學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)與方向

學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)與方向

中國(guó)有9000多種期刊，其中學(xué)術(shù)期刊有6000多種。與其他大眾傳媒相比，學(xué)術(shù)期刊啟迪思想、研究學(xué)問(wèn)、傳播知識(shí)的功能明顯，社會(huì)效益突出。但另一方面，面對(duì)著劇烈的社會(huì)轉(zhuǎn)型和學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)型，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊原有的發(fā)展模式表現(xiàn)出了明顯的不適應(yīng)。學(xué)術(shù)期刊在應(yīng)對(duì)生存環(huán)境變化的過(guò)程中，采取了一些變通措施，如收取版面費(fèi)等，但由于缺乏應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型的整體設(shè)計(jì)，版面費(fèi)成為部分期刊“出錢(qián)發(fā)表，誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看，誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)買(mǎi)”的代名詞，使期刊內(nèi)容支離破碎、泥沙俱下，極大地降低了學(xué)術(shù)質(zhì)量，侵蝕了學(xué)術(shù)期刊的聲譽(yù)。學(xué)術(shù)期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展，已經(jīng)成為擺在學(xué)術(shù)期刊人面前的緊迫問(wèn)題。[1]一、趨勢(shì)：適應(yīng)外部大環(huán)境目前，學(xué)術(shù)期刊的生存環(huán)境正在發(fā)生重大變化，從傳播技術(shù)上來(lái)說(shuō)，數(shù)字化更給期刊發(fā)行帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)；從體制上來(lái)說(shuō)，國(guó)家管理部門(mén)提出了非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制的任務(wù)。學(xué)術(shù)期刊不僅面臨著數(shù)字出版的沖擊，更面臨著發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型。1.應(yīng)對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型中國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期已是學(xué)界共識(shí)。社會(huì)轉(zhuǎn)型是一個(gè)非常復(fù)雜的論題，對(duì)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，社會(huì)轉(zhuǎn)型意味著經(jīng)營(yíng)環(huán)境從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，這也是文化體制改革關(guān)于非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制的政策依據(jù)。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊具有較強(qiáng)的公益色彩，其經(jīng)營(yíng)模式是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和主管主辦制度下確立的，其辦刊不以盈利為目的，辦刊經(jīng)費(fèi)的籌措離不開(kāi)國(guó)家資助和社會(huì)捐助。[2]在社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，一些學(xué)術(shù)期刊走上市場(chǎng)化發(fā)展道路，靠自身努力解決生存問(wèn)題，這其中就包括收取版面費(fèi)，但這一做法長(zhǎng)期受到詬病。這說(shuō)明在經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型方面，中國(guó)學(xué)術(shù)期刊尚缺乏清晰的思路。收取版面費(fèi)的做法，一定程度上是期刊利用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下獲取的刊號(hào)資源和權(quán)威地位，在作者市場(chǎng)進(jìn)行權(quán)利尋租的做法，因此是一種偽市場(chǎng)化。盡管我國(guó)的學(xué)術(shù)期刊不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下自由競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的產(chǎn)物，而是審批制條件下誕生的準(zhǔn)公共產(chǎn)品，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)大勢(shì)所趨，學(xué)術(shù)期刊倘若繼續(xù)尋求計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的庇護(hù)，就會(huì)不進(jìn)則退，面臨退出市場(chǎng)的危機(jī)。2.應(yīng)對(duì)學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)型當(dāng)今社會(huì)是信息社會(huì)。在信息社會(huì)，知識(shí)增長(zhǎng)速度之快被稱為“爆炸”?？