卡地亞品牌分析4400字

卡地亞品牌分析4400字

卡地亞品牌分析回顧卡地亞的歷史，就是回顧現(xiàn)代珠寶百年歷史的變遷，在卡地亞的發(fā)展歷程中，一直與各國的皇室貴族和社會名流保持著息息相關的聯(lián)系和緊密的交往，并已成為全球時尚人士的奢華夢想。百年以來，美譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡地亞仍然以其非凡的創(chuàng)意和完美的工藝為人類創(chuàng)制出許多精美絕倫，無可比擬的曠世杰作。一、卡地亞發(fā)展史卡地亞是由路易·弗朗索瓦·卡地亞1847年在法國巴黎創(chuàng)立。1874年，由其子阿弗萊·卡地亞接管，后經(jīng)其三個孫子路易·卡地亞、皮埃爾·卡地亞、雅克·卡地亞三人的發(fā)展至巔峰。第二次世界大戰(zhàn)后逐漸衰弱，卡地亞家族將股份逐漸賣出，現(xiàn)今卡地亞歸屬于歷峰集團。二、卡地亞現(xiàn)狀卡地亞作為奢華品牌市場中，特別是珠寶和鐘表領域中的領導者，在五大洲擁有200多家精品店和獨一無二的經(jīng)銷網(wǎng)絡?？ǖ貋喴云湄S富的專業(yè)知識和經(jīng)驗，在每個重要的歷史時刻都占有重要的位置。源自160年前的世代傳奇，流傳至今，延續(xù)在奢華領域中散發(fā)著其獨特的魅力，書寫著成功的歷史?？ǖ貋喪菤v峰集團中極為重要的品牌，歷峰集團成立于19xx年，由南非億萬富翁安頓·魯伯特任總裁。歷峰集團涉及的四個商業(yè)領域是：珠寶、手表、附件以及時裝，擁有的其他幾大知名品牌還包括：江詩丹頓、積家、萬寶龍、朗格等。卡地亞在中國擁有六十多家分店，范圍覆蓋全國。如今還在一些二、三線城市鋪設店面?？ǖ貋喌慕?jīng)營范圍廣泛包括：珠寶、鐘表以及鋼筆、皮具、打火機、文具、香水等。三、卡地亞成功的原因（1）人脈1、與皇室貴族親密（名人效應）卡地亞在發(fā)展過程中一直與各國貴族保持著息息相關的聯(lián)系和密切的交往。在卡地亞創(chuàng)始之初，就得到了拿破侖三世堂妹馬蒂爾德公主的青睞，并且將卡地亞引進巴黎皇室和貴族的殿堂。撮合卡地亞為皇后定制了一套純銀餐具。連皇帝陛下本人也向卡地亞發(fā)出新訂單。更別提其它的公主，伯爵夫人。英國皇室曾向卡地亞訂購27頂皇冠作加冕之用。經(jīng)過長期不懈的努力，西班牙、葡萄牙、羅馬尼亞、埃及、法國奧爾良王子家族、摩洛哥王子及阿爾巴尼亞的皇室也委任卡地亞為皇家首飾商。英國國王愛德華七世贊譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝“。2、朋友支持路易是從師傅阿道夫·皮爾手中接管卡地亞珠寶店，在卡地亞的發(fā)展過程中得到了阿道夫·皮爾的支持和建議。路易的終身摯友阿里斯蒂德·布西科給了路易非常大的幫助。阿里斯蒂德·布西科幫助路易重修了生意經(jīng)，而路易也在阿里斯蒂德新奇的想法和他的商業(yè)路線中學到了重要經(jīng)驗：努力使自己的產(chǎn)品多樣化，并不多創(chuàng)新。當然還有一些銷售花樣。并且1870年，在卡地亞因法國遭遇政治陰霾而關門時給路易指明了方向：讓路易的兒子阿弗萊·卡地亞去倫敦開拓事業(yè)。事實證明，阿里斯蒂德·布西科這一方向是正確的?？ǖ貋喠硗獾囊粋€貴人是查爾斯·弗洛里德里·華斯，查爾斯·華斯是一位腦袋里總是充滿各種奇特想法的裁縫，為皇后歐也妮和公主馬蒂爾德服務。查爾斯·華斯將卡地亞介紹給達官貴人和富商名流的情婦，極大程度上擴大了路易的銷量。