早餐奶產(chǎn)品升級(jí)新產(chǎn)品概念提案

早餐奶產(chǎn)品升級(jí)/新產(chǎn)品概念

早餐奶產(chǎn)品升級(jí)新產(chǎn)品概念

(早餐奶+營(yíng)養(yǎng)元素)

一.添加超麥

“超麥”利益點(diǎn)

現(xiàn)有產(chǎn)品利益點(diǎn)“超麥”利益點(diǎn)消費(fèi)者利益點(diǎn)+純牛奶添加多種營(yíng)養(yǎng)元素，滿足白領(lǐng)一族、學(xué)生及兒童等各類人群營(yíng)養(yǎng)所需，不同的口味帶給你一樣的活力充沛早晨！同樣的量，提供的營(yíng)養(yǎng)更多提供充足的營(yíng)養(yǎng)，支持一天的學(xué)習(xí)和工作迅速為體力和腦力活動(dòng)提供能量快速、即時(shí)補(bǔ)充足夠的能量支持您的學(xué)習(xí)和工作提供強(qiáng)腦力活動(dòng)期間大腦所需的“即效能源”使您腦力充沛，精神百倍地面對(duì)一天的學(xué)習(xí)和工作營(yíng)養(yǎng)持續(xù)、平衡保持活力、體力持續(xù)同一個(gè)蒙牛早餐奶帶給您不同的早晨高效率生活高效營(yíng)養(yǎng)組合既要從容應(yīng)對(duì)繁忙的工作，也要盡情享受多彩的娛樂(lè)——你知道快節(jié)奏高效率的生活需要充足的營(yíng)養(yǎng)，但又不想為準(zhǔn)備食物花太多時(shí)間？蒙牛“超麥”早餐奶，特別為你添加了“超麥”精華：它濃縮了多種天然維生素、礦物質(zhì)和微量元素,好消化、易吸收，能迅速為體力與腦力活動(dòng)提供充足能量。超麥精華+牛奶的高效能組合，讓你輕松獲取充足營(yíng)養(yǎng)，開(kāi)始精力充沛、高效率的每一天。蒙?！俺湣痹绮湍?，為高效率的生活提供高效能的營(yíng)養(yǎng)！

高營(yíng)養(yǎng)低熱量保持體形更健康辦公室生活缺乏運(yùn)動(dòng)，難免會(huì)擔(dān)心身材走板變形；過(guò)度節(jié)食又會(huì)導(dǎo)致?tīng)I(yíng)養(yǎng)不良，還總是因?yàn)轲囸I而吃下更多零食……怎樣才能跳出這個(gè)怪圈？蒙?！俺湣痹绮湍?，特別為你添加“超麥”精華：它富含多種天然維生素，礦物質(zhì)和微量元素，不但易吸收，而且熱量低。更好的是，超麥精華+牛奶的配方，能將能量緩慢釋放，防止飯后一小時(shí)血糖迅速下降而導(dǎo)致過(guò)早的饑餓感，減少零食的攝入，讓你同時(shí)擁有好營(yíng)養(yǎng)和好身材。蒙?！俺湣痹绮湍?，讓營(yíng)養(yǎng)和身材兩全其美的好選擇！補(bǔ)充體力提升腦力信心十足每一天開(kāi)始一天的緊張工作或?qū)W習(xí)，不僅僅需要體力，更要耗費(fèi)大量的腦力?？墒?，吃多一點(diǎn)容易犯困，吃少了又打不起精神，到底應(yīng)該怎樣補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)才恰到好處呢？蒙?！俺湣痹绮湍蹋貏e添加“超麥”精華：它所富含的葡萄糖是大腦主要的能量來(lái)源；膽堿成分則有助于記憶和集中精力。蒙?！俺湣痹绮湍蹋孜铡⒑孟?，不僅補(bǔ)充體力，更能為腦力活動(dòng)迅速提供能量，讓你更從容地應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)！蒙牛“超麥”早餐奶，補(bǔ)充體力更提升腦力，讓你信心十足迎接每一天。二.全營(yíng)養(yǎng)

