白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座

白領(lǐng)減肥沖劑年3月廣告媒體計劃白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第1頁內(nèi)容一、媒介目標(biāo)二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒介策略

1、媒體選擇

2、媒介行程

3、媒體比重四、廣告排期與說明白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第2頁一、媒介目標(biāo)配合白領(lǐng)減肥沖劑品牌與營銷目標(biāo)，組織媒體傳輸，反抗競爭品牌，積累品牌資產(chǎn)，提升市場份額；針對品牌現(xiàn)實(shí)狀況以及目標(biāo)支持品牌著名度和偏好度建立和提升；配合并推進(jìn)公關(guān)促銷活動進(jìn)行，比如3。8和3。15活動。媒體傳送量：GRP：323（西安市）REACH1+：62。3%（西安市）EFFECTIVEREACH3+：45。1%（西安市）白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第3頁二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣主要目標(biāo)對象為：性別：女性年紀(jì)：25—45歲居住區(qū)域：西安、寶雞市白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第4頁目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣注：本部分資料起源，中國市場與媒體研究/CMMS（年3—6月）自97年起在大陸進(jìn)行關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品/品牌消費(fèi)習(xí)慣單一起源年度連續(xù)調(diào)查和研究。當(dāng)前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模最大之一。合作機(jī)構(gòu)：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)（Sinomonitor)英國市場研究局(Bmrb)美國天盟軟件(Telmar)白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第5頁目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣西安市25-45歲女性數(shù)據(jù)起源：CMMS白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第6頁目標(biāo)群體經(jīng)常收看電視節(jié)目西安市25-45歲女性數(shù)據(jù)起源：CMMS白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第7頁目標(biāo)群體經(jīng)常收看電視時段西安市25-45歲女性數(shù)據(jù)起源：CMMS白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第8頁目標(biāo)群體經(jīng)常閱讀報紙內(nèi)容西安市25-45歲女性數(shù)據(jù)起源：CMMS白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第9頁三、媒介策略1、媒體選擇2、媒體行程3、媒體比重白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第10頁1、媒介選擇我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介選擇與組合。這些模型建立基于：中國市場與媒體研究（CMMS）軟件中央電視臺-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRESMEDIA)IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒陜西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測數(shù)據(jù)以及麥道企業(yè)：立足西安以及西北地域復(fù)雜多變媒介環(huán)境進(jìn)行媒體研究糅合多年來服務(wù)眾多品牌累積豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)汲取境外最新媒介作業(yè)理論白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第11頁媒體類別選擇應(yīng)用模型優(yōu)先選擇電視，其次為報紙白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第12頁電視頻道選擇應(yīng)用模型西安市資料起源：中國市場與媒體研究（CMMS）中央電視臺-索福瑞（CVSC-SOFRESMEDIA)媒體刊例價在西安優(yōu)先選擇西安電視1臺，其次為西安2臺，西安有線生活頻道，投資全省性媒體有部分浪費(fèi)，所以不選；寶雞因?yàn)闆]有數(shù)據(jù)支持，僅用經(jīng)驗(yàn)把握。白領(lǐng)減肥沖劑廣告媒體計劃專題知識專家講座第13頁2、媒介行程實(shí)施脈動式媒介行程優(yōu)點(diǎn)：親密配合銷售峰線改變能集中力度擴(kuò)大有效抵達(dá)率競爭導(dǎo)向機(jī)動有彈性廣告強(qiáng)點(diǎn)：3月8日和3月