電視劇奮囧招商方案

電視劇《奮囧》招商方案第一頁，共四十五頁。Contents01030204目錄項目介紹植入優(yōu)勢商業(yè)合作模式植入報價第二頁，共四十五頁。一部直擊當今

社會最熱門話題

的電視劇2014年強勢上映，“考碗族”時代

的到來

兩年磨一劍，占領(lǐng)

青春系列制高點強大主創(chuàng)陣容引領(lǐng)全劇，新星陣容璀璨演繹精湛最發(fā)人深省的情感故事，讓心靈在現(xiàn)實中接受洗禮不一樣的公考席卷而來，社會話題

再掀波瀾“考碗族”每一個年輕人心中都有一個關(guān)乎“改變生活”的夢第三頁，共四十五頁。01項目介紹第四頁，共四十五頁。項目基本信息片名：《奮囧》集

數(shù)：電視連續(xù)劇30集（每集42分鐘有效內(nèi)容）題

材：現(xiàn)代/青春/偶像/情感出品人/制片人：程力棟導(dǎo)演：程力棟、黃永剛演員：張翰、王力可、包貝爾、貢米、杜海濤、陳沖、劉曉慶開機：2013年9月下旬播出：2014年4月-5月播出平臺：獨播——湖南衛(wèi)視

首播——浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視（黑龍江衛(wèi)視或貴州衛(wèi)視）（3+1）攝制/出品：浙江永樂影視股份有限公司商務(wù)合作：北京共和電廣廣告有限公司

