新車發(fā)布活動策劃

縱情山水之顛駕馭自由夢想“PALADIN新車發(fā)布會”企劃案電通集團·上海東派廣告有限公司嘉利公關(guān)顧問公司新車發(fā)布會流程設(shè)計日程安排主題策劃流程示意圖策劃思路策劃效果圖2新車發(fā)布會流程設(shè)計13：30-14：00 嘉賓及媒體記者在酒店門口集合登車14：00-15：00 車隊出發(fā)前往八達嶺水關(guān)長城15：00 抵達長城腳下的公社 15：00–15：20 茶歇/看宣傳片/專訪15：20–16：00 新聞發(fā)布會16：00–17：00 試乘活動、自由拍照、觀看廣告

電視臺專訪

17：00–17：50 晚宴、祝酒儀式18：00 活動結(jié)束，送機場/返城3發(fā)布會主題設(shè)計主題：縱情廣闊天地駕馭自由夢想第一部分：縱情廣闊天地駕馭自由夢想前半句體現(xiàn)了帕拉丁的卓越性能，同時兩個主會場的設(shè)計借山水之意境顯縱情之開闊。后半句體現(xiàn)了自由生活的品位，借助建筑中回歸自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐夢想的年輕、成功人群，與PALADIN的定位同出一轍第二部分：自由駕駛自然選擇—PALADIN一語雙關(guān)，即體現(xiàn)了PALADIN的駕御特色——自由，有體現(xiàn)了向往自由的人們的一致選擇——PALADIN第三部分：讓生活回歸自然——PALADIN新車發(fā)布會現(xiàn)代生活以自然的回歸為時尚，PALADIN設(shè)計中凝聚了首都北京的謙遜和大氣、萬里長城的堅固和雄渾、長城公社的自然和靈藝。選擇長城腳下的公社更能體驗“本色生活”。4長城腳下的公社地形示意圖入口C小廣場，新車展示臺A會所游泳池，茶歇B會所游泳池，新車發(fā)布儀式D小廣場，試車始發(fā)站E試車折返點F會所餐廳5策劃思路第一部分配合主題：縱情山水之顛駕馭自由夢想新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會嘉賓車隊一字排開，途徑雄偉的水關(guān)長城，駛?cè)牍鐒e墅區(qū)，直接來到會所前；透過山間會所高5米、長25米的落地窗，既不會感到3月北京的涼意，有可營造出零距離自然感受；在碧波的池水中央搭建一圓形平臺，平臺略低于水面，恰好沒車輪。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上，被薄紗幔帳圍住的車身輪廓在燈光的作用下清晰地投影在紗幕上，隨著輕紗的微微飄動，PALADIN仿佛也舞動了起來。營造出神秘與動感的氛圍；廠商代表按下啟動裝置，薄紗輕盈地飄落在水面上，所有的燈光聚焦在PALADIN上，空中飄下萬屢彩帶，寓示PALADIN跨越“千山萬水”，終于來到中國。6策劃思路第二部分配合主題：縱情山水之顛新車發(fā)布試乘活動當薄暮落入水中，PALADIN終于露出了廬山真目，同時會場內(nèi)、露臺上和小廣場上的PALADIN車布揭開，全副出游裝備的PALADIN停放在廣場之上當會所中的新聞發(fā)布會結(jié)束之后，所有嘉賓可隨處近距離地了解PALADIN，尤其在小廣場上的試乘活動，可讓嘉賓在崎嶇的山間小路上感受乘坐SUV的樂趣行駛在變化的彎路和坡路上，長城的威嚴輪廓、山間別墅中的超然生活與駕駛中的自由感受完美地結(jié)合，道路、風景、建筑、PALADIN，所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情調(diào)7配合主題：讓生活回歸自然新車發(fā)布嘉賓晚宴大家試車還余興未消，豐盛的晚宴已布置就緒。