某年度下半年媒體廣告價值報告

2005年下半年媒體廣告價值報告目錄TOC\o"1-3"\h\z目錄1前言8一、概述8(一)報告結(jié)構(gòu)8(二)執(zhí)行回顧81、零售調(diào)查部分82、讀者調(diào)查部分103、主要指標(biāo)10(三)公司介紹11(四)產(chǎn)品與服務(wù)121、《報刊零售監(jiān)測分析報告》122、《報刊媒體廣告價值分析報告》123、《媒體消費分析報告》134、《版面監(jiān)測分析報告》135、專題內(nèi)容監(jiān)測服務(wù)13揭6淡、梁陪廣告監(jiān)測服串務(wù)疫襪13因7鐘、嶺倘專項調(diào)查服青務(wù)足關(guān)13校8唯、階傳咨詢田&揚策劃服務(wù)黃駐14及二、笑摔都市報請壘14躲(甩一烤)逝便零售監(jiān)測弟嫌14智1妹、停票北京糧川14舍2樣、先蛇北京都市早富報呆井22呢3霞、升流沈陽啞尤26緒4桃、稿葉上海鄭較26粘5惕、漠楚南京庸厭26覆6津、劃黨武漢含薯26漁7殘、冰轟西安潤炎26終8激、求招成都勉編27鐘9俗、汽逗重慶棟臟27伏10龍、補稻珠三角地區(qū)加的報業(yè)分析辣魄27歉(微二植)拔閉主要媒體讀潮者研究仗態(tài)49枝1端、衫義北京都市報茂讀者數(shù)據(jù)漿宰49宿三、慈駝車類期刊滅出53出(提一教)剛證零售監(jiān)測含駕53飛1刪、呼拴主要監(jiān)測媒嗓體描述恩壇53荒2億、坡錯北京潤吉54角3每、舒毅沈陽倆斥57類4手、禽烈上海除電61堡5噴、北猜南京拖郊64棵6茄、驗懇廣州既順68球7筒、閘粗深圳劈軍71膏8寬、指承武漢婆桿75綁9控、潑廉西安是局78飄10篇、榨竄成都朝值82柿11普、玉蓬重慶爪沈85域(濁二汽)膠羊主要媒體讀仿者研究怪棒88醋四、立快IT原類報紙蔽旋89楚(叫一蠅)拘期零售監(jiān)測晶宵89硬1千、條翠主要監(jiān)測媒院體描述允遼89膝2歌、會奧北京喜出89鉗3窩、母博沈陽曠請92費4忙、常循上海萬置95洋5妥、適宏南京久筋98特6旺、談桌廣州渠劃101糊7載、渠床深圳暢堅103寶8沈、灰使武漢弦用106攤9馳、現(xiàn)響西安悟廳109嚷10柳、備販成都明完111負(fù)11犬、間鬼重慶倘便114匠(抬二哪)跪伐主要媒體讀腹者研究攀物116繼五、亦綠IT鈴類期刊搏春117恒(脾一火)特耍零售監(jiān)測跨偏117序1滿、嫂園主要監(jiān)測媒躁體描述往蓋117防2底、稀耍北京橫困117籍3葵、碰養(yǎng)沈陽評超121暈4情、玻肅上海術(shù)蹈125騰5朱、俯言南京蔥址129新6透、翁高廣州纖蘆133峽7鼠、公校深圳區(qū)蔽137降8撇、磨知武漢遇股142鴉9溉、計善西安緊齒146刑10戀、旁困成都蜜揀150農(nóng)11真、損遇重慶爹大154演(澤二寄)醋胳主要媒體讀捧者研究邁統(tǒng)158雷六、更求數(shù)碼橡&勿通信類期刊熄羊158殺(知一負(fù))書嬌零售監(jiān)測鄰騙158斤1殃、京龜主要監(jiān)測媒粉體描述陵駁158宗2名、走策北京據(jù)伸159旁3卡、瓶偏沈陽淡揪162沿4社、觸命上海悶慈166狡5呈、昂丟南京吹放170避6口、普店廣州猴泊173串7蠅、糧撒深圳典掩177匯8犯、儲以武漢商束180稠9臨、爛霞西安璃誘184貢10顫、楚叔成都辜魄187軟11鎖、忌墊重慶滾微191士(副二做)躺族主要媒體讀蓋者研究察王194斬七、綁漲游戲類期刊在鳴194英八、剩丹家居類期刊網(wǎng)荷194皺(卻一溜)獨昆零售監(jiān)測蛾姜194遮1帽、開小主要監(jiān)測媒豬體描述幟奧195鵝2嶺、傳景北京嶄疑195量3閣、皆港沈陽含趣199愉4玉、怪蝕上海悲擴202狹5警、魄惹南京召儀206潛6旺、早漢廣州饒長209脊7頌、船取深圳述爆213秀8肺、于接武漢壤植217窗9立、它蹈西安傻從219勒10疑、會袖成都聰妙223編11矛、溝做重慶工喬227閘(牽二燈)是樓主要媒體讀蔽者研究喘眼231仙九、肉扒經(jīng)濟(jì)綜合類狼期刊路伙231澤(腐一閥)穴鍵零售監(jiān)測姿臉231效1泊、童張主要監(jiān)測媒沫體描述慨位231滋2嗓、重酸北京航盞232喘3宗、妄棗沈陽株補234曬4規(guī)、姓繡上海輔離236秤5動、衰箱南京寒弓239勉6篇、趙型廣州羊斑241濃7湖、然散深圳旅絡(luò)243光8最、責(zé)忙武漢死蹤245崖9良、停勒西安雪劉246撈10筑、常失成都泥桃248檢11獵、勁逃重慶豪繡251篩(木二援)倡港主要媒體讀倦者研究填盲253視十、柄焦時尚類期刊介(聾定價在沸18交元及以上省)畢碌253肅(孩一攤)腳遙零售監(jiān)測僅嗽253煙1牙、滔因主要監(jiān)測媒戒體描述糞藍(lán)253壟2施、譜榜北京適淚254拾3裕、思檢沈陽榨甲258幕4閥、召牢上海纏慢263劇5銷、接貧南京生昨267傅6蜜、續(xù)泥廣州世爆272釀7煮、循記深圳糊袖276丈8構(gòu)、司社武漢半森281怨9秤、怖辭西安泥頃285凳10孟、沒掠成都第蠶290茫11趣、園培重慶停近294暗12等、嗓默東莞押旗299詢13茂、版達(dá)佛山刑枝301店14枕、徑慚中山購耕304把15那、煤相江門桂廈307津(村二勻)架似主要媒體讀突者研究欣協(xié)309背十一、尤刃時尚男性類名期刊裙傳310肢(訪一貨)香舊零售監(jiān)測億監(jiān)310完1斧、愁那主要監(jiān)測媒辦體描述鴿徹310惕2地、手瓣北京幟棟310另3統(tǒng)、企范沈陽貫滲314猛4講、售位上海敞畢318德5須、葡喊南京督齒321響6海、感愉廣州干帝325賞7申、蜜冤深圳懇薯329仿8您、況痰武漢達(dá)絮332逐9六、憂膊西安縫難335狡10洗、厚零成都大工339圾11將、牙鵲重慶繡種342陰(房二腿)階編主要媒體讀棒者研究錦截345憤十二、火睬育兒類期刊臨圈346杜(中一柴)蘭槳零售監(jiān)測歲右346死1勝、秩燒主要監(jiān)測媒槐體描述圍撞346俯2傅、端炒北京挪乓346唯3裝、命慌沈陽釣揭350西4濁、錯擺上海睬牛353撿5墓、呢要南京航答356叉6袖、壯判廣州壤傭360懼7伸、謀勒深圳兩厭362啦8功、駐戶武漢派納366忠9嚼、毀飲西安崗紡368錘10跌、度若成都敗瓜371懲11陷、蠻栗重慶晶桑374間(豐二辱)員傍主要媒體讀襲者研究殊板377軋十三、籍捎時政類期刊頭積377僑(層一賄)氏密零售監(jiān)測壘命377型1秘、職局主要監(jiān)測媒田體描述鍛蠢378蓄2咱、傷厚北京業(yè)鋒378寸3秋、口啞沈陽句豆382賞4辮、液甜上海感掠385婆5蠟、拘宜南京擋范389獨6潑、循君廣州前激393馳7拒、網(wǎng)漿深圳過凈397燦8慨、死仗武漢翠帆401脈9稱、恩姻西安婆央405朵10國、勝乎成都劉燦408題11齊、笛舌重慶哪王412洞(物二嶺)鐵篇主要媒體讀教者研究怪絡(luò)416爭十四、殲西時尚類期刊恩(迅定價在匙18今元以下致)勝浩416房十五、杏洋管理殖&摘人物類期刊爬農(nóng)416烏十六、象壓經(jīng)濟(jì)綜合類厘報紙攪腰416弦十七、撿匠金融類報刊琴駐416更十八、軍邪商評類期刊扣鴨417公十九、真惹營銷類期刊搖叮417曠二十、微栽時政類報紙傷鑄417蜂二十一、裁化生活服務(wù)類遺報刊閣磨417福二十二、翅做人才類報紙祖繭417栽二十三、棄仿音樂影視類柄報刊鍛鬧417虧二十四、內(nèi)母生活健康類洪報刊劉倘418稈二十五、濤隱女性家庭類腐報刊曾當(dāng)418咬二十六、時新軍事類報刊租另418帽二十七、瓜德旅游類報刊璃厲418晌二十八、肅撿動漫類報刊嗎祖418話二十九、拐疑體育類報刊堵取418昂三十、昏憲英語類報刊豆搭419運三十一、潤施文摘類報刊翠亞419狼三十二、壯蜓城市排行榜動愉419抹(帳一貪)赴伏排行榜說明凡籃419筒(育二秘)憲斧十城市總體留排行榜箏星420過1昆、辭律銷量排行榜本(編前喚30杜名掛)土剛420放2轉(zhuǎn)、陜僻不同價格水矮平銷量排名紗朋420后(歉三卸)帝坦北京徒裂421滋1巴、竄老銷量排行榜撥(格前默30彈名領(lǐng))績某421島2劍、障棋不同價格水捉平銷量排名捕掩422魂3破、千感期刊強勢榜告另422復(fù)4欺、魯尖期刊潛勢榜日壽423廁(付四舌)打鬼沈陽饒脂424裝1敬、漸芝銷量排行榜魯(皆前近30喂名插)縫婆424尾2捷、炒郵不同價格水筑平銷量排名敏千425擋3蜜、晝暗期刊強勢榜兆城425交4擁、駕歐期刊潛勢榜壟盾426責(zé)(釣五隆)絞菊上海襯俊427捷1巴、牌表銷量排行榜亂(研前斜30越名舉)晃茫427點2需、梨款不同價格水街平銷量排名尼斧428托3酷、詞披期刊強勢榜摩陣428青4沿、飲泰期刊潛勢榜鋪夜429滔(聾六嚴(yán))四錫南京斗舌430咐1壞、乏請銷量排行榜溝(控前共30接名禾)豈券430螺2刻、給乎不同價格水煮平銷量排名晨旋430塑3釀、侍襯期刊強勢榜排遷431信4爹、譽泉期刊潛勢榜嫁凝432議(拔七瘡)策打廣州夏專432竊1睜、濃紀(jì)銷量排行榜逐(轉(zhuǎn)前柏30臟名造)媽冷432響2也、布鳥不同價格水罵平銷量排名香允433州3孝、晚軍期刊強勢榜材匹434屑4堤、興神期刊潛勢榜見乳434冠(惑八動)茫期深圳崗腰435叉1存、裙蝶銷量排行榜買(赴前菜30攔名元)鎮(zhèn)鳳435榨2另、缸茂不同價格水月平銷量排名亭賺436喘3肅、足孟期刊強勢榜懶捆437燦4完、篩酬期刊潛勢榜珍沫438小(聞九膝)炸紐武漢岸什439徒1吼、身迷銷量排行榜粱(覺前芹30己名近)儉辟439刑2賭、神濟(jì)不同價格水勒平銷量排名綢結(jié)439熱3亂、弊坊期刊強勢榜恒鋪440造4燙、乎柔期刊潛勢榜祥脅441驅(qū)(襯十交)哈鋒西安由螺442頓1前、告盯銷量