平面設(shè)計(jì)大師海報(bào)版式設(shè)計(jì)分析

------------------------------------------------------------------------平面設(shè)計(jì)大師海報(bào)版式設(shè)計(jì)分析平面設(shè)計(jì)大師海報(bào)版式設(shè)計(jì)分析華中師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授張樸海報(bào)版式設(shè)計(jì)由圖形、色彩、文字三大編排元素組成，圖文編排在海報(bào)設(shè)計(jì)中尤為重要，它是海報(bào)設(shè)計(jì)語言、設(shè)計(jì)風(fēng)格的重要體現(xiàn)。在平面海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷史上，隨著工業(yè)化的進(jìn)步，特別是印刷產(chǎn)業(yè)的革新，出版業(yè)的繁榮，在工業(yè)發(fā)達(dá)的歐洲國(guó)家，特別是德國(guó)、和瑞士和法國(guó)出現(xiàn)了許多有代表性的平面設(shè)計(jì)大師，設(shè)計(jì)出了經(jīng)典傳世佳作，并呈現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和特點(diǎn)。我們運(yùn)用感性的對(duì)稱、均衡、方向、中心、空白、分割、韻律、點(diǎn)線面等編排設(shè)計(jì)原理或理性網(wǎng)格編排設(shè)計(jì)原理，對(duì)大師的作品進(jìn)行系統(tǒng)分析研究，來感悟海報(bào)編排設(shè)計(jì)的規(guī)律?！景咐弧康聡?guó)平面設(shè)計(jì)大師作品分析早在15世紀(jì)的德國(guó)，得力于古藤堡在金屬活字印刷術(shù)上的發(fā)明與革新，人們已將文字與插圖混合排版并運(yùn)用于印刷媒體，它不僅對(duì)德國(guó)的出版業(yè)是一個(gè)極大的促進(jìn)，同時(shí)對(duì)工業(yè)化發(fā)達(dá)的歐洲及其出版業(yè)也產(chǎn)生了重大影響，出現(xiàn)了大批精通印刷術(shù)的平面設(shè)計(jì)家。圖1■“青年風(fēng)格”運(yùn)動(dòng)最重要的設(shè)計(jì)家彼得·貝倫斯是德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的鼻祖，被譽(yù)為“德國(guó)現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父”。貝倫斯在字體設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽的改革和創(chuàng)新，將繁瑣的裝飾字體設(shè)計(jì)為“無飾線”字體，他為德國(guó)電氣公司所設(shè)計(jì)的海報(bào)運(yùn)用簡(jiǎn)潔無裝飾字體和幾何形體對(duì)稱的組合，通過視覺中心點(diǎn)狀漸變的光感,表現(xiàn)了德國(guó)工業(yè)化時(shí)代的企業(yè)特征（圖1）圖1主持人提示：現(xiàn)代設(shè)計(jì)經(jīng)歷半個(gè)多世紀(jì)的探索和實(shí)踐后，1919年沃爾特·格多佩斯在德國(guó)的魏瑪建立“國(guó)立包豪斯學(xué)院”，強(qiáng)調(diào)技術(shù)與藝術(shù)的和諧統(tǒng)一，通過不斷完善形成了自己的體系。戰(zhàn)后的國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格在很大程度上是在包豪斯體系基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，后來影響了整個(gè)歐洲、美國(guó)、日本和二十世紀(jì)的中國(guó)。