創(chuàng)意廣告設(shè)計

創(chuàng)意廣告設(shè)計談?wù)勀銈儗V告的最初了解？第一頁，共五十五頁。2023/5/7什么是廣告設(shè)計？平面廣告設(shè)計是一種視覺傳達藝術(shù)，更是一種商業(yè)設(shè)計行為，廣告設(shè)計的目的是通過廣告作品的藝術(shù)形式，把廣告主的要求、意愿、產(chǎn)品信息傳達出來，加強受眾的認知度。第二頁，共五十五頁。2023/5/7顧客每天都會被成千上萬的廣告信息沖擊著，據(jù)統(tǒng)計，每位顧客平均每天都會接收到3000到20000左右的媒體廣告。第三頁，共五十五頁。2023/5/7當客戶查閱及時信息的時候，他們談?wù)摰脑掝}幾乎會涵蓋所有的事情，而且是當天正在發(fā)生的。第四頁，共五十五頁。2023/5/7自然而然的，商品的包裝、網(wǎng)絡(luò)，即使是衣服上，包括鞋子上的商標都是來自于媒體并讓人記憶深刻，第五頁，共五十五頁。第六頁，共五十五頁。2023/5/7第七頁，共五十五頁。2023/5/7事實上，在我對這個現(xiàn)象進行研究時，所有出現(xiàn)的圖像都以某種方式想要與我對話,但是我們對這些并不會都記得。第八頁，共五十五頁。2023/5/7每天的生活中更關(guān)注的就是切實的感受，這才是對設(shè)計者的挑戰(zhàn)，怎樣吸引人們的注意。第九頁，共五十五頁。2023/5/7挑戰(zhàn)設(shè)計者們首當其沖的就是平面廣告，必須考慮到廣告周圍出現(xiàn)的具有殺傷力的信息。第十頁，共五十五頁。2023/5/7隨即設(shè)計一個兩頁的雜志，就會出現(xiàn)其他頁的廣告與之相對?？赡芰硪粋€廣告更加引人入勝。還有可能廣告中有非常棒的攝影照片，不管是什么，我們所得到的就是，與我們廣告相對的那個廣告的設(shè)計者，竭盡所能抓住了閱覽者的注意，所以平面設(shè)計非常具有挑戰(zhàn)性，需要的就是注意力的吸引，第十一頁，共五十五頁。2023/5/7v盡量不要讓自己設(shè)定的廣告和其他廣告看起來很相似，你的廣告需要是獨一無二的。另外一個就是需要有誘惑力注意力的吸引Beka國際發(fā)型設(shè)計(2003)潘婷自然滋養(yǎng)(2010)Omax廣角鏡頭(2009)Leica廣角相機(2009)Bic特細筆(2007)Papermate特細筆(2000)Racco抗老霜(Feb2008)Olay抗老霜(Sep2008)印度澳大利亞新加坡委內(nèi)瑞拉巴西南非巴西新加坡第十二頁，共五十五頁。2023/5/7案例1886年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感?，F(xiàn)在，它每天為全球的人們帶來怡神暢快的美妙感受。目前，全球每天有17億人次的消費者在暢飲可口可樂公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出19,400瓶飲料。目前為全球最大的飲料廠商。第十三頁，共五十五頁。2023/5/7恐怕世界上還沒有一種產(chǎn)品，能像可口可樂那樣擁有如此高的知名度。不管你走到世界的哪個地方，似乎都能看到它的身影：使人過目不忘的Coca-Cola的標準字體、白色水線和紅底色的圖案，對各種大型體育活動的贊助等等。而且這一切又都會使人聯(lián)想到那具有特殊口感的飲料。作為一種可樂型的飲料，可口可樂并無什么特別出眾之處，其中98%的成分也都是水。但是在如今充滿激烈競爭的世界飲料市場上，它為什么能為全世界消費者所青睞呢？

