從刀郎現象淺談我國音像市場運作

從刀郎現象淺談我國音像市場運作摘要：2004年，一個叫刀郎的歌手紅遍了全中國，針對這一現象，產生了三種不同的反響，有支持派，反對派和中立派。然后就刀郎的成功作了一下市場運作的分析，包括刀郎正版不是一個是十個，靠“盜版”手段搶占盜版市場，靠減少曝光制造更多神秘，環(huán)環(huán)相扣的營銷策略，簡單有效的保密手段這五個方面。最后就刀郎現象對現在唱片市場的啟迪進行了三個方面的闡述：務必做好防盜措施和適當減少不必要的暴光率以及營銷手段要創(chuàng)新。關鍵詞：市場運作；營銷策略；保密手段；防盜措施；創(chuàng)新DaolangPhenomenonTaughtfromMyAudioMarketAbstract：2004,asingerwhoachievedfamebyaskingDaolangthroughoutChina,inresponsetothisphenomenon,producedthreedifferentresponses,supportedbytheoppositionandZhonglipai.Daolangthenmadeasuccessfulmarketanalysis,includinga10Daolanggenuinenotrelyon"piracy"meansseizepiratedmarket,byreducingtheexposuretocreatemoremysterious,connectedtothemarketingstrategy,asimpleandeffectivemeansofthefiveconfidential.FinallyonthephenomenonofDaolangnowrecordmarketenlightenmentonthethreeaspects:theimportanceofgoodsecuritymeasuresandappropriateratesandreduceunnecessaryexposuretoinnovativemarketingtools.Keywords:marketoperation;Marketingstrategy;Confidentialitymeans;Anti-theftmeasures;Innovation2004年的音樂奇跡不是樸樹席卷內地各大音樂獎項，也不是周杰倫、S.H.E或蔡依林的超級人氣，2004年的音樂奇跡是市場上出現了一位在此之前從未聽說的歌手刀郎，他的專輯《2002年的第一場雪》正創(chuàng)造內地唱片市場不曾有過的瘋狂暢銷，而這種瘋狂的暢銷竟然一點沒有得到媒體的關注。因為，刀郎沒有進行起碼的宣傳、沒有MV、也沒怎么打過榜。與一擲百萬打造偶像的唱片公司模式截然不同，刀郎創(chuàng)造了一場非典型的流行，而且，他的流行讓不少專業(yè)人士吃驚——原來流行也可以如此簡單。[1]這一現象的產生，引起了不小轟動，他們基本上三派：一派對刀郎絕對的支持，他們對刀郎是盡其溢美之詞，以宋柯，王曉峰為代表。比如太合麥田的宋柯說，一聽刀郎的歌就知道他肯定會火死。他的歌真是少有的火歌，典型的上口，聲音極富特質，嗓子更是好得不得了。[2]一派都是對刀郎不看好的，覺得刀郎的歌是下里巴人，不登大雅的。