國際啤酒的相互比較

國際啤酒第一頁，共二十二頁。目錄天下：全球啤酒業(yè)形勢點(diǎn)兵：百威、喜力產(chǎn)品對比開戰(zhàn)：百威VS喜力營銷策略第二頁，共二十二頁。天下：全球啤酒業(yè)形勢第三頁，共二十二頁。

在近20年時間里.世界啤酒人均消費(fèi)量幾乎沒有變化；目前、人均消費(fèi)量接近22.5升.但消費(fèi)趨勢是一直上升的。目前世界啤酒產(chǎn)量年增長250萬噸左右。

在生活水平較高的西方世界.啤酒市場出現(xiàn)了持續(xù)的停滯；而在世界東方.有時卻出現(xiàn)增長趨勢。但目前歐洲依然是世界最大的啤酒市場.

啤酒

作為水和茶之后世界上消耗量排名第三的飲料，在飲料市場中具有十分重要的地位。第四頁，共二十二頁。

據(jù)《BraUWelt》專業(yè)刊物統(tǒng)計.世界人均啤酒消費(fèi)量前三名的國家為：捷克（163升）；愛爾蘭（150.5升）；德國（127.5升）。荷蘭是歐洲最大啤酒出口國.官方統(tǒng)計數(shù)字為122萬噸以上。

西歐如同美國一樣.啤酒消費(fèi)量是較高的.但也有所下降.東歐的啤酒業(yè)在不斷地創(chuàng)造新記錄。如波蘭的啤酒市場在不斷增長。歐洲：第五頁，共二十二頁。

據(jù)《BraUWelt》專業(yè)刊物統(tǒng)計.世界人均啤酒消費(fèi)量前三名的國家為：捷克（163升）；愛爾蘭（150.5升）；德國（127.5升）。荷蘭是歐洲最大啤酒出口國.官方統(tǒng)計數(shù)字為122萬噸以上。

西歐如同美國一樣.啤酒消費(fèi)量是較高的.但也有所下降。

東歐的啤酒業(yè)不斷地創(chuàng)造新記錄。如波蘭的啤酒市場在不斷增長。歐洲：

非洲的啤酒市場主要集中在南部。非洲啤酒產(chǎn)量只占世界啤酒產(chǎn)量4.5％。因此.非洲啤酒市場是令國外啤酒釀造商關(guān)注的市場。

世界第四大啤酒釀造公司SAB和納米比亞啤酒公司占據(jù)著非洲的啤酒市場。在非洲南部國家中的關(guān)稅聯(lián)合會中SAB占有95％的市場份額。非洲第六頁，共二十二頁。

非洲的啤酒市場主要集中在南部。非洲啤酒產(chǎn)量只占世界啤酒產(chǎn)量4.5％。因此.非洲啤酒市場是令國外啤酒釀造商關(guān)注的市場。

世界第四大啤酒釀造公司SAB和納米比亞啤酒公司占據(jù)著非洲的啤酒市場。在非洲南部國家中的關(guān)稅聯(lián)合會中SAB占有95％的市場份額。非洲

美洲飲料市場是個不斷擴(kuò)大的市場。美國擁有世界上最大的啤酒釀造商百威啤酒公司.其年生產(chǎn)能力為1150萬噸。

在南美洲和中美洲.啤酒產(chǎn)量達(dá)到2150萬噸左右。智利被看做是最有銷路的國際市場之一。南美啤酒業(yè)還有一個良好的發(fā)展空間。北美和南美洲第七頁，共二十二頁。北美和南美洲

美洲飲料市場是個不斷擴(kuò)大的市場。美國擁有世界上最大的啤酒釀造商百威啤酒公司.其年生產(chǎn)能力為1150萬噸。

在南美洲和中美洲.啤酒產(chǎn)量達(dá)到2150萬噸左右。智利被看做是最有銷路的國際市場之一。南美啤酒業(yè)還有一個良好的發(fā)展空間。

中國是最重要的啤酒市場.中國已取代了德國在世界排名第二的位置。

亞洲第二大啤酒市場是日本。日本啤酒銷售量相對穩(wěn)定.大約有720萬噸左右。太平洋地區(qū)近年來.澳大利亞和大洋州的啤酒產(chǎn)量相對穩(wěn)定.年產(chǎn)量約216萬噸。大洋洲的啤酒市場由活躍在世界啤酒市場上的Foster（富士達(dá)）啤酒公司所壟斷。東南亞和太平洋地區(qū)

第八頁，共二十二頁。點(diǎn)兵：百威、喜力產(chǎn)品對比第九頁，共二十二頁。百威

誕生于1876年的美國百威啤酒，百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費(fèi)者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽(yù)為是“啤酒之王”！

