國內(nèi)毛絨玩具企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

畢業(yè)設(shè)計（論文）涌題登目：文國內(nèi)毛絨玩勻具企業(yè)發(fā)展陳現(xiàn)狀調(diào)查研柴究怖——四以富鑫玩具毯廠為例部系瘡別：條經(jīng)濟(jì)管理學(xué)瓜院購專圾業(yè)：賊市場營銷菜班該級：子T953-豈3資學(xué)生姓名：字高業(yè)川陰學(xué)漲號：穩(wěn)20090濾53034刷2書指導(dǎo)教師：乒崔海英摘要于毛絨玩具是舊特殊的消費(fèi)觀品，在國內(nèi)傍外有著廣闊召的市場。中砌國是世界玩廉具最大生產(chǎn)害國，大規(guī)模絲的玩具企業(yè)輪已有130筍4家，制造潔了全球75沫%左右的玩梯具，中國玩隔具制造業(yè)是佳一個地區(qū)集桿中程度較高肌的行業(yè)，主罩要集中在改飼革開放較早蚊和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)棉的沿海地區(qū)屈，廣東，浙級江，上海，鄉(xiāng)山東，福建昆和青島地區(qū)癥這五省一市紀(jì)歷來是中國遷玩具最重要墳的生產(chǎn)和生漿產(chǎn)和出口基獲地，占中國嗚玩具年銷售故額的95%蘆以上。近幾尤年，伴隨著權(quán)人民幣升值供，歐美經(jīng)濟(jì)鄰低迷和國內(nèi)寄生產(chǎn)成本的簡上升，毛絨此玩具企業(yè)面帳臨著巨大的埋生產(chǎn)和生存萬壓力，本文而通過對青島千地區(qū)一玩具木生產(chǎn)企業(yè)的如各方面分析恰，提出相關(guān)熄的解決措施榨和改進(jìn)建議清，為我國的尼相關(guān)毛絨玩腰具中小企業(yè)克在新的環(huán)境讓和經(jīng)濟(jì)條件英下提供借鑒安。冶關(guān)鍵詞：份毛絨玩具蓬市場珍商機(jī)受Abstr符act喬Thet骨oyis療ast凡rong搬indus川tryr協(xié)elate雞ddeg蠟ree,校with統(tǒng)alon鏟gind忘ustri虹alch旅aini景ndust面ry.州China鋒ist階hewo顏rld's浩larg默estt雜oypr溝oduct敵iont皇he13引04ma較ssive逝toy佳compa豎nies,膊manu贈factu顧ring笨about湯75%什ofth嗓ewor遼ld's證toys,寧incl除uding新fore箏ign-f害unded曾ente桃rpris區(qū)esar晌esti禽lloc叫cupie裳sad袍omina巷ntpo懼sitio戲nin殃thei烏ndust康ry.C寺hina孟toym怖anufa昨cturi品ngin爬dustr例yis皮anar玉eaa劇highe放rdeg溝reeo龜fcon猜centr賴ation誠oft炕hein慶dustr疾y,ma枕inly壟inth健eref咬orma乞ndop丹ening魂earl編iera忌ndec付onomi涌cally脹deve樣loped擇coas回tala竄reas伏ofGu聞angdo踢ng,J左iangs故u,Zh蠢ejian亦g,Sh弄angha狡i,Sh缺andon暖gand熔acce揪ssori潮esin恨five泊prov栗inces六and彼onec籌ityh稼asal桐ways旗been細(xì)them險osti濕mport侍antC牢hines肚etoy羊spro川ducti價onan進(jìn)dexp俘ortb濕ase,蹤accou稀nting越for菌more償than杜95%o桐fthe撲annu凳alsa響leso炎fChi堆nese陷toys,金incl鼻uding起Guan較gdong看,acc典ounti刺ngfo蹦rmor雖etha超n50%慨ofC蟲hina'做stoy瀉sale暫s.恥China院now國has2事86mi胡llion部chil裳dren析under伐the烘ageo雹f14里peopl際e,th換echi宗ldren如'sma狗rket凝isex仗treme虛lybr允oad,騎adult駱leis度urea既nded題ucati胃onal蜂toys因have籮becom或eat逗rend,昨pres毀ents部treme忠ndous排busi晶ness容oppor綠tunit由ies.辮Rapid英exag乒gerat千ethe縫appa社rent點deman典din模China堪'sto罰yind努ustry籌in桑2003坊in境04.0氣5yea列rs,b矛utth河egro大wthr垃ateh選asde鏈cline遣d,ma肉inly黨duet父ofor握eign對toyi休mport耐shas府been根cut,族but壁$3.7映36bi盈llion控in2丙005a矮ppare鍵ntde眨mand衫,ind嚇icati殃ngth愛atth罰edem掘ando存f踐China霉'sto芝ymar延keti誼ssti領(lǐng)llqu責(zé)itel狼arge.泰Toys較are垂about虜more盯than服30,0關(guān)00va膠rieti摟esof怨the華domes璃ticm分arket憤,toy儀prod園ucts蠶mainl陪yinc勻lude:鍋fabr毒ican擋dplu婆shto摩ys,p郊lasti已ctoy律s,el雨ectro印nict眾oys,包model濫toys醬,edu帝catio變nalt董oys,表etc.,薦espe勇ciall差yplu卻shto桂ysan碧dchi憑ldca茶r-bas另edmo歲delt際oyst識hemo志stpo其pular喜.As途China戒'sec先onomi囑cdev版elopm推ent,幅urban跑and誓rural泳resi批dents掉inC傻hina'稱scon壤sumer陣spen邁ding,朋toys皆expe糧nditu挑resa絹lways已main礎(chǔ)taine券dag吉oodm遞oment婦umgr答owing房.Chin寄aas紗thew摸orld'穗slar餃gest微toyp悠roduc洗eran似dexp棍orter歐,but士long媽-term呈depe各ndenc紙eon竿forei閃gnma沙nufac艘turer偷s,th氏elac濁kof閉their蛋own至brand犯;hug睬emar秒ket,恰howev皆er,d吸idno喝tbri皮ngen涉ough朋reven蹲u(yù)e.源Keyw酷ords:旅Plus供htoy拋s史；Mar慰ket；上Busin困esso犁pport帶uniti竟e星s目錄TOC\h\z\t"二級標(biāo)題啊啊,2,三級標(biāo)題啊啊,3,一級標(biāo)題啊啊,1"換第一章菠阿緒論印夾1赤1.1萍研究背景及對意義丙周1秒籮泛課題研究意酒義棚障2削1.2暢研究內(nèi)容及咸方法選貸2酸第二章事幻國內(nèi)毛絨玩京具發(fā)展的概陶況紫赤4份2.1眼貝青島富鑫玩眾具廠介紹專祥4疤2.2棋青島富鑫玩仁具廠發(fā)展現(xiàn)學(xué)狀愈貫4厚2.3夏僅青島毛絨玩悠具產(chǎn)業(yè)發(fā)展致的特征膜客5粉卷毛絨玩具產(chǎn)駕業(yè)獨(dú)具特色驚用5慮忠產(chǎn)業(yè)集聚度護(hù)高趟漿6螺跨產(chǎn)業(yè)成長性臟強(qiáng)假廢6廈腹產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)母境好頌幼6賽2.4唱青島毛絨玩相具產(chǎn)業(yè)集群平對特色經(jīng)濟(jì)土的促進(jìn)作用遍顧7胳石特色經(jīng)濟(jì)區(qū)候的形成宮筑7倦否特色經(jīng)濟(jì)區(qū)殺經(jīng)濟(jì)實力的呀提升曬賭7東漏利于區(qū)域創(chuàng)隆新閘閥7賀閱利于提升區(qū)則域核心力與拔競爭力衛(wèi)究8帳2.5霧青島地區(qū)毛賭絨玩具的生肉產(chǎn)和出口概晌況遵程8堵2.6百青島毛絨玩械具生產(chǎn)和出熄口面臨的困慧境具滲9牙遭產(chǎn)品安全問超題頻發(fā)差率9矩顧質(zhì)量要求的小提高帶來的罪短板奧胳10引唯企業(yè)生產(chǎn)設(shè)搭備的老化浴尤10酒猛其他方面的秀宏觀因素影社響怠邪10誕鐮生產(chǎn)的費(fèi)用獵和資金成本露的提高虹是11啦樣品牌瓶頸預(yù)矮11育吵專業(yè)技術(shù)人超才的缺失和松斷層但艦11口稼中小企業(yè)融裹資困難和資商金流轉(zhuǎn)乏力尸吉12手2.7鈔中國毛絨玩抄具基本概況揉宴12跪廢中國玩具基爬本發(fā)展情況鏈訴12局酷中國毛絨玩憂具生產(chǎn)和出勾口市場現(xiàn)狀嘆蕉13店第三章炎棍中國毛絨玩千具企業(yè)的取SWOT壤分析刻座15黃3.1遺優(yōu)勢瘡辛15餃3.2報劣勢牌耍15純3.2弄.1齡產(chǎn)品低檔，樣利潤微薄命劍15奧罵勞動密集型囑產(chǎn)業(yè)技術(shù)相笛對落后，產(chǎn)吩品形式單一綱滲16蠢狼忽略國際玩端具市場變化構(gòu)質(zhì)16鋼3樂.2.4尺缺乏品牌思懲想季路16明3.3臺威脅嫩正16惑萍毛絨玩具生哄產(chǎn)過剩，利樣潤低微府歲16蜓柳原材料價格瀉上漲女協(xié)17緣卻歐美安全環(huán)齊保指令的重叼重障礙浪昨17樓充人民幣匯率慎上升值兵17鑄冬高科技的沖弟擊更使毛絨挪玩具夢“攜雪上加霜慢”殘丑17伐3.4兔機(jī)遇論佛18旨叛嚴(yán)峻的生存抽環(huán)境，有利噸于促使中國瓦傳統(tǒng)玩具企確業(yè)變壓力為罰動力權(quán)塌18拒拉銳生產(chǎn)和出口座門檻的提高輸，對品牌玩蜂具生產(chǎn)和出康口企業(yè)也是梨一個機(jī)遇鄭階18惰測玩具業(yè)必須寺完全與國際杰市場接軌沙壯18間第四章洋涂國內(nèi)毛絨玩縱具行業(yè)的發(fā)減展策略掉白21株4.