豬跡電子商務(wù)有限公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書本科學(xué)位論文

嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書第2頁共94頁保密承諾本創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書內(nèi)容涉及本公司商業(yè)秘密，僅對(duì)有投資意向的投資者公開。本公司要求投資公司投資經(jīng)理收到本商業(yè)計(jì)劃書時(shí)做出以下承諾：妥善保管本創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書，未經(jīng)本公司同意，不得將本計(jì)劃書全部或部分的復(fù)制、影印、泄露或散布給他人；應(yīng)該像對(duì)待貴單位的機(jī)密資料一樣對(duì)待本計(jì)劃書所提供的所有機(jī)密資料，若收件人不希望涉足本計(jì)劃書所述項(xiàng)目，請(qǐng)按公司地址盡快將本計(jì)劃書完整退回。投資經(jīng)理簽字：接收日期：_______年____月____目錄第1章執(zhí)行摘要 11.1創(chuàng)意背景 11.2公司概述 21.3市場(chǎng)分析 31.4產(chǎn)品服務(wù) 41.5運(yùn)營管理 41.6財(cái)務(wù)分析 51.7風(fēng)險(xiǎn)分析 5第2章創(chuàng)業(yè)背景 72.1需求背景 72.2技術(shù)背景 82.3資源背景 102.4創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意 11第3章公司概述 123.1公司簡介 123.2公司特色與宗旨 133.2.1公司特色 133.2.2公司宗旨 143.2.3企業(yè)文化 143.3公司標(biāo)志 163.4組織管理 163.4.1組織結(jié)構(gòu) 163.4.2各部門職責(zé)： 173.4.3各部門人員配備 173.5公司發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營目標(biāo) 183.5.1發(fā)展戰(zhàn)略 183.5.2經(jīng)營目標(biāo) 19第4章市場(chǎng)分析 214.1微觀環(huán)境分析 214.1.1嘉興豬肉市場(chǎng)概述 214.1.2嘉興豬肉市場(chǎng)現(xiàn)狀 224.2宏觀環(huán)境分析 234.2.1國家政策環(huán)境支持 234.2.2經(jīng)濟(jì)環(huán)境支持 244.2.3需求環(huán)境支持 244.2.4技術(shù)環(huán)境支持 254.3目標(biāo)市場(chǎng) 264.3.1目標(biāo)市場(chǎng)選擇 274.3.2目標(biāo)市場(chǎng)定位 294.4豬跡網(wǎng)前景分析 31第5章競(jìng)爭分析 345.1市場(chǎng)競(jìng)爭分析 345.1.1新進(jìn)入者 345.1.2現(xiàn)有競(jìng)爭者之間的競(jìng)爭 355.1.3替代品的威脅 355.1.4顧客討價(jià)還價(jià)能力 365.1.5供應(yīng)方討價(jià)還價(jià)能力 365.2SWOT分析 375.2.1Strengths（優(yōu)勢(shì)） 375.2.2Weaknesses（弱勢(shì)） 375.2.3Opportunities（機(jī)遇） 385.2.4Threats(威脅) 405.3公司應(yīng)對(duì)策略 40第6章運(yùn)營管理 426.1基于RFID技術(shù)的豬肉認(rèn)證與監(jiān)督管理 426.1.1RFID技術(shù)簡介 426.1.2RFID技術(shù)工作原理 436.1.3RFID技術(shù)服務(wù)內(nèi)容 436.1.4RFID技術(shù)使用流程 446.2服務(wù)產(chǎn)品 456.2.1前期服務(wù) 456.2.2中期服務(wù) 466.2.3后期服務(wù) 486.3服務(wù)子系統(tǒng) 516.4運(yùn)營模式 526.4.1運(yùn)營流程 526.4.2盈利模式 53第7章市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略 567.1企業(yè)運(yùn)營策略 567.1.1企業(yè)前期運(yùn)營戰(zhàn)略 567.1.2企業(yè)后期運(yùn)營戰(zhàn)略 577.2市場(chǎng)的進(jìn)入 587.3市場(chǎng)營銷策略 597.3.1產(chǎn)品策略 597.3.2價(jià)格策略 607.3.3渠道策略 617.3.4推廣策略 62第8章網(wǎng)站建設(shè) 658.1網(wǎng)站簡介 658.2網(wǎng)站規(guī)劃及介紹 658.3制作技術(shù) 668.4網(wǎng)站維護(hù) 67第9章財(cái)務(wù)分析 689.1投資分析 689.1.1融資方案 689.1.2資金流向 689.2財(cái)務(wù)估算 699.2.1成本估計(jì) 699.2.2收入估計(jì) 709.3收益與風(fēng)險(xiǎn) 709.3.1投資收益 709.3.2投資風(fēng)險(xiǎn) 739.4財(cái)務(wù)報(bào)表 759.4.1財(cái)務(wù)報(bào)表 759.4.2報(bào)表分析 779.5財(cái)務(wù)預(yù)警系統(tǒng) 80第10章風(fēng)險(xiǎn)分析 8110.1推廣風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 8110.2應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 8210.3管理風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 8210.4競(jìng)爭風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 8310.5宣傳風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 8310.6技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 8410.7風(fēng)險(xiǎn)投資的退出機(jī)制 8410.8撤出時(shí)間 85第11章附錄 8711.1附錄一 8711.2附錄二 8811.3附錄三 90第85頁共96頁執(zhí)行摘要?jiǎng)?chuàng)意背景在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，消費(fèi)者的生活水平日益提高，對(duì)食品安全的要求也在進(jìn)一步增高。黃浦江死豬事件的出現(xiàn)卻對(duì)食品安全敲響了警鐘。消費(fèi)者紛紛表示擔(dān)心買到的會(huì)不會(huì)是病豬、死豬。除鮮豬肉消費(fèi)外，人們對(duì)肉松、肉粽等肉類制品的安全，也產(chǎn)生了懷疑態(tài)度。因此，在確保質(zhì)量安全的前提下，放心豬肉的價(jià)格雖然比普通豬肉的價(jià)格要略高一些，可價(jià)格對(duì)銷量的直接影響并不很大，這充分說明放心豬肉市場(chǎng)需求量較大，市場(chǎng)前景好，且在此基礎(chǔ)上能實(shí)施更高的定價(jià)。國家對(duì)綠色豬肉的標(biāo)準(zhǔn)明確指出要利用技術(shù)管理養(yǎng)殖與流通。此次死豬事件中，耳標(biāo)信息模糊導(dǎo)致幾方政府互相推諉，為了避免這類事件的再次發(fā)生，對(duì)生豬的養(yǎng)殖與流通進(jìn)行管理監(jiān)控顯得更有必要，政府與社會(huì)各界都急切需要利用現(xiàn)代技術(shù)加強(qiáng)對(duì)這一行業(yè)及延伸行業(yè)的管控。利用無線射頻識(shí)別技術(shù)的RFID植入式標(biāo)簽，能很好地滿足國家明確指出的要利用技術(shù)管理養(yǎng)殖與流通綠色豬肉標(biāo)準(zhǔn)的要求，特別是針對(duì)動(dòng)物電子標(biāo)簽領(lǐng)域的服務(wù)，具有重要的意義。但目前應(yīng)用范圍較狹窄，只限于專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)使用，無法滿足消費(fèi)終端的使用需求。隨著M2M與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將RFID技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合將使得養(yǎng)殖管控?cái)?shù)據(jù)的收集、存儲(chǔ)與查詢成為可能。嘉興市作為長三角地區(qū)的主要生豬產(chǎn)區(qū)有著很好的應(yīng)用資源。嘉興市政府對(duì)生豬養(yǎng)殖都給予了大力的政策支持。本策劃團(tuán)隊(duì)一直致力于RTID技術(shù)的推廣應(yīng)用，曾將該技術(shù)應(yīng)用于書畫防偽而獲得省創(chuàng)新項(xiàng)目支持及電子商務(wù)競(jìng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)，政府對(duì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意內(nèi)容表示支持；此外，本創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已與宏聯(lián)電子科技有限公司及學(xué)校建立了合作伙伴關(guān)系，合作伙伴具有較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，相關(guān)技術(shù)人員專業(yè)素質(zhì)高且實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)豐富。綜合以上幾點(diǎn)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提出如下創(chuàng)意：(1)利用RFID技術(shù)，通過射頻信號(hào)自動(dòng)識(shí)別目標(biāo)對(duì)象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，這樣數(shù)據(jù)既不容易被人為修改，也不會(huì)因外部環(huán)境的影響而丟失，以此達(dá)到實(shí)時(shí)監(jiān)控、記錄豬肉制品較全面的生產(chǎn)及流通信息的目的，并將其公布在相關(guān)網(wǎng)站上。