《黑人牙膏公共關(guān)系》

黑人牙膏品牌推廣V587整理ppt好來化工集團(tuán)簡(jiǎn)介好來化工集團(tuán)是世界著名的優(yōu)質(zhì)口腔護(hù)理產(chǎn)品Darlie黑人牙膏及黑人牙刷，多年來深受消費(fèi)者的愛戴和信賴。好來化工正式于1933年成立，并迅即成為全國(guó)最受歡迎的口腔護(hù)理品牌之一。憑借多年來對(duì)口腔護(hù)理專業(yè)的熱誠(chéng)，好來化工以嶄新的科技和創(chuàng)新的理念，不斷研發(fā)更新更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，之力滿足消費(fèi)者與時(shí)俱進(jìn)的需要，讓他們展現(xiàn)健康、自信的笑容，時(shí)至今日，Darlie黑人品牌已成為家傳戶曉的暢銷品牌。好來化工集團(tuán)V587整理pptDarlie代表了健康、潔白牙齒和清新口氣令你每天都充滿自信笑容。品牌理念V587整理ppt◆據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生不再把價(jià)格因素放在首位，價(jià)格不再是影響他們購(gòu)買的決定因素。價(jià)格只是在適時(shí)地激勵(lì)消費(fèi)者的購(gòu)買。（隨著人們生活水品的提高，大學(xué)生的生活費(fèi)也有所提高）。38%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在5—8元，27%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在8—10元，21%的大學(xué)生能接受牙膏的價(jià)格在10—15元，15元以上的牙膏價(jià)格有6%的大學(xué)生能接受。而5元以下的僅有8%的大學(xué)生愿意接受。由以上數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生對(duì)牙膏價(jià)格的敏感度正日益下降?！粲上M(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感程度可以看出，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的價(jià)格集中分布在5—15元左右，這個(gè)區(qū)間段是最多的，也放映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過高，消費(fèi)者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟(jì)型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。市場(chǎng)分析—牙膏消費(fèi)的價(jià)格情況V587整理ppt（1）選擇黑人牙膏的原因。根據(jù)我們的調(diào)查我們可以看出，從我們調(diào)查者中選擇黑人牙膏的主要原因品牌知名度高，占30.73%，價(jià)格適當(dāng)占13.97%，口味占13.41%，包裝精美占3.91%，贈(zèng)品吸引占12.85%。其中占主要原因的是品牌知名度。（2）通過什么渠道知道黑人牙膏。在這179名調(diào)查者中，有2人通過網(wǎng)絡(luò)介紹知道，26人通過朋友推薦知道，有13人通過軟文廣告知道，有101人通過電視廣告知道，有37人通過其他渠道知道。消費(fèi)態(tài)勢(shì)分析V587整理ppt（1）不同年齡段的消費(fèi)習(xí)慣不同。對(duì)于中老年人來說，使用習(xí)慣是很難改變的，特別是對(duì)于一種使用了十幾年甚至幾十年的產(chǎn)品，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事物恐怕很難。（2）中外品牌價(jià)格有差距。盡管高露潔等品牌在近幾年產(chǎn)品線延伸到了各消費(fèi)層，但相對(duì)于國(guó)產(chǎn)品來說，價(jià)格還是高了些許。對(duì)于一般的消費(fèi)者來說，使用國(guó)產(chǎn)牙膏已經(jīng)可以滿足基本的清潔需求，也算得上是“價(jià)廉物美”了。消費(fèi)者分析V587整理ppt（1）一線品牌覆蓋全國(guó)各地。高露潔、佳潔士在全國(guó)各地都占據(jù)了主要的市場(chǎng)地位。（2）二線品牌具有明顯的區(qū)域特征。從上表來看，冷酸靈、兩面針在成都優(yōu)勢(shì)尤為明顯；黑人、黑妹在廣州表現(xiàn)突出；上海防酸在上海地區(qū)一支獨(dú)秀，滲透率甚至高于佳潔士。消費(fèi)區(qū)域特征分析V587整理ppt

