商場促銷活動策劃方案

周年慶典活動方案——××企劃××××——LOGO第一頁，共四十九頁。周年慶活動思路01活動現(xiàn)場布置02促銷活動解析03媒體計劃及費用預(yù)算04CONTENT第二頁，共四十九頁。1ONEYEARANNIVERSARYOFIDEAS周年慶活動思路第三頁，共四十九頁。活動概況Themeactivities活動主題：××××周年慶感恩大回饋——百萬元豪禮大派送活動時間：2016年6月25日—26日

（活動時間避開6月7、8日高考及6月13、14日中考）主辦單位：四川××××集團承辦單位：×××××××××活動地點：×××××××第四頁，共四十九頁?；顒幽康腁ctivitypurpose提升形象展示品牌力量提升×××××××美譽度01鞏固地位打造××品牌家具建材一站式購物商場城03拓展市場搶占市場份額為×××××××商家創(chuàng)造喜人業(yè)績02促進招商展示商場實力為后期商家成功入駐助力04第五頁，共四十九頁?；顒迎h(huán)節(jié)ActivityimplementationmethodsandStrategies01

活動蓄勢02活動預(yù)熱03活動助推04活動引爆

"狂歡卡”價值20元，由商戶向客戶售出，僅購得“狂歡卡”的客戶方可購買促銷精品及參與“滿就送”“砸金蛋”活動，同時購卡即贈送活動手冊、××××定制水杯一個。參與享福利狂歡大放送

向商家征集商品作為促銷，建材1元起，999元封頂，家居99元起，1999封頂，以此吸引客戶參與活動，從而促進成交千件精品感恩回饋（建材1元起999元封頂，家居99元起1999元封頂）促進消費者上訪，刺激消費者參與活動并成功購物，為活動凝聚人氣，為商家創(chuàng)造業(yè)績。砸金蛋冰箱空調(diào)不要錢100%好禮等你來05活動高潮熱映大片免費看精美冷餐隨便吃

購物滿就送電視洗衣機送送送！

維護客戶關(guān)系，提升服務(wù)形象，借助大片放映、冷餐享用凝聚人氣，提高商家參與活動信心。全場滿額即送相應(yīng)禮品，給予客戶在商家優(yōu)惠之上，獲得更多利益，刺激客戶購買積極性第六頁，共四十九頁?；顒宇A(yù)估Activityeffectprediction

本次采用統(tǒng)一結(jié)算方式管理，由××公司派駐財務(wù)人員現(xiàn)場收銀，××公司將抽取活動銷售總額的2%作為商場服務(wù)費。商貿(mào)城配送資源：1）DM單廣告位免費登載2）活動手冊免費入刊3）3臺LED車免費宣傳4）20個小區(qū)廣告展位免費登載5）龍馬廣場96㎡LED、農(nóng)業(yè)銀行（面對××廣場）LED、成都銀行LED、××××自有LED、××行LED等廣告位免費上6）參與活動商家客戶方可享受“滿就送”“砸金蛋”活動第七頁，共四十九頁。2ACTIVITYSITELAYOUT活動現(xiàn)場布置第八頁，共四十九頁。Activitysitelayout活動現(xiàn)場布置【活動場地分布示意圖】第九頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【4#樓主會場區(qū)域分布圖】Activitysitelayout第十頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【主會場冷餐區(qū)域】Activitysitelayout第十一頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【砸金蛋區(qū)域示意圖】Activitysitelayout第十二頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【4#樓主會場外場氛圍示意圖】Activitysitelayout第十三頁，共四十九頁。活動現(xiàn)場布置【3#樓次會場區(qū)域布置示意圖】