(2)建立一個(gè)權(quán)威、公正的第三方機(jī)構(gòu)，為廣大市民發(fā)布科學(xué)的食品安全信息。(3)在創(chuàng)業(yè)公司具有一定社會(huì)知名度和誠信度后，提供經(jīng)過專業(yè)認(rèn)證后，保證質(zhì)量的放心豬肉的特供直銷與線下零售業(yè)務(wù)。并擬成立創(chuàng)業(yè)公司為生豬養(yǎng)殖、流通行業(yè)及各下游服務(wù)，推廣動(dòng)物電子標(biāo)簽服務(wù)和豬肉認(rèn)證品牌策劃與推廣。公司概述嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司坐落于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平迅速且具有較大市場(chǎng)潛力的長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，注冊(cè)資本100萬。本公司是一家致力于提供基于RFID技術(shù)的動(dòng)物電子標(biāo)簽服務(wù)和豬肉產(chǎn)品認(rèn)證品牌策劃與推廣的第三方平臺(tái)。除第三服務(wù)外，公司遠(yuǎn)期目標(biāo)在擁有一定規(guī)模和知名度后，公司也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行放心豬肉的直銷與零售。公司提倡誠信、活躍的網(wǎng)絡(luò)交易文化，秉承“讓您了解放心豬走過的每一步足跡”的企業(yè)宗旨，從養(yǎng)殖戶與銷售商共同的利益出發(fā)，以電子商務(wù)網(wǎng)站（http://www.）為平臺(tái)，主要面向生豬養(yǎng)殖戶、企業(yè)、豬肉副食品加工廠等，為會(huì)員提供專業(yè)的動(dòng)物電子標(biāo)簽服務(wù)、品牌策劃與推廣服務(wù)、信息認(rèn)證服務(wù)、流通信息服務(wù)、售后服務(wù)等服務(wù)，同時(shí)與浙江省嘉興市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)局及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)建立三方合作，在合作伙伴宏聯(lián)電子科技有限公司擁有認(rèn)證智能芯片核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，達(dá)到推廣目的。我們公司將立足于嘉興地區(qū)，面向整個(gè)長三角地區(qū)，最終推向全國市場(chǎng)。將短期戰(zhàn)略、中期規(guī)劃與長期目標(biāo)相結(jié)合，制定公司的總體戰(zhàn)略及具體戰(zhàn)略。我們公司把短期戰(zhàn)略的時(shí)間設(shè)定在0-2年，公司注冊(cè)登記后，對(duì)企業(yè)、副食品加工廠等銷售商提供讀取信息服務(wù)及其他售后服務(wù)，打造豬肉認(rèn)證品牌知名度，同時(shí)，做好宣傳工作，提高我公司的知名度，吸引更多的生豬養(yǎng)殖戶的加入；中期規(guī)劃的時(shí)間設(shè)定為3-5年，在擁有一定市場(chǎng)知名度的前提下，面向整個(gè)長三角地區(qū)，建立忠實(shí)的客戶群。一方面，在原有提供信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，吸引企業(yè)食堂、副食品加工廠等，對(duì)其進(jìn)行放心豬肉特供，提供從豬肉品牌認(rèn)證、收購加工到直銷配送的一條龍服務(wù)。另一方面，我們公司將與權(quán)威公證機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，對(duì)銷售的豬肉進(jìn)行流通信息記錄。長期目標(biāo)的設(shè)立時(shí)間為5年以上，在立足于長三角的基礎(chǔ)上，向更廣闊的全國市場(chǎng)擴(kuò)展。在穩(wěn)定原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，采用“線上訂貨，線下提貨”的運(yùn)營模式，設(shè)置放心豬肉的定點(diǎn)配送中心，向廣大消費(fèi)者推行放心豬肉的零售服務(wù)。提升服務(wù)質(zhì)量，拓展市場(chǎng)空間，提升品牌價(jià)值，體現(xiàn)各養(yǎng)殖戶的地區(qū)特色，以利于公司經(jīng)營集團(tuán)化。市場(chǎng)分析嘉興市是浙江省生豬主產(chǎn)區(qū)。公開資料顯示：2010年末，嘉興市生豬存欄297.31萬頭，占全省生豬存欄總數(shù)的23.82%；生產(chǎn)豬肉310455噸，占全省豬肉總產(chǎn)量的23．54%。嘉興是華東地區(qū)最大的生豬供應(yīng)基地，每年有200萬頭生豬供應(yīng)上海市場(chǎng)。在肉類生產(chǎn)和消費(fèi)中，豬肉占肉類產(chǎn)出的比重也較大，2009年比重為65%?？梢哉f，目前豬肉市場(chǎng)的容量還是非常大的。隨著人們生活水平的提高，城市集貿(mào)市場(chǎng)的減少和人們買菜習(xí)慣的改變，中國豬肉消費(fèi)的結(jié)構(gòu)正在逐漸發(fā)生變化，消費(fèi)者對(duì)育肥期長、口感更好、安全健康的、有品牌的中高端豬肉消費(fèi)開始增多，普通民眾也開始更加關(guān)注食品的安全。據(jù)某調(diào)查顯示，現(xiàn)在有近80%消費(fèi)者，對(duì)我國豬肉安全問題存在不同程度的擔(dān)憂，有90%消費(fèi)者將豬肉安全作為購買豬肉時(shí)要考慮的第一要素，更有近65%受調(diào)查者愿意出更高價(jià)去購買安全放心的豬肉。如果我們將豬肉價(jià)格，定在貴出市場(chǎng)價(jià)2-3元/斤的話，而豬重量平均在200/250斤左右，預(yù)計(jì)每頭豬可多盈利500元左右，此外隨著人民生活水平的提高，對(duì)豬的要求也會(huì)越來越高，預(yù)計(jì)到時(shí)將會(huì)有80%的在售豬肉，也就是4000多萬噸豬肉，會(huì)定位在中高端市場(chǎng)上。而目前具備肉源認(rèn)證服務(wù)（食品安全溯源體系），且建立起完善的電子商務(wù)營銷體系的企業(yè)少之又少，像做得比較成功的嘉興青蓮"膳博士"這些，雖然在前幾年就開始該項(xiàng)服務(wù)，在市場(chǎng)上也有了一定的影響力，但可惜只注重于線下銷售，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營業(yè)務(wù)不受重視，而且其食品安全溯源體系，因?yàn)椴捎脳l形碼形式，存在易被篡改的風(fēng)險(xiǎn)。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展已是趨勢(shì)，我們豬跡網(wǎng)就是充分利電子商務(wù)在傳遞資訊、交易方便、成本低廉、傳播廣泛等優(yōu)勢(shì)，致力于作為提供基于RFID技術(shù)的動(dòng)物電子標(biāo)簽服務(wù)和豬肉產(chǎn)品認(rèn)證品牌策劃與推廣的第三方平臺(tái)，主張建設(shè)中高端豬肉品牌，利用我們先進(jìn)的RFID技術(shù)，充分把握住三步走戰(zhàn)略，在當(dāng)前豬肉市場(chǎng)急需變革之時(shí)，提高豬肉質(zhì)量，打造安全，放心豬肉品牌。產(chǎn)品服務(wù)嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司根據(jù)三個(gè)階段的運(yùn)營方案，在不同階段主要針對(duì)對(duì)象不同，服務(wù)產(chǎn)品主要分為三個(gè)部分。前期主要為企業(yè)、副食品價(jià)格廠等提供豬肉的相關(guān)信息查詢和認(rèn)證套餐，建立良好的合作關(guān)系；中期隨著公司的進(jìn)一步發(fā)展和知名度的提升，逐步開始配送生產(chǎn)套餐，并針對(duì)不同規(guī)模的企業(yè)推出不同形式的套餐，設(shè)立專業(yè)配送中心，為所需豬肉的企業(yè)、副食品加工廠等大宗采購者提供專業(yè)的配送服務(wù)，且客戶可以隨時(shí)查詢?cè)谂渌屯局猩i的環(huán)境信息、生理信息等；在后期服務(wù)中，本公司將進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)范圍，廣大消費(fèi)者可以在本公司網(wǎng)站上，訂購由我公司推出的各種消費(fèi)套餐，并通過線上線下聯(lián)動(dòng)的模式，在由我們公司設(shè)立的定點(diǎn)專營機(jī)構(gòu)，提取經(jīng)過安全認(rèn)證的放心豬肉，享受由我公司帶來的便捷服務(wù)。運(yùn)營管理嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司，面向豬肉市場(chǎng)，運(yùn)用RFID動(dòng)物電子標(biāo)簽在一定程度上解決目前豬肉質(zhì)量的問題，保障市場(chǎng)上豬肉的質(zhì)量，為消費(fèi)者提供安全可靠的豬肉產(chǎn)品。在運(yùn)營流程上，公司為發(fā)展三階段制定了不同的規(guī)劃：(1)發(fā)展初期的核心是建設(shè)與推廣認(rèn)證品牌，并做好品牌推廣的配套服務(wù)。將廣大的養(yǎng)殖戶所養(yǎng)殖的生豬信息介紹給各大型副食品加工廠和企業(yè)，提供豬肉的質(zhì)量信息查詢服務(wù)，獲取一定量的信息查詢費(fèi)用，以此打響我公司的品牌，獲得公眾的許可；(2)中期嘗試提供放心豬肉重點(diǎn)對(duì)象供應(yīng)，重點(diǎn)面向大宗采購者，進(jìn)一步打響品牌知名度。我們公司收購生豬，并進(jìn)行處理加工，與此同時(shí)建立我們的配送網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，給各大型副食品加工廠和企業(yè)提供直接配送服務(wù)。并設(shè)立專門的定點(diǎn)機(jī)構(gòu)為廣大消費(fèi)者提供方便快捷的服務(wù)資訊咨詢，且在定點(diǎn)機(jī)構(gòu)臨近社區(qū)開展有關(guān)我公司的宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步樹立我們公司在公眾面前的形象，擴(kuò)大品牌影響力；(3)后期利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)發(fā)展網(wǎng)上零售，拓展業(yè)務(wù)范圍。