CI設(shè)計手冊設(shè)計與制作

CI設(shè)計手冊設(shè)計與制作第一頁，共52頁。課題概述：本章圍繞CI設(shè)計手冊的目的與作用，詳細介紹了手冊的內(nèi)容構(gòu)建形式、信息表達方法和藝術(shù)表現(xiàn)風格等內(nèi)容。教學(xué)目標：理解CI設(shè)計手冊的作用和目的，準確掌握設(shè)計形式與方法。章節(jié)重點：CI設(shè)計手冊的設(shè)計形式第二頁，共52頁。6.1CI設(shè)計手冊的目的及作用CI設(shè)計手冊是一本闡述CI基本觀點與具體實施標準的策略性書籍，在CI設(shè)計開發(fā)工作完成后，經(jīng)過實踐檢驗，確定標志、標準字、標準色等基本要素，綜合全部識別系統(tǒng)開發(fā)項目和各種運作規(guī)范、方法，據(jù)此而編輯成冊的就是“CI設(shè)計手冊”。

圖1日本著名企業(yè)的CI設(shè)計手冊第三頁，共52頁。設(shè)計手冊不僅決定了企業(yè)今后對外的識別形象，也是設(shè)計水平表現(xiàn)的關(guān)鍵。只有通過嚴謹?shù)墓芾肀O(jiān)督與每一位員工的履行實施，它才能真正融入經(jīng)營機制與文化結(jié)構(gòu)中，發(fā)揮應(yīng)有的功效。

第四頁，共52頁。6.2CI設(shè)計手冊的類型CI設(shè)計手冊的編輯可依據(jù)企業(yè)的情況有所不同，一般可分為《基本設(shè)計手冊》、《應(yīng)用設(shè)計手冊》兩種；通稱為《企業(yè)識別手冊》或《CI設(shè)計手冊》。CI設(shè)計手冊主要有三種類型：（1）涵蓋多種設(shè)計要素與應(yīng)用項目，制定各種規(guī)范，編輯成一冊（2）依照基本要素與應(yīng)用項目的不同，分成兩冊（3）根據(jù)各個設(shè)計要素與應(yīng)用項目的標準及規(guī)范分成數(shù)冊，詳細記載制作的程序與使用方法。第五頁，共52頁。圖2悉尼奧運會形象手冊從實踐來看，手冊做成活頁或分冊形式的居多。因為CI設(shè)計手冊是根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容而定的，隨著企業(yè)經(jīng)營或服務(wù)的內(nèi)容不斷增加，CI設(shè)計手冊的內(nèi)容可以不斷充實，這要求手冊的裝幀形式具有靈活性；另外一個原因就是使用方便，可以任意取出其中所需部分。第六頁，共52頁。圖3薩索有限公司的品牌形象盒子，將所有分冊統(tǒng)一納入其中。

第七頁，共52頁。6.3CI設(shè)計手冊的設(shè)計形式

6.3.1CI設(shè)計手冊的基本構(gòu)成手冊的內(nèi)容要視不同企業(yè)的CI設(shè)計內(nèi)容而定，沒有絕對的標準和統(tǒng)一的規(guī)定，但還是有共同之處。CI設(shè)計手冊的結(jié)構(gòu)應(yīng)突出企業(yè)自身特色。關(guān)于CI設(shè)計手冊的內(nèi)容、形式的研討，需要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)來決定。CI設(shè)計手冊制定原則是：傳達理念，具有可實施性，設(shè)計風格統(tǒng)一；CI設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)化與標準化統(tǒng)一，具有可變性。第八頁，共52頁。通常CI設(shè)計手冊可以按幾個基本部分進行構(gòu)建：（1）導(dǎo)言（主要為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭、導(dǎo)入CI的意義、目的、指導(dǎo)思想、CI的指導(dǎo)設(shè)計與執(zhí)行委員會情況）（2）基本設(shè)計要素及其組合（3）應(yīng)用系統(tǒng)（4）樣本拷貝附件（再生樣本）第九頁，共52頁?；疽夭糠窒鄬碚f是比較固定的，而應(yīng)用系統(tǒng)部分則可以根據(jù)實際情況相應(yīng)增加。在手冊中針對具體的設(shè)計項目應(yīng)當有詳盡的圖示及其明。圖4CI手冊的構(gòu)成第十頁，共52頁。6.3.2CI設(shè)計手冊的目錄及分級管理手冊的內(nèi)容應(yīng)當以項目類別進行分類與管理。根據(jù)各企業(yè)的類別、形態(tài)、CI內(nèi)容、管理體制來決定項目類別的多少。為解決CI設(shè)計手冊在使用與管理中的便捷性，可將手冊中涉及的各項內(nèi)容采取分級管理的方式進行編排。第十一頁，共52頁。圖5CI設(shè)計手冊的目錄