第五頁，共四十五頁。故事梗概這是一個關(guān)于90后參與公考、奮斗的故事……“考碗族”顧阡陌不小心誤砸“富二代”駱曉春的跑車，無奈演一場戲來抵消巨額的修車費，假扮駱曉春女友，顧阡陌以假女友身份出現(xiàn)在“官二代”劉夢潔面前，從此，一場女人的戰(zhàn)爭開始了。顧阡陌與“鳳凰男”男友梁宇涵一起來到北京參加公考筆試，不了又與駱曉春結(jié)下了梁子。駱曉春因與后母鬧的不開心，離開家，勵志做一名廚師，自己籌錢開了餐館。顧阡陌為了救駱曉春被工地的水桶砸傷，兩個人因此成為了朋友，顧阡陌為了照顧母親錯過了面試的時間，經(jīng)駱曉春的介紹之下來到了駱式集團，卻遭到了劉夢潔的屢屢挑釁。離開駱式的顧阡陌艱難的掙錢，駱曉春卻因父親離世，餐館倒閉，家族落寞，受傷后幾近癱瘓，頓時情緒崩潰，自暴自棄，顧阡陌不離不棄的照顧他，兩個人互生愛意，隨后以自動離開駱曉春為代價請求劉夢潔幫助駱曉春奪回駱式。省考之后，顧阡陌終于考上了一名公務(wù)員，維護正義還是袒護親情？這成了顧阡陌最糾結(jié)的選擇。聯(lián)想到自己考取公務(wù)員的初衷：為人民服務(wù)。顧阡陌終于下定決心讓顧華軍和身為從犯的梁宇涵受到應(yīng)有的懲罰。官司打贏后，駱曉春放下一切，來到山區(qū)尋找顧阡陌，誰知命運坎坷的顧阡陌又遭遇了火災(zāi)，兩個人的愛情最后何去何從……第六頁，共四十五頁。主創(chuàng)介紹制片人/導(dǎo)演程力棟中國傳記文學(xué)學(xué)會理事，浙江天元電影電視藝術(shù)中心播音主持兼制片，浙江永樂影視制作有限公司董事長、制片人、出品人，知名導(dǎo)演。代表作品：《八歲龍爺鬧東京》《聚寶盆》《聊齋之花姑子》《新封神榜之鳳鳴岐山》《新版西游記》《十二生肖傳奇》《夢回唐朝》《隋唐演義》《新水滸傳》等第七頁，共四十五頁。主創(chuàng)介紹導(dǎo)演黃永剛影視演員，健美運動員，出演過多部影視作品。代表作品：《隋唐演義》《錢王》《爸爸叫紅旗》《生死柬》《李米的猜想》《狄仁杰之通天帝國》《假裝情侶》《財神客?！贰赌靖L云》《諜戰(zhàn)深?！返鹊诎隧?，共四十五頁。主創(chuàng)介紹張翰飾演駱曉春中國著名男演員、歌手，主演的電視劇《勝女的代價》創(chuàng)造了湖南衛(wèi)視黃金檔電視劇首播日收視率最高紀錄。代表作品：電視?。骸度A麗上班族》《隋唐演義》《少年四大名捕》《勝女的時代》《勝女的代價》《太平公主秘史》《一不小心愛上你》《一起來看流星雨》等電影：《夜幕驚魂》《無極限之危情速遞》《精舞門》等專輯：《一不小心愛上你》《讓我為你唱首歌》等第九頁，共四十五頁。主創(chuàng)介紹王力可飾演顧阡陌中國高人氣年輕女演員。代表作品：電視劇：《隋唐演義》《夢回唐朝》《大金脈》《護國軍魂傳奇》《十二生肖傳奇》《香格里拉》《新版西游記》《黃河古鎮(zhèn)》《封神榜之武王伐紂》《血色浪漫》等電影：《金門新娘》《嫁給大山的女人》《淬火》《楊德財征婚》第十頁，共四十五頁。主創(chuàng)介紹包貝爾飾演梁宇涵中國內(nèi)地新生代實力派演員。代表作品：電視?。骸对浦懈琛贰缎滦Π两贰断窕鸹ㄏ窈贰侗本矍楣适隆贰秾m鎖珠簾》《橄欖樹》《延安鋤奸》《浴血堅持》《家有兒女3》等電影：《致我們終將逝去的青春》《四大名捕》《親家過年》《建黨偉業(yè)》《決戰(zhàn)剎馬鎮(zhèn)》等第十一頁，共四十五頁。主創(chuàng)介紹貢米飾演劉夢潔中國內(nèi)地女藝人。代表作品：電視?。骸督鹩窳季墶贰断膳伞贰读凝S3之畫壁》《美人心計》電影：《恐怖旅館》《聚客鎮(zhèn)》第十二頁，共四十五頁。主創(chuàng)介紹陳沖飾演顧母著名華人電影女演員。代表作品：電視?。骸端逄朴⑿邸贰缎挛饔斡洝贰度说街心辍贰蹲詈蟮奈枵摺贰赌┐实邸贰逗Ｍ獬嘧印返入娪埃骸抖纹毓狻贰缎梁ジ锩贰稇賽弁ǜ妗贰渡洹贰兑狻贰稅鄢錾贰赌┐实邸贰都t玫瑰與白玫瑰》等導(dǎo)演電影：《紐約的春天》《天浴》第十三頁，共四十五頁。主創(chuàng)介紹劉曉慶飾演劉麗秀國家一級女演員。代表作品：電視劇：《隋唐英雄》《武則天秘史》《寶蓮燈前傳》《女人何苦為難女人》《徽娘宛心》《寶蓮燈》《火燒阿房宮》《武則天》《風華絕代》等電影：《大鬧天宮3D》《楊門女將之軍令如山》《讓愛回家》《春花開》《37》《大太監(jiān)李蓮英》《紅樓夢》《一代妖后》《大清炮隊》等第十四頁，共四十五頁。人物小傳駱曉春：男；90后；餐館老板；富二代受死去母親的影響，立志做廚師的90后富二代?！皶源核椒坎恕钡睦习?，心地善良，重情重義。時常無私地幫助顧阡陌。因顧阡陌的舍身相救而愛上顧阡陌后卻遭到了對方的拒絕，以友誼的名義苦苦守候，直到顧阡陌對梁宇涵徹底死心后才終于贏得佳人芳心。顧阡陌：女；90后；“考碗族”；窮二代顧廖樂的龍鳳胎姐姐，來自于一個小縣城的單親家庭。從小和母親、弟弟艱難的生活，卻始終樂觀、積極、永不放棄。不論遇到什么困難，始終用正能量面對。一心想要為教育事業(yè)做出貢獻，于是義不容辭地加入到“考碗族”的隊伍當中，期盼“一考翻身”。直到最后才徹悟，公務(wù)員考試不同于其他，需要更強烈的責任感和服務(wù)意識。于是時時自省：為人民服務(wù)，你準備好了嗎？顧廖樂：男；90后；玻璃男顧阡陌的龍鳳胎弟弟，脆弱的“玻璃男”，由于自小父親離開，脆弱不經(jīng)事，遇到事情總受躲在殼里，不愿意面對，在姐姐的鼓勵下才逐漸成長起來，成為家里的頂梁柱。第十五頁，共四十五頁。人物小傳梁宇涵：男；90后；考碗族；鳳凰男一心向上爬的“鳳凰男”，也是功利性極強的90后“考碗族”。家里雖然是普通市井小民，但因祖上曾是名門，于是復(fù)興家族的期望落到了他的頭上。原本靠自己的實力，完全能夠成功“考碗”，卻因為自己的無所不用其極導(dǎo)致被用人單位開除。在感情上，他曾是顧阡陌的男友卻因為攀高枝而放棄了顧阡陌，跟官二代劉夢潔走在了一起。后因劉夢潔母親的受賄被捕而又一次狠心拋棄了劉夢潔，自私、自負且大男子主義。劉夢潔：女；90后；官二代劉麗秀的親生女兒，顧華軍的繼女。仗著母親劉麗秀位居高位而異常囂張跋扈，因為愛著駱曉春，嫉妒顧阡陌，千方百計折磨顧阡陌，更搶走了顧阡陌的前男友梁宇涵。卻在身懷有孕的情況下，因母親的失勢而被梁宇涵拋棄。說到底，也是一可憐人。第十六頁，共四十五頁。第一期第二期第三期第四期