德國(guó)在二戰(zhàn)以后,涌現(xiàn)出了一大批對(duì)世界平面設(shè)計(jì)發(fā)展產(chǎn)生重大影響的設(shè)計(jì)師，貢特爾·基澤，皮埃爾·門德爾，格特·馮德利希，岡特·蘭博都是大師級(jí)的代表人物。圖3圖2■貢特爾·基澤是“歐洲視覺詩人”派代表人物，作品具有豐富的想象力與激揚(yáng)的創(chuàng)造力，講究比例和尺寸、色彩和明暗的對(duì)比關(guān)系，具有超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格特征?！逗推竭\(yùn)動(dòng)》海報(bào)（圖2）將文字嵌入圖形之中，強(qiáng)調(diào)方向的版式編排，使版式中的圖3圖2■皮埃爾·門德爾用理性的哲學(xué)思想處理圖形、表現(xiàn)主題。慕尼黑巴伐利亞國(guó)家劇院戲劇海報(bào)（圖3）以簡(jiǎn)潔的圖形、文字、色彩來表現(xiàn)主題思想，以中軸線為依據(jù)，對(duì)稱的版式結(jié)構(gòu)，給人莊嚴(yán)、穩(wěn)重、典雅之感，在文字編排上增加了一定的不對(duì)稱因素，既莊重又活潑。黑色與高純度色彩的對(duì)比，給人留下了深刻的印象?！龈裉亍ゑT德利希的海報(bào)設(shè)計(jì)幾乎全部由文字元素組成。這與他早年從事字體設(shè)計(jì)以及長(zhǎng)期以來研究字體與版式的視覺語言分不開。他善于發(fā)現(xiàn)字母形式美的感染力，強(qiáng)調(diào)大與小，細(xì)與粗的強(qiáng)烈對(duì)比，在字母與版式的組合上尋找游戲般的快樂，他的海報(bào)充圖4圖41989年6月，在慕尼黑舉辦的《第一屆國(guó)際廣告柱藝術(shù)雙年展》上，來自29個(gè)國(guó)家的藝術(shù)家參加了這次展覽，馮德利希的設(shè)計(jì)方案是一個(gè)充滿魅力的《字母廣告柱》（圖4），內(nèi)容上運(yùn)用斯坦尼斯拉夫的格言設(shè)計(jì)，形式上用點(diǎn)、線、面的版式設(shè)計(jì)語言來表現(xiàn)。點(diǎn)，在他的版式中可以理解為一個(gè)字母或是一個(gè)字母的某個(gè)局部；線，可以理解為一行文字；面，可以理解為版式中表現(xiàn)的一組文字，一塊空白或是一個(gè)大的字母與文字的組合。產(chǎn)生設(shè)計(jì)元素的形狀、方向、大小、位置等諸多方面的變化，用字母、文字、點(diǎn)、線、面的抽象概念去設(shè)計(jì)整合版面，使版面產(chǎn)生簡(jiǎn)潔，明快的時(shí)代風(fēng)格。圖5圖6格特·馮德利希在自由命題的海報(bào)設(shè)計(jì)中，常反映現(xiàn)實(shí)中發(fā)生的重大事件和社會(huì)熱點(diǎn)問題，1994反戰(zhàn)海報(bào)《永不再要》（圖5）運(yùn)用三個(gè)“NEVER”圖5圖6《國(guó)際平面設(shè)計(jì)展覽會(huì)》海報(bào)（圖6），通過字母與空白版面的深淺對(duì)比，把畫面縱向分割成多個(gè)層次，使二維的平面具有三度空間的效果，猶如運(yùn)用西方繪畫的空氣透視法，將一幅風(fēng)景畫分割成具有清晰的近景、柔和的中景和輕柔的遠(yuǎn)景一般。版面的主次分明，清新明了，各層次間的對(duì)比強(qiáng)弱適度，自然組合成了同一視覺元素重復(fù)透迭的版面風(fēng)格。圖71969年設(shè)計(jì)的《閱讀發(fā)現(xiàn)感受》海報(bào)（圖7），將書作為主體圖形，圖形和文字延中軸線錯(cuò)落有序的組合，同類設(shè)計(jì)元素在不同面積、不同位置的交替變化，使整個(gè)版式產(chǎn)生如音樂般節(jié)奏感圖7■岡特·蘭博運(yùn)用攝影、拼貼等技術(shù)，將元素打散重構(gòu)。把現(xiàn)實(shí)的影像變成有著抽象意義的影像圖形。