（統(tǒng)一收銀臺、滿額送禮區(qū)）Activitysitelayout第十四頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【3#樓次會場外氛圍營造】Activitysitelayout第十五頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【2#樓簽到區(qū)】Activitysitelayout第十六頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【2#樓簽到區(qū)外氛圍營造】Activitysitelayout第十七頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【現(xiàn)場氛圍營造】Activitysitelayout第十八頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【現(xiàn)場氛圍營造】Activitysitelayout第十九頁，共四十九頁。活動現(xiàn)場布置【現(xiàn)場氛圍營造】Activitysitelayout第二十頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【現(xiàn)場氛圍營造】Activitysitelayout第二十一頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【現(xiàn)場部分導(dǎo)視】Activitysitelayout第二十二頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【現(xiàn)場部分導(dǎo)視】Activitysitelayout第二十三頁，共四十九頁?；顒蝇F(xiàn)場布置【現(xiàn)場部分導(dǎo)視】Activitysitelayout第二十四頁，共四十九頁。活動現(xiàn)場布置【現(xiàn)場部分導(dǎo)視】Activitysitelayout第二十五頁，共四十九頁。3Analysisofpromotionalactivities促銷活動解析第二十六頁，共四十九頁。Analysisofpromotionalactivities促銷活動解析活動口號

①砸金蛋冰箱空調(diào)不要錢100%好禮等你來②千件精品感恩回饋（建材1元起999元封頂，家居99元起1999元封頂）③購物滿就送空調(diào)電視洗衣機送送送！?、軣嵊炒笃赓M看精美冷餐隨便吃⑤參與享福利狂歡大放送第二十七頁，共四十九頁。購物滿就送空調(diào)電視洗衣機送送送！時間：6月25日—6月26日地點：3#樓一樓內(nèi)場活動方式：

1)消費4000元—9999元贈送旋轉(zhuǎn)拖把一套

2）消費10000元—19999元贈送電風(fēng)扇一臺

3）消費20000元—39999元贈送電飯煲一臺

4）消費40000元—59999元贈送全自動洗衣機一臺

5）消費60000元—79999元贈送32寸液晶電視一臺

6）消費80000元以上贈送空調(diào)掛機一臺數(shù)量：以上根據(jù)實際成交量為準Analysisofpromotionalactivities促銷活動解析第二十八頁，共四十九頁。砸金蛋冰箱空調(diào)不要錢100%好禮等你來時間：6月25日—6月26日地點：4#樓一樓內(nèi)場活動方式：活動期間，凡消費滿2000元的客戶獲得一個砸蛋券，4000元獲2張砸蛋券，以此類推（根據(jù)LED大屏幕隨機顯示號碼依次砸蛋）獎項設(shè)定：

a.特等獎1名（價值4000元對開門大冰箱）

b.一等獎2名（價值2000元空調(diào)掛機）c.二等獎3名（價值400元微波爐一臺）d.三等獎20名（價值100元開水器一臺庫存）

e.參與獎64名（20元現(xiàn)金紅包）Analysisofpromotionalactivities促銷活動解析第二十九頁，共四十九頁。千件精品感恩回饋（建材1元起999元封頂，家居99元起1999元封頂）時間：6月25日—6月26日地點：×××××××內(nèi)容：1）商家提供促銷品，建材1元起999元封頂，家居99

元起1999元封頂

2）僅購買“狂歡卡”客戶方有資格購買以上促銷品

3）以上促銷品、活動商家品牌促銷信息錄入活動手冊4）各商鋪自行設(shè)立桁架、氣拱門、展架等Analysisofpromotionalactivities促銷活動解析第三十頁，共四十九頁。熱映大片免費看精美冷餐隨便吃時間：6月25日—6月26日地點：4#樓一樓內(nèi)場內(nèi)容：1）LED大屏播放熱映大片、各商家提供宣傳片2）服務(wù)臺準備點心、飲料、水果隨便吃3）設(shè)置休息區(qū)Analysisofpromotionalactivities促銷活動解析第三十一頁，共四十九頁。參與享福利狂歡大放送時間：6月25日—6月26日地點：2#樓一樓內(nèi)場活動參與人員：購“狂歡卡”客戶內(nèi)容：“狂歡卡”價值20元，由商戶向客戶售出，僅購得“狂歡卡”的客戶方可購買促銷精品及參與“滿就送”“砸金蛋”活動，同時購卡即贈送活動手冊、××××定制水杯一個。Analysisofpromotionalactivities促銷活動解析第三十二頁，共四十九頁。促銷活動流程