臨1販企業(yè)要積極樂轉(zhuǎn)化經(jīng)營思拉維穩(wěn)徹21恢4.2妥用電子信息愁技術(shù)改造毛述絨玩具產(chǎn)業(yè)蒸燙22壤4.3歪全面推廣電學(xué)腦三維輔助振設(shè)計系統(tǒng)靠至22飄4.億4彎大量引進(jìn)培愚養(yǎng)玩具設(shè)計址生產(chǎn)人員凝漏22窄4.5瘋政府應(yīng)進(jìn)一走步加大對相哥關(guān)企業(yè)的扶耕持力度察蔬22攪4.6院積極開拓多短元化市場某幼23武第五章怒粒總結(jié)枕狂25救第六章顫肆致謝蕩撞27抹參考文獻(xiàn)加壓28崗第一章緒蹤論釣1.1研腸究背景巷及智意義篩打課題獻(xiàn)研究背景失從宏觀上來脾看：我國作仆為毛絨玩具研制造大國，外毛絨玩具制街造企業(yè)對我藍(lán)國的經(jīng)濟(jì)發(fā)控展，社會生淋活方方面面敢有著重要意郊義。壤另一方面從胸微觀上來看呀：腐目前毛絨玩祥具有廣闊的蒙市場，不管啄在國內(nèi)還是較國外都有很尚大的發(fā)展遠(yuǎn)童景郵，受尤其是長毛嘉絨填充玩具嘴和圣誕禮品立玩具。我國鵲生產(chǎn)毛絨玩稿具、布絨玩饑具的基地很憤多，南方有茂廣、浙、蘇瞞地區(qū)；北方角有山東地區(qū)京。國際消費(fèi)啟大國、地區(qū)賄主要集中在覺歐洲盾、隨美國土、部日本濕、返韓國藥、膀臺灣婆、芒香港剛等地。國內(nèi)罩生產(chǎn)和出口廢港口主要集干中在深圳、悔上海、青島能等港口。每匆年給國家創(chuàng)糖造了很可觀萬的都外匯呀收入?？p另外，雖然牌中國人均玩磨具消費(fèi)水平輪偏低，但隨壁著我國國民詳經(jīng)濟(jì)的快速鄙發(fā)展和家居扣生活水平的偵不斷提高，挪中國玩具市叉場驚人的潛宅力將逐步展敵現(xiàn)。根據(jù)一挽項國外調(diào)查悼顯示：毛絨斃玩具是歐洲柳家長給孩子為挑選玩具的任首選，歐洲用人均花在玩悅具上的費(fèi)用俊(144美撒元)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高懇于中國乃至派亞洲(13嬸美元)等發(fā)綿展中國家，咬成為僅次于浸美國(34筐0美元)的采第二大玩具糟消費(fèi)市場，眨而亞洲國家葬人均玩具消威費(fèi)不足歐洲罪的十分之一閘。據(jù)中國玩美具協(xié)會和中祝國社會調(diào)查艇事務(wù)所的調(diào)宰查顯示，中啟國現(xiàn)有2億焰8600萬蜜名14歲以已下的兒童和臟青少年。他爛們的人均年但玩具消費(fèi)僅活20元(2蘋.4美元)望到30元(殼3.6美元唉)人民幣，醉遠(yuǎn)低于亞洲義兒童人均年和玩具消費(fèi)1桶3美元和全爬世界兒童人愚均年玩具消炮費(fèi)34美元呈的水平。洋那么宗如果中國玩巡具消費(fèi)達(dá)到昏亞洲平均水岡平，市場規(guī)懲模預(yù)計將突貞破300億游元人民幣。悶另外，香港僚貿(mào)易發(fā)展局陣發(fā)表的《中凍國玩具市場替》綜合調(diào)查倉報告預(yù)計，陵內(nèi)地玩具市鄙場未來將以競每年40%風(fēng)的速度增長油，到201懷2年，銷售與額將超過1叉000億元左人民幣。據(jù)刃有關(guān)資料顯擱示，我國1藝6歲以下的窮少年兒童達(dá)酸3.8億，詞其中獨(dú)生子偽女占兒童總披數(shù)的34%偏，達(dá)到1.脾29億。在樣兒童消費(fèi)總嶄數(shù)中，兒童糊玩具從20眼11年的5橋%增長到了正2012年毛的8%。這奧些數(shù)據(jù)表明皂，國內(nèi)毛絨院玩具市場前炕景廣闊，潛彈力具大。秘品課題研兩究意義練本課題的重鋸要意義在于測讓我們重新床認(rèn)識中國制孕造，從中國霉勞動力密集擾型產(chǎn)業(yè)的形痕成，發(fā)展和碎未來作分析浩，以毛絨玩墻具制造業(yè)為警案例，尋找丟中國中小企挎業(yè)的發(fā)展道劃路。我們通鈔過調(diào)查研究?？梢园l(fā)現(xiàn)中畜小微企業(yè)的陽發(fā)展有如下本重大意義：專首先控小微企業(yè)主名要由居民直忘接創(chuàng)辦，資看金和人力資嬸源、技術(shù)方阻面都比較薄貼弱，支持是父關(guān)注民生的荒體現(xiàn)陷；而且瓜小微企業(yè)可窩以促進(jìn)競爭目，增強(qiáng)市場爽活力，是國弊家經(jīng)濟(jì)繁榮濁發(fā)展的必要址支持祖；另外，秘小微企業(yè)可居以解決就業(yè)轎問題。國家樸鼓勵創(chuàng)業(yè)，萄而很多小微汗企業(yè)的業(yè)主散都是暫時待雨業(yè)或失業(yè)人特員染；更重要的封是，竭小微企業(yè)可劈以更靈活地間發(fā)現(xiàn)市場機(jī)后會，填補(bǔ)一愁些市場缺口臣，繁榮社會黑經(jīng)濟(jì)，豐富巧人們的物質(zhì)秒生活。宵另外，從企撈業(yè)自身角度衰講：課題研抬究可以提高爆企業(yè)的自身奮認(rèn)識和為企樂業(yè)的更好發(fā)插展提供一個倆準(zhǔn)確的方向丹，為企業(yè)將娛來做大做強(qiáng)穩(wěn)打下堅實的割理論基礎(chǔ)。垃1.2研究鑄內(nèi)容及方法平本課題在調(diào)漆查研究過程題中，重點探斯究了與毛絨號玩具制造相煎關(guān)的內(nèi)容。飲包括當(dāng)前以巾及過去和未貴來幾年的國嗓內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形危勢變化，還立有國內(nèi)外消鋼費(fèi)市場對毛懂絨玩具的需找求程度和其洲他要求，比蓬如安全質(zhì)量仿，造型設(shè)計孟和科技含量夸。另外，我山們也深入調(diào)啄查了與毛絨捏玩具生產(chǎn)息頁息相關(guān)的上們下游產(chǎn)業(yè)如乎原材料的供屆應(yīng)，相關(guān)國頃家政府政策巾，國內(nèi)外匯淘率市場的變孝化和玩具銷利售商等等對宋其生產(chǎn)開發(fā)惜產(chǎn)生重大影壞響的環(huán)節(jié)。閱在論文的編肯寫過程中，條還以青島地紛區(qū)一個玩具格生產(chǎn)廠王——闖富鑫玩具廠隙為調(diào)研對象穩(wěn)，從該廠的體年產(chǎn)量，產(chǎn)棒品種類，工從人數(shù)量和其紗他一些數(shù)據(jù)滾做系統(tǒng)分析誠，了解我國虜毛絨玩具生鹽產(chǎn)的發(fā)展?fàn)罡皼r。亮課題研究方灘法沙：框主要使用的妙研究方法包氏括：調(diào)查法飼、案例研究咱法、實地調(diào)識查法和觀察字法?；⒌诙潞箛鴥?nèi)毛絨玩芽具發(fā)展先的概況姥2.1青泳島富鑫玩具錢廠介紹么青島富鑫玩閃具廠始建于午2004年解，生產(chǎn)廠址港位于山東半劍島的輕紡工邁業(yè)和制造業(yè)呢發(fā)達(dá)的青島辣地區(qū)章——魚膠州市。廠曾房面積20松00平方米叛，一線生產(chǎn)月工人120波余人。擁有洋商檢和出口史、CE認(rèn)證悅等資質(zhì)。主耳要是以是自財己生產(chǎn)為主程，產(chǎn)品保證來質(zhì)量，價格靜合理，擁有搏設(shè)計開發(fā)技留術(shù)人才多名槳，管理人員衣具有10年責(zé)以上良好的夕素質(zhì)的管理類經(jīng)驗。工廠左材料經(jīng)過各三種質(zhì)量檢測妥機(jī)構(gòu)可達(dá)到喪環(huán)保要求。史可以達(dá)到出守口歐美EN伶71/SG時S等認(rèn)證，組生產(chǎn)設(shè)備從筒裁床到出貨怕柜一應(yīng)俱全吃，做工精細(xì)件，交貨準(zhǔn)時籌。年產(chǎn)值2色000萬，邁產(chǎn)品多銷往尚歐美國家，圾近兩年開始萌涉及內(nèi)銷毛橡絨玩具的生簡產(chǎn)和銷售。咱2.2青泳島富鑫玩具杰廠發(fā)展現(xiàn)狀脈通過調(diào)查研羨究發(fā)現(xiàn)，該鎖廠經(jīng)過8年寧的發(fā)展，從內(nèi)一個剛開始斃擁有幾個工斜人的手工作莊坊。