明星代言廣告

明星代言虛假廣告第一頁，共十八頁。打開電視廣告多，廣告代言明星多，明星廣告問題多！第二頁，共十八頁?！扒馈毕录?，都是范冰冰代言惹得禍？

2010年11月1日

提起著名減肥藥“曲美”，再提起范冰冰、鞏俐等一線明星紛紛為其代言的往事，恐怕沒有幾個人不知道的，是太極集團2000年8月推出的減肥藥，因為有鞏俐、范冰冰等明星代言，因而熱銷不衰。日前，“曲美”已從全國各藥品超市悄然下架。據(jù)太極集團新聞中心張女士稱，集團已向全國各大經銷商和藥房發(fā)布了停止銷售并召回“曲美”的函。張女士強調，此次召回系公司主動行為，并非出于國家藥監(jiān)部門要求。（《京華時報》，10月30日）“曲美”其主要成分為鹽酸西布曲明，服用“曲美”會帶來心臟病和中風的危險。這還是從國外傳來的消息，因為其同類產品“諾美婷”已被美國和加拿大轟出了市場。歐盟早在2005年就將含有西布曲明的減肥藥納入“警告類藥物”，日本在2007年就提醒公眾慎用這類減肥產品，為何國內對這類信息的反應如此遲鈍，非得等到國外強令撤出才有所反應？不少消費者說，正是看了這兩位明星的代言廣告后才使用了曲美。

第三頁，共十八頁。

雖然說明星的虛假代言可謂是早已出現(xiàn)，自2007年葛優(yōu)代言億霖木業(yè)第一案起，如今就是接連不斷。葛優(yōu)為億霖木業(yè)代言費30萬被警方追繳時間:2007-06-2908:16作者:新聞來源:新京報本報訊(記者王卡拉孫琳琳王姝)昨日，知情人透露，億霖集團傳銷案目前已由北京警方偵查終結，并移送至檢方，葛優(yōu)代言費已全部追繳。昨晚，記者電話聯(lián)系到葛優(yōu)身邊的人士，據(jù)其證實，葛優(yōu)對億霖木業(yè)的代言費的確是全部退還，但其未透露具體數(shù)額。該人還表示，作為明星，葛優(yōu)其實挺無辜。今年2月9日，億霖木業(yè)集團有限責任公司因涉嫌傳銷，多名高管被批捕或刑拘。北京警方將之定性為“北京迄今為止最大的傳銷案”。在這起傳銷案中，誘騙投資者2萬多人，其中1.7萬人是北京人，非法所得高達16億元。葛優(yōu)代言億霖的廣告詞為“植樹造林，首選億霖”。不少人在接受媒體采訪時表示，他們是沖著葛優(yōu)的信譽買了億霖的樹林。此前，北京警方相關人士曾透露，葛優(yōu)代言費共計30萬元。億霖事件中，葛優(yōu)雖是代言人，但同時也是一名傳銷騙局的受害者。30萬元低于同類廣告的代言費，葛優(yōu)認為合作造林是件好事，所以給億霖木業(yè)公司打了折扣。而且，葛優(yōu)本人也投資購買了林地。

第四頁，共十八頁。

郭德綱2007年以天價代言減肥茶的郭德綱，因“廣告夸大其詞”而被消費者投訴，最終告上了法庭。郭德綱的半身形象配以“迅速抹平大肚子”廣告語的“藏秘排油茶”曾出現(xiàn)在北京很多公交車身和廣告牌上。然而，消費者投訴，此產品竟是在有關部門查不到廣告批號和衛(wèi)生許可證的“黑戶”，即涉嫌發(fā)布違法廣告，又涉嫌違規(guī)生產。同時也被央視3·15晚會曝光。

