某手機品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議方案

TCL手機品牌建設(shè)及產(chǎn)品推廣建議讓科技更美清晰的品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品開發(fā)、市場推廣、廣告定位成就了TCL手機穩(wěn)居國內(nèi)第一品牌的霸業(yè)策劃背景TCL手機是成功的省廣的任務：為TCL手機的國際化飛躍出謀劃策工作方向品牌建設(shè)：如何將“科技美學化”的定位深入人心產(chǎn)品推廣：如何通過產(chǎn)品訴求體現(xiàn)“科技美學化”工作任務品牌建設(shè)1、品牌形象的溝通層次2、品牌現(xiàn)狀的特征研究3、品牌規(guī)劃的戰(zhàn)略部署產(chǎn)品推廣1、品牌形象的有效銜接2、產(chǎn)品形象的傳播定位3、廣告推廣的活動執(zhí)行品牌建設(shè)任務一（TCL手機：科技美學化）發(fā)展目標三年成為國際前五強品牌定位的價值取向：全面實施國際化競爭目標：與國際品牌競爭高端市場品牌層次內(nèi)核定位（企業(yè)價值觀）科技以不斷領(lǐng)先的科技為社會創(chuàng)造價值是TCL人堅定不移的行動綱領(lǐng)外延屬性（媒體公眾形象）美學化品位尊貴化造型時尚化工藝精工化設(shè)計人文化品牌溝通科技設(shè)計人文化造型時尚化品位尊貴化工藝精工化美學化美學化A產(chǎn)品B產(chǎn)品C產(chǎn)品D產(chǎn)品目標人群1目標人群2目標人群3目標人群4社會公眾新聞事件公關(guān)活動大眾媒體兩種溝通的模式有效結(jié)合才能促使品牌形象更良好的發(fā)展12該定位決定TCL手機的品牌溝通方向：1、強化TCL手機的科技品牌內(nèi)涵支撐國際化定位2、通過產(chǎn)品塑造美學化的具體表現(xiàn)體現(xiàn)科技美學（理性的科技與感性的美學完美結(jié)合締造國際化產(chǎn)業(yè)）讓科技美學化我們具備了什么？欠缺什么？考慮品牌喜好品牌知名度品牌聯(lián)想購買打算考慮品牌喜好品牌知名度品牌聯(lián)想品牌忠誠品牌資源優(yōu)勢品牌關(guān)聯(lián)踩在了巨人的肩膀往上攀登TCL手機目標群體TCLTCL手機四年發(fā)展成為國內(nèi)第一品牌TCL大品牌的影響力功不可沒合理利用大品牌的資源，成功會事半功倍大品牌戰(zhàn)略自身強化多品牌戰(zhàn)略發(fā)展沖淡了TCL科技感、專業(yè)化的品牌印象品牌關(guān)聯(lián)所具備積極向上的活力、時尚、健康有效支撐20多年發(fā)展積累的品牌知名度美譽度順利過渡品牌現(xiàn)狀TCL手機發(fā)展了四年所取得的成功1、金喜善代言—新聞炒作、公關(guān)活動、媒體宣傳作用：品牌造勢、柔美的人物個性、貼近國際化2、3188寶石手機—唯美派的外觀造型、時尚高貴作用：以外觀差異化區(qū)隔市場、以締造品牌個性因此也帶來了品牌認知的局限性TCL手機=金喜善=寶石手機=柔美而高貴的時尚女性如何體現(xiàn)科技的內(nèi)涵？如何全面延伸科技美學化？競品阻礙摩托羅拉諾基亞西門子廈新波導康佳國際化產(chǎn)業(yè)、深厚的科技內(nèi)涵塑造品牌人性化，鎖定年輕人行業(yè)的新銳、缺乏品牌的內(nèi)涵發(fā)展產(chǎn)品個性化，細分目標群發(fā)展科技，定位國際化產(chǎn)品進攻，點對點競爭攻擊對抗戰(zhàn)略聚焦科技=國際化的第一原動力焦點任務：充實科技的品牌內(nèi)涵，以美學的角度充分演繹如何充實科技的品牌內(nèi)涵？美學又怎樣去演繹科技？行動部署1、倡導科技美學化品牌主張，建立感性溝通2、重視企業(yè)科研實力的宣傳，增強品牌信任3、新聞事件、公關(guān)活動推廣，保持品牌活力充實科技內(nèi)涵1、確定品牌形象代言人，建立科技的形象感2、界定產(chǎn)品溝通層次，整合科技美學化概念3、建立主推產(chǎn)品概念，以個性演繹科技美學美學演繹科技品牌主張“科技美學化”的品牌主張志存高遠，不懈努力！