我們公司將逐步開展線上線下電子商務(wù)交易平臺(tái)，提供簡潔的網(wǎng)上選購，消費(fèi)者可在由我們公司設(shè)立的定點(diǎn)專營店直接提貨，便捷地取得所需產(chǎn)品，并以此作為我們公司日后的重要盈利點(diǎn)。財(cái)務(wù)分析公司注冊(cè)資本100萬。股本結(jié)構(gòu)中，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)出資入股60萬，占股本的60%相對(duì)控股；天使投資40萬，占股本的40%；并考慮政府項(xiàng)目或扶持資金資助。根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)情況，我們做出保守估計(jì)，在2年預(yù)算期內(nèi)，公司發(fā)展的前階段因各種限制因素，只能達(dá)到初步盈利，后階則在前期運(yùn)營穩(wěn)定的基礎(chǔ)上可實(shí)現(xiàn)較大的盈利目標(biāo)。公司年收入依次為10.6萬，51.9萬，140.4萬，301.3萬，616.2萬；公司的投資凈現(xiàn)值NPV為大于零,說明方案可得到收益；內(nèi)部報(bào)酬率(IRR)為15.263%，遠(yuǎn)大于資金成本率13.04%；投資回收期為1.22年。計(jì)算期內(nèi)盈利能力很好，投資方案可行。隨著公司不斷壯大，在利潤不斷上升的同時(shí)，償債能力也得到了提高，說明公司有很好的發(fā)展前景。風(fēng)險(xiǎn)分析公司的發(fā)展除了機(jī)遇，同樣存在著風(fēng)險(xiǎn)，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、把握機(jī)遇，對(duì)一個(gè)公司的規(guī)劃及發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。我們公司可能會(huì)面臨的風(fēng)險(xiǎn)主要有兩種：推廣風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)。公司成立初期最明顯的內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)主要表現(xiàn)為推廣風(fēng)險(xiǎn)。由于公司的自有資金有限，而創(chuàng)業(yè)前期投入量大，不得不籌集大量的社會(huì)資金，由于這些具有固定性財(cái)務(wù)費(fèi)用的資金給公司的收益帶來了極大的不確定性，也使得企業(yè)的持續(xù)營運(yùn)面臨威脅。此外，大量的負(fù)債極有可能對(duì)公司的現(xiàn)金流產(chǎn)生巨大的威脅；再加上市場(chǎng)的變化難以預(yù)測(cè)，市場(chǎng)上的競(jìng)爭殘酷激烈，公司在創(chuàng)業(yè)過程中，不得不考慮的一個(gè)外部風(fēng)險(xiǎn)就是應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)。其中包括生產(chǎn)者素質(zhì)與認(rèn)識(shí)，消費(fèi)者使用能力有限等都會(huì)使得公司的經(jīng)營面臨風(fēng)險(xiǎn)。風(fēng)險(xiǎn)是不可避免的，而如何去面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)，讓風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值最大化才是我們需要去認(rèn)真思考的。對(duì)于推廣風(fēng)險(xiǎn)，我們公司將（1）優(yōu)化籌資結(jié)構(gòu)，選擇最佳的籌資方式和來源，保證公司的資金流量。(2)做好盈利項(xiàng)目，建立良好的流動(dòng)性管理系統(tǒng)；而應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)的巨大不確定性增加了控制的難度。我們公司將（1）加大品牌的宣傳，選擇正確的渠道和最優(yōu)營銷策略。(2)在控制公司的營運(yùn)過程中，盡量減少外部宏觀環(huán)境對(duì)公司的影響。(3)采取多種手段使企業(yè)順利進(jìn)入市場(chǎng)，快速適應(yīng)競(jìng)爭。(4)時(shí)刻保持警惕心理，關(guān)注網(wǎng)站的變化，防止一切可能引起系統(tǒng)癱瘓的破壞行為。創(chuàng)業(yè)背景內(nèi)容導(dǎo)讀：在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，消費(fèi)者對(duì)食品安全的要求不斷提高，國家也對(duì)豬肉食品安全的要求有了更明確的規(guī)定，基于嘉興本地良好的應(yīng)用資源和科研實(shí)力，利用RFID技術(shù)進(jìn)行動(dòng)物電子標(biāo)簽服務(wù)和豬肉品牌的策劃與推廣的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意是切實(shí)可行的。需求背景在中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，消費(fèi)者的生活水平日益提高，對(duì)食品安全的要求也在進(jìn)一步增高。相比在經(jīng)濟(jì)和科技領(lǐng)域建立起來的世界矚目的成就和光輝文明，食品安全方面的落后和差距是巨大的。從三聚氰胺事件的重創(chuàng)、瘦肉精事件的沖擊、到上海染色饅頭的喧囂，食品安全問題一次次挑戰(zhàn)著國人的神經(jīng)。再到最近發(fā)生的黃浦江死豬事件，人們對(duì)豬肉食品安全問題的關(guān)注度進(jìn)一步提升，以及隨之衍生出的對(duì)豬肉副食品的不信任情緒，使放心豬肉的市場(chǎng)前景變得更加明朗。如今，網(wǎng)絡(luò)上也有不少銷售綠色豬肉的電子商務(wù)平臺(tái)，且形式多以B-B模式出現(xiàn)。如：山東東營惠康牧業(yè)有限公司、安徽名山有機(jī)農(nóng)業(yè)有限公司、江西碩升生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司等。而這些農(nóng)畜產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)也存在一定的問題，如：質(zhì)量水平參差不齊，很少有獲得當(dāng)?shù)卣蛘邫?quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)授權(quán)認(rèn)證的；其次是定價(jià)方面的隨意性，曾出現(xiàn)“天價(jià)豬肉”；另外也很難對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)范。針對(duì)這些問題，我們公司具有明顯的優(yōu)勢(shì)。如：這些農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)多主打綠色農(nóng)產(chǎn)品，并非專注于綠色豬肉這一項(xiàng)業(yè)務(wù)。轉(zhuǎn)眼于浙江省內(nèi)，在網(wǎng)上銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品已是少之又少，主營綠色豬肉的更是聞所未聞。因此放心豬肉在浙江省內(nèi)發(fā)展的空間較大，也符合國家倡導(dǎo)的綠色農(nóng)業(yè)的主題。隨著此次死豬事件的出現(xiàn)，市民紛紛表示，擔(dān)心自己買到的會(huì)不會(huì)是病豬、死豬。不光是鮮豬肉，人們對(duì)肉松、肉粽等的安全，也產(chǎn)生了懷疑態(tài)度。在確保質(zhì)量安全的前提下，放心豬肉的價(jià)格，雖然比普通豬肉的價(jià)格要略高一些，可價(jià)格對(duì)銷量的直接影響并不是很大。這充分說明放心豬肉市場(chǎng)需求量較大，市場(chǎng)前景好，在此基礎(chǔ)上能實(shí)施更高的定價(jià)，是可盈利的。2013年3月初，上海黃浦江松江段水源保護(hù)區(qū)中陸續(xù)打撈出死豬，截止3月12日，已打撈出5916頭。連日來，該事件引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。上海市政府新聞辦官方微博“上海發(fā)布”發(fā)布消息稱，目前本市沒有發(fā)現(xiàn)向黃浦江等河道扔棄死豬現(xiàn)象；初步確定這些死豬主要來自鄰近的浙江省嘉興地區(qū)。此消息一經(jīng)傳出，嘉興市的豬肉安全問題成為了近期的爭議熱點(diǎn)。民眾最為擔(dān)憂的，不僅是持續(xù)上漲的死豬數(shù)量，而是部分死豬身上檢測(cè)出的豬圓環(huán)病毒（一種近年來比較多發(fā)的豬傳染性疫病，嚴(yán)重的會(huì)導(dǎo)致生豬死亡，但不屬于人畜共患病）。在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了部分死豬耳朵上的“耳標(biāo)”，但已經(jīng)是字跡模糊，無法識(shí)別具體信息。由于無法判斷死豬的來源地，幾方政府均不承認(rèn)死豬來源于本地區(qū)。這充分表明了對(duì)生豬的養(yǎng)殖與流通進(jìn)行管理監(jiān)控的重要性，政府與社會(huì)各界都急需利用現(xiàn)代技術(shù)對(duì)豬肉養(yǎng)殖這一行業(yè)及其延伸行業(yè)的有效管控。技術(shù)背景綠色豬肉含義：綠色豬肉是指按特定生產(chǎn)方式生產(chǎn)不含對(duì)人體健康有害物質(zhì)或因素,經(jīng)有關(guān)主管部門嚴(yán)格檢測(cè)合格,并經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)定的豬肉。其特征是:(1)強(qiáng)調(diào)豬肉生產(chǎn)最佳生態(tài)環(huán)境。(2)對(duì)豬肉生產(chǎn)實(shí)行全程質(zhì)量控制。（3）對(duì)豬肉產(chǎn)品依法實(shí)行標(biāo)志管理。由此可見,綠色豬肉是從生豬的環(huán)境、豬種、飼料、飼養(yǎng)、防疫、屠宰、加工、包裝、貯運(yùn)、銷售全過程進(jìn)行監(jiān)控,是營養(yǎng)、衛(wèi)生、無污染的優(yōu)質(zhì)豬肉。同時(shí)，國家對(duì)綠色豬肉的標(biāo)準(zhǔn)明確指出要利用技術(shù)管理養(yǎng)殖與流通。相關(guān)政府機(jī)構(gòu)也對(duì)綠色豬肉的推廣，出臺(tái)了一系列支持性政策。RFID(RadioFrequencyIdentification)是一種無線射頻識(shí)別技術(shù)，它是自動(dòng)識(shí)別技術(shù)的一種。