XX廣場開盤公關(guān)活動(dòng)策劃方案

賽XX廣場開號盤公關(guān)活動(dòng)評策劃方案他

維:兩//www象.0571億e葉/html泄/2006占-4/20對06462施02128肉1.htm祥還有好些策志劃。可作參允考業(yè)目

掛

錄醫(yī)

吳一、

田

組餃織背景址二、

圣

活病動(dòng)目的翠（一）、建姐筑外觀整體孤方案征集活苦動(dòng)目的鳥（二）、正施式公售系列篩活動(dòng)目的喚三、

掘

活攤動(dòng)時(shí)間表啟四、

瞎

籌娛備組織尖五、

奏

建孫筑外觀整體口方案征集活遺動(dòng)素（一）、活尖動(dòng)內(nèi)容?。ǘ⑿Z傳活動(dòng)分階靈（三）、征儀集方案階段某平面廣告疼新聞發(fā)布會拳（四）、公重開評審會暨裙正式封頂新?lián)衤劙l(fā)布會悔（五）、X檔X公司8周胳年及XX廣擴(kuò)場封頂慶典警酒會蓬六、

桂

正式式開盤公關(guān)仗活動(dòng)其（一）、公脂售活動(dòng)現(xiàn)場妹要求崇（二）、廣墾場慶典暨業(yè)棟主金卡贈卡蠟儀式克（三）、X況X廣場之夏當(dāng)音樂會包七、

益

媒揀體計(jì)劃既（一）、平竿面廣告三（二）、軟擔(dān)性文章科八、

機(jī)

禮茅品帖九、

禿

部訪分籌備工作爭進(jìn)度表晝十、

特

費(fèi)仇用預(yù)估攔

榨一、

至

組崖織背景往XX廣場自聾“一會一節(jié)烈”期間正式寇開始內(nèi)部認(rèn)租購，積累了落一批客戶，集從大多數(shù)業(yè)晴主及客戶的堅(jiān)意見中反映驢出XX廣場列前期的社會終負(fù)面影響造肺成的購買信籍心缺乏已經(jīng)隔成為限制銷錫量增長的一顏個(gè)瓶頸因素版，單靠報(bào)紙極廣告、工期教承諾等手段禾已不足以解糟決問題。借禍開盤的機(jī)會悄擴(kuò)大社會正皂面影響，重葉塑項(xiàng)目形象脆，增加客戶痰對項(xiàng)目的信魔心是XX廣壯場項(xiàng)目營銷秧推廣中至關(guān)丹重要的一步重棋，具有“竟一子定乾坤懼”的作用，槳不可小視。河在此背景下素，XX公司熄特提交《X籠X廣場開盤忘公關(guān)活動(dòng)策摸劃方案》，舊謹(jǐn)供參考。隨

部二、

劣

活堵動(dòng)目的眠（一）、X耕X廣場建筑咱外觀整體方慮案征集活動(dòng)琴（暫名）是禾XX廣場開份盤前的一項(xiàng)咱重要公關(guān)活擠動(dòng)，其對樓圍盤形象宣傳顆產(chǎn)生的推動(dòng)笛作用即是本僅次活動(dòng)的基污本目的：級1．

旗提升XX尾廣場的整體摘物業(yè)質(zhì)素，雙使其成為地肯區(qū)以及整個(gè)寇濱江沿線的廈標(biāo)志性建筑叛；計(jì)2．

擊徹底改變狠一些不利于鴉XX廣場社緞會形象的負(fù)卡面影響；貓3．

仙增加業(yè)主大和購房者的茂信心，直接犧促進(jìn)銷售；流4．

霞配合8.畢28大廈封北頂新聞發(fā)布再會，為8.慌30正式開朝盤蓄勢。葛（二）、開厲盤活動(dòng)包括離：廣場慶典愉、業(yè)主金卡吹贈卡儀式、雨XX廣場之勞夏音樂會三倒個(gè)相對獨(dú)立河的部分，這拿三個(gè)活動(dòng)使截在開盤當(dāng)天功現(xiàn)場氣氛持網(wǎng)續(xù)沸騰一整月天，達(dá)到擴(kuò)詞大聲勢、形投成轟動(dòng)效應(yīng)車，引爆市場肉和增加銷售豈量的目的。辣

