花灑產業(yè)策劃方案

花灑產業(yè)策劃方案

促進消費品工業(yè)升級，發(fā)揮消費對經濟發(fā)展和產業(yè)轉型的關鍵作用，是推進結構性改革尤其是供給側結構性改革、擴大內需的重要舉措。各地區(qū)、各有關部門要結合實際制定具體方案，充分發(fā)揮市場機制作用，圍繞消費者多樣化需求，推動消費品工業(yè)增品種、提品質、創(chuàng)品牌，營造良好市場環(huán)境。全面推行雙隨機、一公開監(jiān)管方式，加強事中事后監(jiān)管。加大對商標、地理標志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設計、發(fā)明專利、商業(yè)秘密等知識產權的保護力度，打擊侵犯知識產權和企業(yè)合法權益的行為。嚴厲打擊生產銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅逐良幣。強化消費品質量安全風險監(jiān)測，完善消費品傷害監(jiān)測制度，加大線上線下質量監(jiān)督抽查力度，推動建立健全消費品企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償等法律制度。在中小城市、農村市場開展打擊生產和銷售假冒偽劣消費品專項行動。加強對幼兒園和學校相關學生用品、兒童用品的衛(wèi)生、環(huán)保、安全等方面監(jiān)管，依法保護消費者合法權益。消費品行業(yè)市場供求狀況及變動原因（一）消費品行業(yè)市場供給狀況及變動原因全球體育戶外、家居生活、健康護理等消費品領域已發(fā)展出了具備優(yōu)勢的跨國企業(yè)和強勢品牌，并在全球范圍內布局供應鏈體系。隨著我國消費品制造業(yè)的壯大，中國企業(yè)積極融入全球體系，憑借在產品和模具的設計開發(fā)，以及生產制造的自動化、信息化等方面的技術進步，行業(yè)產品供應充足，全球市場份額不斷擴大，且進一步推動了產業(yè)升級，促使我國行業(yè)在全球產業(yè)價值鏈向高端環(huán)節(jié)躍升，可以預見未來我國消費品供給能力將進一步增強。（二）消費品行業(yè)市場需求狀況及變動原因隨著居民收入水平的提升和消費升級，體育戶外、家居生活、健康護理等消費品的種類不斷豐富和更新?lián)Q代，催生了對各細分市場的需求。在體育戶外用品市場需求方面，體育戶外活動的快速普及催生了人們對運動和休閑相關產品的需求，整體市場規(guī)模隨著參與人數的增加而不斷擴大；在家居生活方面，居民對高品質和健康生活的追求促進了家居生活用品市場規(guī)模的擴張和消費檔次的提升，同時，電動工具等自動工具在家庭使用中的滲透率提高，為家居生活用品釋放了更多的市場需求；在健康護理方面，隨著人們對健康重視程度提升，消費者對個人護理小家電的關注度逐漸提高，個人清潔用具等小家電產品正逐漸成為生活必需品，進一步刺激了健康護理產業(yè)的需求。發(fā)揮協(xié)會作用充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會熟悉行業(yè)、貼近企業(yè)的優(yōu)勢，在政策研究、標準制修訂、人才培訓、宣傳推廣、新產品展覽展示、國際交流合作等方面發(fā)揮積極作用，共同實施好消費品工業(yè)三品戰(zhàn)略。行業(yè)協(xié)會要選擇具有獨特功能或使用價值的升級和創(chuàng)新消費品，編制升級和創(chuàng)新消費品指南，積極引導消費；要加強自律和服務，組織開展質量信譽承諾等活動，維護良好的行業(yè)信譽，及時反映企業(yè)訴求，反饋政策落實情況，研究提出相關政策建議。充分發(fā)揮消費者協(xié)會作用，營造放心便利的消費環(huán)境。營造良好營商環(huán)境廢除妨礙全國統(tǒng)一市場和公平競爭的規(guī)定和做法，依法制止和糾正違法規(guī)定歧視性價格及購買指定產品、服務等行為，維護公平競爭的市場秩序。嚴格實施缺陷產品召回制度，及時發(fā)現、公開曝光并嚴厲處罰質量違法違規(guī)行為。規(guī)范有序發(fā)展電子商務平臺，嚴厲打擊電子商務領域違法違規(guī)經營行為，構建誠信經營的網絡市場環(huán)境。規(guī)范產品廣告和相關信息發(fā)布行為，嚴厲打擊虛假違法廣告和不實報道。