豬跡電子商務(wù)有限公司創(chuàng)業(yè)計劃書

嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司創(chuàng)業(yè)計劃書第2頁共94頁保密承諾本創(chuàng)業(yè)計劃書內(nèi)容涉及本公司商業(yè)秘密，僅對有投資意向的投資者公開。本公司要求投資公司投資經(jīng)理收到本商業(yè)計劃書時做出以下承諾：妥善保管本創(chuàng)業(yè)計劃書，未經(jīng)本公司同意，不得將本計劃書全部或部分的復制、影印、泄露或散布給他人；應(yīng)該像對待貴單位的機密資料一樣對待本計劃書所提供的所有機密資料，若收件人不希望涉足本計劃書所述項目，請按公司地址盡快將本計劃書完整退回。投資經(jīng)理簽字：接收日期：_______年____月____目錄第1章執(zhí)行摘要 11.1創(chuàng)意背景 11.2公司概述 21.3市場分析 31.4產(chǎn)品服務(wù) 41.5運營管理 41.6財務(wù)分析 51.7風險分析 5第2章創(chuàng)業(yè)背景 72.1需求背景 72.2技術(shù)背景 82.3資源背景 102.4創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意 11第3章公司概述 123.1公司簡介 123.2公司特色與宗旨 133.2.1公司特色 133.2.2公司宗旨 143.2.3企業(yè)文化 143.3公司標志 163.4組織管理 163.4.1組織結(jié)構(gòu) 163.4.2各部門職責： 173.4.3各部門人員配備 173.5公司發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營目標 183.5.1發(fā)展戰(zhàn)略 183.5.2經(jīng)營目標 19第4章市場分析 214.1微觀環(huán)境分析 214.1.1嘉興豬肉市場概述 214.1.2嘉興豬肉市場現(xiàn)狀 224.2宏觀環(huán)境分析 234.2.1國家政策環(huán)境支持 234.2.2經(jīng)濟環(huán)境支持 244.2.3需求環(huán)境支持 244.2.4技術(shù)環(huán)境支持 254.3目標市場 264.3.1目標市場選擇 274.3.2目標市場定位 294.4豬跡網(wǎng)前景分析 31第5章競爭分析 345.1市場競爭分析 345.1.1新進入者 345.1.2現(xiàn)有競爭者之間的競爭 355.1.3替代品的威脅 355.1.4顧客討價還價能力 365.1.5供應(yīng)方討價還價能力 365.2SWOT分析 375.2.1Strengths（優(yōu)勢） 375.2.2Weaknesses（弱勢） 375.2.3Opportunities（機遇） 385.2.4Threats(威脅) 405.3公司應(yīng)對策略 40第6章運營管理 426.1基于RFID技術(shù)的豬肉認證與監(jiān)督管理 426.1.1RFID技術(shù)簡介 426.1.2RFID技術(shù)工作原理 436.1.3RFID技術(shù)服務(wù)內(nèi)容 436.1.4RFID技術(shù)使用流程 446.2服務(wù)產(chǎn)品 456.2.1前期服務(wù) 456.2.2中期服務(wù) 466.2.3后期服務(wù) 486.3服務(wù)子系統(tǒng) 516.4運營模式 526.4.1運營流程 526.4.2盈利模式 53第7章市場營銷戰(zhàn)略 567.1企業(yè)運營策略 567.1.1企業(yè)前期運營戰(zhàn)略 567.1.2企業(yè)后期運營戰(zhàn)略 577.2市場的進入 587.3市場營銷策略 597.3.1產(chǎn)品策略 597.3.2價格策略 607.3.3渠道策略 617.3.4推廣策略 62第8章網(wǎng)站建設(shè) 658.1網(wǎng)站簡介 658.2網(wǎng)站規(guī)劃及介紹 658.3制作技術(shù) 668.4網(wǎng)站維護 67第9章財務(wù)分析 689.1投資分析 689.1.1融資方案 689.1.2資金流向 689.2財務(wù)估算 699.2.1成本估計 699.2.2收入估計 709.3收益與風險 709.3.1投資收益 709.3.2投資風險 739.4財務(wù)報表 759.4.1財務(wù)報表 759.4.2報表分析 779.5財務(wù)預(yù)警系統(tǒng) 80第10章風險分析 8110.1推廣風險及對策 8110.2應(yīng)用風險及對策 8210.3管理風險及對策 8210.4競爭風險及對策 8310.5宣傳風險及對策 8310.6技術(shù)風險及對策 8410.7風險投資的退出機制 8410.8撤出時間 85第11章附錄 8711.1附錄一 8711.2附錄二 8811.3附錄三 90第67頁共73頁執(zhí)行摘要創(chuàng)意背景在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，消費者的生活水平日益提高，對食品安全的要求也在進一步增高。黃浦江死豬事件的出現(xiàn)卻對食品安全敲響了警鐘。消費者紛紛表示擔心買到的會不會是病豬、死豬。除鮮豬肉消費外，人們對肉松、肉粽等肉類制品的安全，也產(chǎn)生了懷疑態(tài)度。因此，在確保質(zhì)量安全的前提下，放心豬肉的價格雖然比普通豬肉的價格要略高一些，可價格對銷量的直接影響并不很大，這充分說明放心豬肉市場需求量較大，市場前景好，且在此基礎(chǔ)上能實施更高的定價。國家對綠色豬肉的標準明確指出要利用技術(shù)管理養(yǎng)殖與流通。此次死豬事件中，耳標信息模糊導致幾方政府互相推諉，為了避免這類事件的再次發(fā)生，對生豬的養(yǎng)殖與流通進行管理監(jiān)控顯得更有必要，政府與社會各界都急切需要利用現(xiàn)代技術(shù)加強對這一行業(yè)及延伸行業(yè)的管控。利用無線射頻識別技術(shù)的RFID植入式標簽，能很好地滿足國家明確指出的要利用技術(shù)管理養(yǎng)殖與流通綠色豬肉標準的要求，特別是針對動物電子標簽領(lǐng)域的服務(wù)，具有重要的意義。但目前應(yīng)用范圍較狹窄，只限于專業(yè)機構(gòu)檢測使用，無法滿足消費終端的使用需求。隨著M2M與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將RFID技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合將使得養(yǎng)殖管控數(shù)據(jù)的收集、存儲與查詢成為可能。嘉興市作為長三角地區(qū)的主要生豬產(chǎn)區(qū)有著很好的應(yīng)用資源。嘉興市政府對生豬養(yǎng)殖都給予了大力的政策支持。本策劃團隊一直致力于RTID技術(shù)的推廣應(yīng)用，曾將該技術(shù)應(yīng)用于書畫防偽而獲得省創(chuàng)新項目支持及電子商務(wù)競賽獎項，政府對創(chuàng)業(yè)團隊的創(chuàng)意內(nèi)容表示支持；此外，本創(chuàng)業(yè)團隊已與宏聯(lián)電子科技有限公司及學校建立了合作伙伴關(guān)系，合作伙伴具有較強的研發(fā)實力，相關(guān)技術(shù)人員專業(yè)素質(zhì)高且實際操作經(jīng)驗豐富。綜合以上幾點，創(chuàng)意團隊提出如下創(chuàng)意：(1)利用RFID技術(shù)，通過射頻信號自動識別目標對象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，這樣數(shù)據(jù)既不容易被人為修改，也不會因外部環(huán)境的影響而丟失，以此達到實時監(jiān)控、記錄豬肉制品較全面的生產(chǎn)及流通信息的目的，并將其公布在相關(guān)網(wǎng)站上。(2)建立一個權(quán)威、公正的第三方機構(gòu)，為廣大市民發(fā)布科學的食品安全信息。(3)在創(chuàng)業(yè)公司具有一定社會知名度和誠信度后，提供經(jīng)過專業(yè)認證后，保證質(zhì)量的放心豬肉的特供直銷與線下零售業(yè)務(wù)。并擬成立創(chuàng)業(yè)公司為生豬養(yǎng)殖、流通行業(yè)及各下游服務(wù)，推廣動物電子標簽服務(wù)和豬肉認證品牌策劃與推廣。