討三、

房活動(dòng)時(shí)間表駐有獎(jiǎng)?wù)骷罱鐒?dòng)：掘7月25日儲——濕8月15日狗

方案逐征集階段估8月16日軋——撫8月26日能

方案漲初選忠8月28日視

陡

搖

各XX廣場封椅頂儀式、征嶼集方案公開股

蓄

肺

賺

繳

評光審結(jié)果新聞嚼發(fā)布會介

否

勾

巖

下

—矩—XX房地魔產(chǎn)開發(fā)公司炮8周年慶茄

抄

殿

拿

柴

典酒娛會亂開盤日：8彼月30日鴉8月30日諷

X薪X廣場開盤竊慶典（政要異名人剪彩、橫舞獅表演）逝8月30日固

業(yè)音主金卡贈卡棵儀式（優(yōu)惠諸卡）勒8月30日懷

X掙X廣場之夏洪音樂會（邀麥請知名音樂胖家或上周報(bào)種道的少年貧箭困鋼琴家出詢場演出）行

元四、

嫂

籌屑備組織值為確保以上五活動(dòng)順利開紅展，由XX瓶公司、XX蘆公司、XX壺公司共同成必立籌備小組漢，人員組成鄉(xiāng)如下：象XX公司策止劃部負(fù)責(zé)人像員迅XX公司X躲X廣場項(xiàng)目裕組莖XX設(shè)計(jì)制書作負(fù)責(zé)小組啦

號五、

焦

建胃筑外觀整體寸方案設(shè)計(jì)有咱獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)生（一）、活充動(dòng)內(nèi)容：勒根據(jù)工程進(jìn)爪度及推廣活堤動(dòng)的需要，側(cè)面向全社會話征集：櫻XX廣場大疫樓主體外觀轉(zhuǎn)及住宅大堂床裝修方案、付效果設(shè)計(jì)跳陜西路及朝姻東路廣場景四觀設(shè)計(jì)及廣固場周圍小環(huán)禾境設(shè)計(jì)喉要求：①、退風(fēng)格鮮明、遷特點(diǎn)突出辜②、具有現(xiàn)樹代感，莊重龍大氣吧③、在朝天競門地區(qū)具有販唯一性昆④、有綠化花，有雕塑字（二）、獎(jiǎng)欄項(xiàng)設(shè)置：拜設(shè)一等獎(jiǎng)（管1名）

天

戲

獎(jiǎng)金總神額5000謙0元正遺（若是具有僚施工能力的燃單位則優(yōu)先經(jīng)考慮承擔(dān)相腸應(yīng)工程的施鵝工）匙設(shè)二等獎(jiǎng)（寫1名）

熔

拆

獎(jiǎng)金總徑額3000謊0元正已設(shè)三等獎(jiǎng)（鼻1名）

絮

賊

獎(jiǎng)金總則額2000噸0元正湊入圍獎(jiǎng)（含為單項(xiàng)獎(jiǎng)3名忍）

獎(jiǎng)停金總額90乞00元正醒注：請貴公俊司根據(jù)市場丘標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整裁脂定，但應(yīng)考莖慮到充分調(diào)牌動(dòng)社會的積度極的參與。巧（三）、征悼集方案階段桌平面廣告（細(xì)見下頁）漸

峰

發(fā)布日期媒體規(guī)格內(nèi)容要求7月25日重慶晚報(bào)非廣告版35×16cm彩色1、

活動(dòng)性質(zhì)：此次活動(dòng)是由渝中區(qū)政府兩江沿線環(huán)境綜合整治開發(fā)辦公室牽頭，站在城市景觀整體規(guī)劃的高度，建議開發(fā)商把XX廣場建成朝天門地區(qū)乃至濱江沿線的標(biāo)志性建筑而面向全社會公開征集設(shè)計(jì)方案的活動(dòng)。2、

征集活動(dòng)基本內(nèi)容：征集內(nèi)容、參加辦法、評選標(biāo)準(zhǔn)、范圍3、

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立內(nèi)容4、

XX公司將重點(diǎn)考慮方案獲獎(jiǎng)單位對相應(yīng)的項(xiàng)目進(jìn)行施工；5、

公證性：此次活動(dòng)由重慶市***公證處全程公證；6、

權(quán)威性：渝中區(qū)“兩江辦”及XX公司將組織建筑、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、裝飾各方面專家組成專家團(tuán)進(jìn)行評審；7、

XX廣場將于8月28日全面封頂8、

告知新聞發(fā)布會信息9、

報(bào)名期限：7.25~7.318月1日重慶晚報(bào)非廣告版35×16cm套紅1、公布參評單位名稱并表示鳴謝2、告知截稿日期8月20日以及公開評標(biāo)會信息售

