【教學(xué)】第4章 消費(fèi)理論與應(yīng)用

第4章消費(fèi)理論與應(yīng)用

TheoryofConsumerBehavior須知參差多態(tài)，乃是幸福的本源。

——[英]伯蘭特·羅素(1872-1970)消費(fèi)行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路（1）任何經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象都有其復(fù)雜原因，也可以通過具體觀察分析發(fā)現(xiàn)其原因。因而，不了解經(jīng)濟(jì)學(xué)也有可能很好地理解經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。然而，理論幫助我們提高理解經(jīng)濟(jì)行為一般規(guī)律的效率。為此需要采用抽象分析方法，需要運(yùn)用理論假設(shè)。行為理性化假設(shè)：假設(shè)一個(gè)決策者面臨幾種可供選擇方案時(shí)，會(huì)選擇其中使他的效用達(dá)到最大滿足的那個(gè)方案：（1）假設(shè)行為主體知道自己想要什么；（2）假設(shè)行為選擇與目標(biāo)之間具有邏輯一致性。理解這一基本假設(shè)需要注意幾點(diǎn)：（1）它假設(shè)行為主體具有對(duì)自己福利和目標(biāo)的判斷能力，但是并不假設(shè)目標(biāo)和動(dòng)機(jī)本身的好壞高下。（2）假設(shè)人們行為選擇與他們對(duì)自身福利和目標(biāo)的理解具有邏輯一致性，但并不假設(shè)他們總是能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。（3）假設(shè)是對(duì)人們行為動(dòng)機(jī)的簡(jiǎn)化表達(dá)，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實(shí)際還有感情，道義，信仰等因素。消費(fèi)行為：經(jīng)濟(jì)學(xué)分析思路（2）把決定消費(fèi)行為的眾多因素抽象為收入，價(jià)格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟(jì)變量，并設(shè)計(jì)相應(yīng)分析框架來研究理性的消費(fèi)行為規(guī)則——用預(yù)算約束線表示收入與價(jià)格約束因素——用預(yù)算約束線變動(dòng)表示價(jià)格和收入變動(dòng)——用無差異曲線表示消費(fèi)者偏好——用最大化分析技術(shù)來確定理性消費(fèi)行為一般規(guī)則效用總效用邊際效用效用U是指消費(fèi)者在心理上感覺到的滿足。假設(shè)1總效用TU先是隨著消費(fèi)量Q的增加而增加，但消費(fèi)量超過某一數(shù)量時(shí)，TU將隨著消費(fèi)量的增加而減少；MU

U0QTU總效用TU是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)某種(或某幾種)商品而獲得的效用總量。邊際效用MU指增加一個(gè)單位商品消費(fèi)而引起總效用的變動(dòng)量。假設(shè)2邊際效用MU為消費(fèi)量Q的單調(diào)遞減函數(shù)。序數(shù)效用分析法——無差異曲線序數(shù)效用分析法——無差異分析法次序性傳遞性單調(diào)性凸性0YXU3U1U2無差異曲線：在偏好不變的情況下，給消費(fèi)者帶來相同效用水平或相同滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量組合。消費(fèi)者行為200150可樂B雪糕A010075斜率=PA/PB無差異曲線：給消費(fèi)者帶來相同滿足程度的消費(fèi)組合邊際替代率MRS=△QB/△QA=MUA/MUB預(yù)算約束線：對(duì)消費(fèi)者可以承受的消費(fèi)組合的限制CD最優(yōu)點(diǎn)：MUA/MUB=PA/PB1MRSB

A收入效應(yīng)和替代效應(yīng)需求曲線表明商品價(jià)格的變動(dòng)將引起需求量呈反方向變動(dòng)，這是由于收入效應(yīng)和替代效應(yīng)兩種效應(yīng)引起的。價(jià)格效應(yīng)=收入效應(yīng)+替代效應(yīng)總效應(yīng)物品收入效應(yīng)替代效應(yīng)總效應(yīng)雪糕消費(fèi)者更富了因此，購買更多雪糕雪糕相對(duì)便宜了，因此，購買更多雪糕收入和替代效應(yīng)同方向發(fā)生作用，雪糕