第十四頁，共五十五頁。2023/5/7第十五頁，共五十五頁。2023/5/7第十六頁，共五十五頁。2023/5/7第十七頁，共五十五頁。2023/5/7第十八頁，共五十五頁。2023/5/7第十九頁，共五十五頁。2023/5/7第二十頁，共五十五頁。2023/5/7據(jù)美國《商業(yè)周刊》的調(diào)查，可口可樂公司是世界頂尖品牌。但是，這對每個人的消費意昧著什么？如果把人們的眼睛蒙起來，可能喜歡百事可樂口味的人更多。但是，在正常情況下選擇可口可樂的數(shù)量要大于百事可樂！這就是品牌的情感力量，可口可樂品牌擁有的權(quán)力真正改變了一個人的口味！因此，我們看到“百事”把自己定位為“新一代的選擇”，這樣，百事可樂創(chuàng)造了自己的品牌個性——年輕和個性化，為消費者提出一個獨特的品牌形象。第二十一頁，共五十五頁。2023/5/7第二十二頁，共五十五頁。2023/5/7分析

1、統(tǒng)一視覺標志，宣傳可口可樂形象。對于任何一個企業(yè)來講，其資源都是有限的，問題在于如何有效地運用和開發(fā)資源在企業(yè)形象的塑造上，同樣也有一個運用最少的資源開支獲得最大效益的問題，可口可樂的成功奧秘之一就在于它選擇了一條一以貫之的，以統(tǒng)一的視覺形象來宣傳企業(yè)形象的道路。它對Coca-Cola的斯賓塞體標準字，集中力量，不惜每年數(shù)億美元的費用，以不同方式、不同角度、不同媒體進行宣傳，有組織、有目的地強化消費者對它視覺識別系統(tǒng)的印象，在社會公眾的心目中留下過目不忘的形象。從心理學角度分析，要引起人們對某一事物的注意力，除了提高刺激物的強度之外，還必須提高刺激物出現(xiàn)的頻率，這樣就會達到使消費者對刺激物認知的目的。應(yīng)該說，可口可樂已經(jīng)非常成功地做到了這一點。當今可口可樂不僅得到了全世界消費者的認同，甚至已經(jīng)成為美國文化的一種象征。這不能不說是可口可樂公司多年來不斷強化視覺識別系統(tǒng)的結(jié)果。第二十三頁，共五十五頁。2023/5/7

2、開展各種活動，樹立可口可樂形象。開展活動識別一直是可口可樂公司的拿手好戲，我們且不說可口可樂幾十年來對世界最大的體育盛會——奧運會的贊助，也不談80年代初對美國哥倫比亞電影公司剮出心裁的收購，就說它在第二次世界太戰(zhàn)期間不同凡響的活動，就足以證明，可口可樂公司是多么善于利用各個時期的不同特點，開展活動，來為樹立形象服務(wù)了?？煽诳蓸氛且揽克幌盗幸曈X識別i和活動識別，塑造了“世界第一”名飲的形象。可口可樂幾乎無處不在，無論是在五星級賓館還是路邊的大排檔，無論是大城市里的Shoppingmall還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的供銷店，你幾乎都能看到紅色的Coca-Co【a的身影。我們甚至已經(jīng)來不及思考可口可樂究竟是什么，便已被它包圍了我們的生活。第二十四頁，共五十五頁。2023/5/7無可否認，這正是以美國文化為代表的西方中心主義全球化下的品牌全球擴張的最佳縮影。可口可樂的背后，其實質(zhì)是全球?qū)γ绹幕某绨?，是一種產(chǎn)品與品牌的圖騰。約翰·潘伯頓在馬克·吐溫筆下的那個“鍍金時代”發(fā)明了可口可樂，不管可口可樂公司把這個產(chǎn)品的出身描述得多么像“圣母瑪利亞產(chǎn)子”那么神奇，但那只是官方語言，可口可樂的歷史，其實就是美利堅合眾國在全球的影響史，它跟著美國大兵在二戰(zhàn)時期打遍歐洲和東南亞。