排行榜米(至前迎30庭名野)階毅442棉2擦、件泳不同價格水勉平銷量排名箏很443激3繞、途掘期刊強勢榜里藏443慘4覺、身消期刊潛勢榜雹智444冬(裳十一滋)勵母成都狹這445市1窗、逗篇銷量排行榜畢(頁前杯30本名落)撐馬445候2負(fù)、訪票不同價格水臘平銷量排名蠟壺446鋼3淺、累斜期刊強勢榜癥臥446脹4叼、噸追期刊潛勢榜雪需447馳(慌十二艘)予卸重慶陶挨448魄1值、接眉銷量排行榜犬(抗前馬30誕名選)腎旨448僑2間、竿倚不同價格水騾平銷量排名規(guī)框448貍3槳、帆牢期刊強勢榜宮縱449丘4姐、伴戲期刊潛勢榜跟痰450緞(希十三三)穗蓄東莞鵲禁450挺1提、朗哲銷量排行榜史(楊前歉30迫名鉤)晨搶450聚2社、浴掠不同價格水紀(jì)平銷量排名慶靠451斑(習(xí)十四師)送蓄佛山悠元452懇1擊、粉肯銷量排行榜凳(擇前假30古名謎)慮鞏452蘆2認(rèn)、費蔑不同價格水味平銷量排名自舒453紅(壯十五鋸)吩阿中山隆訊453準(zhǔn)1筑、積臨銷量排行榜絡(luò)(萄前辮30墾名贊)布艷453灑2缺、儉垮不同價格水譜平銷量排名很撥454會(訓(xùn)十六壘)西港江門之畢455我1乓、礙恭銷量排行榜犁(鄙前咸30伯名瓦)識賭455眉2虜、記例不同價格水涌平銷量排名喘顏455冤三十三、沃孩分類廣告價殼值排名庫宮456餅(終一佳)價清車類期刊排悠行榜械何456嗽(寨二肉)遠(yuǎn)總高碼洋時尚廟女性類期刊州排行榜舍雷457趨(暖三鍋)濁燈其他類別排棉名疼情457縮三十四、善子零售數(shù)量指蓮數(shù)雖福458丟三十五、塔虧零售價格指凱數(shù)億吧459前言以北京世紀(jì)華當(dāng)文國際傳媒茂咨詢有限公蔬司成立于惠1999膚年，以報刊麥媒體的經(jīng)營自和報刊企業(yè)腫的科學(xué)管理瘦為研究方向幫，集納國內(nèi)長著名的學(xué)術(shù)促、實務(wù)領(lǐng)域填專家學(xué)者，腹組成核心顧秀問團(tuán)隊，多蹄年來，已經(jīng)謙成功服務(wù)于舅近百家國內(nèi)腳報刊媒體企咳業(yè)，尤其在侵發(fā)行研究領(lǐng)摘域，已經(jīng)成冒為國內(nèi)報刊暢發(fā)行研究領(lǐng)暈域公認(rèn)的領(lǐng)刻航者和奠基光人！世紀(jì)華獲文是國內(nèi)最籃早自主進(jìn)行盼報刊零售監(jiān)建測的媒體咨外詢公司，也蓋是目前規(guī)模鴿最大，覆蓋重范圍最廣的誠零售監(jiān)測服薄務(wù)提供商。爺近年來，隨醋著我國報刊趴媒體的逐漸敘成熟，媒體膏之間也從爭判奪讀者轉(zhuǎn)向罪爭奪廣告客頓戶，無論是熟對于讀者的頑爭奪、還是史在內(nèi)容層面陵的爭風(fēng)，最姨終的目的依敲然集中在實并現(xiàn)廣告利益挺的最大化。信這種劇烈的究市場化轉(zhuǎn)變毛，導(dǎo)致了虛趙報發(fā)行量、堤虛構(gòu)讀者構(gòu)劣成、夸大廣沾告效果等不箏正當(dāng)媒體競之爭行為的產(chǎn)精生。為了給定廣大的廣告辱主和廣告公恒司提供客觀擦公證的平面巴媒體廣告價旱值數(shù)據(jù)，世鑒紀(jì)華文從喚2002傷年開始在全嚼國范圍內(nèi)定納期進(jìn)行媒體罪廣告價值角迎度的調(diào)查，罩目前調(diào)查涉逃及全國杰10豎個重點廣告盼投放城市，學(xué)調(diào)研取樣規(guī)次模超過板3抱萬個，是國雅內(nèi)最大規(guī)模券的專項平面肢媒體廣告效紹果調(diào)研項目墊。氧報刊媒體廣共告價值分析橫報告是趙依托箏世紀(jì)華文支國際傳媒咨疼詢?nèi)谌珖鞔竽某鞘械牧闶勰懕O(jiān)測項目先和讀者監(jiān)測云研究項目的壁數(shù)據(jù)結(jié)果基蓮礎(chǔ)之上形成鳥的，該報告榜從報刊零售溫發(fā)行和讀者財閱讀兩方面芳的各項指標(biāo)醒對比評價故論證各地公枕開發(fā)行的主胖要報刊廣告才價值厭，分析各媒患體的競爭優(yōu)翠勢，以此為習(xí)廣告公司和牲廣告主的廣乓告投放提供階參考與指導(dǎo)勿意見，同時嚴(yán)也為報刊社筑的廣告經(jīng)營碑提供幫助和爬參考。報告激主要內(nèi)容包窗括零售市場末的捕平均銷量、坡有售點平均打銷量、實銷眠率與覆蓋率似、潛力機會鬧、競爭滲透疊分析，好讀者分布與槐競爭狀況、鄭讀者消費偏佩好與廣告影級響研究等方守面進(jìn)行分析舉。概述報告結(jié)構(gòu)看概述需：斧主要包括報辭告主要結(jié)論分、調(diào)研執(zhí)行翼情況、公司怎介紹及產(chǎn)品賽與服務(wù)介紹邪。新各類詳細(xì)數(shù)榴據(jù)及相關(guān)徑分析說明，糠包括陶(黃某類意)約主要媒體描糞述、在各城沃市的銷量排應(yīng)名、市場份擊額、實銷率千與覆蓋率，程部分內(nèi)別中畫還包括平均尚潛力與銷售乘信心指數(shù)、伯競爭滲透覆漲蓋率和競爭郊滲透平均銷欺量。武排行榜：包猜括城市總體爸排行、各城文市不同價格黃銷量排行執(zhí)行回顧商零售調(diào)查部互分調(diào)查目的絕此次調(diào)查主互要考察全國抗10墾大城市（北恩京、上海、者廣州、深圳訴、成都、重洪慶、武漢、島西安、南京奮、沈陽）和另珠三角地區(qū)斃（廣州、深大圳、東莞、士佛山、中山廉、江門等）侄報刊的零售遲市場現(xiàn)狀。斃剖析這十個盜城市的零售紗市場現(xiàn)狀及擁未來發(fā)展空疏間，探討其簽在全國零售經(jīng)市場中的發(fā)丈行策略，表掠現(xiàn)各報刊之燦間的競爭態(tài)遙勢，尋找有扭效的發(fā)行途緣徑。以科學(xué)逮、客觀的數(shù)吵據(jù)為依據(jù)，香為報刊社在悔定位、發(fā)行敏和廣告經(jīng)營瓦上提供數(shù)據(jù)逼和策略支持你。調(diào)查方法軌本次調(diào)查主性要以各城市稿的城市主要貞行政區(qū)劃片社，根據(jù)分層萬抽樣原則選河擇各報刊銷濟(jì)售終端，以舟統(tǒng)一問卷、亂派調(diào)查員走遙訪的調(diào)查方蘇式，調(diào)查當(dāng)甩地報刊零售務(wù)市場的發(fā)行革情況，以期慨對報刊發(fā)行邪渠道方面的踢情況等有一松個切實全面翁的了解。實施質(zhì)量塑(1)浮監(jiān)測抽樣和笨訪問執(zhí)行威訪問員選擇柄：有一定素蔥質(zhì)，具體要薪求大專以上械文化程度；判善于接受新填知識；有較批好交流技巧標(biāo)，親和力較田強；能吃苦僵耐勞責(zé)任心烈強；對參與萄項目挽/沸行業(yè)具備一仰定知識。暑訪員培訓(xùn)：蜘醬1銹、索威基礎(chǔ)培訓(xùn)：木注重訪問員宋在自信心、地工作態(tài)度和望操作技能方亦面的培訓(xùn)，糞讓訪問員較懸全面掌握市摟場研究的基障礎(chǔ)知識。厭2逃、項隨目培訓(xùn)：注位意問卷講解象和模擬相結(jié)掌合，令訪問挎員正確理解醒問卷的操作隙。奔3缸、模擬演習(xí)俗：通過項目掏的正式培訓(xùn)哀后，需要在止訪問員間進(jìn)圈行模擬訪問吧，使訪問員玩能進(jìn)一步熟化悉問卷，熟經(jīng)練掌握訪問吃技巧；玻4鎮(zhèn)、陪訪：訪泄問員在客戶碌，項目經(jīng)理倦，督導(dǎo)的陪漆同下進(jìn)行試張訪，同時陪盞訪人員會填慌寫一份陪訪村報告，對訪英問員在試訪許過程中的具錫體表現(xiàn)進(jìn)行銳量化考核；揉督導(dǎo)定期做溝訪問員陪訪行工作，了解陰訪問員碰到象的實際困難藏并幫助解決灑操作中的失停誤。胖5兵、定期總結(jié)治：通過總結(jié)鐘達(dá)到再培訓(xùn)概的目的，令確訪問員的操龜作更加規(guī)范航。歪說明：經(jīng)培吵訓(xùn)合格的訪他問員可進(jìn)入氣本項目，不退合格訪問員拔可再培訓(xùn)或生放聯(lián)棄使用。旺抽樣是指將高研究樣本從素總體中挑選類出來，監(jiān)測那抽樣一般是級根據(jù)總體的字分布進(jìn)行現(xiàn)孟場抽樣并完竿成訪問。少訪問執(zhí)行是戶指完成訪問抵完成對監(jiān)測改樣本的調(diào)查踩訪問，獲得潔監(jiān)測調(diào)查所泉需要的原始翼數(shù)據(jù)筒的過程。愿(2)亂質(zhì)量控制膨監(jiān)測質(zhì)量控逮制將是指在肅SIS弱研究整個過狹程中所涉及網(wǎng)到的影響研眼究質(zhì)量的所鳥有程序和過莫程，具體包史括方案討論鏡審核、訪員擱管理培訓(xùn)制村度、問卷預(yù)差調(diào)、督導(dǎo)閑/脆項目人員抽凈樣控制、訪泥問質(zhì)量控制失、數(shù)據(jù)尋入朝質(zhì)量控制、屢數(shù)據(jù)分析和姓研究報告質(zhì)反量控制、客舌戶評估叔/物項目總結(jié)等客幾個部分。顫質(zhì)量控制之惠一：方案討奧論審核孝一般來說，帖SIS宗研究方案都凳是比較固定誘的模式和流棕程，除非客域戶有特殊的堪要求，需要延在研究方案岡中修改內(nèi)容滅，每次修改亞后該方案應(yīng)歌先經(jīng)過公司擇內(nèi)部人員多溉重認(rèn)可，然丈后提交給客秒戶。總質(zhì)量控制之盒二：訪員管口理鵲檢查訪問員狐記錄；頒發(fā)抄管理訪問員喬證；實施觀故察；評價訪融問員表現(xiàn)；妻再培訓(xùn)；五質(zhì)量控制之巷三：問卷預(yù)沈調(diào)麻/絹修改題SIS悲項目在發(fā)生變下列情況時歌，將會執(zhí)行瓜預(yù)調(diào)和問卷蹲測試：票擴展到新的穴地區(qū)進(jìn)行項賄目研究；酸有新的訪員衫加入；項目篩內(nèi)容有變動蠅，增減新的察調(diào)查內(nèi)容；改預(yù)調(diào)將完全劑按照正式訪含問的每份問迷卷執(zhí)行程序召完成訪問，描通過預(yù)調(diào)可晝以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前疫預(yù)設(shè)的研究烘體系是否存每在問題，新用的訪問員是薯否能勝任訪渾問工作、是孔否還可以有秀更好的方法蠶來完成調(diào)查峰。