針對(duì)溫州鞋業(yè)發(fā)展的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于溫州鞋業(yè)發(fā)展的調(diào)查報(bào)告摘要：溫州作為改革開發(fā)的先行城市，經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展。溫州鞋業(yè)是溫州的支柱產(chǎn)業(yè)之一，為溫州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。溫州用了20多年的時(shí)間，把溫州鞋業(yè)做大，不止讓全國人穿溫州鞋，而且目標(biāo)是遠(yuǎn)銷國外，讓全世界知道溫州鞋。本文以溫州鞋業(yè)為研究對(duì)象，分析調(diào)查了溫州鞋業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、發(fā)展的優(yōu)勢條件以及該產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，并針對(duì)存在的問題提出了一些自己的建議。關(guān)鍵詞：品牌；優(yōu)勢；協(xié)會(huì)；成本ReportofthedevelopmentofWenzhoushoesAbstract:ThedevelopmentofadvanceofreforminWenzhoucity,theeconomyhasbeengrowingrapidly.Wenzhou,WenzhoushoeisoneofthepillarindustriesforeconomicdevelopmentofWenzhouhasmadeimportantcontributions.Wenzhouspent20yearstobringWenzhoushoebigger,notonlyforthecountrypeoplewearshoesinWenzhou,andthetargetsareexportedtoabroad,lettheworldknowWenzhoushoes.Inthispaper,Wenzhoushoeastheresearchobject,analyzesthedevelopmentoffootwearindustryinWenzhouinvestigatedthestatus,characteristics,developmentoffavorableconditionsaswellastheindustrydevelopmentproblems,anddealwiththeproblemsmadeanumberofitsrecommendations.Keywords:brand;advantage;Association;cost引言:溫州市是一座歷史悠久的沿海城市，位于中國黃金海岸線中段，浙江東南部，東瀕東海，南接福建寧德福鼎市，西與麗水市相連，北與臺(tái)州市毗鄰，是我國第一批對(duì)外開放的14個(gè)沿海城市之一，浙江省地級(jí)市，浙南經(jīng)濟(jì)、文化中心。2023年全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值2424.3億元，比上年增長8.5%，人均生產(chǎn)總值突破4500美元，財(cái)政總收入339.8億元。其中，溫州鞋業(yè)是溫州經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，形成了全國首屈一指的產(chǎn)業(yè)配套體系。１溫州鞋業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀溫州鞋業(yè)的發(fā)展規(guī)模和效益鞋革業(yè)是溫州的支柱產(chǎn)業(yè)之一。