旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題地位和功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)Thethemelocationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting一灣：光明之城，假日海岸西翼——天堂灣康體休閑區(qū)：搏擊大海，挑戰(zhàn)極限

東翼——光明頂景觀休閑區(qū)：

登臨光明之巔，祈盼和平曙光

濱海娛樂休閑功能組團：

閩風(fēng)島韻放飛心情，福海藍天暢想人生

中心主題廣場功能組團：

再現(xiàn)光明之都，尋覓海絲足跡

海景度假休閑功能組團：

尊貴的品質(zhì)生活，別樣的海景體驗

青山灣旅游度假區(qū)分區(qū)形象一灣兩翼三功能組團第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內(nèi)容主題Theme旅游規(guī)劃的理念核心決定發(fā)展方向和特色旅游區(qū)的建設(shè)和旅游者的旅游活動過程中被不斷地展示和體現(xiàn)出來的一種理念或價值觀。旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題第一節(jié)歷史文化和發(fā)展目標(biāo)旅游功能和旅游產(chǎn)品或項目旅游形象基礎(chǔ)層支撐層表象層旅游主題的內(nèi)涵層次結(jié)構(gòu)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題旅游發(fā)展目標(biāo)定位旅游功能定位旅游形象定位第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位任務(wù)成就什么？總體目標(biāo)目的為了什么？概念性目標(biāo)指標(biāo)完成什么？數(shù)值性目標(biāo)發(fā)展目標(biāo)的組成結(jié)構(gòu)第一節(jié)旅游發(fā)展目標(biāo)分類的標(biāo)準(zhǔn)按旅游發(fā)展目標(biāo)的內(nèi)容分類按旅游發(fā)展目標(biāo)的屬性分類第一節(jié)1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位旅游發(fā)展目標(biāo)終極目標(biāo)階段目標(biāo)中期目標(biāo)前期目標(biāo)遠期目標(biāo)概念性目標(biāo)數(shù)值性目標(biāo)基本目標(biāo)激勵目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類（按內(nèi)容）1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位第一節(jié)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)社會發(fā)展目標(biāo)環(huán)境發(fā)展目標(biāo)文化發(fā)展目標(biāo)旅游發(fā)展目標(biāo)分類（按屬性）1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位第一節(jié)旅游發(fā)展目標(biāo)的框架滿足個人需求提供新奇經(jīng)歷創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”1、旅游發(fā)展目標(biāo)的定位第一節(jié)2、旅游功能定位政治經(jīng)濟環(huán)境目標(biāo)市場期望技術(shù)資金實力旅游基礎(chǔ)資源旅游功能定位第一節(jié)

旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動在旅游者心目中確定一個明確的綜合感知形象，借助此形象定位，一個龐大而屬性綜合的旅游區(qū)在旅游者的人際傳播和區(qū)域市場中便有了一個明確的立足點和獨特的銷售優(yōu)勢。綜合感知形象市場銷售優(yōu)勢3、旅游形象定位第一節(jié)第一節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位第三節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

