行業(yè)市場分析

第二節(jié)行業(yè)市場分析一、行業(yè)分析

1、行業(yè)發(fā)展的優(yōu)先順序1）需求收入彈性

第一頁，共三十六頁。2）生產(chǎn)率增長率3）行業(yè)關(guān)聯(lián)度行業(yè)影響力行業(yè)感應(yīng)度第二頁，共三十六頁。行業(yè)收入彈性生產(chǎn)率增長率關(guān)聯(lián)度食品232519飲料242419煙草252619服裝211124紡織26254皮革201824木材加工221921家俱制造16821造紙紙制品162015印刷業(yè)131415電力111717石油加工141618化學(xué)工業(yè)3156醫(yī)藥工業(yè)3126化學(xué)纖維356橡膠制品18226塑料制品966建材141311黑色金屬冶煉7211有色金屬冶煉20231金屬制品12913機械工業(yè)633交通運輸設(shè)備1025電氣機械及器材2719電子及通訊設(shè)備1114儀器儀表6426第三頁，共三十六頁。國家確定的“九五”期間七大重點投資行業(yè)行業(yè)投資比重（%）投資額（億元）第一產(chǎn)業(yè)3.1%2800能源25%20000交通運輸14%11348石油化工5.4%4600汽車3.1%2800電子5.4%4600機械6%5000-6000第四頁，共三十六頁。近三年主要工業(yè)行業(yè)增長速度排序表第五頁，共三十六頁。

近三年平均1999年2000年2001年1煤炭工業(yè)

19191872石油及石油化工

35183化學(xué)工業(yè)

1287164鋼鐵工業(yè)

717645有色金屬工業(yè)

675159食品工業(yè)

16161597飲料工業(yè)

15151758紡織服裝業(yè)

101010119煙草行業(yè)

1818191710造紙印刷業(yè)

91181011家用電器制造

8612612電子及通訊產(chǎn)品制造業(yè)電子元器件4241813通信設(shè)備233114計算機112215機械工業(yè)

1414141416汽車制造業(yè)

549317醫(yī)藥工業(yè)

1113111318建材工業(yè)

179161919電力工業(yè)

13121312第六頁，共三十六頁。近三年主要工業(yè)行業(yè)增長速度檔次表

高速增長行業(yè)電子及通迅設(shè)備制造、汽車工業(yè)、石油工業(yè)較快增長行業(yè)鋼鐵工業(yè)、有色金屬工業(yè)、家用電器制造業(yè)、造紙印刷業(yè)、紡織服裝業(yè)均速增長行業(yè)食品工業(yè)、飲料工業(yè)、醫(yī)藥行業(yè)、機械工業(yè)、化學(xué)工業(yè)、電力行業(yè)、建材工業(yè)低速增長行業(yè)煤炭行業(yè)、煙草行業(yè)第七頁，共三十六頁。2、產(chǎn)業(yè)政策

產(chǎn)業(yè)政策是國家按照經(jīng)濟發(fā)展目標的要求制定的用來指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策的總稱。主要包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策、產(chǎn)業(yè)組織政策，產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策和產(chǎn)業(yè)布局政策，以及其他對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重大影響的政策法規(guī)。為何投資要考慮產(chǎn)業(yè)政策？第八頁，共三十六頁。1）我國近期產(chǎn)業(yè)政策要點①我國90年代的產(chǎn)業(yè)政策大力發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟，增加農(nóng)民收入。切實加強基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)工業(yè)積極振興支住產(chǎn)業(yè)繼續(xù)擴大對外貿(mào)易，積極調(diào)整貿(mào)易結(jié)構(gòu)，發(fā)揮比較優(yōu)勢，增強國際競爭力。產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)布局。

第九頁，共三十六頁。②“十五”計劃綱要第二篇—經(jīng)濟結(jié)構(gòu)第三章加強農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位，促進農(nóng)村經(jīng)濟全面發(fā)展。第四章優(yōu)化工業(yè)結(jié)構(gòu)，增強國際競爭力。第五章發(fā)展服務(wù)業(yè)，提高供給能力水平第六章加速發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)，大力推進信息化。第七章加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善布局和結(jié)構(gòu)。第八章實施西部大開發(fā)，促進地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。第九章實施城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略，促進城鄉(xiāng)共同進步。