后來，路易·弗朗索瓦·卡地亞唯一的孫女嫁給了雅克·華斯，這一婚姻加強了卡地亞、華斯兩家的親密關系。（2）經(jīng)典和創(chuàng)新卡地亞是全國最為頂級的奢華珠寶腕表品牌，是經(jīng)典和創(chuàng)新設計及優(yōu)越工藝的代名詞。從三色金戒指到強調“愛與忠貞”理念而設計的需兩人協(xié)助開鎖的手鐲。從第一款腕表到以坦克為靈感創(chuàng)作的Tank系列腕表，均反映出卡地亞在經(jīng)典基礎上不斷創(chuàng)新的精神（反例——諾基亞因不創(chuàng)新而枯萎）。1、鉑金的應用卡地亞在19世紀末革命性的引入鉑金，為鉑金找到生命，將其用于鉆石鑲嵌底座，打造出精美絕倫的花環(huán)風格的作品。至此，鉑金的巨大潛質第一次得到發(fā)掘，樹立了珠寶發(fā)展史上的里程碑。2、三色金戒指這款戒指沒有使用任何的寶石，只由三個金環(huán)交織組成，金環(huán)質地分別是黃金、白金和玫瑰金。分別象征忠誠、友誼和愛情。這款戒指由于造型獨特成為一款流傳至今仍魅力不減當年的傳奇戒指。（Ps,查了下價格，素環(huán)從細到粗大概七千到一萬四）3、LOVE手鐲LOVE手鐲設計出來是西方社會正處在文化、道德及政治理念劇烈震蕩的時期，很多人都喪失了對愛與生活的信念，唯有以“性解放”作為解脫?？ǖ貋唴s反其道而行，用這款需兩人才能協(xié)助相鎖的傳奇手鐲，強調“愛與忠貞”的理念，并以此獲得了廣泛的認同。（真品好幾萬，淘寶有仿品，幾十塊到一百多）4、Tank腕表卡地亞在第一次世界大戰(zhàn)中最具震撼的新武器——法國雷諾坦克獲得靈感。當時，“簡約就是典雅”的概念人們還避之不及，但卡地亞卻堅持其過人的遠見，公開倡導新的美學標準。多年來，融合一流品位和前衛(wèi)設計的坦克腕表，現(xiàn)代感歷久常新，始終站在時代前端，被稱為腕表史上的VIO（VeryImportantObject）。5、國際化視野卡地亞1847年法國巴黎創(chuàng)立，1870阿佛萊只身去英國發(fā)展并，阿弗萊的三個兒子相繼在紐約和倫敦開分店。兄弟三人的足跡涉及印度。東亞、俄國等，從各國文化中汲取靈感，創(chuàng)作出無數(shù)風靡于世的異國風情精品。19xx年，為了考察美國市場，連已近70的卡地亞第二代傳人阿弗萊·卡地亞也毫不躊躇跨越大西洋。在那個還沒有飛機的年代，這種經(jīng)年累月的行程耗時費力，但卡地亞卻敏銳地體察到：只有努力開拓廣闊的國際市場，才能擁有長足發(fā)展的潛力。（3）統(tǒng)一視覺符號，樹立符號（標志的運用）統(tǒng)一視覺、樹立符號的目的是為了突出傳遞品牌的內在理念，并行程獨特的視覺分割，建立與眾不同的形象?？ǖ貋喼饕獜膬蓚€方面入手，一是顏色視覺，二是品牌符號。如卡地亞的酒紅、蒂芙尼的淡藍。時間長了，品牌所設定的顏色將成為品牌的視覺記憶。另外，符號可以幫助品牌建立獨特的形象，如卡地亞的獵豹、lv的組合、burberry的方格等。（4）切實關注消費者利益卡地亞能成功是因為它深知自己的買主，從卡地亞的創(chuàng)始人開始就已經(jīng)了解了對顧客心理分析的重要性。路易·弗朗索瓦·卡地亞總是在揣摩女顧客的心理：女人們走進商店時，她們心里想要的商品到底是什么？如何讓她們打消疑慮、相信這次購物不是一時沖動？男人們想要什么？送什么禮物才能讓他們的女人心滿意足，并樂意“秀”出來？這種追尋滿足目標客戶的換位思想使得路易·弗朗索瓦·卡地亞視野開闊，理解到位，判斷準確。