平面廣告設(shè)計與制作第9章

平面廣告設(shè)計與制作第9章9.1平面廣告的基本知識9.2

9.39.49.59.1

平面廣告的基本知識廣告的概念廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。廣告的特點廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：（1）廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者。（2）做廣告需要付費。（3）廣告進行的傳播活動是帶有說服性的。（4）廣告是有目的，有計劃的，是連續(xù)的。（5）廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

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平面廣告的基本知識9.1.3廣告的要素

廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費用。9.1.4廣告的分類

由于分類的標(biāo)準(zhǔn)不同，看待問題的角度各異，導(dǎo)致廣告的種類很多。（1）以傳播媒介為標(biāo)準(zhǔn)：有報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告和直郵廣告。隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。（2）以廣告目的為標(biāo)準(zhǔn)：有產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告和觀念廣告。（3）以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃?biāo)準(zhǔn)：有國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告和區(qū)域性廣告。（4）以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃?biāo)準(zhǔn)：有消費者廣告和企業(yè)廣告。上一頁下一頁9.1

平面廣告的基本知識（5）以廣告主為標(biāo)準(zhǔn)：有一般廣告和零售廣告。9.1.5廣告的主要形式

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：（1）利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告。（2）利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告。（3）利用街道、廣場、機場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等做廣告。（4）利用影劇院、體育場（館）、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告。（5）利用車、船、飛機等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告。上一頁下一頁9.1

平面廣告的基本知識（6）通過郵局郵寄各類廣告宣傳品。（7）利用饋贈實物進行廣告宣傳。（8）利用網(wǎng)絡(luò)E-mail、BANNER等進行廣告宣傳，是數(shù)據(jù)庫營銷的一種。（9）呼叫中心，是數(shù)據(jù)庫營銷的一種。（10）利用短信（SMS）、彩信進行廣告宣傳，是數(shù)據(jù)庫營銷的一種。（11）利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。上一頁返回9.2實例：報紙廣告的制作9.2.1房產(chǎn)報紙廣告制作技巧廣告以藍(lán)色為主色調(diào)，以黃、綠等顏色為點綴，在廣告的左上角即視覺流程第一點處，以錯落、具有設(shè)計感的搭配出了廣告主題。西洋樂器放在畫面中間，表達(dá)出廣告要闡述的意境，雅致的告訴購房者，在這里有寧靜高雅的共鳴的交響樂。整體廣告主要圍繞“水岸星城”意境展開，以“奏響——寧靜/高雅的生活樂章”為主題來表現(xiàn)，以“樂”為創(chuàng)意元素，表現(xiàn)該樓盤的自然景觀和人生品味。在制作廣告過程中，要注意素材圖片色彩應(yīng)與背景色有所色差，本例中使用【亮度/對比度】命令來調(diào)整圖像亮度。在制作圖像倒影時要特別注意的是倒影和物體的角度調(diào)整。下一頁9.2實例：報紙廣告的制作9.2.2實例欣賞本實例最終效果如圖9?1所示。上一頁下一頁9.2實例：報紙廣告的制作9.2.3實例講解1.制作圖形部分（1）執(zhí)行【文件】|【新建】命令，或按Ctrl+N組合鍵，打開新建對話框，設(shè)置名稱為“清水海岸邊”，設(shè)置寬度為28.5cm，高度為21cm，分辨率為300像素/英寸，其他參數(shù)設(shè)置如圖9?2所示，單擊【確定】按鈕。（2）按Ctrl+O組合鍵打開圖9?3所示素材圖片。（3）在工具箱中選擇移動工具，將打開素材圖片，圖層面板中將素材圖片圖層復(fù)制，打開鋼筆工具對復(fù)制圖層進行摳圖處理（圖9?4），得到如圖9?5所示效果。（4）執(zhí)行【圖像】|【調(diào)整】|【亮度/對比度】命令，彈出【亮度/對比度】對話框，參數(shù)設(shè)置如圖9?6所示。上一頁下一頁9.2實例：報紙廣告的制作（5）執(zhí)行【選擇】|【羽化】命令，彈出羽化對話框，參數(shù)設(shè)置如圖9?7所示。（6）執(zhí)行【選擇】|【反選】命令，然后按Delete鍵刪除選區(qū)，得到如圖9?8所示效果。（7）按Ctrl+O組合鍵打開圖9?9～圖9?11所示素材圖片，將它們分別拖到新建文檔中并調(diào)整大小及位置，效果如圖9?12所示。（8）分別對圖9?10、圖9?11執(zhí)行【圖像】|【調(diào)整】|【亮度/對比度】命令，進行調(diào)整，調(diào)整效果如圖9?13所示。（9）在圖層面板中選擇“圖層2”，單擊圖層面板復(fù)制鍵復(fù)制一個圖層，如圖9?14所示。上一頁下一頁9.2實例：報紙廣告的制作（10）選擇“圖層2副本”圖層，按Ctrl+T組合鍵進行旋轉(zhuǎn)180°，并調(diào)節(jié)其高度到合適的位置。如圖9?15所示。（11）在圖層面板上調(diào)節(jié)“圖層2副本”的透明度至36%，如圖9?16所示，圖像調(diào)節(jié)后的效果如圖9?17所示。2.添加文字部分（1）選擇文字工具，設(shè)置適當(dāng)?shù)淖煮w和字號，在畫面中輸入此廣告的主標(biāo)題“奏響寧靜/高雅的生活樂章”如圖9?18所示。注意標(biāo)題文字應(yīng)大于其他任一種文字，同時要考慮到字體的選擇和擺放。（2）考慮到白色字體在藍(lán)色的底上不是很突出，我們先新建立一個圖層，在工具箱中選擇橢圓工具繪制一個圓，填充色彩R=231，G=189，B=87，復(fù)制該圖層，并將兩個圖層鏈接至上一頁下一頁9.2實例：報紙廣告的制作字圖層下方，如圖9?19所示，調(diào)節(jié)其大小到合適位置，如圖9?20所示。（3）選擇文字工具，設(shè)置適當(dāng)?shù)淖煮w、字號和顏色，在畫面中加入副標(biāo)題，如圖9?21所示。（4）選擇副標(biāo)題文字，點擊創(chuàng)建變形文字工具如圖9?22所示，將文字調(diào)整到合適的形狀和位置如圖9?23所示。（5）在圖層面板中雙擊“副標(biāo)題文字”圖層，彈出圖層樣式對話框，調(diào)節(jié)相關(guān)數(shù)據(jù)如圖9?24所示，得到如圖9?25所示圖形。（6）選擇文字工具，設(shè)置適當(dāng)?shù)淖煮w、字號和顏色，在畫面中加入正文，如圖9?26所示。（7）利用矩形工具對正文進行裝飾，如圖9?27所示。上一頁下一頁9.2實例：報紙廣告的制作（8）新建一個圖層，在工具箱中選擇畫筆工具，在畫筆對話框中選擇“粗邊圓形鋼筆”，參數(shù)設(shè)置如圖9?28所示。（9）用設(shè)置中的畫筆在頁面中畫出“本案”所在地理位置圖，如圖9?29所示。（10）標(biāo)出“水岸星城”的地理位置，效果如圖9?30所示。（11）在頁面中加入地址、、開發(fā)商、承建商等相關(guān)文字。號碼可以適當(dāng)大些，以便購房者很容易發(fā)現(xiàn)，能更好地達(dá)到廣告的最終目的——銷售。（12）“水岸星城”報紙廣告最終效果如圖9?31所示。上一頁返回9.3