蒲腥藛T的知識(shí)更新，未必趕得上社會(huì)知識(shí)生成的速度。“知識(shí)反哺”已經(jīng)成為教學(xué)科研領(lǐng)域的新名詞。傳統(tǒng)的知識(shí)習(xí)得和生成方式已經(jīng)表現(xiàn)出了明顯的不適應(yīng)。學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)型的含義非常豐富，這里指知識(shí)生產(chǎn)呈現(xiàn)碎片化、經(jīng)驗(yàn)化、跨學(xué)科化、泛學(xué)術(shù)化趨勢(shì)，知識(shí)越來(lái)越多地通過(guò)非正式渠道傳播。在傳統(tǒng)媒體方面，不少報(bào)紙為了增加文化氣息，請(qǐng)知名學(xué)者演講，或在版面上刊登演講內(nèi)容；不少電視臺(tái)請(qǐng)學(xué)者評(píng)論時(shí)事，演講；為了應(yīng)對(duì)學(xué)術(shù)信息交流的需要，圖書(shū)出版周期越來(lái)越短，論文集快速傳播，這些都給學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)交流中的核心地位帶來(lái)沖擊。在新媒體方面，現(xiàn)在科學(xué)成果的發(fā)布強(qiáng)調(diào)快速，信息獲取強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。如科學(xué)成果往往搶在第一時(shí)間在網(wǎng)上發(fā)布，而不是等待期刊出版。在人文社科領(lǐng)域，有學(xué)者戲言，以后沒(méi)有必要閱讀學(xué)術(shù)期刊的文章，也沒(méi)有必要在學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表文章了，在微博上就可以了解學(xué)界知名人士的最新動(dòng)態(tài)，獲取他們對(duì)某問(wèn)題的觀點(diǎn)。學(xué)者自己也可以在微博上隨時(shí)發(fā)言，知名學(xué)者擁有數(shù)量眾多的微博粉絲，其中不少是學(xué)界同行。不少學(xué)術(shù)會(huì)議都有現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播，并有現(xiàn)場(chǎng)速記。新媒體使學(xué)術(shù)信息交流越來(lái)越便捷、多樣化。在傳統(tǒng)媒體和新媒體的雙重?cái)D壓下，印刷本學(xué)術(shù)期刊變得“食之無(wú)味、棄之可惜”。紙本期刊訂戶越來(lái)越少，學(xué)術(shù)期刊免費(fèi)贈(zèng)送越來(lái)越多。[3]學(xué)術(shù)期刊向讀者傳遞信息是單向傳播，且是內(nèi)容捆綁打包銷售。單本期刊不能為學(xué)者提供所需的全部信息。為應(yīng)對(duì)學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)型和期刊數(shù)字化的加速發(fā)展，當(dāng)前不少學(xué)術(shù)期刊紛紛增加刊物容量，縮短刊物出版周期，非學(xué)術(shù)期刊增出“學(xué)術(shù)版”，造成了學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容碎片化、快餐化、稀釋化、新聞化。學(xué)術(shù)期刊啟迪思想、研究學(xué)問(wèn)、傳播知識(shí)的功能喪失，其學(xué)術(shù)傳播體系核心地位受到嚴(yán)重威脅。二、市場(chǎng)化：學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型的方向中國(guó)學(xué)術(shù)期刊目前面臨的諸多問(wèn)題，包括收取版面費(fèi)帶來(lái)的學(xué)術(shù)期刊公信力下降、質(zhì)量下降等，不是期刊市場(chǎng)化帶來(lái)的惡果。恰恰相反，是市場(chǎng)化變味兒或市場(chǎng)化路徑錯(cuò)誤帶來(lái)的惡果。推進(jìn)非時(shí)政類報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制是中國(guó)文化體制改革的既定目標(biāo)之一。在獲得中國(guó)出版政府獎(jiǎng)的59種期刊中，獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收的市場(chǎng)化期刊很多，如《讀者》；在2010年期發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)份的期刊當(dāng)中，市場(chǎng)化期刊也有不少，如《青年文摘》；在中國(guó)期刊史上熠熠生輝的名刊，最持久的也是市場(chǎng)化期刊，如《東方雜志》。值得一提的是，《東方雜志》發(fā)表過(guò)大量學(xué)術(shù)文章，是研究中國(guó)近代學(xué)術(shù)的重要參考資料。1.市場(chǎng)觀念轉(zhuǎn)型學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，最重要的是轉(zhuǎn)變觀念。業(yè)內(nèi)人士尖銳地指出，目前國(guó)內(nèi)的大多數(shù)科技期刊都是“作者的期刊”，這些期刊更多地在思考如何為作者服務(wù)，而很少考慮讀者的需求。在主要為作者服務(wù)的辦刊宗旨指導(dǎo)下，學(xué)術(shù)期刊編輯思想重在版面經(jīng)營(yíng)，為滿足作者評(píng)定職稱等版面需要服務(wù)，期刊內(nèi)容質(zhì)量在于其次。在主要為讀者和社會(huì)服務(wù)的辦刊宗旨指導(dǎo)下，學(xué)術(shù)期刊編輯思想重在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，為滿足讀者對(duì)學(xué)術(shù)信息了解以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要服務(wù)，期刊授予作者學(xué)術(shù)地位的功能在于其次。