客戶購“狂歡卡”（商戶處）憑“狂歡卡”領(lǐng)取禮品（2#樓）客戶下單（商戶開具付款清單）統(tǒng)一收銀處付款（2、3、4#樓）“滿就送”兌換相應(yīng)禮品（3#樓憑收銀小票兌換）領(lǐng)取砸蛋券（4#樓憑收銀小票領(lǐng)?。┯^影冷餐（4#樓）主場活動（4#樓）砸金蛋（4#樓）Analysisofpromotionalactivities促銷活動解析第三十三頁，共四十九頁。主場活動流程

（4#樓一層）主持人預(yù)熱開場舞蹈舞蹈主持人開場白魔術(shù)主持人宣導(dǎo)活動并表祝福Analysisofpromotionalactivities促銷活動解析周年慶活動開幕式流程（6月25日上午10:00）商貿(mào)城代表致謝第一輪砸蛋商戶致謝第三輪砸蛋二人轉(zhuǎn)第四輪砸蛋主持人宣布活動結(jié)束總經(jīng)理周川致辭（10:00）（10:30）（10:35）（10:40）商戶致辭誠信宣誓（11:00）（11:15）（11:25）（11:40）周年慶活動閉幕式流程（6月26日下午16:00—18:00）主持人預(yù)熱（16:00）第二輪砸蛋舞蹈（16:35）開場舞蹈（16:30）（16:40）（16:55）（17:10）（17:25）（17:30）（17:45）（17:55）（18:10）魔術(shù)（17:00）二人轉(zhuǎn)（11:30）第三十四頁，共四十九頁。Analysisofpromotionalactivities促銷活動解析>>>企劃部：負責各種宣傳性文字的撰寫及信息的收集；設(shè)計制作各項宣傳印刷品（促銷DM、現(xiàn)場物料等）；負責廣告設(shè)計及發(fā)布事宜；做好媒體公關(guān)工作，組織新聞報道；負責活動組織培訓(xùn)工作；制定節(jié)氣氛布置計劃，指導(dǎo)氣氛布置；協(xié)調(diào)各部門工作。>>>營運部：負責促銷活動的進行；協(xié)助企劃部做好活動宣傳工作及賣場氣氛布置；負責顧客參觀的各項接待、禮品發(fā)放中顧客贈品發(fā)放事宜；負責商戶促銷活動信息及品牌LOGO及圖片的收集；負責DM派發(fā)工作；配合促銷等各項活動的進行；負責組織促銷后場外促銷活動及促銷結(jié)束后的撤場工作。>>>行政部：辦理活動所需的有關(guān)批文；購買活動需要的相關(guān)用品，作好車輛、工作餐安排；活動所需用品及促銷用品的購買、發(fā)放、回收、保管等。>>>財務(wù)部：統(tǒng)一收銀、核對單據(jù)，制定活動期間購物送禮、抽獎等活動財務(wù)操作流程。>>>物業(yè)部：負責維持活動秩序；制定相應(yīng)應(yīng)急方案以及活動現(xiàn)場警戒方案，保證活動現(xiàn)場一系列活動的安全進行。部門分工

第三十五頁，共四十九頁?；顒咏馕鯝lways

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wonderfulisabouttohappen.6.275.20方案確定信息正式發(fā)布階段：①超市、小區(qū)廣告位展出②DM單、廣告扇派發(fā)③LED車、商戶巡游車出街①現(xiàn)場氛圍包裝②舞臺及各區(qū)域工作臺搭建③表單資料、發(fā)言稿件等文件準備完畢④各環(huán)節(jié)物料、辦公用品、禮品等核點完畢推廣設(shè)計。物料洽談確定。所有合作單位完成合同簽訂6.20工作節(jié)點鋪排

物料制作完成6.10第三十六頁，共四十九頁。Analysisofpromotionalactivities促銷活動解析（一）聯(lián)系交警隊①活動當天現(xiàn)場周邊路段車輛秩序的維護。（二）現(xiàn)場保安①負責現(xiàn)場車輛的有序停放，事先規(guī)劃停車位；②車道入口處不停留任何車輛及圍觀者立足觀望；③現(xiàn)場突發(fā)事件處理。（三）治安消防①商城內(nèi)外及周邊維穩(wěn)工作；②配備20個環(huán)保型滅火器。（四）醫(yī)療設(shè)施①客服臺設(shè)置為一個醫(yī)療點，配備常用急救箱；②預(yù)備常用藥及急用車。（五）用電設(shè)施配備2名電工，保證用電正常及維護；（六）音響設(shè)備（另申請購置）配備1名萬能工，保證正常播音。突發(fā)應(yīng)急

