會展策劃書范例范文

會展策劃書范例范文第一篇：會展策劃書范例第二篇：會展策劃書范例第三篇：會展策劃書第四篇：會展策劃書第五篇：會展策劃書更多相關(guān)范文.txt60docwap載源文件到本機(jī)查看。畢業(yè)設(shè)計(jì)湖南工院商貿(mào)旅游系商英專業(yè)班級：班級：商英s08-6班姓名：姓名：晏姣學(xué)號：學(xué)號：設(shè)計(jì)項(xiàng)目：設(shè)計(jì)項(xiàng)目：汽車會展策劃書指導(dǎo)老師：指導(dǎo)老師：朱珺225目錄??1??2??2??3??4??5??5??5??5??6??7??7??7??7??7??7??7??8??9??9??9??10??111前言自xx漸上升。讓大眾認(rèn)知汽車興業(yè)是很有必要的。第一部分市場分析一、汽車市場營銷環(huán)境分析汽車市場營銷環(huán)境分析1、汽車企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。汽車企業(yè)目（2）市場的文化背景中國人長期接受的消費(fèi)理念是崇儉。2、汽車市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。在中國，汽車行業(yè)——尤其是乘用車，目前是合資企業(yè)占了相當(dāng)?shù)谋戎?，而合資企業(yè)的外資方包含了歐洲、美國、日本的多個汽車企業(yè)。企業(yè)與供應(yīng)商有著更緊密的聯(lián)系，比如計(jì)劃的共享，比如技術(shù)能力的幫助。在中國，豐田采用饑餓營銷的方式，幾乎完全按照訂單排產(chǎn)，雖然有較長的otd時(shí)間，但是計(jì)劃的執(zhí)行非常可靠，供應(yīng)商的庫存也不必保持過高。從這個角度看，會帶來整個供應(yīng)鏈的成本節(jié)約。3、汽車市場概況。（1）汽車市場的規(guī)模；產(chǎn)量達(dá)13791364（世界排位第一）；汽車工業(yè)增加值占gdp2.29%；汽車零部件年1800254337622761946（820540228xx1462146834.534.8%。預(yù)1700（2）汽車市場的構(gòu)成；構(gòu)成汽車市場的主volvo、捷豹、悍馬、路虎、克萊斯勒、斯巴魯、進(jìn)口豐jeep奇瑞4、汽車營銷環(huán)境分析總結(jié)。（1）機(jī)會與威脅：綜觀我國汽車工業(yè)的現(xiàn)狀喜憂參半，展望我國汽車工業(yè)的未來風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存，汽車產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的地位越來越突出；“入世”以后，國門完全打開，我國的轎車產(chǎn)業(yè)與重點(diǎn)問題：缺乏完整的轎車開發(fā)能力和自主的落后，企業(yè)規(guī)模還難以與國外大公司抗衡。1二手車市總體下滑，宜買不宜賣。2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：都為中高階層人士、白領(lǐng)?，F(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：企業(yè)與家庭消費(fèi)。現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：比較滿意。3、潛在消費(fèi)者。（1）潛在消費(fèi)者的特性；一般學(xué)歷的工薪階層。（2）潛在消費(fèi)者被汽車吸引的可能性；當(dāng)今的高速模式使很多人渴望擁有自己的車子。4、消費(fèi)者分析的總結(jié)。機(jī)會與威脅：高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也必然會帶動汽車的需求量。主要問題點(diǎn)：高排量與高油價(jià)得不到調(diào)控。三、汽車產(chǎn)品分析汽車產(chǎn)品分析1、汽車產(chǎn)品特征分析。（1）產(chǎn)品的性能；汽車主要有動力性、制動性、燃油經(jīng)濟(jì)性、操縱穩(wěn)定性、行駛平順性和舒適性、通過性；在高能源消耗時(shí)代燃油經(jīng)濟(jì)性最為消費(fèi)者關(guān)注。（2）產(chǎn)品的價(jià)格；幾萬到幾十萬不等。2、產(chǎn)品生命周期分析。一般為15年左右。3、產(chǎn)品分析的總結(jié)。4一、廣告的目標(biāo)80本展覽會將會帶來豐厚的利潤。