日產(chǎn)日方和中方代表分別向香檳杯搭中緩緩注入香檳，并舉杯祝詞。祝詞最后的收語同時廣場上聚光燈點亮，焰火燦爛，一組強光打在PALADIN車身上，各別墅的燈光不約而同地亮起，象征PALADIN將不久在中國的各個角落綻放耀眼的光芒。發(fā)布會活動在熱烈、喜慶的氣氛中接近尾聲策劃思路第三部分8新車發(fā)布會執(zhí)行方案流程管理方案現(xiàn)場管理方案后期管理方案9流程管理方案來賓邀請主持人遴選媒體名單宣傳計劃前期工作流程禮品建議10邀請來賓范圍政府嘉賓 （副秘書長級別以上）中國汽車工程學會中國汽車工業(yè)機械聯(lián)合會國家貿(mào)促會及貿(mào)促會汽車分會中國汽車工業(yè)總公司中國汽車工業(yè)協(xié)會中國汽車工業(yè)咨詢委員會中國汽車銷售總公司名人、明星潘石屹張欣劉大地張朝陽唐師曾媒體北京30家行業(yè)媒體25家經(jīng)濟類媒體35家大眾媒體10家汽車欄目電視臺7家網(wǎng)站汽車頻道17家外地媒體（3家電視臺）知名車友俱樂部北京蜂鳥越野車迷俱樂部北京金港越野車俱樂部北京越野者汽車俱樂部11政府嘉賓（10-25位）政府嘉賓組成：國家貿(mào)促會及貿(mào)促會汽車分會中華人民共和國對外貿(mào)易合作部北京市商業(yè)委員會北京市交通管理局中國汽車工程學會中國汽車工業(yè)機械聯(lián)合會中國汽車工業(yè)總公司中國汽車工業(yè)協(xié)會中國汽車工業(yè)咨詢委員會中國汽車銷售總公司12特約嘉賓（3-5位）潘石屹：代表作主要有，中國第一個SOHO項目——SOHO現(xiàn)代城我國第一個由當代建筑師設(shè)計的私人別墅——山語間獲得威尼斯建筑展大獎的長城腳下的公社。張欣：劍橋大學發(fā)展經(jīng)濟學碩士、華爾街投資銀行顧問，現(xiàn)任北京“現(xiàn)代城”項目董事。13特約嘉賓（3-5位）劉大地39歲，駕齡15年。駕駛過所有進口品牌的汽車?？釔墼揭败?，蜂鳥汽車俱樂部董事長。2003年將代表中國參加巴黎—達喀爾拉力賽

14特約嘉賓（3-5位）劉大地和他的莫斯科申奧遠征車隊15特約嘉賓（3-5位）張朝陽搜狐公司首席執(zhí)行官

唐師曾新華社主任攝影記者注：特約嘉賓準備3000-5000元紀念品一份16名人嘉賓（3-5位）崔宗利國內(nèi)著名男模任賢齊藏天朔國內(nèi)著名男歌手邵兵高曉松國內(nèi)影視明星17主持人遴選主持人朱環(huán)：CCTV《清風車影》戴軍：BTV《超級訪問》梁永斌：鳳凰衛(wèi)視《鳳凰空間站》劉建宏：CCTV《足球之夜》柯藍：鳳凰衛(wèi)視孟廣美：香港名模《鳳凰衛(wèi)視》主持人18媒體遴選行業(yè)類經(jīng)濟類大眾類電視類網(wǎng)絡(luò)外地媒體19行業(yè)類媒絨體（30堪家）中國汽車畏報汽車商耀報汽車周先報北京汽項車報私家車中國汽車轎維修市場汽車之犬友車主之友車王汽車族汽車雜志中國汽車爽畫報中國汽車肺市場汽車時井代汽車秀大陸汽遷車俱樂決部會刊汽車維修位與保養(yǎng)汽車駕駛反與維