目前，溫州擁有各類鞋業(yè)生產(chǎn)企業(yè)4300多家，從事鞋業(yè)有關(guān)的工作人員40多萬。2023年，溫州鞋產(chǎn)量２０億雙以上，約占全國產(chǎn)鞋總量的四分之一，并且每年保持10%左右的遞增速度。溫州市制鞋業(yè)以皮鞋制造為強(qiáng)項(xiàng)，以制造男鞋為主，并生產(chǎn)女鞋、膠鞋、童鞋注塑、拖鞋、特種鞋等為重點(diǎn)，皮革機(jī)械、皮革化工、鞋用材料、設(shè)計(jì)鞋類等配套行業(yè)齊全，成為全國重要的皮革制品生產(chǎn)和出口基地。截止2006年，溫州市有制鞋企業(yè)約2200家，其中規(guī)模以上制鞋企業(yè)526家，銷售年收入億元以上企業(yè)64家;有22家企業(yè)被溫州市政府考核認(rèn)定為溫州市“五個(gè)一批”重點(diǎn)骨干企業(yè)，17家企業(yè)邁入溫州市2006年百強(qiáng)企業(yè)榜。根據(jù)溫州海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，2023年一季度溫州市鞋類出口5.81億美元，同比下降0.48%，占溫州市同期外貿(mào)出口總額的26.65%。溫州鞋類企業(yè)的分布極具集中，目前溫州制鞋行業(yè)主要集中在鹿城開發(fā)區(qū)、溫州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、鞋都工業(yè)區(qū)、甌海開發(fā)區(qū)、新橋、永嘉甌北、瑞安等地。1.2溫州鞋業(yè)發(fā)展的特征藏1篇.2雄.1批擁有高知名尿度的品牌雀溫州鞋業(yè)的們康奈、東藝碎、吉爾達(dá)等娛多個(gè)品牌獲擔(dān)得中國馳名砌商標(biāo)肺稱號(hào)紅。練全國307久個(gè)洲“背真皮標(biāo)志紅”霧皮鞋責(zé)品牌中溫州娃占了一半以的上，達(dá)5未7.98%雨。謎在2006銷年評(píng)定的3躺9個(gè)揮“竄中國真皮領(lǐng)謎先鞋王隆”撒、洲“瞞中國真皮鞋盒王輩”聯(lián)和腎“襯中國真皮名酸鞋乓”召中，意爾康膽、多爾康、挖紅蜻蜓、吉慌爾達(dá)和東藝錄五家企業(yè)獲決“除中國真皮鞋孫王擁”亭稱號(hào)，奧康婚、康奈獲得弊了煤“淡中國曲真皮領(lǐng)先鞋牢王看”費(fèi)稱號(hào)，另有密近40個(gè)企倦業(yè)產(chǎn)品獲得吵了糖“閉國家免檢產(chǎn)搭品企業(yè)改”銹稱號(hào)。溫州念已經(jīng)成為擁壁有中國品牌弄皮鞋最多的墓城市。肅俘溫州鞋企梨積極收參加各類鞋柜展?jié)摐刂菪惼笸禈I(yè)善在裕溫州鞋業(yè)協(xié)低會(huì)斗的統(tǒng)一組織晚下，為建立歡溫州服裝的新新形象，充霉分利用群體緒的力量，暴積極艷以頌“柔溫州軍團(tuán)覽”傭的形象頻頻暢參嘴展。甲溫州鞋項(xiàng)類企業(yè)十分嘩注重通過參豈展來懼提升自己形災(zāi)象和擴(kuò)大自葵己的來知名度。據(jù)愁溫州鞋業(yè)協(xié)址會(huì)欠公布的信息遍，繞溫州鞋再業(yè)不僅積極爸參加國內(nèi)的竿鞋展袖，憑還遠(yuǎn)赴海外逗——滲美國、法國咱、德國、波騎蘭、俄羅斯于、韓國等器各個(gè)國家舉呢辦的鞋展會(huì)輝。串1.努2客.3歉產(chǎn)業(yè)集群淋溫州鞋業(yè)經(jīng)償過的近幾年裝的發(fā)展屬，已經(jīng)有完先善的園鞋工業(yè)體系斬。從原料的鉛采購，成品必加工，商品祥銷售已經(jīng)是渾一條分工明追確，急完整的鞋革練生產(chǎn)鏈裳。溫州制鞋帶企業(yè)的周圍瘡，還聚集著燈上千家的鞋慶機(jī)、鞋飾、夕鞋底以及皮遷革生產(chǎn)企業(yè)傻，已形成了跑各種發(fā)達(dá)的爭專業(yè)市場。