二、目標(biāo)市場策略1、原來市場觀點(diǎn)的分析與評價(jià)。（1）原來所面對的市場：主要集中于企業(yè)。（2）原有市場觀點(diǎn)的評價(jià)：比較單一。2、企業(yè)的目標(biāo)市場策略。目標(biāo)市場選擇的依據(jù)：市場成長率連年攀升。場選擇策略：細(xì)分市場，分段分位策略。三、廣告訴求策略1、廣告定位前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃，以為廣告定位。2、廣告訴求以便在實(shí)際的操作中，有利于廣告的操作。3、廣告目標(biāo)爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車以便吸引更多的客戶來咨詢投資。四、媒體分析abc.媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略，分階段式投放，更加的接近目標(biāo)群，簡化傳播途徑，有效的利用廣告資源。6第三部分廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車以便吸引更多的客戶來咨詢投資。二、廣告時(shí)間在展覽前期及展覽期間進(jìn)行轟炸式廣告。三、廣告的目標(biāo)市場四、廣告的訴求重點(diǎn)以事實(shí)為依據(jù)。12展示汽車形象、提高文化品味、豐富群眾生活、引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)12廣告媒介發(fā)布排期表：7投放時(shí)間xx1投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注《+都市報(bào)》企業(yè)形象宣傳廣告提高知名度、樹立良好的企業(yè)形象報(bào)紙每隔一期投放一次xx2《電視臺+都市報(bào)》由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)報(bào)紙每隔一期投大影響力。獲得好評，放一次，電臺每提升美譽(yù)度。天兩次，戶外廣告的制作。xx3《電視臺+都市報(bào)》戶外、電臺廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)、雜志廣告招商投資廣告、軟文操作。吸引更多的客商參觀、咨詢、投資報(bào)紙每日一次電臺每日四次，雜志刊登，電視廣告每日兩次報(bào)紙軟文操作、雜志視實(shí)際情況而定。七、廣告費(fèi)用預(yù)算根據(jù)策劃進(jìn)行一步步計(jì)算。8第四分部廣告效果評估測定及參展時(shí)間和地點(diǎn)一、廣告效果評估測定以隨時(shí)修正廣告策劃案。二、參展時(shí)間和地點(diǎn)31842231810417423點(diǎn)：湖南國際會展中心9參考文獻(xiàn)12】應(yīng)【345.xx.11.10致謝本畢業(yè)設(shè)計(jì)是在我的指導(dǎo)老師朱珺老師的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)下后，再次對關(guān)心、幫助我的老師和同學(xué)表示衷心地感謝！11會展策劃書范例第十五屆津洽會國際車展暨第五屆天津保稅區(qū)空港國際汽車嘉年華活動方案由天津市人民政府、中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國歸國華僑聯(lián)合會主辦的天津第十五屆投資貿(mào)易洽談會將于xx418政府交辦的各項(xiàng)工作。車展活動方案內(nèi)容如下：一、津洽會車展會場基本情況：（一）41842241810417423（二）地點(diǎn)：空港國際汽車展貿(mào)中心、配件城及園區(qū)各功能板塊（三）名稱：第十五屆津洽會國際車展暨第五屆天津保稅區(qū)空港國際汽車嘉年華（四）主題：引領(lǐng)生活，駕馭夢想（五）宗旨：展示天津形象、提高文化品味、豐富群眾生活、引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)（六）參展范圍：1、汽車整車：進(jìn)口及國產(chǎn)汽車2、汽車配件：進(jìn)口及國產(chǎn)汽車配件3、汽車用品：汽車裝飾件、汽車美容件、改裝用具等4、汽車延伸產(chǎn)品：汽車模型、電子產(chǎn)品、自行車等5、汽車服務(wù)：汽車金融、汽車保險(xiǎn)等（七）展區(qū)布局：131.51.52、展廳內(nèi)以進(jìn)口汽車為主；3、展廳主通道以汽車配件、電子產(chǎn)品、改裝用具等為主；4、前廣場以國產(chǎn)汽車、特種車、房車展示及互動活動為主；5、汽配城為汽車配件展區(qū)；6、4s店、二手車市場自有品牌展示；7、試車道進(jìn)行試乘試駕活動。