廣播廣告創(chuàng)作

廣播廣告創(chuàng)作2010/06/21第一頁，共二十頁。第一節(jié)活用語言、音樂、音響三要素兩個(gè)以上要素共存時(shí)，要主次分明，協(xié)調(diào)統(tǒng)一、流暢完整：語言、音樂、音響三要素銜接自然，配合和諧聲音清晰、音量適中、層次分明、流暢完整聲音不失真，不混入無關(guān)雜音做到四個(gè)一致：音量大小一致、音色一致、速度一致、情緒一致1、節(jié)奏上和諧一致：柔緩的音樂配緩慢的語速2、氣氛和諧一致第二頁，共二十頁?！堆蠛哟笄放赫乒竦?，打二兩洋河。男：哎?。ü殴~起）男：小時(shí)候，家人常叫我到巷口打酒，趴在爺爺腿上，吃著他不時(shí)夾給我的酒菜，聽著故事，聞著洋河酒透人心脾的醇香，是我童年最最愜意的事。現(xiàn)如今，我也是兒孫滿堂，逢年過節(jié)，小輩們都知道，最能慰藉我思鄉(xiāng)之情的還是洋河大曲。分析：懷舊的情緒，配古箏緩慢的節(jié)奏；古箏還能配合洋河大曲悠久的歷史與綿長的影響第三頁，共二十頁?！豆磐鹁啤纺校ㄕZ氣昂揚(yáng)）：沙海中的綠洲人間奇跡，釀造出古絲路傳世美酒——古宛酒，一如漢代大宛國雄健的天馬，在21世紀(jì)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上仰天長嘯，酣暢淋漓。古宛酒，千年絲綢路，傳世古宛酒。古宛酒，勇敢者的追求！分析：豪情壯語的廣告詞，背景卻用悲涼單薄的馬頭琴，音樂氛圍與播音員的語氣沒有吻合一致。第四頁，共二十頁。第二節(jié)廣播廣告創(chuàng)作的有效思路一、單一的銷售重點(diǎn)任何一則廣告，都要有明確的訴求點(diǎn)，訴求點(diǎn)過多會(huì)讓人無所適從，影響信息的接受USP(UniqueSellingProposition):即獨(dú)特的銷售主張或獨(dú)特賣點(diǎn)如當(dāng)初臺(tái)灣市場(chǎng)上冷氣機(jī)激烈競(jìng)爭態(tài)勢(shì)下，各品牌都在USP上大做文章：三洋強(qiáng)調(diào)“強(qiáng)冷”日立強(qiáng)調(diào)“無聲”大同“紅外線遙控，觸控隨心所欲”松下“第一臺(tái)超薄型直立式冷氣機(jī)”第五頁，共二十頁?！逗柨照{(diào)母愛篇》男：母愛，叫人難忘！記得兒時(shí)，夏日午睡，媽媽總在一邊輕輕地為我扇涼；冬天，被窩里，總有媽媽為我沖好地?zé)釡珘?。今天，用上海海爾空調(diào)，我又找到了這種溫馨誠摯的愛。海爾空調(diào)，寧靜高雅，性能卓越，像媽媽呵護(hù)在身旁！廣告上說，海爾，真誠到永遠(yuǎn)！這話，我信！第六頁，共二十頁。二、吸引人注意的開頭用語言吸引包括：語言的內(nèi)容；播音員的語氣用音響來吸引：音響與廣告內(nèi)容有內(nèi)在聯(lián)系；音響音量的控制用音樂引起注意：樂曲與歌曲第七頁，共二十頁。《九溪玫瑰園》男：眾里尋她千百度。（嘈雜的街市聲音）女：喧鬧的都市中我們?cè)趯ふ乙惶幥鍍舻目臻g。男：驀然回首，幽靜的綠色里，（寧靜音樂起）女：理想家園就在自然山水中。女：依山傍水風(fēng)景如畫一個(gè)明凈而溫馨的家園，愛的港灣，心靈的撫慰。第八頁，共二十頁。三、要盡快提出品牌及承諾:《陽光房產(chǎn)——三免兩減半》男（急沖沖地）：我買買買！女（慢吞吞地）：我免免免！男：我買陽光花園別墅，陽光單身公寓，陽光商鋪．女：我免交易手續(xù)費(fèi)，免貸款保險(xiǎn)．免契稅，更有物業(yè)費(fèi)減半．男（納悶）：你還賣不賣了？女：你還買不買了？男：當(dāng)然買??！陽光房產(chǎn)，三免兩減半，房屋質(zhì)量牢靠，優(yōu)惠措施過硬！第九頁，共二十頁。四、在開始和最后出現(xiàn)品牌，是加深品牌印象的有效途徑《仙梅牌楊梅》女：你說！我到底哪點(diǎn)不如你的仙梅？男：她品質(zhì)好！來自仙居清山綠水，渾身透著健康氣息，她性情好！九分甜加一分酸，十分可人！女：但你以前喜歡我年輕漂亮身材好！男：現(xiàn)在，我看重仙梅內(nèi)涵豐富，常葆新鮮！女：好！我走！男：沒辦法，做人總要有所取舍！選擇更好的——仙梅牌楊梅，楊梅中的極品！第十頁，共二十頁。五、巧妙進(jìn)行重復(fù)《九溪玫瑰園》女(音樂):五云山層巒疊翠，錢江水碧波流淌九溪煙樹鄰林，云棲竹徑為伴．