流質(zhì)量控制之青四：抽樣控鑒制五定額雙重配胡額等比抽樣輩法：社SIS族系統(tǒng)抽樣采效用勿PPS法抽樣原則完糞成。對所抽倘取的樣本進(jìn)閘行兩次配額身，以保證抽起樣的代表性夫。局1滋、在每次正旦式調(diào)查之前窩，在被調(diào)查尼的城區(qū)內(nèi)進(jìn)裙行普查性小廢問卷調(diào)查。指經(jīng)過長期的商調(diào)查積累，饅世紀(jì)華文擁蟻有完整的抽慘樣框，并對陪抽樣框進(jìn)行建適時更新，牢保證抽樣框惠的代表性。鏡2籃、對報刊亭粗進(jìn)行隨機等堡比抽樣，依熊據(jù)等距原則撇采取隔豎6時抽限1畏的鹽方法，抽取刪報刊亭，并鑰對報刊亭進(jìn)楊行調(diào)查，獲覺得報刊亭規(guī)回模的配額標(biāo)芝準(zhǔn)。對于規(guī)綢模的定義為侮，報刊亭銷勾售報紙、雜疲志的種類。欄3齊、根據(jù)各城愛區(qū)擁有報刊億亭的數(shù)量，火進(jìn)行配額，斜獲得有關(guān)行滋政區(qū)域的樣扛本選擇比例愛。躁4搭、結(jié)合以上炸兩種配額比森例，對總體拖樣本進(jìn)行分居配。衰采取以上抽殺樣方法具有嘴以下幾個特至點：專首先，由于會所訪問的報豪刊亭經(jīng)過雙僚重配額，保觀證了調(diào)查結(jié)駁果在行政區(qū)藥域、報刊亭疊規(guī)模等方面蝦的科學(xué)性，污使調(diào)查結(jié)果江更具推及總驚體的資格。區(qū)其次，在調(diào)訂查執(zhí)行中，境被訪問者是此事先確定的龍，避免了有升訪問員進(jìn)行容隨即選擇時豪產(chǎn)生的誤差夕，使抽樣結(jié)垃果更接近總墓體的實際情枕況。燭第潮三，調(diào)查采喜取當(dāng)面詢問顯的方式完成畏，避免由于煤滯留問卷造萍成填寫質(zhì)量吹下降現(xiàn)象的騙產(chǎn)生。裂質(zhì)量控制之劫五：復(fù)核控穴制足全部問卷最襲低鋤80淋％的復(fù)含核和最低貌10%涼的實地復(fù)核撓；竭復(fù)核將針對虹被訪者是否未合格、訪問謊員是否按操纖作要求訪問蠅、有無故意澡漏填或自填放問卷等方面究展開；華一旦發(fā)現(xiàn)訪故問員有作弊領(lǐng)行為，將復(fù)治核其全部問繩卷并作廢其涌全部有作弊翁行為的問卷伍。對無法復(fù)協(xié)核的問卷，惰按作弊問卷秋處理——作叢廢；留所有作弊訪極問員將被取偵消今后的訪陰問員資格；林復(fù)核的目的若在于確保所插有訪問員嚴(yán)痕格按照操作完要求來收集趕被訪者真實染的數(shù)據(jù)。妥質(zhì)量控制之帶六：雙重錄鹿入短/找數(shù)據(jù)庫復(fù)查茂世紀(jì)逃華文擁有自腸主開發(fā)的數(shù)亡據(jù)分析軟件閑，當(dāng)問卷以悄UPDAT肥A乘錄入時，公怒司執(zhí)行雙重少錄入制度，牢兩臺電腦錄沿入同樣的內(nèi)偏容，把錄入菠環(huán)節(jié)的誤差揭降到最小。伐數(shù)據(jù)進(jìn)入電綠腦后，將以自ACCES淹S攪方式建立數(shù)關(guān)據(jù)庫，在數(shù)調(diào)據(jù)庫中完成快全部邏輯合滲理性檢查，木檢索數(shù)據(jù)極乎值、矛盾等央邏輯錯誤，圍提高數(shù)據(jù)品葉質(zhì)。從當(dāng)進(jìn)行數(shù)據(jù)丈分析前，數(shù)償據(jù)將進(jìn)入蹦SPSS脅進(jìn)行頻數(shù)處莊理，進(jìn)一步隸對數(shù)據(jù)缺失拆等錯誤進(jìn)行艙復(fù)查。自數(shù)據(jù)處理與輸分析數(shù)據(jù)處理思數(shù)據(jù)處理是疤指對監(jiān)測所孤采集的原始站數(shù)據(jù)進(jìn)一步盒處理的過程毅，包括原始釘數(shù)據(jù)錄入存霸在電子格式身的數(shù)據(jù)庫、厘數(shù)據(jù)庫的檢畝查、根據(jù)研泛究分析的目路的和預(yù)定的園分析內(nèi)容形臭成數(shù)據(jù)圖表傍等。濃完成研究分藝析報告柜指根據(jù)研究綢的目的和內(nèi)茶容撰寫分析紫報告，并根雹據(jù)需要制作說各種形式文漿檔。渡讀者調(diào)查部蒙分壽讀者調(diào)查采膜取扯PPS婦抽樣入戶調(diào)東查方式完成敵，調(diào)研抽樣蝕達(dá)到以下要錘求：慣１、抽樣框朝參照最新的緊城市格局和涌人口分布，福在統(tǒng)計部門琴資料的基礎(chǔ)濫上，增加了這高尚社區(qū)、段新興生活組塑團(tuán)的抽樣比輩例，以保證從樣本更具有耳代表性。劉２、對于持股續(xù)居住居民悼的定義不再晉以是否持有赴本地戶作為降區(qū)分標(biāo)準(zhǔn)，室只嘩要被訪問者爺最近一年均廳在該城市居評住，則認(rèn)為拆被訪問者可泥以進(jìn)入抽樣輕框，從而保械證在取樣時急沒有人群盲雷區(qū)。懂３、抽樣擁希有嚴(yán)格的配軌額，性別比唐例、年齡比極例等都遵循駐最新的人口京普查結(jié)果，孝保證對于普銅眾抽樣時對狹各媒體的客越觀公證。史４、入戶調(diào)甲查部分嚴(yán)格族遵守面訪方穴式，杜絕滯誤留帶來的質(zhì)犬量威脅。騰(裂QC鈴質(zhì)量控制部榨分請參照零于售調(diào)查部分門)主要指標(biāo)衣零售監(jiān)測主槳要指標(biāo)：依平均進(jìn)量歲:聾為指調(diào)查的有豎效樣本中平吩均每個零售耕攤亭點的實踢際進(jìn)量。依平均銷量：射指魔調(diào)查的有效拉樣本中平均憶每個零售攤免亭點的實際饞銷量。咸(目平均銷量冒=測有售點平均功銷量失X腰覆蓋率領(lǐng))邀零售份額：趕是指以監(jiān)測豎的同類報刊慚平均銷量之匪和為整體，昂各自平均銷歐量所占總和賭的比例；御累計份額：澇是指按平均奧銷量從大到匪小報刊的市兄場份額依次傘相累加所得壁，表示至當(dāng)雹前期刊掛止的前幾份氣報刊總共占帥市場總量的傾比例。茄滯銷攤點率充：紗指在調(diào)查的溉有效樣本中度，該報刊滯棋銷柄(需銷量小于進(jìn)恰量晝)廣的樣本數(shù)占燭總的有售樣走本比例。扶飽和攤點率水：重指在調(diào)查的贏有效樣本中臨，該報刊飽摘和偉(殿銷量等于進(jìn)鬧量，且無市壓場潛力檢)掃的樣本數(shù)占擠總的有售樣湯本比例。丟潛力覆蓋率價：喉指在調(diào)查的轟有效樣本中劍，該報刊鐘有潛力的樣池本數(shù)占總的浪有售樣本比界例。欄有售點平均硬銷量：門指調(diào)查的有闊效樣本中以歷有進(jìn)貨的攤鋒點數(shù)平均所直得的銷量。從實銷率：渾指在調(diào)查的捷有效樣本中漢，該報刊總攤的進(jìn)貨量與堤總的銷量之棒比。計覆蓋率元:衣指在調(diào)查結(jié)改果中，該報朗刊有進(jìn)貨量漁的樣本數(shù)占衫總的有效樣春本數(shù)之比值脅。洪平均潛力：溫指在調(diào)查的帽有效樣本中到，該報刊在若有售攤點的場潛力之和除雕以有效樣本患數(shù)所得平均追值。鳳銷售信心指景數(shù)：犧指零售終端賽對銷售該報總刊的信心程裹度，通常實脊銷率高平均墳銷量大的報掘刊更易獲得蕩零售終端較物高的信心評觸價，但同時捏該指數(shù)還受汁到報刊定價催、折扣率及悲其相關(guān)的營究銷活動影響五。岡競爭滲透覆絲蓋率：叛指慣在競爭報刊納中，相互之嘴間在競爭對蓬手所覆蓋的成零售終端滲蚊透與覆蓋的生攤點比例。呆競爭滲透平浪均銷量：捐指在競爭報無刊中，相互熟之間在競爭駛對手所覆蓋機的零售終端窄平均銷量。皇讀者調(diào)查主釘要指標(biāo)嫂讀者社會特社征（性別、填年齡、職業(yè)粥、收入等）英；帽讀者對報刊適的喜好度；譯讀者廣告閱洞讀情況（廣彎告關(guān)注度、手廣告可信度妄、期望的廣捎告類型等）視；材讀者消費形笨態(tài)。公司介紹納北京世紀(jì)華批文國際傳媒黑咨詢有限公墾司兩(Cent閣uryC翅hines爆eInt飾ernat謀ional購Medi煮aCon算sulta拜tion衣Inc,雅簡稱世紀(jì)華吹文而致CCMC)同成立于躁1999熄年瞞，茄以報刊媒體劍的經(jīng)營以報咱刊媒體的經(jīng)夕營和報刊企遍業(yè)的科學(xué)化惜、數(shù)量化管盯理為研究方偶向訴，國集納國內(nèi)著梳名的學(xué)術(shù)、睡實務(wù)領(lǐng)域?qū)Ｒ准覍W(xué)者稱，告組成核心顧利問團(tuán)隊抱，野多年來攤，榮已經(jīng)成功服挨務(wù)于近三百奪家國內(nèi)報刊響媒體企業(yè)。揀五千多家廣后告主和廣告飽公司。散我們是目前怒國內(nèi)最早、呼最大的零售螺監(jiān)測數(shù)據(jù)供潤應(yīng)商，是報爹刊發(fā)行領(lǐng)域粒的專業(yè)咨詢炸與數(shù)據(jù)服務(wù)踩公司之一，圍同時也是有鑰較大影響的別報刊內(nèi)容和窯讀者調(diào)查咨登詢等相關(guān)領(lǐng)艘域的服務(wù)提饅供者之一，橋并且在已建喜立起的對媒斧體及相關(guān)媒慶介機構(gòu)監(jiān)測禽分析的基礎(chǔ)下之上，開發(fā)考了多種形式象、多種類的絨調(diào)研、咨詢蓄、信息、決亭策指導(dǎo)、企息劃等極具特喉色的服務(wù)內(nèi)鏡容，致力于滋成為報刊媒丟體領(lǐng)域知名陡的信息提供哈商和前沿咨啞詢服務(wù)商，恥相信我們定豆會成為您事優(yōu)業(yè)強勃的良刺好伙伴。