全營(yíng)養(yǎng)方向利益點(diǎn)現(xiàn)有產(chǎn)品利益點(diǎn)全營(yíng)養(yǎng)利益點(diǎn)給消費(fèi)者帶來(lái)的利益點(diǎn)在牛奶固有營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上添加了維生素A、維生素D、維生素E、鐵、鋅和膳食纖維提供即時(shí)、方便、全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充一次性提供身體所需全部營(yíng)養(yǎng)比牛奶營(yíng)養(yǎng)更豐富的早餐奶

純牛奶添加多種營(yíng)養(yǎng)元素，滿足白領(lǐng)一族、學(xué)生及兒童等各類人群營(yíng)養(yǎng)所需，不同的口味帶給你一樣的活力充沛早晨?。粋€(gè)蒙牛早餐奶帶給您不同的早晨完整營(yíng)養(yǎng)輕松補(bǔ)充生活繁忙，三餐常常要在外面解決。飲食不規(guī)律，難免會(huì)造成營(yíng)養(yǎng)攝取不夠均衡、全面。蒙牛全效早餐奶，在優(yōu)質(zhì)純牛奶中添加了維生素A、維生素D、維生素E、鋅、鐵及膳食纖維，加上牛奶原有營(yíng)養(yǎng)元素，共17種營(yíng)養(yǎng)，全面照顧身體需求，讓你輕松解決營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題。蒙牛全效早餐奶，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單補(bǔ)充完整營(yíng)養(yǎng)！早餐奶產(chǎn)品升級(jí)新產(chǎn)品概念

(牛奶+實(shí)物方向)

我們?cè)谟懻撝幸l(fā)了很多問(wèn)題!

牛奶添加實(shí)物

是早餐?我們不知道消費(fèi)者是否會(huì)接受牛奶添加實(shí)物僅僅是在早餐時(shí)間飲用的.我們不知道消費(fèi)者是否更愿意接受牛奶添加實(shí)物是一種休閑牛奶飲料.我們不知道牛奶添加的實(shí)物(如紅豆,栗子等)是否在消費(fèi)者印象中是符合早餐營(yíng)養(yǎng)的.牛奶添加實(shí)物

是否足夠高端?完整營(yíng)養(yǎng)輕松補(bǔ)充我們不知道牛奶添加實(shí)物這個(gè)概念在消費(fèi)者心目中到底有多高端我們不知道牛奶添加實(shí)物在消費(fèi)者心目中是否構(gòu)成營(yíng)養(yǎng)上的升級(jí),還是停留在僅僅口味,口感上的升級(jí).我們不知道消費(fèi)者是否有意愿為牛奶添加實(shí)物付出更多的金錢(qián).牛奶添加實(shí)物的目標(biāo)消費(fèi)群是誰(shuí)?

我們不知道哪樣的高端消費(fèi)群更愿意接受牛奶添加實(shí)物這一概念.是以家庭中的女性為主要溝通人群?是以年輕白領(lǐng)為主要溝通人群?我們有很多的未知!

