軟文常見的類型

新媒體營銷NewMediaMarketing——軟文常見的類型軟文常見的類型1.知識型軟文顧名思義，知識分享的同時植入想要寫的主題。以傳播與企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)的知道為主的，而在傳播知識的同時，將廣告信息有機結(jié)合。

比如《糖尿病患者請注意：降低糧化血紅蛋白可有效控制并發(fā)癥》就是一篇以普及糖尿?qū)I(yè)知識為主，并成功植入廣告信息的軟文?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域中，軟件行業(yè)最喜歡用此類軟文時行推廣，比如《巧用網(wǎng)絡加速工具加速網(wǎng)頁瀏覽》，這篇文章表面上是在介紹如何增加網(wǎng)頁瀏覽速度，實際上是在推廣一款網(wǎng)絡加速工具。但是普通用戶看了之后，根本看不出來該文的真實意識，甚至還在為又學了一個應用技巧而興奮著。軟文常見的類型2.經(jīng)驗型軟文這里說的經(jīng)驗型軟文主要是利用互惠頁的原理去影響與引導用戶。像一些美容保健類產(chǎn)品，非常喜歡用此法。比如對于“我是如何從XX斤減到XX斤”、“我是如何在X個月內(nèi)減掉XX斤肉肉”這樣的標題文章，廣大愛美女性和肥胖人士是絕對無法抗拒的。如果內(nèi)容再真實一些、實用一些、靠譜一些，然后把要推廣的信息巧妙想植入進去，那殺傷力會非常大。軟文常見的類型3.娛樂型軟文可以參考笑話百科，里面有很多牛逼的段子，從中提取中一些不錯的標題，然后配合自己的產(chǎn)品來推廣，這樣的廣告大家不僅能接受而且樂意埋單。比較適合行政部同事，或是平常性格比較逗比的同事。比如微博@天才小熊貓?zhí)貏e擅長這一類型軟文的撰寫。軟文常見的類型4.爭議型軟文如果大家關(guān)注過近幾年出現(xiàn)在網(wǎng)上的紅人和網(wǎng)絡大事件，就會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律：這些人和事的背后，往往都存在著大量的爭議，也因為這些爭議，他們才會紅，才會火，才會引發(fā)關(guān)注和討論?？梢哉f“爭議”是網(wǎng)絡營銷中最大的賣點。對于軟文也同樣如此，如果內(nèi)容中有足夠的爭議，同樣會達到非常好的效果。這個爭議可以純粹的話題爭議，也可以是事件爭議，或者是人物方面的爭議。軟文常見的類型5.爆料型軟文從心理學的角度說，人或多或少都有點兒偷的窺欲，都渴望知道別人的一些隱私，或了解一些別人不知道的東西。比如論壇中那些標題中頂著爆光、揭秘字眼的帖子，往往點擊率都非常高。郵箱里那些絕密文檔、被禁資料詞匯的垃圾郵件，都會有不錯的點擊率。所以如果軟文爆料的角度去寫，也將會比較受關(guān)注，而且用戶會非常積極主動去接受文章中要傳遞的信息。軟文常見的類型6.懸念型軟文也可以叫自問自答型，表現(xiàn)形式為標題提出一個問題，全文圍繞這個問題來進行分析和解答。比如“艾滋病，真的可以治愈嗎”\”40歲可以擁有20歲一樣的皮膚嗎”、窮小子是如何成為百萬富翁的”等。標題即是話題，通過這個話題來吸引目光。注意，標題中的問題一定要足夠高的關(guān)注度，文中給出的答案要符合常識和邏輯，不能自相矛盾、漏洞百出。軟文常見的類型7.故事型軟文小孩子通常都是聽著故事長大的，這是人類最古老的一種傳授知識的方式。而且故事人人愛聽，特別是好故事，不但輕松、幽默，甚至還能從中學到各種各樣的知識。將要推廣的信息包裝到故事里，會收到意想不到的效果。用戶在接受了故事的同時，實際上也接受了你的心里暗示，將故事中傳遞的信息印在了腦海中，繼而影響到他的認識和選擇。而且故事形式，還利于口碑的傳播。軟文常見的類型8.恐嚇型軟文大家還記得趙本山的經(jīng)典小品《賣拐》嗎？范偉是一個正常人，之所以被趙本山給忽悠瘸了，最重要的一點就是趙本山從一開始就一直在嚇他，一直在暗示他的腿有病，且不治療會成為植物人。最終又暗示他，想根治，就要拄拐。在人的內(nèi)心深處都有恐懼和害怕的一面，恐嚇型軟文就是利用人的恐懼去達到效果。先拋出一個直擊用戶軟肋的結(jié)論，當用戶意識到嚴重性后，再給他一個解決方案。通過恐嚇形成的效果，要比其他方式形成的記憶更加深刻。比如腦白金的經(jīng)典軟文范例《一天不大便，等于抽三包煙》即于此列，甚至這篇文章到現(xiàn)在還在被傳閱。但是操作也要注意把握火候，太過于出格，容易遭人詬病。軟文常見的類型9.情感型軟文人都有感性和脆弱的一面，特別是女孩子，內(nèi)心輕柔似水，悲天憫人，沒有幾個女孩子能夠拒絕可以將她內(nèi)心融化的男孩子。其實在做營銷推廣時，我們就應該抱著追求女孩子的心態(tài)，把用戶當成“心儀的對象”來追求。假如我們的軟文能夠像寫給女孩的情書那樣，做到以情感人、以情動人，直接從情感上俘虜對方，怎么可能產(chǎn)生不好的反響？像“能夠追求到這些的女孩（男孩），你一定可以娶她（嫁他）”這樣的內(nèi)容，又有多少人看完后能保持內(nèi)心的平靜呢？軟文常見的類型10.資源型軟文好的資源，人人都需要。如果我們能將用戶迫切需要的好資源進行匯總并傳播，不但不會被人認為是廣告，而且還會大受歡迎。比如一篇名為《北京過生日免單優(yōu)惠餐廳匯總》、《可以免費發(fā)廣告外鏈的論壇列表》等文章。軟文常見的類型11.促銷型軟文如果喜歡到汽車網(wǎng)站逛的朋友，應該經(jīng)?？吹竭@樣的文章標題：“XXX品牌現(xiàn)車緊張，暫無優(yōu)惠，提前等數(shù)周”、“XXX品牌無現(xiàn)車，提車周期2周”等，或是“XXX品牌8.8折，購車更送交強險”、“XXX品牌現(xiàn)車，購車優(yōu)惠4.2萬”等，這些都是促銷型軟文。通常這類軟文直接配合促銷使用，或通過營造“緊張氣氛”，利用“免費策略”、“攀比心理”、羊群效應”等因素來達到營銷目的。軟文營銷流程

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