消費品行業(yè)特有經營模式、周期性、區(qū)域性和季節(jié)性（一）消費品行業(yè)特有經營模式消費品行業(yè)普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經營模式，當前行業(yè)多數企業(yè)以OEM模式為主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的產品需求承擔生產工藝開發(fā)和產品制造環(huán)節(jié)；JDM是OEM的升級，以客戶產業(yè)鏈融合為基礎，與客戶打通需求、研發(fā)、生產和交付環(huán)節(jié)，在最短時間內、可控成本約束下，制造客戶所需的產品；ODM模式進一步向上游的產品設計環(huán)節(jié)延伸，獲取更高的附加值；OBM模式下產品以自主品牌進行銷售。其中，采用JDM/ODM模式的企業(yè)，憑借研發(fā)設計、品質控制和高效制造等綜合實力與下游大型品牌商形成穩(wěn)定合作關系，有利于技術積累、快速擴大規(guī)模，具備較強的抗風險能力，可獲取更高的產業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)。（二）消費品行業(yè)周期性區(qū)域性和季節(jié)性1、消費品行業(yè)周期性體育戶外、家居生活、健康護理等主要滿足全球大眾日常消費以及消費升級的需求，與人民生活息息相關，整體具有較強的需求剛性，且產品類繁多，更新周期短，抗周期能力較強，隨著全球人口的增長、消費水平的提升，市場規(guī)模處于持續(xù)穩(wěn)定擴大的態(tài)勢，不存在周期性特征。2、消費品行業(yè)季節(jié)性雖然部分體育戶外、家居生活、健康護理等消費品品類受使用特征、節(jié)假日促銷等因素影響會呈現一定淡旺季特征，但由于消費品類型眾多，產銷全球化特征顯著，總體上并不存在明顯的季節(jié)性。3、消費品行業(yè)區(qū)域性從消費端來看，經濟發(fā)達地區(qū)的消費能力較高，占據消費品市場的主要份額，歐美發(fā)達國家和地區(qū)、國內沿海經濟發(fā)達地區(qū)等需求相對較大。從生產端來看，受經濟全球化趨勢的影響，消費品行業(yè)出現了一定程度的產業(yè)轉移，在歐美等發(fā)達地區(qū)生產成本上升后，跨國企業(yè)逐漸在東歐、中國、東南亞等新興市場布局供應鏈，并帶動了當地相關產業(yè)的發(fā)展，呈現出一定的區(qū)域性特征。加強市場監(jiān)管全面推行雙隨機、一公開監(jiān)管方式，加強事中事后監(jiān)管。加大對商標、地理標志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設計、發(fā)明專利、商業(yè)秘密等知識產權的保護力度，打擊侵犯知識產權和企業(yè)合法權益的行為。嚴厲打擊生產銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅逐良幣。強化消費品質量安全風險監(jiān)測，完善消費品傷害監(jiān)測制度，加大線上線下質量監(jiān)督抽查力度，推動建立健全消費品企業(yè)黑名單、懲罰性巨額賠償等法律制度。在中小城市、農村市場開展打擊生產和銷售假冒偽劣消費品專項行動。加強對幼兒園和學校相關學生用品、兒童用品的衛(wèi)生、環(huán)保、安全等方面監(jiān)管，依法保護消費者合法權益。體育戶外行業(yè)發(fā)展概況（一）全球體育戶外行業(yè)發(fā)展情況體育產業(yè)具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領域廣、產品附加值高、產業(yè)鏈條長、帶動作用強等特點，同時，伴隨新興技術的應用逐漸深入，體育產業(yè)可融合第一、第二、第三產業(yè)，從而不斷涌現出新產品、新模式、新業(yè)態(tài)，具有極強的成長性和可持續(xù)性。根據麥肯錫發(fā)布的《2021全球體育用品業(yè)報告》統(tǒng)計，2020年新冠疫情對全球體育用品價值鏈產生了較為深遠的影響，全球體育用品市場經歷了自金融危機以來的首次收縮，市場規(guī)模達3，460億美元。麥肯錫發(fā)布的《2022全球體育用品行業(yè)報告》指出，2021年隨著世界各國抗疫措施的完善、社會經濟生活的快速復蘇，體育用品行業(yè)實現了14%的同比增長，市場規(guī)模達3，944．