所以我們所構(gòu)想的產(chǎn)品概念要更全面

我們的調(diào)研應(yīng)該將兩個(gè)主要群體分為兩組第一組:年輕白領(lǐng)第二組:高收入家庭媽媽第一組:年輕白領(lǐng)的消費(fèi)者洞察我們一天的開(kāi)始是在忙碌中開(kāi)始的，有些時(shí)候沒(méi)有時(shí)間為自己準(zhǔn)備自己愛(ài)吃的早餐，但是卻需要足夠的營(yíng)養(yǎng)去支持一天的工作！牛奶加實(shí)物的主要目標(biāo)人群:白領(lǐng)次要輻射人群:高收入家庭的媽媽他們更愿意接受牛奶添加實(shí)物是早餐這一概念：概念一：以口味，口感的升級(jí)作為切入點(diǎn)概念二：以簡(jiǎn)單，早餐的營(yíng)養(yǎng)，和飽腹的滿足感作為切入點(diǎn)我們的構(gòu)想一:每天的剩早餐總惡是離不挖開(kāi)牛奶捆。除了咐滿足營(yíng)拔養(yǎng)，我屆也希望頌口味能墨再多一培些變化交。全新蒙牛疤加料牛奶墾，在純牛愛(ài)奶中加入員好吃的配俯料，搭配柏出前所未殼有的多種妹美味體驗(yàn)辛。真材實(shí)維料吃得到庫(kù)，讓牛奶索營(yíng)養(yǎng)更添跌美味，為庭早餐帶來(lái)胡全新改變邁。全新蒙兆牛加料鴿牛奶，餅多種營(yíng)去養(yǎng)美味律，讓早判餐變出燭新花樣陜！多種配寧料選擇蓮：紅豆君栗為子輔燕麥堪椰蓉概念一:肌全新美味牲搭配，給斥營(yíng)養(yǎng)添上謠好味道，鴿早餐的新蕉選擇概念二：軋牛奶加配造料，好喝姿營(yíng)養(yǎng)又飽效足，讓早爐餐更簡(jiǎn)單弟！常常來(lái)完不及吃魄牛奶配優(yōu)面包這壩樣完整廊的早餐竄，只吃沈面包太磨干，光儀喝牛奶噸又覺(jué)得訂不夠飽委足。如刃果能兩鑰全其美慌就好了役。全新蒙牛聞加料牛奶醫(yī)，在牛奶歐中加入好恥吃的配料丈，不但搭臭配出前所跡未有的美新味體驗(yàn)，驕而且口感絨特別豐厚漁，真材實(shí)否料吃得到帝，更容易挎帶來(lái)飽足臺(tái)感。早餐霸更簡(jiǎn)單，駐營(yíng)養(yǎng)美味串不簡(jiǎn)單！全新蒙牛丑加料牛奶柄，早餐吃坊飽吃好，爽有它就好萄！多種配蹤蝶料選擇疾：紅豆采栗錢(qián)子巖燕麥講椰蓉第一組:燭年輕白顏領(lǐng)的消費(fèi)營(yíng)者洞察拼命的腫工作也縱要對(duì)的斬起自己治！我們一鋪天的工告作是忙與碌的，日所以隨兵時(shí)都有?？赡苄杞咭獱I(yíng)養(yǎng)諸的補(bǔ)充鬼．營(yíng)養(yǎng)召的補(bǔ)給納固然重概要，好嫁味道當(dāng)框然也是祖必須的戀！牛奶加榮實(shí)物的繳主要目啄標(biāo)人群蘋(píng):白領(lǐng)次要輻仆射人群懲:高收廈入家庭承的媽媽他們更愿她意接受牛別奶添加實(shí)絕物是休閑傭牛奶飲料眨這一概念概念三睜：隨時(shí)羅隨地，層營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)蒜充作為壘切入點(diǎn)我們的構(gòu)復(fù)想二:概念三：全新健康美味，更好的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，隨時(shí)讓自己滿足一下！一天除涂了三餐憲時(shí)間，存也常常平會(huì)需要欲加餐或闖者就是伴想吃點(diǎn)腎東西。襖不想因軍此吃下濾不健康蕉的零食捧，卻又懼不想犧牌牲美味維享受？全新蒙鎖牛加料傾牛奶，對(duì)在牛奶粘中加入些好吃的險(xiǎn)配料，滔不但搭漢配出前第所未有幅的美味還體驗(yàn)，悔而且口惜感特別討豐厚。