公司概述嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司坐落于經(jīng)濟發(fā)展水平迅速且具有較大市場潛力的長三角經(jīng)濟區(qū)，注冊資本100萬。本公司是一家致力于提供基于RFID技術(shù)的動物電子標簽服務(wù)和豬肉產(chǎn)品認證品牌策劃與推廣的第三方平臺。除第三服務(wù)外，公司遠期目標在擁有一定規(guī)模和知名度后，公司也會在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行放心豬肉的直銷與零售。公司提倡誠信、活躍的網(wǎng)絡(luò)交易文化，秉承“讓您了解放心豬走過的每一步足跡”的企業(yè)宗旨，從養(yǎng)殖戶與銷售商共同的利益出發(fā)，以電子商務(wù)網(wǎng)站（http://www.）為平臺，主要面向生豬養(yǎng)殖戶、企業(yè)、豬肉副食品加工廠等，為會員提供專業(yè)的動物電子標簽服務(wù)、品牌策劃與推廣服務(wù)、信息認證服務(wù)、流通信息服務(wù)、售后服務(wù)等服務(wù)，同時與浙江省嘉興市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟局及相關(guān)行業(yè)協(xié)會建立三方合作，在合作伙伴宏聯(lián)電子科技有限公司擁有認證智能芯片核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，達到推廣目的。我們公司將立足于嘉興地區(qū)，面向整個長三角地區(qū)，最終推向全國市場。將短期戰(zhàn)略、中期規(guī)劃與長期目標相結(jié)合，制定公司的總體戰(zhàn)略及具體戰(zhàn)略。我們公司把短期戰(zhàn)略的時間設(shè)定在0-2年，公司注冊登記后，對企業(yè)、副食品加工廠等銷售商提供讀取信息服務(wù)及其他售后服務(wù)，打造豬肉認證品牌知名度，同時，做好宣傳工作，提高我公司的知名度，吸引更多的生豬養(yǎng)殖戶的加入；中期規(guī)劃的時間設(shè)定為3-5年，在擁有一定市場知名度的前提下，面向整個長三角地區(qū)，建立忠實的客戶群。一方面，在原有提供信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，吸引企業(yè)食堂、副食品加工廠等，對其進行放心豬肉特供，提供從豬肉品牌認證、收購加工到直銷配送的一條龍服務(wù)。另一方面，我們公司將與權(quán)威公證機構(gòu)進行合作，對銷售的豬肉進行流通信息記錄。長期目標的設(shè)立時間為5年以上，在立足于長三角的基礎(chǔ)上，向更廣闊的全國市場擴展。在穩(wěn)定原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，采用“線上訂貨，線下提貨”的運營模式，設(shè)置放心豬肉的定點配送中心，向廣大消費者推行放心豬肉的零售服務(wù)。提升服務(wù)質(zhì)量，拓展市場空間，提升品牌價值，體現(xiàn)各養(yǎng)殖戶的地區(qū)特色，以利于公司經(jīng)營集團化。市場分析嘉興市是浙江省生豬主產(chǎn)區(qū)。公開資料顯示：2010年末，嘉興市生豬存欄297.31萬頭，占全省生豬存欄總數(shù)的23.82%；生產(chǎn)豬肉310455噸，占全省豬肉總產(chǎn)量的23．54%。嘉興是華東地區(qū)最大的生豬供應(yīng)基地，每年有200萬頭生豬供應(yīng)上海市場。在肉類生產(chǎn)和消費中，豬肉占肉類產(chǎn)出的比重也較大，2009年比重為65%?？梢哉f，目前豬肉市場的容量還是非常大的。隨著人們生活水平的提高，城市集貿(mào)市場的減少和人們買菜習慣的改變，中國豬肉消費的結(jié)構(gòu)正在逐漸發(fā)生變化，消費者對育肥期長、口感更好、安全健康的、有品牌的中高端豬肉消費開始增多，普通民眾也開始更加關(guān)注食品的安全。據(jù)某調(diào)查顯示，現(xiàn)在有近80%消費者，對我國豬肉安全問題存在不同程度的擔憂，有90%消費者將豬肉安全作為購買豬肉時要考慮的第一要素，更有近65%受調(diào)查者愿意出更高價去購買安全放心的豬肉。如果我們將豬肉價格，定在貴出市場價2-3元/斤的話，而豬重量平均在200/250斤左右，預(yù)計每頭豬可多盈利500元左右，此外隨著人民生活水平的提高，對豬的要求也會越來越高，預(yù)計到時將會有80%的在售豬肉，也就是4000多萬噸豬肉，會定位在中高端市場上。而目前具備肉源認證服務(wù)（食品安全溯源體系），且建立起完善的電子商務(wù)營銷體系的企業(yè)少之又少，像做得比較成功的嘉興青蓮"膳博士"這些，雖然在前幾年就開始該項服務(wù)，在市場上也有了一定的影響力，但可惜只注重于線下銷售，網(wǎng)絡(luò)運營業(yè)務(wù)不受重視，而且其食品安全溯源體系，因為采用條形碼形式，存在易被篡改的風險。由于科學技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展已是趨勢，我們豬跡網(wǎng)就是充分利電子商務(wù)在傳遞資訊、交易方便、成本低廉、傳播廣泛等優(yōu)勢，致力于作為提供基于RFID技術(shù)的動物電子標簽服務(wù)和豬肉產(chǎn)品認證品牌策劃與推廣的第三方平臺，主張建設(shè)中高端豬肉品牌，利用我們先進的RFID技術(shù)，充分把握住三步走戰(zhàn)略，在當前豬肉市場急需變革之時，提高豬肉質(zhì)量，打造安全，放心豬肉品牌。產(chǎn)品服務(wù)嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司根據(jù)三個階段的運營方案，在不同階段主要針對對象不同，服務(wù)產(chǎn)品主要分為三個部分。前期主要為企業(yè)、副食品價格廠等提供豬肉的相關(guān)信息查詢和認證套餐，建立良好的合作關(guān)系；中期隨著公司的進一步發(fā)展和知名度的提升，逐步開始配送生產(chǎn)套餐，并針對不同規(guī)模的企業(yè)推出不同形式的套餐，設(shè)立專業(yè)配送中心，為所需豬肉的企業(yè)、副食品加工廠等大宗采購者提供專業(yè)的配送服務(wù)，且客戶可以隨時查詢在配送途中生豬的環(huán)境信息、生理信息等；在后期服務(wù)中，本公司將進一步擴大服務(wù)范圍，廣大消費者可以在本公司網(wǎng)站上，訂購由我公司推出的各種消費套餐，并通過線上線下聯(lián)動的模式，在由我們公司設(shè)立的定點專營機構(gòu)，提取經(jīng)過安全認證的放心豬肉，享受由我公司帶來的便捷服務(wù)。運營管理嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司，面向豬肉市場，運用RFID動物電子標簽在一定程度上解決目前豬肉質(zhì)量的問題，保障市場上豬肉的質(zhì)量，為消費者提供安全可靠的豬肉產(chǎn)品。在運營流程上，公司為發(fā)展三階段制定了不同的規(guī)劃：(1)發(fā)展初期的核心是建設(shè)與推廣認證品牌，并做好品牌推廣的配套服務(wù)。將廣大的養(yǎng)殖戶所養(yǎng)殖的生豬信息介紹給各大型副食品加工廠和企業(yè)，提供豬肉的質(zhì)量信息查詢服務(wù)，獲取一定量的信息查詢費用，以此打響我公司的品牌，獲得公眾的許可；(2)中期嘗試提供放心豬肉重點對象供應(yīng)，重點面向大宗采購者，進一步打響品牌知名度。我們公司收購生豬，并進行處理加工，與此同時建立我們的配送網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，給各大型副食品加工廠和企業(yè)提供直接配送服務(wù)。并設(shè)立專門的定點機構(gòu)為廣大消費者提供方便快捷的服務(wù)資訊咨詢，且在定點機構(gòu)臨近社區(qū)開展有關(guān)我公司的宣傳活動，進一步樹立我們公司在公眾面前的形象，擴大品牌影響力；(3)后期利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢發(fā)展網(wǎng)上零售，拓展業(yè)務(wù)范圍。我們公司將逐步開展線上線下電子商務(wù)交易平臺，提供簡潔的網(wǎng)上選購，消費者可在由我們公司設(shè)立的定點專營店直接提貨，便捷地取得所需產(chǎn)品，并以此作為我們公司日后的重要盈利點。財務(wù)分析公司注冊資本100萬。