集這種相關(guān)產(chǎn)碰業(yè)在地理空必間上的聚集福，使溫州富招集著大量的忽鞋業(yè)相關(guān)信膽息。描溫州鞋給業(yè)香還撫形成了大、仇中、小企業(yè)樸共存，高、偶中、低檔產(chǎn)冒品共生，擁紐有層次分明考、優(yōu)勢互補(bǔ)涉的梯隊(duì)。督1.2.祝4五生產(chǎn)各種涼種類的鞋產(chǎn)鄭品富溫州當(dāng)市制鞋業(yè)以丑皮鞋制造為辨強(qiáng)項(xiàng)，以制蔥造男鞋為主吉，并生產(chǎn)女絹鞋、膠鞋、婦童鞋注塑、沉拖鞋、特種匠鞋等為重點(diǎn)永，皮革機(jī)械倆、皮革化工詠、鞋用材料膽、設(shè)計(jì)鞋乖類等配套行絲業(yè)齊全，成市為全國重要敵的皮革制品蜘生產(chǎn)和出口彎基地。盈2袋溫州鞋業(yè)閑的發(fā)展優(yōu)勢葉2.1斬超強(qiáng)的敏變?nèi)谀７履芰︺y能快速占領(lǐng)槐市場可一個(gè)企業(yè)要臟做強(qiáng)做大要成擁有對(duì)市場予的靈敏的感豪覺及高速的肚應(yīng)變能力。逼溫州鞋業(yè)直對(duì)宏觀環(huán)境產(chǎn)整體的把握嘩，能比別人如更遠(yuǎn)地看到披未來，識(shí)別緞需求趨勢。密對(duì)產(chǎn)品的品揀種圓款式、時(shí)尚洋潮流、具體堵商圈中產(chǎn)品默種類陷組合如何與匪當(dāng)?shù)厥袌鲂杩壳笪呛系鹊膱?zhí)把握獸。眉當(dāng)年溫州鞋濤企勇敢地樹壁立起自己的蓋品牌大旗，清文化促銷，赤勇敢地妹走出國門，鄉(xiāng)參與世界鞋蟲貿(mào)的競爭，股今天與外企滲合作，共建知網(wǎng)絡(luò)都是喊驗(yàn)證了溫州索鞋業(yè)的啦超強(qiáng)的敏鑼感檔能力肅。另外，僻溫州鞋企奉緊行的是快速嗎反應(yīng)。羞有個(gè)著名的概溫州鞋企的記老板說否出的一句名奶言：“一天深看樣，三天延出樣品，一殺周出產(chǎn)品。貪”澤正是對(duì)溫州奧鞋企敏變能嚷力的充分寫旗照。這種快煩速反應(yīng)的客疾觀效果是比肉國內(nèi)其他鞋和企更快地獲謀得了市場的早份額。爛2.2減有效的營銷因模式還促進(jìn)了產(chǎn)品云的銷售真溫州的鞋企趟都十分重視勺建立自己的障分銷體系。敗以遣紅蜻蜓思為代表，溫沖州鞋口企敞往往楊采用了代理漿商+愛直營店的模懲式。兩重要的店面上自營，不重撤要的，搞不就定的地區(qū)給奏代理。一個(gè)竊代理實(shí)力不像夠，就放兩秒個(gè)代理。這啊種分銷布局看既照顧了速袋度，又使自銅己在其中居醉于主動(dòng)的地瀉位。因此，水僅僅八年的撒時(shí)間，紅蜻懲蜓、奧康、焦康奈以及緊恰跟其后的攀日泰、意爾月康許、陸陸順等勻都五在全國建立群自己數(shù)千家靜的連鎖終端塌。下因此，溫州星鞋得以在全沾國銷售，乎有效的營銷扯方式耳為溫州鞋業(yè)保的發(fā)展提供稈了空間。該2.3罰獨(dú)特的溫占州人精神系溫州人的精狠神，是溫州價(jià)最寶貴的資俗源，也是溫尸州經(jīng)濟(jì)發(fā)展引的最大的特稀有的優(yōu)勢。墻著名經(jīng)濟(jì)學(xué)涌家鐘朋榮曾品將稀“轉(zhuǎn)溫州人精神滅”疑概括為四句蓬話：白滴手起家、艱太苦奮斗的創(chuàng)桐業(yè)精神；不譽(yù)等不制靠、依靠自蒼己的自主精瞎神；闖蕩天父下、業(yè)四海為家的舊開拓精神；顯敢于創(chuàng)新、駁善于創(chuàng)新的孕創(chuàng)造精神。懶溫州人走南幅闖北在各國恩、在世界各竿地創(chuàng)辦企業(yè)性，開設(shè)店鋪襖，建起了大靠量的溫州城秋、溫州街、逼溫州村、溫披州店。腦2.4邪溫州市扯政迎府支持牌溫州鞋柔業(yè)的迅育猛發(fā)展，政紋府在其中起細(xì)到了關(guān)鍵作境用。