及時了解了顧客消費變化。到了20世紀80年代，在仿冒者盛行的時候，卡地亞無情打擊仿冒者。甚至組織人手用壓路機把成千上萬的假冒鐘表壓得粉碎。此舉證明了卡地亞不僅會吸引顧客，也懂得如何保護顧客。（5）實用奢侈品的革命奢侈品一直是貴族名流的專利，且品種有限、賣弄多于實用。直到19xx年卡地亞率先推出第一款橢圓型黃金打火機。此舉讓打火機生產(chǎn)商嗤之以鼻，斷言“卡地亞的打火機永遠不可能賣出”?？墒聦嵤牵ǖ貋喨〉昧司薮蟪晒?。并且，還接連推出皮具、眼鏡、鋼筆和香水等眾多實用配飾精品。這一創(chuàng)舉給奢侈品市場帶來了革命性發(fā)展，也成為了其它奢侈品日后的戰(zhàn)略提供了重要參照。（迪奧、古奇）三、卡地亞的再生事物發(fā)展總是遵循一定規(guī)律，發(fā)展到極致后就會逐漸衰退。20世紀30年代的歐洲，奢侈之風盛行，享樂主義當?shù)?。卡地亞在第三代人的接管下發(fā)展至巔峰時期，“卡地亞家族”已經(jīng)變成了“卡地亞王朝。但是，好景不長，19xx年第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)。在19xx年，路易·卡地亞和雅克·卡地亞相繼去世。二戰(zhàn)后人們談論最多的是城市和工廠的建設，奢侈品處在一個比較尷尬的地位?？ǖ貋喌暮诵娜宋镩_始由卡地亞家族第四代掌權，可惜的是卡地亞家族的凝聚力越來越弱。當時的社會大背景對奢侈品行業(yè)的發(fā)展極其不利。在經(jīng)歷了19xx年紐約大股市的災難后，美國卡地亞被轉賣。19xx年的時候，巴黎卡地亞店也開始賣出了一部分股份。到19xx年的時候，卡地亞完全掌握的店僅剩下倫敦卡地亞店。短短20年的時間里，這個20世紀最龐大的珠寶商帝國就因財富的誘惑而支離破碎。19xx年卡地亞由約瑟夫·卡努依執(zhí)掌，他花費了大量精力整合分布于法、美、英三國的卡地亞業(yè)務。19xx年憑借為伊麗莎白·泰勒打造的一顆純度完美無缺的梨形大鉆石再次坐上高端珠寶首飾界的首席位置。此后進行了實用奢侈品革命。這場革命開始的時候不被人看好，稍微成功后又遭到別人嫉妒和仇恨。事實證明這場革命在現(xiàn)在看來是成功的。其他一些品牌如古奇、迪奧等也紛紛投身于中端市場。最值得稱贊的是后來卡地亞回收經(jīng)典產(chǎn)品這一做法。盡管中檔產(chǎn)品似乎削弱了卡地亞的高檔珠寶形象，但是卡地亞的管理者巧妙利用“舊檔案”又重新塑造了卡地亞當年的高貴形象。19xx年，安頓·魯伯特名下的歷峰集團在瑞士正式成立。羅伯特家族通過循環(huán)漸進方式最終成功收購卡地亞。歷峰集團從成立到現(xiàn)在也經(jīng)歷了波折，但是在歷峰集團的內部有一個名字仍然意義非凡，引人注目，那就是——卡地亞。經(jīng)歷了一百六十多年歷史，依然在歷峰集團熠熠生輝。四、卡地亞的品牌理念卡地亞是珠寶界中最優(yōu)秀的代表，被譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”?？ǖ貋嗛L盛不衰的真正原因是信念——與眾不同。五、津津樂道的故事（1）紐沃克伯爵夫人和馬蒂爾德公主。（創(chuàng)始人時期）（2）路易·卡地亞的第二次婚姻，與雅克林娜·阿爾瑪西女伯爵再婚。（3）19xx年，影星查理德·波頓為伊麗莎白·泰勒定制了一款最特殊別致的首飾。一顆重達69.42克拉、純度完美無缺的梨形鉆石。此鉆石被命名為“泰勒·伯頓”。引起媒體轟動，卡地亞再次回到鎂光燈下，大放異彩。