郭德綱200萬代言虛假廣告.flv第五頁，共十八頁。

鄧婕倪萍等明星代言問題奶粉遭指責2008-09-15

三鹿奶粉導致多例嬰幼兒腎結石病例，引起全社會關注，而其產品的代言人也在第一時間成為網友的搜索關鍵詞。不少網友認為，名人代言廣告應該此事件負責。事件發(fā)生后，多數(shù)網友對這些代言人都表示強烈不滿，有位網友說：“雖然牛奶的質量明星并不可能完全了解，但明星應該在拿薪水的時候多考察考察?！倍卩囨即缘脑摱螐V告視頻播放頁面里，有浙江的網友留言說：“什么叫‘放心’，‘放心’嬰兒吃出腎結石?這就是你們的‘放心’奶粉嗎?”更有網友稱：“誰代言誰負責承擔責任，不要就知道拿取廣告費!”(本文來源：廣州日報)第六頁，共十八頁。

唐國強、解曉東代言“不孕不育醫(yī)院”惹質疑時間：2009-11-13新聞來源：海峽導報近日，《望東方周刊》曝光北京新興醫(yī)院夸大治療效果，用廣告炮制“送子”神話，引發(fā)了全國媒體的關注，一場有關明星誠信危機的爭論再度熱起來——

全國20家電視臺頻頻播出的由唐國強解小東主演的廣告片讓很多人記住了北京新興醫(yī)院――這個專治不孕不育的醫(yī)院，片中一幕幕溫馨感人的家庭故事，解小東深情款款的歌聲給觀眾留下了深刻的印象。而最近《?t望東方周刊》報道，北京新興醫(yī)院其實是用錢炮制了一個“送子”神話，所謂的高療效是億萬元廣告吹出來的。一時引發(fā)全國媒體關注此事，唐國強、解小東兩位明星也遭到質疑。第七頁，共十八頁。

侯耀華代言十個虛假廣告，被稱“侯藥華”

去年廣協(xié)會發(fā)出通告，著名演員侯耀華代言了包括保健食品，藥品，醫(yī)療器械等十個虛假廣告。據(jù)介紹，這些產品未經行政許可部門批準，均使用演員做主持，使用專家、患者、消費者名義和形象做證明，且均含有其他違法內容。剛開始侯耀華還高調的堅稱要求維權，稱全世界的廣告都有夸張的成分在里面，以為不夸張就不叫廣告，侯耀華回應虛假代言稱不夸張就不叫廣告的言論，立即遭到來自大眾的口誅筆伐。認識到錯誤的侯耀華馬上通過博客發(fā)布公開信，不僅懇請公眾原諒，希望大家繼續(xù)監(jiān)督自己，還請電視臺不要在播放這些廣告。

第八頁，共十八頁。

成龍代言“霸王”洗發(fā)水被曝含致癌物二惡烷東方網記者蔣澤7月14日報道:據(jù)香港媒體報道,國際影星成龍代言的“霸王”品牌旗下的中草藥洗發(fā)露、首烏黑亮洗發(fā)露以及追風中草藥洗發(fā)水,經香港公證所化驗后,均含有被美國列為致癌物質的二惡烷,但具體含量并沒有透露。

霸王公司首席執(zhí)行官萬玉華回應稱,該物質是在原料上出現(xiàn),但全行業(yè)大部份洗頭水均有,強調含量少對人體無害。該媒體的報道并沒有指出霸王洗發(fā)水究竟含有多少分量的二惡烷。

霸王集團股價受此影響,今早開盤放量大跌13%,目前成交1.33億元。

第九頁，共十八頁。

翻天覆地的明星代言虛假廣告！代言綠葉學校涉嫌欺詐招商網站28商機網、U88網和3158網“騙局網”莫文慰代言的著名化妝品SK-Ⅱ查出禁用物質第十頁，共十八頁。

關于明星代言廣告的法律規(guī)定：《廣告法》第38條規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發(fā)布的，應當依法承擔連帶責任。