如圖5這種方式不但可將各項項目予以分類，而且能夠起到頁碼的作用，與手冊目錄配合使用不但可以清晰展示CI的設(shè)計項目，同時也便于查找與管理。第十二頁，共52頁。圖6較為科學(xué)、簡潔的分級編排方式可采用數(shù)字或字母與間隔符號組合，從左向右表示分類的層級與位置。在手冊內(nèi)容有所變動時，對分級的數(shù)字或字母進行相應(yīng)的加減，做出彈性而機動的調(diào)整。圖6（參照圖4，假設(shè)手冊分為基礎(chǔ)項目與應(yīng)用項目兩大類，即一級分類分別表示為0和1，對應(yīng)到“識別卡”設(shè)計項目則表示為“1·1·4”）第十三頁，共52頁。6.3.3CI設(shè)計手冊的圖示規(guī)范與說明從CI設(shè)計手冊的實際指導(dǎo)作用出發(fā)，考慮到具體設(shè)計在今后不同的應(yīng)用目的、制作與復(fù)制的，應(yīng)當規(guī)定相應(yīng)的制圖程序與規(guī)格，來保證設(shè)計的統(tǒng)一和準確。

第十四頁，共52頁。標準制圖形式有以下三種：

（1）網(wǎng)格坐標圖示（2）比例規(guī)范圖示（3）標準尺寸圖示圖7網(wǎng)格坐標標準制圖第十五頁，共52頁。網(wǎng)格坐標圖示是以正方格坐標圖為參考，以說明整體造型比例、線條寬度、空間結(jié)構(gòu)等關(guān)系。圖8網(wǎng)格坐標圖與比例制圖相結(jié)合的標準制圖