（4）19xx年大明星瑪利亞·菲利克斯要求卡地亞以自己的寵物形象模仿定做兩條項鏈——鱷魚形狀項鏈?？ǖ貋啿回摫娡脑O計了出來。六、分別卡地亞真假1、卡地亞手表外觀卡地亞手表有很多系列，最著名的就是“坦克”了，從大小和形狀看，還有美國、法國、英國坦克之分。凡卡地亞手表，其特點是使用“藍鋼”表針的多，假表的表針往往都發(fā)淺藍，而實際真表是深藍色的。2、手表表盤的印字（包括分符刻度、英文字母）都是清晰、黑亮、凸起的，而假表的這點都做不好，很多都模糊、暗淡和不凸起。卡地亞表盤的特點是在7點位置或10點位置，有一極小斜印的“CARTIER”字母，這最能考察它的印刷水平了。3、卡地亞手表后蓋比較容易的是看卡地亞CARTIER手表后蓋，后蓋上面都有刻字，包括牌品，表殼、表殼材質、型號、生產(chǎn)序號等。真表的刻字非常清晰、深刻、筆畫比較“瘦”，字體較??；而假表的則筆畫粗大，深淺不一，布局不美觀，標識模糊。4、觀察表帶表帶折扣的穿釘，折扣表面的光潔度，假表做的都不好。比如，穿釘露頭粗糙，不圓還有加工的痕跡，折扣表面的光潔度不光亮，形狀及倒角不規(guī)范，在有就是螺絲孔處存在毛刺，這些現(xiàn)象都是假卡地亞CARTIER手表的典型特征。

第二篇：法國著名品牌卡地亞1500字法國著名品牌卡地亞卡地亞家族在19世紀中葉已是聞名遐爾的法國珠寶金銀首飾制造名家。路易.卡地亞是當時頗受皇室權貴賞識的金飾工藝家。1888年，卡地亞嘗試在鑲嵌鉆石的黃金手鐲上裝上機械女裝表。19xx年為老朋友山度士(SANTOS)而制造的金表一跑打響。從此卡地亞手表一直是上流社會的寵物，歷久不衰?？ǖ貋啽沓艘徊糠钟稍O在巴黎的總廠所制造之外，還有相當一部分與"愛彼""積家""百達翡麗""江詩丹頓""歐洲鐘表公司"等著名公司簽約特制。其功能造型工藝等可謂博采各家之長，薈萃精華，因而天地廣闊?？ǖ貋啈{著國際名牌集團優(yōu)勢，生產(chǎn)并銷售高檔手飾，尤其女用手提包，深得貴族與富豪青睞，國際明星李玫就是擔任該公司的亞洲區(qū)的代言人。品牌歷史：卡地亞的故事開始于1847年。Louis-FrancoisCartier(1819-1904)接手師傅AdolphePicard在巴黎rueMontorgueil31號店鋪，卡地亞就這樣誕生。1856年，拿破侖三世執(zhí)政。巴黎經(jīng)過一番動亂后，又恢復昔日的浮華氣象，舞會盛宴成為經(jīng)常的社交活動，豪華風氣大大推動第二帝國的商業(yè)活動?？ǖ貋喌玫侥闷苼瞿贻p堂妹Mathilde公主的推薦，業(yè)務增長，并于1859年遷往巴黎最時髦的地區(qū)BoulevarddesItaliens9號。Louis-FrancoisCartier吸引Eugenie皇后的注意，并成為國際著名時裝設計師Worth的好友，兩家人自此開始長期合作，最后并結成親家。Louis-FrancoisCartier希望能建立家庭事業(yè)，將工藝傳授于兒子Alfred(1841-1925)，并讓他以合伙人身份參與業(yè)務，最后在1874年將店鋪交與他經(jīng)營。Alfred則在1898年和長子Louis合作打理店鋪。1899年，卡地亞作出重要的一步，將店鋪遷移至巴黎高級商品中心ruedelaPaix13號，一步步地實現(xiàn)理想中的事業(yè)。Alfred由這個時候開始將國際業(yè)務交予長子Louis(1875-1942)負責。