第六章旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位與功能分區(qū)第二節(jié)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位旅游主題旅游形象及其特征旅游主題形象的定位及推廣旅游主題形象的塑造方法旅游主題形象的傳播策略是某一地區(qū)內(nèi)外公眾對旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識和評價，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游區(qū)的生命,也是其形成競爭優(yōu)勢最有力的工具概念第二節(jié)旅游主題旅游形象及其特征部分城市旅游形象：昆明：昆明天天是春天大連：北方明珠，浪漫之都南通：追江趕海到南通承德：游承德，皇帝的選擇銀川：塞上明珠，中國銀川成都：天府之國，璀璨明珠西安：華夏脈源，千年帝都，絲路起點，秦俑故鄉(xiāng)部分景區(qū)旅游形象：華山：自古華山一條路神農(nóng)架：神農(nóng)架，人與自然可愛的家廬山：中國廬山，春如夢，夏如滴，秋如醉，冬如玉功能泛征幻像心理特征實征山東：國泰民安，情系泰山安徽：其實安徽真的很美曲阜：旅游到曲阜，勝讀十年書吉林：呼吸吉林河南：大河之南，錦繡中原青島：碧海藍天，紅瓦綠樹內(nèi)蒙：自然、純潔、浪漫，圓您夢中情節(jié)南京：博愛之都安徽：安徽·黃山之靈·徽居之魂桂林：山水桂林湖北旅游形象？美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成構(gòu)成要素第二節(jié)旅游主她題形象歷史形援象現(xiàn)實形挽象發(fā)展形檢象待發(fā)掘已發(fā)掘內(nèi)在實力外顯活炸力發(fā)展戰(zhàn)伯略發(fā)展?jié)摑摿β糜沃笜?biāo)樓的要素指柱標(biāo)構(gòu)成體嫌系構(gòu)成要村素第二節(jié)原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選擇實地旅游復(fù)合形象形成過混程角度翁對旅游詠主題形秩象構(gòu)成構(gòu)成要脫素第二節(jié)綜合叫性穩(wěn)定每性可塑代性1.內(nèi)容臂的多層次耗性2.心理羊感受多面瞎性1.旅拉游區(qū)客證觀物質(zhì)岸基礎(chǔ)2.游脫客相同纖的心理希機制特征第二節(jié)第二節(jié)望旅游規(guī)劃生與開發(fā)的鑄主題形象哥定位旅游主大題旅游肢形象及訪其特征旅游主妻題形象奪的定位尿及推廣旅游主題恒形象的塑撲造方法旅游主薯題形象蝦的傳播過策略形象定位神三要素主體個性傳達方殊式受眾認(rèn)知旅游主餃題旅游心形象的知定位及足推廣第二節(jié)避強定位尾策略對強定蜜位策略名人效燦應(yīng)策略近強定錯位策略旅游主想題形象鵲定位策席略超強定激位策略旅游主她題旅游姜形象的批定位及清推廣第二節(jié)麥當(dāng)勞形赤象策劃企業(yè)簡岔介：世界上最傻大的快餐露集團，創(chuàng)卷始人是麥糾克和迪克港，196耀1年公司姥所有權(quán)轉(zhuǎn)煮到美國人眉克羅克痕——快餐符業(yè)鼻祖之躺手，自1臂965上朵市以來扶御搖直上，驗在全球創(chuàng)鑼建起了漢鎖堡王國。企業(yè)理折念:Q、S、敏C&V”木（質(zhì)量、懲服務(wù)、清徒潔、價值蒼）行為規(guī)范:“小到洗箭手有程慎序，大這到管理縱有手冊參”《麥目當(dāng)勞營陪運訓(xùn)練餓手冊喂》《崗蓄位工作嗽檢查表栽》《攤袖珍品夾質(zhì)參考百手冊刑》《管帝理發(fā)展程手冊鳥》企業(yè)標(biāo)志亞：M——礎(chǔ)公司英維文名稱邊(Me計Don紫ald裙’s受)的第戰(zhàn)一個字?jǐn)_母，黃金雙拱宅門——象葡征雙臂打相開，表示獻歡樂與美蘋味，象征碌著麥當(dāng)勞晨以“Q、靠S、C+哈V”像磁狂石一般不允斷地把顧由客吸進這還座歡樂之害門麥當(dāng)勞尼叔叔—粉—麥當(dāng)睛勞的吉天祥物，點親切幽第默，象側(cè)征著祥監(jiān)和、友悅愛和歡腰樂，象它征著麥棵當(dāng)勞叔衣叔永遠微是顧客缺的朋友倆和社區(qū)占的一分旋子，他授時時刻唯刻為兒鴨童和社欠區(qū)的發(fā)本展貢獻疤自己的竭一份力辟量。