第三十七頁，共四十九頁。4LOREMIPSUMDOLORSITAMET媒體計劃及費用預(yù)算LoremIpsumDolorSitErElitLamet,ConsectetaurCilliumAdipisicingPecu,SedDoEiusmodTemporIncididuntUtLabore.第三十八頁，共四十九頁。媒體計劃Always

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wonderfulisabouttohappen.舉牌舉旗

××××周年慶感恩大回饋家居建材免費送（僅示意設(shè)計圖待完善）（僅示意設(shè)計圖待完善）第三十九頁，共四十九頁。媒體計劃Always

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wonderfulisabouttohappen.廣告扇示意圖廣告扇DM單派發(fā)

第四十頁，共四十九頁。媒體計劃Always

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wonderfulisabouttohappen.××電視臺提供電視廣告、戶外LED大屏廣告第四十一頁，共四十九頁。媒體計劃Always

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wonderfulisabouttohappen.免費LDE大屏?xí)r間：6月10日—6月25日尺寸：16m*6m頻率：15秒廣告150次/天地點：城北龍馬廣場優(yōu)勢：1、位于好人家購物中心旁，城北人流集中區(qū)2、面對城北體育場，視野寬闊3、臨近龍馬建材家居市場，可有效攔截競爭市場客戶第四十二頁，共四十九頁。媒體計劃Always

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wonderfulisabouttohappen.商家車隊迅游第四十三頁，共四十九頁。媒體計劃Always

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wonderfulisabouttohappen.媒體節(jié)點鋪排

電視臺提供（2個LDE屏幕、電視廣告）××酒店墻體巨幅龍馬廣場LED屏幕20個小區(qū)展位永輝超市展位學(xué)子送禮商家城區(qū)廣告位DM單派發(fā)××酒店/××××銀行LED字幕廣告扇派發(fā)3臺LED車(其中2臺巡5天，1臺巡2天)商家巡游車、小蜜蜂條幅道旗空飄氣拱門5月25日5月31日6月5日6月10日6月15日6月20日6月25日-26日第四十四頁，共四十九頁。費用預(yù)算Always

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wonderfulisabouttohappen.費用預(yù)算明細表項目數(shù)量單價金額備注砸金蛋

冰箱空調(diào)不要錢

（小計：12080元）

金蛋100101000

對開門大冰箱140004000特等獎空調(diào)掛機220004000一等獎微波爐34001200二等獎開水器2000三等獎庫存參與獎6420128020元現(xiàn)金紅包砸蛋券15000.4600

熱映大片免費看

精美冷餐隨便吃

（小計：2400元）飲料

400

點心

1000

水果

1000

全場滿就送空調(diào)電視洗衣機送送！(小計：151400元)旋轉(zhuǎn)拖把100505000根據(jù)實際銷售量結(jié)算，多退少補電風(fēng)扇1308010400電飯自動洗衣機1007007000032寸液晶電視30110033000空調(diào)掛機10150015000參與享福利狂歡大放送

（小計：15000元）定制水/p>

合計180880

第四十五頁，共四十九頁。Always

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wonderfulisabouttohappen.費用預(yù)算費用預(yù)算明細表項目數(shù)量單價金額備注活動物料

（小計：78950元）活動手冊100044000

狂歡卡15000.5750

DM單400000.197600157銅版紙四色彩印LED大屏幕185509900含人員現(xiàn)場調(diào)試及抽獎系統(tǒng)廣告扇40000.72800

條幅1401502100015米條幅150元/條地毯800432004元/㎡約800㎡X展架1030300

注水道旗100909000

氣拱門250010002天空飄855044002天550元其他物料//15000噴繪、桁架、安裝人工費合計