19xx年，他要兒子Jacques(1884-1942)到倫敦開分店，另一兒子Pierre(1878-1965)到紐約開分店。紐約第五街的MortonPlant大樓成為卡地亞的總部。父子相傳僅兩代，卡地亞便成為世界上最著名的珠寶商。Louis是一個天才橫溢的設計家及倍具品位與商業(yè)頭腦的人。他對珍貴的飾物及制造手表眼鏡付出同樣的心血，投下精巧的工藝技術，取得很多專利。他亦從這些領域真正感覺到自己在設計制造方面的天分。他的身邊有很多著名的設計師，包括CharlesJacqueau，并得到許多技藝高超的工匠和MauriceCouet及EdmondJaeger幫助。他找到不少忠心的合伙人如JeanneToussaint。不論是傳統(tǒng)設計或獨特的構圖，他都成功地給予和諧協(xié)調，令他們都呈現(xiàn)卡地亞的風格。在LouisCartier的管理之下，卡地亞不斷地創(chuàng)新。在提升高級珠寶、手表、眼鏡及配件的同時，亦為貴重貨品市場新形式奠定基礎。Louis及Jacques兩兄弟相繼棄世，這個經(jīng)歷4代建立的文化傳統(tǒng)，相繼散發(fā)其對世界的魅力?？ǖ貋営蒖obertHocq接手，他決定要在這個卓越的成就上繼續(xù)發(fā)展，繼續(xù)一貫著眼未來的傳統(tǒng)。19xx年，Alain-DominiquePerrin加入卡地亞，并于19xx年成立卡地亞當代藝術基金會，顯示他決心將卡地亞和藝術家結合一起進入21世紀。＋卡地亞品牌分析發(fā)表于：2023.1.15來自：字數(shù)：4449手機看范文卡地亞品牌分析回顧卡地亞的歷史，就是回顧現(xiàn)代珠寶百年歷史的變遷，在卡地亞的發(fā)展歷程中，一直與各國的皇室貴族和社會名流保持著息息相關的聯(lián)系和緊密的交往，并已成為全球時尚人士的奢華夢想。百年以來，美譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡地亞仍然以其非凡的創(chuàng)意和完美的工藝為人類創(chuàng)制出許多精美絕倫，無可比擬的曠世杰作。一、卡地亞發(fā)展史卡地亞是由路易·弗朗索瓦·卡地亞1847年在法國巴黎創(chuàng)立。1874年，由其子阿弗萊·卡地亞接管，后經(jīng)其三個孫子路易·卡地亞、皮埃爾·卡地亞、雅克·卡地亞三人的發(fā)展至巔峰。第二次世界大戰(zhàn)后逐漸衰弱，卡地亞家族將股份逐漸賣出，現(xiàn)今卡地亞歸屬于歷峰集團。二、卡地亞現(xiàn)狀卡地亞作為奢華品牌市場中，特別是珠寶和鐘表領域中的領導者，在五大洲擁有200多家精品店和獨一無二的經(jīng)銷網(wǎng)絡?？ǖ貋喴云湄S富的專業(yè)知識和經(jīng)驗，在每個重要的歷史時刻都占有重要的位置。源自160年前的世代傳奇，流傳至今，延續(xù)在奢華領域中散發(fā)著其獨特的魅力，書寫著成功的歷史?？ǖ貋喪菤v峰集團中極為重要的品牌，歷峰集團成立于19xx年，由南非億萬富翁安頓·魯伯特任總裁。歷峰集團涉及的四個商業(yè)領域是：珠寶、手表、附件以及時裝，擁有的其他幾大知名品牌還包括：江詩丹頓、積家、萬寶龍、朗格等?？ǖ貋喸谥袊鴵碛辛嗉曳值?，范圍覆蓋全國。如今還在一些二、三線城市鋪設店面?？ǖ貋喌慕?jīng)營范圍廣泛包括：珠寶、鐘表以及鋼筆、皮具、打火機、文具、香水等。三、卡地亞成功的原因（1）人脈1、與皇室貴族親密（名人效應）卡地亞在發(fā)展過程中一直與各國貴族保持著息息相關的聯(lián)系和密切的交往。