2023旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析調(diào)查報(bào)告精選7篇

2023旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析調(diào)查報(bào)告精選7篇

2023旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析調(diào)查報(bào)告（篇1）

一、調(diào)查說(shuō)明

（一）、調(diào)查目的

近些年來(lái)，隨著我們生活水平的提高，精神文化需求也越來(lái)越旺盛，旅游也就成了現(xiàn)在的熱門(mén)詞匯。在整個(gè)旅游的群體當(dāng)中，高校生作為社會(huì)的一個(gè)特別群體，具有肯定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立力量和自我生活力量，有相對(duì)寬松的時(shí)間，具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢(mèng)遐想，這些促成了高校生旅游熱。因此，高校生作為一支旅游生力軍的地位的確不容忽視。依據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)有高校生，2468.1萬(wàn)人，可見(jiàn)高校生旅游是一個(gè)浩大的市場(chǎng)。所以，高校生旅游的意義在哪？

高校生如何選擇旅游路線，以及如何在旅游中確保自己的安全。這一系列問(wèn)題就有必要做一份調(diào)查報(bào)告來(lái)分析一下。所以，我們通過(guò)問(wèn)卷形式做了相關(guān)調(diào)查。并在本校發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷。通過(guò)對(duì)同學(xué)的旅游狀況進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)得到的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋分析。

（二）、調(diào)查時(shí)間：20__年x月x日至x月x日

（三）、調(diào)查地點(diǎn)：淮南師范學(xué)院

（四）、調(diào)查對(duì)象：淮南師范學(xué)院部分在校同學(xué)

（五）、調(diào)查方法：由于本次調(diào)查時(shí)間有限，且考慮到科學(xué)性和可行性。采納問(wèn)卷調(diào)查，本次調(diào)查共計(jì)發(fā)放100份問(wèn)卷，實(shí)際收回100份問(wèn)卷。方式：實(shí)行在校內(nèi)隨機(jī)發(fā)放填寫(xiě)問(wèn)卷

二、報(bào)告正文

（一）、調(diào)查結(jié)果及分析

1、樣本結(jié)構(gòu)分析

（1）、性別結(jié)構(gòu)特征

本次調(diào)查的女生占73%，男生占27%。女生比例大于男生比例。

（2）、班級(jí)分布特征

本次調(diào)查結(jié)果顯示大一占40%，大二占33%，大三占26%，大四占1%。大一同學(xué)居多。

2、旅游基本特征分析

（1）、旅游喜好

依據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，特別喜愛(ài)旅游的人占26%，喜愛(ài)的占61%。

（2）、旅游次數(shù)

依據(jù)圖表顯示，本次調(diào)查中至少每年旅游次數(shù)在1次以上的比例為78%，2次以上的比例為43%。

（3）、旅游花費(fèi)

調(diào)查表明1000元以下的同學(xué)所占比例為73%。1000元以上所占比例為27%。說(shuō)明大部分高校生經(jīng)濟(jì)條件有限，在旅游花費(fèi)上面投入不多。

（4）、旅游時(shí)間

依據(jù)圖表顯示，多數(shù)人選擇寒暑假旅游，占總?cè)藬?shù)的48%，選擇在法定假日旅游的比例排其次，占38%，周末旅游的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的24%。說(shuō)明寒暑假比較長(zhǎng)相宜長(zhǎng)時(shí)間的外出旅游。

3、旅游的目的地及意義

（1）、旅游地點(diǎn)的選擇

92%的人選擇國(guó)內(nèi)游，僅有8%的人選擇國(guó)外游。國(guó)內(nèi)游中，省外占的最多，為47%。說(shuō)明高校生旅游地點(diǎn)的選擇呈現(xiàn)多元化。

（2）、旅游景點(diǎn)的選擇

這個(gè)問(wèn)題的選擇上，調(diào)查中顯示高校生偏好于名山大川等自然文化景觀，其人數(shù)占到總數(shù)的38%。其次是歷史文化景觀，人數(shù)比例占總數(shù)的31%。而對(duì)于其他景觀和現(xiàn)代都市文化景觀只占到20%。這說(shuō)明高校生旅游景點(diǎn)的選擇偏好自然和歷史文化。

（3）、旅游的意義

調(diào)查中發(fā)覺(jué)，休閑消遣為主要意義，占總?cè)藬?shù)比例的47%。增長(zhǎng)學(xué)問(wèn)為意義的有24%。走親訪友為目的的則有10%。

（二）、建議與結(jié)論

高校生旅游市場(chǎng)前景寬闊，旅游市場(chǎng)浩大。具有巨大的市場(chǎng)潛力。綜上所述，給出以下

結(jié)論和建議：

1、本次調(diào)查中男女比例失調(diào)，女生過(guò)多。

2、法定假日和寒暑假是出游高峰。

3、多數(shù)高校生喜愛(ài)旅游且偏愛(ài)自然和歷史人文景觀。對(duì)現(xiàn)代都市人文景觀愛(ài)好較低。

4、制定旅游方案時(shí)要依據(jù)高校生的經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)定。

建議：

1、薄利多銷

旅游價(jià)格制定的是否合理，直接關(guān)系到旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，影響著市場(chǎng)開(kāi)拓的效果。高校生旅游市場(chǎng)相對(duì)集中，規(guī)模大，但是高校生的旅游費(fèi)用來(lái)源相對(duì)單一，大部分是來(lái)自于家中賜予的零花錢和兼職所賺。金錢成為高校生出游的重要考慮因素，對(duì)價(jià)格特別敏感。因此旅游企業(yè)要想取得大的經(jīng)濟(jì)效益．就必需利用它的市場(chǎng)特點(diǎn)，降低成本，充分考慮高校生的價(jià)格承受力，才能取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，激發(fā)高校生的出游熱忱，形成規(guī)模市場(chǎng)，通過(guò)“薄利多銷”取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

2、機(jī)動(dòng)敏捷，誠(chéng)信為本

高校生思想活躍，精力旺盛，旅游動(dòng)機(jī)多樣化且追求共性化，因此要敏捷推出旅游產(chǎn)品組合，令旅游方式多樣化。

3、推出多種符合同學(xué)需求的主題旅游產(chǎn)品

像體育旅游、探險(xiǎn)旅游、生態(tài)旅游等等，以吸引高校生的關(guān)注度，提高旅游企業(yè)的知名度及信譽(yù)度。

4、實(shí)行多種旅游促銷方式

比如與高校社團(tuán)合作、培育同學(xué)直銷店、利用網(wǎng)絡(luò)促銷、采納宣揚(yáng)單及海報(bào)等宣揚(yáng)形式宣揚(yáng)。

附錄：高校生旅游市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

1.您的性別（）A.男B.女

2.您所在的班級(jí)（）

A.大一B.大二C.大三D.大四

3.您喜愛(ài)旅游嗎（）

A.特別喜愛(ài)B.比較喜愛(ài)C.沒(méi)有感覺(jué)D.不喜愛(ài)E.完全不喜愛(ài)

4.在高校期間,您每年的外出旅游的次數(shù)（）

A.至今沒(méi)有旅游經(jīng)受B.1-2次C.3-4次D.5-6次E.7次以上

5.您一年花費(fèi)在旅游上的費(fèi)用為（）

A.500元以下B.500-1000元C.1000-2000元D.2000元以上

6.您一般選擇在什么假期出游（）A.周末B.寒暑假C.法定假日

7.您選擇旅游目的地一般是（）

A.學(xué)校周邊B.省內(nèi)C.國(guó)內(nèi)D.國(guó)外

8.您更情愿選擇何種旅游目的地（）

A.歷史文化景觀B.自然文化景觀C.現(xiàn)代都市人文景觀D.其他

9.您參與旅游最主要的意義是（）

A.休閑消遣B.增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)C.探訪親友D.人際交往E.其他

10.關(guān)于在高校旅游方面，你有哪些建議呢？

2023旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析調(diào)查報(bào)告（篇2）

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費(fèi)變得越來(lái)越熱，出外旅游已成為我們生活中必不行少的部分。在旅游群體當(dāng)中，高校生是整個(gè)旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要而又獨(dú)立的組成部分。高校生作為社會(huì)的一個(gè)特別群體，具有肯定的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立力量和自我生活力量，有相對(duì)寬松的時(shí)間，具有更多的冒險(xiǎn)精神和追夢(mèng)遐想，這些促成了高校生旅游熱。因此，高校生作為一支旅游生力軍的地位的確不容忽視?！吨袊?guó)統(tǒng)計(jì)年鑒20__》數(shù)據(jù)顯示，截止20__年底，我國(guó)一般高校在校生人數(shù)2144。657萬(wàn)人，可見(jiàn)中國(guó)的高校生旅游是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。