從概念上來講，RFID類似于條碼掃描，對(duì)于條碼技術(shù)而言，它是將已編碼的條形碼附著于目標(biāo)物并使用專用的掃描讀寫器利用光信號(hào)將信息由條形磁傳送到掃描讀寫器；而RFID則使用專用的RFID讀寫器及專門的可附著于目標(biāo)物的RFID標(biāo)簽，利用頻率信號(hào)將信息由RFID標(biāo)簽傳送至RFID讀寫器。最初在技術(shù)領(lǐng)域，應(yīng)答器是指能夠傳輸信息回復(fù)信息的電子模塊，近些年，由于射頻技術(shù)發(fā)展迅猛，應(yīng)答器有了新的說法和含義，又被叫做智能標(biāo)簽或標(biāo)簽。RFID電子電梯合格證的閱讀器（讀寫器）通過天線與RFID電子標(biāo)簽進(jìn)行無線通信，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)標(biāo)簽識(shí)別碼和內(nèi)存數(shù)據(jù)的讀出或?qū)懭氩僮?。典型的閱讀器包含有高頻模塊（發(fā)送器和接收器）、控制單元以及閱讀器天線。RFID射頻識(shí)別是一種非接觸式的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，它通過射頻信號(hào)自動(dòng)識(shí)別目標(biāo)對(duì)象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，識(shí)別工作無需人工干預(yù)，可工作于各種惡劣環(huán)境。RFID技術(shù)可識(shí)別高速運(yùn)動(dòng)物體并可同時(shí)識(shí)別多個(gè)標(biāo)簽，操作快捷方便。RFID植入式標(biāo)簽的推廣應(yīng)用，能很好地滿足國家明確指出的要利用技術(shù)管理養(yǎng)殖與流通綠色豬肉標(biāo)準(zhǔn)的要求，特別是針對(duì)動(dòng)物電子標(biāo)簽領(lǐng)域的服務(wù)，具有重要的意義。根據(jù)《中華人民共和國動(dòng)物防疫法》有關(guān)規(guī)定，包括上海、江蘇、浙江、江西等地的全國大部分地區(qū)，飼養(yǎng)的小豬達(dá)到45至60日齡、重約20斤左右時(shí)，都需要打防疫針，同時(shí)在每只豬耳朵中植入類似禽畜身份證的“耳標(biāo)”。在黃浦江死豬事件現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的死豬耳朵上的“耳標(biāo)”，已經(jīng)是字跡模糊，無法識(shí)別具體信息。其實(shí)這種“耳標(biāo)”的專業(yè)術(shù)語叫做動(dòng)物電子標(biāo)簽，它可以對(duì)動(dòng)物個(gè)體進(jìn)行標(biāo)志，對(duì)有關(guān)飼養(yǎng)、屠宰加工等場(chǎng)所進(jìn)行登記，對(duì)動(dòng)物的飼養(yǎng)、運(yùn)輸、屠宰及動(dòng)物產(chǎn)品的加工、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)相關(guān)信息進(jìn)行記錄，從而實(shí)現(xiàn)在發(fā)生疫情或出現(xiàn)質(zhì)量安全事件時(shí)，能對(duì)動(dòng)物飼養(yǎng)及動(dòng)物產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等不同環(huán)節(jié)可能存在的問題進(jìn)行有效追蹤和溯源，及時(shí)加以解決。這種技術(shù)在美國、日本、加拿大等發(fā)達(dá)國家發(fā)展較廣，而在國內(nèi)，僅有深圳某技術(shù)有限公司作為RFID行業(yè)的領(lǐng)先者，開始在我國部分地區(qū)嘗試應(yīng)用電子耳標(biāo)（RFID)追蹤體系。相對(duì)于國外已經(jīng)成型的系統(tǒng)，這一系統(tǒng)本身不僅成本低廉、安全快捷、便于統(tǒng)一管理，而且對(duì)于提高我國畜產(chǎn)品的質(zhì)量和國際競(jìng)爭力將會(huì)產(chǎn)生重要影響，因此具有有較好的市場(chǎng)前景。但目前應(yīng)用范圍較狹窄，只限于專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)使用，無法滿足消費(fèi)終端的使用需求。但隨著M2M與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使得養(yǎng)殖管控?cái)?shù)據(jù)的收集、存儲(chǔ)與查詢成為可能。M2M是將數(shù)據(jù)從一臺(tái)終端傳送到另一臺(tái)終端，也就是就是機(jī)器與機(jī)器（MachinetoMachine）的對(duì)話。但從廣義上M2M可代表機(jī)器對(duì)機(jī)器（MachinetoMachine）人對(duì)機(jī)器（MantoMachine）、機(jī)器對(duì)人（MachinetoMan）、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對(duì)機(jī)器（MobiletoMachine）之間的連接與通信，它涵蓋了所有實(shí)現(xiàn)在人、機(jī)器、系統(tǒng)之間建立通信連接的技術(shù)和手段，且中國政府已將M2M相關(guān)產(chǎn)業(yè)正式納入國家《信息產(chǎn)業(yè)科技發(fā)展十一五規(guī)劃及2020年中長期規(guī)劃綱要十一五規(guī)劃》重點(diǎn)扶持項(xiàng)目。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則是指在計(jì)算機(jī)技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)建立的一種信息技術(shù)（InformationTechnology簡稱IT）直譯internetTechnology簡稱IT。圖STYLEREF1\s2SEQ圖\*ARABIC\s11物聯(lián)網(wǎng)4大技術(shù)資源背景嘉興市作為長三角地區(qū)的主要生豬產(chǎn)區(qū)有著很好的應(yīng)用資源，主要供應(yīng)江蘇和上海等地。2012年嘉興市生豬飼養(yǎng)量734萬頭，生豬養(yǎng)殖場(chǎng)戶近13萬個(gè)，出欄規(guī)模50頭以下的養(yǎng)殖戶占89%。以新豐鎮(zhèn)為代表的嘉興養(yǎng)殖鎮(zhèn)，盡管總量大，但大都屬于散戶。從存欄情況看，當(dāng)前嘉興市生豬產(chǎn)能偏高，市場(chǎng)供大于求的情況仍可能持續(xù)一段時(shí)間。另一方面，嘉興市政府一直以來，對(duì)生豬養(yǎng)殖都給予了大力的政策支持。嘉興市按規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)、重點(diǎn)村、片區(qū)為單位建設(shè)無害化處理池，組建專門的收集隊(duì)伍，采取集中處理池和分散處理相結(jié)合的方式，進(jìn)行病死豬無害化處理。全市已累計(jì)財(cái)政投入補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)1312萬元，建成無害化處理池573座，共計(jì)4萬多立方米，基本實(shí)現(xiàn)養(yǎng)殖區(qū)域全覆蓋。2012年，通過無害化處理池共集中處理死豬32.56萬頭。與此同時(shí)，積極推進(jìn)高溫焚燒等工業(yè)化處理方式。去年7月嘉興市政府專門出臺(tái)文件，明確要求南湖、嘉善、海鹽率先啟動(dòng)病死動(dòng)物無害化工業(yè)處置項(xiàng)目建設(shè)，其他4個(gè)縣(市、區(qū))將隨后在第二批啟動(dòng)建設(shè)。此外，本創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)已與宏聯(lián)電子科技有限公司及學(xué)校建立了合作伙伴關(guān)系，合作伙伴具有較強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力，相關(guān)技術(shù)人員專業(yè)素質(zhì)高且實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)豐富。且本策劃團(tuán)隊(duì)一直致力于RTID技術(shù)的推廣應(yīng)用，曾將該技術(shù)應(yīng)用于書畫防偽而獲得省創(chuàng)新項(xiàng)目支持及競(jìng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)。創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意綜合以上幾點(diǎn)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提出如下創(chuàng)意：(1)利用RFID技術(shù)，通過射頻信號(hào)自動(dòng)識(shí)別目標(biāo)對(duì)象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，這樣數(shù)據(jù)既不容易被人為修改，也不會(huì)因外部環(huán)境的影響而丟失，以此達(dá)到實(shí)時(shí)監(jiān)控、記錄豬肉制品較全面的生產(chǎn)及流通信息的目的，并將其公布在相關(guān)網(wǎng)站上。(2)建立一個(gè)權(quán)威、公正的第三方機(jī)構(gòu)，為廣大市民發(fā)布科學(xué)的食品安全信息。(3)在創(chuàng)業(yè)公司具有一定社會(huì)知名度和誠信度后，提供經(jīng)過專業(yè)認(rèn)證后，保證質(zhì)量的放心豬肉的特供直銷與線下零售業(yè)務(wù)。并擬成立創(chuàng)業(yè)公司為生豬養(yǎng)殖、流通行業(yè)及各下游服務(wù)，推廣動(dòng)物電子標(biāo)簽服務(wù)和豬肉認(rèn)證品牌策劃與推廣。