簡(jiǎn)潔的文字編排，形成具有超強(qiáng)視覺沖擊力的平面設(shè)計(jì)作品。圖8《漂泊的荷蘭人》戲劇海報(bào)（圖8）圖8【案例二】瑞士平面大師作品分析瑞士是二戰(zhàn)前后世界最重要的平面設(shè)計(jì)交流中心。涌現(xiàn)了許多重要的平面設(shè)計(jì)家，對(duì)國(guó)際主義風(fēng)格的形成和傳播起到了重要的促進(jìn)作用?！黾s瑟夫·米勒·布羅克曼是20世紀(jì)50年代瑞士國(guó)際主義平面設(shè)計(jì)的奠基人，德國(guó)的包豪斯學(xué)院解體以后，瑞士的設(shè)計(jì)師繼承了包豪斯的設(shè)計(jì)思想，發(fā)展出一種網(wǎng)格結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，在數(shù)理邏輯的基礎(chǔ)上將版面分割出一系列分界線和骨格點(diǎn)，在版面的結(jié)構(gòu)中尋找圖片與文字的相互聯(lián)系以及圖形與文字的位置，使得平面設(shè)計(jì)版面簡(jiǎn)明扼要，清晰明了，既有高度的視覺傳達(dá)功能，又有強(qiáng)烈的秩序感和時(shí)代感。圖9圖10約瑟夫·米勒·布羅克曼的這張《蘇黎世音樂廳》音樂會(huì)海報(bào)（圖圖9圖10圖11■布魯諾·蒙高茲在版面設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)字型的差異很敏感，常根據(jù)不同的文字確定不同的版面形式，圖形文字與大面積的空白形成虛實(shí)對(duì)比，空白空間的大量使用，更好的突出了主體，使版面?zhèn)鬟_(dá)出清晰、有力的信息?！禡ayakouskikij》展覽海報(bào)（圖10）圖11■尼古拉斯的作品運(yùn)用網(wǎng)格將版面橫分為12列，縱4列，在每個(gè)右側(cè)骨格點(diǎn)上編排文字，白色的文字和右側(cè)色條圖形的疏密關(guān)系形成動(dòng)與靜的對(duì)比。（圖11）【案例三】法國(guó)平面大師作品分析法國(guó)的平面設(shè)計(jì)與其繪畫藝術(shù)一樣。充滿高度浪漫和激情，并洋溢著濃濃的文化氣息，法國(guó)是新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)源地，19世紀(jì)末的巴黎世界博覽會(huì)上，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)在法國(guó)嶄露頭角，歷時(shí)20余年，一反維多利亞矯揉造作的風(fēng)格，為平面設(shè)計(jì)的新設(shè)計(jì)風(fēng)格過渡期起到了一個(gè)承上啟下的作用，影響了歐美數(shù)十個(gè)國(guó)家。主持人提示：20世紀(jì)產(chǎn)生了許多對(duì)世界平面設(shè)計(jì)有重大影響的大師。被稱為“現(xiàn)代海報(bào)之父”的謝列特以及20世紀(jì)上半葉現(xiàn)代海報(bào)藝術(shù)的開拓先鋒讓·卡呂，杰勒德·帕里斯·克拉韋爾和卡山大?，F(xiàn)代藝術(shù)運(yùn)動(dòng)從法國(guó)印象派開始，影響歐洲平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)觀念和表現(xiàn)方法，特別是形式風(fēng)格上的影響。立體主義的形式，未來主義的思想觀念，達(dá)達(dá)主義的版面編排，其中現(xiàn)實(shí)主義對(duì)插圖和版面的影響最大。圖13圖12■杰勒德·帕里斯·克拉韋爾的作品設(shè)計(jì)核心是傳達(dá)的表現(xiàn),他在每個(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)前都會(huì)先分析要傳達(dá)的內(nèi)容,把握傳達(dá)的信息核心，把所有的信息整合成最簡(jiǎn)單的觀念，表現(xiàn)力求簡(jiǎn)潔而強(qiáng)列，字體常常采用手繪方式，具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)色彩，熱烈而奔放。