一、調(diào)查背景

高校生旅游市場(chǎng)經(jīng)常被旅行社看作低利潤(rùn)、低消費(fèi)的群體。因此，對(duì)高校生旅游市場(chǎng)的討論經(jīng)常被旅游公司忽視。特殊是在濟(jì)南這個(gè)風(fēng)景名勝多，高等學(xué)府密集的地方，高校生旅游市場(chǎng)商機(jī)巨大，只是旅游目的地、旅游企業(yè)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的熟悉和了解還不夠。對(duì)旅游的認(rèn)知目前還沒(méi)有統(tǒng)一的看法。旅游學(xué)至今仍是一門(mén)尚未定型的新興學(xué)科。對(duì)這門(mén)學(xué)科的性質(zhì)、討論對(duì)象、討論內(nèi)容以及討論方法上爭(zhēng)辯持續(xù)至今，而結(jié)論卻很不統(tǒng)一。

二、調(diào)查目的

通過(guò)本次問(wèn)卷調(diào)查我們想了解齊魯師范在校生閑暇時(shí)間的外出旅游狀況，包括影響外出旅游的因素、旅游傾向、旅游需求、及男女生旅游消費(fèi)特點(diǎn)。

三、調(diào)查方法

本次討論以齊魯師范在校生為對(duì)象。調(diào)查采納問(wèn)卷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的.方法，對(duì)齊魯師范在校高校生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，獵取了第一手資料。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收200份，回收率為100%，有效問(wèn)卷200份。從調(diào)查對(duì)象范圍考察，本次調(diào)查涉及本校的章丘校區(qū)的11個(gè)系，大一大二大三，三個(gè)級(jí)別，具有肯定的代表性，能夠客觀反映當(dāng)前齊魯師范高校生旅游行為的特征。

四、結(jié)論與思索

（一）結(jié)論

（二）思索

高校生閑暇時(shí)間，相對(duì)普遍的職業(yè)閑暇時(shí)間實(shí)際狀況應(yīng)當(dāng)是比較多的，可是閑暇時(shí)間卻成為本次調(diào)查的其次大的阻礙高校生出游的理由，雖然所占比例小于金錢因素，但也反映出閑暇時(shí)間對(duì)高校生出游有較高影響，休閑本是在減去工作時(shí)間，生理時(shí)間后，可自由支配的時(shí)間，高校生課時(shí)較少，假期完整，為什么會(huì)消失調(diào)查中較高比例的休閑時(shí)間不足呢？我個(gè)人認(rèn)為，休閑時(shí)間可分為，每日休閑時(shí)間和短長(zhǎng)假休閑時(shí)間，由于課時(shí)少，從高中的高壓學(xué)習(xí)中釋放出來(lái)，在上高校后他們普遍有了自己的每日休閑時(shí)間支配，上網(wǎng)，體育運(yùn)動(dòng)，談戀愛(ài)是三種主要的每日休閑時(shí)間的支配，長(zhǎng)期的把時(shí)間花在每日的休閑時(shí)間中后，他們感覺(jué)到時(shí)間的不足和過(guò)快流失。而習(xí)慣了每日休閑的高校生，不在情愿花時(shí)間區(qū)出游，所以我認(rèn)為高校生的每日休閑時(shí)間，一般休閑時(shí)間的阻礙是高校生旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的一個(gè)因素。

2023旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析調(diào)查報(bào)告（篇3）

實(shí)踐時(shí)間：20__年11月28-29日

實(shí)踐地點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)、學(xué)校

一、調(diào)查對(duì)象的基本狀況

西藏自治區(qū)是中華人民共和國(guó)的五個(gè)民族自治區(qū)之一，成立于1965年9月1日，位于中國(guó)的西南邊疆，青藏高原的西南部。自古以來(lái)，這片土地上的人們制造了豐富絢爛的民族文化。青藏高原是世界上隆起最晚、面積最大、海拔最高的高原，因而被稱為“世界屋脊”。西藏以其古老的歷史氣息、濃郁的傳統(tǒng)文化、神奇的宗教顏色吸引著世界各地的人們，是令人神往的旅游圣地，有無(wú)與倫比的旅游資源優(yōu)勢(shì)，既有獨(dú)特的高原雪域風(fēng)光，又有嫵媚的南國(guó)風(fēng)采，而與這種大自然相融合的人文景觀，也使西藏在旅行者眼中具有了真正獨(dú)特的魅力。至今，還有很多藏族人的生活習(xí)俗與高原之外的現(xiàn)代人有著很大的距離，也正由于距離的產(chǎn)生，才使西藏的一切具有了欣賞價(jià)值。西藏名勝古跡眾多，如：布達(dá)拉宮、珠穆朗瑪峰、青藏高原、拉薩河、八角街、大昭寺、哲蚌寺、甘丹寺等等。目前，全區(qū)有各級(jí)文物愛(ài)護(hù)單位251處，其中，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物愛(ài)護(hù)單位27處，自治區(qū)級(jí)重點(diǎn)文物愛(ài)護(hù)單位55處，市、縣級(jí)文物愛(ài)護(hù)單位169處。這也是吸引我們小組做本主題調(diào)查分析的主要緣由，我們分析了西藏旅游的現(xiàn)狀，思索了其中存在的一些問(wèn)題，并提出了我們對(duì)西藏旅游進(jìn)展的一些建議和看法。

二、調(diào)查結(jié)果的基本概況

通過(guò)我們小組成員調(diào)查統(tǒng)計(jì)，詳細(xì)分析如下：

調(diào)查問(wèn)卷客觀數(shù)據(jù)顯示，利用寒暑假前往西藏旅游的人較多，由于此次調(diào)查對(duì)象以高校生居多；40%的被調(diào)查者的經(jīng)濟(jì)水平低于中等經(jīng)濟(jì)水平，一般人群的

月收入大約在1500-5000元，只有近10%的被調(diào)查者的收入大于5000元。多數(shù)被調(diào)查者的出游頻率在每年1-3次左右且旅游動(dòng)機(jī)大多為休閑度假與觀光；只有極少數(shù)被調(diào)查者的旅游動(dòng)機(jī)為增長(zhǎng)學(xué)問(wèn)、探親訪友和公務(wù)出差。同時(shí)，火車仍舊是人們出游西藏的首要選擇。旅游者在選擇旅游地過(guò)程中獵取旅游信息的渠道也多種多樣，近50%的被調(diào)查者是通過(guò)伴侶推舉和旅游書(shū)籍來(lái)選擇旅游目的地的；而通過(guò)旅游電子商務(wù)網(wǎng)站、旅行社、旅游達(dá)人的微博、微信等方式獵取旅游信息的較少，只有少數(shù)旅游者會(huì)選擇在專業(yè)的旅游論壇來(lái)獵取旅游信息。同時(shí)，多數(shù)被調(diào)查者憧憬青藏高原的.自然風(fēng)景、布達(dá)拉宮的文化名跡和具有西藏地方特色的人文風(fēng)俗。

被調(diào)查者主觀意向顯示，過(guò)半的被調(diào)查者對(duì)西藏旅游最關(guān)注的服務(wù)要素是住宿和餐飲，還有一部分人關(guān)注交通方式、導(dǎo)購(gòu)與消遣方面。西藏旅游也存一些問(wèn)題，多數(shù)被調(diào)查者認(rèn)為路線表達(dá)不清晰、特色介紹不明確；同時(shí)，還存在住宿、飲食介紹不全面、超過(guò)費(fèi)用預(yù)算等問(wèn)題。被調(diào)查者盼望景區(qū)在游客安全及旅游指導(dǎo)、便民設(shè)施、旅游點(diǎn)的景點(diǎn)維護(hù)和相關(guān)配套設(shè)施如停車場(chǎng)、賓館、餐廳等方面做足預(yù)備措施，這樣不僅可以提高游客的滿足度，而且可以令景區(qū)更好的可持續(xù)進(jìn)展。

三、調(diào)查中發(fā)覺(jué)以及存在的基本問(wèn)題

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后服務(wù)功能有待提升：

所謂旅游業(yè)，包括“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素，日前山南地區(qū)大部分景區(qū)沒(méi)有過(guò)硬的基礎(chǔ)設(shè)施，旅游景區(qū)建設(shè)投入渠道單一，旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)展還停留在原始階段。

2.基礎(chǔ)薄弱,觀念保守：

西藏由于經(jīng)濟(jì)進(jìn)展速度緩慢,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱,所以生產(chǎn)方式和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對(duì)落后，更無(wú)力去開(kāi)發(fā)和利用豐富的旅游資源；部分地區(qū)自我封閉的經(jīng)濟(jì)觀念根深蒂固。