（八）參展品牌：、已確定參展品牌奔馳、寶馬、保時(shí)捷、奧迪、雷克薩斯、進(jìn)口大眾、凱迪拉克、volvo、捷豹、悍馬、路虎、克萊斯勒、斯巴魯、進(jìn)口豐田、進(jìn)口標(biāo)39待確定參展品牌海馬、華普、鈴木、黃海、眾泰、瑞風(fēng)、長安奔奔等。計(jì)劃參展新車比亞迪f1f6、crosspolo30716081.8t2、江淮賓悅、奇瑞a3、吉利金剛兩廂、風(fēng)行景逸、雨燕1.5、奔馳c（九）展會期間主要活動：現(xiàn)場開幕儀式、廠商新車發(fā)布會、廠商表演活動、聯(lián)合試乘試駕活動、現(xiàn)場抽獎活動、汽車攝影大賽等。（十）展位規(guī)劃見下圖：二、主要組織單位：1、主辦單位：天津市人民政府中華全國歸國華僑聯(lián)合會2、協(xié)辦單位：北京市人民政府河北省人民政府ft東省人民政府遼寧省人民政府3、承辦單位市商務(wù)委、市發(fā)展改革委、市經(jīng)委、市建委、市科委、市農(nóng)委、市經(jīng)協(xié)辦、市濱海委、市人事局、市外辦、市僑聯(lián)。4、支持單位：中華人民共和國商務(wù)部5、津洽會國際車展主辦單位：天津市商務(wù)委員會天津保稅區(qū)管委會中國進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司6、津洽會國際車展支持單位：天津天?？毓晒咎旖蛞惠p集團(tuán)天津農(nóng)墾集團(tuán)天津物資集團(tuán)7、津洽會國際車展承辦單位：天津空港國際汽車園發(fā)展有限公司三、車展籌備機(jī)構(gòu)：設(shè)立由市商務(wù)委、管委會、中國進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司和天?？叵略O(shè)辦公室、招商組、宣傳組、布展組。全面負(fù)責(zé)車展的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。具體組織機(jī)構(gòu)及分工如下：1、籌備委員會領(lǐng)導(dǎo)成員：籌委會主任：施振津、王黎明籌委會秘書長：范仲平、梁勇籌委會副秘書長：楊愛華、欒尚光、張寶東籌委會委員：毛彥平、溫余進(jìn)、張文杰、卞慶華2、現(xiàn)場指揮部：總指揮：張寶東副總指揮：毛彥平張文杰3、各組負(fù)責(zé)人設(shè)置及工作職責(zé)組長：溫余進(jìn)成員：閆萍、周寧及行政部人員、財(cái)務(wù)部工作人員。主要工作職責(zé)：a、負(fù)責(zé)車展主辦單位及嘉賓單位邀請；b、負(fù)責(zé)門票贈送工作；c、負(fù)責(zé)門票的銷售、兌換、人員統(tǒng)計(jì)等工作；d、負(fù)責(zé)班車及線路的確定和管理工作；e、負(fù)責(zé)與管委會、控股、中進(jìn)等股東的聯(lián)系；f、負(fù)責(zé)文件起草、上報(bào)和歸檔工作；g、負(fù)責(zé)財(cái)務(wù)管理，收支預(yù)算；h、會議組織、接待工作。招商組組長：卞慶華成員：楊茗、宋利明及展貿(mào)中心人員全體人員。主要工作職責(zé)：a、展廳內(nèi)及外廣場等展位招商工作；b、招商品牌統(tǒng)計(jì)、匯總、跟進(jìn)工作：c、海關(guān)、商檢等優(yōu)惠政策申報(bào)工作；d、展費(fèi)收取工作。宣傳組成員：婁志斌及市場部全體人員。主要工作職責(zé)：a、制定展會策劃方案、宣傳方案；b、媒體關(guān)系維護(hù)，最大限度刊發(fā)新聞通稿、軟文；c、廣告位設(shè)立；d、配合參展商提供促銷方案；e、廣告設(shè)計(jì)制作；f、參展商布展設(shè)計(jì)審核工作；g、手提袋、會刊、門票、海報(bào)、等dm材料廣告招商工作。布展組成員：楊茗及展貿(mào)中心人員現(xiàn)場管理人員。主要工作職責(zé)：ab、展場現(xiàn)場管理工作；、消防、保險(xiǎn)等工作；d、區(qū)內(nèi)交通管理部門的協(xié)調(diào)工作；e、現(xiàn)場安全管理。四、車展宣傳計(jì)劃（略）五、目前工作進(jìn)度、展會策劃工作：展會整體策劃方案、招商手冊、邀請函、工作分工表等系列前期準(zhǔn)備文件已經(jīng)全部準(zhǔn)備完成。2、招商工作：33招商工作已經(jīng)正式啟動。