股本結(jié)構(gòu)中，創(chuàng)業(yè)團隊出資入股60萬，占股本的60%相對控股；天使投資40萬，占股本的40%；并考慮政府項目或扶持資金資助。根據(jù)市場預(yù)測情況，我們做出保守估計，在2年預(yù)算期內(nèi)，公司發(fā)展的前階段因各種限制因素，只能達到初步盈利，后階則在前期運營穩(wěn)定的基礎(chǔ)上可實現(xiàn)較大的盈利目標。公司年收入依次為10.6萬，51.9萬，140.4萬，301.3萬，616.2萬；公司的投資凈現(xiàn)值NPV為大于零,說明方案可得到收益；內(nèi)部報酬率(IRR)為15.263%，遠大于資金成本率13.04%；投資回收期為1.22年。計算期內(nèi)盈利能力很好，投資方案可行。隨著公司不斷壯大，在利潤不斷上升的同時，償債能力也得到了提高，說明公司有很好的發(fā)展前景。風險分析公司的發(fā)展除了機遇，同樣存在著風險，如何規(guī)避風險、把握機遇，對一個公司的規(guī)劃及發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。我們公司可能會面臨的風險主要有兩種：推廣風險和應(yīng)用風險。公司成立初期最明顯的內(nèi)部風險主要表現(xiàn)為推廣風險。由于公司的自有資金有限，而創(chuàng)業(yè)前期投入量大，不得不籌集大量的社會資金，由于這些具有固定性財務(wù)費用的資金給公司的收益帶來了極大的不確定性，也使得企業(yè)的持續(xù)營運面臨威脅。此外，大量的負債極有可能對公司的現(xiàn)金流產(chǎn)生巨大的威脅；再加上市場的變化難以預(yù)測，市場上的競爭殘酷激烈，公司在創(chuàng)業(yè)過程中，不得不考慮的一個外部風險就是應(yīng)用風險。其中包括生產(chǎn)者素質(zhì)與認識，消費者使用能力有限等都會使得公司的經(jīng)營面臨風險。風險是不可避免的，而如何去面對風險，讓風險價值最大化才是我們需要去認真思考的。對于推廣風險，我們公司將（1）優(yōu)化籌資結(jié)構(gòu)，選擇最佳的籌資方式和來源，保證公司的資金流量。(2)做好盈利項目，建立良好的流動性管理系統(tǒng)；而應(yīng)用風險的巨大不確定性增加了控制的難度。我們公司將（1）加大品牌的宣傳，選擇正確的渠道和最優(yōu)營銷策略。(2)在控制公司的營運過程中，盡量減少外部宏觀環(huán)境對公司的影響。(3)采取多種手段使企業(yè)順利進入市場，快速適應(yīng)競爭。(4)時刻保持警惕心理，關(guān)注網(wǎng)站的變化，防止一切可能引起系統(tǒng)癱瘓的破壞行為。創(chuàng)業(yè)背景內(nèi)容導讀：在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，消費者對食品安全的要求不斷提高，國家也對豬肉食品安全的要求有了更明確的規(guī)定，基于嘉興本地良好的應(yīng)用資源和科研實力，利用RFID技術(shù)進行動物電子標簽服務(wù)和豬肉品牌的策劃與推廣的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意是切實可行的。需求背景在中國經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，消費者的生活水平日益提高，對食品安全的要求也在進一步增高。相比在經(jīng)濟和科技領(lǐng)域建立起來的世界矚目的成就和光輝文明，食品安全方面的落后和差距是巨大的。從三聚氰胺事件的重創(chuàng)、瘦肉精事件的沖擊、到上海染色饅頭的喧囂，食品安全問題一次次挑戰(zhàn)著國人的神經(jīng)。再到最近發(fā)生的黃浦江死豬事件，人們對豬肉食品安全問題的關(guān)注度進一步提升，以及隨之衍生出的對豬肉副食品的不信任情緒，使放心豬肉的市場前景變得更加明朗。如今，網(wǎng)絡(luò)上也有不少銷售綠色豬肉的電子商務(wù)平臺，且形式多以B-B模式出現(xiàn)。如：山東東營惠康牧業(yè)有限公司、安徽名山有機農(nóng)業(yè)有限公司、江西碩升生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司等。而這些農(nóng)畜產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺也存在一定的問題，如：質(zhì)量水平參差不齊，很少有獲得當?shù)卣蛘邫?quán)威檢測機構(gòu)授權(quán)認證的；其次是定價方面的隨意性，曾出現(xiàn)“天價豬肉”；另外也很難對其進行進一步的規(guī)范。針對這些問題，我們公司具有明顯的優(yōu)勢。如：這些農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺多主打綠色農(nóng)產(chǎn)品，并非專注于綠色豬肉這一項業(yè)務(wù)。轉(zhuǎn)眼于浙江省內(nèi)，在網(wǎng)上銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品已是少之又少，主營綠色豬肉的更是聞所未聞。因此放心豬肉在浙江省內(nèi)發(fā)展的空間較大，也符合國家倡導的綠色農(nóng)業(yè)的主題。隨著此次死豬事件的出現(xiàn)，市民紛紛表示，擔心自己買到的會不會是病豬、死豬。不光是鮮豬肉，人們對肉松、肉粽等的安全，也產(chǎn)生了懷疑態(tài)度。在確保質(zhì)量安全的前提下，放心豬肉的價格，雖然比普通豬肉的價格要略高一些，可價格對銷量的直接影響并不是很大。這充分說明放心豬肉市場需求量較大，市場前景好，在此基礎(chǔ)上能實施更高的定價，是可盈利的。2013年3月初，上海黃浦江松江段水源保護區(qū)中陸續(xù)打撈出死豬，截止3月12日，已打撈出5916頭。連日來，該事件引起社會各界廣泛關(guān)注。上海市政府新聞辦官方微博“上海發(fā)布”發(fā)布消息稱，目前本市沒有發(fā)現(xiàn)向黃浦江等河道扔棄死豬現(xiàn)象；初步確定這些死豬主要來自鄰近的浙江省嘉興地區(qū)。此消息一經(jīng)傳出，嘉興市的豬肉安全問題成為了近期的爭議熱點。民眾最為擔憂的，不僅是持續(xù)上漲的死豬數(shù)量，而是部分死豬身上檢測出的豬圓環(huán)病毒（一種近年來比較多發(fā)的豬傳染性疫病，嚴重的會導致生豬死亡，但不屬于人畜共患病）。在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)了部分死豬耳朵上的“耳標”，但已經(jīng)是字跡模糊，無法識別具體信息。由于無法判斷死豬的來源地，幾方政府均不承認死豬來源于本地區(qū)。這充分表明了對生豬的養(yǎng)殖與流通進行管理監(jiān)控的重要性，政府與社會各界都急需利用現(xiàn)代技術(shù)對豬肉養(yǎng)殖這一行業(yè)及其延伸行業(yè)的有效管控。技術(shù)背景綠色豬肉含義：綠色豬肉是指按特定生產(chǎn)方式生產(chǎn)不含對人體健康有害物質(zhì)或因素,經(jīng)有關(guān)主管部門嚴格檢測合格,并經(jīng)專門機構(gòu)認定的豬肉。其特征是:(1)強調(diào)豬肉生產(chǎn)最佳生態(tài)環(huán)境。(2)對豬肉生產(chǎn)實行全程質(zhì)量控制。（3）對豬肉產(chǎn)品依法實行標志管理。由此可見,綠色豬肉是從生豬的環(huán)境、豬種、飼料、飼養(yǎng)、防疫、屠宰、加工、包裝、貯運、銷售全過程進行監(jiān)控,是營養(yǎng)、衛(wèi)生、無污染的優(yōu)質(zhì)豬肉。同時，國家對綠色豬肉的標準明確指出要利用技術(shù)管理養(yǎng)殖與流通。相關(guān)政府機構(gòu)也對綠色豬肉的推廣，出臺了一系列支持性政策。RFID(RadioFrequencyIdentification)是一種無線射頻識別技術(shù)，它是自動識別技術(shù)的一種。從概念上來講，RFID類似于條碼掃描，對于條碼技術(shù)而言，它是將已編碼的條形碼附著于目標物并使用專用的掃描讀寫器利用光信號將信息由條形磁傳送到掃描讀寫器；而RFID則使用專用的RFID讀寫器及專門的可附著于目標物的RFID標簽，利用頻率信號將信息由RFID標簽傳送至RFID讀寫器。最初在技術(shù)領(lǐng)域，應(yīng)答器是指能夠傳輸信息回復信息的電子模塊，近些年，由于射頻技術(shù)發(fā)展迅猛，應(yīng)答器有了新的說法和含義，又被叫做智能標簽或標簽。