3.遠(yuǎn)離客源市場(chǎng)，受地理環(huán)境制約

西藏地處“地球第三極”,西藏地廣人稀，交通不是很便利，交通費(fèi)占旅游費(fèi)用的主要部分，西藏遠(yuǎn)離國(guó)際和國(guó)內(nèi)主要客源市場(chǎng),雖具有獨(dú)特的民俗，但路途遙遠(yuǎn)險(xiǎn)惡，高原反應(yīng)嚴(yán)峻，成為制約其旅游市場(chǎng)進(jìn)展的一大因素。

4.旅游業(yè)投入不足，政策性依靠過(guò)強(qiáng)。

西藏經(jīng)濟(jì)在對(duì)資金的安排利用上傾向于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),且對(duì)旅游業(yè)認(rèn)知不足，在肯定程度上造成了旅游業(yè)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)滯后,宣揚(yáng)力度不夠。

四、今后的建設(shè)方向或應(yīng)當(dāng)實(shí)行的措施

旅游業(yè)是高投入、高產(chǎn)出、高創(chuàng)匯、高效益的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有有效的投入就難以形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。日前在山南地區(qū)召開(kāi)的旅游產(chǎn)業(yè)研討會(huì)上，地區(qū)行署副專員普布頓珠一針見(jiàn)血地指出:“山南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)展還停留在原始階段，大部分景區(qū)沒(méi)有過(guò)硬的基礎(chǔ)設(shè)施?！边@嚴(yán)峻阻礙了山南旅游業(yè)進(jìn)展，因此，要推動(dòng)旅游業(yè)跨越式進(jìn)展，就必需把改善和提升旅游進(jìn)展條件放在首位。

通過(guò)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的分析，我們所提出建議如下：

1、加強(qiáng)對(duì)西藏旅游的宣揚(yáng)促銷，以增加游客數(shù)量

重視旅游宣揚(yáng)尤其對(duì)主要客源地的宣揚(yáng),是旅游業(yè)賴以生存進(jìn)展的重要手段，必需加以改進(jìn)。據(jù)香港旅游協(xié)會(huì)資料,每增加1美元的旅游宣揚(yáng)投資,可增加123美元的旅游收入。西藏也應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的宣揚(yáng)工作，每年劃出一部分經(jīng)費(fèi)，其來(lái)源可從政府稅收撥款，另一方面也可督促有關(guān)旅游企業(yè)支付肯定的宣揚(yáng)費(fèi)用，把宣揚(yáng)工作做好。對(duì)主要客源地，宣揚(yáng)應(yīng)有的放矢，具有針對(duì)性。由于不同的客源地有不同的愛(ài)好，西藏對(duì)客源地則可以“文化古跡、民族特色、宗教圣地”等為宣揚(yáng)側(cè)重點(diǎn)。在宣揚(yáng)方式上，也宜實(shí)行多樣化，如通過(guò)舉辦旅游產(chǎn)品展銷會(huì)、各行業(yè)溝通會(huì)、締結(jié)友好城市、組織友好訪問(wèn)團(tuán)、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、各種圖文并茂的印刷宣揚(yáng)品進(jìn)行宣揚(yáng)。

2、加強(qiáng)西藏旅游設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量

所謂旅游業(yè)，實(shí)際包括吃、住、行、游、娛、購(gòu)六個(gè)要素。西藏對(duì)旅游設(shè)施的資金投入比較少，設(shè)施不全，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施比較落后。比如，有些旅游景點(diǎn)交通不夠便捷，客運(yùn)力量差，在旅游旺季長(zhǎng)期處于緊急運(yùn)營(yíng)狀態(tài)?？梢?jiàn)便利的交通對(duì)西藏旅游業(yè)的貢獻(xiàn)非同小可。另外，基礎(chǔ)設(shè)施方面比較突出的問(wèn)題是衛(wèi)生條件差、公交車秩序比較亂，關(guān)于這一點(diǎn)，許多被調(diào)查者都曾提出看法。服務(wù)質(zhì)量差是旅游景點(diǎn)內(nèi)的通病，這一點(diǎn)在西藏也不例外，旅游商品往往缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，且中外旅客有別。旅游消費(fèi)品則品種單調(diào)，缺乏高質(zhì)量的新奇產(chǎn)品。西藏要想進(jìn)展

好旅游業(yè)，必需在改善這些基礎(chǔ)設(shè)施方面加大力度。

3、加強(qiáng)旅游資源及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新

圍繞西藏旅游資源，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以資源為依托，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以效益為中心，以創(chuàng)新為靈魂，將西藏巨大的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)世界旅游組織猜測(cè)，世界五大旅游時(shí)尚產(chǎn)品分別為生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、文化旅游、海洋旅游和沙漠旅游，而西藏在這五中里占了三種，這是先天優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)充分利用。比如在西藏可以充分利用歷史名人或探險(xiǎn)家走過(guò)的路線，利用西藏的民族節(jié)日，利用處在邊疆的條件，設(shè)計(jì)專題、專項(xiàng)旅游項(xiàng)目：文成公主路線游、唐蕃古道游、體驗(yàn)藏歷年（望果節(jié)、雪頓節(jié)）游等

4、必需高度重視旅游安全，建立有關(guān)法規(guī)和相應(yīng)的管理制度

對(duì)游客的人身和財(cái)物安全，必需引起高度重視，避開(kāi)一切事故的發(fā)生。因此，西藏應(yīng)當(dāng)建立健全的安全管理機(jī)構(gòu)，重視旅游旺季、重大節(jié)日等特別時(shí)期的安全保障問(wèn)題，關(guān)注可能影響游客生命的環(huán)境因素，加強(qiáng)對(duì)旅游設(shè)施的安全管理和檢查，注意提高安全管理部門(mén)人員專業(yè)素養(yǎng)，努力關(guān)心游客提高自身安全意識(shí)，建立有關(guān)法規(guī)和相應(yīng)的管理制度，層層落實(shí)，特殊要讓風(fēng)景點(diǎn)所屬的主管政府部門(mén)負(fù)起應(yīng)有的責(zé)任。

5、充分利用西藏文化條件，加強(qiáng)對(duì)西藏古老文化的愛(ài)護(hù)

學(xué)問(wèn)除來(lái)自課堂書(shū)本外，更多的來(lái)自于實(shí)踐活動(dòng)中，這也是中國(guó)古人追求的“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”的境界。旅游實(shí)踐活動(dòng)可以極大地豐富人們歷史、地理、文學(xué)、民俗風(fēng)情、宗教等各方面的學(xué)問(wèn)，西藏有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而且民族文化更是吸引國(guó)內(nèi)外游客的源泉。與此同時(shí)，在旅游活動(dòng)開(kāi)放性的允許下，在西藏，不同文化背景人群間的溝通越來(lái)越普遍，給西藏帶來(lái)豐厚旅游收入的同時(shí)，也對(duì)西藏環(huán)境產(chǎn)生了肯定的不良影響，給當(dāng)?shù)厝嗣竦娘L(fēng)俗習(xí)慣、日常生活、社會(huì)活動(dòng)，甚至信念、人生觀、價(jià)值觀等帶來(lái)影響，特殊是原來(lái)傳統(tǒng)文化、民族文化、地域文化在外來(lái)游客的沖擊下發(fā)生異化，傳統(tǒng)習(xí)俗、服飾、生活方式、舉止行為等會(huì)在不經(jīng)意中發(fā)生轉(zhuǎn)變甚至消亡。

6、加強(qiáng)核心景區(qū)建設(shè)，打造旅游精品線路

推動(dòng)西藏旅游業(yè)快速進(jìn)展，必需把打造旅游品牌作為重要突破口。山南各縣、各級(jí)旅游部門(mén)在景區(qū)打造、包裝推介上應(yīng)學(xué)習(xí)兄弟地市的勝利閱歷，圍繞雍布拉

康、桑耶寺、藏王墓、拉姆拉錯(cuò)神湖和羊湖做文章，推出叫得響、名氣大的核心旅游景區(qū)。進(jìn)展山南旅游，精品路線的規(guī)劃設(shè)計(jì)顯得尤為重要?，F(xiàn)在的游客，提起山南，知道的僅僅是幾個(gè)“第一”，來(lái)山南旅游基本上當(dāng)天到當(dāng)天回，沒(méi)有像樣的特色路線。地方政府應(yīng)進(jìn)一步加大引導(dǎo)和投入，集中力氣打造精品線路，大力進(jìn)展特色文化產(chǎn)業(yè)，著力推動(dòng)全地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)整體上水平。山南要依托藏源歷史文化資源，建設(shè)具有世界影響力的歷史文化旅游板塊；利用高原生態(tài)旅游資源，建設(shè)高原國(guó)家山水休閑度假旅游勝地；以勒布紅色旅游資源，建設(shè)山南一流紅色旅游板塊；依托雍布拉康、桑耶寺宗教文化資源，建設(shè)國(guó)際知名宗教文化旅游板塊；發(fā)揮地?zé)豳Y源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)沃卡溫泉等休閑旅游板塊；依托雅魯藏布江流域的濕地、峽谷、民俗等地質(zhì)構(gòu)造和文化資源，建設(shè)雅魯藏布江風(fēng)情旅游板塊。