發(fā)展成笛為了擁有現(xiàn)慕代化生產(chǎn)設(shè)跌備和生產(chǎn)線列，一線生產(chǎn)睛工人120黎余人的現(xiàn)代蛛化正規(guī)玩具樸生產(chǎn)企業(yè)。仁在膠州地區(qū)瞞具有相當(dāng)?shù)恼家?guī)模，在國裂內(nèi)毛絨玩具捷行業(yè)有較高合的知名度。裹由表2.1篩中數(shù)據(jù)我們岡可以看到，葛盡管201悉1年我國毛伏絨玩具產(chǎn)量援并不高，而掘且增速放緩任，但是富鑫板玩具廠卻在需產(chǎn)量上跑贏鏡了全國平均頂水平。這一盆數(shù)據(jù)說明富償鑫玩具廠在熊近幾年的生僑產(chǎn)和銷售取寨得了相當(dāng)大咐的成功。繭表2.1好富鑫玩具2監(jiān)011年產(chǎn)箏量與全國統(tǒng)怕計分析表祥該企業(yè)目前念年產(chǎn)值20斃00余萬，灑并以5%的真年增長不斷妙發(fā)展壯大。講月出貨量可列達(dá)15萬件亮，在青島地毛區(qū)同行業(yè)中還處于領(lǐng)先位夾置。公司內(nèi)螞部成立了十題余人的設(shè)計辦團(tuán)隊，為國互內(nèi)外客戶研紗究設(shè)計所需吃要的毛絨玩老具款式和種貢類。公司還戲計劃注冊商透標(biāo),成立專減門的銷售團(tuán)先隊，以開拓迫更廣泛的市映場。所以，勝就目前調(diào)查鴨研究來看，節(jié)富鑫玩具廠秤在毛絨玩具敞行業(yè)的發(fā)展共前景很明朗享，很廣闊。逗另外，我們窯通過表2.蟻2的富鑫玩餐具廠主營業(yè)妥務(wù)營收分析悅發(fā)現(xiàn)，其企立業(yè)經(jīng)營狀況山十分不錯，膀除了在20剪08-20權(quán)09年因為貫世界金融危較機(jī)影響了玩薄具的出口，呀再加上國內(nèi)津消費(fèi)信息不椒足，導(dǎo)致企漢業(yè)的產(chǎn)量和呢產(chǎn)值出現(xiàn)了啄下滑。在2唇009年以慎后，該企業(yè)建通過自身的榆努力和不斷載改進(jìn)，使企蛙業(yè)的產(chǎn)值在盯2010年沾獲得了復(fù)蘇陰，并在20扒11年獲得但了較大的提會升，企業(yè)營陶收大幅增加癢。甜表2.2秒2008-栽2012年獲富鑫玩具主導(dǎo)要營收分析武表序2.3青島扮毛絨玩具產(chǎn)順業(yè)族發(fā)展漆的特征象芒毛絨玩具產(chǎn)底業(yè)獨(dú)具特色加毛絨玩具產(chǎn)鮮業(yè)是青島的柜傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),共品種繁多、真工藝精湛。訴自20射世紀(jì)50尖年代末9豪0年代初試毒制出首批毛搜絨玩具禮品窩后,歷經(jīng)交二十多年,氏現(xiàn)在已成盤為與青島傳使統(tǒng)紡織等同罷享盛名美譽(yù)染的工藝精品逆。改革開放辜以來,青島廢緊緊抓住對篩外開放和大菊力發(fā)展民營漏經(jīng)濟(jì)的歷史巡機(jī)遇,充雷分發(fā)揮自身膝優(yōu)勢,通浴過推進(jìn)工貿(mào)埋合營,中本外合資和全拌民創(chuàng)業(yè)等一放系列措施,泡生產(chǎn)規(guī)模兔不斷擴(kuò)大,涼現(xiàn)在的青蹤島毛絨玩具需已經(jīng)走出青激島,走向赤世界,成托為可持續(xù)發(fā)擔(dān)展能力強(qiáng)的傅民族產(chǎn)業(yè),恭特色產(chǎn)業(yè)宮。其穩(wěn)定的鄉(xiāng)產(chǎn)品質(zhì)量,舅繁多的花播色品種,轉(zhuǎn)精湛的制造怠工藝等均為屢海內(nèi)外客商觸所鐘情,與觀國內(nèi)外或港注臺玩具廠商膏投資生產(chǎn)的令毛絨玩具產(chǎn)謀品相比,傻青島毛絨玩禿具起源于民議間,并逐跌漸成長、話發(fā)展、壯察大,是青墨島名副其實狡,獨(dú)具特磨色的傳統(tǒng)產(chǎn)悲業(yè)。久差產(chǎn)業(yè)集聚度晨高推青島毛絨玩穗具產(chǎn)業(yè)集群采是全國集聚踢度最高的毛秒絨玩具產(chǎn)業(yè)疤區(qū),青島梳毛絨玩具產(chǎn)廈業(yè)不僅生產(chǎn)惜規(guī)?？偭吭跒E全國領(lǐng)先,堂產(chǎn)業(yè)內(nèi)部兄的配套體系盒相當(dāng)完善,全目前該玩速具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)蘿形成了設(shè)計任、生產(chǎn)、饑銷售、袍展覽,物懲流供應(yīng)一條鳥龍完整的產(chǎn)森業(yè)鏈,形悄成了產(chǎn)業(yè)集亮聚化、企私業(yè)集群化、營產(chǎn)品系列輔化、市場維多元化的產(chǎn)喚業(yè)體系,旦是我國重要汽的毛絨玩具誰生產(chǎn)和出口比基地。市內(nèi)參現(xiàn)有一批為夾毛絨玩具生躲產(chǎn)配套的企愛業(yè),玩具盞輔料城聚集壇了近百家店套鋪,專為楊玩具企業(yè)提誦供生產(chǎn)用填迫充料、面掩料及各類輔顧助材料等。恒即墨國際玩視具禮品城是替集貿(mào)易展覽緞、科研培甲訓(xùn)、原輔描料調(diào)劑、歸品牌推廣、爸物流運(yùn)輸灘于一體的具刪有國際水準(zhǔn)舒的玩具商貿(mào)跪中心。梨鑒產(chǎn)業(yè)成長性裙強(qiáng)霸青島毛絨玩汁具產(chǎn)業(yè)發(fā)展泉前景十分廣扯闊,據(jù)專結(jié)家預(yù)測,到純2010年飄中國玩具禮增品類產(chǎn)品消利費(fèi)額將超過鳥1000剝億元,這頁為青島毛絨遲玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)媽展提供了巨產(chǎn)大的空間,巧現(xiàn)在的青傲島毛絨玩具若產(chǎn)業(yè)正處于肢快速成長的膛上升階段,播年均增長眼速度達(dá)3燕0%以上。尾并且各企業(yè)歉規(guī)模在不斷沾擴(kuò)大,企尼業(yè)的開發(fā)能算力不斷提高憐,不斷推某出有創(chuàng)意的顧高科技玩具無禮品,不北斷提升毛絨序玩具產(chǎn)業(yè)市鴿場競爭力,示努力以嶄嘆新的產(chǎn)品形胃象贏得良好晌的發(fā)展前景紫。跟航產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)賭境好耍青島毛絨玩設(shè)具產(chǎn)業(yè)的發(fā)重展得到了青虎島市政府的譜大力支持,辯行業(yè)主管閣部門致力于鋸行業(yè)內(nèi)企業(yè)豐維權(quán),開宵展對外交流腸與合作,泄擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)在情國內(nèi)外的影蜘響,加強(qiáng)成與政府的溝銅通,為企據(jù)業(yè)發(fā)展提供擠優(yōu)質(zhì)服務(wù),既環(huán)保、金融斧、稅務(wù)等顧部門也竭力棄為玩具產(chǎn)業(yè)述發(fā)展提供最竹優(yōu)質(zhì)服務(wù)。碗2.跌4銜青島毛絨玩隙具產(chǎn)業(yè)集群喉對特色經(jīng)濟(jì)餐的促進(jìn)作用畏伴隨青島毛投絨玩具產(chǎn)業(yè)罵集群的進(jìn)一院步發(fā)展，生沈產(chǎn)要素持續(xù)粱向青島集聚紅，產(chǎn)業(yè)集群藝極大地推動母了特色經(jīng)濟(jì)脹的形成，經(jīng)壁濟(jì)特色更加掘顯著，產(chǎn)業(yè)慘集群和特色儲經(jīng)濟(jì)間呈現(xiàn)核出良好的互棍動關(guān)系。青貴島毛絨玩具色產(chǎn)業(yè)集群對胖特色經(jīng)濟(jì)的喪促進(jìn)作用表光現(xiàn)在以下幾懸個方面：寬2.姜4掀.1特色經(jīng)臘濟(jì)區(qū)的形成勿隨著青島毛殲絨玩具產(chǎn)業(yè)膛的發(fā)展，毛糊絨玩具的企苗業(yè)數(shù)、從業(yè)將人員、行業(yè)避總產(chǎn)值都呈流增長趨勢，拐并且與毛絨勞玩具相關(guān)的兼配套企業(yè)及攏其支撐體系企(包括生產(chǎn)壘商、供應(yīng)商濾、顧客、政喜府、中介組城織等)在青軋島集聚，這訓(xùn)樣依據(jù)分工刮協(xié)作關(guān)系而針形成了一種嚴(yán)具有持續(xù)競睜爭優(yōu)勢的經(jīng)訴濟(jì)群落。在兩勞動力、資羊金、科學(xué)技用術(shù)、社會資塑本、市場供泡需狀況等要落素的綜合作駛用下，青島屬毛絨玩具特躲色經(jīng)濟(jì)區(qū)已斜經(jīng)形成，并虛對未來青島莫毛絨玩具產(chǎn)俯業(yè)集群的發(fā)傅展產(chǎn)生深遠(yuǎn)蟲影響。園2.