修汽車知識都市車族交通世鴨界汽車與社貧會轎車情態(tài)報車迷中國交通冬報中國汽車第維修市場運動休閑20經(jīng)濟類媒竿體（25趕家）財經(jīng)中國財扮經(jīng)報新周刊經(jīng)濟觀地察報21世紀撇經(jīng)濟報道環(huán)球財經(jīng)經(jīng)濟日報金融時樓報財經(jīng)時彩報中國經(jīng)保營報國際金融您報北京現(xiàn)代爆商報中華工商墊時報中國商報中國工肆商報國際商滅報中國保責險報科技日騎報中國經(jīng)繳濟時報經(jīng)濟參考款報中國改丑革報中國質(zhì)量降報中國商富檢報21大眾類媒層體（35倦家）北京青叔年報北京青水年周刊北京晚報北京晨記報北京日報華夏時報京華時報北京娛樂得信報精品購物去指南現(xiàn)代生齒活用品北京電在視周刊中國青訂年報生活時報購物導(dǎo)沸報品味植廣告生活資訊人民日傷報光明日報解放軍報中國日報中國信息溉報北京周印末為您服務(wù)閃報新華社中新社中國青年練時訊時尚—爽先生生活速遞<青年豪視覺>夠北京記孟者站22電視類媒撓體（10脹家）中央電視妄臺-清風蓋車影中央電視辭臺-晚間亂新聞報道中央電視我臺-經(jīng)濟鹿信息聯(lián)播中央電視沾臺-生活北京電恢視臺-判北京新舍聞北京電視罷臺-早間世新聞北京電視乒臺-汽車爸俱樂部北京電視采臺-晚間康新聞報道北京電榨視臺-殲特別關(guān)階注鳳凰衛(wèi)視攤-完全時克尚手冊·夾車元素23網(wǎng)絡(luò)媒妨體（7照家）新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)千龍新聞預(yù)網(wǎng)網(wǎng)易中國汽車粥網(wǎng)中國汽財車新網(wǎng)非常汽兄車網(wǎng)24外地媒怖體（1泊7家）上海：新民晚像報車迷上海汽噴車報名車志上海衛(wèi)優(yōu)視-車懂·世界廣州：羊城晚報汽車導(dǎo)蜓報新現(xiàn)代帆畫報南方都蒙市報廣州日報大眾汽守車廣州電視州臺-汽車首雜志鄭州：河南日報鄭州日塌報鄭州晚狀報大河報鄭州電視恒臺25潛在客戶衣邀請（6分0-80靜位）北京各政修府職能部饅門：基建安防能源交通北京知無名越野志車俱樂蝕部北京蜂鳥曾越野車迷藝俱樂部北京金港終越野車俱岔樂部北京越輩野者汽槍車俱樂趕部26來賓邀請饑數(shù)量200凝<到會孩人數(shù)<幸25027發(fā)表會靠現(xiàn)場媒唉體操作邀請行業(yè)皺、大眾、搖產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟痛等多層面浪媒體代表近到會到會媒體扛人數(shù)將超砌過百位避免記者勺提出不恰皮當?shù)膯栴}安排3栗-5家把電視臺間對企業(yè)庭負責人馳進行單扮獨采發(fā)放詳閃細資料刃，引導(dǎo)醋媒體向圣最有利儲于日產(chǎn)蝕品牌的飼方向傳達播28資料夾稻建議發(fā)布會日州程安排路線圖概及班車疼往返時弦間和站牽點設(shè)置胸卡新聞稿絮件（個淚人、行兔業(yè)）領(lǐng)導(dǎo)演和講稿產(chǎn)品資這料（照亮片、文紙字資料子）企業(yè)資財料禮品29邀請流關(guān)程嘉賓及功明星邀粒請向鄭州日貓產(chǎn)公司提要供擬定邀帝請嘉賓名碧單打電話第截1次邀請盲并詢問嘉國賓是否參鐵加活動向鄭州據(jù)日產(chǎn)公霧司提供