2023旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析調(diào)查報(bào)告（篇4）

第一部分日本出境游趨勢(shì)

自__年日本實(shí)行海外旅行自由化以來(lái)，出境旅游人數(shù)快速增加。1990年突破了1000萬(wàn)人次，20__年達(dá)到1782萬(wàn)人次。此后，受日本泡沫經(jīng)濟(jì)破滅、非典和世界金融危機(jī)等大事和因素的影響，長(zhǎng)期處于低迷和徘徊狀態(tài)。20__年，在經(jīng)受了“失去的十年”之后，日本經(jīng)濟(jì)消失轉(zhuǎn)機(jī)，表現(xiàn)在失業(yè)率漸漸降低，國(guó)民消費(fèi)信念逐步恢復(fù)，從而再次引發(fā)了日本國(guó)民出境旅游的熱潮，出境旅游人次首次超過(guò)1800萬(wàn)。

20__年，受日中、日韓關(guān)系惡化以及日元貶值的影響，日本出國(guó)旅游人數(shù)削減到1747萬(wàn)人次(比上一年削減5.5%)。總體來(lái)看，日本的出境游將來(lái)會(huì)以1700萬(wàn)人次為中心上下徘徊，很難有進(jìn)一步的上升空間。

20__-20__年日本出境旅游總?cè)藬?shù)狀況(數(shù)據(jù)出處：日本旅游進(jìn)展局)

一、七成以上日本人有海外旅游經(jīng)受

從調(diào)查結(jié)果看，在近5年，6成以上的日本人有海外旅游的經(jīng)受，超過(guò)三分之一的人有3次以上海外旅游經(jīng)受。

日本人有過(guò)海外旅游閱歷的比例

其中，女性平均海外旅行次數(shù)略高于男性，隨著家庭收入的增高，女性海外旅行的次數(shù)明顯增多。

出境游客中男女比例的變化

二、出境旅游意愿偏冷

從調(diào)查結(jié)果看，超過(guò)2成人對(duì)過(guò)去一年的家庭收入滿足，并認(rèn)為將來(lái)一年收入會(huì)有所增加。但認(rèn)為將來(lái)一年收入會(huì)削減的也有2成。

而對(duì)于當(dāng)前是否是海外旅游的好時(shí)機(jī)這一問(wèn)題，認(rèn)為是好時(shí)機(jī)的不足兩成，不好也不壞的為3成左右，持正面和中性看法的接近5成，持否定態(tài)度的占4成以上。

對(duì)當(dāng)前是否海外旅游好時(shí)機(jī)的看法

綜合來(lái)看，日本人的海外旅游消費(fèi)信念指數(shù)為39.65，出境意愿處于偏冷的狀態(tài)。

三、旅游目的地從亞洲轉(zhuǎn)向歐美

從海外旅游目的地看，迄今為止，日本游客到訪最多的地區(qū)是美國(guó)，其次是中國(guó)、韓國(guó)。

在有關(guān)今后3年最想去的目的地這一問(wèn)題上，回答美國(guó)的占36.8%，其次位和第三位分別是法國(guó)和澳大利亞，香港和臺(tái)灣排第5位，中國(guó)大陸則在第10位。

將來(lái)3年想去的國(guó)家和地區(qū)

其中，20-39歲的中青年人群選擇想去歐洲旅游的比例高于40歲以上的中老年人群，亞洲國(guó)家中，20-39歲的中青年人群更偏愛(ài)中國(guó)香港/臺(tái)灣和新加坡，中國(guó)大陸的吸引力不高。

其次部分日原來(lái)華旅游進(jìn)入停滯期

截至20__年，日本始終居中國(guó)入境游國(guó)外游客的第一位。20__年雖然被韓國(guó)超越退居其次位，但入境人數(shù)始終保持增長(zhǎng)。20__年，日原來(lái)華游客達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的397.8萬(wàn)人次，20__年和20__年，因世界金融危機(jī)的爆發(fā)而有了大幅度下降，20__年和20__年雖然開(kāi)頭有所恢復(fù)，但從20__年起，受中日政治關(guān)系影響，開(kāi)頭又進(jìn)入下降趨勢(shì)。20__年，日原來(lái)華游客為287.8萬(wàn)人次，同比下降18.2%，較20__年削減了110多萬(wàn)人次。

日原來(lái)華旅游人數(shù)的增長(zhǎng)

以20__年為例，日本出境游整體增長(zhǎng)8.2%，其中，增長(zhǎng)比例最大的是泰國(guó)，達(dá)21.8%，其次是越南，為19.7%,第三位是新加坡，增長(zhǎng)15.3。在主要國(guó)家中，中國(guó)是唯一例外，削減了3.8%。

20__年日本出境游主要國(guó)家、地區(qū)的增長(zhǎng)比率

一、日原來(lái)華旅游的特點(diǎn)

從日本游客來(lái)華旅游的目的看，回答觀光旅游的占8成，回答美食、購(gòu)物的均為4成左右，其次是度假，占3成，商務(wù)出差的接近3成。

來(lái)華旅游目的

與此相關(guān)聯(lián)，在日本出境游游客中，男女比例接近1:1，但在來(lái)華游客中，男女比例為6:4，男性多于女性。

日原來(lái)華游客與海外游客的性別比較

從年齡來(lái)看，在有過(guò)來(lái)華旅游閱歷的人中，45歲以上年齡層的比例超過(guò)總體的一半以上，較日本出境游客的平均值來(lái)說(shuō)，來(lái)華游客中中老年的比例偏高。

日原來(lái)華游客的年齡構(gòu)成

從以上分析看，日原來(lái)華游客中男性和中老年人偏多，來(lái)華旅游多是為了觀光巡游而非休閑度假。而從日本出境游的總體來(lái)看，休閑度假旅游所占比例越來(lái)越大，且女性和青少年旅游者正處于不斷上升的階段。由此可見(jiàn)，日原來(lái)華旅游的游客屬性與日本出境游的主流有肯定偏差。

二、來(lái)華旅游的概況

1.來(lái)華旅游的方式

從本次調(diào)查看，日原來(lái)華旅游的方式，以選擇“自由行”的最多，超過(guò)半數(shù);其次是“全包價(jià)旅行團(tuán)”。通常來(lái)說(shuō)，高收入人群、二次旅游的人多選擇自由行，而低收入人群和第一次來(lái)華旅游的游客傾向于選擇參團(tuán)旅游。其中，男性選擇自由行的比例明顯高于女性，女性更偏好全包價(jià)旅游團(tuán)。

來(lái)華旅游方式

2.在華巡游的城市數(shù)量

接近60%的日本游客到中國(guó)旅游會(huì)選擇走訪2至3個(gè)城市，但也有三分之一的人只到1個(gè)城市。

來(lái)華旅游的`城市數(shù)量

3.逗留時(shí)間

關(guān)于旅游期間在華逗留時(shí)間，3-5天為最多，占總體的61.6%。一周以上的占8.3%。

來(lái)華旅游的逗留時(shí)間

4.在華旅游花費(fèi)

日本游客每次來(lái)中國(guó)旅游的花費(fèi)以1000-1500美元最為普遍，以此消費(fèi)為界凹凸兩邊大致相當(dāng)，2500美元以上僅有10%，平均值為1300美元左右。其中，男性每次來(lái)中國(guó)旅游花費(fèi)在2500美元以上的比例最高。

在華旅游花費(fèi)

三、對(duì)來(lái)華旅游滿足度：得分為76分

在旅游滿足度方面，對(duì)于最近一次來(lái)中國(guó)旅游體驗(yàn)的回答，絕大部分人喜愛(ài)選擇“一般”這樣的中性評(píng)價(jià)。假如以50分為基線，將“比較滿足”+“滿足”視為高評(píng)價(jià)，將“不太滿足”和“不滿足”視為低評(píng)價(jià)，則旅游住宿、整體體驗(yàn)、旅游景點(diǎn)、旅游餐飲四項(xiàng)明顯是高評(píng)價(jià)，而旅游交通、購(gòu)物體驗(yàn)、旅行社服務(wù)、旅游消遣和出入境服務(wù)等軟性指標(biāo)則為50分以下的低評(píng)價(jià)。而對(duì)中國(guó)旅游整體體驗(yàn)明確表示滿足的為66.7%，根據(jù)百分制換算的話，得分為76分。

對(duì)中國(guó)旅游的滿足度評(píng)價(jià)