公司概述內(nèi)容導(dǎo)讀：嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司是一家致力于提供基于RFID技術(shù)的動(dòng)物電子標(biāo)簽服務(wù)和豬肉產(chǎn)品認(rèn)證品牌策劃與推廣的第三方平臺(tái)。公司具有其鮮明的公司特色和誠信的企業(yè)宗旨，在擁有專業(yè)權(quán)威的合作伙伴的基礎(chǔ)上，針對(duì)不同的服務(wù)對(duì)象，制定了個(gè)性化的服務(wù)內(nèi)容，并且正朝著公司發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營目標(biāo)不斷前進(jìn)中。公司簡介嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司坐落于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平迅速且具有較大市場(chǎng)潛力的長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)，注冊(cè)資本100萬。本公司是一家致力于提供基于RFID技術(shù)的動(dòng)物電子標(biāo)簽服務(wù)和豬肉產(chǎn)品認(rèn)證品牌策劃與推廣的第三方平臺(tái)。除第三服務(wù)外，公司遠(yuǎn)期目標(biāo)在擁有一定規(guī)模和知名度后，公司也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行放心豬肉的直銷與零售。公司提倡誠信、活躍的網(wǎng)絡(luò)交易文化，秉承“讓您了解放心豬走過的每一步足跡”的企業(yè)宗旨，從養(yǎng)殖戶與銷售商共同的利益出發(fā)，以電子商務(wù)網(wǎng)站（http://www.）為平臺(tái)，主要面向生豬養(yǎng)殖戶、企業(yè)、豬肉副食品加工廠等，為會(huì)員提供專業(yè)的動(dòng)物電子標(biāo)簽服務(wù)、品牌策劃與推廣服務(wù)、信息認(rèn)證服務(wù)、流通信息服務(wù)、售后服務(wù)等服務(wù)，同時(shí)與浙江省嘉興市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)局及相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)建立三方合作。在合作伙伴宏聯(lián)電子科技有限公司擁有豬肉認(rèn)證智能芯片核心專利技術(shù)的基礎(chǔ)上，達(dá)到推廣目的。公司的主要服務(wù)對(duì)象之一是生豬養(yǎng)殖戶。基于公司的核心技術(shù)——“RFID動(dòng)物電子標(biāo)簽管理系統(tǒng)”，將芯片植入生豬體內(nèi)，憑借每個(gè)電子標(biāo)簽上具有唯一性的UID碼以及電子標(biāo)簽與讀寫設(shè)備之間的相互識(shí)別認(rèn)證使生豬的信息無法被人為復(fù)制、修改，在保證個(gè)體信息唯一性的前提下達(dá)到信息監(jiān)控目的，從而保障了生豬養(yǎng)殖戶的權(quán)益。公司另一主要服務(wù)對(duì)象之一是企業(yè)和豬肉副食品加工廠。在當(dāng)前復(fù)雜的嘉興豬肉市場(chǎng)，公司將為銷售商實(shí)時(shí)公布生豬信息，同時(shí)提供完善的售后服務(wù)，鑒于豬肉食品的特殊性，公司將為銷售商提供“全程透明公開化”服務(wù)，通過GPS與GPRS定位與跟蹤設(shè)備，全程記錄豬肉品在配送途中的信息，并輸入到RFID電子標(biāo)簽中，銷售商可以通過配備電子標(biāo)簽讀寫器讀取信息，享受我們專業(yè)的認(rèn)證服務(wù)。公司的主要合作伙伴是當(dāng)?shù)卣c權(quán)威的行業(yè)協(xié)會(huì)。鑒于顧客對(duì)豬肉認(rèn)證品牌誠信度的考慮，公司將與當(dāng)?shù)卣透鞔髾?quán)威行業(yè)協(xié)會(huì)合作，為生豬植入芯片并記錄流通信息以及跟蹤其后續(xù)的跟蹤反饋信息。此外，嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司也會(huì)與認(rèn)證機(jī)構(gòu)、公益機(jī)構(gòu)等聯(lián)合，進(jìn)行公益標(biāo)志的推廣服務(wù)，起到宣傳與呼吁的作用，讓社會(huì)人文修養(yǎng)道德素質(zhì)注入到藝術(shù)文化當(dāng)中。公司特色與宗旨公司特色本公司所提供的服務(wù)，正是在國家大力提倡鼓勵(lì)建立放心食品品牌來幫助農(nóng)民增加收入，且全國生豬產(chǎn)能大的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。其基本作用是利用電子商務(wù)平臺(tái)，一方面，幫助養(yǎng)殖戶拓寬豬肉的銷售渠道，幫助其增收，提高農(nóng)村生活水平，創(chuàng)造更大的市場(chǎng)和社會(huì)價(jià)值；另一方面，通過我們公司的RFID動(dòng)物電子標(biāo)簽技術(shù),實(shí)時(shí)監(jiān)控生豬從出生到被屠宰的全部信息，使企業(yè)、副食品加工廠、普通市民等均能買到放心安全的豬肉。我們公司作為養(yǎng)殖戶和客戶之間的第三方平臺(tái)，我們將以鮮明的特色在豬肉服務(wù)領(lǐng)域不斷發(fā)展壯大。我們的特色：我們公司是基于電子商務(wù)形式建立的，是一個(gè)第三方的平臺(tái)，將采取“線上線下聯(lián)動(dòng)”的形式，充分利用電子商務(wù)在傳遞資訊、交易方便、成本低廉、傳播廣泛等優(yōu)勢(shì)開展我們公司的服務(wù)。我們公司是養(yǎng)殖戶和客戶之間的紐帶，幫助養(yǎng)殖戶在我們平臺(tái)上介紹他們的豬肉，并且通過RFID動(dòng)物電子標(biāo)簽技術(shù)，實(shí)時(shí)向銷售商發(fā)布豬肉信息；在公司取得一定知名度和誠信度后，在原有提供信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，吸引企業(yè)食堂、副食品加工廠等，對(duì)其進(jìn)行放心豬肉特供，提供從豬肉品牌認(rèn)證、收購加工到直銷配送的一條龍服務(wù)；在達(dá)到預(yù)期銷售數(shù)量的基礎(chǔ)上，采用“線上訂貨，線下提貨”的運(yùn)營模式，設(shè)置放心豬肉的定點(diǎn)配送中心，向廣大消費(fèi)者推行放心豬肉的零售服務(wù)。公司宗旨誠信作為一種特殊的資源,它體現(xiàn)在企業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)、品牌塑造、客戶資源運(yùn)用、融資、理財(cái)?shù)榷鄠€(gè)領(lǐng)域,特別是對(duì)于食品安全認(rèn)證與認(rèn)證品牌策劃與推廣產(chǎn)業(yè)，顯得更加可貴。因此，我們公司的宗旨是：讓您了解放心豬走過的每一步足跡。企業(yè)文化21世紀(jì)是文化管理時(shí)代，是文化致富時(shí)代。企業(yè)文化將是企業(yè)的核心競(jìng)爭力所在，是企業(yè)管理的最重要內(nèi)容。企業(yè)文化對(duì)公司具有導(dǎo)向、激勵(lì)、約束、調(diào)適等功能，是每個(gè)公司都不可忽視的重要一方面。文化是永遠(yuǎn)不能替代的競(jìng)爭因素，企業(yè)靠人才和文化取勝。這一點(diǎn)，已成為眾多企業(yè)的共識(shí)。我們公司同樣非常重視企業(yè)文化的塑造，推動(dòng)公司的不斷前進(jìn)。我公司主要從以下方面來建設(shè)和深化企業(yè)文化：一．經(jīng)營哲學(xué)經(jīng)營哲學(xué)決定了企業(yè)經(jīng)營的思維方式和處理問題的法則，這些方式和法則指導(dǎo)經(jīng)營者進(jìn)行正確的決策，指導(dǎo)員工采用科學(xué)的方法從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。我們公司以“講求經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)各方利益”為經(jīng)營哲學(xué)，并根據(jù)這個(gè)經(jīng)驗(yàn)哲學(xué)理念來指導(dǎo)公司的活動(dòng)及行為。二．價(jià)值觀念企業(yè)的價(jià)值觀，是指企業(yè)職工對(duì)企業(yè)存在的意義、經(jīng)營目的、經(jīng)營宗旨的價(jià)值評(píng)價(jià)和為之追求的整體化、個(gè)性化的群體意識(shí)，是企業(yè)全體職工共同的價(jià)值準(zhǔn)則。只有在共同的價(jià)值準(zhǔn)則基礎(chǔ)上才能產(chǎn)生企業(yè)正確的價(jià)值目標(biāo)。有了正確的價(jià)值目標(biāo)才會(huì)有奮力追求價(jià)值目標(biāo)的行為，企業(yè)才有希望。我公司以“實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品，實(shí)實(shí)在在的價(jià)格，實(shí)實(shí)在在的服務(wù)，實(shí)實(shí)在在的發(fā)展，實(shí)實(shí)在在的進(jìn)步”為價(jià)值觀念，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品附加值，提高服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)檔次，促進(jìn)公司的發(fā)展。三．企業(yè)精神企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心，在整個(gè)企業(yè)文化中起著支配的地位。企業(yè)精神以價(jià)值觀念為基礎(chǔ)，以價(jià)值目標(biāo)為動(dòng)力，對(duì)企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)、管理制度、道德風(fēng)尚、團(tuán)體意識(shí)和企業(yè)形象起著決定性的作用。我公司根據(jù)產(chǎn)品流通的行業(yè)特點(diǎn)，確定和強(qiáng)化公司的個(gè)性與經(jīng)營優(yōu)勢(shì)，確定“不斷改進(jìn)，不斷進(jìn)步”的企業(yè)精神，形成公司的向心力、凝聚力。同時(shí)，公司與合作社以營銷服務(wù)為中心，堅(jiān)持顧客第一，服務(wù)至上的原則，使我們公司在競(jìng)爭中能不斷奮進(jìn)。四．企業(yè)道德企業(yè)道德是指調(diào)整本企業(yè)與其它企業(yè)之間、企業(yè)與顧客之間、企業(yè)內(nèi)部職工之間關(guān)系的行為規(guī)范的總和。我公司與其他企業(yè)公平競(jìng)爭，對(duì)客戶一律平等對(duì)待，對(duì)于內(nèi)部職工也一視同仁，杜絕偏袒現(xiàn)象。我們公司誠實(shí)經(jīng)營，以正確的道德品質(zhì)來規(guī)范各方面的運(yùn)行，促進(jìn)公司健康發(fā)展。五．團(tuán)隊(duì)意識(shí)團(tuán)體意識(shí)是企業(yè)內(nèi)部凝聚力形成的重要心理因素，我公司與各合作社是不可分割的整體。我公司大力提倡團(tuán)隊(duì)合作精神，使公司內(nèi)部形成一個(gè)精誠合作的群體，建立和諧的人際關(guān)系。