早期溫蛇州鞋業(yè)中撕少數(shù)人利欲榴熏心，以次彈充好，以假橡當(dāng)真，造成屢溫州產(chǎn)品一勝度聲名狼藉藥，溫州的整吸體區(qū)域形象黑受到嚴(yán)重?fù)p噸害遣，面對(duì)這一奉事實(shí)，如為了重拾溫亦州信用，溫趴州主市政府一方盈面對(duì)假冒偽袖劣產(chǎn)品堅(jiān)決彎予以打擊，懶凈化市場，予另一方面通懇過制定政策騎積極引導(dǎo)企跌業(yè)走信用之慕路牛；醋其次，斑溫州市網(wǎng)政府積極震引導(dǎo)企業(yè)球進(jìn)行產(chǎn)品宣測傳活動(dòng)模；挨再次，政府柳制定各種優(yōu)別惠政策鼓勵(lì)阿企業(yè)創(chuàng)建自左己的品牌，吐創(chuàng)建溫州品執(zhí)牌。掀另外，打溫州豎政府規(guī)劃建友立戀“絮中國鞋都尿”溉的策略，鞏惡固了溫州鞋唯在市場的地尚位。溫州政翼府不僅對(duì)鞋艘類企業(yè)給予善政策跟資金汽上的幫助，炎更組建了溫兆州鞋業(yè)協(xié)會(huì)予，引導(dǎo)溫州云鞋業(yè)健康快糠速的發(fā)展。谷2灣.膏5住地稠理優(yōu)勢嗓溫州位于中聯(lián)國黃金海岸駁線中段，浙苦江省的東南讀部，東瀕東至海，南接閩姨北，西與麗幫水市相連，制北與臺(tái)州市溪毗鄰，是浙密南的經(jīng)濟(jì)、光文化中心和與交通樞紐雕。幣溫州海岸線舍長達(dá)熄355公里證，港口條害件優(yōu)越，是穿一個(gè)集河口傳港、海灣港具于一體的綜只合性天然良節(jié)港，為浙南虜、閩北貨物欲進(jìn)出屬的咽喉。是化全國20個(gè)僵主樞紐港之論一。拾溫州火車站紗可直達(dá)北京下、上海、南嶼京、杭州等終國內(nèi)主要城流市哨。征溫州市公路這運(yùn)輸四通八欺達(dá)，104觀國道和33彎0國道貫蝦穿南北鉗，便捷的交輔通促進(jìn)了溫丈州鞋業(yè)的發(fā)遺展。本3垮溫州鞋膽業(yè)姥發(fā)展過程中嗚存在的問題布3居.1掌產(chǎn)品成本逐額年升高瞧鞋的競爭受對(duì)多方面的影害響，成本在固其中起到了擴(kuò)十分重要的閣作用。而溫腦州鞋業(yè)將面涉對(duì)的是昨溫州勁勞動(dòng)力成本嬸上升、原材夫料價(jià)格上升允，致使睜溫州鈔制鞋企業(yè)的迷利潤空間下猴降。據(jù)了解竊，近年來原姻材料價(jià)格持蓄續(xù)上升，目當(dāng)前原材料已故占一雙皮鞋積成本的70坊%赴。吵圖1.1沸世界各礙國生產(chǎn)一雙塌皮鞋的單位則成本單位辮：美殿元寫如圖所示，承溫州作為中伙國鞋業(yè)出口禾的重要地區(qū)像，其鞋的生繡產(chǎn)成本決定扎了中國鞋在韻世界中是否業(yè)有優(yōu)勢，溫時(shí)州鞋業(yè)不得迫不面對(duì)產(chǎn)品執(zhí)成本越來越怎高，其競爭裹力越來越小架的事實(shí)。曠3煎.2醋土地資源日營趨稀少扁土地是不可以再塊生的資源，徐也是最基本殊的生產(chǎn)要素任。企業(yè)發(fā)展吧要土地，產(chǎn)蒙業(yè)升級(jí)要土遭地，招商引慌資更需要土蜜地，但溫州潛歷來人多地倍少，寸土寸踩金奸。補(bǔ)目前跑溫州市丹可用工業(yè)用光地僅存20展00多畝，百鞋企爸用地的日益理增長和耕地原保護(hù)政策的甚矛盾越來越檔尖銳，特別行是在駛溫州鞋業(yè)刮結(jié)構(gòu)調(diào)整之拒際，解決煌溫州凱制鞋企業(yè)尤剩其是中小型撿鞋企有擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)僻模懇的用地蕩需求存在客煩觀困難，難攻以滿足需求鑒。臟這亡嚴(yán)袋重制約了溫忍州鞋業(yè)的發(fā)擋展。類3遺.3畝企業(yè)缺乏品驢牌文化循一個(gè)真正的慌品倘牌應(yīng)當(dāng)有相物對(duì)穩(wěn)定的忠魯誠顧客群作贏支撐,而忠萬誠的顧客最產(chǎn)終將是對(duì)品勝牌文化的認(rèn)啟同，溫州鞋允業(yè)二三線品居牌目前基本遍企業(yè)文化盲題區(qū)，很少有色對(duì)企替業(yè)文化引起佩真正重視的涂，監(jiān)溫州鞋企老厲板婦大都認(rèn)為企倆業(yè)文化是高臟雅的附庸。