大型書畫展策劃方案

時(shí)尚主題出品第23頁大型書畫展策劃方案書畫我心中的大運(yùn)會——系列活動策動方案（征求意見稿）書畫我心中的大運(yùn)會系列活動方案項(xiàng)目背景：2011年8月12日至8月23日，第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會將在中國深圳舉辦。這是繼2001年北京成功舉辦第21屆世界大運(yùn)會和哈爾濱成功舉辦2009年第25屆世界大學(xué)生冬運(yùn)會之后，中國大學(xué)生體育運(yùn)動走向世界的又一件盛事。深圳，作為我國改革開放的窗口城市，市民平均年齡不到30歲，四處洋溢著激情和活力，它是創(chuàng)業(yè)者的熱土，更是年輕人追求夢想的天堂。2011年深圳大學(xué)生運(yùn)動會將突出“創(chuàng)新與未來”的理想，以“青春之城，和諧盛會”為主旋律，必將創(chuàng)造世界大學(xué)生運(yùn)動會的“深圳奇跡”，以為世界青年提供交流和展示的平臺，為世界和平、友誼、發(fā)展、進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。主辦大運(yùn)會，是深圳市城市國際化建設(shè)過程中的一個(gè)標(biāo)志性事件，它不僅僅是深圳建設(shè)和發(fā)展的又一新起點(diǎn)，更是包括深圳文化在內(nèi)的博大精深的中華文明走向世界、邁向未來的新契機(jī)。中國宋慶齡基金會作為一家國際知名的公益機(jī)構(gòu)，成立二十多年來始終致力于婦女青少年事業(yè)的發(fā)展，在國際友好、扶貧助教、文化藝術(shù)、教育科技等領(lǐng)域開展了“未來工程：大學(xué)生助學(xué)項(xiàng)目、中國西部婦幼健康計(jì)劃、西部園丁培訓(xùn)計(jì)劃、青少年生命教育、紀(jì)念宋慶齡逝世二十五周年書畫作品展”等一系列大型活動，取得了可喜的成績，贏得了社會廣泛贊譽(yù)。中國宋慶齡基金會培訓(xùn)交流中心是中國宋慶齡基金會直屬的事業(yè)單位，是中國宋慶齡事業(yè)的重要組成部分。為了迎接2011年世界大學(xué)生運(yùn)動會的隆重舉辦，響應(yīng)深圳市政府關(guān)于籌辦歷史上最精彩的世界大學(xué)生運(yùn)動會的號召，中國宋慶齡基金會培訓(xùn)交流中心將聯(lián)合深圳市大運(yùn)局?jǐn)M于2010年1月在深圳大運(yùn)會文化節(jié)期間聯(lián)合舉辦“攜手深圳、喜迎世界大學(xué)生運(yùn)動會，弘揚(yáng)藝術(shù)、展示中國書畫名家精品暨中國首屆百名著名書畫藝術(shù)家藝術(shù)精品大型展示會”。此次大型公益展示會將組織國內(nèi)百余名現(xiàn)代著名書畫家及其優(yōu)秀書法、繪畫作品，以展示、現(xiàn)場做畫、拍賣、酒會等多種形式，展現(xiàn)深圳作為“文化之都”蓬勃的藝術(shù)生命力，全面展示中國當(dāng)代書畫大家的風(fēng)采和中國精湛的傳統(tǒng)文化與魅力，旨在動員和鼓勵(lì)廣大市民乃至全國民眾以各種方式“關(guān)心大運(yùn)、支持大運(yùn)、參與大運(yùn)”，宣傳深圳創(chuàng)新文化，弘揚(yáng)中華文明的同時(shí)，從而達(dá)到“創(chuàng)新大運(yùn)、發(fā)展大運(yùn)、振興大運(yùn)”的目的。本次活動將集中展示中國現(xiàn)代百余位著名書畫家的作品，屆時(shí)眾多著名書畫家將現(xiàn)場為大運(yùn)會做畫，集體創(chuàng)作巨幅畫卷“祝福大運(yùn)會，深圳更輝煌”并贈送給第26屆大學(xué)生運(yùn)動會深圳組委會永久收藏，以向全世界表達(dá)中國書畫藝術(shù)家對世界大學(xué)生運(yùn)動會成功舉辦的美好祝愿和期待。本次百余幅參展作品將于慈善酒會上現(xiàn)場拍賣，部分拍賣所得將用于捐贈給中國宋慶齡基金會培訓(xùn)交流中心，專項(xiàng)用于中國貧困地區(qū)的教育事業(yè)發(fā)展，一部分珍貴作品將贈送大運(yùn)會紀(jì)念或用于新建體育館內(nèi)陳列。