每個(gè)養(yǎng)殖戶把自己看成是公司不可缺少的重要一部分，同時(shí)把公司看成是自己利益的共同體和歸屬，并為實(shí)現(xiàn)公司的總體目標(biāo)而不斷努力。六．企業(yè)形象企業(yè)形象是企業(yè)通過外部特征和經(jīng)營實(shí)力表現(xiàn)出來的，被消費(fèi)者和公眾所認(rèn)同的企業(yè)總體印象。我們公司通過優(yōu)質(zhì)安全的豬肉，低廉可信任的價(jià)格及優(yōu)質(zhì)安心的服務(wù)使公司努力達(dá)到表層形象和深層形象的結(jié)合，進(jìn)而贏得廣大顧客的信任。七．企業(yè)制度企業(yè)制度是在生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐活動(dòng)中所形成的，對(duì)人的行為帶有強(qiáng)制性，并能保障一定權(quán)利的各種規(guī)定。它是精神文化的表現(xiàn)形式，同時(shí)也是物質(zhì)文化實(shí)現(xiàn)的保證。我們公司對(duì)養(yǎng)殖戶及本公司的權(quán)利和義務(wù)都有各種規(guī)定，公司和養(yǎng)殖戶在享有權(quán)利的同時(shí)都必須履行相應(yīng)的義務(wù)，保護(hù)雙方利益，協(xié)調(diào)雙方關(guān)系，使公司有序地組織實(shí)現(xiàn)各方利益而努力。公司標(biāo)志圖STYLEREF1\s3SEQ圖\*ARABIC\s11公司標(biāo)志我們公司的標(biāo)志的底色是綠色，象征著放心豬的健康與自然。由于公司主要技術(shù)是利用RFID技術(shù)，在生豬體內(nèi)植入芯片，以此采集相關(guān)數(shù)據(jù)，故我們的圖標(biāo)主要是用芯片造型描繪的生豬的形象。圖標(biāo)下方清晰地標(biāo)明了我們公司的名稱：豬跡，代表著我們公司執(zhí)著于放心豬每一步足跡的研究認(rèn)證。標(biāo)志新穎、生動(dòng)、有個(gè)性，造型簡潔明晰，信息豐富有內(nèi)涵，且易于識(shí)別、記憶和傳播。組織管理組織結(jié)構(gòu)董事會(huì) 董事會(huì) 總經(jīng)理財(cái)務(wù)部 市場(chǎng)部人力資源部信息部質(zhì)量安全部法律部網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部圖STYLEREF1\s3SEQ圖\*ARABIC\s12公司組織結(jié)構(gòu)各部門職責(zé)：總經(jīng)理：負(fù)責(zé)公司日常事務(wù)管理工作，平衡、協(xié)調(diào)各部門之間關(guān)系。市場(chǎng)部：進(jìn)行客戶需求調(diào)查與分析，擬定與執(zhí)行營銷計(jì)劃、方案，研究與建議營銷戰(zhàn)略。負(fù)責(zé)各項(xiàng)廣告宣傳，管理營銷隊(duì)伍，對(duì)公司的營銷活動(dòng)、銷售服務(wù)和地區(qū)間的平衡負(fù)責(zé)。財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)公司內(nèi)的財(cái)務(wù)、投資、金融活動(dòng)，分析公司運(yùn)行時(shí)的機(jī)遇和投資風(fēng)險(xiǎn)，制作各種憑證和會(huì)計(jì)報(bào)表，定期提交財(cái)務(wù)報(bào)表，分析財(cái)務(wù)狀況并提出意見，保證公司運(yùn)行所需資金。法律部：為企業(yè)經(jīng)營，管理提供法律上的可行性，合法性分析和法律風(fēng)險(xiǎn)分析，預(yù)防糾紛解決已發(fā)生的法律問題，跟司法部門進(jìn)行溝通交流，保證公司與合作社雙方的利益。信息部：收集各地區(qū)的農(nóng)村合作社信息，將所收集的信息進(jìn)行匯總、分類和篩選，確保信息準(zhǔn)確性和及時(shí)性；登記各合作社資料，進(jìn)行編制和匯總。同時(shí)，收集網(wǎng)上的各類信息，處理顧客網(wǎng)上訂單等。人力資源部：進(jìn)行職位分析，負(fù)責(zé)各部門人力資源的規(guī)劃、招聘錄用，分配、管理和獎(jiǎng)懲，制定管理措施制度、對(duì)員工進(jìn)行績效管理、薪酬管理，收集反饋員工意見，協(xié)調(diào)員工關(guān)系等。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部：按照公司需求確保系統(tǒng)正常運(yùn)行，保證網(wǎng)站所有功能的正常無誤；維護(hù)網(wǎng)站的信息，確保網(wǎng)站信息符合國家的法律法規(guī)，對(duì)客戶信息進(jìn)行妥善管理，確保信息內(nèi)容的完整、全面和真實(shí)，保證網(wǎng)站日常的安全運(yùn)行。質(zhì)量安全部：協(xié)助各地區(qū)食品衛(wèi)生局和相關(guān)質(zhì)量安全機(jī)構(gòu)完成合作社的質(zhì)量安全檢查，不定期地抽查合作社的食品衛(wèi)生和質(zhì)量安全情況。當(dāng)客戶反饋時(shí)及時(shí)地進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品源跟蹤服務(wù)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。各部門人員配備表STYLEREF1\s3SEQ表\*ARABIC\s11各部門人員配備表部門人員配備人數(shù)具體要求總經(jīng)理1研究生以上財(cái)務(wù)部財(cái)務(wù)部主管1本科以上3年以上工作經(jīng)驗(yàn)會(huì)計(jì)1本科以上出納1本科以上信息部信息部經(jīng)理1本科以上英語四級(jí)以上工作人員6大專以上會(huì)一定的電腦操作人事部2本科以上市場(chǎng)部4本科以上有相關(guān)工作經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部網(wǎng)絡(luò)技術(shù)員3本科以上2年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)法律部法律顧問3本科以上有3年以上相關(guān)事務(wù)工作經(jīng)驗(yàn)有律師執(zhí)業(yè)證質(zhì)量安全部食品衛(wèi)生、質(zhì)量2本科以上有1年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)公司發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營目標(biāo)隨著電子信息的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)必定會(huì)越來越受到廣大消費(fèi)者和商家們的關(guān)注，故我們公司所運(yùn)用的發(fā)展模式迎合了這一發(fā)展趨勢(shì)。公司所推廣的基于RFID技術(shù)的動(dòng)物電子標(biāo)簽、豬肉認(rèn)證品牌策劃與推廣、完善的售后服務(wù)，保證了養(yǎng)殖戶和銷售商權(quán)益的同時(shí)，滿足了市民對(duì)放心食品的生活需求。綜合這兩點(diǎn)，我們公司的發(fā)展模式定能被廣大養(yǎng)殖戶、企業(yè)、副食品加工廠和行業(yè)協(xié)會(huì)等所接受。發(fā)展戰(zhàn)略我們公司將立足于嘉興市，面向整個(gè)長三角地區(qū)，最終推向全國市場(chǎng)。將短期戰(zhàn)略、中期規(guī)劃與長期目標(biāo)相結(jié)合，制定公司的總體戰(zhàn)略及具體戰(zhàn)略，在圍繞長期目標(biāo)的前提下，實(shí)現(xiàn)短期戰(zhàn)略和中期規(guī)劃。短期戰(zhàn)略（0-2年）：公司注冊(cè)登記，初步建設(shè)好我們的網(wǎng)站。初期由于資金和公司實(shí)力的局限，起點(diǎn)定于浙江嘉興，憑借和嘉興本地的會(huì)員資源進(jìn)行技術(shù)推廣和服務(wù)推廣，對(duì)銷售商提供讀取信息服務(wù)及其他售后服務(wù)，打造豬肉認(rèn)證品牌知名度，并且實(shí)現(xiàn)盈利。同時(shí)，我們公司成立之初，必須做好宣傳工作，提高我公司的知名度，吸引更多的生豬養(yǎng)殖戶的加入。并且加強(qiáng)與其他公司的合作，引導(dǎo)我們公司占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，樹立公司的良好形象。與養(yǎng)殖戶建立合格合法的利益關(guān)系，規(guī)范豬肉品牌認(rèn)證的管理與運(yùn)行。在規(guī)范養(yǎng)殖戶的同時(shí)，規(guī)范網(wǎng)站的管理，建立合適的洽談機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，促進(jìn)公司與各方的協(xié)調(diào)運(yùn)營與發(fā)展。中期規(guī)劃（3-5年）：建立高效的人才制度，進(jìn)一步完善績效考核，薪酬管理和客戶關(guān)系管理系統(tǒng)；不斷鞏固市場(chǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量，吸引忠實(shí)客戶，進(jìn)一步樹立良好的企業(yè)形象；進(jìn)一步鞏固和健全客戶關(guān)系建立有效的客服制度，讓嘉興豬跡網(wǎng)成為企業(yè)值得信賴的品牌。公司爭取在未來5年內(nèi)能在浙江省內(nèi)提升品牌知名度，在該行業(yè)中起主導(dǎo)作用。在保證自身利潤的前提下，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。在擁有一定市場(chǎng)知名度的前提下，建立忠實(shí)的客戶群，一方面，在原有提供信息服務(wù)的基礎(chǔ)上，吸引企業(yè)食堂、副食品加工廠等，對(duì)其進(jìn)行放心豬肉特供，提供從豬肉品牌認(rèn)證、收購加工到直銷配送的一條龍服務(wù)。我們公司將與權(quán)威公證機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，對(duì)銷售的豬肉進(jìn)行流通信息記錄。另一方面，要把公司的誠信形象深入人心，把公司確立在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)相結(jié)合的位置上。長期目標(biāo)（5年以上)：在立足于長三角的基礎(chǔ)上，向更大的范圍擴(kuò)展。向全國各地收集農(nóng)村生豬養(yǎng)殖戶的信息，追加投資，吸引更多養(yǎng)殖戶的加入。并且采用“線上訂貨，線下提貨”的運(yùn)營模式，設(shè)置放心豬肉的定點(diǎn)專營店，向廣大消費(fèi)者推行放心豬肉的零售服務(wù)。