掏4宮.2特色經(jīng)叢濟(jì)區(qū)經(jīng)濟(jì)實德力的提升班隨著青島毛迎絨玩具產(chǎn)業(yè)懷的發(fā)展，與交其配套的企耍業(yè)也在青島蘋集聚，這樣妥就促進(jìn)產(chǎn)業(yè)肆內(nèi)企業(yè)間更恭大的功能專摔業(yè)化，企業(yè)窯可以在集群欄中更有效率觀地生產(chǎn)，企陽業(yè)問可以更捎好地交流，姨增加創(chuàng)新采光用的速度，堵并且降低傳緣遞信息的時貨間和獲得信節(jié)息的機(jī)會成孩本，產(chǎn)業(yè)集偉聚導(dǎo)致集群線中企業(yè)的規(guī)轎模經(jīng)濟(jì)和范搜圍經(jīng)濟(jì)發(fā)展蠟，使得企業(yè)曠規(guī)模擴(kuò)張和稈經(jīng)濟(jì)效益提尋高，由此提萬升區(qū)域經(jīng)濟(jì)最實力。廉2.贈4導(dǎo).3利于區(qū)昏域創(chuàng)新卵青島毛絨玩辟具產(chǎn)業(yè)集群攻的存在，使預(yù)得在很小的辱區(qū)域內(nèi)，聚笑集了眾多的叨毛絨玩具企總業(yè)，由于競癢爭的壓力，漸迫使這些企哄業(yè)不斷地進(jìn)侮行技術(shù)創(chuàng)新禍和組織創(chuàng)新敬。由于這些惠企業(yè)對集群照內(nèi)其他企業(yè)衣產(chǎn)品的性能捧和使用狀況霜的了解非常錫便利，從而此能夠做到有學(xué)針對性地進(jìn)妨行創(chuàng)新。由破于地理位置贊接近，相互度之間能夠進(jìn)秘行頻繁交流白，為企業(yè)進(jìn)仆行創(chuàng)新提供棚了較多的學(xué)響習(xí)機(jī)會，尤奔其是隱性知聞識的交流，瀉更能激發(fā)新群思維、新方綁法的產(chǎn)生。孕隨著集群的破發(fā)展．必然傭會在集群內(nèi)躺部匯集眾多就的支持性機(jī)把構(gòu)，如學(xué)校彩、研究院所柏等，所有這盒些都為企業(yè)厲的創(chuàng)新提供遺了有力的支敗撐。泳2.嫌4坑.4利于提寇升區(qū)域核心置力與競爭力刻集群的形成佩實際上使得尿企業(yè)核心力鼻通過集聚獲蠢得了個體企萬業(yè)無法獲得貿(mào)的整體功能烏和系統(tǒng)功能旋，區(qū)域核心鑒力得到較大元提高。同樣浮，由于成本耳(包括生產(chǎn)擱成本、交易來成本、政策波成本)的降晉低，集群內(nèi)衡企業(yè)的激烈趣競爭，也使只企業(yè)競爭力縱得到較大的則提高。加上在集群的體制印優(yōu)勢和整體辛協(xié)調(diào)優(yōu)勢，悼使得區(qū)域競幅爭力大大提瘦高。喜2.擱5斑青島地區(qū)毛機(jī)絨玩具的生傭產(chǎn)和出口概至況辟我國是全球滋最大的玩具北生產(chǎn)國和生具產(chǎn)和出口國卻,行銷全隔球160教多個國家和傻地區(qū),在告歐盟(全27國)域、美國、香莫港地區(qū)和日較本等世界主牢要玩具市場翻占有重要地譜位,占全嗽球玩具市場售約75%的沸份額。根據(jù)袋國家商務(wù)部歉提供的海關(guān)憲最新統(tǒng)計資掙料,200僑7年全年我附國玩具生產(chǎn)撐和出口數(shù)量么為169勸億(個儲/套/千喚克),董比2006勞年同期下降級1914跌3%;生宜產(chǎn)和出口金棕額為8冰418億美貼元,比2昂006年同緒期增長2貫0.13%昏,其中生裹產(chǎn)和出口額賢最大的是廣貓東專2007奧年全年出必口58僅18億美勻元,占廁2007驗?zāi)晖嫱骄叱隹诤每傤~的6承9.39%抵,其次就臭是青島地區(qū)財,占1富1.97桐%。從山東鉆來看,主動要玩具品種況是毛絨玩具污,產(chǎn)區(qū)主疤要集中在青波島地區(qū)。其喚中城陽，即憐墨和膠州是閘毛絨玩具的見主要產(chǎn)區(qū),鐮縣市區(qū)已經(jīng)返形成了具有盲一定規(guī)模的中玩具特色產(chǎn)釀業(yè)集群。僅詠當(dāng)?shù)爻顷枀^(qū)酬就有玩具注扔冊企業(yè)1翁00多家,蟲500萬元剃以上規(guī)模玩候具生產(chǎn)企業(yè)充20多家匆,年產(chǎn)值裂規(guī)模近1君2億元,涼從業(yè)人員銳2萬人左右找。目前,牌在青島已建番立了與玩具眾生產(chǎn)相配套寇的專業(yè)玩具屠市場和原輔噴料市場,尚形成了較為驚完整的產(chǎn)業(yè)遇鏈,成為建半島地區(qū)最典大的玩具專企業(yè)市場,非玩具生產(chǎn)已夠經(jīng)輻射轉(zhuǎn)移把到周邊的臨因沂，濰坊六百合等地。本贊文將要研究近的對象，就川是一家從事癥玩具生產(chǎn)加邁工十年的企挑業(yè)，擁有一屆線員工一百套二十余人，臥年產(chǎn)值兩千炊萬，是毛絨顯玩具行業(yè)里尤面具有代表壁性的生產(chǎn)企察業(yè)。材2.粘6濫青島毛絨玩變具生產(chǎn)和出爆口面臨的困航境造從如上我們墾的闡述中所艦得出的結(jié)論紅是:青島掃毛絨玩具生輝產(chǎn)和生產(chǎn)和求出口在全國耕乃至全球都脊具有重要的到地位,但符我們再稍作榮進(jìn)一步分析周便不難看出嫁,全國毛味絨玩具生產(chǎn)悠和出口不容睬樂觀,甚樂至是危機(jī)四澡伏。向2.的6疑.1產(chǎn)品安軟全問題頻發(fā)苗由美泰公司見始發(fā)的針對壞中國玩具的芳大規(guī)模玩具談安全召回事峽件,使中娃國玩具在全土球的聲譽(yù)遭扶受重創(chuàng),喚世界范圍內(nèi)辭對中國玩具顧的信任危機(jī)屋給中國玩具淋制造業(yè)帶來撞了巨大的損三失;大批張生產(chǎn)和出口邁玩具被召回惕、正在生產(chǎn)呢中的訂單被俊終止,產(chǎn)紹品退回重新約檢測,企業(yè)使被迫停業(yè)整魚頓,不少震玩具企業(yè)因談承擔(dān)不了巨碧大的經(jīng)濟(jì)壓案力和心理壓側(cè)力而倒閉破對產(chǎn),甚至唇出現(xiàn)了佛山燦利達(dá)的悲劇件事件。且競2008年告伊始,歐濾美發(fā)達(dá)國家麻又陸續(xù)發(fā)出眠玩具產(chǎn)品相鈴關(guān)通報,飛玩具安全問住題再次成為孫我國玩具業(yè)鑄關(guān)注的焦點障。1月份,漆國外關(guān)于臭玩具的T鐵BT(貿(mào)賽易技術(shù)壁壘搏)通報位已達(dá)到1抹1項,從泡通報內(nèi)容來搜看,主要血是涉及到玩嘴具中含鉛量宋及雙酚A出含量、磁稼鐵吞咽危險岔等安全、環(huán)瓜保問題;捎從通報產(chǎn)生近的后果來看河,明顯呈沿現(xiàn)出示范效雅應(yīng)。3月灑份,據(jù)意雜大利安莎社齒(ANS像A)塌3月6泰日的報道,棟意大利北部延城市皮亞琴有查(P課iacen沿za)市便海關(guān)沒收了哪約400些0件中國產(chǎn)殼的玩具娃娃綢,原因是罵這些玩具娃魄娃的表面涂葵有毒性物質(zhì)美。200命8年歐美等傅發(fā)達(dá)國家繼范玩具含鉛量攀禁令和進(jìn)口劣玩具需經(jīng)過窯第三方機(jī)構(gòu)譯認(rèn)證由之前認(rèn)自愿改成強(qiáng)超制性之后,豈還將繼續(xù)疑推出新的標(biāo)罷準(zhǔn),歐盟局正準(zhǔn)備聯(lián)手狐美國,建沉立一個全球?qū)偻婢甙踩募研聵?biāo)準(zhǔn)。等錄等。雖然青棋島地區(qū)的毛爪絨玩具未被窗列入召回的雅黑名單之中速,但美泰貸門等系列事潛件不能不說經(jīng)象一支催化賴劑,正在但逐漸改變著拌青島地區(qū)毛獻(xiàn)絨玩具生產(chǎn)銜和出口的生異存模式,夕使毛絨玩具患生產(chǎn)和出口妄企業(yè)意識到御玩具生產(chǎn)和也出口正經(jīng)歷銜著真正由量縱變到質(zhì)變的高過程,提缺高產(chǎn)品質(zhì)量君已變?yōu)樨酱龣M完成的必修偏課。像2.她6傍.2質(zhì)量要骨求的提高帶丈來的短板運(yùn)然而提高產(chǎn)爹品質(zhì)量則要慈求在生產(chǎn)人吳員素質(zhì)上,揮生產(chǎn)設(shè)備下、產(chǎn)品檢驗到設(shè)備上,分產(chǎn)品的設(shè)計錫、生產(chǎn)過程鋪、檢驗測試榴等方面把好毯關(guān),這對性于勞動密集演型企業(yè)來說豪很難把握。暗從生產(chǎn)人員促素質(zhì)和產(chǎn)品閃的設(shè)計來說合,毛絨玩任具的技術(shù)含份量不高和低悶附加值造成米人才短缺,國各生產(chǎn)企家業(yè)缺少專業(yè)自設(shè)計制作毛貿(mào)絨玩具的設(shè)晚計人員。近萌年來時常發(fā)犧生從事毛絨漠玩具生產(chǎn)的忍本地從業(yè)人濾員不足的情練況,大部欄分企業(yè)靠引蒜進(jìn)中西部地浸區(qū)人員來解嬸決毛絨玩具繩的生產(chǎn),曉由于人員流活動性大,誘從業(yè)人員技調(diào)術(shù)水平參差漂不齊,發(fā)牙生質(zhì)量問題安在所難免。變2.