中國廣告案例分析

經過本學期《中國廣告案例案例評析》內容學習，其學期總結如下：知識點與學習本章后的總結：公益廣告：新中國第一支公益廣告為1986年貴州衛(wèi)視《節(jié)約用水》廣告，其公益廣告不以盈利為目的，主要傳播正能量，關注社會公眾的切身利益的廣告類型。隨著互聯(lián)網不斷發(fā)展，公益廣告的傳播渠道也在不斷擴展。其主要有：電視、廣播、報刊、社交媒體（QQ空間、微信）等新媒體。我國公益廣告起步較晚，其還存在一系列問題，如宣傳形式、創(chuàng)意水平、企業(yè)公益意識等。進入21世紀，公益廣告的發(fā)展應從企業(yè)意識、政府倡導、傳播機構、廣告從業(yè)人員等多方面入手，提高公益廣告發(fā)展水平。公益廣告案例分析（平面附后）本公益廣告以手掌與掌紋為創(chuàng)意核心點。但是，掌紋則是一個“川”字，一方有難，八方支援。地震不僅發(fā)生在汶川，也痛于中華兒女心中。本海報呼吁大家共同出手相助，同州共濟，共度難關！由廣告引起情感，進而又產生了對廣告的態(tài)度，抓住了受眾者的情感需求。另一則，則是通過對中國漢字的組合，巧妙運用中國文字元素，中國元素是一種文化概念，是作為共同認知中華兒女的符號系統(tǒng)，本海報一個字的組合，道出了中華兒女眾志成城，同舟同濟的美德。形象廣告：形象廣告以提高組織知名度、樹立整體形象為目標的公關廣告。形象廣告主要分企業(yè)、國家、個人形象廣告。其主要功能有：宣傳提升企業(yè)形象，促進產品銷售、宣傳提高企業(yè)信譽，吸引社會各界投資、宣傳企業(yè)良好形象，廣泛吸引聚集人才、優(yōu)化企業(yè)生存發(fā)展環(huán)境。此外，形象廣告應該具有真實性、明確性、恒久性與系統(tǒng)性。廣告主題、形象、語言等要有適當的變化，以其適應公眾接受心理與審美的需求。在形象廣告中，互聯(lián)網病毒營銷是一種常用的網絡營銷方法，通過利用用戶口碑的傳播原理，像病毒一樣迅速蔓延，傳播各自的形象廣告。形象廣告案例分析：萬寶路香煙原來定位于女性形象，其產品銷售很不理想。最后，公司定位新的品牌形象——錚錚鐵骨美國牛仔、目光深沉、皮膚粗糙、渾身散發(fā)出粗狂的男子形象。其在新形象發(fā)布后，公司產品銷售額不斷上升。歸于原因，其就是選對了消費對象，具有明確性、目標準確，讓產品具有了文化內涵，從而創(chuàng)造了自己的個性品牌文化。個人用品廣告?zhèn)€人用品可以展現一個人氣質風度、品味態(tài)度、閱歷涵養(yǎng)等等。由于中國人民生活水平不斷提高，其消費者更加注重對自身的“包裝”。消費者的品牌意識也從無到有、從最初的不認識品牌，到分不清真假品牌再到迷信品牌，到最后正確對待品牌。由此，個人用品廣告的創(chuàng)意度也在不斷變化，個人用品的廣告創(chuàng)意多從感性訴求出發(fā)，講述故事，以情動人。其大多數個人用品廣告共點有：明確定位，策略統(tǒng)一；廣告投入高，投放密度大；多種營銷手段相結合（營銷手段主要有事件營銷、福利營銷、病毒營銷、植入式營銷等）個人用品廣告案例分析——《以森馬服飾為例》森馬是國內潮流品牌，其目標受眾為16—30歲年輕著，森馬服飾注重對自身的品牌包裝。此外，品牌通過打造系列T恤、文化T恤，從不同角度來滿足現在都市年輕者的需求，廣告也多從感性訴求出發(fā)（廣告元素主要從年輕人喜愛元素：潮流音樂、校園文化、生活方式入手）。并且營銷方式也主要從網絡互動營銷入手。服務類廣告服務行業(yè)是經濟社會必要的構成要素。服務業(yè)稱為第三產業(yè)，經濟結構以第三產業(yè)為主導將是經濟發(fā)展的趨勢。隨著服務業(yè)的不斷發(fā)展，服務商對廣告?zhèn)鞑シ矫娴男枨笠膊粩嘣黾?，廣告的策略、創(chuàng)意以及表現等都在不斷進步。其創(chuàng)意手法方面也經過了一個從理性到感性的過程，在創(chuàng)意表現方面也經過了一個從簡單直白到簡潔有力的上升過程。其我國的服務類廣告主要分為：早期服務廣告——服務內容的直白宣講（中國剛改革開放，其只需要考慮如何提高自己的基本服務能力，使自己的能力服務越來越多的客戶），成長期服務廣告——差異中見關懷（經濟的不斷發(fā)展，其服務者在為自己做創(chuàng)意廣告中，主要求同存異，尋找