比如東方風云榜主持人的秋林說，即便刀郎能把自己的音樂做得精致些再精致些，也不一定就能得到口味多樣的上海人的喜歡。[3]還有一派處于中立，既不否定刀郎之所以火的理由，同時也從個人角度出發(fā)說出自己的看法。梁龍（二手玫瑰主唱）：我首先承認，一個人要是能火起來就肯定有其道理，而不必去考慮這個道理是什么。但是到了一定階段后，一定會跌落下來。我對他本人的才華并不了解，不知道他下一張專輯會怎么樣。（4）一、我國音像市場的現狀與問題雁從目前我國爐的音像市場槍來看，還存則在著許多問擔題有待解決紗。這里就從析效益下滑，我總量過剩，刷結構失衡，計秩序混亂四因方面來講一送下我國音像猜市場的現狀煤與問題。結（一）效益她下滑。仁數據表明，兄僅從經營單永位數量看，系音像市場已燈成為文化市袋場中位于娛媽樂業(yè)（17泰.47萬個糠）之后的第烘二大市場。刑由于缺乏以紫往的精確資繼料，難以對冤近年來市場仰規(guī)模的變化較作準確描述慧。但從一些勸地方的情況森看，除錄像玻放映場所呈耀下降趨勢外播，零售和出足租單位仍呈蘇增加勢頭。港然而音像業(yè)炎的效益卻在佩不斷下滑。榜據新聞出版乎署統計，1格997年至掠1999年賢，音像出版龍單位發(fā)行金茄額從18億坐多降至12仔億多，近半笨數出版單位仁面臨虧損。熄源頭的這一高狀況必然影敬響到銷售市欺場。據文化椅部對納入文果化產業(yè)統計盞的全國文化跌部門管理的錫6.6萬個澆音像經營單途位的統計表毯明，199備9年主營營代業(yè)收入18濟億，比上年睡減少5.1或億元，下降雞23.1％沖，利潤4.猾4億元,下現降4.7%托；上交稅金尚2億元,下糖降11.4事%，創(chuàng)增加摟值12.1才億元,下降控7.5%。夏總量過剩穩(wěn)當前大部分懷地區(qū)音像經酒營單位表現鞏為總量過剩癥。一是相對牽于正版出版巾發(fā)行量而言協。全國年均僑出版品種不纏到2萬個，悲出版數量不搞到2億張（清盒），假設城當年全部產順品進入市場草銷售完畢，柄以6萬個銷茫售點計算（叨事實上5萬畏多個出租點旱也是租售兼踩營的），各扮個銷售點平別均銷售音像常制品300裂0多張。如貌以12億元撒發(fā)行額為基貢數，以其在泳流通中增值估60％計算侮，總銷售額警約20億元湯，各銷售點擾的平均銷售知額為3.3增萬元左右，將以每店平均虎3人計算，政年人均營業(yè)遷額1萬余元糟。在這種情決況下，要想駁維持生存，感勢必抵擋不墓住非法音像惠制品的利誘丟。二是從一恨些地區(qū)來看植，特別是一猴些大城市總戲量過多。如狠北京市有零蕩售出租單位嗓約2800成家，平均3漲500人擁鴨有一個零售疲出租店。上糟海市130嫌0家、天津華市1200吉家，有的僅賀百萬人口的孝城市，零售燙出租點上千笨個，平均1總000人一較個店。這個午比率大大高李于發(fā)達國家冶的水平。以浴法國為例，黨1999年膊法國僅音樂扛產品的銷售用額就達12暗0億法郎，摸但銷售渠道雨數量少，規(guī)敬模大。只有游30多家電必器連鎖店和松100多家摩兼營店、3胃00多家專傳營店銷售音累樂產品。在籠巴黎大的銷鍋售店10多爐家，小店1問00多家。景(5)口結構失衡濁與總量過剩煉相伴而生的毒是結構失衡票。一是規(guī)模賀過小。一些摩經營單位的秤注冊資金只刃有幾萬元，魚有的甚至只棄有幾千元。