3、宣傳工作：需與津洽會組委會建立密切的溝通聯(lián)絡(luò)機(jī)制，在天津主流媒體建38004、文件上報(bào)工作：已正式向保稅區(qū)管委會上報(bào)了車展的相關(guān)文件，涉及到展會進(jìn)口汽車的入關(guān)等問題仍需津洽會組委會協(xié)調(diào)解決。六、需津洽會組委會協(xié)助解決的問題1、宣傳問題：車展期間的記者邀請及新聞報(bào)道請給予大力支持。路牌等戶外媒體的發(fā)布請給予大力支持。建議建立密切的宣傳聯(lián)絡(luò)員溝通配合機(jī)制。2、開幕儀式組織問題：需津洽會組委會盡快確定出席開幕儀式的領(lǐng)導(dǎo)、開幕儀式由誰來負(fù)責(zé)、形式、規(guī)模大小等系列問題。3、行政許可、安防、消防、交通協(xié)調(diào)等問題消防、交通協(xié)調(diào)等問題由津洽會組委會統(tǒng)一負(fù)責(zé)。4、門票的印制、定價(jià)、銷售問題20還采取以上方式。5、會場之間的交通問題建議開通國展中心到汽車園的班車方便觀眾參觀。天津空港國際汽車園發(fā)展有限公司xx311**南坪艾美兒會展策劃方案書**南坪艾美兒會展策劃書一、公司簡介二、現(xiàn)狀分析隨著現(xiàn)代生活水平日趨提高，眾多女性包括男性不僅注重內(nèi)在精三、宣傳工作：1四、前期準(zhǔn)備人員培訓(xùn)：禮儀、安保及服務(wù)人員的指導(dǎo)訓(xùn)練工作人員做好指定區(qū)域的管理準(zhǔn)備工作材料準(zhǔn)備：文字類：有關(guān)艾美兒美容化妝的相關(guān)背景資料及新產(chǎn)品簡介宣傳冊物品類：請柬、胸牌、水、獎品、紀(jì)念品——作用于展覽會的各種廣告媒體、宣傳用品、禮品、掛旗、包裝袋、pop五、活動內(nèi)容（一）活動主題綻放美之花，活得精彩?。。?-該主題旨在吸引消費(fèi)者的參與，引起消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的持續(xù)注意（二）活動地點(diǎn)南坪會展中心（三）活動目的：本次活動可以樹立公司的企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，構(gòu)建一系面廣、新穎性等特點(diǎn)，對宏觀經(jīng)濟(jì)的作用也不可估量。此次活動進(jìn)一步從消費(fèi)者感知入手，意味著是消費(fèi)者各種感知手段、特點(diǎn)、規(guī)律以及感知過程各環(huán)節(jié)把握為前提，對該化妝美容產(chǎn)品外觀視覺、觸覺、聽覺、知覺、感覺更為完善，內(nèi)在使用以及銷售環(huán)境、場所以及信息傳播及后續(xù)服務(wù)各個環(huán)節(jié)進(jìn)行全面規(guī)劃，進(jìn)行組織、控制和有效管理，從而能讓消費(fèi)者得到更為立體、全面消費(fèi)滿足。（四）活動規(guī)劃（1）展會日程4177：30—9：0041710：—17：0041717：00(2)預(yù)期目標(biāo)觀眾：預(yù)期觀眾1萬人次(3）贈送禮品（印有公司logo）（五）人員安排禮儀小姐2名——形象氣質(zhì)佳接待人員5名——負(fù)責(zé)接待來參展觀眾52（六）美麗咨詢含有美容化妝最新資訊、美容知識及相關(guān)產(chǎn)品信息;介紹最新美麗時(shí)尚趨勢，最新公司產(chǎn)品，與觀眾一起互動，讓目標(biāo)消費(fèi)者走在美麗體會到所享受的價(jià)值，才能提高忠誠度高。六、現(xiàn)場布置設(shè)計(jì)成富有力度的塊板式來營造空間的美感感，并通過吸光和折射來傳達(dá)化妝美容產(chǎn)品所富有的魅力設(shè)計(jì)理念：完美的運(yùn)用燈光，燈光可以說是一個較靈活及富有情八、活動預(yù)算物品費(fèi)用（3700）120010＝xx23050＝150032001400①接待人員：5×100=500②禮儀小姐：2×100＝200③解說人員：5×100=5004安保人員：2×100=200元○6800總計(jì)：11900國內(nèi)環(huán)保節(jié)能家電展覽會策劃方案李曉東60922綠色節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品成為各家電賣場的主打牌隨著社會的發(fā)展另外一個不爭的事實(shí)，在今年的金融海嘯中，家電產(chǎn)品出口遭遇對于家電企業(yè)而言，順應(yīng)全社會節(jié)能環(huán)保的大方向，才是企業(yè)生存的出路，也是體現(xiàn)一個企業(yè)社會責(zé)任感的重要方面?？梢哉f，節(jié)能環(huán)保方向勢在必行。