RFID電子電梯合格證的閱讀器（讀寫器）通過天線與RFID電子標簽進行無線通信，可以實現(xiàn)對標簽識別碼和內(nèi)存數(shù)據(jù)的讀出或?qū)懭氩僮?。典型的閱讀器包含有高頻模塊（發(fā)送器和接收器）、控制單元以及閱讀器天線。RFID射頻識別是一種非接觸式的自動識別技術(shù)，它通過射頻信號自動識別目標對象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，識別工作無需人工干預(yù)，可工作于各種惡劣環(huán)境。RFID技術(shù)可識別高速運動物體并可同時識別多個標簽，操作快捷方便。RFID植入式標簽的推廣應(yīng)用，能很好地滿足國家明確指出的要利用技術(shù)管理養(yǎng)殖與流通綠色豬肉標準的要求，特別是針對動物電子標簽領(lǐng)域的服務(wù)，具有重要的意義。根據(jù)《中華人民共和國動物防疫法》有關(guān)規(guī)定，包括上海、江蘇、浙江、江西等地的全國大部分地區(qū)，飼養(yǎng)的小豬達到45至60日齡、重約20斤左右時，都需要打防疫針，同時在每只豬耳朵中植入類似禽畜身份證的“耳標”。在黃浦江死豬事件現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)的死豬耳朵上的“耳標”，已經(jīng)是字跡模糊，無法識別具體信息。其實這種“耳標”的專業(yè)術(shù)語叫做動物電子標簽，它可以對動物個體進行標志，對有關(guān)飼養(yǎng)、屠宰加工等場所進行登記，對動物的飼養(yǎng)、運輸、屠宰及動物產(chǎn)品的加工、儲藏、運輸、銷售等環(huán)節(jié)相關(guān)信息進行記錄，從而實現(xiàn)在發(fā)生疫情或出現(xiàn)質(zhì)量安全事件時，能對動物飼養(yǎng)及動物產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等不同環(huán)節(jié)可能存在的問題進行有效追蹤和溯源，及時加以解決。這種技術(shù)在美國、日本、加拿大等發(fā)達國家發(fā)展較廣，而在國內(nèi)，僅有深圳某技術(shù)有限公司作為RFID行業(yè)的領(lǐng)先者，開始在我國部分地區(qū)嘗試應(yīng)用電子耳標（RFID)追蹤體系。相對于國外已經(jīng)成型的系統(tǒng)，這一系統(tǒng)本身不僅成本低廉、安全快捷、便于統(tǒng)一管理，而且對于提高我國畜產(chǎn)品的質(zhì)量和國際競爭力將會產(chǎn)生重要影響，因此具有有較好的市場前景。但目前應(yīng)用范圍較狹窄，只限于專業(yè)機構(gòu)檢測使用，無法滿足消費終端的使用需求。但隨著M2M與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得養(yǎng)殖管控數(shù)據(jù)的收集、存儲與查詢成為可能。M2M是將數(shù)據(jù)從一臺終端傳送到另一臺終端，也就是就是機器與機器（MachinetoMachine）的對話。但從廣義上M2M可代表機器對機器（MachinetoMachine）人對機器（MantoMachine）、機器對人（MachinetoMan）、移動網(wǎng)絡(luò)對機器（MobiletoMachine）之間的連接與通信，它涵蓋了所有實現(xiàn)在人、機器、系統(tǒng)之間建立通信連接的技術(shù)和手段，且中國政府已將M2M相關(guān)產(chǎn)業(yè)正式納入國家《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展十一五規(guī)劃及2020年中長期規(guī)劃綱要十一五規(guī)劃》重點扶持項目。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則是指在計算機技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)建立的一種信息技術(shù)（InformationTechnology簡稱IT）直譯internetTechnology簡稱IT。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s11物聯(lián)網(wǎng)4大技術(shù)資源背景嘉興市作為長三角地區(qū)的主要生豬產(chǎn)區(qū)有著很好的應(yīng)用資源，主要供應(yīng)江蘇和上海等地。2012年嘉興市生豬飼養(yǎng)量734萬頭，生豬養(yǎng)殖場戶近13萬個，出欄規(guī)模50頭以下的養(yǎng)殖戶占89%。以新豐鎮(zhèn)為代表的嘉興養(yǎng)殖鎮(zhèn)，盡管總量大，但大都屬于散戶。從存欄情況看，當前嘉興市生豬產(chǎn)能偏高，市場供大于求的情況仍可能持續(xù)一段時間。另一方面，嘉興市政府一直以來，對生豬養(yǎng)殖都給予了大力的政策支持。嘉興市按規(guī)模養(yǎng)殖場、重點村、片區(qū)為單位建設(shè)無害化處理池，組建專門的收集隊伍，采取集中處理池和分散處理相結(jié)合的方式，進行病死豬無害化處理。全市已累計財政投入補助經(jīng)費1312萬元，建成無害化處理池573座，共計4萬多立方米，基本實現(xiàn)養(yǎng)殖區(qū)域全覆蓋。2012年，通過無害化處理池共集中處理死豬32.56萬頭。與此同時，積極推進高溫焚燒等工業(yè)化處理方式。去年7月嘉興市政府專門出臺文件，明確要求南湖、嘉善、海鹽率先啟動病死動物無害化工業(yè)處置項目建設(shè)，其他4個縣(市、區(qū))將隨后在第二批啟動建設(shè)。此外，本創(chuàng)業(yè)團隊已與宏聯(lián)電子科技有限公司及學校建立了合作伙伴關(guān)系，合作伙伴具有較強的研發(fā)實力，相關(guān)技術(shù)人員專業(yè)素質(zhì)高且實際操作經(jīng)驗豐富。且本策劃團隊一直致力于RTID技術(shù)的推廣應(yīng)用，曾將該技術(shù)應(yīng)用于書畫防偽而獲得省創(chuàng)新項目支持及競賽獎項。創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意綜合以上幾點，創(chuàng)意團隊提出如下創(chuàng)意：(1)利用RFID技術(shù)，通過射頻信號自動識別目標對象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，這樣數(shù)據(jù)既不容易被人為修改，也不會因外部環(huán)境的影響而丟失，以此達到實時監(jiān)控、記錄豬肉制品較全面的生產(chǎn)及流通信息的目的，并將其公布在相關(guān)網(wǎng)站上。(2)建立一個權(quán)威、公正的第三方機構(gòu)，為廣大市民發(fā)布科學的食品安全信息。(3)在創(chuàng)業(yè)公司具有一定社會知名度和誠信度后，提供經(jīng)過專業(yè)認證后，保證質(zhì)量的放心豬肉的特供直銷與線下零售業(yè)務(wù)。并擬成立創(chuàng)業(yè)公司為生豬養(yǎng)殖、流通行業(yè)及各下游服務(wù)，推廣動物電子標簽服務(wù)和豬肉認證品牌策劃與推廣。