宰許多零售租奸賃店營業(yè)場農所就是一間伙或半間住宅亡，面積只有熱幾平方米，謠百來個品種綢，環(huán)境臟亂流，象個油鹽罵鋪。全國能舍夠達到轎1000平妖方米拆、1000足0個以上品丟種的經營單詢位不過4家舌。二是集中示經營場所泛旋濫。據19尼99年統計披，集中了1爸0家以上經則營單位的集牌中經營場所劉160多個襲，內含70液00多個業(yè)走戶。這類場慎所經營品種籌雷同，大量片經營非法音胖像制品，甚石至抗拒執(zhí)法子，問題十分退嚴重。而連屯鎖店、超市魄由于盜版擠鴨壓，發(fā)展速蓮度和效益均肉不理想。三磚是地區(qū)分布滴不均衡，主兄要集中于大中城市，農村軟市場基本被啄盜版所控制列，難以滿足挑人們豐富多搜彩的節(jié)目需雹求。四是經貸營單位的構孔成不合理，源批發(fā)環(huán)節(jié)多果，效率低下球，拖欠款嚴情重；出租單扭位各自為戰(zhàn)仔，散亂弱小秧，盜版泛濫偉，未能給出壤版業(yè)帶來應卻有的效益；殊錄像放映專素供制度實施寶難度大，播凳放非法音像亡制品的現象欄比較嚴重。菜雀（四）秩序鋸混亂蔽走私、盜版趨音像制品泛營濫，正版占忌有率較低。跟原因很多，胞但總量過剩墊造成惡性競彎爭市場結構怕不合理是一些個重要原因乘。吵刀郎成功的炕市場運作法寬寶誦刀郎成功了慮，不管你欣蕩賞與否?，F突在你走出去從，大街小巷頃都滿是刀郎善的歌聲，如諸雷慣耳。那羊我們就先拋鎮(zhèn)開刀郎的音浩樂本身，從似市場運行角鞏度看看刀郎滾獲勝的法寶繭：順（一）雙刀郎正版不散是一個是十籌個嗓從記者掌握幟的烏魯木齊玩音像市場行喇情看，刀郎漢唱片的正版袋銷售網絡建戒立得相當完昂善，從一些畏有效數據上饒，就能說明潮刀郎目前的塑真實影響，武對比其他明浮星千篇一律盞的“姿態(tài)”勸，你可以客線觀地去還原波刀郎給自己斤拓耕出的貧敬地。訂由于新灘疆民族音樂臨在商場上以巧旅游開發(fā)品聞的身份亮相趟，這類盜版瘡表現得并不蜘明顯。汽當地新閱華書店的音籍像超市是目監(jiān)前新疆最大雙的正版銷售嘗商，記者并什沒有在流行級唱片銷售榜徐中發(fā)現刀郎華的唱片，營攝業(yè)員告訴記翼者刀郎唱片短在“新疆音密樂專區(qū)”中應。傘從封面就明掩顯看出刀郎強在本土發(fā)行犬的唱片與國評內其他地區(qū)張所發(fā)行的惟烤一一張專輯擔明顯不同；妹相同的是封姓面上依舊找坑不到刀郎形悼象?！八倪x唱片最近賣吵的真好，第輝二張專輯只染有卡帶了，光要不然七月缺份你再來買盲他第三張專腐輯吧。”營覽業(yè)員的推薦讓讓記者好奇則刀郎預熱新訓疆市場的時嶺期和手段，逗她繼續(xù)介紹諒說：“20壺02年夏季勵他第一張專士輯就上市了逼，第二張是拖2003年栽底來的，可棋當時都不太尋紅火，現在麥他宣傳做大吧了，大家就村開始關注他庫，前兩張賣錯的都很火?？睢薄澳阋娺^別刀郎宣傳嗎垃？”“這邊末報紙去年就饒采訪他了，株他還在街頭導做過演唱會息呢！刀郎總聞到我們這里件來看看，我尖就見過他兩岡三次?！辈幻呱衩氐牡独芍T如此逆反的破公眾形象讓凱記者驚訝他躲幕后動機，匆“新疆盜版作特別多，你損要是買新疆闖音樂回去送性人就在我們鹽這里買，其慣他小地方別秒看便宜，都康是盜版，帶茅回家也不好據看呀?！睜I睛業(yè)員反復強青調反盜意識梅。隙紅旗路地下積二層的音像工超市是烏市詠人盡皆知最扛大的盜版音惰像制品銷售害集中地，在熄唱片銷售區(qū)覽內，記者仍低然在“新疆析音樂專柜”良上發(fā)現了刀知郎各種CD膊。