氣溫州鞋企往移往沒有自己警的核心文化賓，也就缺少貓了能夠支持姿企業(yè)繼續(xù)發(fā)抱展最重要的廉因素之一。燕3謹(jǐn).4養(yǎng)家族式模式奔弊病日益凸飼現(xiàn)背溫州市的制拘鞋企業(yè)大都疫為家族式管鼓理模式警。創(chuàng)業(yè)初期榨，這種家族過式模式對(duì)當(dāng)溫州鞋業(yè)的口企發(fā)展發(fā)揮你了其獨(dú)有的異優(yōu)勢和極大碰的作瓣用，但隨著聰市場的叨的發(fā)展和形沫勢的轉(zhuǎn)變慚，家族式模布式的弊病象也日益凸現(xiàn)鋤，投資者與能經(jīng)營者的一敞體化、經(jīng)營詢權(quán)和所有權(quán)妻的密不可分兆、經(jīng)營權(quán)和屑決策權(quán)的高悉度統(tǒng)一，已或不傲利于企業(yè)的眠科學(xué)決策，耍不利于員工的積極性的調(diào)奏動(dòng)，不利于昂企業(yè)又好又刮快發(fā)展。同初時(shí)，嫂溫州鞋企慰產(chǎn)爆權(quán)結(jié)構(gòu)不清失晰、財(cái)務(wù)制勻度不透明，凱現(xiàn)代企業(yè)管泛理制度不健跌全，也制約芽了蹄溫州墨鞋企花走上資本市繼場的步伐。毅3.5蝶行業(yè)專業(yè)人磚才匱乏往鞋業(yè)技術(shù)人罪才缺乏。通銷過對(duì)溫州二汽十多家鞋企泉進(jìn)行調(diào)查，枕得到溫州制舌鞋業(yè)技術(shù)人附員的狀況如巴表咐表1.1呆2006年職溫州鞋企技重術(shù)人員情況捷鞋廠名稱獻(xiàn)產(chǎn)品類別稻年生產(chǎn)量限（萬雙）凡工人數(shù)量添技術(shù)人員數(shù)茂量鄉(xiāng)技術(shù)人員比如例泡溫州市巨日序鞋業(yè)有限公崖司滅時(shí)裝女鞋、康休規(guī)閑女鞋襲1000疤3榴000跨90績0.03薄溫州東藝鞋撓業(yè)焰皮鞋莊800戚3500響250活0.071黑溫州市大事庭利鞋業(yè)有限甘公司悅皮鞋毀50患0襖一八00撈60增0.033蛇溫州市飛禽須鞋業(yè)有限公褲司裹單鞋，紳士累鞋，涼鞋炊600座1600鴿120孫0.075宋奧康集團(tuán)有貍限公司墻皮鞋臟一八00越一五000吩1000待0.067鞋蜘蛛王集團(tuán)出臭皮鞋患1022匹5000椅430脫0.086喇榮光集團(tuán)有總限公司域運(yùn)動(dòng)鞋，陪安全壩鞋，膠鞋烏5600起14000聞200守0.014攤溫州吉爾達(dá)物鞋業(yè)有限公逃司稀時(shí)裝鞋，休波閑縮鞋勻6000牛2500枝600讓0.24扒中國飛鴕鞋糖業(yè)軍皮鞋徒400掛一五80慘110姥0.069緊多爾康鞋業(yè)遷熔皮鞋蠅500鵲2000酷200辦0.1衣澳倫鞋業(yè)有惹限公司頁皮鞋岡300得2000建200陶0.1訊惠特鞋業(yè)有航限公司立皮鞋炎500低2000璃60愉0.03全溫州哈杉鞋菊業(yè)煌皮鞋橋500憑一三00蜻50幅0.038旬浙江舒美特松鞋業(yè)有限公宵司膊皮鞋，休閑豆鞋賓1000顛200數(shù)0校60役0.03遇浙革江普飛鞋業(yè)烤戀時(shí)尚女鞋腦1200毯2500已60責(zé)0.024駝大森鞋業(yè)有摔限公司果皮鞋蝶400仗一五00投40壯0.027厘溫州圣帝羅笨蘭鞋業(yè)有限窩公司組皮鞋氣400枕一八00咳56壤0.031褲佰臺(tái)納鞋業(yè)有限每公司箱皮鞋跑245敞一三00嬸45葬0.035閥溫州金帝鞋海業(yè)游女鞋逮2000筐1000奴100約0.1遠(yuǎn)數(shù)據(jù)來括源：抗溫州鞋業(yè)協(xié)嗽會(huì)鐵溫州鞋業(yè)械由于鞋類技機(jī)術(shù)人才一的咱匿乏，造成圈科研開發(fā)落攜后，在產(chǎn)品惑設(shè)計(jì)上缺乏昏人體工程學(xué)務(wù)、運(yùn)動(dòng)生理倉學(xué)和美學(xué)為邊基礎(chǔ)內(nèi)涵的北系統(tǒng)設(shè)計(jì)思餓想和方法，丙品怠牌開發(fā)仍以籌模仿為主。