實例：商場促銷廣告的制作9.3.1制作技巧常言道，商場如戰(zhàn)場。要想在同類產(chǎn)品中提高知名度，一則與眾不同的產(chǎn)品廣告必不可少。本例就制作一則關(guān)于商場促銷的報紙廣告，不僅在廣告中突出了此次促銷的主題，還介紹了各類商品的促銷內(nèi)容。在制作廣告過程中，使用鋼筆工具創(chuàng)建路徑，在這里要特別講一下勾畫路徑的技巧和使用路徑描邊，首先要創(chuàng)建一個需要的路徑，設(shè)置好描邊顏色（用于描邊的顏色是當(dāng)前的前景色），再用設(shè)置好的畫筆來描邊，還要掌握畫筆工具的使用。下一頁9.3

實例：商場促銷廣告的制作9.3.2實例欣賞本實例的最終效果如圖9?32所示。上一頁返回9.4實例：海報設(shè)計與制作海報是一種十分常見的廣告形式，海報具有很高的吸引力。要設(shè)計好海報，了解海報的構(gòu)思、構(gòu)圖與繪制是一般過程，本節(jié)通過游戲海報實例向讀者介紹海報的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法。下一頁9.4實例：海報設(shè)計與制作9.4.1制作技巧時尚、潮流是年輕人的最愛，本例通過制作一則MD宣傳海報，來體會海報設(shè)計中如何來體現(xiàn)主題。設(shè)計海報首先要確定主題，后進行構(gòu)思構(gòu)圖，再使用文字使海報充實完美。整幅海報以神秘的顏色為主色調(diào)，使用“濾鏡”制作出海報的背景色。使用“蒙版”“圖層效果”來處理一些特殊的效果。本例中還使用到調(diào)整圖層與調(diào)整圖像顏色，在Photoshop中進行圖像調(diào)整時，常常需要調(diào)整圖像的亮度、色相/飽和度等參數(shù)，使用調(diào)整層可以在調(diào)整圖像之后，隨時返回參數(shù)調(diào)整界面，對不滿意的調(diào)整效果進行重新調(diào)整或改變調(diào)整類型，以及如何導(dǎo)入素材進行個性化的設(shè)計。下一頁上一頁9.4實例：海報設(shè)計與制作9.4.2實例欣賞最終效果如圖9?67所示。上一頁返回9.5

實例：公益海報的設(shè)計與制作9.5.1制作技巧本例將制作以“愛護動物從我做起”為主題的公益海報，創(chuàng)意點采用美麗的貂皮大衣和“貂”形形狀的血跡為創(chuàng)意素材，運用對比夸張的手法，直觀的反映主題。海報以黑色為主色，再配上紅色和白色，對比十分強烈，各種顏色非常對立而又有共性，是色彩最后的抽象，能夠用來表達(dá)富有哲理性的東西到達(dá)了一種警示作用。本例主要使用了去色、調(diào)節(jié)對比度的方法來摳圖，利用筆觸來制作血跡，以及使用反選命令、羽化等工具及一些常用的濾鏡。下一頁9.5

實例：公益海報的設(shè)計與制作9.5.2實例欣賞最終效果如圖9?105所示。上一頁返回圖9?2新建對話框返回圖9?3素材圖片返回圖9?4鋼筆工具摳圖返回圖9?5摳圖效果返回圖9?6【亮度/對比度】對話框返回圖9?7【羽化】對話框返回圖9?8刪除選區(qū)返回圖9?9素材一返回圖9?10素材二返回圖9?11素材三返回圖9?12導(dǎo)入素材返回圖9?13調(diào)整亮度與對比度返回圖9?14圖層面板返回圖9?15自由變換返回圖9?16調(diào)整圖層不透明度返回圖9?17調(diào)整后效果返回圖9?18輸入文字返回圖9?19圖層面板返回圖9?20調(diào)節(jié)圖層大小返回圖9?21加入