第十六頁，共52頁。圖9標準尺寸規(guī)范制圖針對多項基礎(chǔ)元素的組合關(guān)系及其在具體應(yīng)用項目中實施的準確與統(tǒng)一，可以通過尺度比例規(guī)范各種元素的特定組合關(guān)系，保證其在空間中位置關(guān)系的準確性。第十七頁，共52頁。圖10比例規(guī)范制圖，其中X為一個計量單位在眾多的應(yīng)用項目中，對尺度固定的項目應(yīng)通過具體尺寸的標注，指明相應(yīng)元素的大小及其位置關(guān)系，為項目實施形成參考標準。第十八頁，共52頁。在CI設(shè)計手冊的設(shè)計過程中，可根據(jù)項目的具體情況，充分考慮設(shè)計的效果與實施的程序，得當而靈活地使用以上方法加以標準化規(guī)范。同時，對相應(yīng)的實施工藝、材質(zhì)要求進行明確的說明，保證CI執(zhí)行的統(tǒng)一與準確。第十九頁，共52頁。6.3.4CI設(shè)計手冊的編排CI設(shè)計手冊不僅決定了企業(yè)對外的識別形象，也是實際作業(yè)時設(shè)計表現(xiàn)水準的關(guān)鍵，所以CI設(shè)計手冊的版面編排要考慮到今后的具體指導(dǎo)作用和傳達效果。手冊的版面形式盡量統(tǒng)一，突出圖示與說明文字，頁面中圖文大小得當、組合關(guān)系清晰有序不失美感。手冊的整體設(shè)計形式應(yīng)與企業(yè)形象風格形成呼應(yīng)，體現(xiàn)出形象一致性。圖11CI設(shè)計手冊第二十頁，共52頁。6.4CI設(shè)計手冊的管理與維護在進行形象手冊的規(guī)范時，不可避免地會出現(xiàn)手冊中的規(guī)定和實際需要、應(yīng)用項目的規(guī)定不相符的情況，尤其是對那些時間性、靈活性較強的項目。未來的消費環(huán)境和市場的情況，我們無法完全預(yù)見，新技術(shù)、新媒體的不斷涌現(xiàn)，也使傳統(tǒng)和現(xiàn)在正在受到挑戰(zhàn)，因而對有些項目來說，設(shè)計和規(guī)范的合理性需要進一步探討和及時修正。第二十一頁，共52頁。教學(xué)實例賽爾網(wǎng)絡(luò)標志設(shè)計——視覺形象在手冊中的規(guī)范與具體設(shè)計表現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)計項目中的所有元素，在CI系統(tǒng)中是視覺交流的原點。在手冊中，要說明各要素的意義及其在CI戰(zhàn)略中的定位，也要設(shè)定其在具體使用時的作業(yè)要求。另外，這些要素的展開形式也要根據(jù)CI設(shè)計的整體策劃和企業(yè)的實際需求在手冊中詳細體現(xiàn)。圖12形象設(shè)計陳述部分的手冊編排形式第二十二頁，共52頁。彩色系統(tǒng)規(guī)范包括特定的單一色系和以基本色為中心，再配以標準色、輔助色的復(fù)合色系兩種形式。在手冊中，應(yīng)列出企業(yè)形象的用色規(guī)則，以及有關(guān)標準色與輔助色的使用方法和注意事項。圖13印刷色彩系統(tǒng)手冊第二十三頁，共52頁。應(yīng)用設(shè)計項目在手冊中大都采用以下內(nèi)容為構(gòu)架：1、應(yīng)用項目的設(shè)計與管理的基本觀點。2、各項目的基本構(gòu)思。（如項目的功能、作用、構(gòu)造等）3、個別項目的具體內(nèi)容與圖示4、個別項目的實施與管理標準圖14應(yīng)用項目的系統(tǒng)手冊第二十四頁，共52頁。圖15應(yīng)用項目的系統(tǒng)手冊應(yīng)用設(shè)計項目具有相當?shù)南到y(tǒng)性與獨特性。在手冊中盡量準確詳細地說明其實施操作規(guī)范和執(zhí)行標準，體現(xiàn)手冊的指導(dǎo)性作用。第二十五頁，共52頁。設(shè)計點評1——神龍射藝俱樂部識別形象及形象識別手冊設(shè)計設(shè)計：于慧此項習作是在調(diào)研的基礎(chǔ)之上進行的虛擬課題設(shè)計。目前，運動休閑已成為一種時尚和文化。作者在市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，射箭作為傳統(tǒng)運動項目發(fā)展到今天不僅被列為奧運比賽項目，而且也是部分國家和地區(qū)在民間一直廣為流傳的體育活動。同時也有大量的專業(yè)機構(gòu)在推廣和培訓(xùn)此項運動。第二十六頁，共52頁。神龍射藝俱樂部的形象設(shè)計構(gòu)思來于古代“六藝”（禮、樂、射、御、書、數(shù)）的思想內(nèi)涵。將傳統(tǒng)文化與運動休閑融為一體，表現(xiàn)“射藝”的運動精神和儒雅文化的傳統(tǒng)意味。名稱的設(shè)定有較強的神話感和親和力，但個性特征不夠明顯。圖16標志設(shè)計的手冊編排形式第二十七頁，共52頁。形象標志的借用傳統(tǒng)符號“萬不斷”的象征含義，與弓箭的造形達到同構(gòu)，表現(xiàn)企業(yè)特征與“繼承、發(fā)揚”的企業(yè)理念，較有傳統(tǒng)文化感。圖17標準標志、標準色彩的手冊編排形式第二十八頁，共52頁。從VI的基礎(chǔ)設(shè)計來看標準字的設(shè)計缺乏表現(xiàn)力，字形與筆畫的關(guān)系上缺乏深入性。同時標準字與標志的組合協(xié)調(diào)感較弱、整體感不足。圖18標準字體、標準字體組合的手冊編排形式第二十九頁，共52頁。吉祥物的卡通造形彌補了標志設(shè)計現(xiàn)代感不足的問題，提升了形象的親和力。圖19吉祥物的手冊編排形式第三十頁，共52頁。應(yīng)用項目的設(shè)計充分地延伸了的形象的視覺感染力，在視覺統(tǒng)一的前提下表現(xiàn)出各個項目的個性特征，構(gòu)成形象傳達的豐富性。不足之處表現(xiàn)在個體項目設(shè)計中，對基礎(chǔ)元素的主次排列細節(jié)不夠，協(xié)調(diào)感稍有欠缺。圖20應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)的手冊編排形式第三十一頁，共52頁。識別手冊的整體設(shè)計形式與形象設(shè)計形成較強的整體感，較為準確地把握了CI設(shè)計手冊的要求。不足之處是對手冊在今后的指導(dǎo)作用考慮不足，基礎(chǔ)要素的標準制圖和說明不夠完善。如標志標準字的組合、吉祥物造型等都應(yīng)有標準制圖規(guī)范。圖21應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)的手冊編排形式第三十二頁，共52頁。圖22應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)的手冊編排形式第三十三頁，共52頁。設(shè)計點評2——西門子形象系統(tǒng)手冊設(shè)計機構(gòu)：B&B,德國圖23品牌形象元素部分的手冊德國的B&B設(shè)計公司在為西門子創(chuàng)建新的形象系統(tǒng)時運用了完全不同的設(shè)計方式和觀點，而更少采用教條的方式。對系統(tǒng)項目在內(nèi)容的升華和分類上采用動態(tài)的分配原則，研發(fā)了一套清晰的設(shè)計系統(tǒng)，并將手冊編排的整體之美融入其中。第三十四頁，共52頁。圖24形象使用時排版形式的規(guī)范第三十五頁，共52頁。圖25字體設(shè)計及其應(yīng)用的系統(tǒng)手冊對手冊的裝幀形式、印刷材料、版面形式等表現(xiàn)出豐富而合理的狀態(tài)。使西門子的形象表現(xiàn)更加細微、輕盈，使用的空間更加靈活自由。展現(xiàn)了其特殊的才能、開放的思想、創(chuàng)新的精神和前進的能力。第三十六頁，共52頁。圖26字體設(shè)計及其應(yīng)用的系統(tǒng)手冊第三十七頁，共52頁。圖27形象設(shè)計陳述部分的手冊編排形式圖28印刷色彩系統(tǒng)第三十八頁，共52頁。圖29印刷與展示色彩系統(tǒng)第三十九頁，共52頁。設(shè)計點評3