與此同時(shí)，鞏固和健全公司制度，完善洽談機(jī)制及激勵(lì)制度，鞏固公司與各合作社之間的利益關(guān)系。此外，提升服務(wù)質(zhì)量，拓展市場(chǎng)空間，提升品牌價(jià)值，體現(xiàn)各養(yǎng)殖戶的地區(qū)特色，以利于公司經(jīng)營集團(tuán)化。以此，增大市場(chǎng)占有額，努力將市場(chǎng)推向全國。經(jīng)營目標(biāo)表STYLEREF1\s3SEQ表\*ARABIC\s12公司經(jīng)營目標(biāo)經(jīng)營目標(biāo)短期戰(zhàn)略（0-2年）中期規(guī)劃（3-5年）長期目標(biāo)（5年以上）行業(yè)地位穩(wěn)定一些會(huì)員，建立客戶群，進(jìn)入市場(chǎng)穩(wěn)定市場(chǎng)，不斷發(fā)展新會(huì)員，擴(kuò)大服務(wù)范圍，成為行業(yè)里的領(lǐng)先企業(yè)增大市場(chǎng)占有額，努力將市場(chǎng)推向全國銷售收入收取合理費(fèi)用，做好服務(wù)，獲取一定盈利額盈利方式多樣化，營業(yè)額快速增長增加盈利方式，營業(yè)額快速增長市場(chǎng)占有率市場(chǎng)占有率達(dá)20%市場(chǎng)占有率達(dá)40%市場(chǎng)占有率達(dá)60%產(chǎn)品品牌創(chuàng)立自己的品牌，創(chuàng)造良好的形象和聲譽(yù)提升品牌形象，向顧客展示我公司的獨(dú)特魅力及特色服務(wù)進(jìn)一步樹立誠信可靠的品牌形象，提升品牌價(jià)值客戶群體養(yǎng)殖戶、企業(yè)、副食品加工廠等養(yǎng)殖戶、企業(yè)、副食品加工廠等增加普通市民更規(guī)范的內(nèi)部管理。我公司嚴(yán)格制定相關(guān)內(nèi)部管理制度，公司內(nèi)部成員及合作社都必須遵守相關(guān)制度。公司在不斷發(fā)展中同時(shí)不斷完善公司制度，促進(jìn)公司的規(guī)范管理。公司內(nèi)部只有形成規(guī)范的管理機(jī)制，才能促進(jìn)公司的發(fā)展與進(jìn)步。更廣的經(jīng)營范圍。公司在經(jīng)營范圍不僅在業(yè)務(wù)方面不斷拓展，更加注重地區(qū)乃至全國范圍的拓展。同時(shí)業(yè)務(wù)的不斷深化與區(qū)域的不斷廣化在一些方面也是同時(shí)進(jìn)行的，共同促進(jìn)的。更大的市場(chǎng)占有率。在公司在拓展業(yè)務(wù)范圍與區(qū)域范圍的同時(shí)占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)占有率，在豬肉這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率占據(jù)領(lǐng)先地位。更有利的市場(chǎng)地位。公司爭取未來三年內(nèi)在放心豬肉領(lǐng)域站穩(wěn)腳，做出自己的特色，在擁有自己的客戶群的基礎(chǔ)上提升市場(chǎng)的占有率。保持在該行業(yè)領(lǐng)先地位，并形成一定的規(guī)模，到中后期擴(kuò)大自己的經(jīng)營范圍，爭取在全球市場(chǎng)內(nèi)同競(jìng)爭者爭取更大的客戶群，在市場(chǎng)上爭取有利地位。

市場(chǎng)分析內(nèi)容導(dǎo)讀：未來隨著中國居民收入增長、人口增長和城市化進(jìn)程快速發(fā)展，以及在中國人強(qiáng)大的豬肉消費(fèi)習(xí)慣和豬肉消費(fèi)傳統(tǒng)的推動(dòng)下，中國豬肉消費(fèi)總量仍將不斷增長，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向育肥期長、口感更好、安全健康的、有品牌的中高端豬肉轉(zhuǎn)移。微觀環(huán)境分析嘉興豬肉市場(chǎng)概述嘉興市是浙江省生豬主產(chǎn)區(qū)。公開資料顯示：2007年末，嘉興全市生豬存欄282.91萬頭，在5年后，這個(gè)數(shù)據(jù)遞增到734萬頭，目前生豬養(yǎng)殖場(chǎng)戶近13萬個(gè)，出欄規(guī)模50頭以下的養(yǎng)殖戶占89%。2010年末，嘉興市生豬存欄297.31萬頭，占全省生豬存欄總數(shù)的23.82%；生產(chǎn)豬肉310455噸，占全省豬肉總產(chǎn)量的23．54%。到了2012年，數(shù)字還在增加。來自嘉興市畜牧局的數(shù)據(jù)顯示，嘉興養(yǎng)豬戶已達(dá)到13萬余戶，每年飼養(yǎng)生豬超過734萬頭，出欄數(shù)達(dá)450萬頭。嘉興是華東地區(qū)最大的生豬供應(yīng)基地，每年有200萬頭生豬供應(yīng)上海市場(chǎng)。全國豬肉總量從1998年的3,884萬噸上升到2011年的5,053萬噸，累計(jì)增長30.10%，年復(fù)合增長2.04%。圖STYLEREF1\s4SEQ圖\*ARABIC\s11嘉興生豬存欄量在浙江省比重圖STYLEREF1\s4SEQ圖\*ARABIC\s12豬肉占肉類產(chǎn)出比重我國肉類生產(chǎn)和消費(fèi)也以豬肉為主，豬肉占肉類產(chǎn)出的比重較大，2009年比重為65%。1997年-2010年，我國城鎮(zhèn)居民人均全年購買豬肉量，從1997年的15.34公斤上升到2010年的20.73公斤，累計(jì)增長35.14%，年復(fù)合增長2.34%。未來隨著中國居民收入增長、人口增長和城市化進(jìn)程快速發(fā)展，以及在中國人強(qiáng)大的豬肉消費(fèi)習(xí)慣和豬肉消費(fèi)傳統(tǒng)的推動(dòng)下，中國豬肉消費(fèi)總量仍將不斷增長。所以豬肉市場(chǎng)的需求還是巨大的，而嘉興市作為浙江省生豬主產(chǎn)區(qū)，如果能立足嘉興，利用好嘉興這一大豬源，放眼全國，定能開出一片天。嘉興豬肉市場(chǎng)現(xiàn)狀盡管在中國人強(qiáng)大的豬肉消費(fèi)習(xí)慣和豬肉消費(fèi)傳統(tǒng)的推動(dòng)下，中國豬肉消費(fèi)總量仍將不斷增長。但相關(guān)研究也發(fā)現(xiàn)，隨著城市集貿(mào)市場(chǎng)的減少和人們買菜習(xí)慣的改變，中國豬肉消費(fèi)的結(jié)構(gòu)正在逐漸發(fā)生變化，中高收入人群對(duì)普通豬肉消費(fèi)增長幅度開始放緩，對(duì)育肥期長、口感更好、安全健康的、有品牌的中高端豬肉消費(fèi)開始增多。但是在嘉興，與之相對(duì)應(yīng)的是上海黃浦江漂浮死豬事件的發(fā)生，嘉興豬肉市場(chǎng)可以說，遭遇到了前所未有的危機(jī)，一系列的養(yǎng)豬問題，才被漸漸揭露出。(1)嘉興市生豬總體養(yǎng)殖量大，規(guī)模小，密度高，小規(guī)模戶飼養(yǎng)管理水平差，全程成活率相對(duì)管理水平高的養(yǎng)殖場(chǎng)低，正常死亡絕對(duì)量大(2)從死豬的月齡來看，小豬占了大多數(shù)。去冬今春，嘉興市雨雪天氣較往年偏多，2月份就先后有2次大的寒潮，氣溫起伏大，小豬抗凍能力弱、抵抗力差，易誘發(fā)腹瀉等常見多發(fā)病而死亡，特別是飼養(yǎng)條件差的養(yǎng)豬戶，仔豬死亡率更高；(3)極少數(shù)養(yǎng)豬戶法律意識(shí)淡薄，隨意丟棄死豬的陋習(xí)難改。(4)從打撈的死豬看，死亡的時(shí)間多半為半個(gè)月以上，時(shí)間跨度較大，并非一時(shí)暴發(fā)造成。而正是因?yàn)?，養(yǎng)豬的這一些問題，才導(dǎo)致豬肉市場(chǎng)，存在那么多弊端，瘦肉精，豬疫病，白板豬肉等。豬肉安全問題，成為了民眾心中揮之不去的煩憂，一次又一次地問題曝光，都在刺激著消費(fèi)者神經(jīng)，給豬肉市場(chǎng)帶來了諸多不確定性。宏觀環(huán)境分析公司的建立和發(fā)展離不開整個(gè)社會(huì)大環(huán)境的影響，良好的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)環(huán)境有利于企業(yè)的成長和發(fā)展。運(yùn)用PEST分析模式進(jìn)行分析，總體來說，我公司擁有一個(gè)十分優(yōu)越的外部宏觀環(huán)境。國家政策環(huán)境支持關(guān)于2013年度農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)保費(fèi)補(bǔ)貼工作有關(guān)事項(xiàng)的通知（財(cái)金[2013]7號(hào)）：自2013年起，在地方財(cái)政至少補(bǔ)貼30%的基礎(chǔ)上，中央財(cái)政育肥豬保險(xiǎn)保費(fèi)補(bǔ)貼比例由10%提高至中西部地區(qū)50%、東部地區(qū)40%。其他險(xiǎn)種政策按照《財(cái)政部關(guān)于進(jìn)一步加大支持力度做好農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)保費(fèi)補(bǔ)貼工作的通知》（財(cái)金〔2012〕2號(hào)）等有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。中央1號(hào)文件圍繞“保供增收惠民生、改革創(chuàng)新添活力”的工作目標(biāo)，將“提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率，完善農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)控，提升食品安全水平”作為建立重要農(nóng)產(chǎn)品供給保障機(jī)制的重要工作內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系對(duì)于加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展活力的重要作用。各級(jí)商務(wù)主管部門要結(jié)合貫徹落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》(國發(fā)〔2012〕39號(hào))、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)國內(nèi)貿(mào)易發(fā)展“十二五”規(guī)劃的通知》(國辦發(fā)〔2012〕47號(hào))等文件，充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通的基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性作用，圍繞服務(wù)“三農(nóng)”和民生工作，加快構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷平穩(wěn)運(yùn)行長效機(jī)制，推動(dòng)形成以農(nóng)批零對(duì)接為主體，以農(nóng)超對(duì)接為方向，以直供直銷為補(bǔ)充，以網(wǎng)上交易為探索的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，努力促進(jìn)農(nóng)民增收和居民便利消費(fèi)。