前言一.辦展市場環(huán)境分析宏觀市場環(huán)境正文人多意味著對家電的需求量大。:xx的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)倒退現(xiàn)象。然而我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒有倒退，反而保持了良好的發(fā)展勢頭。但國家投入了大量的資金發(fā)展科技，并注重節(jié)能環(huán)保技術(shù)的提高。持。環(huán)保節(jié)能意識逐步增強(qiáng)。提高。市場環(huán)境評價(jià)wtowto家的家電品牌一直占據(jù)著國內(nèi)高端市場。二.辦展的宗旨目的打造中國第一個節(jié)能環(huán)保品牌家電展覽展示國內(nèi)各品牌家電先進(jìn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。環(huán)保意識。三.展會的基本框架：名稱：國內(nèi)環(huán)保節(jié)能家電展地點(diǎn)：南寧國際會展中心南寧國際會展中心由主建筑、會展廣場、民歌廣場、行政綜樓等組成，其中主建筑總建筑面積為15.21萬平方米，由會議、展覽和大型宴會廳三部分組成。會議部分包括會議中心、多功能廳、辦公場所等，擁有14個大小不同的會議廳（室），有功能齊全的聲擴(kuò)設(shè)備、10+130001500人，是舉辦大型會議、展覽、宴會、文化活動等的理想場所。大型宴100034層展廳，共有15（最大展廳8100），展覽4.833603001.583001102038此外，南寧國際會展中心還有用地面積3.56萬平方米、可停放約1000輛小汽車的生2563.5辦展機(jī)構(gòu)主辦單位：石家莊市人民政府和國家有關(guān)部門及有關(guān)單位承辦單位：石家莊博盛展覽有限公司協(xié)辦單位：石家莊環(huán)保節(jié)能中心展品范圍：節(jié)能環(huán)保家用制冷器具：冰箱、冷柜等；節(jié)能環(huán)保器等；節(jié)能環(huán)保家用視聽產(chǎn)品：電視機(jī)（背投電視、移動電視等）、家庭影院、投影機(jī)、組合音響等；綠色it101xx107頻率：一年一次規(guī)模：大中型定位：推廣中國節(jié)能環(huán)保品牌家電的使用展會價(jià)格及初步預(yù)算方案：800/600/平米5050202020展會招展計(jì)劃：中國家電品牌排行榜：（1）.海爾（2）.長虹（4）.美的（5）.tcl（6）.康佳(11.方太志高（13.廈華（14）.春蘭（15）(16)(17).科龍(18).(19)(20).億通展區(qū)安排：分為室內(nèi)和室外展區(qū)1000500個展位。務(wù)提供商。展會宣傳推廣計(jì)劃志、中國環(huán)境報(bào)等南寧市廣播電臺會進(jìn)展。展會?？喝媸珍浾股绦畔?，完美展示展商風(fēng)采。展會特刊：全力報(bào)道參展企業(yè)，重點(diǎn)發(fā)放有效客戶。展會籌備進(jìn)度計(jì)劃2010720930:101107展出地點(diǎn)：石家莊國際會展中心主要活動：開幕式慶典和文藝演出1邀請上級領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、市級領(lǐng)導(dǎo)、新聞記者、與會客商和社會群眾等參加。大型專業(yè)產(chǎn)品展覽交易會商提前三天做好相關(guān)服務(wù)準(zhǔn)備活動。展會開幕和現(xiàn)場管理計(jì)劃：展會定于xx1001展會期間舉辦的相關(guān)活動計(jì)劃：結(jié)合“十·一系列的家電優(yōu)惠以及“家電下鄉(xiāng)”活動。會展策劃書范文策劃思路會展預(yù)備階段的文案是指一次會展從確定展覽題材、收集信息、進(jìn)行展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃一直到會展正式開幕前的預(yù)先準(zhǔn)備階段涉及到的所有文本文案。會展預(yù)備階段的文案寫作會展策劃書的概念：所謂會展策劃書就容。主要包括：展會名稱和地點(diǎn)、辦展機(jī)構(gòu)、展品范圍、辦展時(shí)間、展會規(guī)模、展會定位、招展計(jì)劃、宣傳推廣和招商計(jì)劃，展會進(jìn)度計(jì)劃.現(xiàn)場管理計(jì)劃，相關(guān)活動計(jì)劃等。會展策劃書是為策劃舉辦一個新會展而提出的一套辦展規(guī)劃，策容結(jié)構(gòu)：一般地，會展策劃書主要包括以下