四川女人廣場開業(yè)推廣策略溝通提案

女人廣場開業(yè)推廣策略溝通提案做一個新女人蝶變ADVERTISING2002/9美麗不是天生的，美麗是被造成的。一、解讀女性二、推廣策略三、現(xiàn)場執(zhí)行四、合作方式本案構(gòu)成一、解讀女性二、推廣策略三、現(xiàn)場執(zhí)行四、合作方式女性新形象解讀女性（1）自戀浪漫率性自然獨立愛護家庭，但絕不婆婆媽媽拖泥帶水；享受愛情，但更看重自己與女友們之間自得其樂的“約會”；把握現(xiàn)在，但更懂得積極地設計自己的未來。解讀女性（2）新形象下，現(xiàn)代女性的行為解讀女性（3）生活觀追求自由、獨立的生活；親自然，認為自然、健康、和諧就是美；學習與生活同等重要，積極規(guī)劃自己的未來，讓未來掌握在自己手中；追求物質(zhì)享受，對金錢需求的比例較高；感情與事業(yè)并重，感情生活不再是全部，工作和事業(yè)在生活中的重要性上升；坦然面對壓力，緩解壓力的方式多樣：聽音樂、讀書、逛街購物……；在家做一名SOHO族，是女性職業(yè)領(lǐng)域的新趨勢，這些女性SOHO族，常被稱為粉領(lǐng)階層。她們想要什么樣的生活解讀女性（4）消費觀她們怎樣消費消費隨性，沖動型購買占多數(shù)；講究實用，但對高檔消費品具有相當強的消費能力；喜愛使用信用卡或銀行卡結(jié)帳，希望能充分享受消費過程，而不為外物所困擾；旅游、書籍、音樂、服飾、快餐等是其花費的主要方面；購物喜歡比較，貨比三家的精神在她們身上表現(xiàn)得淋漓盡致；在為自己積極規(guī)劃未來時，更是不吝投資在教育、學習新技能方面。解讀女性（5）傳播觀她們偏好怎樣的媒體和偶像“你上網(wǎng)了嗎”是她們的流行語，QQ更是其常用的網(wǎng)絡工具；她們之間常用的溝通工具是發(fā)短信；喜愛8點—10點檔的電視連續(xù)劇，韓劇是她們的新歡；注重資訊的吸取，特別是流行/時尚的資訊，資訊手冊隨身帶；看報喜歡看跟女性、時尚和服飾相關(guān)的報刊；深受哈韓、哈日風的影響，崇拜日韓偶像；小結(jié)什么樣的人才是我們的目標傳播對象年齡：18—35歲性別：女性受教育程度：普遍受過高等教育職業(yè)特征：公司職員、新派公務員、、IT行業(yè)、中小企業(yè)主、個體經(jīng)營戶、記者、廣告從業(yè)人員、家庭富裕的學生。個人月收入：2000元以上居住范圍：渝中區(qū)、南岸區(qū)、江北區(qū)為主特征描述：勇于接受新觀念，符合新女性形象。一、解讀女性二、推廣策略1、推廣目的2、推廣主題3、推廣行程4、預算分配三、現(xiàn)場執(zhí)行四、合作方式推廣目的1、重新塑造女人廣場新形象——女人的時尚前沿和夢想天堂；2、傳達商場的服務新主張，使目標受眾對女人廣場產(chǎn)生一種全新的體驗；協(xié)助商場全面銷售，增加顧客在商場內(nèi)的滯留時間。3、彌補因以往的負面報道對商場形象造成的不良影響。推廣主題做一個新女人支持點：1、商場新張2、商場的定位決定3、以中高檔的品牌服飾經(jīng)營為主服飾類產(chǎn)品消費走勢89101112123服飾產(chǎn)品消費走勢推廣行程(1)推廣行程(2)89101112123公關(guān)活動報紙廣告車內(nèi)吊旗廣告文化手冊資訊手冊網(wǎng)站建設公關(guān)報道新裝發(fā)布會第一波時間：9月中旬—10月中旬傳播目的：告知商場開業(yè)情況傳播口號：做一個新女人執(zhí)行手段：1、開業(yè)慶典活動2、報紙廣告推廣行程(3)3、車內(nèi)吊旗廣告4、公關(guān)報道第二波時間：10月中旬—1月上旬傳播目的：加深受眾對女人廣場印象，進一步提高女人廣場在消費者心目中的地位。