中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境特點(diǎn)分析

對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是世界上最具挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)，因?yàn)樗牟┐笈c復(fù)雜，讓它有一種不可捉摸性。你不可能完全摸清這頭“大象”。正是如此，我們才一貫強(qiáng)調(diào)了解市場(chǎng)的重要性，了解市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性。近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化高速發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷這一新的概念進(jìn)入我國(guó)。尤其是隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境有著很大的改觀。但由于我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，實(shí)行的是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，與西方的資本主義制度有著很大的不同，所以我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的發(fā)展和變化有著自己的特點(diǎn)：我國(guó)地域遼闊，人口眾多，市場(chǎng)空間大，發(fā)展前景廣。在中國(guó)談營(yíng)銷，談市場(chǎng)，幾乎可以說(shuō)不存在容量夠不夠大的問(wèn)題。這是一個(gè)擁有超過(guò)13億人口的大市場(chǎng)，幾乎每一種消費(fèi)品類都擁有上百億元的總需求量。對(duì)于每一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)都是潛力巨大的市場(chǎng)。所以，企業(yè)關(guān)鍵是要去摸清消費(fèi)者的脈絡(luò)，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)群體。如果具備了足夠的能力和資源去滿足它的需求，容量將不是問(wèn)題。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，區(qū)域市場(chǎng)差別大。由于中國(guó)區(qū)域遼闊，消費(fèi)者的收入水平、成長(zhǎng)背景、生活習(xí)慣、文化程度、宗教信仰等各方面均存在著巨大的不同，并且，每一個(gè)不同的消費(fèi)群體的絕對(duì)數(shù)量都比較大，因此，差異性大也就成為了中國(guó)市場(chǎng)的基本特征之一。中國(guó)市場(chǎng)的差異性，不僅體現(xiàn)在不同的區(qū)域之間，如沿海和內(nèi)地、南部和北部，即使在同一個(gè)區(qū)域之內(nèi)，這種特征也會(huì)表現(xiàn)得極為顯著。中國(guó)沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，城市化規(guī)模發(fā)展較快，因此，其消費(fèi)能力也更加突出，消費(fèi)形式相對(duì)現(xiàn)代。城市居民一般受教育較多，思想較為開(kāi)放，容易接受新生事物；而農(nóng)村相對(duì)閉塞，消費(fèi)觀念較為保守。2003年中國(guó)各行政區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力對(duì)比

排名

單位名稱/2003年GDP值/增長(zhǎng)率/人口/人均GDP/面積(km2)