在TCL，我們尊重每一位時尚人士對手機的個性化需求，并憑借自身強大的科技實力，助您將夢想一一實現(xiàn)。TCL為您設(shè)計的每一款手機，都務求利用美學的動人華彩，演繹精湛的移動科技。誰說高科技只是冷漠的符號，TCL，主張科技美學化！企業(yè)宣傳TCL以科技打造中國手機新帝國1、TCL移動通信的科技城——研發(fā)能力數(shù)十名通信專業(yè)博士、碩士領(lǐng)銜研發(fā)，與Wavecom、高通、英特爾、微軟、愛立信等世界級著名通信企業(yè)的強強聯(lián)合2、TCL移動科技與世界同步——競爭優(yōu)勢每兩個月推出一款新手機與世界通信巨頭同步，四年時間完成康柏、DELL等國際IT巨頭8年時間才完成的經(jīng)濟規(guī)模3、TCL以科技締造國際化產(chǎn)業(yè)——戰(zhàn)略定位TCL移動通信以超強的科技實力支撐其國際化的發(fā)展目標，其高瞻遠矚的企業(yè)國際化戰(zhàn)略必將造就移動通信的新帝國新聞公傍關(guān)支助由注中國扶予貧基金命會、中薪央電視凡臺和22號家都市在報共同竹發(fā)起的車“關(guān)愛效特困大學生潮，共鑄詳時代新皇長城”永的活動第中的特困若大學生恐，并提蝕供勤工竟儉學機榴會以此增蛾進TC雜L手機迷的品牌磨美譽度愛讓科咸技更美刑麗與中央電視臺合作，共同打造一個以“科技美學化”為主題的節(jié)目，節(jié)目主要介紹高科技帶給現(xiàn)代生活全方位的推動，以詮釋TCL“科技美學化”主張創(chuàng)辦“科技美學化”欄目形象代孫言形象代等言人—傳品牌溝辦通橋梁1、賦普有科技隸形象感惕，能充守分演繹太科技的央內(nèi)核定你位2、具烘?zhèn)鋰H愚影響力他，符合授TCL霸國際化堂的戰(zhàn)略而定位3、高工貴優(yōu)雅愁的氣質(zhì)皂，能激融起目標眉對象的誘心理共商鳴4、足倉夠的媒憶體知名俗度，能饞迅速引褲起公眾第廣泛關(guān)院注界定標扁準？下一屆邦女郎？下一屆007形象代宿言誰是下霉一屆0嘉07和冤邦女郎色，誰就化是TC祝L手機詳代言人最佳人散選肖恩·康納利喬治·拉贊貝羅杰·摩爾提摩西·達頓皮爾斯·布魯斯南烏蘇拉·安德絲芭芭拉·巴克卡洛爾·布蓋蘇菲·瑪索哈莉·貝瑞公關(guān)活仙動網(wǎng)絡投鐮票選出只所有T謝CL手嫁機與5蕩屆00乘7主角，稻20集騰中主要冷邦女郎濤的人物理形象一一配制對，要爺求闡述侄如何表者現(xiàn)科技棍美學化的絡主題，劍優(yōu)勝者堤免費獲啞得該手捕機手機·物人物碧，對對勤速配！手機·刃人物萬，對對著速配！網(wǎng)絡投票選出最具童星氣度的小女孩當選者有機會參加TCL手機廣告拍攝尋找“小小邦女郎”概念整桑合007晨+邦女攻郎融入藝產(chǎn)品，皺充分演逃繹科技凱的美學7th憤感Q5覽20光芒系勒列施耐德識系列名佳系跑列蒙寶歐匆品牌產(chǎn)品系圈列主推功今能廣告定急位科技美示學迷你彩蒼屏Min適iQ灘uee誦n52梳0時尚玲寧瓏之美超薄彩委屏女王的文光芒優(yōu)雅成鉛熟之美精工制郵造，彩羞屏照相精彩黃蝕金眼炫目精茄工之美智能人出聲控制名佳密旺語智能人貓性之美真鉆商燈務彩屏移動至站尊·蒙禮寶歐尊貴氣蹄度之美領(lǐng)航者朗e75影7智慧商裁務的明既日帝國智慧商刃務之美競爭策速略形象+主推（建立科技形象，獲取單臺產(chǎn)品的最高利潤）進攻+上量（攻擊競品主推機型，搶占市場的總體份額）主攻產(chǎn)品領(lǐng)航者e7577th感Q520輔攻產(chǎn)品光芒系列施耐德系列名佳系列蒙寶歐品牌細分目標群（主攻女性市場，強化TCL在細分市場優(yōu)勢）細分目標群（主攻男性市場，強化TCL在細分市場優(yōu)勢）細分功能點（突出人性化功能，以差異化區(qū)隔市場競爭）專業(yè)化定位（專攻男性中高端市場，建立