人的眼睛在獲取信息的時(shí)候，眼睛的注意力會(huì)自覺或不自覺在版面四個(gè)角上的某個(gè)角作停留，片刻后會(huì)繼續(xù)往下一個(gè)角移動(dòng)，“和平海報(bào)”（圖12）設(shè)計(jì)圖13圖12■讓·卡呂是現(xiàn)代海報(bào)藝術(shù)的開拓先鋒，以一種新的視覺表達(dá)法一掃平面設(shè)計(jì)界的沉悶狀態(tài)，受立體主義繪畫風(fēng)格影響，采用簡(jiǎn)單明了的結(jié)構(gòu)，無裝飾字體，活潑的象征性圖形成為自己設(shè)計(jì)的要素，現(xiàn)代感強(qiáng)烈，畫面構(gòu)圖簡(jiǎn)潔有力。人的視覺對(duì)中心點(diǎn)很敏感，對(duì)版面中心的認(rèn)知也不例外，這里所探討就是版面米字形的中心點(diǎn)，很多設(shè)計(jì)師會(huì)將版面的重要信息元素放在其中，以突出重點(diǎn)，但這樣四平八穩(wěn)風(fēng)格的版面太多了，人們可能會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞，使設(shè)計(jì)沒了新意。為了打破這種版式格局，設(shè)計(jì)師往往根據(jù)自己版式設(shè)計(jì)需求，制造一個(gè)中心區(qū)域，運(yùn)用文字、色彩的導(dǎo)向作用，將主體圖形通過視覺程表現(xiàn)出來?！陡皇亢?bào)》（圖圖1413）應(yīng)用設(shè)計(jì)原理，使字母“O”與“ODEONR”排列組合，“ODEONR”圖14■卡山大是上世紀(jì)最著名的海報(bào)設(shè)計(jì)家。將先鋒運(yùn)動(dòng)如立體主義的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)帶入商業(yè)設(shè)計(jì)中。他用自己設(shè)計(jì)的字體來傳達(dá)海報(bào)的信息，采用當(dāng)時(shí)流行的“裝飾藝術(shù)”風(fēng)格和前衛(wèi)藝術(shù)風(fēng)格的特點(diǎn)，成為當(dāng)時(shí)最流行的風(fēng)格典范，影響今天的設(shè)計(jì)師，卡山大認(rèn)為，一張海報(bào)必須要解決三個(gè)問題，一是海報(bào)必須設(shè)計(jì)有觀賞性，二是很迅速的傳達(dá)視覺信息，三是吸引觀者視線，使之于海報(bào)產(chǎn)生聯(lián)系。1913年，卡大山所設(shè)計(jì)的橫渡大西洋的海上輪船海報(bào)是著名的裝飾藝術(shù)風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)杰作（圖14）。將船的自然形態(tài)通過幾何圖形及裝飾手法加以提煉，使之成為簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)圖形。大小船煙冒出的黑煙將畫面有機(jī)的聯(lián)系到一起，感性和理性的沖突，中對(duì)齊的文字編排，使畫面產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺沖擊力。用象征性的圖形，突出主題，色彩鮮艷，構(gòu)圖明快有強(qiáng)烈的時(shí)代特征。主持人提示：以上運(yùn)用版面形式原理分析了德國(guó)、瑞士、法國(guó)大師的海報(bào)設(shè)計(jì)作品，實(shí)際上一幅好的設(shè)計(jì)作品同時(shí)融合了多個(gè)形式原理，它的既對(duì)立又統(tǒng)一共存于一個(gè)版面之中，在這里之所以