雖然可口可樂并不完全反映出這個國家的意志，但是，可口可樂如同美國這個兼容并蓄的多民族國家的文化一樣，也在各國被當?shù)厝嗣袼匀换蛘卟蛔匀坏亟邮?。第二十五頁，共五十五頁?023/5/71925真正的魅力。1925六百萬一天（人次）。1926口渴與清涼之間的最小距離--可口可樂。1927在任何一個角落。1928可口可樂--自然風韻，純正飲品。1929世界上最好的飲料。1932太陽下的冰涼。1933一掃疲憊，饑渴。1935可口可樂--帶來朋友相聚的瞬間。1937美國的歡樂時光。1938口渴不需要其它。1939只有可口可樂。1940最易解你渴。1941工作的活力，屬于----可口可樂。1942只有可口可樂，才是可口可樂永遠只買最好的。1943美國生活方式的世界性標志----可口可樂。1945充滿友誼的生活幸福的象征。1946世界友誼俱樂部---只需5美分。1946yes！1947可口可樂的品質(zhì)，是你永遠信賴的朋友。1948哪里好客，哪里就有可樂。1949可口可樂----沿著公路走四方。1950口渴，同樣追求品質(zhì)。1951好客與家的選擇。1952你想要的就是可樂。1953充滿精力---安全駕駛仲夏夢幻。1955就像陽光一樣帶來振奮。1956可口可樂---使美好的事情更加美好輕輕一舉，帶來光明。1957好品味的象征。1958清涼，輕喝可樂。1959可口可樂的歡欣人生，真正的活力?？煽诳蓸窔v年廣告語第二十六頁，共五十五頁。1961可口可樂，給你帶來最佳狀態(tài)。1963有可樂相伴，你會事事如意。1964可口可樂給你虎虎生氣，特別的活力。1965充分享受可口可樂。1966喝了可口可樂，你再也不會感到疲倦。1968一波又一波，一杯又一杯。1970這才是真正的，這才是地道貨可口可樂真正令你心曠神怡。1971我原擁有可樂的世界。1972可口可樂---伴隨美好時光。1975俯瞰美國，看我們得到什么？1976可樂加生活。1980一杯可樂，一個微笑。1982這就是可口可樂。1985一踢；一擊；可口可樂。1989擋不住的感覺。1993永遠是可口可樂。1994永遠是可口可樂。1995這是可口可樂。1996這是可口可樂。2000心在跳!我們努力活出真精彩!2000Koka-kola.Enjoy。2001Lifetastesgood。2003激情在此燃燒。2010你想和誰分享新年第一瓶可口可樂。2011積極樂觀美好生活。2013OpenHappiness(開啟快樂）第二十七頁，共五十五頁。2023/5/7創(chuàng)意營銷自從1916年創(chuàng)造出經(jīng)典的瓶身之后，可口可樂在設(shè)計上不斷加深品牌的可識別性，廣告也一貫都是歡樂的氛圍。強制微笑照相機“快樂”是可口可樂全球宣傳的主旋律，可口可樂在秘魯推出“HappyID”項目，鼓勵人們多多微笑。

可口可樂公司在秘魯投放了30臺街頭微型照相亭，它可以快速的為人們拍攝各種證件照片，但與普通照相裝置唯一的區(qū)別就在于，只有當它捕捉到人們嘴角上揚時，才會啟動。

一直以來，秘魯在全球幸福指數(shù)排行榜中一直名落孫山，用這樣一種方式，可口可樂試圖鼓勵秘魯人民用微笑傳遞快樂的情緒?！癏appyID”campaign將包括一系列電視、廣播、公關(guān)、平面、線上等營銷活動，當?shù)孛艘矊⑴c其中，出任快樂大使的職位。第二十八頁，共五十五頁。2023/5/7可以吃掉的可口可樂瓶可樂加冰，絕對是炎炎夏日清涼解暑的最佳搭配。看慣了可樂中加入冰塊的方式，也是時候推陳出新了。哥倫比亞可口可樂打造的“LaBotelladeHielo(theIceBottle)”就以絕對的冰爽博得了大家的眼球。用模型制成冰瓶后，將可樂灌入，貼上標簽，一瓶冰瓶可口可樂誕生了。如果還不過癮，不如連瓶身也一同吃掉。第二十九頁，共五十五頁。2023/5/72013年5月可口可樂推出了24款昵稱瓶，吃貨、純爺們、喵星人、大咖、天然呆、技術(shù)男、小蘿莉……可口可樂新包裝上的這些“昵稱”都是中國年輕人十分熟悉的流行詞匯，貌似打算在無形之中拉近與消費群體的情感距離。有網(wǎng)友如此評論可口可樂的新裝：“賣得一手好萌”，也有人笑稱“準備集齊一套”。