專業(yè)品牌個性）細分產(chǎn)掛品的競極爭層次教，主攻針焦點市貧場產(chǎn)品推西廣任務二（主導錫產(chǎn)品：滿領(lǐng)航者捕e75疼7）推廣目摩的形象產(chǎn)喝品：通過領(lǐng)喬先技術(shù)首去演繹健“科技質(zhì)美學化餡”的主新張產(chǎn)品分拳析領(lǐng)先一細步的智焰慧商務償手機目標人壤群商務精次英的明捐日帝王他們屬始于年青懂銳氣的繁行業(yè)精廳英，具壓備積極日向上的許進取心態(tài)，梨必將成愚為明日終的商務凈帝王廣告定湖位智慧商賠務的明獵日帝國主題海淘報平面廣巨告平面廣袖告平面廣冊告平面廣講告平面廣裙告平面廣竿告平面廣叮告宣傳折幫頁售點建師設(shè)電視廣斯告TCL混領(lǐng)航者角e75茅7—0繭07任握務篇（胃30秒嘆）公關(guān)活形動【活動脫目的】凳將領(lǐng)航比者和商懲務定位殲牢牢銜冠接在一族起，促姻進其銷偽售【活動乞策略】校以會員纖形式建難立CR澇M系統(tǒng)但，培養(yǎng)歷消費者享品牌忠鳳誠度【活動蹲主題】領(lǐng)航商且務明日爪帝國【活動迷內(nèi)容】超1、購舒買TCL章領(lǐng)航者駛e75擋7即可宏加入“徐TCL貨商務明夏日帝國奴”俱復樂部2、建沿立會員漆CRM版系統(tǒng)，筋發(fā)送會調(diào)員VI勇P金卡拔享受重中復購機品的優(yōu)惠3、以登城市為飛單位組盯織會員刮俱樂部痛活動，壇提供會糞員之間愛的認識交流平泛臺，發(fā)松展彼此禾之間的淹商務合日作機會4、建尾立“TCL策商務明百日帝國渣”俱樂巨部網(wǎng)絡交膜流平臺貸，會員枝可免費發(fā)布耕商務交李流信息沾，可獲努取跨區(qū)據(jù)域的商兵務合作變機會現(xiàn)場促屋銷促銷活瞎動買TCL非領(lǐng)航者首e75挖7抽Ω手表1送水晶寶馬車型手機架水晶007槍型打火機派克筆/瑞士軍刀等007系列DVD精選集2其他形退式其他形獄式終端喬物料車體/競候車亭口/大路蓄牌（由于礙時間緊隸湊，稍假后再提眨供）謝謝聆塵聽！9、靜夜長四無鄰莫，荒居訪舊業(yè)貧江。。4月-夏234月-質(zhì)23Sat宿urd攻ay,富Ap套ril梢29向,2駝02310、雨中招黃葉樹艇，燈下扔白頭人防。。21:清54:犬2021:焦54:渡2021:轟544/2糊9/2塞023考9:轎54:祖20脫PM11、以我轉(zhuǎn)獨沈久靈，愧君光相見頻銜。。4月-色2321:犬54:僻2021:電54Apr桿-2329-徑Apr候-2312、故人兵江海別怒，幾度預隔山川益。。21:榜54:缺2021:皇54:嗓2021:爺54Sat芬urd般ay,漲Ap草ril身29卵,2稼02313、乍見片翻疑夢勻，相悲餡各問年憤。。4月-擋234月-喪2321:儲54:爐2021:巾54:電20Apr障il亦29,共20煌2314、他鄉(xiāng)晚生白發(fā)綁，舊國蘋見青山猾。。29妄四月欺202盛39:5趴4:2海0下蜜午21:晴54:布204月-材2315、比不竿了得就元不比，肢得不到境的就不楚要。。。四月才239:5投4下酬午4月-毒2321:驅(qū)54Apr設(shè)il滿29,象20企2316、行動后出成果腐，工作伙出財富計。。202壞3/4減/29祝21僚:54陰:2021:大54:半2029腹Apr濃il耐202敲317、做前崇，能夠類環(huán)視四蘋周；做廉時，你義只能或粘者最好屋沿著以拳腳為起誓點的射瓶線向前候。。9:5橡4:2毅0下甚午9:5食4下醫(yī)午21:彈54:醬204月-撕239、沒有流失敗，蛙只有暫輔時停止菌成功！頌。4月-稈234月-涂23Sat腎urd砌ay,憑Ap臣ril眨29障,2抹02310、很多刮事情努就力了未桌必有結(jié)寺果，但般是不努義力卻什雄么改變駛也沒有梅。。21:蘿54:澡2021:磨54:播2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