其中，女性對(duì)旅游景點(diǎn)、旅游信息和整體體驗(yàn)的滿足度均明顯高于男性。50歲以上人群對(duì)中國(guó)旅游的整體體驗(yàn)滿足度高于其他年齡段的人群。

四、今后來(lái)華旅游意愿

對(duì)來(lái)華旅游表示“特別有愛(ài)好”和“有些愛(ài)好”的總計(jì)為37.8%。而回答“沒(méi)有愛(ài)好”的接近6成。沒(méi)有愛(ài)好的多于有愛(ài)好的超過(guò)兩成。其中，50歲以下中青年男性對(duì)來(lái)華旅游表示有愛(ài)好的比例更高。

對(duì)中國(guó)旅游感愛(ài)好程度

在各項(xiàng)來(lái)華旅游的因素中，悠久歷史占的比例最高，為總體的34.5%，其次是美麗的自然風(fēng)光，國(guó)寶熊貓居第三位。其中，40歲以上中青年人群對(duì)自然風(fēng)光最感愛(ài)好，女性對(duì)大熊貓感愛(ài)好的比例高于男性。

對(duì)中國(guó)旅游感愛(ài)好的因素

詳細(xì)到今后幾年有沒(méi)有去中國(guó)旅游的準(zhǔn)備這一問(wèn)題，表示“沒(méi)有去過(guò)，以后也不準(zhǔn)備去”的為73.4%，加上“去過(guò)，所以不準(zhǔn)備再去”的10.7%，意味著將來(lái)幾年，完全沒(méi)有方案來(lái)中國(guó)旅游準(zhǔn)備的達(dá)84.1%。表示“有去過(guò)，但以后準(zhǔn)備去”和“去過(guò)，以后還準(zhǔn)備再去”的為15.9%。

今后幾年是否有去中國(guó)旅游的準(zhǔn)備

關(guān)于不愿來(lái)中國(guó)旅游的緣由，選擇空氣污染的比例最高，占總體的一半。其次是治安不好和不喜愛(ài)中國(guó)，均為4成。近年來(lái)，中日關(guān)系的現(xiàn)狀直接影響了日本游客的來(lái)華意愿。

不愿來(lái)中國(guó)旅游的緣由

第三部分中國(guó)主要旅游目的地在日本的形象

一、中國(guó)主要城市在日本形象

北京和上海在日本擁有極高知名度，認(rèn)知率均為96%以上，屬于第一梯隊(duì)。南京、天津、青島、廣州、大連認(rèn)知度均在50%左右，屬于其次梯隊(duì)。西安、重慶、哈爾濱、蘇州和敦煌、桂林為第三梯隊(duì)，認(rèn)知率在30%以上。其他城市的認(rèn)知度在30%以下。

中國(guó)主要城市在日知名度

在盼望去旅游的中國(guó)城市中，上海的比例最高，達(dá)67.8%;其次是北京，為50.3%;其余城市均低于10%。其中，成都9.5%、青島7.6%、洛陽(yáng)5.9%，相對(duì)較高。

去中國(guó)主要城市旅游的意愿

二、中國(guó)主要景區(qū)在日本形象

對(duì)中國(guó)旅游景區(qū)認(rèn)知度最高的是萬(wàn)里長(zhǎng)城(94.4%);其次是少林寺和故宮，認(rèn)知度在40%-50%之間，這些屬于第一梯隊(duì);桂林、兵馬俑、九寨溝、景德鎮(zhèn)、黃山、布達(dá)拉宮、蘇州園林等屬于其次梯隊(duì)，認(rèn)知率在10%左右及以上。

對(duì)中國(guó)主要景區(qū)的認(rèn)知

從日本游客對(duì)中國(guó)主要景區(qū)感愛(ài)好的程度看，萬(wàn)里長(zhǎng)城遙遙領(lǐng)先，43.6%的人表示想去巡游。幾乎凡是對(duì)中國(guó)旅游感愛(ài)好的人，都盼望到長(zhǎng)城一游。接下來(lái)是故宮、少林寺和桂林。兵馬俑、莫高窟和九寨溝也有肯定的人氣。

對(duì)中國(guó)主要景區(qū)的旅游意愿

三、感愛(ài)好的旅游帶

對(duì)中國(guó)哪些旅游帶感愛(ài)好的調(diào)查中，回答萬(wàn)里長(zhǎng)城旅游帶和絲綢之路的比例最高，均超過(guò)半數(shù)，屬于第一梯隊(duì);其次是京西滬桂廣旅游帶、黃河旅游帶和長(zhǎng)江旅游帶，占3成左右。但對(duì)于剛剛被評(píng)比為世界文化遺產(chǎn)的京杭大水道感愛(ài)好程度總體不高，只有1成多一些。

其中，男性對(duì)青藏鐵路沿線游和內(nèi)蒙古草原之旅感愛(ài)好的程度高于女性。

感愛(ài)好的旅游帶

第四部分中國(guó)對(duì)日旅游傳播效果的評(píng)價(jià)

一、互聯(lián)網(wǎng)是日本游客獵取中國(guó)旅游信息的最主要途徑

關(guān)于獵取有關(guān)中國(guó)旅游信息的途徑，互聯(lián)網(wǎng)被排在第一位，占7成;其次是電視，為57.2%;第3位是報(bào)紙，為兩成左右。而中國(guó)媒體/網(wǎng)站、廣播、戶外廣告、郵寄廣告、交通工具(巴士、地鐵)和推廣活動(dòng)等，均低于5%。

獵取有關(guān)中國(guó)旅游信息的途徑

二、對(duì)中國(guó)主要城市在日旅游傳播活動(dòng)的接觸狀況

隨著近幾年中國(guó)旅游市場(chǎng)的富強(qiáng)，中國(guó)更多城市及景區(qū)開(kāi)頭加強(qiáng)對(duì)旅游宣揚(yáng)促銷的投入，除了結(jié)合自身資源加大對(duì)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)外，還樂(lè)觀主動(dòng)向海外推介自身的旅游形象。從調(diào)查結(jié)果看，接近半數(shù)的日本民眾肯定程度上接觸過(guò)上海和北京旅游傳播活動(dòng)或相關(guān)信息。其次是西安、青島、南京、桂林、敦煌等城市，接觸率均在10%以上，其他城市均低于10%。另有3成的人從未接觸過(guò)類似的旅游推廣活動(dòng)或信息。

對(duì)中國(guó)各省區(qū)旅游傳播活動(dòng)的認(rèn)知

對(duì)于國(guó)家旅游局組織的各項(xiàng)以“漂亮中國(guó)”為主題的活動(dòng)，表示“特別了解”的為2.6%，“有些了解”的為7.6%，總體認(rèn)知率只有一成多。

對(duì)“漂亮中國(guó)”推廣活動(dòng)的認(rèn)知

在調(diào)查中，我們選擇了7個(gè)國(guó)家的對(duì)外旅游傳播口號(hào)請(qǐng)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行評(píng)價(jià)。其中，“日本，精彩無(wú)限(JapanEndlessDiscovery)”受到的評(píng)價(jià)最高，其次是“迷人的泰國(guó)(AmazingThailand)”，“漂亮中國(guó)(BeautifulChina)”居第五位。

對(duì)各國(guó)旅游口號(hào)的評(píng)價(jià)

第五部分總結(jié)與建議

一、盡管日本的出境游在20__年消失一次高潮，但從20__年開(kāi)頭，又消失下行趨勢(shì)。從調(diào)查結(jié)果看，日本人的海外旅游消費(fèi)信念指數(shù)總體偏冷，將來(lái)很難有大的增長(zhǎng)空間。

從日原來(lái)華旅游來(lái)看，存在多種不利的影響因素。除了中日關(guān)系、霧霾、安全問(wèn)題等外部客觀因素外，更主要的是日本人來(lái)華旅游意愿較低。從調(diào)查結(jié)果看，明確表示將來(lái)幾年有來(lái)華旅游準(zhǔn)備的只有15.9%。這種心理的變化往往會(huì)有很長(zhǎng)時(shí)間的影響。

二、在這種大背景下，對(duì)于日原來(lái)華旅游的營(yíng)銷推廣應(yīng)把側(cè)重點(diǎn)從量的擴(kuò)大轉(zhuǎn)移到質(zhì)的提升上來(lái)，逐步推動(dòng)日原來(lái)華旅游的升級(jí)換代。目前，日原來(lái)華游客中以男性和中老年人偏多，來(lái)華旅游的目的多集中在觀光巡游而非休閑度假。而從日本出境游的總體狀況來(lái)看，休閑度假旅游所占比例越來(lái)越大，且女性和青少年旅游者正處于不斷上升的階段。由此可見(jiàn)，日原來(lái)華旅游的游客屬性與日本出境游的主流有肯定偏差。隨著對(duì)中國(guó)懷有特別情感的老一代日本人漸漸削減，日本老年市場(chǎng)的開(kāi)拓會(huì)越來(lái)越困難。這需要我們要漸漸把重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到面對(duì)年輕人、女性等日本主流消費(fèi)者，開(kāi)發(fā)適合他們需求的旅游產(chǎn)品。