“一起分享”的廣告語讓人不禁聯(lián)想到可口可樂曾在澳大利亞和英國發(fā)起的營銷活動“ShareaCoke”。2011年，可口可樂將澳大利亞全國最常見的150個名字印在可樂瓶/罐上，消費者不僅可以在超市中購買到印有自己名字的可樂，也可以根據(jù)個人需求在社交網(wǎng)站上定制瓶子，并分享給好友。如果名字太獨特不在150之列，消費者也可以使用指定商場的自動販賣機印制專屬于自己的特別版可樂罐。在活動期間，澳大利亞可口可樂的銷量提升了4%。這次的“可口可樂昵稱瓶”可以看做是“ShareaCoke”的中文版，只不過名字被換成了各種“昵稱”。在官方發(fā)布換裝消息之前，有些名人明星已經(jīng)意外收到了印有自己名字的特別定制款包裝，這也是可口可樂為他們送上的一份“驚喜”?？煽诳蓸返男掳b第三十頁，共五十五頁。紅色一向是可口可樂包裝的標志性顏色。不過，阿根廷上市了綠色包裝的可口可樂，打破了這種傳統(tǒng)，并且從“內(nèi)”到“外”都比傳統(tǒng)的可口可樂健康許多。這款綠裝可口可樂被命名為“生命版”，據(jù)可口可樂在阿根廷的官網(wǎng)介紹，這是公司第一款采用蔗糖和甜菊糖做甜味劑的可樂產(chǎn)品，600毫升所含熱量為108卡路里，低于傳統(tǒng)可樂的250卡路里。甜菊糖提取自原產(chǎn)于巴拉圭的甜味菊，甜度強、熱量低、對血糖影響甚微，在當下低糖飲食風潮下備受青睞?？煽诳蓸饭疽言诎ā胺疫_”系列在內(nèi)的45款飲料產(chǎn)品中使用甜菊糖，但一直沒有使用在可樂產(chǎn)品中。新包裝瓶也同樣更加“健康”，據(jù)說其30%的成分來源于植物，可循環(huán)利用?？煽诳蓸饭颈硎?，這種瓶子的功能與循環(huán)加工都與傳統(tǒng)的PET瓶相同，但給地球及其有限資源造成的影響卻更小。

新產(chǎn)品何時向其他國家推廣尚不明確。在首都布宜諾斯艾利斯的記者會上，可樂公司主管將新產(chǎn)品推廣與2005年發(fā)布的零度可口可樂作對比。當時，零度可口可樂首先在澳大利亞發(fā)布，后逐步推廣至全球。打破傳統(tǒng)的綠色包裝可口可樂第三十一頁，共五十五頁。2023/5/7第三十二頁，共五十五頁。2023/5/7一支廣告片未必需要在攝影棚里用專業(yè)攝像機拍攝，可口可樂在拉丁美洲最新推出的廣告就是從隱藏在各個角落的監(jiān)視器里抓取片段組合而成。這只由制片公司Landia操刀完成的廣告，雖然視角有點奇怪，但是偷偷接吻的情侶，熱烈相擁的老友，邊拖地邊跳舞的員工，路邊幫忙推車等一系列的小情景卻格外樸實溫暖，可口可樂也就此傳遞了生活中最真實的小快樂。監(jiān)視器里的快樂第三十三頁，共五十五頁。2023/5/7早前街上曾出現(xiàn)過一個“抱抱團”，專門向陌生路人索取擁抱，以換得溫暖。其實何止是人需要溫暖——可口可樂自動販賣機也同樣需要一個大大的擁抱，以傳遞快樂的情緒。這是可口可樂公司和奧美集團攜手推出“可口可樂擁抱販賣機”——一個常規(guī)的可口可樂販賣機前端寫有大號字體的“HugMe(擁抱我)”字樣，體驗者只需給它一個擁抱，這個充滿人情味兒的可口可樂販賣機也會盡自己所能，同樣給你愛的“回抱”，一罐免費的可樂?？煽诳蓸废Ｍㄟ^這樣一個簡單的小活動為無論身在何處的人們和他們的生活帶來快樂。