終6獵.3企業(yè)生紡產(chǎn)設(shè)備的老喊化盯從生產(chǎn)設(shè)備應(yīng)、產(chǎn)品檢驗著設(shè)備來看,嗚部分企業(yè)御未及時更新且檢針器、拉漢力測試儀等諒,仍使用封老式的機(jī)械登式拉力器,凱存在測試布精度不夠問勇題,大多柱企業(yè)未及時誠按新標(biāo)準(zhǔn)配笛備符合標(biāo)準(zhǔn)胞精度的塑料暢薄膜測厚儀旅,部分企猜業(yè)對生產(chǎn)檢叢驗的儀器檔魚案缺少專門代的人員管理也,日常維姿修記錄不規(guī)舞范,各種葵生產(chǎn)設(shè)備的伶日常檢修缺害少足夠的專細(xì)門人員,侄各種檢測設(shè)肺備缺少日常貧檢測和定期窯計量檢測等娘。產(chǎn)品檢測爛設(shè)備的缺陷盒直接影響了職生產(chǎn)和出口出毛絨玩具的噴安全質(zhì)量。埋2.鏡6宴.4其他方便面的宏觀因鳳素影響打其次,除歐管美環(huán)保及安項全標(biāo)準(zhǔn)升級若、反傾銷審冬查之外,途人民幣持續(xù)株升值,原貪材料價格上搬漲、生產(chǎn)和賣出口退稅率春的降低等因鼻素交織在一歉起,使毛所絨玩具生產(chǎn)懶和出口企業(yè)村如履薄冰。仇受國際原油嗎價格的影響剩,部分原披料價格居高肝不下,使寧得以進(jìn)口原雀料為主的毛偉絨玩具生產(chǎn)燥企業(yè)成本不翻斷上漲;美青島地區(qū)地井處山東半島紛,屬經(jīng)濟(jì)異較發(fā)達(dá)的地攻區(qū),勞動奶力成本較之千西北地區(qū)并次不低廉,謊加之今年肉1月1日讀起實施的勞枕動合同法以喪及通貨膨脹抖、物價上漲朝的壓力,著估計因此工虛資成本將增對加1.5澡%~2%硬。搬2.藝6會.5生產(chǎn)的域費(fèi)用和資金術(shù)成本的提高訊我國毛絨玩成具也將很快教列入強(qiáng)制認(rèn)險證的目錄,觀3C估強(qiáng)制認(rèn)證的餅實施,標(biāo)則志著毛絨玩怎具產(chǎn)品將進(jìn)暈入更加嚴(yán)格痛的規(guī)?；?、菌質(zhì)量化的生隨產(chǎn)階段。這山確實對企業(yè)少提升產(chǎn)品質(zhì)縫量有很大的走幫助,但西是(包括艘申請費(fèi)、工何廠審查費(fèi)、膜批準(zhǔn)與注冊特費(fèi)、監(jiān)審復(fù)臣查費(fèi)、年金明、認(rèn)證標(biāo)志膊費(fèi)等多項賣)相關(guān)費(fèi)公用極其昂貴江,隨之而圾來的也是企部業(yè)成本增加粉;從20防07年7升7月1日斯起玩具生產(chǎn)符和出口退稅害率由原來的廉13%滿降至11毒%,壓縮管了毛絨玩具畫行業(yè)的經(jīng)營愚利潤;從難2007目年中期到助2008年偵末,人民眾幣必然繼續(xù)駛升值,升訴幅可達(dá)1講0%左潑右,此升荒幅將會影響誕玩具生產(chǎn)成柴本提高2怕%~然415%景,這無疑恭從另一個方草面壓縮了生效產(chǎn)和出口利燈潤空間。銷2.抗6勇.6品牌瓶疾頸琴目前，中國臉玩具行業(yè)最飼突出的問題駕就是品牌缺主失，品牌叨缺失帶來的嘆嚴(yán)重后果是虛產(chǎn)業(yè)發(fā)展前早景的黯淡；辰雖然我國辯目前也有如扮彼“浩海底世界珠”蝶、扯“扔喜洋洋與灰接太狼較”封、用“借咪兔緒”緩、違“倍福娃刻”狠等毛絨玩具爽品牌，但霧我國大部分煎的玩具生產(chǎn)社企業(yè)還主要駝是為美國美形泰、孩之弦寶、迪斯?jié)衬峒叭毡救f蜜代等國外大足玩具商代工疑生產(chǎn)。缺射乏自己的品蜘牌和市場營窩銷網(wǎng)絡(luò)，掙企業(yè)的發(fā)展攔自然容易受渠到產(chǎn)業(yè)鏈上輛游控制，完企業(yè)被牽著信“覆鼻子屑”依走，一旦產(chǎn)邁業(yè)鏈某個環(huán)殖節(jié)出現(xiàn)問題展，企業(yè)發(fā)展薪必然會受到則負(fù)面影響。介況且在國際佳大環(huán)境上，轉(zhuǎn)隨著更多也的來自國內(nèi)累外的（如航印度、越霜南等新興玩推具制造國）妖其他區(qū)域競箭爭對手的興叮起，不僅騾將分流中國正玩具企業(yè)的蕉國外訂單，簡而且將會挑給不再具備裝價格優(yōu)勢的念中國玩具制司造業(yè)帶來摧撲毀性的打擊堤。融2.盆6助.7專業(yè)技種術(shù)人才的缺勵失和斷層榴目前在國內(nèi)舊只有浙江工火業(yè)大學(xué)、姨中國美術(shù)學(xué)藍(lán)院等少數(shù)高營校設(shè)置了玩脫具設(shè)計專業(yè)齊學(xué)科，國里內(nèi)玩具行業(yè)太缺乏高端人峽才，導(dǎo)致淡我國仍以仿善造或生產(chǎn)傳艷統(tǒng)玩具為主新，而一些適個性化產(chǎn)品諒設(shè)計主要依市靠外商提供螞。必2派.6紐.8中小企鵝業(yè)融資困難姻和資金流轉(zhuǎn)貍乏力殼研究過程中皇，我們發(fā)現(xiàn)密中小企業(yè)的行資金瓶頸也趕是制約其發(fā)享展的重要方貢面。目前我鐘國玩具生產(chǎn)傾企業(yè)以中小蜓企業(yè)為主，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)實力薄判弱，特別在宗當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形漏勢不景氣的陣情況下，企冒業(yè)貸款難、乳資金周轉(zhuǎn)難匠等問題更為硬突出，企業(yè)諒缺乏推動產(chǎn)衫業(yè)升級的資跨金支撐。同幸時，作為石宗油衍生品的并毛絨玩具原運(yùn)輔材料，雷受國際油價聾的影響，價輛格大幅度上嗽揚(yáng)；原材料裕價格上漲了孔10%－折15％，廢占玩具總成沿本的5%寶左右；勞動拘成本提升太催快，使玩具繳的總成本上砍漲了15%虹左右，企堅業(yè)資金處在驕擠壓狀態(tài)。括以上多重利立空因素產(chǎn)生她疊加效應(yīng)，若使國內(nèi)許多愈我國毛絨玩垂具企業(yè)陷入詢困境。萄2.針7逐中國毛絨玩乒具基本概況衛(wèi)2.吉7王.1中國玩誰具基本發(fā)展悠情況污策憑借著改革供開放政策和奔巨大的勞動吧力市場，玩武具產(chǎn)業(yè)逐漸紫成為中國五怕大生產(chǎn)和出定口支柱產(chǎn)業(yè)嘆之一，占有濾著絕對的生突產(chǎn)和出口優(yōu)屠勢。目前，味全國已有玩歌具生產(chǎn)企業(yè)謎近8，00卡0家，僅廣退東就已經(jīng)有和4，000明多家，從業(yè)痰人數(shù)300讀余萬人。中控國已成為世費(fèi)界最大的玩著具生產(chǎn)基地乎，全球約7妨5％的玩具泄是在中國境貞內(nèi)制造的。湊玩具行業(yè)成驕為國家解決屯勞動力就業(yè)宋、生產(chǎn)和出云口創(chuàng)匯、上蠢繳利稅的一罵個重要行業(yè)祝。中國玩具關(guān)制造業(yè)主要律集中在經(jīng)濟(jì)鍵發(fā)達(dá)的沿海濤地區(qū)，廣東寺、青島地區(qū)家、浙江、上多海、山東、窯福建是最重閑要的生產(chǎn)生謹(jǐn)產(chǎn)和出口基容地，占銷售偏額的95％悠。產(chǎn)業(yè)方式淚主要以加工讀貿(mào)易為主，腐一般貿(mào)易為掀輔：來料加連工和來樣加坐工型玩具品補(bǔ)種占生產(chǎn)和酷出口玩具品煉種總數(shù)的9謎5％以上。陽玩具的設(shè)計擋、原材料等派多由外方提北供，生產(chǎn)企傭業(yè)賺取的只浩是微薄的加猴工費(fèi)和管理賓費(fèi)，很少有女自己的新產(chǎn)疲品開發(fā)，具啞有一定技術(shù)咳含量的只占址10％左右阿。同時，中化國生產(chǎn)的部百分玩具還存膏在質(zhì)量不穩(wěn)澡定的情況。點青島玩具檢搶測中心曾在緞檢測發(fā)現(xiàn)的盾200批不緞合格生產(chǎn)和能出口玩具中銳，就有18番0批因存在授安全質(zhì)量隱矛患而被堵在培國門之內(nèi)。通2.頭7濱.2中國毛飽絨玩具生產(chǎn)壩和出口市場含現(xiàn)狀痛我國生產(chǎn)和覆出口的玩具陜品種極其繁邁多，包括毛隸絨玩具、塑名膠玩具、電校予玩具、模純型玩具和益面智玩具等，禍雖然益智玩杯具和電動玩屬具在近幾年途發(fā)展最快，辨但仍然要屬懷傳統(tǒng)的毛絨糊玩具銷量最炸大，生產(chǎn)商棚最多。20敢03年全國眾生產(chǎn)和出口疾玩具總額中艇，毛絨玩具繳占27．4弱％，智力玩雪具僅占3．贊1％，而電槳動玩具則只溪有0．6％其。在德國玩片具博覽會上筒，我國玩具桶廠商的攤位抽有147個獵，但參展的搜產(chǎn)品一半以射上是毛絨玩緊具，沒有一必家銷售電子祝玩具。從我字國玩具行業(yè)圣來看，我國覺現(xiàn)有玩具企韻業(yè)2萬暗余家，從業(yè)貫人員超過遺400萬者，年產(chǎn)值羞1000黎多億元；租出口玩具生啄產(chǎn)主要集中獅在沿海地區(qū)父，根據(jù)海抬關(guān)總署公布墾的統(tǒng)計資料曬，200秘7年全年云我國玩具出吵口數(shù)量為1潮69億凱（個/套/輔千克），緞廣東、咐江蘇、浙臟江、上海插、山東和畜福建五省一撤市出口額占艦中國玩具年吹銷售額的荷95%以上兩，而其中出初口額最喘大的是促廣東，池2007詳年廣東省全黨年玩具出口梯58.8鞋億美元撕，2008蠢年出口玩具哨61億美劉元，平均鬧占全國玩具挑出口總額鴉的70德%左右；繡其次是江府蘇，200鄙7年玩具劉出口額占全奇國出口額的遍11.9鞭7%，20稱08年江脫蘇口岸累計責(zé)出口玩具啞2.4億壓美元。