公司概述內(nèi)容導讀：嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司是一家致力于提供基于RFID技術(shù)的動物電子標簽服務(wù)和豬肉產(chǎn)品認證品牌策劃與推廣的第三方平臺。公司具有其鮮明的公司特色和誠信的企業(yè)宗旨，在擁有專業(yè)權(quán)威的合作伙伴的基礎(chǔ)上，針對不同的服務(wù)對象，制定了個性化的服務(wù)內(nèi)容，并且正朝著公司發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營目標不斷前進中。公司簡介嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司坐落于經(jīng)濟發(fā)展水平迅速且具有較大市場潛力的長三角經(jīng)濟區(qū)，注冊資本100萬。本公司是一家致力于提供基于RFID技術(shù)的動物電子標簽服務(wù)和豬肉產(chǎn)品認證品牌策劃與推廣的第三方平臺。除第三服務(wù)外，公司遠期目標在擁有一定規(guī)模和知名度后，公司也會在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行放心豬肉的直銷與零售。公司提倡誠信、活躍的網(wǎng)絡(luò)交易文化，秉承“讓您了解放心豬走過的每一步足跡”的企業(yè)宗旨，從養(yǎng)殖戶與銷售商共同的利益出發(fā)，以電子商務(wù)網(wǎng)站（http://www.）為平臺，主要面向生豬養(yǎng)殖戶、企業(yè)、豬肉副食品加工廠等，為會員提供專業(yè)的動物電子標簽服務(wù)、品牌策劃與推廣服務(wù)、信息認證服務(wù)、流通信息服務(wù)、售后服務(wù)等服務(wù)，同時與浙江省嘉興市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟局及相關(guān)行業(yè)協(xié)會建立三方合作。在合作伙伴宏聯(lián)電子科技有限公司擁有豬肉認證智能芯片核心專利技術(shù)的基礎(chǔ)上，達到推廣目的。公司的主要服務(wù)對象之一是生豬養(yǎng)殖戶?；诠镜暮诵募夹g(shù)——“RFID動物電子標簽管理系統(tǒng)”，將芯片植入生豬體內(nèi)，憑借每個電子標簽上具有唯一性的UID碼以及電子標簽與讀寫設(shè)備之間的相互識別認證使生豬的信息無法被人為復制、修改，在保證個體信息唯一性的前提下達到信息監(jiān)控目的，從而保障了生豬養(yǎng)殖戶的權(quán)益。公司另一主要服務(wù)對象之一是企業(yè)和豬肉副食品加工廠。在當前復雜的嘉興豬肉市場，公司將為銷售商實時公布生豬信息，同時提供完善的售后服務(wù)，鑒于豬肉食品的特殊性，公司將為銷售商提供“全程透明公開化”服務(wù)，通過GPS與GPRS定位與跟蹤設(shè)備，全程記錄豬肉品在配送途中的信息，并輸入到RFID電子標簽中，銷售商可以通過配備電子標簽讀寫器讀取信息，享受我們專業(yè)的認證服務(wù)。公司的主要合作伙伴是當?shù)卣c權(quán)威的行業(yè)協(xié)會。鑒于顧客對豬肉認證品牌誠信度的考慮，公司將與當?shù)卣透鞔髾?quán)威行業(yè)協(xié)會合作，為生豬植入芯片并記錄流通信息以及跟蹤其后續(xù)的跟蹤反饋信息。此外，嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司也會與認證機構(gòu)、公益機構(gòu)等聯(lián)合，進行公益標志的推廣服務(wù)，起到宣傳與呼吁的作用，讓社會人文修養(yǎng)道德素質(zhì)注入到藝術(shù)文化當中。公司特色與宗旨公司特色本公司所提供的服務(wù)，正是在國家大力提倡鼓勵建立放心食品品牌來幫助農(nóng)民增加收入，且全國生豬產(chǎn)能大的背景下應(yīng)運而生的。其基本作用是利用電子商務(wù)平臺，一方面，幫助養(yǎng)殖戶拓寬豬肉的銷售渠道，幫助其增收，提高農(nóng)村生活水平，創(chuàng)造更大的市場和社會價值；另一方面，通過我們公司的RFID動物電子標簽技術(shù),實時監(jiān)控生豬從出生到被屠宰的全部信息，使企業(yè)、副食品加工廠、普通市民等均能買到放心安全的豬肉。我們公司作為養(yǎng)殖戶和客戶之間的第三方平臺，我們將以鮮明的特色在豬肉服務(wù)領(lǐng)域不斷發(fā)展壯大。我們的特色：我們公司是基于電子商務(wù)形式建立的，是一個第三方的平臺，將采取“線上線下聯(lián)動”的形式，充分利用電子商務(wù)在傳遞資訊、交易方便、成本低廉、傳播廣泛等優(yōu)勢開展我們公司的服務(wù)。我們公司是養(yǎng)殖戶和客戶之間的紐帶，幫助養(yǎng)殖戶在我們平臺上介紹他們的豬肉，并且通過RFID動物電子標簽技術(shù)，實時向銷售商發(fā)布豬肉信息；在公司取得一定知名度和誠信度后，在原有提供信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，吸引企業(yè)食堂、副食品加工廠等，對其進行放心豬肉特供，提供從豬肉品牌認證、收購加工到直銷配送的一條龍服務(wù)；在達到預(yù)期銷售數(shù)量的基礎(chǔ)上，采用“線上訂貨，線下提貨”的運營模式，設(shè)置放心豬肉的定點配送中心，向廣大消費者推行放心豬肉的零售服務(wù)。公司宗旨誠信作為一種特殊的資源,它體現(xiàn)在企業(yè)的市場開發(fā)、品牌塑造、客戶資源運用、融資、理財?shù)榷鄠€領(lǐng)域,特別是對于食品安全認證與認證品牌策劃與推廣產(chǎn)業(yè)，顯得更加可貴。因此，我們公司的宗旨是：讓您了解放心豬走過的每一步足跡。企業(yè)文化21世紀是文化管理時代，是文化致富時代。企業(yè)文化將是企業(yè)的核心競爭力所在，是企業(yè)管理的最重要內(nèi)容。企業(yè)文化對公司具有導向、激勵、約束、調(diào)適等功能，是每個公司都不可忽視的重要一方面。文化是永遠不能替代的競爭因素，企業(yè)靠人才和文化取勝。這一點，已成為眾多企業(yè)的共識。我們公司同樣非常重視企業(yè)文化的塑造，推動公司的不斷前進。我公司主要從以下方面來建設(shè)和深化企業(yè)文化：一．經(jīng)營哲學經(jīng)營哲學決定了企業(yè)經(jīng)營的思維方式和處理問題的法則，這些方式和法則指導經(jīng)營者進行正確的決策，指導員工采用科學的方法從事生產(chǎn)經(jīng)營活動。我們公司以“講求經(jīng)濟效益，實現(xiàn)各方利益”為經(jīng)營哲學，并根據(jù)這個經(jīng)驗哲學理念來指導公司的活動及行為。二．價值觀念企業(yè)的價值觀，是指企業(yè)職工對企業(yè)存在的意義、經(jīng)營目的、經(jīng)營宗旨的價值評價和為之追求的整體化、個性化的群體意識，是企業(yè)全體職工共同的價值準則。只有在共同的價值準則基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生企業(yè)正確的價值目標。有了正確的價值目標才會有奮力追求價值目標的行為，企業(yè)才有希望。我公司以“實實在在的產(chǎn)品，實實在在的價格，實實在在的服務(wù)，實實在在的發(fā)展，實實在在的進步”為價值觀念，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值，提高服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)檔次，促進公司的發(fā)展。三．企業(yè)精神企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心，在整個企業(yè)文化中起著支配的地位。企業(yè)精神以價值觀念為基礎(chǔ)，以價值目標為動力，對企業(yè)經(jīng)營哲學、管理制度、道德風尚、團體意識和企業(yè)形象起著決定性的作用。我公司根據(jù)產(chǎn)品流通的行業(yè)特點，確定和強化公司的個性與經(jīng)營優(yōu)勢，確定“不斷改進，不斷進步”的企業(yè)精神，形成公司的向心力、凝聚力。同時，公司與合作社以營銷服務(wù)為中心，堅持顧客第一，服務(wù)至上的原則，使我們公司在競爭中能不斷奮進。四．企業(yè)道德企業(yè)道德是指調(diào)整本企業(yè)與其它企業(yè)之間、企業(yè)與顧客之間、企業(yè)內(nèi)部職工之間關(guān)系的行為規(guī)范的總和。我公司與其他企業(yè)公平競爭，對客戶一律平等對待，對于內(nèi)部職工也一視同仁，杜絕偏袒現(xiàn)象。我們公司誠實經(jīng)營，以正確的道德品質(zhì)來規(guī)范各方面的運行，促進公司健康發(fā)展。五．團隊意識團體意識是企業(yè)內(nèi)部凝聚力形成的重要心理因素，我公司與各合作社是不可分割的整體。我公司大力提倡團隊合作精神，使公司內(nèi)部形成一個精誠合作的群體，建立和諧的人際關(guān)系。每個養(yǎng)殖戶把自己看成是公司不可缺少的重要一部分，同時把公司看成是自己利益的共同體和歸屬，并為實現(xiàn)公司的總體目標而不斷努力。六．企業(yè)形象企業(yè)形象是企業(yè)通過外部特征和經(jīng)營實力表現(xiàn)出來的，被消費者和公眾所認同的企業(yè)總體印象。我們公司通過優(yōu)質(zhì)安全的豬肉，低廉可信任的價格及優(yōu)質(zhì)安心的服務(wù)使公司努力達到表層形象和深層形象的結(jié)合，進而贏得廣大顧客的信任。七．企業(yè)制度企業(yè)制度是在生產(chǎn)經(jīng)營實踐活動中所形成的，對人的行為帶有強制性，并能保障一定權(quán)利的各種規(guī)定。