網(wǎng)絡(luò)營銷【市場定位和消費者行為分析】

市場定位和消費者行為分析網(wǎng)絡(luò)營銷：李冶美國管理學(xué)碩士，電子商務(wù)講師，國家二級心理咨詢師。專業(yè)研究數(shù)據(jù)挖掘、人群與網(wǎng)絡(luò)，工業(yè)心理學(xué)在電商領(lǐng)域（如視覺營銷）的應(yīng)用。課程：《視覺營銷與美工》、《SocialMedia&DataMining》、《跨境電子商務(wù)》不會攝影的心理咨詢師不是好電商老師市場定位和消費者行為分析一起來看電影吧：當(dāng)口碑和搜索改變了我們的消費行為，營銷應(yīng)該這樣做！網(wǎng)絡(luò)營銷：沙漏型消費行為模式01沙漏型消費行為模式01大制作商業(yè)電影：目標(biāo)群體：大眾消費需求：親友社交、娛樂放松營銷方案：社交網(wǎng)絡(luò)“曝光度”和“口碑”積累營銷“爆點”：電影制作（投入、特效、演員團(tuán)隊）；電影角色（漫威英雄、知名IP）外網(wǎng)口碑（獲獎或海外票房）沙漏型消費行為模式01商業(yè)類型片：目標(biāo)群體：大眾、類型片受眾消費需求：放松娛樂、類型情結(jié)營銷方案：定向“曝光”和“口碑”積累營銷“爆點”：電影類型風(fēng)格（公路片、荒野片、港式警匪片，類型電影的概念）；電影導(dǎo)演（風(fēng)格導(dǎo)演）；業(yè)內(nèi)口碑（國際電影節(jié)獲獎作品、專業(yè)影評人、點映場口碑）沙漏型消費行為模式01小制作商業(yè)電影目標(biāo)群體：“普通人”，“過來人”消費需求：群體歸屬、放松娛樂營銷方案：社會話題，花錢買高興營銷“爆點”：共鳴經(jīng)歷（青春回憶、校園時光）；情感要素（懷舊事物，畫面色調(diào)，音樂線索）；輕松劇情（輕松節(jié)奏，搞笑劇情）；沙漏型消費行為模式01口碑極致：情懷片目標(biāo)群體：大眾，情懷受眾消費需求：信仰捍衛(wèi)、情感表達(dá)營銷方案：讓“喜愛”變成“捍衛(wèi)”營銷“爆點”：制作歷程（資金、困難、品質(zhì)堅守，情懷堅守）；電影制作者（導(dǎo)演或演員的人生經(jīng)歷和際遇）；名人力挺（站隊、表態(tài)、支持）；口號形成沙漏型消費行為模式01市場定位和消費者行為分析網(wǎng)絡(luò)營銷：李冶美國管理學(xué)碩士，電子商務(wù)講師，國家二級心理咨詢師。專業(yè)研究數(shù)據(jù)挖掘、人群與網(wǎng)絡(luò)，工業(yè)心理學(xué)在電商領(lǐng)域（如視覺營銷）的應(yīng)用。課程：《視覺營銷與美工》、《SocialMedia&DataMining》、《跨境電子商務(wù)》不會攝影的心理咨詢師不是好電商老師市場定位和消費者行為分析聊一聊女人的第六感：當(dāng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用于了解消費者需求，預(yù)測消費者行為，營銷應(yīng)該這樣做！網(wǎng)絡(luò)營銷：什么是大數(shù)據(jù)女性第六感源自細(xì)致入微的觀察和對生物信號的記錄同理，在海量、多樣、動態(tài)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，建立數(shù)據(jù)間的“聯(lián)系”，開發(fā)基準(zhǔn)線和模式就是大數(shù)據(jù)的魅力所在女人的第六感“事出反常必有妖”——基準(zhǔn)線與模式

女性大腦白質(zhì)（用于連接各種區(qū)域的解剖組織）高于男性，所以把事物連接在一起的想象能力較強(qiáng)。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用BBC地平線系列：大數(shù)據(jù)時代通過用戶行為分析實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷是大數(shù)據(jù)的典型應(yīng)用，但是大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)特別是公共服務(wù)領(lǐng)域具有廣闊的應(yīng)用前景采集與聯(lián)系啤酒與尿布；Target的少女懷孕事件APPS，智能穿戴設(shè)備，特拉斯“貧困生”事件；美國警察系統(tǒng)……建立模型、實現(xiàn)分析預(yù)測聊一聊：你曾經(jīng)歷過哪些被人猜中的“神奇”體驗?zāi)兀亢糜淹扑]的影片都是你愛看的？想買跑鞋的時候女友剛好遞來折扣券？房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人在你換工作時來電話提供房源？體檢報告剛來發(fā)現(xiàn)體重過高時收到了健身教練的微信？你猜這背后是否有大數(shù)據(jù)的身影什么是大數(shù)據(jù)VolumeVelocityValueVariety“大量化(Volume)、多樣化(Variety)、快速化(Velocity)、價值密度低（Value）”就是“大數(shù)據(jù)”的顯著特征，或者說，只有具備這些特點的數(shù)據(jù)，才是大數(shù)據(jù)。海量數(shù)據(jù)來源聯(lián)接Cisco無邊界計劃，WIFI覆蓋，3G4G推廣載體各種終端形式與材料的創(chuàng)新21世紀(jì)是數(shù)據(jù)信息大發(fā)展的時代，移動互聯(lián)、社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等極大拓展了互聯(lián)網(wǎng)的邊界和應(yīng)用范圍，各種數(shù)據(jù)正在迅速膨脹并變大。