在卡地亞創(chuàng)始之初，就得到了拿破侖三世堂妹馬蒂爾德公主的青睞，并且將卡地亞引進巴黎皇室和貴族的殿堂。撮合卡地亞為皇后定制了一套純銀餐具。連皇帝陛下本人也向卡地亞發(fā)出新訂單。更別提其它的公主，伯爵夫人。英國皇室曾向卡地亞訂購27頂皇冠作加冕之用。經(jīng)過長期不懈的努力，西班牙、葡萄牙、羅馬尼亞、埃及、法國奧爾良王子家族、摩洛哥王子及阿爾巴尼亞的皇室也委任卡地亞為皇家首飾商。英國國王愛德華七世贊譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝“。2、朋友支持路易是從師傅阿道夫·皮爾手中接管卡地亞珠寶店，在卡地亞的發(fā)展過程中得到了阿道夫·皮爾的支持和建議。路易的終身摯友阿里斯蒂德·布西科給了路易非常大的幫助。阿里斯蒂德·布西科幫助路易重修了生意經(jīng)，而路易也在阿里斯蒂德新奇的想法和他的商業(yè)路線中學到了重要經(jīng)驗：努力使自己的產(chǎn)品多樣化，并不多創(chuàng)新。當然還有一些銷售花樣。并且1870年，在卡地亞因法國遭遇政治陰霾而關門時給路易指明了方向：讓路易的兒子阿弗萊·卡地亞去倫敦開拓事業(yè)。事實證明，阿里斯蒂德·布西科這一方向是正確的?？ǖ貋喠硗獾囊粋€貴人是查爾斯·弗洛里德里·華斯，查爾斯·華斯是一位腦袋里總是充滿各種奇特想法的裁縫，為皇后歐也妮和公主馬蒂爾德服務。查爾斯·華斯將卡地亞介紹給達官貴人和富商名流的情婦，極大程度上擴大了路易的銷量。后來，路易·弗朗索瓦·卡地亞唯一的孫女嫁給了雅克·華斯，這一婚姻加強了卡地亞、華斯兩家的親密關系。（2）經(jīng)典和創(chuàng)新卡地亞是全國最為頂級的奢華珠寶腕表品牌，是經(jīng)典和創(chuàng)新設計及優(yōu)越工藝的代名詞。從三色金戒指到強調“愛與忠貞”理念而設計的需兩人協(xié)助開鎖的手鐲。從第一款腕表到以坦克為靈感創(chuàng)作的Tank系列腕表，均反映出卡地亞在經(jīng)典基礎上不斷創(chuàng)新的精神（反例——諾基亞因不創(chuàng)新而枯萎）。1、鉑金的應用卡地亞在19世紀末革命性的引入鉑金，為鉑金找到生命，將其用于鉆石鑲嵌底座，打造出精美絕倫的花環(huán)風格的作品。至此，鉑金的巨大潛質第一次得到發(fā)掘，樹立了珠寶發(fā)展史上的里程碑。2、三色金戒指這款戒指沒有使用任何的寶石，只由三個金環(huán)交織組成，金環(huán)質地分別是黃金、白金和玫瑰金。分別象征忠誠、友誼和愛情。這款戒指由于造型獨特成為一款流傳至今仍魅力不減當年的傳奇戒指。（Ps,查了下價格，素環(huán)從細到粗大概七千到一萬四）3、LOVE手鐲LOVE手鐲設計出來是西方社會正處在文化、道德及政治理念劇烈震蕩的時期，很多人都喪失了對愛與生活的信念，唯有以“性解放”作為解脫?？ǖ貋唴s反其道而行，用這款需兩人才能協(xié)助相鎖的傳奇手鐲，強調“愛與忠貞”的理念，并以此獲得了廣泛的認同。（真品好幾萬，淘寶有仿品，幾十塊到一百多）4、Tank腕表卡地亞在第一次世界大戰(zhàn)中最具震撼的新武器——法國雷諾坦克獲得靈感。當時，“簡約就是典雅”的概念人們還避之不及，但卡地亞卻堅持其過人的遠見，公開倡導新的美學標準。多年來，融合一流品位和前衛(wèi)設計的坦克腕表，現(xiàn)代感歷久常新，始終站在時代前端，被稱為腕表史上的VIO（VeryImportantObject）。