它是精神文化的表現(xiàn)形式，同時也是物質(zhì)文化實現(xiàn)的保證。我們公司對養(yǎng)殖戶及本公司的權(quán)利和義務(wù)都有各種規(guī)定，公司和養(yǎng)殖戶在享有權(quán)利的同時都必須履行相應(yīng)的義務(wù)，保護雙方利益，協(xié)調(diào)雙方關(guān)系，使公司有序地組織實現(xiàn)各方利益而努力。公司標志圖STYLEREF1\s3SEQ圖\*ARABIC\s11公司標志我們公司的標志的底色是綠色，象征著放心豬的健康與自然。由于公司主要技術(shù)是利用RFID技術(shù)，在生豬體內(nèi)植入芯片，以此采集相關(guān)數(shù)據(jù)，故我們的圖標主要是用芯片造型描繪的生豬的形象。圖標下方清晰地標明了我們公司的名稱：豬跡，代表著我們公司執(zhí)著于放心豬每一步足跡的研究認證。標志新穎、生動、有個性，造型簡潔明晰，信息豐富有內(nèi)涵，且易于識別、記憶和傳播。組織管理組織結(jié)構(gòu)董事會 董事會 總經(jīng)理財務(wù)部 市場部人力資源部信息部質(zhì)量安全部法律部網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部圖STYLEREF1\s3SEQ圖\*ARABIC\s12公司組織結(jié)構(gòu)各部門職責：總經(jīng)理：負責公司日常事務(wù)管理工作，平衡、協(xié)調(diào)各部門之間關(guān)系。市場部：進行客戶需求調(diào)查與分析，擬定與執(zhí)行營銷計劃、方案，研究與建議營銷戰(zhàn)略。負責各項廣告宣傳，管理營銷隊伍，對公司的營銷活動、銷售服務(wù)和地區(qū)間的平衡負責。財務(wù)部：負責公司內(nèi)的財務(wù)、投資、金融活動，分析公司運行時的機遇和投資風險，制作各種憑證和會計報表，定期提交財務(wù)報表，分析財務(wù)狀況并提出意見，保證公司運行所需資金。法律部：為企業(yè)經(jīng)營，管理提供法律上的可行性，合法性分析和法律風險分析，預(yù)防糾紛解決已發(fā)生的法律問題，跟司法部門進行溝通交流，保證公司與合作社雙方的利益。信息部：收集各地區(qū)的農(nóng)村合作社信息，將所收集的信息進行匯總、分類和篩選，確保信息準確性和及時性；登記各合作社資料，進行編制和匯總。同時，收集網(wǎng)上的各類信息，處理顧客網(wǎng)上訂單等。人力資源部：進行職位分析，負責各部門人力資源的規(guī)劃、招聘錄用，分配、管理和獎懲，制定管理措施制度、對員工進行績效管理、薪酬管理，收集反饋員工意見，協(xié)調(diào)員工關(guān)系等。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部：按照公司需求確保系統(tǒng)正常運行，保證網(wǎng)站所有功能的正常無誤；維護網(wǎng)站的信息，確保網(wǎng)站信息符合國家的法律法規(guī)，對客戶信息進行妥善管理，確保信息內(nèi)容的完整、全面和真實，保證網(wǎng)站日常的安全運行。質(zhì)量安全部：協(xié)助各地區(qū)食品衛(wèi)生局和相關(guān)質(zhì)量安全機構(gòu)完成合作社的質(zhì)量安全檢查，不定期地抽查合作社的食品衛(wèi)生和質(zhì)量安全情況。當客戶反饋時及時地進行農(nóng)產(chǎn)品源跟蹤服務(wù)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。各部門人員配備表STYLEREF1\s3SEQ表\*ARABIC\s11各部門人員配備表部門人員配備人數(shù)具體要求總經(jīng)理1研究生以上財務(wù)部財務(wù)部主管1本科以上3年以上工作經(jīng)驗會計1本科以上出納1本科以上信息部信息部經(jīng)理1本科以上英語四級以上工作人員6大專以上會一定的電腦操作人事部2本科以上市場部4本科以上有相關(guān)工作經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部網(wǎng)絡(luò)技術(shù)員3本科以上2年以上相關(guān)工作經(jīng)驗法律部法律顧問3本科以上有3年以上相關(guān)事務(wù)工作經(jīng)驗有律師執(zhí)業(yè)證質(zhì)量安全部食品衛(wèi)生、質(zhì)量2本科以上有1年以上相關(guān)工作經(jīng)驗公司發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營目標隨著電子信息的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)必定會越來越受到廣大消費者和商家們的關(guān)注，故我們公司所運用的發(fā)展模式迎合了這一發(fā)展趨勢。公司所推廣的基于RFID技術(shù)的動物電子標簽、豬肉認證品牌策劃與推廣、完善的售后服務(wù)，保證了養(yǎng)殖戶和銷售商權(quán)益的同時，滿足了市民對放心食品的生活需求。綜合這兩點，我們公司的發(fā)展模式定能被廣大養(yǎng)殖戶、企業(yè)、副食品加工廠和行業(yè)協(xié)會等所接受。發(fā)展戰(zhàn)略我們公司將立足于嘉興市，面向整個長三角地區(qū)，最終推向全國市場。將短期戰(zhàn)略、中期規(guī)劃與長期目標相結(jié)合，制定公司的總體戰(zhàn)略及具體戰(zhàn)略，在圍繞長期目標的前提下，實現(xiàn)短期戰(zhàn)略和中期規(guī)劃。短期戰(zhàn)略（0-2年）：公司注冊登記，初步建設(shè)好我們的網(wǎng)站。初期由于資金和公司實力的局限，起點定于浙江嘉興，憑借和嘉興本地的會員資源進行技術(shù)推廣和服務(wù)推廣，對銷售商提供讀取信息服務(wù)及其他售后服務(wù)，打造豬肉認證品牌知名度，并且實現(xiàn)盈利。同時，我們公司成立之初，必須做好宣傳工作，提高我公司的知名度，吸引更多的生豬養(yǎng)殖戶的加入。并且加強與其他公司的合作，引導我們公司占據(jù)更大的市場份額，樹立公司的良好形象。與養(yǎng)殖戶建立合格合法的利益關(guān)系，規(guī)范豬肉品牌認證的管理與運行。在規(guī)范養(yǎng)殖戶的同時，規(guī)范網(wǎng)站的管理，建立合適的洽談機制、激勵機制和評價體系，促進公司與各方的協(xié)調(diào)運營與發(fā)展。中期規(guī)劃（3-5年）：建立高效的人才制度，進一步完善績效考核，薪酬管理和客戶關(guān)系管理系統(tǒng)；不斷鞏固市場，提高服務(wù)質(zhì)量，吸引忠實客戶，進一步樹立良好的企業(yè)形象；進一步鞏固和健全客戶關(guān)系建立有效的客服制度，讓嘉興豬跡網(wǎng)成為企業(yè)值得信賴的品牌。公司爭取在未來5年內(nèi)能在浙江省內(nèi)提升品牌知名度，在該行業(yè)中起主導作用。在保證自身利潤的前提下，不斷擴大市場占有率。在擁有一定市場知名度的前提下，建立忠實的客戶群，一方面，在原有提供信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，吸引企業(yè)食堂、副食品加工廠等，對其進行放心豬肉特供，提供從豬肉品牌認證、收購加工到直銷配送的一條龍服務(wù)。我們公司將與權(quán)威公證機構(gòu)進行合作，對銷售的豬肉進行流通信息記錄。另一方面，要把公司的誠信形象深入人心，把公司確立在經(jīng)濟和社會相結(jié)合的位置上。長期目標（5年以上)：在立足于長三角的基礎(chǔ)上，向更大的范圍擴展。向全國各地收集農(nóng)村生豬養(yǎng)殖戶的信息，追加投資，吸引更多養(yǎng)殖戶的加入。并且采用“線上訂貨，線下提貨”的運營模式，設(shè)置放心豬肉的定點專營店，向廣大消費者推行放心豬肉的零售服務(wù)。與此同時，鞏固和健全公司制度，完善洽談機制及激勵制度，鞏固公司與各合作社之間的利益關(guān)系。此外，提升服務(wù)質(zhì)量，拓展市場空間，提升品牌價值，體現(xiàn)各養(yǎng)殖戶的地區(qū)特色，以利于公司經(jīng)營集團化。以此，增大市場占有額，努力將市場推向全國。