漫談后廣告時(shí)代的革命

后廣告時(shí)代的革命5/14/20231第一頁，共十九頁。中國廣告的未來英國的著名傳媒集團(tuán)的總裁在北大演講的話：你要想了解傳媒和中國的歷史，你可以到歐洲和美國；但你想了解傳媒和廣告的未來，你一定要到中國。5/14/20232第二頁，共十九頁。“后網(wǎng)絡(luò)”時(shí)代媒體環(huán)境的特征復(fù)合型就是在新的環(huán)境里所有的媒體，從媒體形態(tài)來看，假設(shè)你要做一個(gè)媒體，也可以是報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志，沒有固定的類型，這種變化是很好的。對媒體來說，將來的競爭對手你不知道是誰。5/14/20233第三頁，共十九頁?！昂缶W(wǎng)絡(luò)”時(shí)代媒體環(huán)境的特征第二個(gè)是全員型。全員型的傳播不光是媒體自身，而是更多的人參與到這個(gè)環(huán)境中，這在過去是沒有這樣的機(jī)會(huì)的。所以現(xiàn)在內(nèi)容的優(yōu)勢也不在媒體這里。過去媒體的優(yōu)勢只不過是一個(gè)傳播的渠道，而現(xiàn)在內(nèi)容的生產(chǎn)也變成了更多的人都可以創(chuàng)造了。5/14/20234第四頁，共十九頁?！昂缶W(wǎng)絡(luò)”時(shí)代媒體環(huán)境的特征第三，無邊界傳播。過去我們的傳播都是區(qū)域性的，在新的傳播環(huán)境里，任何傳播都會(huì)面對全球性。5/14/20235第五頁，共十九頁。新傳播時(shí)代信息的特點(diǎn)一個(gè)是分散化?，F(xiàn)在的信息太多了，我們面對的是海量的信息。我們更主要的是尋找信息。只有極少部分信息，能夠因?yàn)橛杏绊懥Σ疟荒汴P(guān)注。5/14/20236第六頁，共十九頁。新傳播時(shí)代信息的特點(diǎn)第二個(gè)特點(diǎn)是透明化。各種傳統(tǒng)的多元化的信息，使得企業(yè)所有的歷史和信息，都完全的呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。5/14/20237第七頁，共十九頁。廣告行業(yè)革命2008年5月30日，第三屆中國廣告趨勢論壇在北京北大博雅國際會(huì)議中心酒店隆重召開。論壇首次在綜合代理型廣告公司、媒介購買公司以及廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)之外，提出第四類廣告公司的概念，這類公司在發(fā)展的過程中，適應(yīng)了新傳播環(huán)境需要，在新媒體營銷傳播的新理念和服務(wù)模式方面不斷地進(jìn)行自身調(diào)整和創(chuàng)新，成為以人的智慧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合為基礎(chǔ)的創(chuàng)意型傳播管理公司。5/14/20238第八頁，共十九頁?！皠?chuàng)意傳播管理”解決了這三個(gè)問題了，所謂的創(chuàng)意傳播管理實(shí)際上是形成了更明確的方向，在這個(gè)環(huán)境里，企業(yè)的營銷傳播發(fā)生了變化，營銷不是單純的廣告、不是單純的公關(guān)、不是局部的問題，是一個(gè)整體的問題，這個(gè)整體的問題我把它叫做“創(chuàng)意傳播管理”?！皠?chuàng)意傳播管理”一方面需要人的創(chuàng)造性的思考。另一方面在這個(gè)環(huán)境里我突出的強(qiáng)調(diào)，他要有新的營銷傳播技術(shù)的支持，沒有技術(shù)是沒辦法做事的。5/14/20239第九頁，共十九頁。創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架第一個(gè)是傳播管理的技術(shù)，到底跟我相關(guān)的信息在哪兒，相關(guān)的信息捉到之后怎么樣進(jìn)行分析，這種技術(shù)是非常重要的技術(shù)。5/14/202310第十頁，共十九頁。創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架第二個(gè)就是怎么樣把這些技術(shù)傳播出去，接觸到這樣用戶。第三種技術(shù)是創(chuàng)意表現(xiàn)技術(shù)，就是什么樣的技術(shù)可以使我們的傳播得到好的效果。對我們的很多的公司來說，并不一定要原創(chuàng)的技術(shù)，要了解技術(shù)的變化，更好的利用這些技術(shù)。5/14/202311第十一頁，共十九頁。創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架從創(chuàng)意傳播管理這樣三個(gè)層面，我做了一個(gè)分析，傳播管理是基礎(chǔ)，是鏈接的紐帶。在傳播管理這樣一個(gè)基礎(chǔ)上，創(chuàng)意傳播、傳播觸發(fā)才能有一個(gè)施展。但創(chuàng)意傳播和傳播觸發(fā)是相互連接的。5/14/202312第十二頁，共十九頁。創(chuàng)意傳播管理整體構(gòu)成的框架我們傳統(tǒng)的廣告業(yè)有可能分化成三個(gè)名詞：第一類是傳播管理；第二是創(chuàng)意傳播；第三是傳播觸發(fā)。5/14/202313第十三頁，共十九頁?；ヂ?lián)網(wǎng)未來的價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在從整體來說，互聯(lián)網(wǎng)最欠缺的、做的最不夠的是營銷。而價(jià)值最大的就是營銷。5/14/202314第十四頁，共十九頁?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)層面必須思考的一個(gè)問題不是說確定自己的價(jià)值是什么，如果在營銷傳播方面要?jiǎng)?chuàng)造價(jià)值，必須要適應(yīng)這樣三個(gè)層面的變化，選擇自己具有價(jià)值的突出點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)新的傳播理念上營造新的框架。然后，創(chuàng)新一個(gè)模式。5/14/202315第十五頁，共十九頁。幾種營銷方式第一個(gè)就是博客營銷，博客本身就是一營銷方式，博客是一種非常復(fù)雜的營銷方式。比如說徐靜蕾如果沒有她的博客，不會(huì)像現(xiàn)在這么火，不會(huì)有現(xiàn)在的身價(jià)。5/14/202316第十六頁，共十九頁。第二個(gè)就是病毒式營銷，在自媒體的環(huán)境里面，怎么樣形成蔓延，讓大家主動(dòng)去復(fù)制你，去傳播你。第三就是事件營銷。5/14/202317第十七頁，共十九頁。謝謝2023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/142023/5/14第十八頁，共十九頁。內(nèi)容總結(jié)后廣告時(shí)代的革命。4/22/2023。英國的著名傳媒集團(tuán)的總裁在北大演講的話：你要想了解傳媒和中國的歷史，你可以到歐洲和美國。但你想了解傳媒和廣告的未來，你一定要到中國。過去媒體的優(yōu)勢只不過是一個(gè)傳播的渠道，而現(xiàn)在內(nèi)容的生產(chǎn)也變成了更多的人都可以創(chuàng)造了?，F(xiàn)在的信息太多了，我們面對的是海量的信息?！皠?chuàng)意傳播管理”一方面需要人的創(chuàng)造性的思考。在傳播管理這樣一個(gè)基礎(chǔ)上，創(chuàng)意傳播、傳播觸發(fā)才能有一個(gè)施展。但創(chuàng)