為什么選擇以中國百名書畫家精品展示系列活動做為大運(yùn)會行動計(jì)劃之一：政府需要：金融海嘯的到來已使國民及企業(yè)從過去的“眾星拱月”的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢向“眾星盼月”為之嘆息，在國家及地方政府迫切需要一種聚合來調(diào)整各方“自信”力；繼2008年奧運(yùn)會之后，等待我們再次提振民族精神、傳揚(yáng)中華的大事件應(yīng)“從這里開始——”深圳別無選擇的承擔(dān)著主角；目前中國人經(jīng)歷的不僅僅是如何面對經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，同時(shí)尚未從地震、疾病的痛傷中真正走出來。它的發(fā)生也許與深圳較遠(yuǎn)，但是深圳和世界沒有距離。深圳人應(yīng)該用獨(dú)有的創(chuàng)新、活力、智慧來向世人揭示三十年來的改革開放，深圳在經(jīng)濟(jì)文化領(lǐng)域的騰飛絕非偶然。以此證明深圳政府、大運(yùn)局和深圳人民不僅僅有決心辦好大運(yùn)會，同時(shí)也具備超凡實(shí)力升華大運(yùn)會。 市場需要：自2007年1月16日深圳正式榮獲第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會的舉辦權(quán)以來，市民一直盼望著“大運(yùn)會”能夠給深圳創(chuàng)造又一奇跡的機(jī)會，在市委、市政府、大運(yùn)局的領(lǐng)導(dǎo)下，它的籌備工作正在有節(jié)奏地、穩(wěn)步地向前行進(jìn)，在拉動內(nèi)需，增營市場需求，扶持企業(yè)競爭能力的時(shí)期，2010年深圳人需要一個(gè)書寫“大運(yùn)”精神的絕筆之作，以次來振奮我們向前和凝聚；目前眾多行業(yè)的推廣需要一種極具市場說服力的特征性項(xiàng)目來填充蒼白的內(nèi)營環(huán)境，企業(yè)家們不知用什么方式靠近市場，配合政策來重振企業(yè)產(chǎn)品的流通；深圳近幾年來一直對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分重視，為其提供了比較豐盛的舞臺，各門類文化型態(tài)不斷滋生，之所以發(fā)展緩慢真正原因缺少同一題材、同一目標(biāo)、同一平臺，也許都在各唱獨(dú)角戲，而“大運(yùn)會”是再切實(shí)不過的優(yōu)良題材、目標(biāo)和平臺，所以文化類別都能將附著而衍伸。總之，舉辦“書畫我心中的大運(yùn)會”將會啟動、發(fā)動、策動文化、體育及相關(guān)鏈?zhǔn)袌鏊璧娜刻卣鳌４筮\(yùn)會舉辦的前、中、后期行動將是各行業(yè)的接口活動，不僅僅發(fā)展了深圳的體育事業(yè)，同時(shí)更能夠很好地帶動其它行業(yè)價(jià)值的提升。組織架構(gòu)：主辦單位：中國宋慶齡基金會 深圳市大運(yùn)局主策劃·承辦單位：深圳市時(shí)尚主題營銷策劃有限公司協(xié)辦單位：深圳市南山區(qū)體育局深圳廣電局 深圳報(bào)業(yè)集團(tuán) 中慶書畫院支持單位：中國藝術(shù)教育促進(jìn)會 中國文化管理學(xué)會 全國青少年藝術(shù)精品選拔組委會 深圳市創(chuàng)新型城市促進(jìn)會 深圳市質(zhì)量協(xié)會 深圳市浙江商會 深圳國際商會深圳市品牌學(xué)會 深圳市海天出版社 國際獅子會·深圳金田分會活動地點(diǎn)：（暫定）主會場：深圳園博園 或市民中心（待定）活動時(shí)間：二零一零年一月活動規(guī)劃：6.1媒體籌備： 6.11電視媒體：中央電視臺：專題報(bào)道，央視3套花絮報(bào)道；深圳衛(wèi)視：全程跟進(jìn)報(bào)道，公共頻道雙語報(bào)道；境外電視臺：臺灣東森臺、星空衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視跟蹤報(bào)道。6.12電臺媒體：中央人民廣播電臺：全國聯(lián)播網(wǎng)報(bào)道；深圳廣播電臺：FM89.8、FM97.1頻率專題報(bào)道。