第五期劇本創(chuàng)作期：2013年3月-5月

完成。攝制籌備期：自2013年6月-8月完成：劇組籌建，內(nèi)外景地勘定，設(shè)備準備到位，演員選定等工作。拍攝期：自2013年9月在北京等地攝制，拍攝周期100天。后期制作期：自2014年1月-3月在北京完成。播出期：2014年4月-5月播出。播放平臺面向安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等一類衛(wèi)視黃金時間播出。首發(fā)初步定于浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視（黑龍江衛(wèi)視或貴州衛(wèi)視）（3+1）首播。制作周期第十七頁，共四十五頁。02植入優(yōu)勢第十八頁，共四十五頁。青春現(xiàn)代劇話題性《奮囧》輕松幽默傳播廣共鳴感易接納植入優(yōu)勢第十九頁，共四十五頁。劇中人物角色既有窮二代，又有富二代，爆笑故事閃亮登場?！翱纪胱濉钡牡絹?，首部描寫公務(wù)員考試之現(xiàn)狀，必能成為新一輪聚焦浪潮。《愛情公寓3》使百加得的銷量提高了30%幽默話題性匯聚高關(guān)注率“情感”話題DNA社會現(xiàn)象、貼近生活、感同身受、詼諧調(diào)侃、輕快節(jié)奏，使“買房”成為了生活幸福指數(shù)的標準第二十頁，共四十五頁。調(diào)性樂觀向上，語言詼諧幽默，給觀劇者帶來愉快的心情?？鞓返臇|西總是更便于分享與傳播，”勵志語”必將成為茶余飯后的又一談資?！段业那啻赫l做主中》僅角色“霹靂”一句臺詞的百度搜索量輕松傳播廣第二十一頁，共四十五頁。人生中你必須要扮演的角色，《奮囧》中總有你生活的影子。各年齡層次全覆蓋，當事物具有共鳴感、趨同性，就更易被接納、被關(guān)注。為何火？共鳴感易接納第二十二頁，共四十五頁。成功要素一市場分析社會現(xiàn)狀真實展現(xiàn)熱點話題廣受期待

“考碗”，富二代，窮二代，鳳凰男……一系列話題正中當下社會致命點。電視劇所涉及的話題在社會中有爭議性，很容易成為百姓茶余飯后的談?wù)?，同時也反映著現(xiàn)今無法回避和解決的問題。

劇中的人物雖然虛構(gòu)，但都是現(xiàn)實版本的體現(xiàn)。無論是想改變生活“考碗”的顧阡陌，還是有錢想追求夢想的“富二代”駱曉春，或者是想改變命運而犯法的“鳳凰男”梁宇涵，每個人都可以在其中找到自己的影子。

