IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)調(diào)研與市場研究報告2023年

2023年IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)調(diào)研與市場研究報告LOGO01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義、行業(yè)特點、發(fā)展歷程02行業(yè)環(huán)境分析政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動因素03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點、行業(yè)建議04行業(yè)格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢、行業(yè)格局、代表企業(yè)目錄

CONTENTS01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義、行業(yè)特點、發(fā)展歷程行業(yè)定義智能機(jī)頂盒分為IPTV和OTT兩大類，兩者各有優(yōu)勢。IPTV是交互式網(wǎng)絡(luò)電視，其優(yōu)勢是基于電信運營商的專用網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)帶寬和視頻質(zhì)量有保證，同時具有直播信號，可以觀看電視直播；OTT則是基于Internet公網(wǎng)，需要一定的帶寬才能保證視頻的質(zhì)量，且政策上不允許看電視直播，其優(yōu)勢是可以安裝第三方應(yīng)用，支持觀看各類視頻網(wǎng)站的點播內(nèi)容，同時終端屏幕不局限于電視，還可以使用電腦、手機(jī)等終端實現(xiàn)多屏互動。在機(jī)頂盒銷售渠道與收費方式方面，IPTV機(jī)頂盒一般是運營商的定制化產(chǎn)品，基本免費，運營商每月固定收使用費或統(tǒng)一納入寬帶費用；相反OTT機(jī)頂盒一般通過零售渠道購買，后續(xù)部分視頻免費，付費成為內(nèi)容服務(wù)商會員可享受增值視頻服務(wù)。行業(yè)發(fā)展歷程試驗階段2005-20102001年，十五計劃綱要首次提出三網(wǎng)融合IPTV的概念開始出現(xiàn)2005年，上海電視臺獲得首張IPTv集成控播牌照，IPTv業(yè)務(wù)正式堿冰2006年IPTV面臨市場和政策的多種考驗，發(fā)展曲折﹐電信一家獨大區(qū)域發(fā)展極不均衡快速發(fā)展階段2015至今2015年，“三網(wǎng)融合”結(jié)束試點階段,開始全國推廣2018年6月，中國移動獲得IPTV傳輸牌照傳輸牌照,正式開展與中國聯(lián)通、中國電信的白熱化競爭正式發(fā)展階段2010-20152010年集成控播平臺形成中央-省二級集成控播架構(gòu)2012年9月中國電信與中國聯(lián)通獲得IPTv傳輸牌照2013,愛上電視傳媒有限公司成立,合并了試驗階段兩大集成控播平臺產(chǎn)業(yè)鏈上游IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國市場參與者技術(shù)水平的提高，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費終端為保障科研成果，對行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價格主要受市場供求關(guān)系的影響。由于IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價格波動不會對企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。02行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)政治環(huán)境1《關(guān)于不得在IPTV中安裝“奇異果TV”等APP的通知》根據(jù)廣電總局關(guān)于IPTV管理有關(guān)規(guī)定和要求，組織對IPTV中非法安裝的“奇異果TV”等APP進(jìn)行清查，所有未經(jīng)我司批準(zhǔn)的非法APP必須立即下線,并停止相關(guān)合作。對繼續(xù)違規(guī)的IFTV相關(guān)運營機(jī)構(gòu)，采取停止內(nèi)容供給直至吊銷相關(guān)許可資質(zhì)的處理。《廣播電視安全播出管理規(guī)定IPTV集成播控平臺及傳輸系統(tǒng)實施細(xì)則(征求意見稿)》包含IPTV集成播控平臺系統(tǒng)要求、IPTV傳輸系統(tǒng)要求、IPTV集成播控平臺運維及技術(shù)管理要求、IPTV傳輸系統(tǒng)運維與技術(shù)管理要求、IFTV集成播控平臺和傳輸系統(tǒng)應(yīng)急管理要求。《IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)用戶“雙認(rèn)證、雙計費”接口規(guī)范》定了IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)之間雙認(rèn)證、雙計費”的主要對接流程，定義了用戶、認(rèn)證、計費相關(guān)的接口規(guī)范?！