該可口可樂全球營銷活動始于新加坡，這個亞太區(qū)的首創(chuàng)是“快樂暢開”活動中的一部分。隨著“可口可樂擁抱販賣機”在新加坡的成功，可口可樂公司計劃將這份快樂帶給亞洲更多國家的消費者。求擁抱，有可樂第三十四頁，共五十五頁。原本正常的易拉罐式可口可樂，輕輕一擰就能變身為兩個更小的罐子。這個來自奧美的創(chuàng)意廣告讓兩個人可以分享一罐可樂，330毫升的可樂一分為二，享受美味的同時減少糖分的攝入，倒是有利于減肥和身體健康，而更重要的是，它生動地詮釋了“分享快樂”的意義——可口可樂一直以來希望傳播的品牌信息。下面我們一起看看這個趣味可口可樂小罐子吧。主題：分享一第三十五頁，共五十五頁。2023/5/7第三十六頁，共五十五頁。2023/5/7第三十七頁，共五十五頁。2023/5/7第三十八頁，共五十五頁。2023/5/7可口可樂昵稱瓶：分享這瓶可口可樂，與你的___第三十九頁，共五十五頁。2023/5/7可口可樂換包裝賣萌迎合中國市場。在可口可樂瓶子上寫著“分享這瓶可口可樂，與你的_________。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上能見到的“賣萌”可樂共有閨蜜，氧氣美女，喵星人，白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉，積極分子，粉絲，月光族等十幾個品種。第四十頁，共五十五頁。2023/5/7而在前不久，可口可樂也在英國市場推出的這一營銷活動”ShareACoke(分享這瓶可樂）”，瓶子印上了英國150個最熱門的名字，消費者將能夠在英國的各大超市購買自己喜歡版本的可口可樂。此外，通過網(wǎng)頁應(yīng)用（WebApp)”FindYourName（發(fā)現(xiàn)你的名字）”，消費者也可以在線選擇自己喜歡的名字，分享給Facebook和Twitter的好友。第四十一頁，共五十五頁。2023/5/7可口可樂這一營銷活動，最早可追溯到2011年，當時可口可樂于在澳大利亞推出了這一極具個性化產(chǎn)品，并大獲成功。用戶在社交網(wǎng)站上可以制作定制化的瓶子，同時還能在超市購買到150種印有常見名字的可樂，如果你的名字碰巧不在這150個之列，你還可以在當?shù)氐馁徫镏行膩砻赓M定制。此外，可口可樂還推出了電視廣告。第四十二頁，共五十五頁。2023/5/7此次分享廣告產(chǎn)生的效果：“ShareaCoke項目是可口可樂創(chuàng)新性思考的經(jīng)典”，可口可樂內(nèi)容和廣告負責人JonathanMildenhall如此評價。在這個活動進行期間，澳大利亞可口可樂的銷量提升了4%。相比澳大利亞和英國市場單純的印有常見名字做法不同，這次可口可樂在中國市場更為“接地氣”，使用現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)用戶來替換常見的名字，不失為一個明智之舉。第四十三頁，共五十五頁。2023/5/7而怎么讓廣告能達到吸引人注意的目的呢？創(chuàng)意第四十四頁，共五十五頁。2023/5/7