山水之間有這樣一個(gè)童話世界：設(shè)計(jì)像玫瑰一樣美麗；感覺像玫瑰一樣溫馨；情調(diào)像玫瑰一樣浪漫；氣質(zhì)像玫瑰一樣高雅；九溪玫瑰園，自然家園，雍容生活！第十一頁，共二十頁。第三節(jié)廣播廣告的表現(xiàn)形式一、陳述式（直截了當(dāng)式）：由一人或多人直接陳述廣告內(nèi)容，是廣播廣告最常用的形式《老廟黃金》男：百年城隍廟，黃金的驕傲?。ㄇ媚爵~聲）真情不是那么乏味，（枯燥干癟的笛聲）真情也不是那么讓人昏昏欲睡．（敲鐘聲）真情更不需要那么大聲，真情是那么的動(dòng)聽，那么的讓人無法忘懷！老廟黃金，動(dòng)心的真情！第十二頁，共二十頁。二、對(duì)話式：兩個(gè)或以上的人（或擬人化的動(dòng)物、機(jī)械）在交談中談到產(chǎn)品的特點(diǎn)2000年第十六屆全國優(yōu)秀廣播廣告節(jié)目二等獎(jiǎng)《給鳥兒一個(gè)長久的家》（鳥聲）女：哎，小黃鸝，你最近在哪住??？男：就在那個(gè)細(xì)胳膊細(xì)腿的樹?。耗悄阕〉哪强脴淠兀磕校嚎沉藛h．（楚楚可憐的音樂起）旁白：給鳥兒留一個(gè)長久的家吧（音樂淡出）第十三頁，共二十頁?！逗柺执晔较匆聶C(jī)》Ａ：我要向右轉(zhuǎn)！Ｂ：那我偏就向左轉(zhuǎn)?。粒簽槭裁匆臀曳粗D(zhuǎn)？Ｂ：這樣才能把衣服洗的更干凈哦！旁白１：沒錯(cuò)，海爾手搓式洗衣機(jī)，波輪和內(nèi)桶同時(shí)反向旋轉(zhuǎn)，就像雙手搓洗衣服．旁白２：反向旋轉(zhuǎn)，雙倍搓洗，自然讓衣物方方寸寸，干干凈凈．Ａ：向左轉(zhuǎn)，Ｂ：向右轉(zhuǎn)．旁白合：海爾手搓式洗衣機(jī)！第十四頁，共二十頁。三、場(chǎng)景式：用音響搭建起一個(gè)場(chǎng)景，在其中展開廣告情節(jié)《盼盼防撬門》（人物：甲－－孫悟空；乙－－太上老君）甲：哈，太上老君府，待俺老孫再去弄把金丹嘗嘗．乙：這猴子又來了，這回可有招對(duì)付他了．（鐺）甲：好結(jié)實(shí)的門．哼，看俺老孫手段，我撞——我撬——我鉆——（喘氣聲）甲：這是什么法寶？乙：此乃老夫新裝的盼盼防撬門是也，以后再也不怕你這潑猴了．旁白：盼盼守門，放心出門！第十五頁，共二十頁。四、歌唱式：日本廣告界曾做過對(duì)廣告歌效果的專門調(diào)查，結(jié)果表明：1、對(duì)廣告歌的愛好度特別強(qiáng)烈2、經(jīng)過5年以上，仍能記住旋律的片段3、愛好廣告歌者以兒童居多4、廣告歌可獲得相當(dāng)一部分聽眾的支持5、接觸度（播出次數(shù)）與記憶度一致，反復(fù)播放效果佳6、好感度特強(qiáng)7在風(fēng)靡的廣告歌中，按類型可以分為家庭歌曲型、沖擊型、印象型、氣氛型、旋律型等第十六頁，共二十頁。廣告歌的屬性：1.廣告屬性：廣告歌本質(zhì)上屬于廣告作品，負(fù)載明確的商品信息，推銷商品的使命2.通俗屬性：曲調(diào)和歌詞，都應(yīng)通俗、淺顯、順口，易聽、易記、易流傳3.短小屬性：孩子是廣告歌的傳播主力，個(gè)頭要簡短，利于完整背唱4.個(gè)性鮮明、印象強(qiáng)烈第十七頁，共二十頁。五、綜合式：綜合以上多種形式制作的廣告《三槍自行車》男：我騎的第一輛自行車是爸爸的老“三槍”（兒時(shí)學(xué)車的情景音響）爸：扶好了，向前看，我撒手了！（自行車摔倒聲，摔痛的聲）爸（哼唱）：跌倒算什么．．．．兒加入：我們骨頭硬，騎上三槍車向前進(jìn)．（父子大笑聲）男：如今伴隨我的還是“三槍”車．（混入發(fā)令槍聲，現(xiàn)場(chǎng)效果聲．“加油”聲不絕于耳，壓混）（父子笑聲）歌聲（富有時(shí)代感的新曲調(diào)）：跌倒了算什么，我們骨頭硬．騎上“三槍”車，騎上“三槍”車，我們向前沖！旁白：“三槍”自行車！第十八頁，共二十頁。謝謝大家！加油復(fù)習(xí)！第十九頁，共二十頁。內(nèi)容總結(jié)廣播廣告創(chuàng)作。聲音不失真，不混入無關(guān)雜音。USP(UniqueSellingProposition):即獨(dú)特的銷售主張或獨(dú)特賣點(diǎn)。如當(dāng)初臺(tái)灣市場(chǎng)上冷氣機(jī)激烈競(jìng)爭態(tài)勢(shì)下，各品牌都在USP上大做文章：。用語言吸引包括：語言的內(nèi)容。用音響來吸引：音響與廣告內(nèi)容有內(nèi)在聯(lián)系。女：你還買不買了。四、在開始和最后出現(xiàn)品