據(jù)農(nóng)業(yè)部消息，為認(rèn)真貫徹《國家中長期動(dòng)物疫病防治規(guī)劃（2012-2020年）》，落實(shí)強(qiáng)制免疫工作，農(nóng)業(yè)部會(huì)同財(cái)政部制定了《2013年國家動(dòng)物疫病強(qiáng)制免疫計(jì)劃》（下稱《計(jì)劃》）?？傮w要求是對(duì)高致病性禽流感、口蹄疫、高致病性豬藍(lán)耳病、豬瘟等4種動(dòng)物疫病實(shí)行強(qiáng)制免疫，群體免疫密度常年維持在90%以上，其中應(yīng)免畜禽免疫密度要達(dá)到100%，免疫抗體合格率全年保持在70%以上。而我們豬跡網(wǎng)，就是在國家對(duì)養(yǎng)殖業(yè)重視以及多項(xiàng)優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，適時(shí)而起，主張建設(shè)中高端豬肉，利用我們先進(jìn)的RFID技術(shù)，充分把握住三步走戰(zhàn)略，掌握機(jī)遇，在當(dāng)前豬肉市場(chǎng)急需變革之時(shí)，認(rèn)真貫實(shí)“十二五”規(guī)劃，把住時(shí)代發(fā)展命脈，提高豬肉質(zhì)量，打造安全，放心豬肉品牌，充分利電子商務(wù)在傳遞資訊、交易方便、成本低廉、傳播廣泛等優(yōu)勢(shì)向廣大消費(fèi)者推廣我們的產(chǎn)品。經(jīng)濟(jì)環(huán)境支持我國是世界上最大的豬肉生產(chǎn)國和消費(fèi)國，占據(jù)世界豬肉總產(chǎn)量的近一半。豬肉總量從1998年的3,884萬噸上升到2011年的5,053萬噸，累計(jì)增長30.10%，年復(fù)合增長2.04%。我國肉類生產(chǎn)和消費(fèi)也以豬肉為主，豬肉占肉類產(chǎn)出的比重較大，2009年比重為65%。1997年-2010年，我國城鎮(zhèn)居民人均全年購買豬肉量，從1997年的15.34公斤上升到2010年的20.73公斤，累計(jì)增長35.14%，年復(fù)合增長2.34%。據(jù)相關(guān)資料現(xiàn)示，生豬產(chǎn)業(yè)大部分為小規(guī)模分散，進(jìn)入門檻低，自身擁有大規(guī)模養(yǎng)殖場(chǎng)的肉禽加工企業(yè)也很少，即使對(duì)于擁有養(yǎng)殖場(chǎng)的企業(yè)來說，由于缺乏相關(guān)認(rèn)證，而使豬源備受質(zhì)疑，占大頭的散戶由于經(jīng)濟(jì)能力有限，無法承受規(guī)?；墓芾?，豬肉安全也是缺乏保證。這些都給有意圖打造生豬產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)預(yù)留了很大空間。在傳統(tǒng)行業(yè)中，生豬產(chǎn)業(yè)可謂“最后一塊肥肉”，產(chǎn)業(yè)資本和金融資本對(duì)生豬產(chǎn)業(yè)的關(guān)注一直熱度不減。生豬養(yǎng)殖現(xiàn)仍維持在較高的盈利水平。未來隨著中國居民收入增長、人口增長和城市化進(jìn)程快速發(fā)展，以及在中國人強(qiáng)大的豬肉消費(fèi)習(xí)慣和豬肉消費(fèi)傳統(tǒng)的推動(dòng)下，中國豬肉消費(fèi)總量仍將不斷增長。隨著城市集貿(mào)市場(chǎng)的減少和人們買菜習(xí)慣的改變，中國豬肉消費(fèi)的結(jié)構(gòu)正在逐漸發(fā)生變化，中高收入人群對(duì)普通豬肉消費(fèi)增長幅度開始放緩，對(duì)育肥期長、口感更好、安全健康的、有品牌的中高端豬肉消費(fèi)開始增多。需求環(huán)境支持近年來，豬肉安全問題一直成為消費(fèi)者心中的陰影，瘦肉精，豬疫病，白板豬肉以及最近的嘉興死豬事件，一次又一次地刺激著消費(fèi)者神經(jīng)，給豬肉市場(chǎng)帶來了諸多恐慌。據(jù)某調(diào)查顯示，現(xiàn)在有近六成網(wǎng)友，對(duì)我國豬肉安全問題存在很大質(zhì)疑，這是一個(gè)非?？膳碌臄?shù)據(jù)。隨著城市集貿(mào)市場(chǎng)的減少和人們買菜習(xí)慣的改變，中國豬肉消費(fèi)的結(jié)構(gòu)正在逐漸發(fā)生變化，中高收入人群對(duì)普通豬肉消費(fèi)增長幅度開始放緩，對(duì)育肥期長、口感更好、安全健康的、有品牌的中高端豬肉消費(fèi)開始增多。而我們嘉興豬跡電子商務(wù)有限公司，作為一個(gè)提供動(dòng)物電子標(biāo)簽服務(wù)和豬肉認(rèn)證品牌策劃與推廣的第三方平臺(tái)，立足于那些需要豬肉認(rèn)證服務(wù)的企業(yè)、副食品加工廠以及散戶養(yǎng)殖戶，主張建設(shè)中高端豬肉，通過我們的RFID技術(shù)，幫助他們建立起完善的食品安全溯源體系，通過我們公司的網(wǎng)站進(jìn)行推廣與銷售，讓消費(fèi)者也能買到安全放心的豬肉，達(dá)到三方互利合作的目的，從而改善豬肉品市場(chǎng)秩序。圖STYLEREF1\s4SEQ圖\*ARABIC\s13消費(fèi)者對(duì)豬肉擔(dān)憂程度技術(shù)環(huán)境支持從宏觀方面來看，目前，由科技部支持建立RFID技術(shù)測(cè)試中心在RFID標(biāo)簽、讀寫器、中間件、公共服務(wù)體系等技術(shù)研究領(lǐng)域作了總體布局，經(jīng)過一年攻關(guān)已取得了階段性成果。國家科技部選擇多個(gè)優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域,開展RFID應(yīng)用示范工程，如:生產(chǎn)制造、危險(xiǎn)品管理、郵政、海運(yùn)集裝箱管理、寵物管理等，達(dá)到了預(yù)期的應(yīng)用效果。RFID(RadioFrequencyIdentification)是一種無線射頻識(shí)別技術(shù)，它是自動(dòng)識(shí)別技術(shù)的一種。從概念上來講，RFID類似于條碼掃描，對(duì)于條碼技術(shù)而言，它是將已編碼的條形碼附著于目標(biāo)物并使用專用的掃描讀寫器利用光信號(hào)將信息由條形磁傳送到掃描讀寫器；而RFID則使用專用的RFID讀寫器及專門的可附著于目標(biāo)物的RFID標(biāo)簽，利用頻率信號(hào)將信息由RFID標(biāo)簽傳送至RFID讀寫器。最初在技術(shù)領(lǐng)域，應(yīng)答器是指能夠傳輸信息回復(fù)信息的電子模塊，近些年，由于射頻技術(shù)發(fā)展迅猛，應(yīng)答器有了新的說法和含義，又被叫做智能標(biāo)簽或標(biāo)簽。RFID電子電梯合格證的閱讀器（讀寫器）通過天線與RFID電子標(biāo)簽進(jìn)行無線通信，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)標(biāo)簽識(shí)別碼和內(nèi)存數(shù)據(jù)的讀出或?qū)懭氩僮?。典型的閱讀器包含有高頻模塊（發(fā)送器和接收器）、控制單元以及閱讀器天線。RFID射頻識(shí)別是一種非接觸式的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，它通過射頻信號(hào)自動(dòng)識(shí)別目標(biāo)對(duì)象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，識(shí)別工作無需人工干預(yù)，可工作于各種惡劣環(huán)境。RFID技術(shù)可識(shí)別高速運(yùn)動(dòng)物體并可同時(shí)識(shí)別多個(gè)標(biāo)簽，操作快捷方便。在未來，RFID技術(shù)的飛速發(fā)展對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的進(jìn)步，特別是針對(duì)動(dòng)物電子標(biāo)簽領(lǐng)域的服務(wù)，具有重要的意義。根據(jù)《中華人民共和國動(dòng)物防疫法》有關(guān)規(guī)定，包括上海、江蘇、浙江、江西等地的全國大部分地區(qū)，飼養(yǎng)的小豬達(dá)到45至60日齡、重約20斤左右時(shí)，都需要打防疫針，同時(shí)在每只豬耳朵中植入類似禽畜身份證的“耳標(biāo)”。在黃浦江死豬事件現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)的死豬耳朵上的“耳標(biāo)”，已經(jīng)是字跡模糊，無法識(shí)別具體信息。其實(shí)這種“耳標(biāo)”的專業(yè)術(shù)語叫做（RFID）動(dòng)物電子標(biāo)簽，它可以對(duì)動(dòng)物個(gè)體進(jìn)行標(biāo)志，對(duì)有關(guān)飼養(yǎng)、屠宰加工等場(chǎng)所進(jìn)行登記，對(duì)動(dòng)物的飼養(yǎng)、運(yùn)輸、屠宰及動(dòng)物產(chǎn)品的加工、儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、銷售等環(huán)節(jié)相關(guān)信息進(jìn)行記錄，從而實(shí)現(xiàn)在發(fā)生疫情或出現(xiàn)質(zhì)量安全事件時(shí)，能對(duì)動(dòng)物飼養(yǎng)及動(dòng)物產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等不同環(huán)節(jié)可能存在的問題進(jìn)行有效追蹤和溯源，及時(shí)加以解決。這種技術(shù)在美國、日本、加拿大等發(fā)達(dá)國家發(fā)展較廣。而在國內(nèi)，僅有深圳某技術(shù)有限公司作為RFID行業(yè)的領(lǐng)先者，開始在我國部分地區(qū)嘗試應(yīng)用電子耳標(biāo)（RFID)追蹤體系。相對(duì)于國外已經(jīng)成型的系統(tǒng)，這一系統(tǒng)本身不僅成本低廉、安全快捷、便于統(tǒng)一管理，而且對(duì)于提高我國畜產(chǎn)品的質(zhì)量和國際競(jìng)爭力將會(huì)產(chǎn)生重要影響，因此具有有較好的市場(chǎng)前景。目標(biāo)市場(chǎng)本公司所提供的服務(wù)，正是在國家大力提倡鼓勵(lì)建立放心食品品牌來幫助農(nóng)民增加收入，且全國