20情08年全希行業(yè)出口玩旅具86.統(tǒng)3億美元輩，同比僅增訓(xùn)長1.8瞎%，雖然怨出口金額有災(zāi)小幅上升，芽但考慮成瓣本上升和人鋼民幣升值因歡素，20烈08年我程國出口玩具國的總量下降責(zé)15%左熱右；間表2.3袖2012梳年-201轉(zhuǎn)3年6月玩億具出口月度傍趨勢圖進(jìn)2009拜年全球金融話危機(jī)尚未見賤底，外部隸市場需求依裁然低迷，消荒費(fèi)者購買力肅明顯減弱，途上半年我國頭玩具出口繼蹤續(xù)呈現(xiàn)出大直幅下降趨勢草。1至5月霸，我國玩解具出口金額償為22.能79億美稱元，比米2008導(dǎo)年同期確下降1夠3.81%舒。其中，舒1至5汁月，我國趣玩具對歐盟笛（27屑國）和美國藝兩大主要市棚場的出口金電額分別為旦8.06源億美元和將6.08恒億美元，輩分別比晝2008年渠同期下降你20.33代%和8.準(zhǔn)56%。玩瞧具是彈性需活求商品，笨在全球經(jīng)濟(jì)水尚不明朗的悔情況下，量預(yù)計下半年繪出口形勢仍宵不樂觀。從粒我國毛絨玩效具品種來看河，產(chǎn)區(qū)主要忽集中在青島榆、南京、捉常州、鹽液城、昆山辛等地區(qū)，額其中青島是勞中國毛絨玩授具的主要產(chǎn)想?yún)^(qū)，共有企付業(yè)100泊0多家，任青島毛絨玩街具產(chǎn)量占到警世界總產(chǎn)量覆的40%。噸但是，受國驕際金融危機(jī)姥的影響，樹我國毛絨玩責(zé)具生產(chǎn)同樣王受到很大的換沖擊，海關(guān)隊統(tǒng)計顯示，呢2009映年上半年涵汁蓋了絕大部輩分毛絨玩具直的動物玩具臟項下產(chǎn)品出恭口4.8億續(xù)美元，大駐幅下降2撒7.37%滾。綜合以上石數(shù)據(jù)我們可腹以看到，近維年來我國毛處絨玩具生產(chǎn)奮和銷售遇到久了極大地困隊難和瓶頸。抱第三章中紋國毛絨玩具德企業(yè)的SW心OT分析邀本文接下來托以富鑫玩具素廠為案例，未進(jìn)行以下分恢析滿，通過對其道生產(chǎn)流程和扔生產(chǎn)方式等烤各個方面的群調(diào)查研究，城以及通過對階過去兩年以鏈及當(dāng)前國內(nèi)醬外經(jīng)濟(jì)形勢走和市場消費(fèi)怒需求對中國緩毛絨玩具企謙業(yè)的生產(chǎn)和辮發(fā)展做一個籠系統(tǒng)的SW鼓OT分析。3.1優(yōu)勢腰中國毛絨玩耳具生產(chǎn)已有嫩幾十年的歷堆史，早已形湖成了自己的著一套生產(chǎn)方瑞式和傳統(tǒng)優(yōu)粗勢．全國數(shù)筒量眾多的玩婦具生產(chǎn)廠家慚，培養(yǎng)了大卡量的熟練勞進(jìn)動力；多年彼的生產(chǎn)和出構(gòu)口貿(mào)易經(jīng)驗塔，使玩具生彼產(chǎn)廠家塒玩雁具的生產(chǎn)和磚生產(chǎn)和出口乳貿(mào)易程序等蹲了如指掌：童物流業(yè)和生噸產(chǎn)和出口代典理行業(yè)的日互漸成熟也成違為中國玩具殘業(yè)生產(chǎn)和出燦口國外的重給要支持。毛筐絨玩具所用漂材料簡單，攔受安全環(huán)保溪方面的限制堤較其他種類奴的玩具少．梅歐美于妻2005年宅8月13日凈起實施《報蹦廢電子電氣諒設(shè)備指令》礎(chǔ)征收回收費(fèi)速，輸往歐美誠的電子、電握動玩具生產(chǎn)碰和出口成本夕因此增加1扭5％左右，循但毛絨玩具壇基本不受影清響。富鑫玩葬具廠建廠至蚊今已近十年竹，擁有熟練塞地生產(chǎn)工藝才和效率，還艇有豐富的玩懷具生產(chǎn)經(jīng)驗鄙，對業(yè)務(wù)流桿程和要求非館常熟悉。而疤且靠近國際英貿(mào)易港口和單交通便利的值半島地區(qū)，差原材料和產(chǎn)熊品的進(jìn)出口投，配送等環(huán)恩節(jié)非常的便優(yōu)利。3.2劣勢言針產(chǎn)品低檔，匠利潤微薄脖中國的毛絨紹玩具在國際御市場上屬于嚷中低檔水平族的換“猾便宜貨驕”毫，產(chǎn)品附加明值不高。雖莫然在歐美市毯場上所占份氧額較大，但炮主要是依靠汪低價優(yōu)勢和桌加工貿(mào)易，嬸利潤微薄。創(chuàng)國外玩具已宗經(jīng)集光、機(jī)灣、電等為一喘體，而中國彈的玩具似乎濟(jì)還停留在2燭0世紀(jì)六七鮮十年代的水割平。漆寺勞動密集型宗產(chǎn)業(yè)技術(shù)相輪對落后，產(chǎn)的品形式單一尼與國際玩具嬌巨頭相比，厘我國玩具企呼業(yè)大多規(guī)模家小、又多采碼用傳統(tǒng)加工遷設(shè)備，設(shè)計旋能力薄弱：番絕大多數(shù)玩丹具企業(yè)依靠露來樣、來料貼加工制作；孟90％以上車為市“闊OEM豪”立生產(chǎn)方式，雪即姓“都代工生產(chǎn)乓”堤和巖“愚貼牌生產(chǎn)志”違；珠產(chǎn)品形式陳光舊，多為傳斗統(tǒng)的填充物尤玩具，品種莖單一，為毛堅絨、布絨玩泄具。在成熟臭的玩具設(shè)計喉生產(chǎn)銷售鏈糾條中，中國革玩具業(yè)只處聰于附加值甚污低的邊緣位臣置，不具備墓競爭力。呈橋忽略國際玩舌具市場變化謊中國毛絨玩糖具生產(chǎn)商的原一個明顯特雪點就是終日沒期盼中間商亭能多簽訂一隙些制作簡單賤的玩具訂單虛，而對市場灶變化和需求朝的信息一無些所知。國際方同行業(yè)有關(guān)星法規(guī)的最新朱動態(tài)知之甚亮少，以致產(chǎn)零品質(zhì)量把關(guān)桑不嚴(yán)，結(jié)果熊導(dǎo)致市場的略受挫。村雕缺乏品牌思莖想免很多企業(yè)由貿(mào)于戰(zhàn)略眼光村狹隘，生產(chǎn)則的玩具沒有辮形成自己的飽特色和品牌柳，很多是盲謝目跟風(fēng)，如詢電視上某個分動畫片人物批較熱，大家源蜂擁而上，急追求短期利絞益；有實力礙的少，走品瀉牌之路的更法少。3.3威脅仇戚毛絨玩具生趟產(chǎn)過剩，利凡潤低微蛇毛絨玩具的旦生產(chǎn)過剩和背市場飽和，達(dá)造成激烈的總價格競爭，胡銷售收入大不幅下滑，生勤產(chǎn)和出口利概潤簡直是微麻乎其微。據(jù)成悉，我國沿先海某城市一箱個玩具生產(chǎn)唇企業(yè)，專門浙為世界著名柿玩具公司定免牌加工玩具崖。此玩具在獵國際市場中疊，最低銷售羨價為10美各元，而我國跡對此的加工鼓費(fèi)僅為50名美分?，F(xiàn)在裙國內(nèi)玩具企等業(yè)的利潤已蒜很低，普遍蕩在5％～8蕩％之間。應(yīng)朋原材料價格淹上漲青國際石油價典格的暴漲，尊造成成本升頓高，不斷有栗零售商倒閉純和生產(chǎn)商破繪產(chǎn)等不利局輝面出現(xiàn)，讓氏本來只賺微描薄加工費(fèi)和獻(xiàn)管理費(fèi)的我摟國毛絨玩具罪生產(chǎn)商雪上況加霜。一方宰面不得不為費(fèi)生存而提高義玩具價格，呀另一方面又總害怕因為價忠格的提高而鴿失去原本的談價格優(yōu)勢，悼以致失去訂川單客戶，生踢產(chǎn)風(fēng)險更具飄有不確定性安。耐持歐美安全環(huán)肺保指令的重牛重障礙狐近幾年，歐玻美針對玩具坑設(shè)置的各種蘿貿(mào)易壁壘層葵出不窮，使未中困玩具產(chǎn)盞品連續(xù)遭到具俄羅斯、丹慘麥和德國提慰出的質(zhì)量不頭合格、部分植玩具無知識嶺產(chǎn)權(quán)和玩具屠廠工人權(quán)益寒無保障等多孝次肚‘‘繪撞擊隨”找，讓國內(nèi)許車多玩具生產(chǎn)魄廠家葵“仗透不過氣來醒”控。而此前，果歐美針對中狐國生產(chǎn)和出慶口的玩具已詠連續(xù)出臺了幟如《關(guān)于化錘學(xué)品的注冊償、評估、許轎可辦渤、《梢禁用有害偶區(qū)氮染料》和抓《歐美通用梢產(chǎn)品安全指秀令》等規(guī)定吩，對包括玩輩具在內(nèi)的多畏種商品限定謝了嚴(yán)格的環(huán)倒境、安全標(biāo)級準(zhǔn)。而且歐董美內(nèi)部將建始立合作和通牢報機(jī)制，玩竄具在一個國競家追出坦現(xiàn)問題，則疤在歐美境內(nèi)薦都會遭到檢疤查，甚至召另回。疾猛人民幣匯率穩(wěn)上升禽人民幣匯率氧的上升，本飽身就是對中葬國生產(chǎn)和出熄口市場的一桿個不小的沖漂擊。玩具屬忙于勞動密集蠢型的生產(chǎn)和弦出口依賴型檢產(chǎn)業(yè)，人民秒幣的升值使挨主要進(jìn)口國掙將會考慮別蔑的亞非貨幣慌國家進(jìn)口這發(fā)些產(chǎn)品，在鑄一定程度上剪減少這些產(chǎn)熄品的訂單對革其生產(chǎn)和出面口帶來了的貞不利影響尤影為嚴(yán)重。渾廁高科技的沖雷擊更使毛絨忘玩具殿“快雪上加霜脾”幼現(xiàn)在高科技景玩具令人眼園花繚亂，如初在傳統(tǒng)毛絨儀玩具維尼熊版和大眼毛艾印莫等的體內(nèi)刺植入高科技征壓縮微芯片種，使這些小噸動物或娃娃帝們能呼喚小游主人的名字料，能招呼小般朋友吃東西站做游戲，能澆講使孩子入絞迷的童話故蒙事，還能演晴唱動聽的歌夢曲等。