學(xué)術(shù)期刊除了成為稱職的學(xué)術(shù)共同體代言人，還應(yīng)提高服務(wù)讀者的水平，增強(qiáng)服務(wù)社會(huì)的能力。讀者是媒體最重要的服務(wù)對(duì)象，學(xué)術(shù)期刊當(dāng)然也不例外，學(xué)術(shù)期刊的市場(chǎng)化是面向讀者的市場(chǎng)化。為作者服務(wù)和為讀者、社會(huì)服務(wù)本不對(duì)立。對(duì)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，作者和讀者具有一定的重合度，學(xué)術(shù)期刊的讀者和作者角色可以互換，不少購(gòu)買(mǎi)、訂閱學(xué)術(shù)期刊的讀者以在該期刊發(fā)表文章為目的。在這種情況下，為作者服務(wù)就是為讀者服務(wù)。但學(xué)術(shù)期刊的作者和讀者群體并不完全重合，總的來(lái)看，作者數(shù)量遠(yuǎn)小于讀者數(shù)量，而讀者是學(xué)術(shù)期刊生存的基礎(chǔ)和核心資源，為讀者服務(wù)是學(xué)術(shù)期刊的主要價(jià)值觀。讀者意識(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下表現(xiàn)為市場(chǎng)意識(shí)。讀者就是市場(chǎng)、讀者就是陣地。再好的文化產(chǎn)品，如果不能通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制占領(lǐng)讀者市場(chǎng)，那就難以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益也無(wú)從談起。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊缺乏讀者意識(shí)，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的產(chǎn)物。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮驚濤拍岸的今天，學(xué)術(shù)期刊如果繼續(xù)以學(xué)術(shù)共同體代言人自居，忽視讀者需求，就會(huì)被市場(chǎng)拋棄。對(duì)學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)企改制之后應(yīng)該堅(jiān)定地面向讀者市場(chǎng)，在為讀者提供服務(wù)中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。2.產(chǎn)品轉(zhuǎn)型學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)型是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展到一定階段之后的產(chǎn)物。隨著學(xué)術(shù)的轉(zhuǎn)型，更多的人研究學(xué)問(wèn)、生產(chǎn)知識(shí)，有助于學(xué)術(shù)的繁榮發(fā)展。但由此帶來(lái)的知識(shí)碎片化為學(xué)術(shù)研究增加了太多的冗余信息，增加了讀者獲取有用信息的成本。思想深刻、適合探討學(xué)術(shù)問(wèn)題是期刊區(qū)別于其他大眾傳媒的顯著優(yōu)勢(shì)，在學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，以繼續(xù)保持其在學(xué)術(shù)傳播體系的核心地位，這是學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)型中急需解決的重大問(wèn)題。在學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)型中，學(xué)術(shù)期刊不應(yīng)隨波逐流，而應(yīng)倡導(dǎo)求真務(wù)實(shí)的學(xué)風(fēng)文風(fēng)。應(yīng)注重經(jīng)驗(yàn)調(diào)查和實(shí)證研究，多做價(jià)值論的關(guān)懷和關(guān)注，[4]開(kāi)發(fā)具有知識(shí)導(dǎo)航和知識(shí)整合功能的期刊產(chǎn)品，做學(xué)術(shù)發(fā)展的服務(wù)者和守望者。馬克思和恩格斯在《新萊茵報(bào)·政治經(jīng)濟(jì)評(píng)論》出版啟事中寫(xiě)道：“不過(guò)雜志也有雜志的優(yōu)點(diǎn)，它能夠更廣泛地探討各種事件，并且只談最主要的問(wèn)題。”[5]這提示我們，主動(dòng)性選題策劃是學(xué)術(shù)期刊的最大優(yōu)勢(shì)。學(xué)術(shù)期刊在主動(dòng)策劃選題的時(shí)候，要具有服務(wù)學(xué)界的意識(shí)，具備引領(lǐng)學(xué)科發(fā)展的眼光，這種服務(wù)和引領(lǐng)不能脫離學(xué)界和相關(guān)業(yè)界的現(xiàn)實(shí)，要客觀真實(shí)地反映學(xué)科發(fā)展的實(shí)際情況，以促進(jìn)和規(guī)范學(xué)科發(fā)展，推動(dòng)學(xué)科不斷走向成熟。實(shí)用性是學(xué)術(shù)期刊的重要價(jià)值觀。在媒介融合帶來(lái)的知識(shí)碎片化呈現(xiàn)中，讀者希望從學(xué)術(shù)期刊中找到本學(xué)科的核心和邊界，了解本學(xué)科的前沿問(wèn)題，以便確保自己掌握本學(xué)科形成的知識(shí)體系、主要觀點(diǎn)、核心研究機(jī)構(gòu)和核心作者。他們希望通過(guò)學(xué)術(shù)期刊了解和緊跟于本學(xué)科的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，以便確定自己的研究方向。