經(jīng)營目標表STYLEREF1\s3SEQ表\*ARABIC\s12公司經(jīng)營目標經(jīng)營目標短期戰(zhàn)略（0-2年）中期規(guī)劃（3-5年）長期目標（5年以上）行業(yè)地位穩(wěn)定一些會員，建立客戶群，進入市場穩(wěn)定市場，不斷發(fā)展新會員，擴大服務(wù)范圍，成為行業(yè)里的領(lǐng)先企業(yè)增大市場占有額，努力將市場推向全國銷售收入收取合理費用，做好服務(wù)，獲取一定盈利額盈利方式多樣化，營業(yè)額快速增長增加盈利方式，營業(yè)額快速增長市場占有率市場占有率達20%市場占有率達40%市場占有率達60%產(chǎn)品品牌創(chuàng)立自己的品牌，創(chuàng)造良好的形象和聲譽提升品牌形象，向顧客展示我公司的獨特魅力及特色服務(wù)進一步樹立誠信可靠的品牌形象，提升品牌價值客戶群體養(yǎng)殖戶、企業(yè)、副食品加工廠等養(yǎng)殖戶、企業(yè)、副食品加工廠等增加普通市民更規(guī)范的內(nèi)部管理。我公司嚴格制定相關(guān)內(nèi)部管理制度，公司內(nèi)部成員及合作社都必須遵守相關(guān)制度。公司在不斷發(fā)展中同時不斷完善公司制度，促進公司的規(guī)范管理。公司內(nèi)部只有形成規(guī)范的管理機制，才能促進公司的發(fā)展與進步。更廣的經(jīng)營范圍。公司在經(jīng)營范圍不僅在業(yè)務(wù)方面不斷拓展，更加注重地區(qū)乃至全國范圍的拓展。同時業(yè)務(wù)的不斷深化與區(qū)域的不斷廣化在一些方面也是同時進行的，共同促進的。更大的市場占有率。在公司在拓展業(yè)務(wù)范圍與區(qū)域范圍的同時占據(jù)更多的市場份額，實現(xiàn)更大的市場占有率，在豬肉這個領(lǐng)域的市場占有率占據(jù)領(lǐng)先地位。更有利的市場地位。公司爭取未來三年內(nèi)在放心豬肉領(lǐng)域站穩(wěn)腳，做出自己的特色，在擁有自己的客戶群的基礎(chǔ)上提升市場的占有率。保持在該行業(yè)領(lǐng)先地位，并形成一定的規(guī)模，到中后期擴大自己的經(jīng)營范圍，爭取在全球市場內(nèi)同競爭者爭取更大的客戶群，在市場上爭取有利地位。

市場分析內(nèi)容導讀：未來隨著中國居民收入增長、人口增長和城市化進程快速發(fā)展，以及在中國人強大的豬肉消費習慣和豬肉消費傳統(tǒng)的推動下，中國豬肉消費總量仍將不斷增長，消費結(jié)構(gòu)將向育肥期長、口感更好、安全健康的、有品牌的中高端豬肉轉(zhuǎn)移。微觀環(huán)境分析嘉興豬肉市場概述嘉興市是浙江省生豬主產(chǎn)區(qū)。公開資料顯示：2007年末，嘉興全市生豬存欄282.91萬頭，在5年后，這個數(shù)據(jù)遞增到734萬頭，目前生豬養(yǎng)殖場戶近13萬個，出欄規(guī)模50頭以下的養(yǎng)殖戶占89%。2010年末，嘉興市生豬存欄297.31萬頭，占全省生豬存欄總數(shù)的23.82%；生產(chǎn)豬肉310455噸，占全省豬肉總產(chǎn)量的23．54%。到了2012年，數(shù)字還在增加。來自嘉興市畜牧局的數(shù)據(jù)顯示，嘉興養(yǎng)豬戶已達到13萬余戶，每年飼養(yǎng)生豬超過734萬頭，出欄數(shù)達450萬頭。嘉興是華東地區(qū)最大的生豬供應(yīng)基地，每年有200萬頭生豬供應(yīng)上海市場。全國豬肉總量從1998年的3,884萬噸上升到2011年的5,053萬噸，累計增長30.10%，年復合增長2.04%。圖STYLEREF1\s4SEQ圖\*ARABIC\s11嘉興生豬存欄量在浙江省比重圖STYLEREF1\s4SEQ圖\*ARABIC\s12豬肉占肉類產(chǎn)出比重我國肉類生產(chǎn)和消費也以豬肉為主，豬肉占肉類產(chǎn)出的比重較大，2009年比重為65%。1997年-2010年，我國城鎮(zhèn)居民人均全年購買豬肉量，從1997年的15.34公斤上升到2010年的20.73公斤，累計增長35.14%，年復合增長2.34%。未來隨著中國居民收入增長、人口增長和城市化進程快速發(fā)展，以及在中國人強大的豬肉消費習慣和豬肉消費傳統(tǒng)的推動下，中國豬肉消費總量仍將不斷增長。所以豬肉市場的需求還是巨大的，而嘉興市作為浙江省生豬主產(chǎn)區(qū)，如果能立足嘉興，利用好嘉興這一大豬源，放眼全國，定能開出一片天。嘉興豬肉市場現(xiàn)狀盡管在中國人強大的豬肉消費習慣和豬肉消費傳統(tǒng)的推動下，中國豬肉消費總量仍將不斷增長。但相關(guān)研究也發(fā)現(xiàn)，隨著城市集貿(mào)市場的減少和人們買菜習慣的改變，中國豬肉消費的結(jié)構(gòu)正在逐漸發(fā)生變化，中高收入人群對普通豬肉消費增長幅度開始放緩，對育肥期長、口感更好、安全健康的、有品牌的中高端豬肉消費開始增多。但是在嘉興，與之相對應(yīng)的是上海黃浦江漂浮死豬事件的發(fā)生，嘉興豬肉市場可以說，遭遇到了前所未有的危機，一系列的養(yǎng)豬問題，才被漸漸揭露出。(1)嘉興市生豬總體養(yǎng)殖量大，規(guī)模小，密度高，小規(guī)模戶飼養(yǎng)管理水平差，全程成活率相對管理水平高的養(yǎng)殖場低，正常死亡絕對量大(2)從死豬的月齡來看，小豬占了大多數(shù)。去冬今春，嘉興市雨雪天氣較往年偏多，2月份就先后有2次大的寒潮，氣溫起伏大，小豬抗凍能力弱、抵抗力差，易誘發(fā)腹瀉等常見多發(fā)病而死亡，特別是飼養(yǎng)條件差的養(yǎng)豬戶，仔豬死亡率更高；(3)極少數(shù)養(yǎng)豬戶法律意識淡薄，隨意丟棄死豬的陋習難改。(4)從打撈的死豬看，死亡的時間多半為半個月以上，時間跨度較大，并非一時暴發(fā)造成。而正是因為，養(yǎng)豬的這一些問題，才導致豬肉市場，存在那么多弊端，瘦肉精，豬疫病，白板豬肉等。豬肉安全問題，成為了民眾心中揮之不去的煩憂，一次又一次地問題曝光，都在刺激著消費者神經(jīng)，給豬肉市場帶來了諸多不確定性。宏觀環(huán)境分析公司的建立和發(fā)展離不開整個社會大環(huán)境的影響，良好的政治、經(jīng)濟、文化和技術(shù)環(huán)境有利于企業(yè)的成長和發(fā)展。運用PEST分析模式進行分析，總體來說，我公司擁有一個十分優(yōu)越的外部宏觀環(huán)境。國家政策環(huán)境支持關(guān)于2013年度農(nóng)業(yè)保險保費補貼工作有關(guān)事項的通知（財金[2013]7號）：自2013年起，在地方財政至少補貼30%的基礎(chǔ)上，中央財政育肥豬保險保費補貼比例由10%提高至中西部地區(qū)50%、東部地區(qū)40%。其他險種政策按照《財政部關(guān)于進一步加大支持力度做好農(nóng)業(yè)保險保費補貼工作的通知》（財金〔2012〕2號）等有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。中央1號文件圍繞“保供增收惠民生、改革創(chuàng)新添活力”的工作目標，將“提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，完善農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)控，提升食品安全水平”作為建立重要農(nóng)產(chǎn)品供給保障機制的重要工作內(nèi)容，進一步強調(diào)了完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系對于加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，增強農(nóng)村發(fā)展活力的重要作用。各級商務(wù)主管部門要結(jié)合貫徹落實《國務(wù)院關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》(國發(fā)〔2012〕39號)、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展“十二五”規(guī)劃的通知》(國辦發(fā)〔2012〕47號)等文件，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)性和先導性作用，圍繞服務(wù)“三農(nóng)”和民生工作，加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷平穩(wěn)運行長效機制，推動形成以農(nóng)批零對接為主體，以農(nóng)超對接為方向，以直供直銷為補充，以網(wǎng)上交易為探索的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，努力促進農(nóng)民增收和居民便利消費。