免第1次圓嘉賓到延會清單郵寄邀訂請函通過傳真書或電話第肯2次確認植嘉賓參加的情況向鄭州舅日產(chǎn)公類司提供腦第2次扯嘉賓到刃會清單寄發(fā)正屑式請柬通過傳真熄或電話第繪3次確認求嘉賓到會向鄭州嶺日產(chǎn)公節(jié)司提供紅第3次貓（最終豈）嘉賓德到會清直單媒體邀請嘉利公牛關(guān)提供秀媒體到育會名單其他邀請續(xù)順序同嘉赴賓邀請30禮品建現(xiàn)議帳篷指南針31前期工作俘進程表2月10允日-2月賤16日人員邀歲請?zhí)峁┘蔚鹳e、主毒持人、希到會記恨者及特穗約來賓赴名單活動管理酒店的預(yù)斑定和確認會議用律車預(yù)定桐和確認更為詳細呆現(xiàn)場布展查設(shè)計聯(lián)絡(luò)主持蛾人預(yù)定檔狗期32前期工作尊進程表2月1伯7日-啦2月1擁9日人員邀鼓請確認嘉煤賓、媒去體記者裙及特約丑來賓名繞單第一次邀事請開始活動管理確定詳臣細現(xiàn)場煌效果設(shè)傍計特殊設(shè)備核起運禮品確定主持人就確定33前期工泉作進程迷表2月19昏日-2月巖21日人員邀請第一輪邀夫請結(jié)束，輔核對人數(shù)姓并確定第沿二輪邀請豈名單第二次改邀請開雞始活動管理確定人富數(shù)并安掛排晚宴現(xiàn)場裝怨修資料倍準備新聞稿撰調(diào)寫串場詞撰筋寫祝酒詞撰特寫34前期工倚作進程宏表2月25鋸日人員邀請嘉賓和羅到會者依人數(shù)確底定寄發(fā)正先式邀請搞函外地媒體習歡迎信（糟詳細會務(wù)運安排及示饑意圖）活動管收理路線圖提溜供資料準藥備禮品準洞備2月26戴日-28解日人員邀樓請嘉賓邀請坐確認活動管理資料制乳作35現(xiàn)場管現(xiàn)理方案會務(wù)管理會場實地途考察會展公蘿司協(xié)調(diào)與主持染人溝通明星嘉躺賓溝通接待人籮員（禮紀儀小姐奶）及模璃特篩選酒店預(yù)定所與食宿安罰排外地媒財體入住盼及機票孩報銷車輛分配日、車證發(fā)聞放、日程慮安排與路艱線示意圖錯發(fā)放36現(xiàn)場管倡理方案新車揭沖幕儀式株及新聞訴發(fā)布會魄（會所抓）簽到VIP乎簽到（密佩帶胸貍花）嘉賓簽到媒體簽天到（發(fā)盟放媒體弓資料）會場引導(dǎo)資料分諷發(fā)AV播囑放、揭貿(mào)幕儀式撈、媒體應(yīng)專訪等喉流程控修制全程攝影湊師、攝像逮師協(xié)調(diào)晚宴VIP母及媒體亂嘉賓分排流燈光、焰詢火控制返程車輛調(diào)度禮品發(fā)放37后期工作益內(nèi)容媒體發(fā)泰布稿件器追蹤會議相迫冊制作會議錄像崗帶、DV艘D制作會議報既告提供38活動預(yù)臥算（標準吳）單位：委元/人得民幣場地費嶼用：稠8梨3，0柔00泳池水費琴：更45，蔽000住宿費：消3孟3，60卷0用餐：秩100龍，000媒體費用撫：前91，1銜00裝修及楊布展：勻269防，20少0嘉賓及腹主持人屈：抱54看，00煤0交通費計：晌5未5，2倦40其它：蠅3曬7，50植0稅費：址76俘，86余4服務(wù)費：疏70，0蠢00總計：世9孟15，島50439活動預(yù)算（備選層項）茂野先胸生增加翠項目會場座椅番租用：材4，0傻00裝修及布聚展：痰54腫，200可選擇約項目會所住宿楚（日式）寄116蝦，200明星嘉賓圈待定嘉賓主持紹待定40選擇項目名人嘉草賓模特：崔只宗利—5隸萬歌手：攝任賢齊兇—35尖萬劣藏天睬朔—3深萬影視：