沒有對演員責任作出明確規(guī)定！第十一頁，共十八頁。

那為什么明星代言廣告屢禁不止呢？第一，我國廣告法規(guī)定了廣告主、廣告經營者、廣告代理者、廣告發(fā)布者的責任，但對于代言的明星則缺乏明確的法律規(guī)定，使得一些明星在參與制作廣告時，毫無顧忌，根本無視消費者的利益。第二，我國農產品安全和食品安全法中雖然對參與廣告制作者的個人責任作出了規(guī)定，但是，并沒有明確虛假廣告責任與產品質量責任，也沒有明確違約責任和侵權責任。第三，根據(jù)廣告法的規(guī)定，對于違法發(fā)布廣告的，將責令廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布違法廣告，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。然而，廣告產生的利潤可能是這些罰款的幾倍、幾十倍，甚至幾百倍，罰款只是九牛一毛。更何況，被查處的廣告還只是少數(shù)。第四，明星代言廣告驚人收入的誘惑，從明星代言費排行榜看，一線明星兩年代言費高的過千萬元，少的也不會低于200萬元，這樣的利益當然有相當?shù)恼T惑力。所以，法律頒布實施之后并沒有產生人們預期的效果，各類明星參與制作的虛假廣告依然不斷增多?！钡谑?，共十八頁。

值得一提的是，虛假廣告的層出不窮買那個也反映了廣告明星誠信的缺失。誠信是每個人都必須要有的品質，對于公眾人物尤為重要。當自身賺的盆滿缽溢時，可曾想過有多少人因為你的影響力而產生信任感從而選擇了這種你自己都沒用過的產品。廣告打的天花亂墜，明星們走過場試的亮亮相，大把鈔票隨之到手?？蛇@鈔票卻來自于無辜消費者的血淚教訓。第十三頁，共十八頁。

由于虛假醫(yī)療廣告、誤導、夸大等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥。試問要是沒有明星們自身的影響力宣傳能起到這么大的效果嗎？往往出了事情以后都是一句：“自己通過，并沒有什么問題，隨后聲明代言合同早已結束，自己不負責任”。如此不負責任的行為折射出的不僅僅是誠信的缺失更是道德的淪喪。第十四頁，共十八頁。

國外明星代言也很普遍但卻極少出現(xiàn)類似虛假廣告現(xiàn)象：

韓國：很多明星都頻繁地出現(xiàn)在各類電視廣告中，但是有關虛假廣告的問題卻很少發(fā)生，這很大程度上歸功于廣告的預審制，即由韓國廣告自律審議機構進行預審。該機構由1個制定審議標準的委員會和3個審議委員會構成，每個審議委員會由來自各領域的7名專家組成，分別負責對各類介質傳播的廣告內容進行審查。美國：廣告詞必須反映代言人真實的意見、想法和使用經驗，明星們必須是其所代言產品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。日本：在日本，如果明星代言的產品屬于偽劣產品，那就意味著他本人可能會因此受到巨大影響，本人會向社會公開道歉，會很長時間得不到任何工作等。法國：在法國播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產品品質，很少靠名人代言來拉動人氣。法國電視主持人吉爾貝就曾經因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產品的功效。

第十五頁，共十八頁。

若想從源頭上解決虛假廣告的問題，需要政府和行業(yè)自律組織建立預審機構來規(guī)范廣告內容的真實性和客觀性，從而解除相關各方對潛在風險的擔憂，也為名人明星卸掉了沉重的社會責任和法律責任。日前，據(jù)國家工商總局相關人員透露，《廣告法(修訂送審稿)》已報送國務院法制辦，其中一個重要變化是，通過設立“廣告其他參與者”的概念，廣告代言人將作為主體被監(jiān)管，并對其代言的廣告承擔連帶責任。這意味著，明星名人代言虛假廣告除了要承擔相應的行政責任、民事責任以外，構成犯罪的，還將追究其刑事責任。

同時也希望廣大明星加強自身道德建設，在選擇代言產品的時候不能只盯著報酬多少，而是應該在自身用過一段時間確認安全性后在考慮是否代言。這不僅是為了消費者，也是為了明星本身。第十六頁，共十八頁。放映結束謝謝觀看第十七頁，共十八頁。內容總結明星代言。不少消費者說，正是看了這兩位明星的代言廣告后才使用了曲美。廣告經營者、廣