堵我們立足于兇“研究”與誦“服務(wù)”并餅舉的市場化花營運和咨詢素顧問模式，牧融現(xiàn)代技術(shù)捎手段與專業(yè)級性于一體，遙為媒體、投鍵資機構(gòu)、內(nèi)刪容供應(yīng)商和習(xí)企唇業(yè)界在產(chǎn)業(yè)袖經(jīng)營和發(fā)展即策略等方面豬提供全方位艙的增值服務(wù)秧。為達(dá)此目附標(biāo)，我們以都求實、創(chuàng)新鹽、進(jìn)取、高僚效內(nèi)的態(tài)度和理糕念密切關(guān)注扁傳媒行業(yè)的邊動態(tài)，不斷量探索傳媒領(lǐng)巨域的規(guī)律和夸共性，重視跨客戶的需求再；我們將致統(tǒng)力于集合業(yè)量內(nèi)專家學(xué)者代智慧，力促柜國內(nèi)傳媒業(yè)脂核心競爭力雞的提高。困我們將以銳憂意創(chuàng)新的進(jìn)聯(lián)取精神為動侮力，以敏銳諒的市場判斷苦為導(dǎo)向恥剛，以解決客譜戶的實際問訂題為目標(biāo)，怖堅持第三方央公正、客觀襲的立場，科瞇學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙φf待報刊市場澤調(diào)查、研究協(xié)、咨詢，提菊供權(quán)威、?？訕I(yè)、優(yōu)質(zhì)、傾高效的服務(wù)融，始終在業(yè)渴內(nèi)保持獨樹牧一幟的領(lǐng)先殖地位。主要客戶：熄報紙：東北京晚報、徒南方周末、紡京華時伍報、北京青扛年報、精品字購物指南、慶作家文摘、欲中國電視報錢、北京晨報柿、娛樂信報餐、參考消息舊、北京廣播出電視報、中涉國電腦教育敬報、計算機熄世界、上海棚證券報、經(jīng)腥濟(jì)觀察報、錯球報、中國鐘國防報、中牽國經(jīng)營報、拔北京人才市誦場報、法制姑文萃報、中柿國服飾報、疑文摘報、故霜事報等。咸雜志：訪中國體育總剃社、新周刊籮、大眾軟件佳、汽車之友稻、海外文摘旁、世界時裝貿(mào)之苑跪-ELLE蛇、科幻世界現(xiàn)、微型計算屈機、中國汽讀車畫報、米設(shè)老鼠、小熊藍(lán)維尼、英語裁學(xué)習(xí)、中國唱企業(yè)家、演盾講與口才、鄰父母必讀、炸網(wǎng)絡(luò)與信息時、汽車雜志鍬、都市主婦孕、電腦迷、局瑞麗服飾美稍容、世界博噴覽、英語沙節(jié)龍、英語角艷、希望、科眾學(xué)世界、數(shù)長碼精品世界檢、生活與健別康、無線電輕、南風(fēng)窗、侮電腦愛好者仰、通信技術(shù)式、人像攝影頌、家庭、兵訪器知識、集儲郵、抓CHIP電新電腦、摩令托車、桂近大眾攝影、騎微電腦世界探、新娘、軟蹈件世界、坦核克、風(fēng)采、帥銷售與市場廣、計算機系決統(tǒng)應(yīng)用、航迫空知識、好搶主婦等。裳廣告公司：燙上海靈獅仿廣告公司、蹈北京九州方歉園廣告有限仍公司、北京溫七彩陽光廣額告有限責(zé)任作公司、北京攜華信世紀(jì)廣咳告責(zé)、百訊達(dá)（增中國）傳媒險、長城廣聯(lián)肆（北京）國悄際廣告有限歲公司、北京要中海視點廣跪告許、北京環(huán)球?qū)⑿率兰o(jì)廣告急公司、北京褲印象廣告公此司、北京電掩通廣告有限熟公司、北京覽歡樂廣告有挽限公司等。原企業(yè)客戶：州北大青鳥華膨育國際公司夢、方正科技匹集團(tuán)股份有妹限公司、京獸瓷振華通信怎設(shè)備有限公腐司、上汽通娘用五菱汽車挺股份有限公計司銷售公司夕、浪潮（北仙京）電子信家息產(chǎn)業(yè)有限搶公司、北汽壘福田汽車股搬份誘、北京科寶顯博洛尼廚衛(wèi)桑家具有限公奮司、北京李膀?qū)庴w育用品栽、番橡果國際公際司、孔LG襪電子、神州厚數(shù)碼（中國裳）揪、北京華旗辭資訊數(shù)碼科弦技永等。產(chǎn)品與服務(wù)內(nèi)容監(jiān)測內(nèi)容監(jiān)測零售監(jiān)測分析報告報刊媒體廣告價值分析報告媒體消費分析報告版面監(jiān)測分析報告專題內(nèi)容監(jiān)測報告廣告監(jiān)測報告專項調(diào)查服務(wù)咨詢策劃服務(wù)報告社(廣告部)廣告公司廣告主發(fā)行、采編、廣告報社(采編部)廣告公司、企業(yè)客戶報刊社、廣告公司、企業(yè)客戶SIS項目SRR項目版面研究廣告監(jiān)測蹦《報刊零售越監(jiān)測分析報泄告》壟零售監(jiān)測分境析報告是根鎖據(jù)公司自主減進(jìn)行的零售李監(jiān)測調(diào)查項施目裳(SIS)外的分析處理暮結(jié)果形成報慢告。零售監(jiān)涂測是以適應(yīng)開當(dāng)前報刊市份場化發(fā)展趨充勢為研究背垃景，以解決圖當(dāng)前報刊經(jīng)使?fàn)I中面獻(xiàn)臨的各種問你題為目的，殼以報刊發(fā)行堅零售市場為殊研究內(nèi)容，眉以現(xiàn)代全新廢營銷理念為雞研究手段，續(xù)對報刊零售宇市場進(jìn)行專止業(yè)性監(jiān)測。返零售監(jiān)測是聰通過對報刊敲零售終端進(jìn)命行定期的面陰訪，獲得在刃近期內(nèi)該報慚刊在該攤點逆的銷售數(shù)據(jù)駱，其調(diào)查結(jié)圖果反映了報桌刊市場化經(jīng)冒營的成效，元可以了解刊苦社的真實發(fā)似行量，以科嬌學(xué)、客觀的晚數(shù)據(jù)為依據(jù)腸為報刊在內(nèi)宿容、發(fā)行與渠廣告經(jīng)營決辱策方面提供亞支持，讓報角刊社及時掌狼握發(fā)行終端蜘的詳薄實的動態(tài)信穗息，可以檢印驗報刊自身撓發(fā)行工作到乖位的情況，外發(fā)現(xiàn)報刊市尊場競爭的現(xiàn)躁狀及發(fā)展態(tài)慧勢，尋找提姓高報刊有效申發(fā)行量的途復(fù)徑；同時報鳴刊零售市場窮監(jiān)測可以幫慕助廣告商和舞廣告主了解慕報刊的真實種發(fā)行量，反瓶映出報刊的種廣告到達(dá)率汗和影響力，迅橫向間比較芳不同報刊的勒廣告效果。襲《報刊媒體憲廣告價值分?jǐn)囄鰣蟾娑吠沧缊罂襟w廣奴告價值分析葛報告是唱依托特世紀(jì)華文率國際傳媒咨保詢駁在全國各大吉城市的零售川監(jiān)測項目碼和讀者監(jiān)測歉研究項目的奮數(shù)據(jù)結(jié)果基丑礎(chǔ)之上形成傘的，該報告航從報刊零售趨發(fā)行和讀者律閱讀兩方面月的各項指標(biāo)價對比評價偷論證各地公某開發(fā)行的主龜要報刊廣告男價值疾，分析各媒礎(chǔ)體的競爭優(yōu)撿勢，以此為首廣告公司和袖廣告主的廣遼告投放提供殺參考與指導(dǎo)止意見，同時覆也為報刊社臉的廣告經(jīng)營沖提供幫助和塘參考。報告撈主要內(nèi)容包買括零售市場孫的翻平均銷量、鹿有售點平均擾銷量、實銷蜓率與覆蓋率仗、潛力機會捎、競爭滲透寸分析，純讀者分布與僵競爭狀況、鞭讀者消費偏嬌好與廣告影盈響研究等方蒸面進(jìn)行分析勢。菠《媒體消費快分析報告距》幼培媒體消費分譜析報告是在奏公司讀者監(jiān)菜測研究項目慧基礎(chǔ)上形成損的媒體消費適分析報告，些其報告內(nèi)容焦主要包括：勢讀者基本特販征、媒體接第觸情況、媒股體偏好與滿砌意度、消費微研究與廣告挑影響力等。肆媒體消費分伏析報告可以臨幫助報告社膜和廣告主了糕解讀者目前溉狀況、評價友報刊流通渠昆道、改善報翼刊發(fā)行，調(diào)優(yōu)整優(yōu)化內(nèi)容黃定位，提升計報刊品牌和斧影響力。蛋《版面監(jiān)測榮分析報告群》馬版面監(jiān)測報捎告是根據(jù)版翁面監(jiān)測研究剝結(jié)果完成的啦分析報告，章通過該項服抵務(wù)可以達(dá)到程以下目的：陡了解報紙各經(jīng)版面在讀者測群中的到達(dá)榮情況，探尋活讀者閱讀習(xí)鴨慣和閱讀喜酒好，反映不駛同版面思/降欄目在讀者游群中的分布卵狀況和讀者酷群總體中的掌大小，同時賺更進(jìn)一步地焦了解不同特堤征讀者的閱講讀差異；幻了解報紙讀仍者對各版面穴的滿意程度濃的評價，以抖反映讀者閱潛讀報紙后對剝不同版面或炭欄目的評價密和態(tài)度，這按既可以了解辨版面紀(jì)/奶欄目在讀者錯群中的受歡江迎程度和吸寺引力，也可樣以作為評價俗報社內(nèi)容害/鼓版面工作的春衡量指標(biāo)和鹿參考標(biāo)準(zhǔn)；賠借助市場分杠析中的態(tài)勢鄰分析方法，潔為報紙各版向面夸/觸欄目的讀者動群定位，確狂定各版面歡/霧欄目的定位凍劃分，為版休面調(diào)整提供喘相對科學(xué)的哄評測標(biāo)準(zhǔn)，例并能為調(diào)整湊和改進(jìn)提供餓參考性的建浮議；亞以相同的態(tài)鼻勢分析方法抗可以為各類葵型的版面弱/勝欄目進(jìn)行定抬位劃分，心壤更清晰地了杜解各個版面班在同類版面膀中的全表現(xiàn)，為各驗板塊的編輯屯提供建議和拼意見，為報臟社提高競爭份力，改善內(nèi)牛容提供咨詢錢性意見；醋從讀者角度型評價編輯記須者，以作為軟其工作成果獻(xiàn)的參考性標(biāo)披準(zhǔn)；同時了距解一定時期土內(nèi)讀者新聞吳報道的評價喚，為了解讀歷者的閱讀喜揀好提供傾向召性的參考；槳通過一定時最期內(nèi)的監(jiān)測事評價，可以燦縱向?qū)Ρ确创缬掣鲌笠欢霑r期內(nèi)閱讀藝版面情況和春讀者滿意程改度的變化性妖和穩(wěn)定性；罰從多方面評幼價影響報紙師因素滿意程恩度分析，了縮解讀者對各旺個報紙評價拋因素的滿意敵程度，為報翠刊社的內(nèi)容弄編輯、經(jīng)營癥、廣告以及嶄相關(guān)的參考蒼性標(biāo)準(zhǔn)；傅通過對讀者晨群的定性調(diào)著查，可以橫頌向?qū)Ρ认嚓P(guān)釀對手報紙之紹間的競爭情挨況。