盞新聞發(fā)布會幣1、時(shí)間：閘7月28日懸10：00島～12：0歇0am閣2、地點(diǎn)：早重慶賓館宴眼會廳桐3、邀請人雞員：渝中區(qū)記區(qū)長何智亞巡

義

汗

渝中倒區(qū)兩江辦陳躁主任燭

免

片

由建湯筑、規(guī)劃、輪裝飾各方面路專家組成的襪專家團(tuán)（重爺慶建筑大學(xué)烈、重慶市設(shè)自計(jì)院、重慶榴市美術(shù)學(xué)院恰、重慶市規(guī)謎劃設(shè)計(jì)院有問關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）干參評單位代淚表此XX廣場已呼購房業(yè)主代芒表8名己公證機(jī)構(gòu)工癢作人員夕新聞媒體人障員者4、參與人聲員：XX公良司XX總經(jīng)版理、XX副廳總經(jīng)理果XX公司X逃X董事長、很XX總經(jīng)理辮XX公司策憐劃部負(fù)責(zé)人卻、XX公司鳳、XX工作耕人員漢5、會議程序序：（1）炒與會人員簽黑到并贈送紀(jì)巧念品傷

（2）登XXX講話乖（20分鐘齡），內(nèi)容要穿點(diǎn)：政府對貿(mào)XX公司此渠次征集活動(dòng)系的表示支持安，宣布專家這團(tuán)成立、成反員組成；兩估江辦陳主任雹講話（5分桂鐘），內(nèi)容滔要點(diǎn)：兩江欄辦對此次活別動(dòng)的支持，匯簡要闡述此度次活動(dòng)對重營慶市兩江景閥觀建設(shè)的重長要意義。踩（3）XX擁公司李總講竭話（15分衫鐘）XX公更司征集活動(dòng)從的目的與意辮義，向前來息參與的單位警及領(lǐng)導(dǎo)致謝委。建（4）、宏替XX公司李仆總（薛總）岔講話（10胖分鐘），內(nèi)拔容重點(diǎn)：從受營銷策劃的鏡角度評價(jià)征脂集活動(dòng)的意蓬義。瘡（5）、專句家團(tuán)代表發(fā)座言（10分嗽鐘）廉（6）、X襲X公司征集網(wǎng)活動(dòng)負(fù)責(zé)人蜂發(fā)言（15利分鐘），內(nèi)截容重點(diǎn)：征澆集內(nèi)容說明伶、征集辦法娃、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置園、參與辦法夾，及感謝相貝關(guān)單位的支搜持等；咱（7）、參把與單位簽名巡并領(lǐng)取資料發(fā)；址（8）、重浙慶市***關(guān)公證處宣布局對征集活動(dòng)祝進(jìn)行全程公烤證；癢（9）、會還議結(jié)束，與姑會者共進(jìn)自啊助午餐，或羨與專家團(tuán)、條政要、競標(biāo)下單位共進(jìn)午降餐（標(biāo)準(zhǔn)待解定）。孟（四）、X雙X廣場封頂金儀式、征集負(fù)方案公開評句審結(jié)果新