稄V播電視安全播出管理規(guī)定IPTV集成播控平臺及傳輸系統(tǒng)實施細(xì)則(征求意見稿)》包含IPTV集成播控平臺系統(tǒng)要求、IPTV傳輸系統(tǒng)要求、IPTV集成播控平臺運維及技術(shù)管理要求、IPTV傳輸系統(tǒng)運維與技術(shù)管理要求、IFTV集成播控平臺和傳輸系統(tǒng)應(yīng)急管理要求?！禝PTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)用戶“雙認(rèn)證、雙計費”接口規(guī)范》定了IPTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)之間雙認(rèn)證、雙計費”的主要對接流程，定義了用戶、認(rèn)證、計費相關(guān)的接口規(guī)范。行業(yè)政治環(huán)境201《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視村村通向戶戶通升級工作的通知》鼓勵廣電、電信企業(yè)及其他內(nèi)容服務(wù)企業(yè)，以寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、內(nèi)容業(yè)務(wù)創(chuàng)新推廣、用戶普及應(yīng)用為重點，發(fā)展高清電視、移動多媒體廣播電視、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV)等新興業(yè)務(wù)和服務(wù)。0304023《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級信息消費持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》提出豐富高清、互動等視頻節(jié)目，培育形成─批擁有較強(qiáng)實萬的數(shù)字創(chuàng)新企業(yè)。發(fā)展交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、手機(jī)電視、有線電視網(wǎng)寬帶服務(wù)等融合性業(yè)務(wù)?！禝PTV集成播控平臺與傳輸系統(tǒng)規(guī)范對接工作方案》提出要將督促IPTV集成播控平臺和傳輸系統(tǒng)開辦單位進(jìn)行全面規(guī)范對接，并頒布了24條具體措施。《關(guān)于開展IPTV專項治理的通知》提出對全國IPTV系統(tǒng)（包括以互聯(lián)網(wǎng)電視名義開展的IFTV業(yè)務(wù))集團(tuán)開展專項治理,對IFTV內(nèi)容審查、播出管理、境外電視節(jié)自變相落地、電視頻道管理、IPTV銜接公網(wǎng)信息源等方面進(jìn)行重點治理。經(jīng)濟(jì)環(huán)境從2017-2022年以來，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值呈現(xiàn)上漲的趨勢，同比增速處于持續(xù)正增長的態(tài)勢，其中2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值為1143670億元，同比2020年增長了184%。2022年1-9月我國國內(nèi)生產(chǎn)總值為870269億元，同比增長了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我國經(jīng)濟(jì)開始逐漸復(fù)蘇，之前受疫情影響而停滯的各個行業(yè)，也開始恢復(fù)運行，常態(tài)化增長趨勢基本形成，未來中國IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)的發(fā)展必然有很大的上升空間。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境101

02改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發(fā)展中國家。但同時我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競爭更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國發(fā)展過程中，對于國家來說，促進(jìn)社會就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時解決；對于個人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。中國當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時代。社會環(huán)境2隨著城鎮(zhèn)人口比重不斷上升，這些新人群將成為IPTV需求的新來源。另外，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高必將帶動農(nóng)村地區(qū)IPTV用戶的增長。此外，IPTV的基本功能和增值功能將繼續(xù)得到充實，通過逐步實施諸如“提速降費”之類的許多改革措施來增強(qiáng)用戶體驗，將繼續(xù)吸引IPTV的更多潛在用戶。