01、

臺(tái)灣/2888.00億美圓/3.5%/2250萬(wàn)人/12836美圓/36000

02、

廣東/1624.39億美圓/13.6%/7954.22萬(wàn)人/2042美圓/186000

03、

香港/1592.00億美圓/1.5%/680.7萬(wàn)人/23125美圓/1095

04、

江蘇/1503.84億美圓/13.5%/7405.8萬(wàn)人/2031美圓/102600

05、

山東/1501.21億美圓/13.7%/9125.0萬(wàn)人/1645美圓/153000

06、

浙江/1111.11億美圓/14.0%/4679.6萬(wàn)人/2374美圓/101800

07、

河北/856.93億美圓/11.6%/6769.4萬(wàn)人/1266美圓/190000

08、

河南/848.54億美圓/10.5%/9667萬(wàn)人/878美圓/167000

09、

上海/754.93億美圓/11.8%/1341.8萬(wàn)人/5626美圓/6200

10、

遼寧/724.94億美圓/11.5%/4210萬(wàn)人/1722美圓/145700

11、

四川/658.97億美圓/11.8%/8700.4萬(wàn)人/757美圓/488000

12、

湖北/651.68億美圓/9.3%/6001.7萬(wàn)人/1086美圓/187400

13、

福建/633.06億美圓/11.5%/3488萬(wàn)人/1815/120000

14、

湖南/559.63億美圓/9.6%/6662.8萬(wàn)人/840美圓/210000

15、

黑龍江/535.39億美圓/10.3%/3815萬(wàn)人/1403美圓/469000

16、

安徽/479.86億美圓/9.2%/6410萬(wàn)人/749美圓/139000

17、

北京/436.22億美圓/10.5%/1456.4萬(wàn)人/2995/16800

18、

江西/341.79億美圓/12.2%/4259.25

萬(wàn)人/802美圓/166900

19、

廣西/330.10億美圓/10.2%/4857萬(wàn)人/680美圓/240100

20、

吉林/304.57億美圓/10.2%/2703.7萬(wàn)人/1126美圓/187000

21、

云南/296.96億美圓/8.6%/4375.6萬(wàn)人/679美圓/394000

22、

山西/295.36億美圓/13.2%/3314.29萬(wàn)人/891美圓/156000

23、

陜西/289.68億美圓/10.9%/3689.5萬(wàn)人/785美圓/205000

24、

天津/288.78億美圓/14.5%/1011.30萬(wàn)人/2856美圓/1.13

25、

重慶/271.75億美圓/11.4%/3130萬(wàn)人/868美圓/82000

26、

內(nèi)蒙古/252.76億美圓/16.3%/2379.61萬(wàn)人/1064美圓/1100000

27、

新疆/226.45億美圓/10.8%/1933.95萬(wàn)人/1171美圓/1600000

28、

貴州/162.36億美圓/10.1%/3869.66萬(wàn)人/420美圓/170000

29、

甘肅/157.13億美圓/10.1%/2603.34萬(wàn)人/

450000

30、

海南/84.34億美圓/10.5%/810.52萬(wàn)人/604美圓/34000

31、

澳門/73.37億美圓/9.5%/47萬(wàn)人/15610美圓/25.4

32、

青海/47.12億美圓/12.1%/533.8萬(wàn)人/883美圓/720000

33、

寧夏/46.50億美圓/12.2%/580.3萬(wàn)人/801美圓/66000

34、

西藏/24.00億美圓/12.5%/270萬(wàn)人/889美圓/1220000

00、中國(guó)大陸/13720億美圓/9.1%/129227萬(wàn)人/1062美圓/9596960我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受國(guó)家方針政策的影響比較大。我國(guó)1992年正式提出向建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過(guò)渡以后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意義的宏觀調(diào)控逐漸走上歷史舞臺(tái)。每個(gè)時(shí)期的宏觀經(jīng)濟(jì)政策都不一樣，宏觀調(diào)控的目標(biāo)簡(jiǎn)單作答就是：促、增、穩(wěn)、保。促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，增加就業(yè)，穩(wěn)定物價(jià)，保持國(guó)際收支平衡。而社會(huì)主義宏觀調(diào)控的主要目標(biāo)是：保持經(jīng)濟(jì)總量平衡，抑制通貨膨脹，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。從2003年起，中國(guó)進(jìn)入新一輪經(jīng)濟(jì)上升周期，既出現(xiàn)了局部過(guò)熱，特別是一些部門投資過(guò)多的現(xiàn)象，又有總體上供大于求，有效需求不足的問(wèn)題。從投資過(guò)多方面來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)2004年加強(qiáng)宏觀調(diào)控，取得成效，固定資產(chǎn)投資增幅由年初一季度的43％，回落到全年的25．8％，鋼鐵、水泥、電解鋁等部分行業(yè)投資過(guò)快的增長(zhǎng)勢(shì)頭得到一定的遏制?？梢?jiàn)，我國(guó)經(jīng)常出臺(tái)的宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策，對(duì)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生著巨大的影響。企業(yè)的發(fā)展，以及對(duì)市場(chǎng)的把控和營(yíng)銷都要以國(guó)家出臺(tái)的方針政策為指導(dǎo)。只有順應(yīng)國(guó)家出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)方針和政策才能獲得生存、發(fā)展和壯大。我國(guó)的市場(chǎng)發(fā)展水平還很低，和發(fā)達(dá)國(guó)家還存在著較大的差距。中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)只有30年歷史的年輕市場(chǎng)，總體上還是一個(gè)發(fā)展欠成熟的市場(chǎng)。這主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：一是我國(guó)國(guó)民收入的總體水平不高，人均消費(fèi)能力相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家較為不足。二是市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)及管理規(guī)則不健全、不規(guī)范，市場(chǎng)自身發(fā)展的狀況不健康。其中存在著讓消費(fèi)者比較困擾的諸多問(wèn)題，如：商品質(zhì)量沒(méi)有保障，假冒偽劣產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，消費(fèi)者常常擔(dān)心無(wú)法獲得令人放心的商品；價(jià)格欺詐、虛假?gòu)V告等現(xiàn)象大量存在，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者權(quán)益，消費(fèi)投訴仍然面臨執(zhí)行難的局面，消費(fèi)者的合法權(quán)益不能得到保障……國(guó)際品牌如寶潔、NIKE、微軟等在中國(guó)市場(chǎng)最棘手的問(wèn)題之一是假貨太多、防不勝防?！按蚣佟辈粌H動(dòng)用太多資源力不從心，更擔(dān)心和最為難的是大張旗鼓的“打假”會(huì)使消費(fèi)者卻步而嚴(yán)重影響真貨的銷售，即“打假”變成“打真”。據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道(2000年11月24日)，中國(guó)近年假冒偽劣產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)年均1300億元左右，年損失稅收250多億元。對(duì)146家被假冒侵害的企