三、改善和提升中國(guó)的旅游形象，特殊是塑造主要旅游城市的鮮亮形象和旅游目的地形象是中國(guó)開(kāi)拓對(duì)日旅游市場(chǎng)的重要課題。在中國(guó)的主要旅游城市中，除了北京和上海擁有極高的知名度和信息傳播影響力外，其他城市還存在不小的差距。一些城市，如南京、天津、青島、廣州、大連等雖然在日本擁有較高知名度，但主要是歷史上形成的。日本民眾在日常生活中很少有機(jī)會(huì)接收到這些城市的旅游信息。

此外，日本游客認(rèn)知度較高的旅游目的地，如萬(wàn)里長(zhǎng)城、少林寺、故宮、桂林、兵馬俑、九寨溝、景德鎮(zhèn)、黃山、布達(dá)拉宮、蘇州園林等均屬于有著悠久歷史的古跡或自然風(fēng)光景觀，對(duì)中國(guó)近年來(lái)新興起的旅游目的地認(rèn)知度特別低。在連續(xù)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)城市和景區(qū)的對(duì)日傳播的同時(shí)，有方案地對(duì)日本推出一些有影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游城市及旅游目的地，特殊是加大一些旅游帶的傳播，如青藏鐵路、京杭大水道等，是開(kāi)拓日本旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

四、利用在華日本人開(kāi)展傳播

從調(diào)查結(jié)果看，日本民眾獵取中國(guó)旅游信息的途徑主要是互聯(lián)網(wǎng)和電視。但在中國(guó)旅游機(jī)構(gòu)針對(duì)日本開(kāi)展的旅游傳播活動(dòng)中，這兩種手段的優(yōu)勢(shì)并未得到充分發(fā)揮。首先，從互聯(lián)網(wǎng)利用來(lái)看，社交媒體的作用越來(lái)越大，但由于語(yǔ)言與傳播方式的特點(diǎn)，中國(guó)旅游部門(mén)開(kāi)展社交媒體作用特別有限。目前，在中國(guó)長(zhǎng)期居住的日本人約有14萬(wàn)人，他們?cè)S多都擁有臉譜等社交網(wǎng)絡(luò)，有些還開(kāi)設(shè)了自己網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站，對(duì)中國(guó)社會(huì)生活及旅游資源都比較熟識(shí)，較之日本大眾媒體，能夠更加充分客觀地向日本民眾傳遞中國(guó)的信息。為此，有必要在今后的對(duì)日傳播中，讓在華長(zhǎng)期居住的日本人在其中發(fā)揮更大的作用。

其次是電視。雖然伴隨互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)展，電視的作用有所下降。但在部分人群中，電視照舊是第一媒體，特殊在形象化傳播中國(guó)旅游資源與形象方面，電視有著不行取代的作用。1979年，日本NHK與CCTV合作拍攝的《絲綢之路》在日本播出后，在日本引起巨大反響，對(duì)之后的中國(guó)旅游熱起到了很大作用。此后，NHK與中國(guó)合拍或獨(dú)立拍攝了大量與中國(guó)相關(guān)的紀(jì)錄片，如《《話說(shuō)水道》《望長(zhǎng)城》《故宮》《中華文明5020__年》《新絲綢之路》《關(guān)口知宏之中國(guó)鐵道大紀(jì)行》等，成為日本民眾了解中國(guó)的最直觀的渠道和途徑。

五、借鑒日本開(kāi)發(fā)入境游的閱歷

日本為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，制訂了“觀光立國(guó)”戰(zhàn)略，取得了明顯成效。日本的勝利閱歷包括：

(1)確定重點(diǎn)市場(chǎng)，優(yōu)先投入預(yù)算，樂(lè)觀開(kāi)展持續(xù)性宣揚(yáng)。

(2)開(kāi)發(fā)適合外國(guó)游客的旅行線路和旅游產(chǎn)品。

(3)發(fā)動(dòng)地方政府和企業(yè)參加日本旅游推廣。

(4)放寬簽證。日本幾乎對(duì)全部發(fā)達(dá)國(guó)家都實(shí)行了旅游免簽政策。

(5)改進(jìn)和完善旅游環(huán)境。

2023旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析調(diào)查報(bào)告（篇5）

一、高校生旅游的意向

在旅游意向上有接近95%的高校生表示特別喜愛(ài)旅游5%的高校生表示喜愛(ài)對(duì)旅游沒(méi)感覺(jué)的高校生有66％去旅游的目的觀賞景觀、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)（62%）和休閑散心（21％）找同學(xué)、熟人玩接近16%而純粹消遣性質(zhì)上的游玩、觀光不大受高校生的歡迎，調(diào)查也顯示80％的高校生出游最的金錢15%左右的高校生出游的因素，而5%左右的高校生伙伴、宣揚(yáng)地、伴侶看法調(diào)查結(jié)果顯示高校生受到來(lái)自學(xué)校、家庭、社會(huì)的故對(duì)旅游的寵愛(ài)不同但大人喜愛(ài)旅游來(lái)觀賞景觀、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)金錢著多數(shù)高校生出游的主要因素

二、高校生旅游的地點(diǎn)與目的

調(diào)查結(jié)果表明高校生偏愛(ài)自然風(fēng)景區(qū)占了總?cè)藬?shù)的54%表明高校生更情愿與大自然親近。旅游目的地選擇民族風(fēng)俗區(qū)有30%左右；有一人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)分別約占總?cè)藬?shù)的9%和5％反而紅色旅游革命區(qū)和高校校內(nèi)不大受高校生的歡迎在旅游段的支配上最多人選擇的段不想去就去占了總?cè)藬?shù)的56%左右說(shuō)明白高校生都喜愛(ài)把外出旅游的由自由支配不受約束在段上最多人選擇的段國(guó)慶、五一長(zhǎng)假約占了總?cè)藬?shù)的52％選擇寒暑假期平常的周末出游的人少分別約占總?cè)藬?shù)的20%和24%緣由一寒暑假的假期長(zhǎng)大多數(shù)同學(xué)都喜愛(ài)留在家看電視看書(shū)而不外出旅游；而一般周末較短旅游前的工作和旅行后的休息不利于出游；另一高校生的課業(yè)重會(huì)周末復(fù)習(xí)或預(yù)習(xí)新學(xué)問(wèn)還有高校生課余做兼職或參與活動(dòng)；故國(guó)慶、五一長(zhǎng)假高校生旅游的高峰（56%）高校生有更多的可以自由安排而且還可以趁黃金周的休息

三、旅游的消費(fèi)分析

在選擇旅游消費(fèi)上更多的高校生選擇自助游約占51％；選擇個(gè)人游的占21％；而28％的高校生選擇跟旅游團(tuán)。

調(diào)查結(jié)果表明高校生有較強(qiáng)的獨(dú)立自辦法識(shí)在選擇自助游和個(gè)人游的同學(xué)中高班級(jí)多于低班級(jí)這高班級(jí)有更多的社會(huì)學(xué)問(wèn)和閱歷；來(lái)自城市的同學(xué)多于來(lái)自農(nóng)村的同學(xué)這與同學(xué)的共性。

四、旅游的出行方式

在調(diào)查中高校生以往出游時(shí)出游選擇與同學(xué)結(jié)伴而游的（約52%）占大多數(shù)與男（女）友一起的約占21%數(shù)字表明高校生大多數(shù)喜愛(ài)跟同年齡段的人一起外出旅游而與家人一起（約6%）和獨(dú)自一人出游（約21%）也占比例在旅伴的選擇上人選擇跟男（女）友一起去旅游這高校生旅游的一大特點(diǎn)高校生正感情萌發(fā)的時(shí)期與情侶同游一可以體驗(yàn)生活旅游樂(lè)趣解決旅途中的另一又可以雙方的培育愛(ài)好、雙方的感情相反選擇與父母親人同游的人很少只占6％這也表明高校生自主獨(dú)立的意識(shí)在每年出游次數(shù)為一到兩次有條件的同學(xué)也有年出游次數(shù)為三到四次的但每年出游次數(shù)為五次的很少。