目前，彩電、空調(diào)等的價(jià)格戰(zhàn)正打的如火如荼。其實(shí)國(guó)內(nèi)牙膏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一點(diǎn)也不亞于一些大件商品的競(jìng)爭(zhēng)。兩面針牙膏突然降價(jià)的消息在牙膏同行內(nèi)就已掀起了風(fēng)波。但面對(duì)兩面針此次的降價(jià)行動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士稱牙膏市場(chǎng)暗戰(zhàn)激烈，但整體價(jià)格卻難波動(dòng)。中國(guó)牙膏市場(chǎng)長(zhǎng)期以來被國(guó)有品牌所壟斷。中華、黑妹、兩面針等三大品牌一直以來分享了中國(guó)龐大的牙膏市場(chǎng)。外資品牌面對(duì)牙膏這一高利潤(rùn)的行業(yè)，當(dāng)然不甘心放棄這個(gè)共有12億人口的大蛋糕，近一兩年來，一下子沖出了幾個(gè)外資品牌，如高露潔、佳潔士、潔諾等，其以巨大的廣告費(fèi)作為鋪墊，誓要與國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)一高低。市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析V587整理ppt

幾年前，國(guó)外品牌的進(jìn)入從根本上改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，今天，這些已經(jīng)奠定了堅(jiān)固市場(chǎng)根基的國(guó)際品牌依然保持著旺盛的生命力，而又一批國(guó)外品牌也來到了中國(guó)，準(zhǔn)備掀起新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌則顯得后勢(shì)不足。在今后的牙膏市場(chǎng)中，上演的應(yīng)該是國(guó)外品牌之間的爭(zhēng)奪，市場(chǎng)份額將被重新劃分。未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)V587整理ppt產(chǎn)品介紹V587整理ppt

1.兩面針牙膏薄荷香型預(yù)防：牙本質(zhì)過敏、牙周炎、牙痛120克水果香型預(yù)防：消炎直通、牙齦出血2中華牙膏長(zhǎng)效防蛀預(yù)防：防蛀、堅(jiān)固牙齒170克清新口氣中草藥預(yù)防：發(fā)言、蛀牙、口腔潰瘍120克清新口氣長(zhǎng)效防蛀預(yù)防：堅(jiān)固、120克競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析V587整理ppt

企業(yè)愿景

成為口腔護(hù)理用品的領(lǐng)導(dǎo)者，為每個(gè)家庭和消費(fèi)者帶來健康的牙齒及清新亮白的笑容。

企業(yè)承諾

黑人為伸手信賴的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，憑借對(duì)口腔護(hù)理的專業(yè)知識(shí)，與時(shí)并進(jìn)，致力提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者不斷提升的需求

企業(yè)愿景和承諾V587整理ppt冷酸靈:冷酸靈是重慶市著名的牙膏品牌，它能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存下來，當(dāng)初的產(chǎn)品定位和廣告宣傳功不可沒。冷酸靈的廣告主題在很長(zhǎng)時(shí)間里一直集中向受眾表達(dá)，冷酸靈能解除牙齒遇到冷熱酸甜后所遭受的痛苦。這使得冷酸靈品牌被牢固定位于藥物牙膏上，并成為這方面的第一品牌。競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位分析V587整理ppt廣告主題也因緊扣新新品牙膏功效，就是時(shí)效性。當(dāng)代社會(huì)提倡效率，刷牙也不例外。眾多職場(chǎng)青年疲于奮斗，大部分時(shí)間都在緊張的動(dòng)作中度過，而寶貴的休息時(shí)間往往不愿意浪費(fèi)在洗漱上。

因此我們的廣告創(chuàng)意主題，就要抓住一個(gè)字——快。而這個(gè)“快”字的背后，還要灌輸一種概念，就是——效果好。廣告創(chuàng)意V587整理ppt平面廣告畫面分為兩個(gè)，一邊一人，其中一人笑容滿面(下角是黑石時(shí)速牙膏）另一人滿口泡沫（下角是普通牙膏），在分開兩人的格線5中間，是一個(gè)鐘表，代表時(shí)間是相同的，但是用黑人時(shí)速牙膏的一方已經(jīng)路出了自信的微笑，而另一個(gè)使用傳統(tǒng)牙膏的人還在努力刷牙。

廣告語：黑人時(shí)速牙膏，讓您自信的笑容更早綻放。廣告形式V587整理ppt經(jīng)過我們的分析與總結(jié)，我們決定采用的媒體有：電視影視廣告為主，雜志平面和網(wǎng)絡(luò)為輔。電視雖為傳統(tǒng)為題，但仍是主流媒體，所以在電視投放必須不遺余力。而新產(chǎn)品的消費(fèi)者主要是