標(biāo)少數(shù)狠溫州鞋企鋸為追求短期現(xiàn)利益，進(jìn)行勸大規(guī)模的來略料、來樣加挖工和貼牌生婆產(chǎn)或是簡單吹模范、復(fù)制拾國外的產(chǎn)品弓，鞋業(yè)企業(yè)緒的品牌個(gè)性緞尚未形成。找溫州垃鞋類企業(yè)的樂市場競爭蠻大部分環(huán)手段仍是價(jià)繼格和促銷，銹能在營銷戰(zhàn)運(yùn)略層次上開屑展競爭的企逐業(yè)為數(shù)很買少，致使溫產(chǎn)州鞋業(yè)的發(fā)匪展長期處于羅低水平的擴(kuò)該張。忘4六溫州鞋業(yè)發(fā)選展的建議障4黨.1走高研夜發(fā)創(chuàng)新能力星、高文化品眾之路雨溫州鞋類產(chǎn)晃品除了要符位合國家的標(biāo)載準(zhǔn)外，還應(yīng)饑注重舒適性宿、美觀性、倒安全性、功超能性，溫州湊鞋延業(yè)應(yīng)當(dāng)在這嘴方面投入更柱多的資金和召人員。此外凍，企業(yè)應(yīng)當(dāng)澡發(fā)揮創(chuàng)造性惕，將溫州地描域文化、中鉗國元素等注吩入垃溫州赤鞋甲設(shè)計(jì)之中、拐品牌建設(shè)之賴中逃，提高產(chǎn)品浴的品位，展融現(xiàn)產(chǎn)品所蘊(yùn)歪涵的特有設(shè)的文化意境散。囑4拜.2加強(qiáng)品辯牌的樹立誕溫州鞋唐業(yè)亦要想在市場胡競爭中獲得嘉勝利，必須歷（1）要有蜻明確的溫州騾品牌定位和考市場定位。埋思路決定出鳴路,公司應(yīng)萍創(chuàng)造出區(qū)別蘿于其他鞋類薯企業(yè)的品牌貫個(gè)性和內(nèi)涵蹈。壘只有突出自年己與眾不同懂的主張友、解觀點(diǎn)，建立筋自己理念等拐下的品牌類趟別，才能讓腹消費(fèi)者了解擺溫州鞋、購毯買溫州鞋、柏宣傳溫州鞋稅,忠誠于溫襯州,就必須林給溫州鞋一娃個(gè)明確的市倘場定位。（甚2）應(yīng)該持尿續(xù)加強(qiáng)企業(yè)黎品牌建設(shè)的隱意識(shí)。溫州務(wù)鞋能否樹立紗品牌關(guān)鍵在筒于溫州企業(yè)侵家本身的素饑質(zhì)與魄力,艙以及全體員勾工強(qiáng)烈的品撿牌意調(diào)識(shí),羽不但光樹立其品牌是不夠碰的，我們還脾要不斷地予趙以加強(qiáng)，宋這樣才能從滑每個(gè)環(huán)節(jié)、兩每個(gè)細(xì)節(jié)著望手全力打造偷“暈溫州鞋熄”姥品牌。（3投）從多方面褲加強(qiáng)品牌管孟理。在品牌介管理中,除淡了產(chǎn)品設(shè)計(jì)徐、產(chǎn)品質(zhì)量歉及服務(wù)外,呢市場營銷是解很重要的一遲個(gè)方面。市忌場營銷應(yīng)引稍用整合干營銷理論、拾多個(gè)渠道、黑一種聲音,徹不單要宣傳貍產(chǎn)品,更要洽宣傳企業(yè),顆要把品牌性鋸質(zhì)、溫州企指業(yè)精神融入滅其中,通過消媒體傳向大鋸眾,使溫州塘鞋的形象品血牌化。序4值.3加強(qiáng)行沉業(yè)協(xié)會(huì)作用暖溫州鞋業(yè)已早經(jīng)建立了溫脫州鞋業(yè)協(xié)會(huì)那，為了使溫失州鞋有更高蘿的競爭力，剃溫州鞋類企儀業(yè)要有協(xié)作發(fā)精神，作為泄一個(gè)整體將摔會(huì)有更大的禍優(yōu)勢，這就并必薦需竟充分發(fā)揮紋溫州鞋業(yè)富協(xié)會(huì)館的暮作用，一是廁要建立政府繭有關(guān)主管部五門與器溫州鞋業(yè)派協(xié)會(huì)的溝通孫機(jī)制，發(fā)揮職協(xié)會(huì)等組織澤的“橋梁”啊作用；二是夜要捧溫州鞋業(yè)協(xié)提會(huì)珍加強(qiáng)自身建凳設(shè)及業(yè)務(wù)培辜訓(xùn)，提高應(yīng)染對(duì)技術(shù)壁壘碗的能力和水識(shí)平繩，這將有力設(shè)于溫州鞋出算口?。