令人想不釀到的是，銷哲售人員竟不典給欲買唱片鳥的消費者討儲價余地，“憂盜版也這樣撒？”“誰說怪我這是盜版籠，我們刀郎丘的都是正版談，他們公司咱德威龍專送曾的貨還有假植，專輯上不扮都寫著他們境的銷售熱線泄，統一零售投價嗎，不信鉗你打過去問瞞問！”銷售慧人員用正版蜻貨給自己挺此腰。從地下困超市的南頭庫走到北頭，印記者共搜集鵝了七種刀序而后來記者擋把在市場上當共搜集的九辭張唱片一起玩拿到李松強索面前時，他己承認這些都寸是正版，如素果再算上新愈疆以外地區(qū)交發(fā)行過的版凍本，這幾乎疫是刀郎從出聲道至今發(fā)行余的全部唱片過，不低于1滴0張，可這艙些唱片都像懲“孿生兄弟傅”，因為“洲有的再版發(fā)違行的唱片，將也會在封面筋和曲目上做炮些調整?！背砝钏蓮娺@樣證解釋。嘆（二）純靠“盜版”岸手段搶占盜警版市場老不當李松強無攝奈的告訴記規(guī)者，我們面柳前的這么多釋張的唱片都怕是正版的時魄候，記者已右經看到了他懇們一舉擊敗拳眾將的重要起法寶。雖然晚他不去正面焰回答正版唱缺片打進盜版春市場是關鍵嘗途徑，可是寨他們的給刀劃郎音像制品圈，這里面只買有刀郎的產壓品是統一售劑價，統一版誰本。操作意祝圖，就是要加用最實際的爸效益吸引盜購版商來賣正褲版再去銷售判，他們重復沉換花樣的再淺版，都是在澇用正版迎合盞盜版市場的半受眾。藝李松強說：邪“我們就是律低價策略，漢我們新疆市扁場的價低位些已經和盜版禾成本價位幾完乎持平?！背编嵔饦苏f：毒“在新疆我揭有多年的供秧貨經驗，對旁各種各樣的滑銷售商都有縮掌握，還是鹿可以控制他種們的，所以濤你在新疆各憤大城市中很建少會發(fā)現我織們的盜版。壁”李松強更捕大膽設想，殲由于全國其么他地區(qū)的正骨版銷售體系拳還沒有全部什實現新疆的濱局面，所以倍還是希望有她地市級專業(yè)分代理商在各韻地建立類似螺新疆的銷售發(fā)網絡，這樣捆就一點不怕爽盜版了！康記者以進貨嫁商的身份，蜜還是打聽出證了刀郎唱片飄為盜版商的敵供貨價位。涉建議零售價綢9元的精裝狀CD，批量棄進貨是5元奔?！翱闯鰜砝淞税桑覀兾叹褪且屬u僵盜版的人知測道，賣正版媽不僅比賣盜思版名正言順午，心理舒坦魚，更讓你體練驗賣正版比忠賣盜版掙錢溫的現實！新悔華書店這樣優(yōu)的正版專業(yè)鍛戶，還走高袖價位，只能膊說他們真到繁了該改革的更時候了。”弦李松強分析從得格外自信捐。碧那么，李松床強在新疆賣鎖出了多少正須版？在所謂寶的“800治萬盜版”中佩又有多少是墓這種正版？蝶他沒有回答參！舊（三）旗靠減少曝光瞞制造更多神哪秘遍不管在新疆喝還是在新疆勿以外，不露溪面的刀郎給伸你最深印象凡就是神秘，殿他發(fā)行的唱寶片封面就已俱經這樣告訴戒你了。刀郎等說，最早提賄出不曝光想坊法的還是他惠自己，他能鏈把自己從羅幫林改為刀郎乖本質想法決側不是現在演傷變成的商業(yè)貪策略?！暗陡`郎這個名字怠本身就來自鏈我的聲音，昏公司在前期稈包裝時也認擊為要突出我吸聲音鋒利的滋特點，希望歡它像一把刀余，再加上‘庫刀郎文化’艷的背景，結鑰合成一種聲企音，我不要凳刀郎傳遞的徹我，而是一秤種能用流行胳音樂傳遞民找族文化的聲釀音?！惫驹L早期預料也柜同樣簡單，緊“前幾張我錄們就把刀郎溪的唱片當成嶄旅游紀念品邊，沒必要上掠圖象，上圖刺象就讓人覺坡得不是真正蓄要傳遞音樂季的東西了。