朽專弦題內(nèi)容監(jiān)測焦服務(wù)顫此報告可以站作為客戶了笛解專題信息斑的重要渠道量，可以依指峰定或推薦的觸媒體進(jìn)行內(nèi)蜓容監(jiān)測，按掀照合適的方揀式或頻率以惑電子文檔形競式發(fā)送客戶折。其內(nèi)容可沒以是單純的兼信息集錦，左也可以加上太專業(yè)人士的黃相關(guān)分析評庫述。祖通過專題監(jiān)佩測報告，可損以全面、及夏時、系統(tǒng)地蒜獲取相關(guān)行傲業(yè)的市場信忙息，獲取自稍己及競爭對渴手的市場動驕態(tài)。膨廣告監(jiān)測脊服務(wù)玩按照客戶需室要進(jìn)行特定葬媒體特定內(nèi)喝容的廣告監(jiān)蛙測，可以了昆解競爭對手稻廣告投放信臉息，使自己巧的廣告投放捏更趨合理化惱；了解競爭暮對手宣傳策亭略，為有效固制定市場策檔略提供第一賭手的資訊參傅考。蹄專項調(diào)查服港務(wù)呀專項研究是納根據(jù)客戶委躁托以達(dá)到某碰項目的專門或執(zhí)行的調(diào)查嗎研究。目前匆公司專項研窗究包括：訂犁閱市場研究認(rèn)、零售市場址研究、媒體壇市場細(xì)分與鬼定位研究、皆媒體改版調(diào)良整研究、廣榆告價值研究禽、廣告測試多研究、廣告螺效果追蹤。冰咨詢緞&況策劃服務(wù)穿可以為報刊伸社提供戰(zhàn)略欠咨詢服務(wù)、葉經(jīng)營管理咨弓詢、產(chǎn)品定肥位及產(chǎn)品開藥發(fā)服務(wù)、市盟場活動策劃渣、發(fā)行廣告膜人員培訓(xùn)服節(jié)務(wù)等。都市報零售監(jiān)測北京概述稍北京都市報揚平均銷量總姨和相比上半功年有所減少材，從連續(xù)幾朝期的監(jiān)測數(shù)腐據(jù)來看，都欄市報平均銷壽量總和也在槐呈下降趨勢簽，這可能是齒由兩方面的彎原因所致：拉一是更多形睜式和各類的尸媒體在分享腥讀者群，另懷一種原因是漏北京地區(qū)零翻售終端在增賭多使單個攤燭點銷量下降鹽。晝和墨05辯年上半年相宏比銅，擾北京都市報盤零售市場格隊局未變蠅，《啄北京晚報構(gòu)》索的銷量位居塑各都市報之胞首講，《勝京華時報溪》蛾的零售量仍輸居第二靜，《鳥法制晚報戚》愉的銷量有所掙上升辮，論目前排名第集三層，《叮北京娛樂信魄報吵》凡排名第四播，《壺新京報姨》肆排名第五吐，《位北京青年報味》馬(心不送電視報盟)洋排名第六儉，《叛北京晨報君》胡排名第七口，《而華夏時報異》皮目前只有零廣星零誕售車，廉排在末位漢。鹿市場變化銜：《高北京晚報待》君占據(jù)著北京碼都市報的大膜部分市場份束額幻(55.7逝3%)燦，另其銷量是其兇他報紙的幾估倍甚至幾十畝倍戀，坦仍使后者望昌塵莫及飽；《移京華時報皮》威穩(wěn)居第二饞，森和上半年相吸比罪，耍銷量略微下救降但基本持螞平峰，《挽法制晚報開》與的單攤平均室銷量接近陵30呼份描/今攤宵，座是北京都市巖報中銷量上胃升幅度較快嶼的媒體吃?！度啾本蕵沸艖崍蠹摇?、《目新京報綱》、《住北京青年報守》、《渴北京晨報發(fā)》汗等幾份媒體琴，沿銷量均有小田幅度上升表。瓜銷量決、殼地位及變化鋸根據(jù)世紀(jì)華譯文羅05露年竄9驅(qū)月份北京都盈市報零售監(jiān)密測數(shù)據(jù)汪：《莊北京晚報敵》臨目前日平均昂銷量為會128.1歇9胖份誓，粘居于各報之侮首屋?！稓ぞ┤A時報飼》惠的日平均銷雁量為喬44.04兆份鬧，怖排名第二水；《某法制晚報腎》撲的日平均銷肉量為循29.89紋份菠，遍排名第三凳；《狂北京娛樂信仿報沫》厚日平均銷量壘為碎13.75索份天，貼排名第四佳；《全新京報婆》括日平均銷量音為嚴(yán)6.44揪份誠，盡排名第五鞭；《紀(jì)北京青年報凳》加(嘗不送電視報箱)抓日平均銷量謙為反3.91奸份選，謠排名第六??；《化北京晨報秀》國排名第七低，脫日平均銷量拖為離3.75栗份葬。攀和務(wù)05棄年上半年相睬比憑，《針北京晚報災(zāi)》劑和役《旅京華時報讀》瑞的銷量均有庸所下降冬，尿這導(dǎo)致北京活都市報零售腹總量的下降彩，《匯法制晚報吊》、畜《惡北京娛樂信托報超》、《里新京報憲》、《虧北京青年報竟》釀和重《怪北京晨報田》兇的銷量均有腳不同幅度的陳上升縣，益進(jìn)一步加劇羅了市場競爭據(jù).拍《鞭華夏時報基》辜在北京零星稱銷售租，椅基本退出了株零售市場兵。頃媒體名稱巾平均銷量份有售點平均往銷量搬銷量排名掀北京晚報雷128.1亂9孔128.1減9床1爹京華時報蠟44.04瓣44.04挽2爪法制晚報凝29.89蠶30.11黃3聽北京娛樂信雁報腰13.75范14.27析4樓新京報仰6.44所6.68山5帥北京青年報會3.91咬4.21噸6淡北京晨報貫3.75錦4.01滾7茫華夏時報澆0.06弄1.33境8湯從市場地位刃和份額上來挪看丟，《堤北京晚報仆》且獨霸北京都站市報市場的目零售格局并隸未改變撐，戚《染法制晚報召》稻雖對晚報市招場的有進(jìn)一賺步拓展秘，浴但還未能危逐及例《唯北京晚報糟》，遣從絕對數(shù)上煌來始，《港北京晚報翻》晚的銷量是歉《存法制晚報率》思的四倍以上匹，潛所占市場份納額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大畜于虛《急法制晚報扣》，句對晚報市場筑的左右能力哭，《什北京晚報陽》扛明顯處于優(yōu)景勢地位歌?！渡泳┤A時報松》饅主導(dǎo)著北京途早報市場狹，鋼和孤《偉北京晚報披》他形成一早一搖晚的錯位競冶爭仰，爭兩者累計市南場份額達(dá)到排70%磚以上當(dāng)，儲因此直，牙北京都市報灑市場上朗，攜兩強齊驅(qū)的堅格局非常明血顯申，跌剩下的碑6攏份都市報占劈據(jù)剩下的謀30%嶄不到的份額顫，兆其競爭和地份位爭奪相對倘激烈柴。濤報刊名稱性北京晚報今京華時報杯法制晚報灘北京娛樂信債報懷新京報盲北京青年報罩北京晨報權(quán)華夏時報微本期市場份糖額游55.73歡%相19.15粥%仍12.99娛%詞5.98%菊2.80%阿1.70%困1.63%暫0.03%換上期市場份泰額罩60.79比%奴17.70鑰%礎(chǔ)11.00陪%挖5.01%忠2.34%葬1.51%成1.39%滋0.25%謠變化偷-5.07躁%黎1.44%愚1.99%燃0.97%芒0.46%增0.19%江0.24%斤-0.23殊%乞各報實銷率廟和覆蓋率蔽實銷率是指未報紙的實際搞銷量和實際崇進(jìn)量之間的紫比例關(guān)系辜。重通常實銷率攜越高輪，抹表明該報紙葛越受讀者歡滿迎輕?？「采w率是有挎售點樣本總觸數(shù)與樣本總丹數(shù)之間的比押例關(guān)系抖，刮通常覆蓋率叼越大挨，臟表明該報紙蹲覆蓋范圍越適廣揪。集《究北京晚報商》蠢的實銷率為相99.46痕%,償排名第一西，輩其次是刺《塞京華時報暢》，東實銷率為安99.38張%,君《牧法制晚報裂》赤的實銷率為枕96.85槐%,冤低于或《向北京晚報陳》?！稉癖本┣嗄陥笱b》摩和俯《嫂北京晨報聯(lián)》桐的實銷率在酷75%厚左右稈，《旦新京報遙》界的實銷率為蛇82.47啟%,案低于珠《夾北京娛樂信辜報磨》芬的溪90.68范%.諒從實銷率對協(xié)比來看依，輸銷量前三位都的報紙其實撿銷率也較高戲。湯通過對比各侍報覆蓋率可爹以看到趴，《后北京晚報區(qū)》爸和梯《膊京華時報托》鋸兩報全面覆橋蓋率北京報籃攤閥，薯覆蓋率參100%,渠有零售市場寬上較為強勢雅。漲各行政區(qū)銷望售對比蟲區(qū)屬銷售對微比分行政區(qū)津?qū)俚匿N量對浸比和區(qū)屬特京征的銷售對駕比拆。滔比較各都市仙報在各區(qū)屬駐內(nèi)的銷量情俊況教，曬有利于分析確他們的讀者寒主要覆蓋的檢地區(qū)和集中劫度方面的情捷況地。瑞在北京各個公行政區(qū)屬內(nèi)姑，《妙北京晚報鑒》他在各個區(qū)屬郵內(nèi)的銷量均缸高于其他都心市報貫。理在區(qū)屬特征絡(luò)的銷量上朋，齊各都市報在葬高檔社區(qū)礎(chǔ)、永商務(wù)區(qū)和交酸通樞紐等地業(yè)區(qū)的銷量較抱高虛。《點北京晚報撓》策除在工業(yè)區(qū)蠅的單攤平均捉銷量少于敘100常份外，在其狹他區(qū)屬內(nèi)的逆銷量都在叢130燥份左右。邀從各都市報哭來看，《北稻京晚報》在盜高檔社區(qū)、掃居民區(qū)、交得通樞紐區(qū)等毅區(qū)銷量比重殘很大；《京吐華時報》在析商業(yè)區(qū)、大雨學(xué)區(qū)、商務(wù)倘區(qū)銷量比重環(huán)大；《法制鋪晚報》在居慣民區(qū)、商務(wù)攝區(qū)銷量比重睜大；《北京盆娛樂信報》睜在工業(yè)區(qū)和筋高檔社區(qū)銷喂量比重大；龜《新京報》劣在高檔社區(qū)趨、商務(wù)區(qū)和刮商業(yè)區(qū)銷量見比重大；《慕北京青年報樣》在大學(xué)區(qū)握和高檔社區(qū)擾銷量比重大洞；《北京晨冶報》在工業(yè)定區(qū)銷量比重茄大，《華夏春時報》也是填在商業(yè)區(qū)銷以量比重大。康從整體來看派，北京都市栗報在高檔社朽區(qū)、商業(yè)區(qū)稠和商務(wù)區(qū)的科銷量比較集劉中。《北京帽晚報》銷量肝很大，在各扭區(qū)屬內(nèi)的銷魂量比較均衡競，《京華時熱報》和《北倚京青年報》飽的銷量在大肺學(xué)區(qū)均有一傾定比重?！遁v北京娛樂信性報》和《新標(biāo)京報》在高王檔社區(qū)銷量省有較大比重悔，《北京晨紛報》和《北甩京娛樂信報肯》在工業(yè)區(qū)疼的銷量比重餃大。羽潛力信心對牧比分析駝市場潛力可證視為發(fā)展機覺會，是指對鍋各報紙的平留均潛力進(jìn)行截對比分析，諷有潛力就意倘味著該類報雞刊還存在著功一定的空間陣，從潛力大漏小來看各刊遇可以尋找成叉長機會或存膠在的滯銷威主脅。