紅酒市場調研表格

區(qū)域市場調研表格一、市場概況調查1、城市基本情況項目內容項目內容地域GDP人口人均GDP城市人口人均可支配收入鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口支柱產業(yè)民族狀況大型企業(yè)數(shù)流動人口民營企業(yè)數(shù)當?shù)鼐莆幕曀追治觯?、整體市場結構及價位表現(xiàn)2.1大酒類市場結構紅酒白酒保健酒果酒總計市場規(guī)模占比趨勢判斷該區(qū)域酒類發(fā)展趨勢分析：2.2主要品牌的廣宣定位序號品牌主廣告語定位12345678對比各品牌定位，尋找差異化定位分析：2.3整體紅酒市場規(guī)模低端10-20低檔20-30中檔30-100中檔100-200中高檔200-300高檔300-500高端500以上總計市場規(guī)模代表品牌--代表產品--代表價格--去年銷量今年銷量分析：規(guī)模占比第一品牌產品價位第二品牌產品價位第三品牌產品價位城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)2.4城鄉(xiāng)市場差異化對比2.5城市市場低端10-20低檔20-30中檔30-100中檔100-200中高檔200-300高檔300-500高端500以上總計市場規(guī)模代表品牌--代表產品--代表價格--去年銷量今年銷量分析：2.6鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場低端10-20低檔20-30中檔30-100中檔100-200中高檔200-300高檔300-500高端500以上總計市場規(guī)模代表品牌--代表產品--代表價格--去年銷量今年銷量分析：2.7品牌整體市場結構品牌銷量第一產品第二產品第三產品備注第一品牌價格第二品牌價格300元以上產品指導價成交價外包材質瓶型瓶標設計細分市場占比去年銷量今年銷量預估趨勢原因2.9消費場合市場結構政務商務朋友聚會家庭聚會婚慶喪事滿月考試商政禮品家庭禮品自飲市場容量第一品牌品項價格購買途徑銷量趨勢第二品牌品項價格購買途徑銷量趨勢第二品牌品項價格購買途徑銷量趨勢2.10整體市場渠道概況餐飲名煙名酒商超酒吧會所KTV等團購網(wǎng)店會員組織其他價位區(qū)間主銷價位數(shù)量占比銷量占比趨勢主銷品牌主銷產品二、區(qū)域市場主要競品分析1、主要競品分析價格帶主要品牌入市時間近三年銷量近年趨勢主銷渠道流通鋪貨率餐飲鋪貨率夜場鋪貨率促銷員買店0-30元30-60元60-100元100-200元200-300元2.主要競品的推廣方式主要品牌廣告方式終端物料消費者促銷其它3.主要競品價格體系產品規(guī)格（件）出廠價（件）二批價（件）供零售（件）零售價（瓶）供餐飲價（件）瓶蓋費餐飲零售價（瓶）（瓶）返利政策銷售政策三、渠道概況1、餐飲、夜場渠道概況類型主銷價位總數(shù)量競品占有率加價率進店費用酒水外包自帶率A類15個包廂以上B類6-15個包廂C類1-6個包廂D類無包廂分析：2、商超渠道概況類型數(shù)量競品上柜數(shù)加價率合作方式進店費用倉儲商場1萬平米以上麥德龍等超大綜合超市（6000平以上）大型綜合超市2500平標準超市1000平米左右傳統(tǒng)超市300-500平米小商超、便利店100平左右分析：3、名煙名酒店渠道概況類型數(shù)量競品上柜數(shù)鋪貨率合作形式進店費用名煙名酒店大賣場專柜分析：四、紅酒經(jīng)營狀況1、經(jīng)銷商概況（每一個經(jīng)銷商填一張表格，