電視劇題材是當下熱議話題角色可引起觀眾共鳴第二十三頁，共四十五頁。成功要素二市場分析目標觀眾80后受眾上班族、白領(lǐng)把電視劇做為生活娛樂項目；關(guān)心娛樂動向社會消費主力，有自我判斷喜歡接受特別事物，熱衷尋找社會關(guān)注話題90后歲受眾中年、家庭具備一定生活閱歷和收入能力，電視劇為生活必須，有相當高的消費能力注重產(chǎn)品質(zhì)量70后受眾學(xué)生、年輕人追逐明星、追星族娛樂先鋒、關(guān)心娛樂新聞喜歡接受新鮮事物特別個性自我不在意別人看法消費一個頂三核心觀眾主體觀眾追逐觀眾北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、沈陽……目標觀眾鎖定90后群體第二十四頁，共四十五頁。成功要素三實力明星傾情加盟第二十五頁，共四十五頁。質(zhì)量保障——出品及制作單位市場分析成功要素四浙江永樂影視制作有限公司成立于2004年，坐落于美麗的杭州市中心，是一家專門從事影視節(jié)目電視劇的策劃、投資、拍攝、制作和發(fā)行為一體的專業(yè)影視公司。浙江永樂影視制作有限公司是隸屬浙江省廣播電視局業(yè)務(wù)管理的電視劇制作、發(fā)行公司。公司幾年來為全國電視臺提供了大量收視率及口碑具佳的電視作品。公司成立十多年來，已擁有豐富的影視制作、策劃和營銷的豐富經(jīng)驗以及強大的投資、生產(chǎn)能力，并培養(yǎng)了一大批專業(yè)性強的優(yōu)秀人才。代表作品：《無名的功勛》《八歲龍爺鬧東京》《聚寶盆》《封神榜之鳳鳴岐山》《瘋狂的麥穗》《封神榜之武王伐紂》新版《西游記》新版《雷鋒》新版《十二生肖傳奇》新版《隋唐演義》《利劍行動》等第二十六頁，共四十五頁。03商業(yè)合作模式第二十七頁，共四十五頁。消費類產(chǎn)品：飲料、休閑類食品

酒類：啤酒、白酒、紅酒

數(shù)碼產(chǎn)品：手機、DV、筆記本電腦

汽車：主角用車

服裝服飾：男裝、女裝、運動服飾家居生活

：家電、家具、廚房用品

女性產(chǎn)品：化妝品、珠寶首飾、箱包男性產(chǎn)品：眼鏡、皮帶、剃須刀、手表

消費場所：酒店、咖啡廳、餐廳、購物中心服務(wù)類：銀行、航空公司、酒店

其他產(chǎn)品：QQ、SNS社區(qū)網(wǎng)、手機運營商商業(yè)合作品類第二十八頁，共四十五頁。線上植入方式1.情節(jié)植入為企業(yè)設(shè)定專門的情節(jié)，與影片人物命運、事件轉(zhuǎn)折點緊密聯(lián)系，展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品功能、內(nèi)涵、企業(yè)理念等，讓企業(yè)在電視劇中有全方位多層次的展現(xiàn)，提高知名度的同時，將賦予品牌情感因素，提高品牌的美譽度。植入方式：LOGO曝光、產(chǎn)品特性展示、臺詞對白等。《男人幫》&京東商城（以上圖片均為示例）《李春天的春天》&百合網(wǎng)《和空姐一起的日子》&深圳航空第二十九頁，共四十五頁。線上植入方式2.對白植入將產(chǎn)品名稱及其特點寫入對白，讓明星演員直接口頭表達。植入方式：對白口述，可搭配道具植入。（以上圖片均為示例）《男人幫》&京東商城《后宮甄嬛傳》&東阿阿膠《金婚風雨情》&金龍魚調(diào)和油第三十頁，共四十五頁。線上植入方式3.場景植入將產(chǎn)品形象等廣告元素植入拍攝場景中，廣告牌、海報、招貼畫等。劇中涉及的場所：購物、餐廳、汽車4S店、銀行、酒店、公司辦公場所等。瘋狂的石頭》&班尼路《杜拉拉升職記》&屈臣氏《夫妻那些事》&北京家園醫(yī)院（以上圖片均為示例）第三十一頁，共四十五頁。線上植入方式4.道具植入將直接產(chǎn)品作為道具直接應(yīng)用在電視劇環(huán)節(jié)中。涵蓋了人們?nèi)帐匙⌒械乃挟a(chǎn)品均可植入，且出鏡率高?！侗本┯錾衔餮艌D》&聯(lián)想電腦（以上圖片均為示例）《我知女人心》&謳歌汽車《手機》&盼盼食品第三十二頁，共四十五頁。線下商務(wù)合作電視劇片頭、片尾字幕鳴謝企業(yè)隨片放映的字幕展示：授予企業(yè)片頭片尾鳴謝單位或企業(yè)聯(lián)合出品單位，及企業(yè)logo展示。片尾鳴謝（以上圖片均為示例）第三十三頁，共四十五頁。線下商務(wù)合作民生銀行借助《赤壁》推廣信用卡業(yè)務(wù)電視劇元素授權(quán)將企業(yè)品牌宣傳拓展到視頻，音頻，平面，網(wǎng)絡(luò)各個媒體渠道。企業(yè)/品牌在不改動電視劇素材的前提下，使用電視劇片花、演員形象、海報、名稱等結(jié)合企業(yè)品牌進行聯(lián)合推廣，創(chuàng)造企業(yè)品牌與電視劇轟動效應(yīng)。元素授權(quán)B