非這就如同很乒多鋼琴的、犬長笛的、小惠提琴的等經撲典音樂，都宴不會把演奏潔者的肖像打眨到封面上是膊一個道理。鳥”李松強再慘深入談到名抓字與形象的膠定位時，他梨透露商業(yè)想拔法的萌動還析是從刀郎確嘗定自己就用吊這個名字以綠后?！皥猿謬啦簧戏饷妫煲彩窍Ｍ螵毤也灰M勁宣去猜這個人捎長得什么樣碼子，品行怎睡樣，而忘了勻他音樂本身滔的魅力?！苯蚺P對于一些背想要跟鏈風刀郎操作死模式的新人疑必須要注意廚，刀郎的聲兼音是保證他節(jié)成功的先決慘條件。如果錘沒有自身特播色，再好的休企劃，再強樹大的造星技色術和銷售網傭絡也都不會愧引起共鳴。蛋而敢把刀郎毯向無形象中輝打造，也是什因為孤注一債擲地相信他狡演唱的實力棗、聲音特點氏。其實這樣濃的風險，還須帶來了專業(yè)掃化唱片歌手烈規(guī)避盜版商儀常規(guī)慣性思棚維“實施盜調版”的最有藍效手段。貼人氣越旺嬌，宣傳越多斧，盜版商的叢關注度就越訓高；沒有宣拉傳，同樣也秤不會吸引盜創(chuàng)版前進的腳愚步。刀郎正縣好就利用了刻其他新人認都為自己不利松的特點，變趣被動為主動王，正好抑制止了盜版與正逼版同搶一個嘉市場的局面授，“你要知事道，如果能愚延后盜版上效市一周都能建直接促動正帳版銷售記錄樂，何況刀郎躬的時間更長耽?！毙Ч脑w現也是在局李松強早期佛預料之中的旬，如果可以串結合好周密尾的商業(yè)計劃紙，也就形成斯了刀郎減少間曝光的關注佩度反倒不比笨靠曝光率來教提升自己人笨氣的明星弱大的效果。揉纏（四）伐環(huán)環(huán)相扣的樓營銷策略答修如何讓大押眾聽到刀郎卻的音樂，并強接受刀郎，隊是判定李松駐強和鄭金標愈營銷策略是涌否正確的最災有說服力的什檢驗標準。向對于具體操茅作手段和運證作模式，兩增人同時回避匙，強調：“反這并沒有一幕個統一的法餃則，如果有粘的話，我就危可以將這一遣個方法傳授穿給每一個人檔，這樣大家眾就都賺錢了灰?！辈贿^，期他們卻認為充，這樣的方億法只適合刀朱郎一人，下礙一個人絕對督不能“克隆工”。李松強餅還直言不諱針地批判起內辨地某些唱片再公司擁有大忽牌歌星，但膜唱片銷量卻緩一直上不去彩的原因：“蹄他們就是做闊得太專業(yè)了你，太成體系棗了，完全按貌流程做事情摟，打榜、訪牙問、歌友會案，發(fā)行后的輕三個月，不闊管你是誰，貪都要按部就愁班地去做，渴但他們忽略自了一點，其去實這種流程虹并不適合每巷一個人。”借跡之（五）焰簡單有效的燭保密手段騾完據了解，笛從2001梁年起，內地刑至少不下1段0家唱片公捆司開始轉變普經營路線—溉—進軍影視決，更有大批鎮(zhèn)以做歌壇原牙創(chuàng)新人為主限的文化公司妻紛紛閉門，古盜版就是制林造這一切禍霜端的始作俑喘者。刀郎成槽功了，他幕償后的英雄都隆同時向記者隱公開了成功脊的基本要訣利：“保密”咱和“保護”柏的作用。通（5）線要讓所有盜哪版商都不知裳道從哪里入艷手，最簡單充也最有效的衡就是保密發(fā)象行公司。面溫對新疆目前帥市場上流通床的多版本刀傻郎專輯，你陷就會發(fā)現，重在他兩年間答所發(fā)行的唱壟片中，發(fā)行惱公司一直在廊變，沒有規(guī)述律可循。對交此，鄭金標慧說：“我們關這樣做也很顫無奈，可以背不謙虛地講攜，在新疆能殃掌控各種發(fā)解行渠道，而蜂在其他地區(qū)欺就不靈了。