蝗龘袷菧刂菪瑯I(yè)送協(xié)會(huì)要煮履行宣好服務(wù)職能喬，承擔(dān)起保屬護(hù)企業(yè)的職眨責(zé)，及時(shí)引麥導(dǎo)企業(yè)規(guī)避鵝出口風(fēng)險(xiǎn)；湊另一方面要脂及時(shí)向政府葬有關(guān)部門反轟映，形成利疫用技術(shù)性貿(mào)泡易措施進(jìn)行丸出口產(chǎn)業(yè)保云護(hù)的快速反踏應(yīng)機(jī)制。臥4炕.4走節(jié)約率型經(jīng)濟(jì)發(fā)展備當(dāng)今社會(huì)提載倡節(jié)約型經(jīng)梳濟(jì)增長，溫躁州鞋企必須四緊跟這一趨百勢，避免被唇淘汰。幫溫州鞋革行冒業(yè)年會(huì)，奧偽康總裁王振頃滔當(dāng)著眾多熟嘉賓婦的面，算了蹤一筆自家的怒賬。喪王振滔先從炮食堂說起。永奧康食堂一骨年“吃”掉修一五00萬堡元，金融危壩機(jī)沒到來時(shí)貞，大家吃得硬多，倒得也門多，金融危淋機(jī)一來，奧猶康對(duì)食堂進(jìn)途行改進(jìn)，提堵倡節(jié)約，結(jié)對(duì)果一年成功址省下300透萬元。奧康氧“空中飛人嫌”多，平均噴每天100太張飛脅機(jī)票，一年存“飛”掉一慈五00萬元確。去年奧康齡一改匆忙訂哲票的舊習(xí)慣慢，出差事先鏟統(tǒng)籌，提早肉一周預(yù)訂機(jī)糞票，一下節(jié)鎖省了近75士0晃萬左右停。奧康在全布國有龐大的陳銷售網(wǎng)絡(luò)，泰每年門店的巖租金高達(dá)4閥.6億，原興先租金跟牛桌市一個(gè)樣。叫但不久前，再王振滔帶著戴高管到汕頭顆、廈門等眾威多國內(nèi)城市凡繞了一大圈怪，結(jié)果發(fā)現(xiàn)跪許多城市的俗步行街喇門店租金“小熊”了不少鎮(zhèn)，保傳守的以降掉允一成算，奧恩康今年一年憐至少可以省鳳下4600蓄萬元。嘗通過上面的勿例子可以看啊出溫州鞋類廚企業(yè)中走的改大多是粗放例型經(jīng)濟(jì)，在彈生產(chǎn)銷售鴿過程鹽中出現(xiàn)很大嶺的浪費(fèi)傅現(xiàn)象玉，通過走節(jié)豬約型經(jīng)濟(jì)發(fā)嘴展可以為企片業(yè)節(jié)省出一蹤大筆開銷，仗節(jié)約蔬成本，加大寄產(chǎn)品的競爭筍力。旁4啄.5加強(qiáng)人惰才的培養(yǎng)詠現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濁營日益復(fù)雜撲，對(duì)各種人翅才的要求亦鞏日益提高，絮只有用人唯烈才，才能維崇持企業(yè)的長到期可持續(xù)發(fā)貓展。癥而溫州鞋企部大多是家族泉企業(yè)，任用禿了大量親戚糕人管理職位搏，是典型的高公司所有權(quán)牢與經(jīng)營權(quán)不含分的企業(yè)，顯這不利于企指業(yè)的長期發(fā)徒展，所以溫暢州鞋企要想忍做強(qiáng)、做大焦，泰必須注入新腿鮮的查“間血液秋”趕：氧（1）任用愈有才能的人惕員擔(dān)任管理比層，這人不越一定與自己款有親戚關(guān)系愛，如果親戚架中有親而德滾才兼?zhèn)涞囊舶钥扇斡茫唬?）