40億美元。在疫情期間，以迪卡儂為代表的全球主要的體育用品零售品牌的銷售表現展示出了體育用品行業(yè)的發(fā)展韌性，并在疫情等到有效管控后快速恢復。根據迪卡儂2021年年報統(tǒng)計，其在新冠疫情下保持穩(wěn)健發(fā)展，繼續(xù)開拓新市場，并加速布局線上銷售渠道，持續(xù)數字化轉型，2021年全球零售銷售額達138億歐元，同比增長21．3%，線上零售占比達到20．8%。同時，在經濟全球化的背景下，迪卡儂堅持全球開放合作發(fā)展策略，根據官網顯示，迪卡儂超80%的生產布局于亞洲地區(qū)，其中在中國擁有35個駐廠辦公室和11個工業(yè)采購辦公室，持續(xù)開發(fā)中國市場發(fā)展?jié)摿?。戶外運動屬當前全球體育產業(yè)中高速增長的重要細分領域之一，涵蓋登山、攀巖、自行車、露營、滑雪、漂流等多種形式。憑借良好的戶外群眾基礎、豐富的戶外自然資源以及專業(yè)化的戶外用品品牌等，戶外運動已成為美國、歐洲等發(fā)達國家地區(qū)一類流行的以休閑娛樂、提升生活品質為主的生活方式，根據Statista統(tǒng)計，2021年全球戶外運動市場規(guī)模預計將達1，909．19億美元，到2025年預計為2，484．82億美元。其中，2021年全球戶外運動用品電商市場規(guī)模將達903億美元，2024年將增長至1，098億美元，全球戶外運動用品線上銷售渠道將繼續(xù)快速發(fā)展。（二）我國體育戶外行業(yè)發(fā)展情況自2015年行業(yè)元年發(fā)展以來，經國家相關政策的大力推動和引導下，我國體育產業(yè)的發(fā)展已被提高至國家層面，已成為我國國民經濟的支柱性產業(yè)。根據國家統(tǒng)計局核算，2020年我國體育產業(yè)規(guī)模達2．74萬億元，受疫情等因素影響同比下降7．2%。同時，按照《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》提出的發(fā)展目標，建設健全我國體育產業(yè)體系，完善市場機制，力爭到2025年我國體育產業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元。當前我國體育產業(yè)在體育用品消費和體育人口方面快速發(fā)展，根據《中國體育產業(yè)發(fā)展報告（2014-2020）》統(tǒng)計，2014-2020年我國體育用品業(yè)增加值整體呈現增長態(tài)勢，2019年達3，421億元，受疫情等因素影響2020年體育用品業(yè)增加值略有下降，為3，144億元。同時，根據國家2019年發(fā)布的《健康中國行動（2019-2030）》擬定目標，2022年和2030年我國經常參加體育鍛煉人數比例將分別達到總人口的37%及以上和40%及以上。但我國體育用品消費和體育人口與北美、歐洲等發(fā)達地區(qū)仍有較大差距，因此，我國體育用品消費市場具有較大發(fā)展?jié)摿?。同時，近年來，隨著我國經濟水平的不斷上漲，人均收入和支出水平的持續(xù)提升，大眾消費結構已從溫飽型轉變?yōu)樾】敌?，加之全民健身和全民健康深度融合，具備綠色、陽光、氧氣、樂趣等戶外運動已成為推動體育產業(yè)提質增效及培育經濟發(fā)展的新動能，由此激發(fā)了對戶外休閑產品的需求。根據《運動戶外消費者運營白皮書》公布的數據，我國2020年運動戶外用品市場規(guī)模為3，150億元，預計2025年將增長至5，990億元，預計年均復合增長率達13．72%。加大政策支持利用工業(yè)轉型升級資金、國家科技計劃（專項、基金等）、專項建設基金等現有資金渠道，支持企業(yè)在創(chuàng)意設計、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進大眾消費品創(chuàng)新、增加有效供給。有條件的地方要加強對改善消費品供給能力的財政支持。合理調整部分高檔消費品的消費稅政策，引導境外消費回流。鼓勵地方各級與社會資本合作建立產業(yè)基金支持消費品工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。出口信貸和出口信用保險要加大支持消費品出口的力度。建立消費品供給改善信息與金融監(jiān)管部門及金融機構的共享聯(lián)動機制，加強對消費品工業(yè)