一直奉行“環(huán)境、健康與安全”的核心理念（即EHS理念）和始終如一的品質(zhì)理念，這些理念理所當(dāng)然地融入百威啤酒中。第十頁，共二十二頁。喜力

1863年建立于荷蘭，目前喜力啤酒公司已成為了歐洲最大的啤酒生產(chǎn)商、經(jīng)營130多個啤酒廠，產(chǎn)品銷售到70多個國家，憑借著出色的品牌戰(zhàn)略和過硬的品質(zhì)保證，成為全球頂級的啤酒品牌。

喜力啤酒以嚴(yán)格的、高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，釀造每一瓶啤酒：其優(yōu)良品質(zhì)一直得到業(yè)內(nèi)和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。。第十一頁，共二十二頁。定位之比百威：高端啤酒世界最暢銷、銷量最多的啤酒，啤酒之王喜力：高端啤酒最年輕化、最有個性的啤酒第十二頁，共二十二頁?？谖吨劝偻偻【埔宰院赖氖侵徊捎觅|(zhì)量最佳的純天然材料，在發(fā)酵過程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛櫸木發(fā)酵工藝，使啤酒格外清爽。喜力喜力啤酒因?yàn)檫x用了不同的麥芽和釀造工藝所以釀造出來的口味和其他的是不同的歐洲大部分啤酒有一種淡苦味的傾向，喜力也受這種風(fēng)潮的影響。第十三頁，共二十二頁。包裝之比百威百威從來沒有推出過紀(jì)念產(chǎn)品，基本上只有兩種產(chǎn)品，普通版和冰?。˙udiced）走的是大眾路線喜力喜力不僅有普通版還在重大事件中推出香檳瓶塞紀(jì)念版本喜力啤酒的全新包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時又帶點(diǎn)酷的性格走的是年輕路線第十四頁，共二十二頁。宣傳之比百威在電視許多時段的篇幅，而且在酒吧、夜總會等餐飲場所都有針對性的做了宣傳工作，做到了抬頭不見低頭見的感覺喜力喜力：只是在娛樂活動上進(jìn)行了贊助和冠名，并未在其他方面做很大的宣傳。第十五頁，共二十二頁。文化之比百威百威：在活動上，百威公司僅對一些大型的體育項(xiàng)目（如世界杯）之類的進(jìn)行贊助。更注重傳統(tǒng)媒體。經(jīng)營的東西比較雜。雖然涵蓋范圍較廣，然而卻缺乏個性。喜力喜力公司經(jīng)常有針對性的贊助一些大型的娛樂活動（比如滾石樂隊(duì)演唱會）和一些體育運(yùn)動（網(wǎng)球賽），使它產(chǎn)生的娛樂文化和精神有一個較集中體現(xiàn)。第十六頁，共二十二頁。價格之比百威百威：市場價格（超市小瓶裝價格）百威：6元、喜力：9元。喜力喜力：9元第十七頁，共二十二頁。開戰(zhàn)：百威VS喜力營銷策略第十八頁，共二十二頁。百威戰(zhàn)術(shù)

1以年齡在25～35歲的男性為主要目標(biāo)！

2以“我們愛第一、百威是全世界最大，最有名的美國啤酒”為口號

3以美國風(fēng)格的氣勢磅礴的視覺沖擊為創(chuàng)意策略：即將百威啤酒溶于美洲或美國的氣氛中，如遼闊的大地、沸騰的海洋或?qū)拸V的荒漠4以電視、酒吧、等方式進(jìn)行信息轟炸第十九頁，共二十二頁。喜力戰(zhàn)術(shù)

1以活力青年為主要目標(biāo)

2以“不僅是一杯冰涼的啤酒”為口號

3以藝術(shù)般的外觀、清新之感的視覺美感，狂放不羈的性格作為創(chuàng)意策略感染消費(fèi)者喜力的啤酒瓶形狀獨(dú)特，質(zhì)感均勻，晶瑩剔透，觀感遠(yuǎn)較目前大部分啤酒瓶好

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以大型賽事、音樂節(jié)等吸引青年人的活動為主要宣傳點(diǎn)，對電視等傳統(tǒng)媒體重視較小

第二十頁，共二十二頁。面面俱到特立獨(dú)行百威喜力第二十一頁，共二十二頁。內(nèi)容總結(jié)國際啤酒。在生活水平較高的西方世界.啤酒市場出現(xiàn)了持續(xù)的停滯。西歐如同美國一樣.啤酒消費(fèi)量是較高的.但也有所下降.。西歐如同美國一樣.啤酒消費(fèi)量是較高的.但也有所下降。美國擁有世界上最大的啤酒釀造商百威啤酒公司.其年生產(chǎn)能力為1150萬噸。中國是最重要的啤酒市場.中國已取代了德國在世界排