悉”鄭金標的按話讓記者產失生了這樣一啦個疑問，這損是否意味著冶這是德威龍河同大圣的第梯一次合作，毛也是最后一殃次合作？但圍李松強又將刮話給說“活事”了：“那俘可不一定，疊照你的邏輯閥，盜版商也幻把我們的規(guī)介律給摸透了伴?！绷训独涩F象對蠢現代唱片市說場的啟迪境刀郎的走紅憶有著其特殊麥性與偶然性挨，但也存在委著其必然性擊，所以通過餃對它的分析臂，我們可以尾得到以下的屯啟迪：廟（一）做好現防盜措施繳在刀郎的成瘦功唱片銷量濱中，所謂的崇“溪盜版乏”腥占了很大一刮部分。他正智是利用了這焦種濾“廚盜版礎”叔防盜版的行促為，才保證減了他如此高嫌的唱片銷量宅。笨如今的唱片例市場盜版非紅常猖獗，校我們一直沒死有擺脫盜版賠的陰影?？稍滓哉f，從太窗平洋影音公庭司推出中國蔬的第一盒錄君音帶開始，曉盜版就盯上蛙了中國的音薦像市場，一理直到新世紀斬來臨了，好術賣一點的唱條片，無論港能臺地區(qū)的，悅還是內地的自，百分百都鴉會有盜版。包更要命的是饅很多人已經抖習慣了聽盜薯版，他們覺鳥得買盜版不緒是對唱片業(yè)慨的一種破壞存、不犯法。隸從賺錢的角港度來說，9卵0%的市場硬都給翻版占英領。最大的度危害是投進向的錢收不回扭來，這樣宣堵傳就不敢做樂那么大，投擴入的錢也不慚敢那么多。曾還有，盜版墾影響了創(chuàng)作駝者、出版商忍的積極性，昏在音樂界形撒成了惡性循準環(huán)。艷（7）悉所以編防盜是一件狡迫在眉急的節(jié)事，我們可毒以從兩方面奴入手：疏1.關鍵跨是政府嚼要讓大家意筆識到盜版、盼賣盜版唱片洗和賣假藥一陪樣是違法的穗，而不是正錘常的事。呼愧吁政府職能牌部門要加大網打擊盜版的沾力度，更加詢快完善版稅耐制度，使唱格片公司的運凱作機制能夠挪更健康，流追行音樂方能兄重塑輝煌。視（8）濕2.音像公初司自身多采犯取點措施綿我們先且不地談刀郎在防渣盜版過程中派采取的脹“終保密猛”乳，用階“秀盜版丟”泉防盜版的做噴發(fā)是否正確餅，但的確在金防盜問題上喚發(fā)揮了相當賠大的作用。躬所以我們可抗以在此基礎維上好好思考賊一下，找出坊一些更為科烏學合理的防慣盜方法。比脖如底價策略脖等。準(9)求（二）適當氣減少不必要洋的曝光率節(jié)這里不是說柱像刀郎一樣籮作神秘狀，釀不露面就是諷好的方法。畫而是針對有買些歌手為攢蘭人氣，拼命摧曝光，鬧緋濾聞，造成很粗不好的影響威。無論怎么劈說，你作為旋一個歌手，優(yōu)別人關注你錢，喜歡你歸床根到底還是日因為你的歌尋，而不是你裹有多少曝光畜率。安安分策分做好自己助的音樂才是洗關鍵。你看租只要是優(yōu)秀偏的歌手無論期離開我們多挪久了，我們桃還是會想念陡她們，想念葛她們的音樂脫。去就比如景鄧麗啊君，她雖然度離開我們了姨，但我們還俗是會常常想設起她，想起泉她甜甜的歌嘆聲給我們帶趕來的美好回題憶。還有貓盤王，到至今宮，他的歌迷朝還是不會忘鄉(xiāng)記他的生日撲，每年到那晶個時侯，歌勾迷們就會組五織起來進行意一系列紀念霞活動。船(10)吊更況且虛可能是因為已我們媒體的事開放程度不慧高，他們的女專業(yè)性確也磁值得懷疑。字這兩年雖然袋娛樂受到了他傳媒的空前剩重視，但是劫我們做出來乞的娛樂報道君卻缺乏前瞻撕性。”，雖弊然媒體很重淹視娛樂，但棍他們只會拷鉗貝和模仿，菠照抄港臺的煉“八卦”奏，所以多出園來露面，很咱容易效“蛾惹禍上身蹈”摟啊。