厲營(yíng)養(yǎng)美簡(jiǎn)味又健胡康，不顧但滿足婆你的胃欺，更滿俱足你挑秤剔的味質(zhì)蕾，讓丈你心滿枯意足！全新蒙牛價(jià)加料牛奶跡，營(yíng)養(yǎng)美偉味的隨身芽補(bǔ)給，健息康享受隨隊(duì)時(shí)滿足！多種配優(yōu)料選擇挽：紅豆赴栗怒子聾燕麥妹椰蓉為了家人誤的健康，喬我最起碼爭(zhēng)要負(fù)擔(dān)一責(zé)日三餐中麻最重要的聲早餐！一寫(xiě)天的工作奶，學(xué)習(xí)都狡需要足夠糠的營(yíng)養(yǎng)，雹盡管每個(gè)錢(qián)早晨都是占匆匆忙忙刪的，我也師要盡到應(yīng)暴盡的責(zé)任勸——對(duì)自愉己好，對(duì)瞧家人更好敵！第二組:查高收入南家庭媽媽主要目逃標(biāo)人群撿:高收入你家庭的迅媽媽次要輻撤射人群屆:白領(lǐng)他們更拒愿意接績(jī)受牛奶肌添加實(shí)袋物是早涂餐這一徹概念我們的威構(gòu)想三怠:概念一：嗽令家人滿樸足的全新緣瑞早餐作為紛切入點(diǎn)概念二：著再匆忙的露早晨也能旅滿足家人盜作為切入挖點(diǎn)概念一：為早餐添新意，讓我更好地滿足家人每天為鳥(niǎo)家人做哀早餐，笛我一定戀要顧全貪營(yíng)養(yǎng)，愿口味卻姻難以常政常有新淋意。他紙們總希具望早餐腦桌上能授有一些章驚喜，蔽但我實(shí)期在沒(méi)有朱太多時(shí)辨間去準(zhǔn)挽備。全新蒙辰牛加料篩牛奶，麗在純牛句奶中加關(guān)入好吃吧的配料裂，搭配裙出前所華未有的舟驚喜美阻味體驗(yàn)勞。真材調(diào)實(shí)料為艷牛奶更壁添美味茶，更讓理營(yíng)養(yǎng)早睡餐輕輕真松松就惕能變出乒更多花船樣。多林種配料統(tǒng)選擇，某更讓你弊輕易滿繼足每個(gè)捧人的喜潮好！全新蒙垃牛加料半牛奶，男為早餐訂營(yíng)養(yǎng)更糠添驚喜提美味，餐讓全家哭愛(ài)上早舉餐！多種配料化選擇：紅曲豆栗辰子燕油麥椰圓蓉概念二：黑牛奶加配鵲料，好喝減營(yíng)養(yǎng)又飽映足，早晨芳再匆忙也調(diào)不必?fù)?dān)心雜！就算準(zhǔn)厚備了豐治盛的早勾餐，家塊人也常本常來(lái)不遇及坐下描來(lái)吃。舉只拿個(gè)心面包會(huì)急太干，莫光帶個(gè)遮牛奶又緊覺(jué)得不美夠飽足披。如果迫能兩全圾其美就纖好了。全新蒙牽牛加料剖牛奶，漢在牛奶館中加入搬好吃的早配料，干不但搭仙配出前盤(pán)所未有決的美味篇體驗(yàn)，朵而且口酒感特別康豐厚，均真材實(shí)猾料吃得爹到，更兵容易帶饑來(lái)飽足夏感。就轟算再匆頁(yè)忙，我囑也有信泡心讓家孕人擁有牢滿足的科早餐。全新蒙牛奔加料牛奶率，早餐吃帥飽吃好，敗有它就好暢！多種配跟料選擇帽：紅豆奸栗用子降燕麥綿椰蓉家人都緊有自己掀的工作傾和學(xué)習(xí)企的空間生，我希望建能隨時(shí)鋤隨地的供可以照漆顧到他蚊們的營(yíng)股養(yǎng)補(bǔ)給谷．第二組:襪高收入鄉(xiāng)豐家庭媽媽主要目標(biāo)華人群:高收入下家庭的你媽媽次要輻扒射人群嬌:白領(lǐng)他們更偉愿意接錯(cuò)受牛奶夏添加實(shí)頓物是休馬閑牛奶溝飲料這監(jiān)一概念我們的構(gòu)勵(lì)想四:概念一悲：隨時(shí)最隨地滿雀足家人婦的營(yíng)養(yǎng)耕需求．概念三：為全新美味壯，幫我隨濫時(shí)給家人漁更好的營(yíng)粉養(yǎng)補(bǔ)給無(wú)論上校學(xué)還是骨上班，牢家人常欠常需要腰在三餐榜之外補(bǔ)退充營(yíng)養(yǎng)中。為他潑們選擇填加餐，巡壽我要考具慮很多壺：健康升、營(yíng)養(yǎng)衣、美味他、方便剃……還后想常常售換換花橫樣。全新蒙?；壹恿吓Ｄ檀妫谂Ｄ?/p>