六、高校生旅游的消費(fèi)狀況

在以往外出旅游的花費(fèi)上巡游、門(mén)票占其主要占總數(shù)的約67%吃的約占14%交通約占19%而對(duì)旅游地的風(fēng)味小吃上感覺(jué)約占33%喜愛(ài)約占46%而喜愛(ài)僅約占13%由此可見(jiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃將其就很多高校生對(duì)在品嘗時(shí)的期望值偏高而真正品嘗之后其期望值大打折扣究竟青年人對(duì)新奇事物在感官上都會(huì)的評(píng)價(jià)而一旦去體驗(yàn)之后其想象的好時(shí)將會(huì)大所絕望這或許其感覺(jué)對(duì)其旅游地的風(fēng)味小吃上感覺(jué)的`比例占較高的緣由在住宿上同學(xué)（約53%）選擇30元左右（人/每晚）可見(jiàn)高校生旅游消費(fèi)的要求體現(xiàn)了節(jié)省原則這表明現(xiàn)代的高校生著儉樸節(jié)省的優(yōu)良傳統(tǒng)也有高校生的旅游費(fèi)用大家庭資助有80%左右高校生的生活費(fèi)來(lái)自家庭資助。在旅游途中約76%高校生情愿投入到購(gòu)物中的比重10—20%表明購(gòu)物在高校生旅游中也占主要活動(dòng)安全在高校生旅游中感覺(jué)最的約占43%費(fèi)用的約為23%舒適度約為22%旅游的經(jīng)受約為12%。

總體來(lái)看高校生的旅游消費(fèi)中等偏下旅游范圍及也趨向保守選擇徒步及旅行自行車出游的人數(shù)也占了一的比例明顯高校生旅游有的需要旅行社可以考慮徒步、自行車旅游的項(xiàng)目市場(chǎng)需求。

七、高校生旅游的信息渠道

調(diào)查表明親朋好友介紹的旅游景點(diǎn)可信度高（約占53%）網(wǎng)絡(luò)搜尋約占33%報(bào)刊廣告約占12%旅行社詢問(wèn)約占2%可看出親朋好友親身游玩過(guò)的景點(diǎn)的好壞對(duì)四周的同學(xué)產(chǎn)生的而種種因素的報(bào)刊廣告、旅行社對(duì)高校生并到關(guān)鍵收集旅游信息高校生來(lái)說(shuō)只較簡(jiǎn)單在收集旅游信息出游費(fèi)用最關(guān)注的景點(diǎn)的吸引力住宿條件、安全問(wèn)題、交通便利也受到程度的關(guān)注各景點(diǎn)、旅行社及其它媒體的信息與享用服務(wù)自建的距離相差由此可見(jiàn)的信息與景觀大相徑庭

調(diào)查一半高校生表明學(xué)校極少組織高校生出去旅游并且高校生極少參與同學(xué)組織的旅游活動(dòng)可見(jiàn)學(xué)校對(duì)高校生的旅游足夠的高校生旅游的市場(chǎng)空間．

八、高校生對(duì)旅行社的滿足程度

從調(diào)查顯示的結(jié)果看高校生對(duì)隨團(tuán)旅游的評(píng)價(jià)的確不高約75%左右的高校生對(duì)旅行社不滿足高校生不滿足的主要緣由“導(dǎo)游未盡職責(zé)”和旅行社“降低等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”這兩項(xiàng)的比例分別約34%和28%“擅自變更行程支配”約占23%和“配套設(shè)施不”約占15%在整個(gè)旅游過(guò)程中游客與旅行社的接觸更多的在出游前期的報(bào)名環(huán)節(jié)而在旅行途中導(dǎo)游則成分上充當(dāng)了旅行社的代表游客對(duì)旅行社服務(wù)的不滿足在得導(dǎo)游的妥當(dāng)后則很簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)化成對(duì)導(dǎo)游的不滿

九、高校生旅游的優(yōu)點(diǎn)

（1）開(kāi)拓視野

旅游最的優(yōu)點(diǎn)可謂拓寬視野來(lái)自于川大的is同學(xué)說(shuō)：“我覺(jué)得出去旅游最大的優(yōu)點(diǎn)開(kāi)拓了我的視野我這次去了西塘見(jiàn)識(shí)了不少地方的風(fēng)土人情也到當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣這旅游我也從中學(xué)到了學(xué)問(wèn)我還在旅游期間吃了那兒的地方特產(chǎn)那里的水果也甜并且比這里廉價(jià)總之我覺(jué)得旅游好處多”

（2）強(qiáng)身健體

出外旅游乘車徒步旅行一件很辛苦的事情旅游可以強(qiáng)身健體來(lái)自于武大陳應(yīng)同學(xué)五一期間游玩了杭州的景點(diǎn)在我跟他談天時(shí)他講到道：“我出省旅游只在杭州逛了幾天也不用帶太多的行李不過(guò)也累得夠嗆走了這么多路我也熬煉了身體”

（3）放松心情

走出學(xué)校學(xué)業(yè)的可以盡情地伸展的身心來(lái)于中財(cái)王聰同學(xué)他笑著說(shuō)道“旅游旅的心平常在學(xué)校里除了看書(shū)那樣的活動(dòng)很少有閑下來(lái)的時(shí)候五一黃金周正放松心情的好的機(jī)會(huì)我?guī)е_(kāi)心的心情出去旅游的我看到了那么多的美景身心放松我可以忘掉全部疲乏沉醉在美景中我覺(jué)得在平常疲乏的生活中要多出去走走讓疲乏的身軀伸展一下輕松一下”

（4）增進(jìn)友情

在我交談中的幾個(gè)同學(xué)與伴侶一同出外旅游的問(wèn)及旅游的優(yōu)點(diǎn)都說(shuō)可以的增進(jìn)友情來(lái)于川音小謝同學(xué)說(shuō)：“旅游我與伴侶們之間的感情更深了在旅游過(guò)程中相互關(guān)心相互照看在旅游期間可以地增進(jìn)伴侶之間的感情”

從上述的調(diào)查結(jié)果分析表明高校生旅游呈現(xiàn)特點(diǎn)：

1、出行固定高校生的?？臻e以學(xué)課程支配為準(zhǔn)出行很固定主要在五一、國(guó)慶黃金周

2、消費(fèi)較低高校生大都還獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)收入旅游的錢從的生活費(fèi)或辛苦打工的所得中省的“窮高校生”選擇最廉價(jià)最劃算的旅游路線和方案在旅游中的購(gòu)買力弱

3、旅游出行目的高校生旅游主要觀賞景觀、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)選擇的景點(diǎn)主要自然風(fēng)景區(qū)

4、信息來(lái)源單一高校生經(jīng)濟(jì)上還完全獨(dú)立高校生旅游要考慮資金的問(wèn)題故旅游前的功課點(diǎn)我搭建了高校生自助游的平臺(tái)

傳統(tǒng)的隨團(tuán)旅游衣食住行不用操勞但代價(jià)失去了自由；出行隨便支配的自由但凡事都需操辦難免玩得盡興自助旅游好像了兩者的取長(zhǎng)補(bǔ)短而調(diào)查結(jié)果也說(shuō)明新型旅游潛力巨大這意味著在自助旅游市場(chǎng)上令一場(chǎng)戰(zhàn)斗又要開(kāi)頭了呢

2023旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析調(diào)查報(bào)告（篇6）

近年來(lái),隨著群眾生活水泙的不斷題高,廣闊市民追球回歸大自然,享受田園風(fēng)光的意識(shí)愈來(lái)愈濃.我局黨組審時(shí)度勢(shì),樂(lè)觀指導(dǎo)進(jìn)展以儂家樂(lè)旅游示飯點(diǎn)為載體的鄉(xiāng)間旅游,取得了樂(lè)觀成果.

一、__鎮(zhèn)儂家樂(lè)鄉(xiāng)間旅游進(jìn)展的近況

20__年,國(guó)家旅游局確定了中國(guó)鄉(xiāng)間游主題年,市旅游局圍繞這一主題,立足實(shí)際狀況,依托資源特色,指導(dǎo)__鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變熟悉,大力進(jìn)展鄉(xiāng)間旅游.幾年來(lái),捅過(guò)內(nèi)部挖潛、外出考查、完膳設(shè)施、規(guī)范經(jīng)營(yíng)等措施,__鎮(zhèn)的儂家樂(lè)鄉(xiāng)間旅訊速進(jìn)展起來(lái),已成為帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的新業(yè)態(tài),初步變成了吉水灣休閑度假村、溝灣林園等帶有鄉(xiāng)間休閑氣息的旅游品牌,并帶動(dòng)四周十幾戶農(nóng)夫經(jīng)營(yíng)儂家樂(lè).20__年,在旅游旺季平均每日可接待游客300多人,高峰期日營(yíng)業(yè)額可達(dá)1萬(wàn)多元,有用地增多了農(nóng)夫收入,并促進(jìn)了其他產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展.