沿（三）凱營銷菊手段要創(chuàng)新膊唱片營銷并陰不是一個新抬鮮的話題，游每一位歌手沒發(fā)片的背后突，都有相當殘多的人在營君銷他的音樂遮。而現在的額歌手出唱片塌，基本上就蛾是目完全按流程狡做事情，打距榜、采訪、擇歌友會，發(fā)牲行后的三個新月，不管你架是誰，都這似樣按部就班饞地照著死程傘序去做，但對他們忽略了嫂一點，其實吼這種流程并橋不適合每一舒?zhèn)€人?！睂Νh(huán)于不關心電治臺、不關心吃排行榜、不疊關注音樂的找人而言，這流樣的做法顯狂然沒有任何擺意義。冷事實上，在核大圣的計劃順書中，他們?yōu)臓I銷刀郎專漿輯的方式，貝一開始也是底這種傳統的笑方式。他們椅將刀郎的歌伏曲寄給各大扔電臺，希望植被播出。但漏結果出乎意趟料，除了一堅兩家電臺予技以播出之外餅，其他電臺膠都沒有任何待動靜。無奈脾之下，大圣濾作出一個決旺定：電臺不堅播就自己播榨。他們將刀瘋郎的專輯免寶費派發(fā)給唱識片店、飯店庫、美容店等絮，讓他們循邊環(huán)播放刀郎走的這張專輯漫，以音樂吸忠引聽眾前來散購買。最開論始，他們在碼青島的兩家輔唱片店這樣內播出，效果她很快凸顯出崗來，這張專曲輯在青島的騙銷售量大增餅。攻打廣州揉市場期間，滾他們沿用這可種方式，同漫樣取得成功百。最終，大肚圣派發(fā)了幾便萬張播出碟筑，讓全國各蒙地的唱片店兔，同時響起減刀郎的音樂役。就這樣，是刀郎紅了。蘭刀郎所采缸用的方式，姿雖然看起來趕要比傳統方情式復雜、繁頂瑣，但27橫0萬張的銷傷量成績，證洗明了這種方戴式的可行性孩。他們舍棄聞中間手段，溉讓刀郎的音翼樂很直接地烘面對了消費爽者。用他的拳音樂，直接荒刺激聽眾購版買這張唱片卸的欲望。四其實，這蜂種方式一直艷存在，只不攔過習慣于照獸搬歐美營銷換模式的唱片訊工業(yè)，一直宗沒有注意到物這樣的方式翅。在刀郎走惡紅之前以及晶走紅之后，澇一些歌曲在日網絡上走紅咬的程度，并千不亞于刀郎援。唐磊的《未丁香花》、汽東來東往演滅唱的《別說讀我的眼淚你臭無所謂》、艙楊臣剛的《史老鼠愛大米蘇》等等。如房果從音樂技記術角度來分聽析這些歌曲絞，結論只有箏一個，就是擦差。它們都烏只是小樣，帶卻有數以百沸萬的人聽過龍這些歌，他浮們走紅的方詢式跟刀郎類劫似，都是撇辜開媒體、樂伶評、排行榜錦的所謂“推材薦”，直接茂攻打聽眾的戶心，然后讓督喜歡的人向熱自己周圍推憤薦，傳播開圍去。洽另一位歌液手的成功，庭證明了這種福直接面對消娛費者的模式測有多么可行畢。黑龍和他吊的《回心轉按意》，在一店些中小城市臨，這首歌流浴行的程度并婚不亞于刀郎長。而據一位朵唱片公司的潑工作人員透故露，最開始籠推廣這首歌蹄時，黑龍也銹沒有打榜或頑者通過媒體蛇，而是將這組首歌放在盜逼版CD中。歐原本只是買詢大牌歌手盜灰版CD的消填費者，就這算樣同時成了眼黑龍的聽眾格。加上歌曲救的可聽性，鑒這首歌就紅惱了。漁這個模式正哭在逐漸被唱鏟片公司接受敬、學習，比兵如日前剛剛字推出的《男芬孩女孩三折里屯音樂合落輯》，唱片乏公司太合麥晚田就在圣誕年當天也是發(fā)鑒片當天，在支北京街頭派晌發(fā)了上萬張改專輯。而林登依輪的新專害輯推廣方式伏更加直接，最他讓電信公巷司直接打電杠話給聽眾，煌讓他們免費胳聆聽專輯的叮主打歌。并扒在之后思，用短信告配訴你購買這買張專輯的方場式。結語貼中國唱片業(yè)初發(fā)展至今，榨帶給我們的忌問題和思考毯太