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該為讀者提供知識(shí)導(dǎo)航功能。讀者抱怨部分學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容擁擠、支離破碎。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況？一是部分學(xué)術(shù)期刊以收取版面費(fèi)牟利，不顧內(nèi)容質(zhì)量；二是部分學(xué)術(shù)期刊沒(méi)有明確的編輯思想，編輯活動(dòng)隨機(jī)性太強(qiáng)。這不僅不利于讀者獲取知識(shí)，也不利于作者投稿。部分作者為了發(fā)表文章，對(duì)某刊物已發(fā)表稿件的關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、篩選出現(xiàn)率高的關(guān)鍵詞重新組合來(lái)確定自己的選題。這種行為會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)生產(chǎn)、傳播提供誤導(dǎo)，造成偽學(xué)術(shù)現(xiàn)象。發(fā)表學(xué)科綜述文章，是學(xué)術(shù)期刊為讀者提供知識(shí)導(dǎo)航的重要手段，也是媒介融合中提高學(xué)術(shù)期刊公信力的主要手段。例如，《出版科學(xué)》雜志推出的“出版科學(xué)年評(píng)”專輯，以發(fā)表綜述類文章著稱的《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》雜志等，被讀者認(rèn)為是實(shí)用性強(qiáng)的權(quán)威刊物，受到歡迎。重視刊登綜述性文章，是國(guó)際學(xué)術(shù)界的通行做法。據(jù)了解，美國(guó)社會(huì)科學(xué)研究重視學(xué)科性的研究綜述。[6]美國(guó)社會(huì)科學(xué)已經(jīng)形成了一種系統(tǒng)的學(xué)科性綜述機(jī)制，由主流學(xué)術(shù)期刊、專業(yè)性綜述期刊和出版學(xué)科性綜述專著所構(gòu)成，在社會(huì)科學(xué)研究適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)和學(xué)術(shù)發(fā)展中起到了重要作用。3.結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的產(chǎn)生具有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制色彩，形成了主要由科研院所、高等院校、研究團(tuán)體以及出版社等主辦學(xué)術(shù)期刊的格局。這種格局導(dǎo)致綜合性學(xué)術(shù)期刊多，而專業(yè)性期刊少。[7]綜合性期刊“趨同化”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，呈現(xiàn)“全、散、小、弱”的現(xiàn)狀，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡。例如中國(guó)高等院校文科學(xué)報(bào)有千余家，綜合類的期刊就占了2/3。編輯方針趨同，編輯模式趨同，欄目設(shè)置趨同，甚至探討的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題也趨同。大家一味走“泛綜合化的路子”，眾刊一面，使讀者失去了新鮮感和閱讀興趣。[8]應(yīng)建立學(xué)術(shù)期刊準(zhǔn)入和退出機(jī)制，精簡(jiǎn)學(xué)術(shù)期刊規(guī)模，建立科學(xué)的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系，進(jìn)行以培育“專、特、大、強(qiáng)”市場(chǎng)主體和健康有序?qū)W術(shù)期刊生態(tài)鏈為目標(biāo)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。學(xué)術(shù)期刊培育“專、特、大、強(qiáng)”市場(chǎng)主體，就應(yīng)該適應(yīng)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，更好地為讀者服務(wù)，對(duì)期刊進(jìn)行科學(xué)定位，培育期刊品牌。定位是期刊生存發(fā)展的立足點(diǎn)，是期刊人根據(jù)現(xiàn)有條件對(duì)期刊發(fā)展目標(biāo)的設(shè)計(jì)。對(duì)期刊進(jìn)行準(zhǔn)確而獨(dú)特的定位，可以培育期刊品牌，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)生產(chǎn)和需求的實(shí)際，學(xué)術(shù)期刊可以在科學(xué)型和應(yīng)用型期刊中尋求自己的定位。科學(xué)期刊面向?qū)W術(shù)共同體，主要為從事基礎(chǔ)理論研究的學(xué)者服務(wù)。大量刊登工作經(jīng)驗(yàn)、感悟文章的學(xué)術(shù)期刊可以定位為應(yīng)用期刊，主要為從事實(shí)踐工作的作者、讀者服務(wù)。定位不清的期刊必然造成內(nèi)容駁雜，讀者對(duì)象不確定，不利于期刊品牌的培育。這種定位。一定要從期刊實(shí)際出發(fā)，量力而行，現(xiàn)在不少期刊推出“學(xué)術(shù)版”，實(shí)際上并沒(méi)有刊登高質(zhì)量學(xué)術(shù)成果，并不可取。學(xué)術(shù)期刊要進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，建設(shè)學(xué)術(shù)期刊生態(tài)鏈，就應(yīng)該形成錯(cuò)落有致的學(xué)術(shù)期刊格局。