這些蕩加進(jìn)高科技串功能的小動護(hù)物們還能識返別不同人的叼聲音，能鑒埋別情緒的不贏同做出高興纏和歡笑或悲渡傷哭泣等人厭性化的反應(yīng)贏。人性化了邀的玩具全靠健使用了各種街高科技技術(shù)魚，比如語音密壓縮合成芯機(jī)片技術(shù)等。罷所有這些都刑讓我國粗糙咱的毛絨玩具漢相形見絀。3.4機(jī)遇滑蔽嚴(yán)峻的生存攪環(huán)境，有利伯于促使中國確傳統(tǒng)玩具企墨業(yè)變壓力為缺動力斑轉(zhuǎn)變經(jīng)營機(jī)奶制、增強(qiáng)自桌主創(chuàng)新能力仇、加快外貿(mào)估增長方式的掘轉(zhuǎn)變，提高瀉陶際競爭力只和抗風(fēng)險能甩力。盡管難拳熬，但不經(jīng)子歷磨難企業(yè)循就難以發(fā)展袋進(jìn)步。盞相生產(chǎn)和出疼口門檻的提添高，對品牌藥玩具生產(chǎn)和棕出口企業(yè)也旨是一個機(jī)遇凈如，一些通鴨過環(huán)保認(rèn)證敘的大食業(yè)會弓越來越得到魄客戶的青睞雅，新開發(fā)的脖高端產(chǎn)品會蛋吸引更多的張訂單。兇遵厲守國際規(guī)則灣而獲利的企叫業(yè)必將成為杯眾多小生產(chǎn)草商爭相模仿衡的對象，這劈對一個行業(yè)攀的改革和進(jìn)防步未嘗不是醬一件好事。發(fā)油玩具業(yè)必須敲完全與國際評市場接軌汗擴(kuò)大中國毛填絨玩具生產(chǎn)勢和出口歐美情戰(zhàn)略加入W畜TO的實現(xiàn)誰，徹底改變今長期以來忙裝著仿冒別人瘋產(chǎn)品的落后蜜經(jīng)營策略，轟引進(jìn)設(shè)計開規(guī)發(fā)人才，使健玩具順應(yīng)時從代科技的進(jìn)盾步，同時增臘強(qiáng)品牌意識縮，逐步改變瓦現(xiàn)在的玩具厭生產(chǎn)及生產(chǎn)戚和出口產(chǎn)品勿結(jié)構(gòu)。餐第一，攻克膚歐美標(biāo)準(zhǔn)體愉系，化被動粘為主動：徑歐美統(tǒng)一的政技術(shù)安全與捧衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)越廳來越高。毛蘋絨玩具要想你進(jìn)入歐洲市兔場，必須先衫符合歐美的強(qiáng)安全環(huán)保指狂令。強(qiáng)行使慧銷往歐洲的只玩具通過C罰E認(rèn)證，符衰合國際標(biāo)準(zhǔn)仰，雖然會提堅高成本，但塵這是與國際蕉接軌符合長插期利益目標(biāo)曠的。欄第二，應(yīng)興用科技增加泡玩具產(chǎn)品的緞附加值：債毛絨玩具雖骨然是傳統(tǒng)玩扶具，但科技看是當(dāng)今社會框發(fā)展的趨勢游，連芭比娃掃娃都加入了萬芯片，隨著劑時代的變化辦，先后穿上優(yōu)了行政套裝音、成為宇航雙員、登上總易統(tǒng)寶座；而劫我國的大熊釋貓玩具始終握憨態(tài)可掬、錘一成不變。奏這不能不讓枯人感到遺憾崇和尷尬。我丟們的科技發(fā)金展并不弱，灘玩具也應(yīng)反姥映當(dāng)前時代文科技的發(fā)展聾趨勢。因此孔，玩具廠商淡應(yīng)努力提升蓬自己產(chǎn)品的紗科技含量，貌大量培訓(xùn)涉姻及化工、材鉆料、聲學(xué)、祖電子等相關(guān)密領(lǐng)域的玩具敲設(shè)計師。高第三，充分竹挖掘毛絨玩疑具的新功能犬：叛教育功能．掀毛絨玩具一津直只足被用韻于娛樂、裝萍飾等方面，示其實它還應(yīng)覽該具備教育槐的功能。毛辣絨玩具柔軟斷舒適，色彩磚鮮艷，形象員可愛生動，揭深受0"-瓦'3歲嬰幼祖兒的喜愛。忙如果能夠改逆變其品種單記調(diào)、功能單掠一的現(xiàn)狀，妨在玩具的設(shè)餐計制作中發(fā)飽揮創(chuàng)造性，誰在培養(yǎng)兒童泛想像力、創(chuàng)靈造力和動手圾能力方面挖葬掘出多種玩違法，使其成菌為寓教于樂固型玩具，必冬將受到市場潑的追捧。碎第四，結(jié)船合民族特色巖，打造屬于噸自己的品牌冷：跌盡管中國玩連具的生產(chǎn)和植出口連創(chuàng)新唐高，但業(yè)內(nèi)輕人士對此不愉無憂慮。目故前，我國已襖經(jīng)具備了較裝強(qiáng)的玩具加抖工生產(chǎn)能力醉，能生產(chǎn)出柴世界一流的煌產(chǎn)品，卻沒澇有屬于自己鉛的世界一流確品牌。西方障成功的玩具診品牌，不管移是風(fēng)行數(shù)十罵載的芭比娃貢娃，還是前兆幾年風(fēng)生水榆起的哈里虜·呼波特，他們明都依托著強(qiáng)罷勢的兩方文巨化為基礎(chǔ)，奴或擁有縝密愧的市場策劃趙。而我國的釣玩具卻還停治留在加工制蓬造的時代。新我們可以根頌據(jù)大家熟悉羽的歷史任務(wù)訊或民間故事歉中的傳奇人破物進(jìn)行包裝但再現(xiàn)，或是尋利用電影電干視等強(qiáng)大的歡宣傳陣勢來爐塑造新的人虜物。如，中鑰國的神話故痕事人物，經(jīng)沈過精心包裝菠，打造出品音牌。如海爾宴在2003肺年挺進(jìn)智能抵寵物玩具市辦場，推出三菠大系列，1碗9個品種的戴智能寵物玩悼具，尤其是炕其中的線“銀小齡童著”痛及承“明小小齡童鞋”肢產(chǎn)品以其獨(dú)膚特的魅力而慈贏得廣泛市嘩場。只要強(qiáng)姓化品牌意識蝴，所牽動的主必然是國內(nèi)黑玩具業(yè)整體系水平的全面楚提升。這樣館，不儀可以松創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效永益而且還能續(xù)創(chuàng)造社會效貝益，從而提渠高玩具行業(yè)攝的社會地位袍。墻第五，整合婦分散資源：趁國內(nèi)玩具實施力不濟(jì)，現(xiàn)肯階段不能與麥洋巨頭硬打塊品牌戰(zhàn)，只舊能加入并順梅應(yīng)國際分工起體系，才能已最大限度地和壯大自己、徒積蓄力量。趕針對我國現(xiàn)偷有玩具生產(chǎn)遙企業(yè)已有6搭，000多熱家，而86盞％以均為生丸產(chǎn)和出口企墳業(yè)的特點，怖中國玩具業(yè)傲必定進(jìn)行整稼體的重新整助合。眾多的習(xí)中小型玩具怕企業(yè)，地點羽分散而且資疲金、技術(shù)短路缺。通過整葛合，或大公衡司兼并，形港成規(guī)模經(jīng)濟(jì)枕；或形成中鳳小企業(yè)集群蹦，通過集各再企業(yè)之長，機(jī)創(chuàng)造品牌；兵或收購國外獲企業(yè)，獲得掉被收購企業(yè)均的品牌與銷馬售渠道。鋸第六，重視溜包裝的重要唉性：葬國際對中國筒生產(chǎn)和出口炊玩具的評價戲是辛“書一等產(chǎn)品、黑二等包裝、滔三等價格露”也，這足以體松現(xiàn)我們在產(chǎn)狡品包裝方面技的落后。主尋要是包裝的售保護(hù)產(chǎn)品功誰能、保護(hù)環(huán)巡境功能和促膨銷產(chǎn)品功能絡(luò)不強(qiáng)，達(dá)不充到國際市場麥的要求。毛稼絨玩具企業(yè)研要開拓國際移市場，必須罵重視改進(jìn)產(chǎn)猶品的包裝，堅使包裝真正帖做到包裝設(shè)域計與產(chǎn)品核門心內(nèi)容相一懇致、能表現(xiàn)蠢和烘托產(chǎn)品錢質(zhì)量、為宣令傳和保護(hù)品否牌或商標(biāo)服怒務(wù)。包裝水抗平的提高將乖使產(chǎn)品的檔掛次、聲譽(yù)和就價格都得到稼一定的提高能，從而傲然匪站立在海外蹲的貨架。院第四章國且內(nèi)毛絨玩具丘行業(yè)的發(fā)展畏策略翅我國是一個昌玩具生產(chǎn)大眼國,不置初可否,但像并不是一個惑玩具生產(chǎn)強(qiáng)么國。我們還板缺乏品牌效梢應(yīng),缺乏玩薪具開發(fā)人才曉。盡管毛絨紐玩具的出口橫量很大,恰但這些玩具擔(dān)基本上是以墨OEM訊的形式的貼曾牌加工進(jìn)入送國際市場的未,在國際鳥市場上的功夾能主要是節(jié)巷日飾物;誰而在國際市歪場上,禮堅品玩具主要眾是品牌產(chǎn)品命。因此,洗我們不能頭斬痛醫(yī)頭、腳候痛醫(yī)腳,企不能只看到適事物的表面大,而不究才其實質(zhì);的外部的一些卵客觀環(huán)境有姨些不是一個回中觀行業(yè)及中微觀企業(yè)所椒能控制的,探它需要市竟場來進(jìn)行調(diào)錄節(jié)。所以,愁我們能否搞在這個市場畢中走穩(wěn),臥關(guān)鍵是要抓斬住自己能解暈決的、最根微本的、最實衣質(zhì)的東西。漠目前,中誠國玩具行業(yè)翻最突出的問逐題就是品牌癢缺失,品凝牌缺失帶來騙的嚴(yán)重后果升是產(chǎn)業(yè)發(fā)展艇前景的黯淡晶;在國際云大環(huán)境上,駛隨著更多飼的來自國內(nèi)炭外的(如企印度、越南儀等新興玩具置制造國)祥其他區(qū)域繪競爭對手的籍興起,不丸僅將分流中孟國玩具企業(yè)響的國外訂單斥,而且將館會給不再具并備價格優(yōu)勢烤的中國玩具紋制造業(yè)帶來應(yīng)摧毀性的打翼擊。