久

抓

頭

聞發(fā)慈布會倚1、時(shí)間：蘇8月28日冊10：00侄～12：0撞0am滴2．

恨

灣

地點(diǎn)：舌重慶賓館宴透會廳島邀請人員：代XXXX量XXX裂

喉

視

由建效筑、規(guī)劃、童裝飾各方面驅(qū)專家組成的雀專家團(tuán)（重蹈慶建筑大學(xué)屋、重慶市設(shè)焦計(jì)院、重慶圍市美術(shù)學(xué)院循、重慶市規(guī)扛劃設(shè)計(jì)院有林關(guān)領(lǐng)導(dǎo)）導(dǎo)參評單位代慈表返XX廣場已驅(qū)購房業(yè)主代樸表8名跳公證機(jī)構(gòu)工炭作人員畝新聞媒體人麗員矛參與人員：刑XX公司X服X總經(jīng)理、銳XX副總經(jīng)窄理旅XX公司策僻劃部負(fù)責(zé)人鉤、XX公司末、XXX工蹲作人員閃議程：瑞（1）、與宅會人員簽到冊并贈送紀(jì)念博品波（2）、政疲府領(lǐng)導(dǎo)講話私，內(nèi)容要點(diǎn)猾包括：政府筋對XX公司稅此次征集活查動(dòng)的表示支襖持，代表政效府對XX廣銜場全面封頂滅及XX公司曾成立8周年味表示祝賀。裕（3）、X外X公司XX釀宣布XX廣圓場AB棟全乞面封頂，同臟時(shí)基鄉(xiāng)廣場景觀設(shè)盛計(jì)、大樓主斯體外觀設(shè)計(jì)能方案征集活喪動(dòng)圓滿結(jié)束縣，向8年來躍支持XX公碗司的社會各傷界人士表示勺感謝并宣布桐評審工作正睜式開始；柴（4）、專朱家團(tuán)代表就注參評方案的經(jīng)概況專業(yè)性醋的講評，并狀宣布初審入小圍方案名單蛙；味（5）、評禁審活動(dòng)開始統(tǒng)（可考慮部鐮分業(yè)主代表騙參與評審，悅具體做法待減定）；影（6）、公勤布評審結(jié)果浩；峽（7）、公我證機(jī)構(gòu)工作展人員對評審闖結(jié)果進(jìn)行現(xiàn)手場公證；府（8）、X尸X公司XX麥為獲獎(jiǎng)單位剝（個(gè)人）頒態(tài)發(fā)獎(jiǎng)品及榮坐譽(yù)證書；棒（9）、新馳聞發(fā)布會相（五）、X鋪X房地產(chǎn)開孕發(fā)公司8周見年慶典酒會堪1、會議結(jié)異束后，與會捐者全體參加繡XX公司8存周年慶典酒留會。也2、時(shí)間：癢12：00介---2：永30pm泉虜3、餐會方萬式：自助餐慮會罵4、地點(diǎn)：辱重賓陽光廳偷

語六、

輪

亮正式開盤竟公關(guān)活動(dòng)鉗（一）、公勺售活動(dòng)現(xiàn)場音要求垮1．廣場：吐X廣場是開眾盤活動(dòng)的主房要場地，建遍議在開盤前斧作好如下調(diào)衣整：障礙建瘋筑物的拆除得、圍墻重新沫粉刷并安裝隆照明、形象遣綠地（用綠筑色植物、盆跟花拼出項(xiàng)目類名稱、LO婦GO）、搭?yuàn)A設(shè)臨時(shí)舞臺羽、準(zhǔn)備音響琴設(shè)備層2．

勸銷售道具盒：樓書（或銷封套）、戶窄型單張、影戲視宣傳資料石、POP掛擇旗、售樓處活方位指引牌本3．接待中圾心的調(diào)整（出具體內(nèi)容見誓基良廣場接柄待中心調(diào)整慮方案）局（二）、廣爹場慶典暨業(yè)警主金卡贈卡毯儀式局1．

術(shù)舞臺安排臟：大小在鴨6m愉*邪10m愿左右，上擺會拱門、桐10m畏寬屏風(fēng)、演叮講臺各一個(gè)育、音響設(shè)備齊、設(shè)嘉賓席包，舞臺四周韻放花籃6—構(gòu)8個(gè)。庸2．

比業(yè)主金卡晌：業(yè)主或其楊親友持業(yè)主守金卡購房享秩受一定的現(xiàn)猶金折扣，具給體規(guī)則如下碌：在開盤當(dāng)雄日簽定購房嫂合同并付款捉可享受18永000元的夜現(xiàn)金折扣，造每日遞減金適額為200張0元，即：冷第二日可享急受1780箏0元的折扣喘，第三日可京享受176畏00元的折于扣，九日后蘿金卡自動(dòng)失庫效。沫3．

斜嘉賓人員屆：政府領(lǐng)導(dǎo)狀按揭銀行領(lǐng)順導(dǎo)烤XX公司X車總經(jīng)理、X貿(mào)副總經(jīng)理翻XX公司X絲X董事長、輩XX總經(jīng)理嫌新聞媒體有豈關(guān)領(lǐng)導(dǎo)些友好單位代棒表叉4．時(shí)間：訓(xùn)8月30日渾上午10：墓00~11沾：30短5．

愧

慶典縱安排：①、駁來賓簽到（分貴賓領(lǐng)取禮替品，普通來軍賓發(fā)放DM娘及紀(jì)念品）代②、政府領(lǐng)楚導(dǎo)講話放③、銀行按棟揭行長講話辨④、XX公扎司XX宣布植XX廣場正議式開盤并與白政府領(lǐng)導(dǎo)、征按揭銀行行悔長一同剪彩拾；擺⑤、舞獅表故演（穿插X揀X廣場物業(yè)梁知識有獎(jiǎng)問獲答）落⑥、請政府稿領(lǐng)導(dǎo)為獅子疼點(diǎn)睛材⑦、XX廣以場銷售經(jīng)理廣XX宣布業(yè)香主金卡贈卡桶儀式開始，取并介紹金卡弄的作用及使弊用規(guī)則。陷⑧、XX公摩司XX向業(yè)湯主贈卡，業(yè)昂主簽名及領(lǐng)墨卡日期坑⑨、結(jié)束賓（三）、X輛X廣場之夏棕音樂會伸1、時(shí)間：炒8月30日困19：00晚---21顧：00狠2、舉辦地北點(diǎn)：朝天門譯廣場到3、節(jié)目表懇演道具及設(shè)論施：舞臺，縱音箱，佳賓鄙桌椅，飲料管（采用未用封完退還的形朽式）流4、邀請人傻員：相關(guān)政巴府領(lǐng)導(dǎo)組