關(guān)于創(chuàng)意，有一個古老的傳說?！昂谏姆疵媸鞘裁矗俊睅煾祮柕茏??！鞍咨??！钡茏哟鸬??！鞍滋炷兀俊睅煾到又鴨??！昂谝?。”“生命呢？”“死亡?！钡茏雍敛华q豫地回答。“不，”師傅回答說，“是新生。”廣告人以廣告創(chuàng)意為生命的靈魂。歐洲首席創(chuàng)意大師雅克，塞蓋拉認為全球創(chuàng)意風格大致有四種：第一種是英國風格，自上而下的，先撞擊眼球，再觸擊心靈；第二種是拉丁、法國風格，先撞擊心靈，再觸擊眼球；第三種是美國風格，觸擊眼球后馬上撞擊錢包；第四種風格是由心靈出發(fā)，回歸內(nèi)心。創(chuàng)意是一種回歸內(nèi)心的冒險。第四十五頁，共五十五頁。2023/5/7創(chuàng)意的來源一、創(chuàng)意來源于生活創(chuàng)意來源于生活的觀察和積累，是我們熟知的各種舊元素的新組合，但廣告創(chuàng)意的好壞，要看這種組合與廣告主題之間是否具有關(guān)聯(lián)性，是否能引人思考。詹姆斯·韋伯·揚說：“在每種產(chǎn)品與某些消費者之間都有各自相關(guān)聯(lián)的特征，這種相關(guān)聯(lián)的特征就可能導(dǎo)致創(chuàng)意?！备黝愂挛锍怂鼈兊耐惔嬖谠S多實質(zhì)上的相似或共性之外，不同類的事物與事物之間、符號與符號之間同樣存在著相似和相通的構(gòu)造，找到兩個事物之間的交叉點，是形成廣告創(chuàng)意的重要前提。第四十六頁，共五十五頁。2023/5/7圖中是第六屆戛納廣告節(jié)的金獎作品，采用我們熟悉的憎元素進行創(chuàng)意，將別針的精致、安全與汽車性能聯(lián)系起來，以小見大，創(chuàng)意獨特，表現(xiàn)新穎。第四十七頁，共五十五頁。2023/5/7二、創(chuàng)意來源于知識的積累知識可以使人想像豐富，可以借鑒歷史文化、傳統(tǒng)藝術(shù)與民間藝術(shù)的精髓，多學科間的觸類旁通等，并在此基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)造。圖中借三國演繹中的故事，演繹現(xiàn)代版的張飛吼斷板橋，氣勢恢宏，在輕松詼諧的氣氛里領(lǐng)略了松下音像產(chǎn)品的良好性能。第四十八頁，共五十五頁。2023/5/7三、創(chuàng)意來源于實踐實踐是塒生活的感受和體驗。我們應(yīng)從生活細節(jié)中發(fā)現(xiàn)靈感。牛頓通過蘋果落地發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，阿基米德在浴缸里發(fā)現(xiàn)了浮力，很多著名的發(fā)明創(chuàng)造都是在實踐中產(chǎn)生的。實踐出真知，廣告創(chuàng)作也不例外，從實踐經(jīng)驗得來的創(chuàng)意是很容易與受眾達成共識的。圖中利用阿基米德和愛迪生發(fā)明的故事與生活中形成的偶然形的偶合，說明藍鳥汽車的非同凡響。第四十九頁，共五十五頁。2023/5/7創(chuàng)意的原則廣告大師大衛(wèi)·奧格威說：沒有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品，若廣告的基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗。怎樣的創(chuàng)意才是好創(chuàng)意呢？一般來說，好創(chuàng)意必須具備以下幾個特征：獨創(chuàng)新奇簡潔準確第五十頁，共五十五頁。2023/5/7獨創(chuàng)獨創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的本質(zhì)特征，獨創(chuàng)就是想法獨特，與眾不同，能“發(fā)前人所未發(fā)，言前人所未言”，突破常規(guī)，推