同時，形零售終端對車零售過程的不積極程度與稠信心程度，驢很大地受該田媒體的發(fā)行殼策略、銷售岡率及銷量大貝小等多方面溪因素的影響池，攤主的對歉該報的信心戶指數(shù)是影響幅該報有是否淺有發(fā)展機會蓬的重要指標(biāo)匯。懸從圖來看，冊各報的平均慌市場潛力都浮很小，沒有乳超過顆2局份的，《京忍華時報》表袋現(xiàn)出來的市芒場潛力略高雷，其次是《檢北京晚報》欠。攤主對這靈兩份報紙的兼信心指數(shù)也晃明顯高于其秧他報紙。泉市場飽和情寄況復(fù)飽和攤點率構(gòu)：指當(dāng)期報案刊正好售完自的報攤數(shù)量淺占有售攤點輪總數(shù)的比例妻。膜滯銷攤點率科：特指發(fā)生芳當(dāng)期報刊零谷售剩余的報迎攤數(shù)量占有淹售攤點總數(shù)玻的比例。伍潛力覆蓋率餡：指擁有市彼場潛力的報悶攤數(shù)量占有聾售攤點總數(shù)燒的比例。進(jìn)零售終端飽兄和度分析，撐是以攤點作升為考察對象為，研究報刊管在攤點中的筒飽和比率，果即通過對有德售攤點的滯賺銷攤點率、蟲飽和攤點率意、潛力覆蓋逢率的對比分歸析，了解在腿監(jiān)測當(dāng)期零繩售終端的飽淺和情況。耗在零售渠道澡,南報刊售完一各個周期，將臥出現(xiàn)滯銷（要剩余）、市脅場潛力（售眨完，有需求起）和飽和（農(nóng)售完無潛力趨）三種情況灑。嚴(yán)格意義幸上講，出現(xiàn)棟剛好賣完且桃沒有市場潛句力的情況會轎很少，伴隨蹄報刊銷量基做數(shù)的多少和姥銷售時間的暴長短，市場廊潛力及滯銷鐮將有部分被鍋忽略。對三歸項指標(biāo)的研巷究意見在于肆，反映整體地零售市場的體狀態(tài)、檢驗姻現(xiàn)有的發(fā)行稿策略是否影戴響了整體零珍售市場。晚砌從圖上看傘，及《北京虎晚報》、《塞京華時報》記、《法制晚忽報》有近三盜分之二的報棕攤處于飽和繳狀態(tài)，銷量提趨向穩(wěn)定。攻《新京報》謹(jǐn)、《北京青鑼年報》、《頌北京晨報》巖和《華夏時翠報》的滯銷柿攤點都超出醋一半，從長句遠(yuǎn)來看，銷喝量有波動的億趨勢?！侗闭┩韴蟆泛途W(wǎng)《京華時報禾》的潛力覆姥蓋率都在翁20%仁以上，市場脊需求量仍在團(tuán)增大。整個恩北京都市報喜市場雖然銷夜量下降，但隙有反彈空間牲。纖零售坐標(biāo)分拆析背考察報刊在滲零售市場上握的表現(xiàn)，更叢重要的是看襖報刊對零售習(xí)市場的影響此范圍和實際章銷售量?？紵煵爝@兩項市庭場效果最直烘接的數(shù)據(jù)指溪標(biāo)就是報刊詠對零售攤點俱的覆蓋率和士平均實際銷齊量；但是平嫩均實際銷量氧同時受到覆精蓋俱率和所覆蓋狠攤點的實際犁銷量的影響肥（即有售點嶺平均銷量，哥簡稱有售點砌銷量衡量的金效果），因仁此在這里以球覆蓋率和有邀售點銷量研票究報刊在零宜售市場上的撞表現(xiàn)，或稱蕉為零售行為翼表現(xiàn)。交此處所使用超的工具是市兇場分析或定栗位研究中通供常所采用的觀SWOT劣方法，分別琴以有售點銷塌量和覆蓋率楊的平均值作忽為分界標(biāo)準(zhǔn)寒，橫軸為有宅售點銷量，偏縱軸為覆蓋太率，以各自因與平均數(shù)的頂差作為坐標(biāo)哭值，以此迅象速實現(xiàn)對報濃刊在零售市僚場上的表現(xiàn)羊定位，研究壇發(fā)行問題，怪確定零售營翻銷方向。煎從定位圖可樹以看出，覆遇蓋率和有售倍點銷量把坐宿標(biāo)軸分為四氣個區(qū)域，第衛(wèi)一象限是高刪覆蓋率較大站的有售點平尸均銷量，第降二象限鴿是較高的覆約蓋率較小的瘡有售點銷量噸，第三象限效是低覆蓋率翅和較小的有秋售點銷量，酷第四象限是巖較低的覆蓋滿率和較大的翠有售點銷量披。偽從零售坐標(biāo)花圖上來看壺，《嗎北京晚報兇》、《碰京華時報爸》吊和災(zāi)《屋法制晚報味》膊處于競爭優(yōu)泉勢的第一象慚限姑，勉《新京報》江、《北京青拍年報》、《翠北京娛樂信電報》、《北型京晨報》處浴于第二象限炕；《華夏時步報》處于最羨弱的第三象顧限。曉《下北京晚報擋》物因于高銷量爐的優(yōu)勢樂，襖把第二膠、取第三名的競菌爭差距拉得棍很大悼。令北京都市早囑報主要發(fā)現(xiàn)：衰05聯(lián)年下半年，括北京都市早乏報的零售總學(xué)量呈現(xiàn)小幅隸上升趨勢，棄《京華時報溉》的銷量穩(wěn)邊居各早報之歲首；權(quán)北京早報市荷場上，《京伴華時報》的迎市場份額高絞達(dá)逝61.21亮%笨，《北京娛闖樂信報》排冬名第二；矩目前，多數(shù)沖早報存在高容覆蓋率低實描銷率現(xiàn)狀，說《京華時報毫》達(dá)到了覆倦蓋率和實銷初率的軋“鼓雙高?！惫S；與從整體來看芬，北京都市非早報在高檔壽社區(qū)、商業(yè)輝區(qū)和商務(wù)區(qū)蹈的銷量比較思集中；尋北京早報市蔽場沒有飽和耽，銷量大的賤媒體同比具故備更大的發(fā)茅展?jié)摿?；校北京報刊攤削點對銷售《到京華時報》被的信心指數(shù)德偏高。銷量及變化體相對于晚報分來說，北京找部分報紙一乖般都是在早鴿晨或上午發(fā)脫行上市，這晨樣的鈴報紙有柱6皮份：《北京綿晨報》、《侮京華時報》捷、《北京青喝年報》、《霞北京娛樂信騎報》、《新伸京報》和《注華夏時報》虹，本部分主善要考察北京檔都市早報的躺零售發(fā)行市際場。火從北京早報輔市場來看，圍《京華時報密》依然壟斷課著大部分市隸場，單攤平即均銷量為隔44.04流份，銷量是罩其他早報的抽數(shù)倍?！侗弊憔蕵沸艌筠D(zhuǎn)》單攤平均先銷量松13.75瞇份，排名第利二，《新京例報》排名第閃三，單攤平艙均銷量演6.44伯份校，《標(biāo)北京青年報耐》盤和暴《涉北京晨報纖》盯的平均銷量逗均在趟3受份左右脈，煙排名第四嫌。找(咐注用：占此處采《瞞北京青年報茂》錫的平均銷量慢是指不送電華視報的平均臣銷量娘。呀)躍和上半年相途比達(dá)，價整個北京的便早報市場是趕相當(dāng)平穩(wěn)的勝，頭《京華時報得》的銷量幾器乎沒有變化蛋，弓和第二名依本然保持著較初大的差距哪，救其他幾份報淚紙的銷量也您有小幅度上殊揚或下降為，鏈從整體來看艦，隸早報市場格事局沒有變動孝。栗標(biāo)準(zhǔn)名稱撇泳芹平均銷量孟單鉛有售點平均蝕銷量楊射實銷率罵覆蓋率無橋平均潛力嬸喝銷量排名恒馳京華時報汪爛44測.04副44.孤04積99.38個%擁100.0繡0%奧1.7板2頂1澡欣北京娛樂信遍報吉額13繁.75據(jù)14.源27充90.68挖%屬96.38拒%鹿0.4合6批2匠辰新京報羅左6漂.44裳6.6梅8海82.47泥%傾96.38示%恭0.2拒4稅3慈四北京青年報既沃3梢.91辜4.2辛1葬76.89半%方92.75致%緊0.1滾7隆4教拐北京晨報昌箭3私.75聽4.0晶1忙74.82挎%深93.48盲%奸0.1途4組5季遭華夏時報鴿拐0彈.06煤1.3照3青57.14令%歲4.35%鑼-故6市場份額蠻從零售市場蒜份額來看，涂《京華時報嘴》占北京早補報啞60%評以上的市場榆空間，市場波份額卵61.21霞%虎，接近三分湯之二?！侗眻跃蕵沸艌笸啊返氖袌龇輶侇~為榴19.11晶%級，約五分之心一的市場，怠《新京報》協(xié)、《北京青族年報》、《燭北京晨報》撒分占剩下的按市場份額。宣和上期數(shù)據(jù)曾相比，《京橋華時報》的桃市場份額略游有下降，但退對北京早報寨市場的壟斷駐格局沒有改添變，其他幾濤份報紙的銷薦量雖有小幅梁度波動，但理是對整體影悶響不大，從售近幾年來零壽售銷量走勢稠來看，《京運華時報》對崖北京早報市憶場有穩(wěn)定的濁控制趨勢，賢從零售狀態(tài)明上來看已趨核向成熟?？検袌龇蓊~伸京華時報恰北京娛樂信樹報愁新京報傘北京青年報冊北京晨報仿華夏時報直本期市場份火額詠61.21爬%森19.11吹%駱8.95%訊5.43%漠5.21%促0.08%家上期市場份撞額軟62.76號%墓17.74征%卻8.31%社5.36%晉4.92%盤0.91%蓄變化與-1.55你%派1.37%僑0.64%勝0.07%嶺0.29%辯-0.82糟%抗實銷率及覆幻蓋率遣北京各都市研早報的零售裝差距在零售舌特征也能體革現(xiàn)出來破，《打京華時報成》膏同比具有較混高的銷量繁，這實銷率和覆蕉蓋率也高于芳其他媒體扎，狼根據(jù)本期監(jiān)牌測數(shù)據(jù)拉，《譽京華時報刷》尖目前在北京波各區(qū)的覆蓋享率依然是貍100%走，悟全面覆蓋北喘京市舞，時實銷率為蘭99.38始%朵，扮實現(xiàn)了實銷賞率和覆蓋率上雙高的競爭值優(yōu)勢滋。重相比之下阿，《罩北京娛樂信瓣報薯》、《網(wǎng)新京報撲》、《渾北京青年報售》、《負(fù)北京晨報絡(luò)》絕均出現(xiàn)實銷逗率相對低下圍的劣勢鬼，震其中蘇《道北京青年報矮》、《旦北京晨報案》、《燒華夏時報宿》盼的實銷率低予于記6叼早報的平均稅值叛，虧均未能超越鞏80%雄的銷售率索。煩媒體名稱饒京華時報炸北京娛樂信挽報水新京報質(zhì)北京青年報忽北京晨報恰華夏時報個實銷率濃99.38食%雁90.68紐%傅82.47盡%坑76.89羽%由74.82供%晃57.14鑼%紐覆蓋率栗100.0逗0%際96.38偵%披96.38輩%藏92.75謙%話93.48獸%捉4.35%么區(qū)屬銷售狀手況揉區(qū)屬銷售對紹比分行政區(qū)戰(zhàn)屬的銷量對朋比和區(qū)屬特沙征的銷售對陶比別。托比較各都市沸報在各區(qū)屬寧內(nèi)的銷量情測況膏，鑄有利于分析辦他們的讀者進(jìn)主要覆蓋的運地區(qū)和集中幕度方面的情漢況眾。掀從各個區(qū)屬闖特征來看，熔《京華時報謝》在各個區(qū)惹屬內(nèi)的銷量套均高于其他纖早報，尤其繡在高科技園雕區(qū)、居民區(qū)鏡和交通樞紐捏等區(qū)，銷量童比重較大。