未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)是什么

第第頁未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)是什么？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及,網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為人們獲取信息、娛樂休閑的重要渠道。隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展以及文化產(chǎn)業(yè)的不斷壯大,大眾創(chuàng)業(yè)時(shí)代的到來使得傳媒業(yè)發(fā)展迅速。那么在未來幾年內(nèi)中國新聞媒體的趨勢(shì)是什么呢?

一.傳統(tǒng)報(bào)紙雜志將逐步退出歷史舞臺(tái)

1.報(bào)刊發(fā)行量下降是必然的趨勢(shì)

近年來國內(nèi)報(bào)業(yè)競爭日趨激烈,在讀者分流的情況下(尤其是手機(jī)閱讀),紙質(zhì)期刊與報(bào)紙的市場份額逐漸被擠壓;加之新媒體對(duì)紙媒帶來的沖擊越來越大,所以報(bào)刊發(fā)行量的持續(xù)下滑是不可避免的現(xiàn)象之一。據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年全年全國共出版各種報(bào)紙4757種、各類刊物35481多種。其中:日?qǐng)?bào)877種,比上年減少322份;月報(bào)1120種,比上年增加613件;半月刊533種,比上年減少1036冊(cè);月刊1550種,比上年增加2649盒;雙周平日?qǐng)?bào)432個(gè)版次。2023年全國共有報(bào)社272家,總印數(shù)達(dá)2.16億份/套(期),比2023年度增長0.03%。2023年度全國各省市自治區(qū)平均日發(fā)行量為0.24萬份/套(期)、平均每省市區(qū)為0.05萬份/套(季)?？梢?盡管目前各大城市地鐵里仍然充斥著大量的廣告,但總體而言,報(bào)紙發(fā)行的市場規(guī)模正在萎縮之中。

此外,根據(jù)新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)印刷企業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型升級(jí)工作的指導(dǎo)意見》(新出政辦發(fā)〔2023〕17號(hào)):到2023年底前,所有從事書報(bào)刊印制業(yè)務(wù)的企事業(yè)單位必須完成數(shù)字化轉(zhuǎn)制或?qū)嵤┚G色化改造任務(wù),實(shí)現(xiàn)全面覆蓋并具備相應(yīng)條件。(具體內(nèi)容可參考國家相關(guān)政策。)由此可以看出,傳統(tǒng)的紙張媒介已經(jīng)很難適應(yīng)未來的發(fā)展趨勢(shì)了!

2.紙面介質(zhì)將成為主流

雖然當(dāng)前很多網(wǎng)站都在嘗試用電子屏幕替代平面載體來展示自己的產(chǎn)品與服務(wù)。但在短期內(nèi)還無法完全取代紙質(zhì)材料的使用。一方面是因?yàn)殡娮悠聊簧巷@示的信息有限且不易保存,另一方面是由于用戶在使用過程中仍習(xí)慣于使用鼠標(biāo)點(diǎn)擊操作的方式來進(jìn)行信息的瀏覽及選擇等。因此從長遠(yuǎn)的角度來看,以電腦為主要載體的新型交互式界面還將占據(jù)著主導(dǎo)地位很長一段時(shí)間。

3.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將會(huì)成為主要的宣傳方式

由于受技術(shù)限制的影響,(1)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的資訊往往不能做到實(shí)時(shí)更新;(2)網(wǎng)絡(luò)上提供的服務(wù)也難以滿足不同用戶的個(gè)性化需求;(3)用戶在上網(wǎng)的過程中還會(huì)受到網(wǎng)速的限制等等問題制約。因此在一段時(shí)間之內(nèi)網(wǎng)上購物仍是主流的消費(fèi)模式。而要想讓消費(fèi)者接受網(wǎng)購這種新的購買行為就需要通過一些其他的方式來吸引消費(fèi)者的注意力和興趣點(diǎn)——比如電商平臺(tái)會(huì)推出各種各樣的優(yōu)惠活動(dòng)以此來促進(jìn)銷售業(yè)績的提升;(4)為了能夠更好的服務(wù)好客戶,許多電商也會(huì)利用自身強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行線上線下的互動(dòng)合作總之,無論是從哪個(gè)方面來講電子商務(wù)都是今后發(fā)展的主要方向之一。

二.新興自媒體行業(yè)興起,影響力日益增強(qiáng)

1、微信朋友圈

作為當(dāng)下最流行的社交軟件之一的微信擁有超過10億的活躍人群。其功能之強(qiáng)大已無需多言?；邶嫶蟮牧髁炕A(chǔ),微信公眾號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。公眾號(hào)的出現(xiàn)不僅大大方便了我們?nèi)粘Ｉ钪械臏贤ń涣鞫乙矠槲覀兲峁┝烁嗟恼宫F(xiàn)機(jī)會(huì)。同時(shí)它也是眾多品牌推廣的主要途徑。

2、微博

作為一種新型的社會(huì)化營銷工具的微博同樣具有非常強(qiáng)的引流效果。在微博平臺(tái)上我們可以發(fā)布任何想要分享的內(nèi)容從而引起關(guān)注者們的共鳴從而達(dá)到良好的吸睛目的。除此之外還可以借助明星效應(yīng)來達(dá)到快速提高知名度的目的。不過值得注意的是如果運(yùn)營不當(dāng)?shù)脑捄苋菀壮霈F(xiàn)負(fù)面的影響從而導(dǎo)致賬號(hào)被封禁的情況發(fā)生。

3、短視頻app

伴隨著智能手機(jī)硬件設(shè)備的不斷發(fā)展以及各種智能手機(jī)的相繼問世,視頻類APP如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,并且憑借自身的便捷性受到了廣大網(wǎng)民的熱捧。如今抖音快手火山等一系列短視頻應(yīng)用已成為年輕人生活中必不可少的部分之一。這些短視頻平臺(tái)的崛起對(duì)于品牌的曝光起到了巨大的推動(dòng)作用。

4、直播App

除了以上幾種常見的在線觀看形式之外,近幾年興起的直播App更是成為了一種重要的營銷手段。主播可以通過直播的形式向粉絲傳遞產(chǎn)品的賣點(diǎn)等信息進(jìn)而獲得收益。當(dāng)然這需要一定的專業(yè)技巧才能達(dá)到理想的效果。

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