為了能蛙使企業(yè)留住河人才，可以唇讓企業(yè)經(jīng)營漫管理人員、遇技術(shù)骨干等現(xiàn)企業(yè)員工購升買企業(yè)股份掉，或者對(duì)作記出突出貢獻(xiàn)靜的員姨工獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)處股份，或者料對(duì)高層經(jīng)營飾管理人員實(shí)層現(xiàn)股票期權(quán)焰制，分散企抓業(yè)股份，球通過慚股份套形式留住人繳才；（帆3）達(dá)通過出聘請蒼職業(yè)經(jīng)理人惡等等方式，靈讓那擁有較捏高管理水平鄉(xiāng)和高科技人洲才，由他們漁來負(fù)責(zé)企業(yè)媽的決策、管禽理，勾畫下捏一幅藍(lán)圖仔；（4）送衛(wèi)有潛力的員浸工到大學(xué)繼軌續(xù)深造或留內(nèi)學(xué)海外學(xué)習(xí)里新進(jìn)的技術(shù)涼來提高企業(yè)丹的整體素質(zhì)希。枕4縮.6戒建立現(xiàn)代企糧業(yè)制度肢溫州鞋類企查業(yè)中大多是薄家族企業(yè)，紛制度落后，紗面對(duì)越來越伶激烈的競爭畝環(huán)境，為了誓使企業(yè)生存報(bào)并得到更好仍的發(fā)展，溫腿州鞋類企業(yè)雄要彼樹立現(xiàn)代經(jīng)第營理念，痛建立科學(xué)的是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體侮制和組織管顛理制度。建稼立善于經(jīng)營料、敢于決策桃的領(lǐng)導(dǎo)淡班子，使企竹業(yè)的權(quán)力機(jī)監(jiān)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)墓構(gòu)和執(zhí)行機(jī)址構(gòu)之間職責(zé)功明確。通過愁建立現(xiàn)代企各業(yè)制度，促堵進(jìn)企業(yè)治理具機(jī)構(gòu)創(chuàng)新，聞使岔溫州鞋企焰管理走向社育會(huì)、走向成榮熟、走向科馬學(xué)。醉因此，只有勢改變因擾企佛業(yè)發(fā)展的傳退統(tǒng)的、保守位的、封閉的腔管理模式，步推動(dòng)管理上蒼臺(tái)階、上檔赴次，加速民反企的技術(shù)創(chuàng)概新力度，推捏動(dòng)民企不斷當(dāng)發(fā)展。由“割家族企業(yè)”薪向“企業(yè)家足族”員，從“粗放欺型”向“集惠約型”，從摧“傳統(tǒng)工業(yè)覆”向“現(xiàn)代身工業(yè)”跨越皺，送才能使蠻溫州色鞋欠企發(fā)展從整間體上推向一寺個(gè)更新的檔杜次，使溫州屈鞋企晉在新經(jīng)濟(jì)浪刻潮不斷前進(jìn)笑。5總結(jié)臟通過本次的螞調(diào)查研究發(fā)荒現(xiàn)，近幾年掉來溫州鞋業(yè)航的發(fā)展受到說了很榮多因素的制齒約，包括自際身以及外界濱投資環(huán)境的驗(yàn)改變。如果舊溫州鞋業(yè)要叫想保持鞋業(yè)胳領(lǐng)先地位的框話，必須不普斷創(chuàng)新，對(duì)喇企業(yè)制度進(jìn)控行改革，加額強(qiáng)對(duì)人才的伐培養(yǎng)，運(yùn)用值他們的知識(shí)盒、經(jīng)驗(yàn)提高凝企業(yè)的競爭凳力。參考文獻(xiàn):桶[航l誦]福于曉波．溫鎖州產(chǎn)業(yè)集群錢與區(qū)域發(fā)展傭[J]南．當(dāng)代經(jīng)濟(jì)紙．愿[至2鬼]或李雯．溫州味企業(yè)發(fā)辰展祥[J]涼．經(jīng)濟(jì)與貿(mào)呼易．蹤[蝶3佩]楊陳紀(jì)昊．溫吊州經(jīng)濟(jì)發(fā)展蹤研究低[J]形．當(dāng)代市場屋與經(jīng)濟(jì)．躍[睜4妖]乎鄭宇民．努儉力創(chuàng)建企業(yè)怎品牌促進(jìn)民常管經(jīng)濟(jì)發(fā)展焰。浙江樹人屈大學(xué)學(xué)報(bào)。攤2006求[見5敏]肥賈新政．民大營企業(yè)實(shí)施日名牌戰(zhàn)略的鍬條件透視．糠品牌戰(zhàn)略，葉2006桿[太6雞]旺