招貼設計定位

招貼廣告設計Posterdesign設計定位、策劃Part21/設計定位廣告的設計定位，是對廣告所要宣傳的產品、消費對象、企業(yè)文化理念做出科學的前期分析，是對消費者的消費需求、消費心理等諸多領域進行的探究，是市場營銷戰(zhàn)略的一部分；廣告設計定位也是對產品屬性定位的結果，沒有準確的定位，就無法形成完備的廣告運做整體框架。如果產品是一顆子彈，消費者是鳥，瞄準一只鳥還是一群鳥射擊？目標越明確，命中率越高。同理：拿一只矛去擊一個目標，矛的尖端是要尖還是鈍？

1/設計定位一個廣告的傳播，準確地說，就是要解決向誰傳播、傳播什么、怎樣傳播三個問題。前兩個問題都是屬于廣告的定位問題。廣告定位主要是給產品定位和給消費者定位。

(一)給產品定位：產地、類別、特點、用途、使用時間定位、檔次定位

1/設計定位(二)給消費者定位：對象、性別、年齡、種族、消費層次、心理因素

作為上層名流們的必備護膚品，百雀羚強調的是對女性“肌膚凝雪，柔嫩滋養(yǎng)”的作用，畫面設計上更多的運用的是東方美人的插畫形象或者當紅名媛。如今的百雀羚，廣告上大力訴求“天然無刺激，百雀羚草本”。視覺傳達上，繼續(xù)沿用東方美人加草本的意象，傳達美之意境。1/設計定位(三)給企業(yè)定位：產品、理念、品牌風格、市場網(wǎng)絡與產品體系

1/設計定位1/設計定位中國移動通信：溝通從心開始，傳達了中國移動向廣大消費者伸出帶有強烈社會責任意識的關愛之手，從社會公益角度出發(fā)，關注親情，幫助人們更好地溝通，引起消費者共鳴，拉近移動與消費者的心理距離。全球通，以商務人士作為消費群體，致力于打造覆蓋范圍廣，通信質量高，定制產品豐富，服務水平一流的高端形象。1/設計定位我能”廣告，以其商界巔峰人物的形象，在登山過程中，和觀眾分享對于成功的感悟，也就是“每一步，都是人生的新高度”，引起渴望成功的商務人士的情感共鳴，同時也表現(xiàn)移動追求卓越的理念，很貼切，也很有號召力。神州行倡導的，就是一種實惠消費，相信群眾的選擇，只要實惠。1/設計定位1/設計定位動感地帶，是移動為年輕人量身打造的時尚品牌?！皠痈械貛?，我的地盤聽我的”，以其個性鮮明的廣告語，宣傳的是一種青春時尚的追求，鼓勵自我個性的釋放，正是許多青少年想做而不敢做的事情。

2/設計策劃所謂策劃，就是路徑的選擇。路徑的選擇意味著原點與終點之間有無窮的可能性。廣告設計是廣告策劃的下游廣告設計通常是以圖形來輸出的廣告設計則屬于視覺傳達藝術廣告設計的思維范式是感性的、發(fā)散的、青年人導向的廣告設計是用圖形輸出的廣告策略。廣告策劃是以文字表達的創(chuàng)意廣告策劃是廣告設計的上游廣告策劃屬于“文科”廣告策劃通常是用文字與圖表來輸出的廣告策劃的思維范式是邏輯的、收斂的、中年人導向的

2/設計策劃一個完整的策劃。無非包含了原點（我們在哪里）、終點（我們將去往哪里）及如何到達（路徑之集）的規(guī)劃。>我們在哪里？

我們去哪里？

>我們正在去哪里？

>我們如何到那里？

我們?yōu)槭裁丛谶@里？

2/設計策劃廣告策劃案的具體構成如下：①前言；②市場環(huán)境分析；③消費者分析；④SWOT分析；⑤廣告整體策略：廣告目標、廣告受眾、廣告訴求（廣告主題）、廣告口號（品牌定位句）；⑥廣告表現(xiàn)策略：廣告表現(xiàn)的基礎——VI、品牌形象代言人、廣告風格、系列廣告的演繹、年度廣告設計策略單（廣告設計項目清單）；⑦廣告媒體策略：消費者的媒體接受慣性，媒體分析與媒體組合，媒體的市場區(qū)域、產品、季節(jié)分