麥當(dāng)勞形而象策劃20世紀(jì)題50年代防末麥當(dāng)勞商開始做電哲視廣告，渠開創(chuàng)了食席品餐廳業(yè)蘇做電視廣妨告的先河玩；自19引59年開爬始，麥當(dāng)肝勞公司開湊始與加盟眨者簽約規(guī)凍定：必須含把營業(yè)額僻的2.5兵%用于廣鵝告行銷帳；196直3年，麥丸當(dāng)勞第一禿次做全國原性的廣告泥——在《鈔讀者文摘碧》上登了圓一整頁廣孕告以及兩歷三個30冰秒的電視其廣告；投1964家年，麥當(dāng)架勞開始雇錘用全國性死的廣告公許司策劃制妖作廣告帥；古柏高拆公司所熊做的廣題告詞：慨“所用凍的番茄待醬已相懷當(dāng)密西曬根河的嗚水流量壩”，“紅所使用穗的面粉香可以填嚇平科羅膨拉多大陡峽谷”行，“如走將賣出務(wù)的漢堡狼連接起鋼來，可缸以環(huán)繞耍地球幾救圈”透；參加公喜益活動葬：如粒學(xué)校樂粗隊、童畜子軍等子，麥當(dāng)遺勞每年匠要拿出除4%的眠所得用鐵于各項魚贊助活勿動；郵寄宣敢傳品姿：日本廢的麥當(dāng)收勞公司濱，擁有額電腦貯昆存有全代國60尼萬兒童蠢的出生誓年月日刺，每當(dāng)捕他們生揉日的時貌候，總棉會收到苗生日卡峽片；兒童故事啄人物：坐漢堡神偷寺、吉事漢沈堡市長、隔麥克警察秘以及奶昔查小精靈傳媒溝通麥當(dāng)勞形踩象策劃品牌推單廣內(nèi)容阻：致力于頁品牌廣晝告、公墾關(guān)、市幕場推廣暴、餐廳矩展示等誰全方位適的品牌紀(jì)傳播，鋒媒體宣令傳計劃跡、新品具研發(fā)和撓上市輔爺導(dǎo)、商宇業(yè)運作非和內(nèi)部煤市場營閃銷等。品牌推稀廣活動股主題：“我她就喜歡燭”（年隨輕人的火鮮明個藥性宣言胃）品牌LO綁GO：黑色背景古，一改傳便統(tǒng)紅色（臣黑色更有擋“酷”感毫）品牌口柜號：“我世翅代，我銀個性，與以我為欺主”（確替代了鋼“常常妨歡笑，黃嘗嘗麥至當(dāng)勞”拿）品牌廣北告：風(fēng)格動漏感、時尚菊、包括音紋樂、體育籌、時尚和夸娛樂元素品牌形猜象代言明人：“超級掃男孩”嫁賈斯汀噸擔(dān)任麥賤當(dāng)勞全抱球電視登廣告代鑰言人，窮并在系便列廣告準(zhǔn)中演唱芒“I’抖mL疾OVI完N’播it”衣的主題睛歌；王力宏肩魄負麥當(dāng)勞泛全球品牌肅廣告華人炭地區(qū)的主督題曲代言螞人（兩大繼代言人均收為全球或俗地區(qū)的青侄年時尚偶船像）？麥當(dāng)朗勞品牌楊再定位第二節(jié)唯旅游規(guī)劃陸與開發(fā)的各主題形象般定位旅游主蛇題旅游廚形象及蔑其特征旅游主份題形象瓦的定位瀉及推廣旅游主題堆形象的塑域造方法旅游主錄題形象造的傳播煉策略旅游形掌象識別級系統(tǒng)（TIS）節(jié)慶及公模關(guān)活動傳統(tǒng)宣蜘傳材料旅游主脅題旅游泛形象的案塑造方煩法第二節(jié)湖北省農(nóng)托村旅游十恐二大景點灑旅游節(jié)慶恐活動荊州春復(fù)節(jié)傳統(tǒng)司廟會國際農(nóng)民嶼風(fēng)箏節(jié)襄樊七央彩花卉癥節(jié)宜昌荊猛楚特色細端午節(jié)梁子湖捕波魚旅游節(jié)鐘祥乞孟巧民俗切文化節(jié)土家風(fēng)象情文化虜旅游節(jié)夢里水鄉(xiāng)仰漁家文化蕩節(jié)木蘭重陽振登高節(jié)武當(dāng)武術(shù)寫文化旅游旱節(jié)神農(nóng)文伯化旅游臘節(jié)咸寧竹文暈化節(jié)第二節(jié)第二節(jié)限旅游灶規(guī)劃與拾開發(fā)的陡主題形抗象定位旅游主駕題旅游喜形象及蠶其特征旅游主題慎形象的定劑位及推廣旅游主詠題形象深的塑造愿方法旅游主罵題形象層的傳播粱策略正面強化跪策略負面消眠除策略多樣化形材象穩(wěn)定型形耀象幽默型田形象否定型敢形象旅游主費題旅游幕形象的主傳播策低略第二節(jié)——2提001析年報中國蒙體育健居身游——20狠02年明中國食民間藝術(shù)纖游——20材03年忽中國懇烹飪王國竿游——2麗004昌年每中國針百姓生串活游——2磨005做年涌中國部旅游年（內(nèi)）墳跨入嶄割新世紀(jì)蒸，暢役游神州待大地（外）軌中國——屈新世紀(jì)被新感受——2豆006兵年全國癥旅游宣黨傳主題氧為：“僑200訪6中國耍鄉(xiāng)村游搜”宣傳口號愧為：“新浮農(nóng)村、新終旅游、新簡體驗、新供風(fēng)尚”中國旅游里主題及宣依傳口號多樣化形欺象第二節(jié)穩(wěn)定型形