5、國際化視野卡地亞1847年法國巴黎創(chuàng)立，1870阿佛萊只身去英國發(fā)展并，阿弗萊的三個兒子相繼在紐約和倫敦開分店。兄弟三人的足跡涉及印度。東亞、俄國等，從各國文化中汲取靈感，創(chuàng)作出無數(shù)風靡于世的異國風情精品。19xx年，為了考察美國市場，連已近70的卡地亞第二代傳人阿弗萊·卡地亞也毫不躊躇跨越大西洋。在那個還沒有飛機的年代，這種經(jīng)年累月的行程耗時費力，但卡地亞卻敏銳地體察到：只有努力開拓廣闊的國際市場，才能擁有長足發(fā)展的潛力。（3）統(tǒng)一視覺符號，樹立符號（標志的運用）統(tǒng)一視覺、樹立符號的目的是為了突出傳遞品牌的內在理念，并行程獨特的視覺分割，建立與眾不同的形象?？ǖ貋喼饕獜膬蓚€方面入手，一是顏色視覺，二是品牌符號。如卡地亞的酒紅、蒂芙尼的淡藍。時間長了，品牌所設定的顏色將成為品牌的視覺記憶。另外，符號可以幫助品牌建立獨特的形象，如卡地亞的獵豹、lv的組合、burberry的方格等。（4）切實關注消費者利益卡地亞能成功是因為它深知自己的買主，從卡地亞的創(chuàng)始人開始就已經(jīng)了解了對顧客心理分析的重要性。路易·弗朗索瓦·卡地亞總是在揣摩女顧客的心理：女人們走進商店時，她們心里想要的商品到底是什么？如何讓她們打消疑慮、相信這次購物不是一時沖動？男人們想要什么？送什么禮物才能讓他們的女人心滿意足，并樂意“秀”出來？這種追尋滿足目標客戶的換位思想使得路易·弗朗索瓦·卡地亞視野開闊，理解到位，判斷準確。及時了解了顧客消費變化。到了20世紀80年代，在仿冒者盛行的時候，卡地亞無情打擊仿冒者。甚至組織人手用壓路機把成千上萬的假冒鐘表壓得粉碎。此舉證明了卡地亞不僅會吸引顧客，也懂得如何保護顧客。（5）實用奢侈品的革命奢侈品一直是貴族名流的專利，且品種有限、賣弄多于實用。直到19xx年卡地亞率先推出第一款橢圓型黃金打火機。此舉讓打火機生產(chǎn)商嗤之以鼻，斷言“卡地亞的打火機永遠不可能賣出”?？墒聦嵤牵ǖ貋喨〉昧司薮蟪晒?。并且，還接連推出皮具、眼鏡、鋼筆和香水等眾多實用配飾精品。這一創(chuàng)舉給奢侈品市場帶來了革命性發(fā)展，也成為了其它奢侈品日后的戰(zhàn)略提供了重要參照。（迪奧、古奇）三、卡地亞的再生事物發(fā)展總是遵循一定規(guī)律，發(fā)展到極致后就會逐漸衰退。20世紀30年代的歐洲，奢侈之風盛行，享樂主義當?shù)??？ǖ貋喸诘谌说慕庸芟掳l(fā)展至巔峰時期，“卡地亞家族”已經(jīng)變成了“卡地亞王朝。但是，好景不長，19xx年第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)。在19xx年，路易·卡地亞和雅克·卡地亞相繼去世。二戰(zhàn)后人們談論最多的是城市和工廠的建設，奢侈品處在一個比較尷尬的地位?？ǖ貋喌暮诵娜宋镩_始由卡地亞家族第四代掌權，可惜的是卡地亞家族的凝聚力越來越弱。當時的社會大背景對奢侈品行業(yè)的發(fā)展極其不利。在經(jīng)歷了19xx年紐約大股市的災難后，美國卡地亞被轉賣。19xx年的時候，巴黎卡地亞店也開始賣出了一部分股份。到19xx年的時候，卡地亞完全掌握的店僅剩下倫敦卡地亞店。短短20年的時間里，這個20世紀最龐大的珠寶商帝國就因財富的誘惑而支離破碎。19xx年卡地亞由約瑟夫·卡努依執(zhí)掌，他花費了大量精力整合分布于法、美、英三國的卡地亞業(yè)務。19xx年憑借為伊麗莎白·泰勒打造的一顆純度完美無缺的梨形大鉆石再次坐上高端珠寶首飾界的首席位置。