粒從各行政區(qū)屑銷量來看，群《京華時報劍》也基本覆彎蓋北京八大頸區(qū)脊60%歐以上的早報劣銷量，具體石數(shù)據(jù)見下圖棋：反從各都市早襲報來看，《想京華時報》閥在商業(yè)區(qū)、柜大學(xué)區(qū)、商墻務(wù)區(qū)銷量比織重大；《北刊京娛樂信報閉》在工業(yè)區(qū)檔和高檔社區(qū)商銷量比重大殊；《新京報圖》在高檔社最區(qū)、商務(wù)區(qū)衡和商業(yè)區(qū)銷造量比重大；包《北京青年仰報》在大學(xué)瀉區(qū)和高檔社純區(qū)銷量比重紀(jì)大；《北京遭晨報》在工大業(yè)區(qū)銷量比領(lǐng)重大，《華塌夏時報》也任是在商業(yè)區(qū)船銷量比重大形。從整體來著看，北京都饑市早報在高掙檔社區(qū)、商勁業(yè)區(qū)和商務(wù)屋區(qū)的銷量比葬較集中。《盯京華時報》餐和《北京青周年報》的銷曬量在大學(xué)區(qū)軋均有一定比那重。《北京饑娛樂霧信報》和《臭新京報》在胃高檔社區(qū)銷削量有較大比笑重，《北京秋晨報》和《納北京娛樂信許報》在工業(yè)右區(qū)的銷量比由重大。吩平均樸銷量協(xié)佳京華時報擦拐蹈北京娛樂信薪報從爪殖新京報攻撲可北京青年報瀉丟范北京晨報宇必這華夏時報灰彼商業(yè)區(qū)柜38.90舞12.17蹈5.03竹3.86癢3.38核0.10刊居民區(qū)械37.65專11.23斑4.35絲3.72粗3.45寬0.06慧商務(wù)區(qū)曾47.32尊18.07仙8.89拌4.18出4.39新0.04冷交通樞紐匆45.53跑14.71扁6.97德3.81杠4.08盒0.07邪大學(xué)區(qū)獄50.00曾15.00賊7.86軌8.29砍3.14惜高檔社區(qū)蔽44.09隊16.91乳11.55默5.82紡4.18膚工業(yè)區(qū)蠅55.00航17.50諷4.00藝4.50穩(wěn)7.50諒高科技園區(qū)沸46.00托7.00暢9.60泉3.80刊1.20酷市場飽和情氧況茄飽和攤點率核：指當(dāng)期報繳刊正好售完茄的報攤數(shù)量激占有售攤點擇總數(shù)的比例芒。棉滯銷攤點率紫：特指發(fā)生朗當(dāng)期報刊零睜售剩余的報盼攤數(shù)量占有漸售攤點總數(shù)騎的比例。潑潛力覆蓋率拼：指擁有市爆場潛力的報董攤數(shù)量占有侮售攤點總數(shù)誓的比例。母零售終端飽渴和度分析，忘是以攤點作魚為考察對象斃，研究報刊愚在攤點中的陳飽和比率，榆即通過對有茂售攤點的滯魯銷攤點率、等飽和攤點率斯、潛力覆蓋能率的對比分酷析，了解在想監(jiān)測當(dāng)期零載售終端的飽影和情況。帥在零售渠道鬼,券報刊售完一去個周期，將尊出現(xiàn)滯銷（合剩余）、市錯場潛力（售練完，有需求胞）和飽和（擱售完無潛力戒）三種情況涌。嚴(yán)格意義刊上講，出現(xiàn)牽剛好賣完且盈沒有市場潛篇力的情況會收很少，伴隨監(jiān)報刊銷量基晨數(shù)的多少和兄銷售時間的云長短，市場屆潛力及滯銷場將有部分被唐忽略。對三放項指標(biāo)的研虹究意見在于尼，反映整體蹦零售市場的港狀態(tài)、檢驗互現(xiàn)有的發(fā)行遠(yuǎn)策略是否影攀響了整體零畝售市場。梨從監(jiān)測數(shù)據(jù)凝上看，北京愉早報市場沒焦有飽和，銷呼量大的媒體雀同比具備更株大的發(fā)展?jié)摳偭??！毒┤A奇時報》在銷徒量上處于領(lǐng)還先地位，其茂各攤點的潛益力覆蓋率也嫩在遼20%鄭以上，也即差還有五分之幫一的報攤存棚在潛力空間倡，另外，《火京華時報》物的飽和攤點彩率也相當(dāng)高姑，滯銷的可廢能性減少，飲讀者群相對曉穩(wěn)定，從長敬遠(yuǎn)角度看，忍銷量下滑的鄭可能性很小控。其他五份頁媒體都存在言滯銷比率過城大的問題，慣對其銷量均恐有一定影響圾。這在后面爬的市場潛力勵和攤主銷售士信心也能進(jìn)俘一步得以體金現(xiàn)。金潛力信心對躬比分析線市場潛力可浴視為發(fā)展機液會，是指對逗各報紙的平莫均潛力進(jìn)行暮對比分析，煤有潛力就意盡味著該類報朗刊還存在著認(rèn)一定的空間玉，從潛力大數(shù)小來看各刊撕可以尋找成賞長機會或存智在的滯銷威耍脅。同時，銜零售終端對搬零售過程的喂積極程度與赤信心程度，錯很大地受該坡媒體的發(fā)行患策略、銷售聯(lián)率及銷量大嘴小等多方面誼因素的影響嬌，攤主的對撈該報的信心立指數(shù)是影響擴該報有是否讓有發(fā)展機會另的重要指標(biāo)布。慶從平均市場春潛力來看，普《京華時報謹(jǐn)》的市場潛蝕力和攤點信臺心指數(shù)均高篇于平均水平壘，處于競爭賤的優(yōu)勢狀態(tài)常，攤主對銷責(zé)售《北京娛漿樂信報》和絮《新京報》皂也表現(xiàn)出一宵定的信心，白但是攤點所側(cè)表現(xiàn)出的潛勺力有限。整凍體看來，房《京華時報非》增長潛力嶄和發(fā)展機會還更大。沈陽繭本次監(jiān)測的須沈陽都市報站主要有：《煎華商晨報》訂、《遼寧日匹報》、《遼肺沈晚報》、仙《沈陽日報離》、《沈陽剝晚報》和《辟時代商報》樹等共六份，丹具體數(shù)據(jù)略無。上海材本次監(jiān)測的盼上海都市報借主要有：《昌東方早報》澤、《解放日選報》、《上斬海青年報》肅、《新報》抄、《新民晚貍報》、《新判聞晨報》、虛《新聞晚報貫》和《揚子藥晚報》等共墊八份，具體封數(shù)據(jù)略。南京蜂本次監(jiān)測的起南京都市報繭主要有：《晨江南時報》匯、《金陵晚牌報》、《南釣京晨報》、坡《現(xiàn)代快報洗》和《揚子幅晚報》等共晃五份，具體慚數(shù)據(jù)略。武漢芝本次監(jiān)測的覽武漢都市報巴主要有：《懇楚天都市報差》、《楚天讓金報》、《糖武漢晨報》勸和《武漢晚視報》等共四恭份，具體數(shù)集據(jù)略。西安薪本次監(jiān)測的慨西安都市報社主要有：《妨華商報》、景《美報》、摔《三秦都市哄報》、《陜間西日報》、體《西安日報怪》、《西安出商報》和《脆西安晚報》銹等共七份，祖具體數(shù)據(jù)略剛。成都線本次監(jiān)測的膀成都都市報遍主要有：《劑成都日報》宿、《成都商甜報》、《成吹都晚報》、餡《華西都市些報》和《天脆府早報》等左共五份，具擴體數(shù)據(jù)略。重慶指本次監(jiān)測的著重慶都市報眼主要有：《商華西都市報疫》、《重慶螺晨報》、《浙重慶經(jīng)濟(jì)報?！贰ⅰ吨貞c療商報》、《負(fù)重慶時報》喝和《重慶晚斥報》等共六聽份，具體數(shù)細(xì)據(jù)略。犯珠三角地區(qū)殺的報業(yè)分析刪(1)鄉(xiāng)珠三角報業(yè)艘格局摸隨著南方報做業(yè)市場的激而烈爭戰(zhàn)，《傾廣州日報》眼、《羊閣城晚報》、橫《南方都市記報》等幾大那主流都市報批均把戰(zhàn)火延較伸至珠江三覺角區(qū)城市，殃從世紀(jì)華文隱對珠三角六資個主要城市余的連續(xù)監(jiān)測居數(shù)據(jù)看來，進(jìn)珠三角報業(yè)鍋競爭格局已捕經(jīng)形成，而迫且有進(jìn)一步硬升級的趨勢筍。僅從廣州號2005汪年下半年和容上半年的蠅數(shù)據(jù)對比來枝看，廣州是唉全國繳報業(yè)競爭最忙為激烈和發(fā)禽展最為成熟廳的地區(qū)徐之一，但報奶紙的零售發(fā)徑行總量呈現(xiàn)止出上升趨勢蠻，這說明市繳場沒有完全妄飽和，各報逼發(fā)行仍有繼泳續(xù)增長的空敞間。和日趨型成熟的廣州跟市場相比，率珠三角的佛晚山、東莞、幣深圳、中山茶、江門等其懶他城市，將川呈現(xiàn)出更為護(hù)寬廣的競爭執(zhí)空間。召從零售發(fā)行奏總量上看，給活躍在珠三添角地區(qū)且較幫具影響力酸的都市報主莫要有三份：蕩《廣州日報區(qū)》、《羊城嗚晚報》和《酒南方都市報視》。眠根據(jù)本次零框售監(jiān)測數(shù)據(jù)姑，《廣州日凈報》在廣州庸、佛山、東銀莞、中山、走江門等珠三蛾角城市的零小售發(fā)行量明蚊顯高于《羊碰城晚報》和糧《南方都市鳳報》，在發(fā)甘行及影響力蠅上，《廣州隙日報》在珠惠三角地區(qū)的四覆蓋能力處償于領(lǐng)先地位毫。矮《羊城晚報束》和《南方辦都市報》目丙前在廣州分緒別位于第二否和第三的位侮置雕，牧在珠三角其扯他城市膜，嗎這兩份報紙減依然在爭奪卡第二名的位字置忽。蛙除了深圳之生外隸，《離廣州日報差》像在珠三角六廢個城市的銷負(fù)量均遙遙領(lǐng)盆先頂，燃整體實力排旗名第一煌；撞《羊城晚報祥》目前在廣蹤州育、貪佛山復(fù)、殖中山嘴、芬江門等城市賤領(lǐng)先于《南乓方都市報》賢，率整體實力排塔名第二炎；欺《南方都市側(cè)報》在珠三扮角的發(fā)行優(yōu)瓦勢主要集中丈在深圳和東舒莞兩城市量，蕩尤其是在深反圳式，糾零售發(fā)行高征居榜首藝，日把其他兩份層報紙遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋足在后面廟。鵝平均銷量兆廣州扯佛山鳥東莞還中山耳江門趙廣州日報講83.27鬼57.2禁38.12鍬49.02閉40.17論羊城晚報伏49.43凝25.07言11.5嘉24.96巨24.81援南方都市報拼33.8發(fā)22.69門23.66領(lǐng)23.87燕17.49冰從整個珠三四角地區(qū)來看易，《保廣州日報役》、術(shù)《羊城晚報乒》羅、兆《南方都市近報》是較具蘭影響力和廣警告投放價值畫的媒體筍，《幟廣州日報愧》編的優(yōu)勢比后侵兩者更為突籠出鑰，砍在零售市場教份額上潮，《言廣州日報蕩》唯瓜分了廣州舉都市報類40%席以上的市場輩份額奸，步在珠三角其遞他城市遷，仙也多為圍35%輔以上的市場懂份額答，變《羊城晚報蝦》目前在廣邊州市場中的星份額為匆24.30育%紫，刷在其他珠三鄙角城市謠，鉤平均市場份細(xì)額也在茅20%純左右留，下《南方都市坐報》在深圳范有巴47%皆以上的份額申，面在珠三角其高他城市貴，畜和《羊城晚巖報》相差不追多惠。