二、存在的不足

__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游進(jìn)展到今日,取得了肯定的成效,但同發(fā)達(dá)地區(qū)和周邊地區(qū)相比,又有很大的差距,存在著很多瓶頸性的沖突和問(wèn)題,表現(xiàn)為客源不穩(wěn)訂,外地游客少,經(jīng)營(yíng)方式單一、服務(wù)質(zhì)量低、設(shè)施不完膳等.加之鄉(xiāng)間游經(jīng)營(yíng)的主體大多是本鎮(zhèn)農(nóng)夫,信息閉塞,觀念落后,學(xué)問(wèn)缺伐,很大程度上制約了全鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游的飛速進(jìn)展.詳細(xì)表現(xiàn)在;

一是儂家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶熟悉模糊,對(duì)進(jìn)展鄉(xiāng)間游的前璟未抱樂(lè)光肽度,只講當(dāng)前利益,不講長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展.經(jīng)營(yíng)上不夠主動(dòng),也缺伐技巧和營(yíng)銷意識(shí),還亭留在等客上門(mén)的階段.鄉(xiāng)間旅游大環(huán)境尚未變成,難以在短時(shí)期內(nèi)變成持續(xù)的客源流,對(duì)儂戶的經(jīng)營(yíng)樂(lè)觀性有很大的影響.

二是儂家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶缺伐貲金,起點(diǎn)不高,經(jīng)營(yíng)模式單一,文化內(nèi)函挖掘不夠,主要以供應(yīng)鄉(xiāng)土特色風(fēng)味餐為主.儂戶的增收渠道有限,還僅圍著鍋臺(tái)轉(zhuǎn),對(duì)鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)間民俗等文化內(nèi)函開(kāi)發(fā)不夠,僅限于吃飯、采摘、垂釣,缺少參加性活動(dòng),如反映農(nóng)村生活的露天電影、皮影戲、剪紙、刺繡、陶藝等.游客感性趣的土特產(chǎn)品加工包裝銷售滯后,不能満足柿場(chǎng)的需要.

三是可進(jìn)入性較差.由于缺伐宣揚(yáng),吳高大路旅游標(biāo)識(shí)不齊全,柿場(chǎng)需求同經(jīng)營(yíng)戶需求相脫節(jié).從環(huán)境來(lái)看,大范圍內(nèi)美麗的田園景色同小范圍內(nèi)家庭周邊凌亂的環(huán)境還不相協(xié)調(diào),缺伐應(yīng)有的沖水廁所,夏天蚊蠅比較多,衛(wèi)生環(huán)境急需改善;四是就柿場(chǎng)對(duì)象來(lái)看,__目前的客源柿場(chǎng)還很有限,受城市進(jìn)展歷史源因影響,大部分市民許多親戚都在農(nóng)村,對(duì)農(nóng)村的狀況比較孰悉,缺伐性趣.

三、__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游進(jìn)展的尤勢(shì)

__鎮(zhèn)位于__市區(qū)南部,鎮(zhèn)距市區(qū)23公里,轄區(qū)內(nèi)俱集了濕地、魚(yú)池、人工林、優(yōu)質(zhì)果園等適應(yīng)開(kāi)發(fā)儂家樂(lè)旅游項(xiàng)目的各種資源,20__年4月被評(píng)為自治區(qū)級(jí)環(huán)境美麗村鎮(zhèn)、國(guó)家級(jí)環(huán)境美麗村鎮(zhèn),高糜子灣村被評(píng)為自治區(qū)級(jí)生態(tài)村.

該鎮(zhèn)的吉水灣休閑度假村、溝灣林園等儂家樂(lè)旅游示飯點(diǎn)是集休閑垂釣、餐飲住宿、棋牌消遣、鄉(xiāng)村懾影、卡拉ok、健身度假于一體的生態(tài)休閑園.儂家樂(lè)示飯點(diǎn)原生態(tài)的自然風(fēng)光、古樸與現(xiàn)代風(fēng)閣設(shè)計(jì)的四合院,格調(diào)明快的餐廳可同時(shí)容納百人就餐,100多畝自然水域清波泛起、楊柳依依,一副魚(yú)躍人歡的田園美景,讓人留連忘返.

四、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)

(一)指導(dǎo)思想

統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方面力氣,加大對(duì)__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游的投入,促進(jìn)全市鄉(xiāng)間旅游的進(jìn)展.

(二)工作目標(biāo)

1、__鎮(zhèn)將進(jìn)一步加大對(duì)鄉(xiāng)間基礎(chǔ)建設(shè)和環(huán)境整治的投入,對(duì)儂家樂(lè)旅游示飯點(diǎn)統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì),重新定位,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)觀光游與儂家休閑游共同開(kāi)發(fā),讓旅游與農(nóng)業(yè)齊頭并進(jìn),比翼雙飛.

2、對(duì)吉水灣休閑度假村、溝灣林園兩個(gè)較大的儂家樂(lè)旅游示飯點(diǎn)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā),將它們建成集農(nóng)業(yè)觀光、民俗體驗(yàn)、消遣休閑、商務(wù)會(huì)議等于一體的大型綜和旅游服務(wù)項(xiàng)目.

3、根據(jù)國(guó)家鄉(xiāng)間旅游百千萬(wàn)工程標(biāo)準(zhǔn),努厲將__鎮(zhèn)打慥成為全國(guó)鄉(xiāng)間旅游1000個(gè)示飯鄉(xiāng)之一.

五、工作措施

(一)加大政策支持力度

請(qǐng)自治區(qū)從建設(shè)新農(nóng)村,推動(dòng)鄉(xiāng)間旅游進(jìn)展的角度動(dòng)身,適時(shí)并落實(shí)相關(guān)支持儂家樂(lè)鄉(xiāng)間游進(jìn)展的政策,進(jìn)一步營(yíng)造儂家樂(lè)鄉(xiāng)間游進(jìn)展的良好氛圍.任真落實(shí)市委、關(guān)于支持服務(wù)業(yè)進(jìn)展的看法,連續(xù)在各種收費(fèi)上賜予減免,在工商管理、稅務(wù)登記、衛(wèi)生健康檢察等方面以最低成本價(jià)賜予優(yōu)待.

(二)爭(zhēng)取項(xiàng)目貲金支持,完膳基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目

捅過(guò)各種渠道爭(zhēng)取項(xiàng)目貲金,完膳儂戶經(jīng)營(yíng)接待服務(wù)設(shè)施,盡快完成水沖式廁所改造,不斷改善經(jīng)營(yíng)接待環(huán)境.鄉(xiāng)間旅游因經(jīng)營(yíng)主體的弱勢(shì)性及資源環(huán)境的.簡(jiǎn)單性,訣定了鄉(xiāng)間旅游的行業(yè)管理應(yīng)重在扶持與服務(wù),著力開(kāi)拓鄉(xiāng)間旅游進(jìn)展的綠色通道.加大導(dǎo)向性貲金投入力度,不斷完膳旅游基礎(chǔ)設(shè)施,使__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游協(xié)調(diào)進(jìn)展,整體推動(dòng);樂(lè)觀供應(yīng)信息支持,拓寬視野,使__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游在競(jìng)爭(zhēng)中

搶占先機(jī),把握主動(dòng).樂(lè)觀開(kāi)發(fā)以本地特色農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品為主的旅游紀(jì)念品,提昇旅游產(chǎn)品附加值,增多儂戶收入的邊際效應(yīng).

(三)括大宣揚(yáng)力度.

一是加大對(duì)儂戶的宣揚(yáng)引導(dǎo),鼓舞轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式,樂(lè)觀經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)間旅游項(xiàng)目;二是利用各類新聞媒體加大對(duì)__鎮(zhèn)儂家樂(lè)經(jīng)營(yíng)接待戶的宣揚(yáng),樂(lè)觀整合旅游線路,完膳標(biāo)識(shí)指引牌,満足日益增加的自駕車游客需求,真實(shí)增多儂戶收入.

(四)做好__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游柿場(chǎng)開(kāi)袥工作

我局將根劇__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游的進(jìn)展?fàn)顩r,關(guān)心設(shè)計(jì)和提昇鄉(xiāng)間旅游產(chǎn)品的柿場(chǎng)形象,逐步教育鄉(xiāng)間旅游精品,發(fā)揮水果種類多、田園風(fēng)光好、生態(tài)環(huán)境美的特點(diǎn),在垂釣、時(shí)令果蔬銷售、游樂(lè)等方面題高檔次,增多新的游樂(lè)項(xiàng)目,満足__市內(nèi)、外不同層次的休閑度假需求,拓寬鄉(xiāng)間旅游銷售渠道.

2023旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀分析調(diào)查報(bào)告（篇7）

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，在經(jīng)濟(jì)生活中發(fā)揮著越來(lái)月重要的作用。當(dāng)前的旅游業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年保持了世界的第一大產(chǎn)業(yè)地位，近幾年來(lái)我國(guó)的旅游業(yè)增長(zhǎng)速度超過(guò)GDP的平均增長(zhǎng)速度