此后進行了實用奢侈品革命。這場革命開始的時候不被人看好，稍微成功后又遭到別人嫉妒和仇恨。事實證明這場革命在現(xiàn)在看來是成功的。其他一些品牌如古奇、迪奧等也紛紛投身于中端市場。最值得稱贊的是后來卡地亞回收經(jīng)典產(chǎn)品這一做法。盡管中檔產(chǎn)品似乎削弱了卡地亞的高檔珠寶形象，但是卡地亞的管理者巧妙利用“舊檔案”又重新塑造了卡地亞當年的高貴形象。19xx年，安頓·魯伯特名下的歷峰集團在瑞士正式成立。羅伯特家族通過循環(huán)漸進方式最終成功收購卡地亞。歷峰集團從成立到現(xiàn)在也經(jīng)歷了波折，但是在歷峰集團的內部有一個名字仍然意義非凡，引人注目，那就是——卡地亞。經(jīng)歷了一百六十多年歷史，依然在歷峰集團熠熠生輝。四、卡地亞的品牌理念卡地亞是珠寶界中最優(yōu)秀的代表，被譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”。卡地亞長盛不衰的真正原因是信念——與眾不同。五、津津樂道的故事（1）紐沃克伯爵夫人和馬蒂爾德公主。（創(chuàng)始人時期）（2）路易·卡地亞的第二次婚姻，與雅克林娜·阿爾瑪西女伯爵再婚。（3）19xx年，影星查理德·波頓為伊麗莎白·泰勒定制了一款最特殊別致的首飾。一顆重達69.42克拉、純度完美無缺的梨形鉆石。此鉆石被命名為“泰勒·伯頓”。引起媒體轟動，卡地亞再次回到鎂光燈下，大放異彩。（4）19xx年大明星瑪利亞·菲利克斯要求卡地亞以自己的寵物形象模仿定做兩條項鏈——鱷魚形狀項鏈。卡地亞不負眾望的設計了出來。六、分別卡地亞真假1、卡地亞手表外觀卡地亞手表有很多系列，最著名的就是“坦克”了，從大小和形狀看，還有美國、法國、英國坦克之分。凡卡地亞手表，其特點是使用“藍鋼”表針的多，假表的表針往往都發(fā)淺藍，而實際真表是深藍色的。2、手表表盤的印字（包括分符刻度、英文字母）都是清晰、黑亮、凸起的，而假表的這點都做不好，很多都模糊、暗淡和不凸起。卡地亞表盤的特點是在7點位置或10點位置，有一極小斜印的“CARTIER”字母，這最能考察它的印刷水平了。3、卡地亞手表后蓋比較容易的是看卡地亞CARTIER手表后蓋，后蓋上面都有刻字，包括牌品，表殼、表殼材質、型號、生產(chǎn)序號等。真表的刻字非常清晰、深刻、筆畫比較“瘦”，字體較??；而假表的則筆畫粗大，深淺不一，布局不美觀，標識模糊。4、觀察表帶表帶折扣的穿釘，折扣表面的光潔度，假表做的都不好。比如，穿釘露頭粗糙，不圓還有加工的痕跡，折扣表面的光潔度不光亮，形狀及倒角不規(guī)范，在有就是螺絲孔處存在毛刺，這些現(xiàn)象都是假卡地亞CARTIER手表的典型特征。

第二篇：法國著名品牌卡地亞1500字法國著名品牌卡地亞卡地亞家族在19世紀中葉已是聞名遐爾的法國珠寶金銀首飾制造名家。路易.卡地亞是當時頗受皇室權貴賞識的金飾工藝家。1888年，卡地亞嘗試在鑲嵌鉆石的黃金手鐲上裝上機械女裝表。19xx年為老朋友山度士(SANTOS)而制造的金表一跑打響。從此卡地亞手表一直是上流社會的寵物，歷久不衰。卡地亞表除了一部分由設在巴黎的總廠所制造之外，還有相當一部分與"愛彼""積家""百達翡麗""江詩丹頓""歐洲鐘表公司"等著名公司簽約特制。其功能造型工藝等可謂博采各家之長，薈萃精華，因而天地廣闊?？ǖ貋啈{著國際名牌集團優(yōu)勢，生產(chǎn)并銷售高檔手飾，尤其女用手提包，深得貴族與富豪青睞，國際明星李玫