行業(yè)驅(qū)動因素政策支持業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富下的市場高成長性從電視屏到跨場景信息消費創(chuàng)新技術(shù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步政策支持、業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富下的市場高成長性、從電視屏到跨場景信息消費、創(chuàng)新技術(shù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步等是行業(yè)主要驅(qū)動因素政策發(fā)展來看，2010年三網(wǎng)融合政策推進(jìn)以來，IPTV發(fā)展持續(xù)受到政策鼓勵?！蛾P(guān)于三網(wǎng)融合試點地區(qū)IPTV集成控制平臺建設(shè)有關(guān)問題的通知》、《關(guān)于開展IPTV專項治理的通知》等多部政策出臺，既為IPTV終端用戶增長和業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了政策基礎(chǔ)；同時也規(guī)范了IPTV業(yè)務(wù)模式，確保各業(yè)務(wù)參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動IPTV業(yè)務(wù)快速發(fā)展。在發(fā)展過程中，IPTV的業(yè)務(wù)形態(tài)不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點播，從看電視到各類信息應(yīng)用服務(wù)，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質(zhì)量穩(wěn)定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT和互聯(lián)網(wǎng)視頻的競爭優(yōu)勢。在這一過程中，IPTV的收入來源也從基礎(chǔ)收視服務(wù)費，拓展到付費、廣告、電商、應(yīng)用等業(yè)務(wù)，從而為IPTV不斷提供增長空間。整體而言，除基礎(chǔ)收視服務(wù)外，IPTV增值業(yè)務(wù)的營收規(guī)模和收入占比正在迅速提升，能夠很好滿足不同群體的視聽及信息服務(wù)需求隨著5G及千兆網(wǎng)絡(luò)的普及，“網(wǎng)絡(luò)泛在化和智能終端普及化”正在成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。在這一趨勢帶動下，多終端聯(lián)動下的全場景服務(wù)正在普遍化，電視端、PC端、移動端等不同終端用戶的注意力正逐漸被多樣化的視聽服務(wù)產(chǎn)品所吸引。因此，以IPTV平臺為基點，諸如“電視+手機(jī)”的“大小屏聯(lián)動”等跨終端、多平臺的新媒體融合運營模式，比如以智慧社區(qū)為載體的智慧服務(wù)，以信息化為載體的融媒服務(wù)，將成為行業(yè)重要的發(fā)展方向。從而顯著擴(kuò)大IPTV的服務(wù)場景，形成以“視頻為核心”的信息消費矩陣。信息技術(shù)正在成為行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動力在5G、超高清、人工智能、大數(shù)據(jù)、VR/AR等新一代信息技術(shù)的推動下，IPTV正在不斷與前沿信息技術(shù)融合，并創(chuàng)造IPTV新的傳播場景，包括超高清視頻、沉浸式視頻、智能推薦、智慧家庭等新場景，更是信息消費升級最大的驅(qū)動力之一。在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動下，IPTV一方面可以提升運行效率和市場競爭力，更加全面、準(zhǔn)確地了解終端用戶的興趣和需求，從而有針對性的提供滿足其興趣、需求的個性化視聽內(nèi)容服務(wù)，提升終端用戶滿意度及終端用戶粘性；另一方面可提高系統(tǒng)運營管理的效率，提升業(yè)務(wù)系統(tǒng)響應(yīng)速度，節(jié)約運營成本，從而提升行業(yè)內(nèi)企業(yè)經(jīng)營效益。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點、行業(yè)建議行業(yè)現(xiàn)狀根據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，2020年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模達(dá)6009.1億元，其中，短視頻行業(yè)市場規(guī)模為2053億元，占比最高，達(dá)34%；而OTT+IPTV排在第四位，市場規(guī)模約為745.6億元，占比12%。IPTV交互式網(wǎng)絡(luò)電視是一種利用寬帶網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等技術(shù)于一體的新興業(yè)務(wù)模式。由于IPTV功能多、內(nèi)容豐富、互動性強(qiáng)，在三網(wǎng)融合政策推動下，獲得了快速發(fā)展。我國IPTV用戶數(shù)量持續(xù)增長，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國IPTV用戶數(shù)量達(dá)到49億戶，同比上升10.6%。行業(yè)市場規(guī)模我國廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)收入近年來持續(xù)增長。根據(jù)國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年我國IPTV平臺分成收入達(dá)到1676億元，同比增長19.1%。在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據(jù)央視市場研究（CTR）統(tǒng)計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48.58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)777%。行業(yè)現(xiàn)狀01

