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珠寶首飾營銷教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專業(yè)教學資源庫GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary珠寶市場調查建設者姓名:賈桂玲項目彩色寶石市場調查制定彩色寶石市場調查計劃書彩色寶石市場調查實施彩色寶石市場調查數(shù)據(jù)分析撰寫彩色寶石市場調查報告項目彩色寶石市場調查知識與能力知識與能力會寫調查計劃書能設計訪談提綱、問卷、實施方案能調查、進行數(shù)據(jù)分析并寫數(shù)據(jù)報告能依據(jù)項目實施報告、數(shù)據(jù)報告寫調查報告項目任務制定彩寶市場調查計劃書進行彩寶市場調查進行調查數(shù)據(jù)分析撰寫彩寶市場調查報告1123確定彩色寶石市場調查內(nèi)容確定彩色寶石市場調查方法制定彩色寶石市場調查計劃書制定彩色寶石市場調查計劃書4設計彩色寶石場調查問卷確定彩色寶石市場調查內(nèi)容閱讀p39案例,并回答案例后面的問題請寫出彩色寶石市場調查的內(nèi)容知識鏈接彩色寶石調查的主要內(nèi)容產(chǎn)品調查價格測試調查產(chǎn)品購買可能性調查品牌及促銷調查產(chǎn)品概念測試調查產(chǎn)品使用及態(tài)度調查:使用的經(jīng)驗、品牌、場合、頻次、擁有量現(xiàn)有價格測試理想價格測試可接受的最高最低價格測試購買計劃購買的產(chǎn)品和品牌購買預算:多少、場所品牌認知情況品牌使用、習慣、態(tài)度品牌美譽度和品牌聯(lián)想消費者喜歡的促銷方式確定彩色寶石市場調查方法這些調查方法與鉆石市場競爭調查中的有何異同?知識鏈接定量研究定量研究是將問題與現(xiàn)象用數(shù)量來表示,進而分析、考驗、解釋,從而獲得意義的研究方法和過程?;卮鸬氖恰坝卸嗌佟钡膯栴}。定量研究定量研究方法:定量調查方法電話訪問郵寄訪問面訪訪問訪問式問卷入戶攔截計算機輔助面訪自填式問卷網(wǎng)上調查定量研究方法優(yōu)點缺點入戶訪問容易建立合作關系;容易問敏感性問題;可以用輔助工具;可避免漏答和隨意作答;易判斷被訪問者回答真實性費用較高;拒訪率高;訪問過程難控制;詢問出現(xiàn)偏見街頭訪問運作費用較入戶少;避免入戶困難;便與現(xiàn)場監(jiān)控樣本代表性不強;不適合太復雜和不能公開問題的調查電話訪問節(jié)省經(jīng)費;節(jié)省時間;抽樣簡單,易于控制;容易訪問;被訪問者覆蓋面廣抽樣代表性不強;拒訪率高;被訪者的真實性難以判斷;問卷長度受限隨機抽樣簡單隨機抽樣分層抽樣群集抽樣系統(tǒng)抽樣分段抽樣雙重抽樣逐次抽樣復合抽樣非隨機抽樣便利抽樣配額抽樣判斷抽樣雪球抽樣單一階段抽樣多階段抽樣抽樣方法幾個與抽樣有關的概念總體樣本抽樣單位抽樣框抽樣誤差樣本量置信度制定彩色寶石市場調查計劃書制定彩色寶石市場調查計劃書,并交換評分。設計彩色寶石市場調查問卷請回答:問卷由哪幾部分組成?案例中有哪幾種類型的問卷問題?知識鏈接調查問卷問卷結構:標題、前言、正文、結束語問卷問題的類型問卷問題類型封閉式二項選擇單項選擇多項選擇程度尺度法順序法開放式2123學習并分析市場調查實施方案項目培訓數(shù)據(jù)采集制定彩色寶石市場調查實施方案4撰寫項目實施報告學習并分析市場調查實施方案完成彩色寶石市場調查實施方案,并交換評分。調查項目培訓知識鏈接培訓內(nèi)容項目背景介紹、講解問卷、模擬訪問培訓技巧準備要充分、時間要準時、培訓有時間安排、尊重訪問員、多交流、控制住場面試訪和陪訪由訪問主管或督導等陪同訪問復核問卷的復核是保證問卷的真實性和質量的有效方法數(shù)據(jù)采集攔截訪問是指在固定場所攔截訪問對象,對符合條件者進行
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