6.13網(wǎng)絡(luò)媒體：TOM網(wǎng)：建立以大學(xué)生為主客群的TOM網(wǎng)合作報(bào)道；騰訊網(wǎng)：深度報(bào)道，部分活動的直播；其他門戶網(wǎng)絡(luò)：人民網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易等新聞炒作。6.14平面媒體：（五十余家）深圳特區(qū)報(bào)、晚報(bào)、晶報(bào)、商報(bào)、主流報(bào)道媒體；成立新聞中心面向全國省、市級報(bào)紙發(fā)稿網(wǎng)進(jìn)行炒作、報(bào)道；借助新聞周刊、娛樂周刊、亞洲新聞人物、青少年書刊等進(jìn)行合作報(bào)道。6.2活動組織策略： 6.21公益活動篇：舉辦創(chuàng)建“大運(yùn)會主題文化園”活動 內(nèi)容：命名“大運(yùn)會主題文化園”址（可選用現(xiàn)存公園或某公園內(nèi)部區(qū)域）；在文化園樹立“我的大運(yùn)會”宣言文化墻，書畫家并與大學(xué)生、市民志愿者代表共同宣言；書畫家與大學(xué)生代表、運(yùn)動員代表、少年書畫愛好者現(xiàn)場作畫，共同建筑“大運(yùn)會書畫主題壁雕長廊”；百名書畫家攜手各界代表共植“大運(yùn)會長青樹”，建設(shè)百余株大運(yùn)會長青林。目的：宣傳深圳、宣傳大運(yùn)會、全民參與大運(yùn)會，加強(qiáng)市民的榮譽(yù)感和使命感，掀起社會各界為大運(yùn)會增光彩行動。商業(yè)運(yùn)作：以每株企業(yè)購買命名方式籌資建設(shè)。主要回報(bào)：主題林的獨(dú)棵命名權(quán)永久授讓。舉辦“書畫我心中的大運(yùn)會”中國百名書畫藝術(shù)精品展示會 內(nèi)容：近三百幅中國著名書畫家書畫藝術(shù)展示；（博物館）青少年書畫作品展：“打造我心中的大運(yùn)會”（現(xiàn)場作畫，省外參與者可通過網(wǎng)絡(luò)征稿入圍展出）。目的：關(guān)注深圳、關(guān)注大運(yùn)會，祝福大運(yùn)會，祈盼大運(yùn)會，掀起全國民眾“我愛大運(yùn)會”的又一高潮行動。商業(yè)運(yùn)作：以企業(yè)冠名展會方式募集資金。主要回報(bào)：現(xiàn)場主廣告位宣傳，電視、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)的報(bào)道； 獲得著名書法家題字一副，畫家山水畫卷一副?！按筮\(yùn)會”慈善拍賣晚會： 內(nèi)容：文藝演出（編排大運(yùn)會主題歌舞形式）；書畫家藝術(shù)精品捐贈大運(yùn)會儀式；書畫作品拍賣；大運(yùn)局及宋基會領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場向捐贈人士頒發(fā)感謝狀；晚宴酒會。商業(yè)運(yùn)作：采用晚宴冠名、餐位售票、現(xiàn)場拍賣作品方式募集經(jīng)費(fèi)，其中大部分拍賣收益將作為宋基會扶貧基金納入專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)。主要回報(bào)：現(xiàn)場廣告，大師書畫作品。6.22主題商業(yè)活動篇（依具體商業(yè)要求待估經(jīng)費(fèi)）“我書畫，你運(yùn)動”活動主題命名：飲料、酒類行業(yè)?；顒有问剑旱谝还?jié)：書畫家做限時(shí)輕微運(yùn)動； 大學(xué)生、市民、青少年書畫愛好者繪畫（限時(shí)） 第二節(jié)：互換方式，完成運(yùn)動和作品?；顒拥攸c(diǎn)：購物廣場活動目標(biāo)：聚集人氣，宣傳大運(yùn)，推廣產(chǎn)品?！吧詈髌妗鄙钲诔鞘行蜗竺瑒?chuàng)意繪畫活動活動命名：以深圳創(chuàng)造的本土品牌企業(yè)參與出資為主。活動形式：內(nèi)容部分：以中國國粹+深圳色彩+國際時(shí)尚的文化元素構(gòu)成。“深海傳奇”象征深圳城市名片以大海為底且每一滴深海表達(dá)一個(gè)品牌深意，表達(dá)變遷。描繪“新·動”主意，應(yīng)絕妙地深刻地突出深圳特有的創(chuàng)新、融合的文化形象。 