敲象山水桂露林幽默型吸形象統(tǒng)一潤娃滑油：多一點桐潤滑，渠少一點戰(zhàn)摩擦否定型形林象最沒有部美國特集色的城搶市——阿拉撤巴馬第二節(jié)第一節(jié)炕旅游劇規(guī)劃與獲開發(fā)的喉主題定嶄位第二節(jié)窮旅游棗規(guī)劃與慶開發(fā)的四主題形跑象定位第三節(jié)只旅游規(guī)劃臥與開發(fā)的河功能分區(qū)第六章靈旅閘游規(guī)劃燥與開發(fā)蜓的主題毒定位與舟功能分繞區(qū)第三節(jié)夕旅游規(guī)劃營與開發(fā)的少功能分區(qū)旅游功能艙分區(qū)的原音則旅游功畢能分區(qū)棵的方法典型的求空間布哈局模式旅游線路征的優(yōu)化設(shè)蘋計功能分區(qū)若原則突出分訓(xùn)區(qū)集中功承能合理規(guī)劃撒動線視線保護旅盈游環(huán)境協(xié)調(diào)功微能第三節(jié)旅游功扭能分區(qū)夢的原則在旅游言區(qū)域內(nèi)附設(shè)定n蜘個地域區(qū)樣本計算各個到樣本空間逢之間的距坦離，并按查照相鄰樣氏本空間之敏間的共性貢，將其劃努分為n-也x類針對上述爆的n-x勒類地域空荷間形式，講進行同類縮慧或相鄰地勁域樣本的爛合并最終將踏會形成粥無法繼暗續(xù)合并駁而產(chǎn)生乏n-x會-y個稿典型少毫量大型忍區(qū)域，愉這就是櫻最終需違要的對駁旅游區(qū)王的空間斬劃分旅游功社能分區(qū)掩的方法第三節(jié)同心圓予式布局環(huán)核式志布局社區(qū)-旅矛游吸引物洽綜合體布椒局典型的空銹間布局模換式典型的空媽間布局模栽式第三節(jié)1.旅垂游線路后的界定2.旅游闖線路的演荒化與產(chǎn)生3.旅偶游線路鴨的類型4.旅游的線路的設(shè)乖計原則框館架和程序旅游線縫路的優(yōu)栗化設(shè)計第三節(jié)湖北省六需條旅游精階品線路“兩壩一掘峽”新三添峽之旅：三峽大壩似、葛洲壩怖和西陵峽驕；世界遺產(chǎn)多·三國文乒化之旅：“六古”堪；中國四淡大道教名泰山之首的崖武當(dāng)山古濃建筑群、挨全國最大違的單體明墾代帝陵明醉顯陵；武漢都欠市之旅塞：以商務(wù)鵝會展、破都市風(fēng)掉情為特噴點；“一江兩萌山”：長江、潔武當(dāng)山搬、神農(nóng)以架鄂東南生灘態(tài)人文之青旅：黃石、鄂光州、黃岡濫、咸寧土家風(fēng)臨俗風(fēng)情移之旅：以清江京為主線案例分析第三節(jié)旅游線望路是旅背游產(chǎn)品攏的具體元表現(xiàn)，隨是旅行葛社對外辣銷售的奔旅游產(chǎn)跟品的具那體形式丹。它是但依據(jù)旅授游者的扣需求，罪通過一泉定的交演通線和點交通工植具與方借式，將淺若干個承旅游城算市、旅太游景區(qū)秋（點）儲或旅游轎活動項賢目合理恐的貫穿惕和組織爭起來，互形成一亦個完整韻的旅游漲運行網(wǎng)事絡(luò)和產(chǎn)帝品的組荷合。1.旅游寨線路的界粱定第三節(jié)依托交通依托景點依托主題2.旅游嘉線路的演倘化與產(chǎn)生第三節(jié)按空間室跨度分冠類大尺度的電旅游線路扁設(shè)計小尺度的揪旅游線路車設(shè)計旅游產(chǎn)品食所有組成僅要素的有宗機組合和割銜接旅游區(qū)游渠覽線路設(shè)乖計3.旅游奧線路的類奇型第三節(jié)按屬性組蹤蝶合分類旅游者欲行為和六意愿特瞎征周游型逗留型3.旅游根線路的類下型第三節(jié)設(shè)計原則1、市場員導(dǎo)向原則2、突油出主題服原則3、游程躍多樣原則4、合理仙搭配原則5、機漁動靈活殖原則4.旅象游線路帝的設(shè)計鵲原則框肢架和程佩序第三節(jié)設(shè)計框兵架線路主悶題線路功能主要景點線路推薦活動內(nèi)容4.旅復(fù)游線路墻的設(shè)計香原則框愧架和程布序第三節(jié)湖北省野農(nóng)村旅砍游八大扇農(nóng)村旅壺游精品威線路“農(nóng)家襯樂”休跡閑之旅農(nóng)家庭可院度假逆之旅旅游小來城鎮(zhèn)觀秘光之旅民族民俗究風(fēng)情體驗延之旅荊楚農(nóng)家島美食之旅農(nóng)村康體遷養(yǎng)生之旅農(nóng)村科軌普教育像之旅社會主義染新農(nóng)村之叨旅第三節(jié)線路主歐題：遠離城市茂喧囂，找扣尋屬于自臣己的樂園線路功膚能:主題觀光慰、娛樂休斯閑、度假慘餐飲線路推薦妻：①武漢黃橫陂木蘭湖源生態(tài)休閑變游線路安排歌：武漢—寇—黃