02監(jiān)管環(huán)境對有線網(wǎng)絡(luò)及IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展更為有利，有線電視通過廣電運營商電纜傳輸，IPTV通過電信運營商建立IP專網(wǎng)（局域網(wǎng)）傳輸，可管可控；OTT通過公共互聯(lián)網(wǎng)（廣域網(wǎng)）傳輸，內(nèi)容監(jiān)管及業(yè)務(wù)規(guī)范上較為嚴(yán)格。產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度有線為傳統(tǒng)廣電運營商業(yè)務(wù)，相比IPTV及OTT可實現(xiàn)的推廣效果較弱；IPTV通過電信運營商寬帶業(yè)務(wù)套餐模式實現(xiàn)有效滲透;OTT產(chǎn)業(yè)鏈條較長，從硬件端、牌照方到內(nèi)容平臺均有推廣動力，智能電視滲透率提升推動OTT用戶增長，頭部內(nèi)容平臺移動端發(fā)展對大屏端付費提升具有導(dǎo)流作用。行業(yè)痛點010203IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場競爭力政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵科學(xué)研究創(chuàng)新，對科學(xué)研究試驗不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。04行業(yè)格局及趨勢行業(yè)格局、發(fā)展趨勢、代表企業(yè)行業(yè)競爭格局IPTV行業(yè)領(lǐng)域的主要參與企業(yè)是各地廣電新媒體和運營商。受限于相關(guān)政策，各省的廣電新媒體僅有一家，且業(yè)務(wù)一般難以進(jìn)入到其他省份，行業(yè)競爭程度較弱；運營商同樣是分省獨立運行，因國內(nèi)三家運營商（移動、聯(lián)通、電信）在同一省內(nèi)均開設(shè)分公司展業(yè)，因此會存在競爭情況。由于IPTV的省播控平臺和中央播控平臺屬于基礎(chǔ)類業(yè)務(wù)，不需要額外支付其他費用，因此IPTV的主要競爭領(lǐng)域就是增值類業(yè)務(wù)。雖然各省分別運營IPTV業(yè)務(wù)，但是增值類業(yè)務(wù)與當(dāng)?shù)孛裆⑿袠I(yè)的契合程度、交互方式的新變革等方面也是各省都積極投入的領(lǐng)域。除IPTV內(nèi)部競爭外，IPTV還面臨OTT、有線電視等行業(yè)的競爭。相比較之下，IPTV比有線電視的互動體驗更強(qiáng)，比OTT擁有更豐富的直播頻道及本地化內(nèi)容，在市場競爭中位居有利地位。IPTV平臺運營相關(guān)服務(wù)主要面向新媒體運營商、廣電運營商及行業(yè)客戶，行業(yè)正處于從導(dǎo)入期向成長期過渡階段，市場整體規(guī)模快速擴(kuò)張。但因為媒體行業(yè)涉及較多政策管控與內(nèi)容安全等相關(guān)因素，有一定的行業(yè)門檻。因此廠商數(shù)量有限并以專業(yè)化公司為主，競爭激烈性相對較低，帕科科技是其中的代表企業(yè)。行業(yè)的快速發(fā)展會吸引更多技術(shù)與資金實力雄厚的企業(yè)進(jìn)入平臺運營相關(guān)垂直服務(wù)領(lǐng)域，市場競爭將有所增強(qiáng)。行業(yè)未來的競爭格局及有效市場需求的實現(xiàn)，將逐漸向擁有技術(shù)優(yōu)勢及運營經(jīng)驗并能夠提供一站式解決方案與服務(wù)的企業(yè)傾斜。行業(yè)發(fā)展趨勢1添加標(biāo)題02添加標(biāo)題01產(chǎn)品服務(wù)發(fā)展趨勢對于家庭用戶來說，對于視聽產(chǎn)品的需求已經(jīng)有了明顯變化，不再是單一的節(jié)目形式。隨著用戶規(guī)模的飽和，首先，IPTV在內(nèi)容上應(yīng)該增加更多內(nèi)容并在節(jié)目形式上進(jìn)行整改，可以增加一些目前發(fā)展最為火爆的新媒體形式，增加短視頻、慢視頻元素等；其次，在功能上也要改變傳統(tǒng)的只能單向收看的功能，增加視頻聊天或者視頻會議等交互功能，一定要充分發(fā)掘潛在用戶，也要提高客戶的黏性和價值。IPTV的發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是一個由強(qiáng)大技術(shù)驅(qū)動的行業(yè)。隨著終端設(shè)備的技術(shù)升級，一些以前技術(shù)限制的視頻格式，例如4K/8K超高清節(jié)目、3D節(jié)目以及AR/VR節(jié)目內(nèi)容，正逐漸成為IPTV視頻格式的主流。隨著影視資源更加豐富，還將加速它們在IPTV領(lǐng)域的應(yīng)用，比如打造沉浸式的家庭電視購物體驗。用戶規(guī)模發(fā)展趨勢