活動地點(diǎn)：大梅沙或蛇口活動目標(biāo)：再次提出深圳名片到底是象征什么，誰可以代表深圳的話題；吸引更多市民關(guān)注，企業(yè)參與；繪制成功以明信片形式發(fā)行?！按筮\(yùn)金葵花·有畫天天發(fā)”大師班活動主題命名：招商銀行專題會活動形式： 第一節(jié)：招商銀行大客戶攜子女參加書畫大師； 現(xiàn)場傳授書畫精髓。 第二節(jié)：百名書畫家聯(lián)袂繪制金字招牌—金葵花匾； 贈送招商銀行?；顒拥攸c(diǎn)：禮堂活動目的：傳授國粹，回報(bào)企業(yè)。深圳門—大運(yùn)門創(chuàng)意活動主題命名：體育用品企業(yè)，中國電信活動形式：大運(yùn)會召開之際，應(yīng)有象征中華文明的大門，它可設(shè)置在主會場，也可建筑在深圳門戶的位置；兩扇門分別由書畫家和志愿者創(chuàng)意繪制。活動地點(diǎn)：市民中心廣場活動目的：深圳在改革開放之初是對外窗口，三十年后大運(yùn)會舉辦之際深圳應(yīng)該是打開中國與世界文化經(jīng)濟(jì)交流之門的使者作用。6.23衍生產(chǎn)品開發(fā)：中國百名書畫家賀大運(yùn)會主題作品圖書匯集及發(fā)行（海天出版社合作發(fā)行）；將中國百名書畫家大運(yùn)會主題作品制成瓷瓶、郵票用于大運(yùn)會開、閉幕紀(jì)念品、運(yùn)動員獎(jiǎng)杯、國際友好交流指定禮品?；顒舆\(yùn)作策略：7.1組織運(yùn)作原則：以“深圳大運(yùn)局”為主導(dǎo)，“宋基會”聯(lián)合主辦為運(yùn)作基礎(chǔ)；聯(lián)合主、承、協(xié)辦單位正式成立組委會以分工協(xié)作方式展開合作。7.2商業(yè)運(yùn)作原則：由承辦單位在組委會領(lǐng)導(dǎo)下成立執(zhí)行委員會進(jìn)行市場化運(yùn)作；執(zhí)委會完成媒體合作宣傳，商業(yè)性招商募集，開發(fā)產(chǎn)品及各項(xiàng)活動的組織實(shí)施。7.3運(yùn)作關(guān)鍵詞：社會化參與，專業(yè)化策動，商業(yè)化經(jīng)營，政府性支持是成功的關(guān)鍵。活動預(yù)算：（可計(jì)成本158.65萬元）8.1媒體宣傳費(fèi)：（8萬）新聞發(fā)布會：3萬；媒體活動宣傳炒作勞務(wù)費(fèi)：5萬（主要用于主流媒體宣傳深圳以外電視、報(bào)刊報(bào)道）。8.2活動一：“大運(yùn)會主題文化園”（38.5萬）宣言文化墻：4.5萬（26米）；書畫長廊：20萬（260米）；“大運(yùn)會長青林”260株：12萬；會場布置：2萬。8.3活動二：“書畫我心中的大運(yùn)會”精品書畫展（17.5萬）場租：2萬；布置：陳列、宣裱、制作12.3萬物料：宣傳品印刷，禮儀物料3.2萬8.4“大運(yùn)會”慈善拍賣晚會：（15.95萬） 晚會形式：1000人宴會（5.6萬） 演出勞務(wù)：歌舞節(jié)目編排、演出（4.2萬） 會場裝備：燈光、音響、大屏幕、LED等專業(yè)舞臺搭建（4.65萬） 物料：證書、請柬、鮮花等（1.5萬）8.5衍生產(chǎn)品開發(fā)：書畫圖書合作發(fā)行（原則上大運(yùn)局不出資）；書畫瓷瓶紀(jì)念品（依據(jù)大運(yùn)會需要另行協(xié)商）。8.6書畫家補(bǔ)貼：（69.7萬元）畫墨費(fèi)：到現(xiàn)場書畫家40-50人（25萬），未到現(xiàn)場捐出書畫作品書畫家150人左右（20萬）；書畫家及宋基會人員交通住宿：50—60人（24.7萬）。8.7工作人員勞務(wù)費(fèi)：20人左右（9萬）合作建議：建議“大運(yùn)局”負(fù)責(zé)公益活動類籌備啟動經(jīng)費(fèi)共計(jì)133.7萬元（含媒體宣傳費(fèi)、紀(jì)念園、書畫展、書畫家補(bǔ)貼費(fèi)用）；（如認(rèn)為有些活動可以不要可刪減，費(fèi)用相應(yīng)降低）酒會、工作人員工資及日常開支24.95萬元由承辦單位負(fù)責(zé)（著名書畫家300幅作品參加現(xiàn)場活動書畫家事宜由承辦單位組織）；商業(yè)活動部分經(jīng)費(fèi)、拍賣晚