殿

嬸

XX頸公司XX較

惕

在

XX團(tuán)公司X總、黨X總借

箭

忠

新聞妖媒體記者及丑部分領(lǐng)導(dǎo)鏟

敲

伯

友好單紫位代表米

帳

纏

市內(nèi)知宵名音樂家數(shù)的名烘

忠

有

基良廣損場業(yè)主代表販透

借

獎(jiǎng)

熟練節(jié)后目主持人臣5、活動(dòng)安茄排：故①、政府佳嘩賓講話，內(nèi)誘容要點(diǎn)：希亞望更多的企禿業(yè)為豐富人燒民群眾的生飯活，為新重掘慶形象的建滾立而盡一分察力！歸②、XX公橋司李總講話哪，要點(diǎn)：感廚謝各位來賓耍及各界朋友蒜多年來對X宣X公司的信逝任和支持，食XX公司將液盡力把XX花廣場項(xiàng)目建捷設(shè)成為朝天準(zhǔn)門沿江的標(biāo)率志性建筑，饅與朝天門廣跡場相得益彰禿，共同承擔(dān)德起展示重慶且直轄窗口形番象的作用。蘿③、音樂會政開始。洗

整寺個(gè)音樂會持刊續(xù)約60分浸鐘，并邀請捉電視臺記者腰作新聞報(bào)道通，豐富項(xiàng)目港強(qiáng)銷期的炒支作題材。呢

穿七、

貓

媒搜體計(jì)劃合（一）、平復(fù)面廣告過主要媒體：汁重慶晚報(bào)遮平面廣告發(fā)辯布內(nèi)容及時(shí)惹間表：(見更下頁)討

乳

紹

招

吊

襯

羊

點(diǎn)

部

篇

時(shí)間媒體規(guī)格內(nèi)容重點(diǎn)7月25日重慶晚報(bào)彩版35*16見征集方案平面廣告8月1日重慶晚報(bào)套紅35*16見征集方案平面廣告8月22日重慶晨報(bào)1/2版彩色XX廣場8月28日全面封頂，XX公司8周年慶典全新裝修樣板間歡迎參觀8月28日重慶晚報(bào)整版彩版XX廣場大樓主體全面封頂，XX公司8周年慶典8月30日正式開盤8月29日重慶晚報(bào)套紅1/2版征集活動(dòng)圓滿結(jié)束，公布評審結(jié)果，感謝設(shè)計(jì)單位的積極參與，鳴謝支持單位。8月30日重慶晨報(bào)重慶晚報(bào)整版彩版

開盤廣告（樓盤價(jià)格、付款方式、賣點(diǎn)遴選、告知廣場慶典和XX廣場之夏音樂會的信息）炒

廣

西

六

頌軟性文章發(fā)荷布內(nèi)容及時(shí)厭間表：時(shí)間媒體字?jǐn)?shù)內(nèi)容8月3日重慶晨報(bào)600字XX廣場建筑外觀整體方案征集活動(dòng)參加者踴躍，方案在創(chuàng)新性、前瞻性等方面均有可圈點(diǎn)之處8月24日重慶晨報(bào)600字XX廣場8月28日全面封頂全新裝修樣板間風(fēng)格點(diǎn)評8月29日重慶晨報(bào)600字XX公司建筑外觀整體方案公開評標(biāo)會成功舉辦，評選結(jié)果及方案特色點(diǎn)評典

給八、

捉

禮號品謙（一）、征鹿集活動(dòng)新聞貧發(fā)布會：3菠00份掀公開評審會診暨正式封頂帖新聞發(fā)布會籍：300份咸開盤慶典暨改業(yè)主金卡贈軟卡儀式：3具00份罩要求：充分還體現(xiàn)代XX孟公司的社會統(tǒng)形象，以及旱XX廣場的挪建筑文化，磁精致、檔次隨較高。水例如：水晶赴制品、皮具波、金箔制品做等中高檔禮乖品，并配以凈手提