電視劇官方海報及主形象、預(yù)告片的影片渠道推廣中出現(xiàn)品牌信息及LOGOA

電視劇官方海報及主形象、預(yù)告片的商家渠道推廣使用（包括但不限于海報、TVC、燈箱、POP、戶外廣告等）愛馬仕巧妙植入《愛出色》影片的預(yù)告片（以上圖片均為示例）第三十四頁，共四十五頁。華潤等企業(yè)贊助《非誠勿擾II》開機儀式溫碧泉等企業(yè)贊助《守望者》關(guān)機儀式線下商務(wù)合作TOSHIBA首席贊助《夜宴》全球首映禮品牌權(quán)益機會活動冠名贊助；主視覺體現(xiàn)；活動主背板、邀請函、明星采訪板、指示牌等企業(yè)logo展示；現(xiàn)場易拉寶等硬廣；協(xié)調(diào)設(shè)置品牌展區(qū)；6.電視劇的所有宣傳畫冊有企業(yè)的介紹或企業(yè)logo標識；7.贊助企業(yè)如有意向提供禮品，可贈送給現(xiàn)場媒體記者;（以上圖片均為示例）第三十五頁，共四十五頁。04植入報價第三十六頁，共四十五頁。植入場次至少出現(xiàn)三十次，行業(yè)排他性:作為電視劇中唯一該行業(yè)獨家品牌出現(xiàn)共1000秒時長，其中產(chǎn)品植入、劇情植入不少于80%植入報價及回饋五星植入及回報條件：500萬類別展現(xiàn)形式影視植入植入方式1.情節(jié)植入（2次）2.對白植入（4次）3.場景植入（5次）4.道具植入（7次）娛樂營銷形象及名譽權(quán)1.本劇戰(zhàn)略合作、特別贊助等名義使用；2.企業(yè)方擁有海報、劇照使用權(quán)；3.片頭/片尾企業(yè)或產(chǎn)品顯著鏡頭；4.片尾特別鳴謝企業(yè)方logo或名稱（視具體情況而定）；5.本劇宣傳海報特別鳴謝企業(yè)方logo或名稱；宣傳活動搭載1.企業(yè)方代表參加開機儀式；2.拍攝中安排品牌探班；3.新聞發(fā)布會企業(yè)作為鳴謝代表出席4.媒體報道中，提及企業(yè)名稱或logo；5.企業(yè)代表作為嘉賓出席劇組宣傳推廣活動；第三十七頁，共四十五頁。四星植入及回報條件：300萬共500秒時長；其中產(chǎn)品植入、劇情植入不少于60%類別展現(xiàn)形式影視植入植入方式1.情節(jié)植入（1次）2.對白植入（2次）3.場景植入（3次）4.道具植入（5次）娛樂營銷形象及名