——愛普生形象識別手冊圖30企業(yè)標志釋義、復(fù)制企業(yè)標志的具體規(guī)范愛普生識別手冊中所做的各種禁用提示很好地發(fā)揮了手冊的指導(dǎo)和規(guī)范的作用。在標志、標準字、色彩等各種基礎(chǔ)元素的應(yīng)用形式中都做出明確的禁止使用的圖例，嚴格地規(guī)范了視覺形象的執(zhí)行標準。第四十頁，共52頁。圖31企業(yè)標志的色彩規(guī)范圖32標志色彩與背景色彩的使用規(guī)范圖33標志所處視覺空間的規(guī)范第四十一頁，共52頁。圖34標志的使用位置規(guī)范圖35企業(yè)標志禁止使用的說明與圖示第四十二頁，共52頁。圖36輔助標志及其使用規(guī)范圖37中英文標志組合規(guī)范圖38具體應(yīng)用設(shè)計規(guī)范第四十三頁，共52頁。圖39企業(yè)標志的再生樣本圖40企業(yè)名稱的再生樣本第四十四頁，共52頁。圖41中英文標志與輔助標志的組合規(guī)范圖42企業(yè)標志、企業(yè)英文名稱標準制圖標志、標準字、輔助圖形等視覺元素在復(fù)制、放大過程中，由于受表現(xiàn)材質(zhì)、加工工藝等多方因素的干擾，容易出現(xiàn)組合比例和位置的不準確，導(dǎo)致標示識別性降低，視覺效果不佳等情況。因此，對各基礎(chǔ)元素在組合中所處的位置比例關(guān)系做出明確限定是CI手冊設(shè)計工作中最為重要內(nèi)容。第四十五頁，共52頁。設(shè)計點評4

——現(xiàn)代電子集團企業(yè)形象識別手冊

圖43環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)實施效果圖44指示標牌設(shè)計與加工規(guī)范圖45戶外公共標識現(xiàn)代電子集團的企業(yè)形象識別手冊中對應(yīng)用項目的設(shè)計在形式表現(xiàn)、規(guī)范說明等方面均表現(xiàn)出獨特性和可操作性。第四十六頁，共52頁。圖46指示標牌設(shè)計與加工規(guī)范圖47企業(yè)形象戶外標牌比例規(guī)范圖48建筑外立面標牌第四十七頁，共52頁。圖49訪客出入卡圖50請柬及信封圖51辦公用紙設(shè)計第四十八頁，共52頁。圖52文件夾圖53文件袋圖54信封和信紙第四十九頁，共52頁。圖55手提袋圖56桌簽CI手冊中對視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用設(shè)計項目，可以通過設(shè)計效果圖、文字設(shè)計說明和尺度表示等綜合方法進行體現(xiàn)。同時，對視