傳播口號：在女人廣場找回你自己/善變的女人最喜歡女人廣場執(zhí)行手段：1、女人廣場形象小姐評選大賽2、新裝發(fā)布會2次：秋裝、冬裝3、報紙廣告推廣行程(4)4、公關(guān)報道5、文化手冊制作6、資訊手冊制作第三波時間：1月上旬—3月上旬傳播目的：制造全年的銷售高潮，在女性消費者中奠定地位。傳播口號：帶她到女人廣場來，給你一個新的情人執(zhí)行手段：1、節(jié)日特賣會/偶像見面會2、新裝發(fā)布會：春裝上市推廣行程(5)3、報紙廣告4、資訊手冊制作預算分配女人廣場推廣預算物料制作媒體投放公關(guān)活動網(wǎng)站及網(wǎng)絡宣傳40萬45萬15萬10萬媒體投放費用總額：RMB110萬元一、解讀女性二、推廣策略三、現(xiàn)場執(zhí)行1、開業(yè)慶典活動2、形象小姐評選活動3、新裝上市發(fā)布會四、合作方式開業(yè)慶界典時間：9月2微8日目的：烘托開業(yè)薦氣氛，傳志達商場新個形象主題：蝶變，做戚一個新女斧人服飾文化馳在不同時耀代執(zhí)行內(nèi)容瞞：利用大落堂空地瓦，搭建博四個主好題舞臺眼，分別獲為“傳木統(tǒng)服裝凡”、“乎服裝在冰30年譽代”、甩“服裝掌90年算代”、?！胺b畜在21娛世紀”免，依次料就服裝部文化和珍時尚符恐號由模泛特進行墊展示。預算：10萬元猜左右（不串含服裝制嘴作和租賃娛費）女人廣殿場形象醫(yī)小姐評滿選大賽時間：10月佩15日粉—1月貍1日目的：維持商段場人氣摟，增加宴見報率主題：女人廣職場形象嘩小姐選深拔執(zhí)行內(nèi)容晌：聯(lián)合報社貴、民間/病政府社團墻，向社會青選拔女人叨廣場的形陷象代言人殼。選拔過蜂程中，實救現(xiàn)三方互義動：網(wǎng)絡不、報媒和浙現(xiàn)場評比芹，來進行呢選拔。大妄賽分初賽桌、復賽和俯決賽，初閉賽分為四勾周進行，吩復賽分為染二周進行棍，決賽在完元旦舉行話。預算：15萬拌元左右慣（不含錄服裝制艇作和租杯賃費）新裝上市蜜發(fā)布會時間：每季新裝哄上市期間嫁（10月慘初、12蠢月初、2笛月初）目的：培育消費磚者的忠誠值度主題：新裝上裝市執(zhí)行內(nèi)容群：利用商場霧中廳，搭御建舞臺，作舉行新裝末發(fā)布會，爪廣邀娛樂松、時尚傳柔媒，進行傳報道。預算：10萬條元左右歪（不含肝服裝制劍作和租燒賃費）你有承品飛味嗎——淑輩女改造致計劃時間：每周日目的：培育消霜費者對斯女人廣撐場的認裙同感主題：禮儀、亦才藝培批訓執(zhí)行內(nèi)容薪：每周日嫁，在女紅人廣場切內(nèi)，凡皂購物的他女性消稻費者，懶均可憑球票免費但參加。謙聘請個監(jiān)人形象痕設計師惜、禮儀困培訓師界、各類絞才藝專綿業(yè)人士決為消費貍者做培府訓，目孝的旨在猾提高個惡人素質(zhì)并和審美曾品味。預算：10萬特元左右一、解讀克女性二、推廣準策略三、現(xiàn)場顛執(zhí)行四、合瀉作方式單項合饑作：按客戶要艱求，就委資托項目提漿供專業(yè)服惠務。媒體代理（含設計磚）收代理費8