奧美廣告概念創(chuàng)意_第1頁
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文檔簡介

Concept&Idea

創(chuàng)意概念和創(chuàng)意第一頁,共二十頁。創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語言的建立賣稿的需要第二頁,共二十頁。有爭議的課題第三頁,共二十頁。被認為是只能通過大量實例來感悟有長期共同工作經(jīng)驗的伙伴之間的接頭暗號不能說,不能說 一說就是錯第四頁,共二十頁。我們試著來定義:Concept:說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.說法二.讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面.Idea:具體表現(xiàn)出來的點子第五頁,共二十頁。策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的:第六頁,共二十頁。策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系是這樣的策略概念創(chuàng)意第七頁,共二十頁。好的概念內(nèi)涵小,外延大.讓策略思考更精準在某一點.讓創(chuàng)意發(fā)想擁有相當?shù)目臻g和生命力.第八頁,共二十頁。幾十年來,廣告界用來解釋此事的唯一例子:第九頁,共二十頁。哈姆雷特雪茄的創(chuàng)意策略:本產(chǎn)品不能真的改變什么,不過,享 受它那一刻的悠閑,可讓你對事物 多一點包容性.創(chuàng)意概念:人生不如意之事十之八九, 不如點支煙,看開點兒.創(chuàng)意是:行李,火炬,禿,高爾夫第十頁,共二十頁。此話題通過倒推的方式能夠收到最好的學習效果.規(guī)則是:看每個創(chuàng)意,能否最終回到概念上.小組討論: Marlboro的策略,概念和創(chuàng)意.第十一頁,共二十頁。策略:本品牌妄圖成為勇敢,冒險的美國精神 的象征.概念:這一切的極致是以下思路: 美國精神-西部拓荒-西部的男人 -牛仔創(chuàng)意:牛仔們干這干那.第十二頁,共二十頁。再看一個全球首發(fā)的例子:第一個笑話:傻兒子要擇媳,別的無所謂,只給媒婆一個條件:“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈,回來復(fù)命:“不好找,不好找,最大也就是雞蛋那么大了。”傻兒子覺得也可以將就一下.新婚第二天早上,見到媒婆就大打出手:“嘛?攤雞蛋也算雞蛋!”。第十三頁,共二十頁。第二個笑話:傻兒子要擇媳,別的無所謂,只給媒婆一個條件:“那里”要夠大.媒婆在城里找了一圈,回來復(fù)命:“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了?!鄙祪鹤佑X得也可以將就一下.新婚第二天早上,見到媒婆就大打出手:“嘛?金桔也算橘子!”。第十四頁,共二十頁。第三個笑話:傻閨女要擇婿,別的無所謂,只給媒婆一個條件:“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈,回來復(fù)命:“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了?!鄙甸|女覺得也可以將就一下.新婚第二天早上,見到媒婆就大打出手:“嘛?金針菇也算蘑菇!”。第十五頁,共二十頁。作業(yè):概念是什么?寫出第四支笑話。第十六頁,共二十頁。概念:用“種類型”的名詞來比喻“事物”,可以因誤會產(chǎn)生笑話。我的第四個笑話:傻閨女要擇婿,別的無所謂,只給媒婆一個條件:“那里”要夠粗.媒婆在城里找了一圈,回來復(fù)命:“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了?!鄙甸|女覺得也可以將就一下.就婚第二天早上,見到媒婆就大打出手:“嘛?輸液管也算水管”。第十七頁,共二十頁。不論到什么時候,我們推薦五個標準來判斷一個創(chuàng)意的好壞。相關(guān)性原創(chuàng)性沖擊力單純性延續(xù)性第十八頁,共二十頁。謝謝大家的時間!第十九頁,共二十頁。內(nèi)容總結(jié)Concept&Idea

創(chuàng)意概念和創(chuàng)意。Concept&Idea

創(chuàng)意概念和創(chuàng)意。有長期共同工作經(jīng)驗的伙伴之間的接頭暗號。不能說,不能說。說法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那樣.。說法二.讓策略更容易從一個點切入到可操作的層面.。策略,概念,創(chuàng)意三者之間的關(guān)系

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