據(jù)農(nóng)業(yè)部消息，為認真貫徹《國家中長期動物疫病防治規(guī)劃（2012-2020年）》，落實強制免疫工作，農(nóng)業(yè)部會同財政部制定了《2013年國家動物疫病強制免疫計劃》（下稱《計劃》）。總體要求是對高致病性禽流感、口蹄疫、高致病性豬藍耳病、豬瘟等4種動物疫病實行強制免疫，群體免疫密度常年維持在90%以上，其中應(yīng)免畜禽免疫密度要達到100%，免疫抗體合格率全年保持在70%以上。而我們豬跡網(wǎng)，就是在國家對養(yǎng)殖業(yè)重視以及多項優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，適時而起，主張建設(shè)中高端豬肉，利用我們先進的RFID技術(shù)，充分把握住三步走戰(zhàn)略，掌握機遇，在當前豬肉市場急需變革之時，認真貫實“十二五”規(guī)劃，把住時代發(fā)展命脈，提高豬肉質(zhì)量，打造安全，放心豬肉品牌，充分利電子商務(wù)在傳遞資訊、交易方便、成本低廉、傳播廣泛等優(yōu)勢向廣大消費者推廣我們的產(chǎn)品。經(jīng)濟環(huán)境支持我國是世界上最大的豬肉生產(chǎn)國和消費國，占據(jù)世界豬肉總產(chǎn)量的近一半。豬肉總量從1998年的3,884萬噸上升到2011年的5,053萬噸，累計增長30.10%，年復合增長2.04%。我國肉類生產(chǎn)和消費也以豬肉為主，豬肉占肉類產(chǎn)出的比重較大，2009年比重為65%。1997年-2010年，我國城鎮(zhèn)居民人均全年購買豬肉量，從1997年的15.34公斤上升到2010年的20.73公斤，累計增長35.14%，年復合增長2.34%。據(jù)相關(guān)資料現(xiàn)示，生豬產(chǎn)業(yè)大部分為小規(guī)模分散，進入門檻低，自身擁有大規(guī)模養(yǎng)殖場的肉禽加工企業(yè)也很少，即使對于擁有養(yǎng)殖場的企業(yè)來說，由于缺乏相關(guān)認證，而使豬源備受質(zhì)疑，占大頭的散戶由于經(jīng)濟能力有限，無法承受規(guī)?；墓芾恚i肉安全也是缺乏保證。這些都給有意圖打造生豬產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)預(yù)留了很大空間。在傳統(tǒng)行業(yè)中，生豬產(chǎn)業(yè)可謂“最后一塊肥肉”，產(chǎn)業(yè)資本和金融資本對生豬產(chǎn)業(yè)的關(guān)注一直熱度不減。生豬養(yǎng)殖現(xiàn)仍維持在較高的盈利水平。未來隨著中國居民收入增長、人口增長和城市化進程快速發(fā)展，以及在中國人強大的豬肉消費習慣和豬肉消費傳統(tǒng)的推動下，中國豬肉消費總量仍將不斷增長。隨著城市集貿(mào)市場的減少和人們買菜習慣的改變，中國豬肉消費的結(jié)構(gòu)正在逐漸發(fā)生變化，中高收入人群對普通豬肉消費增長幅度開始放緩，對育肥期長、口感更好、安全健康的、有品牌的中高端豬肉消費開始增多。需求環(huán)境支持近年來，豬肉安全問題一直成為消費者心中的陰影，瘦肉精，豬疫病，白板豬肉以及最近的嘉興死豬事件，一次又一次地刺激著消費者神經(jīng)，給豬肉市場帶來了諸多恐慌。據(jù)某調(diào)查顯示，現(xiàn)在有近六成網(wǎng)友，對我國豬肉安全問題存在很大質(zhì)疑，這是一個非?？膳碌臄?shù)據(jù)。隨著城市集貿(mào)市場的減少和人們買菜習慣的改變，中國豬肉消費的結(jié)構(gòu)正在逐漸發(fā)生變化，中高收入人群對普通豬肉消費增長幅度開始放緩，對育肥期長、口感更好、安全健康的、有品牌的中高端豬肉消費開始增多。而我們嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司，作為一個提供動物電子標簽服務(wù)和豬肉認證品牌策劃與推廣的第三方平臺，立足于那些需要豬肉認證服務(wù)的企業(yè)、副食品加工廠以及散戶養(yǎng)殖戶，主張建設(shè)中高端豬肉，通過我們的RFID技術(shù)，幫助他們建立起完善的食品安全溯源體系，通過我們公司的網(wǎng)站進行推廣與銷售，讓消費者也能買到安全放心的豬肉，達到三方互利合作的目的，從而改善豬肉品市場秩序。圖STYLEREF1\s4SEQ圖\*ARABIC\s13消費者對豬肉擔憂程度技術(shù)環(huán)境支持從宏觀方面來看，目前，由科技部支持建立RFID技術(shù)測試中心在RFID標簽、讀寫器、中間件、公共服務(wù)體系等技術(shù)研究領(lǐng)域作了總體布局，經(jīng)過一年攻關(guān)已取得了階段性成果。國家科技部選擇多個優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域,開展RFID應(yīng)用示范工程，如:生產(chǎn)制造、危險品管理、郵政、海運集裝箱管理、寵物管理等，達到了預(yù)期的應(yīng)用效果。RFID(RadioFrequencyIdentification)是一種無線射頻識別技術(shù)，它是自動識別技術(shù)的一種。從概念上來講，RFID類似于條碼掃描，對于條碼技術(shù)而言，它是將已編碼的條形碼附著于目標物并使用專用的掃描讀寫器利用光信號將信息由條形磁傳送到掃描讀寫器；而RFID則使用專用的RFID讀寫器及專門的可附著于目標物的RFID標簽，利用頻率信號將信息由RFID標簽傳送至RFID讀寫器。最初在技術(shù)領(lǐng)域，應(yīng)答器是指能夠傳輸信息回復信息的電子模塊，近些年，由于射頻技術(shù)發(fā)展迅猛，應(yīng)答器有了新的說法和含義，又被叫做智能標簽或標簽。RFID電子電梯合格證的閱讀器（讀寫器）通過天線與RFID電子標簽進行無線通信，可以實現(xiàn)對標簽識別碼和內(nèi)存數(shù)據(jù)的讀出或?qū)懭氩僮?。典型的閱讀器包含有高頻模塊（發(fā)送器和接收器）、控制單元以及閱讀器天線。RFID射頻識別是一種非接觸式的自動識別技術(shù)，它通過射頻信號自動識別目標對象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，識別工作無需人工干預(yù)，可工作于各種惡劣環(huán)境。RFID技術(shù)可識別高速運動物體并可同時識別多個標簽，操作快捷方便。在未來，RFID技術(shù)的飛速發(fā)展對于物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的進步，特別是針對動物電子標簽領(lǐng)域的服務(wù)，具有重要的意義。根據(jù)《中華人民共和國動物防疫法》有關(guān)規(guī)定，包括上海、江蘇、浙江、江西等地的全國大部分地區(qū)，飼養(yǎng)的小豬達到45至60日齡、重約20斤左右時，都需要打防疫針，同時在每只豬耳朵中植入類似禽畜身份證的“耳標”。在黃浦江死豬事件現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)的死豬耳朵上的“耳標”，已經(jīng)是字跡模糊，無法識別具體信息。其實這種“耳標”的專業(yè)術(shù)語叫做（RFID）動物電子標簽，它可以對動物個體進行標志，對有關(guān)飼養(yǎng)、屠宰加工等場所進行登記，對動物的飼養(yǎng)、運輸、屠宰及動物產(chǎn)品的加工、儲藏、運輸、銷售等環(huán)節(jié)相關(guān)信息進行記錄，從而實現(xiàn)在發(fā)生疫情或出現(xiàn)質(zhì)量安全事件時，能對動物飼養(yǎng)及動物產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等不同環(huán)節(jié)可能存在的問題進行有效追蹤和溯源，及時加以解決。這種技術(shù)在美國、日本、加拿大等發(fā)達國家發(fā)展較廣。而在國內(nèi)，僅有深圳某技術(shù)有限公司作為RFID行業(yè)的領(lǐng)先者，開始在我國部分地區(qū)嘗試應(yīng)用電子耳標（RFID)追蹤體系。相對于國外已經(jīng)成型的系統(tǒng)，這一系統(tǒng)本身不僅成本低廉、安全快捷、便于統(tǒng)一管理，而且對于提高我國畜產(chǎn)品的質(zhì)量和國際競爭力將會產(chǎn)生重要影響，因此具有有較好的市場前景。目標市場本公司所提供的服務(wù)，正是在國家大力提倡鼓勵建立放心食品品牌來幫助農(nóng)民增加收入，且全國