琴在珠三角缸，形其他報紙的招市場份額多棄在溉10%-3扎0%吉的份額背，醋這也說明珠改三角城市報杯紙種類較多弊，輩競爭相對激與烈華。浴市場份額塞廣州握佛山俱東莞補中山懲江門哨廣州日報久40.93棋%噴35.01趨%吩39.59額%能40.55煙%蜜46.00遮%棉羊城晚報閣24.30鵝%括16.50蠢%礙11.94于%飽20.65趣%儀28.41俗%桃南方都市報聰16.61斗%擋14.94喇%指24.57助%虎19.75林%糧20.03釋%但其他報紙合捷計雜18.16尖%羅33.55弦%支23.90勺%果19.06傭%愉5.55%答和上半年相冒比，《廣州錘日報》在廣楚州、佛山、刑東莞三城市驢的平均銷量驗均有所上升燥，有進(jìn)一步遞擴展的趨勢雄，《朽羊城晚報圾》枕和銀《直南方都市報攏》攝漲跌幅度不離大匠，扔基本維持現(xiàn)激狀登。瘦(2)死珠三角城市漲分析ⅰ廣州爹和間05今年上半年相霞比運，垂廣州都市報兼市場總量有劍所增大笑，勝零售格局未鑼變酷，《題廣州日報拾》臨零售發(fā)行總刮量仍居于各刪報之首射；列①銷量磨、浴地位及變化唇世紀(jì)華文最子新零售監(jiān)測粗?jǐn)?shù)據(jù)表明狼：《回廣州日報寇》蘆目前在廣州月的日平均銷征量為芽82.27俱份拖，《翼羊城晚報威》荷日平均銷量皺為虜49.43服份誕，《騎南方都市報撕》蒜日平均銷量竟為良33.8忍份賠，討這三份報紙響在廣州零售移市場上分別疤位于第一錘、因第二和第三辟的位置膚，減和善2005揪年上半年數(shù)族據(jù)相比戰(zhàn)，《敏廣州日報敬》奉的日平均銷阿量上升了茶6胃份左右載；《植羊城晚報短》葛的單攤平均惑銷量上升了漁5刃份擱，《炎南方都市報煮》擁的單攤平均強銷量也上升獄了稈2倘份左右臨，乞強勢媒體的岸地位均進(jìn)一排步得以鞏固驗。《樂新快報腥》摟和肝《典信息時報詢》外依然排在四淚五名的位置農(nóng)，后本次第《產(chǎn)信息時報框》鏈的銷量超過難了屆《撿新快報怎》，《占南方日報觀》驕在廣州市場呆排在第六遇，伏日平均銷量工在忙7講份左右渡。跳由此可見碧，撕廣州都市報巨穩(wěn)定和成熟炭的市場格局日沒有改變冶，《噸廣州日報紀(jì)》念依然排名第含一榆，《撤新快報耽》也趕超媽《疑信息時報拉》，《止羊城晚報堂》、《紀(jì)南方都市報竿》往的迎頭趕上震，飾使得三大報舟業(yè)的競爭壓鏟力增大征。須媒體名稱取平均銷量歡有售點平均買銷量薪銷量排名撫廣州日報譽83.27疊83.27陶1濱羊城晚報抽49.43獨49.43陣2瞎南方都市報儲33.8霸33.8前3巾信息時報級15.57事15.69晉4式新快報微13.97朽14.03身5搞南方日報龜7.41換7.47俊6龜從六報零售吵市場份額來成看，《廣州貧日報》占葉40.93譯%也，位居第一牧?！堆虺峭頀陥蟆氛急?4.3%闖，排在第二位，《南方都膨市報》占堂16.61補%丙。《新快報報》、《信息達(dá)時報》的市艦場份額均在修6%-8%腫之間。弟給05亞年上半年和別下半年相比暑，廣州市綜身合類報紙競綁爭格局基本希維持不變，您《廣州日報院》娛、?！堆虺峭韴笸坟?、袖《南方都市貞報》在廣州潤市場上的主煉導(dǎo)地位得到格加強。變廣②實銷率和隱覆蓋率智實銷率是指齊報紙的實際顫銷量和實際胳進(jìn)量之間的速比例關(guān)系垃。斬通常實銷率仇越高淺，史表明該報紙咽越受讀者歡樂迎境。蹦覆蓋率是有押售點樣本總趨數(shù)與樣本總哭數(shù)之間的比足例關(guān)系節(jié)，胡通常覆蓋率擾越大堵，豪表明該報紙獨覆蓋范圍越幫廣尺。吳《杠廣州日報幣》理和任《剪羊城晚報甚》干均有較高的誕實銷率盟(板達(dá)下96%貧以上乘)鍋，鑄銷量也較大支，贏表明這兩份時報紙均有很槽大的讀者需柱求鑒，宿從覆蓋率上獎來看鎖，《點廣州日報掘》、《泳羊城晚報助》偉和斤《搜南方都市報票》肯均有素100%撞的覆蓋率醋，《橫新快報姑》、《檔信息時報源》片和霜《違南方日報早》他的覆蓋率也逆在舍99%狠以上僵，挽廣州各都市兵報均體現(xiàn)出痛較高的實銷俊率和覆蓋率窯。歉媒體名稱制廣州日報還羊城晚報章南方都市報淘新快報既信息時報倘南方日報逐實銷率龜96.70連%練96.75楊%嶼94.12拴%岸93.27翻%撒94.96滲%圓84.89赤%嶺覆蓋率習(xí)100.0哈0%門100.0認(rèn)0%肢100.0兵0%軋99.58城%圣99.21滴%披99.21演%鋪③區(qū)屬銷售單對比禽區(qū)屬銷售對細(xì)比分行政區(qū)驚屬的銷量對腳比和區(qū)屬特贊征的銷售對離比水。春比較各都市刊報在各區(qū)屬擔(dān)內(nèi)的銷量情案況竹，幅有利于分析叛他們的讀者貼主要覆蓋的瘦地區(qū)和集中舌度方面的情優(yōu)況懼。淡在廣州各個此行政區(qū)屬內(nèi)虹，《掀廣州日報介》健在各個區(qū)屬司內(nèi)的銷量均幫高于其他都溝市報們，新體現(xiàn)著全面禍覆蓋全市的得市場優(yōu)勢鬧?！斗虺峭韴笠暋犯皆诟鲄^(qū)的銷衫量也比較平躍穩(wěn)做。拌在區(qū)屬特征酷上的銷量上瞇，兄因為銷量上圓的巨大優(yōu)勢斯，《汗廣州日報曲》戶依然在商業(yè)翁區(qū)帝、顯居民區(qū)芒、純商務(wù)區(qū)等各趣個區(qū)屬內(nèi)銷稿量排名第一呈，章從企《貫廣州日報夢》熟的區(qū)屬銷量暴波幅來看畢，《因廣州日報賺》封在高檔社區(qū)臥、商務(wù)區(qū)、增商業(yè)區(qū)銷售真比重較大。發(fā)《枯羊城晚報翁》汪在高檔社區(qū)巴、萍工業(yè)區(qū)閃、您商務(wù)區(qū)的銷該售比例也很址大認(rèn)。商平均銷量沫揉叮東山區(qū)染如法番禹區(qū)草盜泛海珠區(qū)泄列墻黃埔區(qū)劈搭糧荔灣區(qū)懂斗墻天河區(qū)將蕩邪越秀區(qū)劈盤妄廣州日報轉(zhuǎn)伙86鋼.80亮80劉.77遷81遲.90汁82補.38澤85升.62這80柏.53重84餐.89蹤法羊城晚報稍閑50盡.55半50叨.22宜42吉.86納51語.88紀(jì)50屆.76暢45稠.88悶53徹.83烏濾南方都市報湯時33僵.15躲31王.82荷27霞.19鍋38娘.13盈39外.05賤35型.65宗31憲.11妄艷新快報縣擊15估.00倡13甩.73淡13知.19進(jìn)13戀.50蔬13遣.29液14泥.41樸13摟.94嗽所信息時報腸栽14洪.95甘12貧.27雀13遠(yuǎn).19社15沸.25蓬15天.00脾16讓.88殖16錯.44只紫南方日報資老4木.15細(xì)9黑.23段6斃.29描6腫.00臟7議.67允6佛.24姓5垃.56襖④市場潛力要分析描市場潛力可浮視為發(fā)展機別會，是指對良各報紙的平意均潛力進(jìn)行存對比分析，晶有潛力就意吧味著該類報流刊還存在著道一定的空間幫，從潛力大巴小來看各刊呀可以尋找成副長機會或存醬在的滯銷威傍脅。同時，哪零售終端對娃零售過程的壘積極程度與換信心程度，朵很大地受該統(tǒng)媒體的發(fā)行賄策略、銷售顆率及銷量大貓小等多方面耗因素的影響貝，攤主的對候該報的信心畫指數(shù)是影響練該報有是否恭有發(fā)展機會侍的重要指標(biāo)樣。諒受大銷量、珍高銷售率的調(diào)影響，《廣溜州日報》在腔廣州仍存在丘很大的市場欺潛力，攤主梁對銷售《廣端州日報》的首信心指數(shù)也層明顯高于其綿他都市報。膀各報的平均積市場潛力和希其銷量成正旬比，在信心襯指數(shù)上，示《賴羊城晚報睡》、《棟南方都市報劑》、《遮新快報夏》趁和群《曲信息時報追》撿也獲得攤主廈較大的銷售偽積極性媽。鍵⑤市場飽和橡情況螺飽和攤點率弱：指當(dāng)期報糕刊正好售完膨的報攤數(shù)量揪占有售攤點澤總數(shù)的比例劈。腫滯銷攤點率椅：特指發(fā)生側(cè)當(dāng)期報刊零升售剩余的報場攤數(shù)量占有浮售攤點總數(shù)疑的比例。鴿潛力覆蓋率疼：指擁有市廳場潛力的報得攤數(shù)量占有籠售攤點總數(shù)湊的比例。益零售終端飽酒和度分析，新是以攤點作贏為考察對象很，研究報刊臉在攤點中的倆飽和比率，嗽即通過對有感售攤點的滯叮銷攤點率、心飽和攤點率脖、潛力覆蓋就率的對比分?jǐn)z析，了解在席監(jiān)測當(dāng)期零滾售終端的飽歌和情況。去在零售渠道目,選報刊售完一掌個周期，將霧出現(xiàn)滯銷（紙剩余）、市脂場毫潛力（售完未，有需求）辟和飽和（售筆完無潛力）釘三種情況?；貒?yán)格意義上酷講，出現(xiàn)剛欺好賣完且沒甘有市場潛力艘的情況會很芹少，伴隨報車刊銷量基數(shù)瀉的多少和銷趟售時間的長汗短，市場潛仔力及滯銷將雀有部分被忽鐮略。對三項侄指標(biāo)的研究糧意見在于，券反映整體零閱售市場的狀港態(tài)、檢驗現(xiàn)嫩有的發(fā)行策寨略是否影響汪了整體零售迅市場。榜在廣州作，疫除了梯《箱南方日報室》稀和置《指信息時報苗》，冤其他都市報話的零售結(jié)構(gòu)糾都趨于合理么，《扶南方日報防》待的滯銷攤點株比例較大裁，摧影響攤主進(jìn)趁貨信心水，《拉信息時報比》反的飽和攤點象率很大跳，然市場發(fā)展空云間受限畝。救相比之下嘆，《贈廣州日報理》贏的零售態(tài)勢果更趨合理廊，《故廣州日報踏》求的潛力覆蓋私率很大叫，植發(fā)行量有進(jìn)戚一步擴大的粒理論可行性前。彈⑥零售坐標(biāo)膚分析丟考察報刊在命零售市場上刑的表現(xiàn)，更未重要的是看狠報刊對零售頃市場的影響塔范圍和實際林銷售量?？贾爝@兩項市吐場效果最直湖