《營銷策劃實(shí)務(wù)與實(shí)訓(xùn)第2版》課件CH050301Q產(chǎn)品上市推廣策劃的內(nèi)容和程序_第1頁
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文檔簡介

模塊五：產(chǎn)品上市及品牌策劃5.3：產(chǎn)品上市推廣策劃的內(nèi)容和程序5.3.1：新產(chǎn)品上市推廣策劃的涵義5.3.2：新產(chǎn)品市場推廣策劃的思路5.3.3：新產(chǎn)品市場推廣的具體策略

5.3.4：新產(chǎn)品營銷組合策劃新產(chǎn)品上市推廣策劃的涵義

新產(chǎn)品上市推廣策劃是根據(jù)市場競爭環(huán)境分析和企業(yè)自身優(yōu)劣勢(shì)分析，針對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)和目標(biāo)市場需求，制定有效的市場推廣計(jì)劃，為產(chǎn)品上市銷售做好準(zhǔn)備。新產(chǎn)品上市推廣策劃的涵義公關(guān)活動(dòng)策劃廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作媒體投放市場推廣工具市場推廣主題營銷策略主要內(nèi)容新產(chǎn)品市場推廣策劃的思路了解消費(fèi)者購買誘因明確新產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)明確競爭者及其產(chǎn)品特性了解競爭者推廣手段及資源確定推廣的切入點(diǎn)明確推廣的刺激點(diǎn)新產(chǎn)品市場推廣的具體策略

上市時(shí)機(jī)上市地點(diǎn)目標(biāo)市場營銷策略

新產(chǎn)品營銷組合策劃上市價(jià)格策劃上市渠道策劃銷售系統(tǒng)策劃上市促銷策劃

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