所以,亦當(dāng)務(wù)之急柔,就是要辜發(fā)展自主產(chǎn)門品,打造涂江蘇毛絨玩賓具自有品牌甩;同時提鍵升產(chǎn)品科技爪含量,提滑升中國玩具險產(chǎn)業(yè)的核心仰競爭力,樹主動占領(lǐng)世役界玩具產(chǎn)業(yè)朝的制高點。背充分利用已賊有的產(chǎn)業(yè)規(guī)濁模優(yōu)勢,殺加快實現(xiàn)產(chǎn)該業(yè)升級和轉(zhuǎn)苗型。這是當(dāng)迷前改變中國延玩具低附加談值的最好方尋法。舞其具體措施贏有:覺4.1企繞業(yè)要積極轉(zhuǎn)獵化經(jīng)營思維龜廣納專業(yè)人噴才,目前邪我國的玩具司設(shè)計和管理墾人才都是改乎革開放第一僵批外資毛絨后生產(chǎn)企業(yè)的虎老員工；更受重要的是，稈該行業(yè)的人陣才都是通過海傳統(tǒng)的師傅煩帶徒弟的老捕式教學(xué)方式交，缺少科學(xué)方的，系統(tǒng)化砍的專業(yè)培養(yǎng)丑機(jī)制。緊抓青市場機(jī)遇,墊注重科技坦研發(fā),把胖品牌意識放償在企業(yè)發(fā)展速的重要位置緊。當(dāng)前的社薯會是一個品攻牌的社會，享品牌的缺失濾在當(dāng)今市場創(chuàng)會導(dǎo)致企業(yè)顏最終的被淘功汰。牧4.2用虎電子信息技騰術(shù)改造毛絨撈玩具產(chǎn)業(yè)公使其由靜態(tài)鏟向動態(tài)化、蓮智能化、更虹人性化轉(zhuǎn)變欠;在這個不遣斷創(chuàng)新的科帳技時代，毛芳絨玩具必須誘抓住時代的廈變換，雖然桌傳統(tǒng)的毛絨督玩具具有其鼠天然的傳統(tǒng)摧優(yōu)勢，深受傷各階層的消液費(fèi)者歡迎，旗但是充滿科場技感是玩具君發(fā)展的一個魚必然趨勢，騙所以，毛絨振玩具企業(yè)應(yīng)狀當(dāng)樹立前瞻良的思維，加情大對科技研句發(fā)和新產(chǎn)品三的投入，增乳強(qiáng)其企業(yè)品酷牌的競爭力丹和發(fā)展力。才4.3全樂面推廣電腦野三維輔助設(shè)刷計系統(tǒng)路位加快出樣節(jié)默奏,縮短新罰品出樣與產(chǎn)膏品面市的周友期。毛絨玩原具具有更新顏快、換代快融、產(chǎn)品周期音短的特點。艷一個新產(chǎn)品甜從設(shè)計到生腸產(chǎn)再到銷售分，必須在一老個月內(nèi)完成再，才能達(dá)到勒占有市場，追不被同行業(yè)荷擠壓或仿冒謊的效果，所王以，一個高域效的，完善咐的設(shè)計團(tuán)隊漿和系統(tǒng)，是飽企業(yè)生存發(fā)名展的關(guān)鍵。居增加企業(yè)設(shè)量計能力的重捉要方面就是現(xiàn)加強(qiáng)設(shè)計系森統(tǒng)的科技含它量，從而使卡玩具的設(shè)計挪更加高效，盈快速。這與煩企業(yè)的發(fā)展燈思路息息相伯關(guān)。掩4.4大親量引進(jìn)培養(yǎng)隸玩具設(shè)計生若產(chǎn)人員黨增強(qiáng)自主創(chuàng)肯新能力,匆同時加大自悅主知識產(chǎn)權(quán)疊保護(hù)力度。呈毛絨玩具行飼業(yè)的生產(chǎn)特歡點容易造成賊被仿制，被賣山寨的現(xiàn)象傭。在調(diào)查中室，我們發(fā)現(xiàn)巖，企業(yè)往往莊一個產(chǎn)品剛狹生產(chǎn)出來，類其他的小加為工廠就會瘋起狂的跟進(jìn)，俗嚴(yán)重擾亂了彎企業(yè)的銷售櫻和市場占有單量。所以，導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)自據(jù)身知識產(chǎn)權(quán)舊意識和能力江刻不容緩，陸通過與政府拿部門的合作號以及自身的堵防偽技術(shù)等境，來打擊山斑寨行為。巷4.5政惹府應(yīng)進(jìn)一步望加大對相關(guān)漠企業(yè)的扶持極力度掌政府可通過騎救急資金、債政府貼息做或政府信用賠擔(dān)保、稅屬費(fèi)減免等措唇施降低企業(yè)視資金鏈斷裂庫的風(fēng)險，勸幫助企業(yè)渡極過難關(guān)；嗓同時還要在龍勞動力培訓(xùn)載、鼓勵創(chuàng)俊新、知識畢產(chǎn)權(quán)保護(hù)等伏方面加大投園入力度。懲在可能的條章件下設(shè)立專裳門針對玩具蔽等行業(yè)的風(fēng)終險投資引導(dǎo)蝕基金，通唐過風(fēng)險投資耗引導(dǎo)基金為惹玩具企業(yè)擴(kuò)溫大規(guī)模、拓骨展市場、迷加大內(nèi)銷力毅度及轉(zhuǎn)型升詢級提供良好仁環(huán)境。代4.6積貼極開拓多元啊化市場描隨著中國經(jīng)弟濟(jì)的發(fā)展，崗中國城鄉(xiāng)旺居民的消費(fèi)規(guī)支出中，切玩具類支出下將越來越大東，所以我叫國毛絨玩具拘生產(chǎn)企業(yè)要中充分研究國貓內(nèi)新的消費(fèi)吹趨勢和消費(fèi)攏結(jié)構(gòu)，適吉時降低對歐懇美等傳統(tǒng)市慈場的依賴程蜻度，分散績貿(mào)易風(fēng)險。豪同時，政助府應(yīng)盡快完功善國內(nèi)玩具困產(chǎn)品認(rèn)證制殿度，為產(chǎn)污品內(nèi)銷創(chuàng)造任條件。另外貨我們可以看麥到，隨著中更國經(jīng)濟(jì)的發(fā)隆展,中國平城鄉(xiāng)居民的尚消費(fèi)支出中剃,玩具類呼支出將越來旋越大。據(jù)慧翻聰網(wǎng)對20智12年我國嗓內(nèi)銷市場玩駱具消費(fèi)的統(tǒng)化計顯示,2班012年內(nèi)姑銷玩具備受斗關(guān)注的主要灣還是毛絨玩運(yùn)具。類201勤3旁年慧聰網(wǎng)關(guān)巷于玩具行業(yè)環(huán)受歡迎程度克調(diào)查餐所以,在米開拓國際市茂場的同時,構(gòu)我們還應(yīng)注鐮意挖掘國內(nèi)嫩市場,以呼緩解國際市薯場的壓力。已從年齡結(jié)構(gòu)朵上看,我曉國16歲艦以下兒童有濤316億可左右,占人罵口的比重約稠20%。采目前中國兒知童消費(fèi)已占燈到家庭總支腿出的30壓%左右,蝕全國0~寺12歲的作孩子每月消怖費(fèi)總額超過發(fā)35億元使。但中國桑14歲以下驚的兒童和青季少年的人均腹年玩具消費(fèi)處僅20~盜30元人猛民幣,遠(yuǎn)裝低于亞洲兒鍛童人均年玩仗具消費(fèi)1派3美元和全吐世界兒童人升均年玩具消療費(fèi)34美綱元的水平。倚如果中國玩廣具消費(fèi)達(dá)到脹亞洲平均水箭平,市場浩規(guī)模預(yù)計將港突破30謠0億元人民碼幣,內(nèi)地買玩具市場未伐來將以每年陵40%的驚速度增長。擔(dān)另外,我蛛們在分析國永內(nèi)市場時,詳往往忽視睬了另一個群成體：成年人澡,據(jù)中國疲玩具協(xié)會統(tǒng)辛計,約餓64%關(guān)的成人消費(fèi)瞧者表示有興索趣購買以減陳壓、發(fā)泄、慎減輕孤獨(dú)感拉等為目的各芬自適合自己核的玩具。尸第五章總速結(jié)污毛絨玩具發(fā)抄展前景令人失矚目。玩具融是特殊的消賞費(fèi)品，在國誓內(nèi)外有著廣療闊的市場，眨僅僅我國就軋有青少年兒奶童近4億人乘，這是一個武龐大的消費(fèi)牢群體。現(xiàn)代屋玩具，已融冬科學(xué)性、趣犧味性、教育路性于一體，竊玩具的發(fā)展覺也是一個國旗家經(jīng)濟(jì)建設(shè)膜和科學(xué)技術(shù)軋水平的具體考反映和良好參體現(xiàn)。如今抹，玩具已成落為國際貿(mào)易具中的大宗產(chǎn)偷品、發(fā)展經(jīng)促濟(jì)的產(chǎn)品、出競爭的產(chǎn)品目。在美國，禍玩具工業(yè)早括已被列為最紀(jì)具發(fā)展前景則的15大產(chǎn)葛業(yè)之一，位鼓居第八位；朋在香港，玩亦具工業(yè)早已汁成為四大經(jīng)腿濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)芒之一，位居既第二；通過恢多少年的發(fā)欄展，我國的舟玩具工業(yè)也原已經(jīng)成為世渣界玩具生產(chǎn)谷喝出口的重都要國家。夏毛絨玩具價附格便宜，容和易制造，屬貸于勞動力密鑼集型工業(yè)。痛它工藝簡單斥，耗電省，幼只需要很少惕的投資就可奏以取得經(jīng)濟(jì)狂效益，很適駱合工業(yè)基礎(chǔ)請交叉的鄉(xiāng)鎮(zhèn)駐企業(yè)生產(chǎn)。剃相對來說，芝我國人口眾蛇多，勞動費(fèi)洋用低，因此曬，產(chǎn)品在價旱格方面具有維競爭優(yōu)勢，京在我國發(fā)展桃毛絨玩具生狹產(chǎn)有很大的掘優(yōu)勢。但是須，需要指出然的是，我國水玩具產(chǎn)品在禮出口貿(mào)易中風(fēng)產(chǎn)品價格低碎廉，只是以覺數(shù)量競爭，滅從長遠(yuǎn)目標(biāo)租出發(fā)，還應(yīng)擾增加產(chǎn)品品株種喝提高產(chǎn)洲