第十頁，共三十六頁。2）國家產(chǎn)業(yè)政策支持的項目國家計委97年底發(fā)布的〈當前國家重點鼓勵發(fā)展產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和技術(shù)目錄〉，經(jīng)國務(wù)院批準，從98年1月1日執(zhí)行。2000年7月修訂，共列出28個領(lǐng)域526種項目。制定該目錄的原則：①有較廣闊的市場前景，能符合當前和以后一段時間的市場需要。第十一頁，共三十六頁。②有較高的技術(shù)含量，有利于企業(yè)設(shè)備更新，加快對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。③國內(nèi)有技術(shù)基礎(chǔ)，能形成新的經(jīng)濟增長點。④有利于資源節(jié)約和生態(tài)及環(huán)境保護，符合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。⑤現(xiàn)有供給能力不能滿足需要。第十二頁，共三十六頁。3）嚴格限制和禁止的建設(shè)項目①加工能力過剩的產(chǎn)品。②不符合規(guī)模經(jīng)濟要求，經(jīng)濟效益差，嚴重浪費能源，污染環(huán)境的項目。③重復(fù)建設(shè)的項目。3、行業(yè)市場壁壘第十三頁，共三十六頁。類型完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷價格對價格控制能力接受者影響者尋求者制定者→→增強超額利潤超額利潤的吸引力無短期有，長期無有有→→增強規(guī)模經(jīng)濟投資規(guī)模缺乏存在存在存在→→增大進入難易進入市場風(fēng)險容易較易不易不能→→增大第十四頁，共三十六頁。二、產(chǎn)品市場預(yù)測

1、預(yù)測的目標和內(nèi)容供求缺口＝總需求—總供給

第十五頁，共三十六頁。影響需求的因素用戶購買力社會擁有量產(chǎn)品市場壽命周期產(chǎn)品價格經(jīng)濟增長經(jīng)濟政策環(huán)境保護出口影響供給的因素生產(chǎn)資源技術(shù)轉(zhuǎn)移產(chǎn)品盈利能力行業(yè)市場結(jié)構(gòu)行業(yè)周期規(guī)模經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策進口總需求總供給潛在需求量現(xiàn)實銷售量供求缺口近期需求量預(yù)測長期趨勢預(yù)測現(xiàn)有企業(yè)生產(chǎn)能力總和在建項目生產(chǎn)能力規(guī)劃項目生產(chǎn)能力進口量市場供求分析第十六頁，共三十六頁。

2、專家意見法

德爾菲法調(diào)查程序：

第十七頁，共三十六頁。第十八頁，共三十六頁。3、趨勢外推

1）收集數(shù)據(jù)2）繪制散點圖3）回歸分析4）顯著性檢驗5）預(yù)測第十九頁，共三十六頁。4、產(chǎn)品市場壽命周期分析①銷售量曲線②銷售增長率第二十頁，共三十六頁。③產(chǎn)品普及率，對耐用消費品，按家庭計算%投入期成長前期成長后期成熟期衰退期<55～5050～8080～9090～100第二十一頁，共三十六頁。5、產(chǎn)品盈利分析

邊際貢獻率CMR=單位邊際貢獻CM÷產(chǎn)品售價P=（P－AVC）÷P

P----產(chǎn)品售價AVC----單位產(chǎn)品變動成本第二十二頁，共三十六頁。

三、市場競爭分析

1、競爭對手1）主要競爭對手的市場地位

2）競爭對手的生產(chǎn)規(guī)模3）產(chǎn)品市場定位第二十三頁，共三十六頁。

2、替代產(chǎn)品

1）不同類型產(chǎn)品的替代2）同類型產(chǎn)品的替代第二十四頁，共三十六頁。四、確定生產(chǎn)規(guī)模的方法

1、按最小經(jīng)濟規(guī)模第二十五頁，共三十六頁。第二十六頁，共三十六頁。第二十七頁，共三十六頁。

若干產(chǎn)品的MES估計值年產(chǎn)量

產(chǎn)品MES產(chǎn)品MES煉鋼生鐵100萬噸水泥100萬噸鋼180萬噸平板玻璃300萬箱鋼材（薄板）200萬噸合成洗滌劑3萬噸鋼材（線材）50萬噸卷煙40萬箱原油加工250萬噸啤酒3萬噸乙稀30萬噸新聞紙15萬噸合成纖維（滌綸）3萬噸中型貨車10萬輛合成氨20萬噸輕型車15萬輛燒堿5萬噸轎車30萬輛純堿10萬噸洗衣機40萬臺硫酸10萬噸電視機40萬臺

2、無MES的情況

第二十八頁，共三十六頁。方案總投資萬元利潤總額萬元投資利潤率%追加投資利潤率%15005010—2600901540380016020354100030030705120036030306140040028.5207160043026.9158180044024.45第二十九頁，共三十六頁。3、小型項目復(fù)習(xí)題：1、項目投資中的市場分析有何作用？應(yīng)當考慮哪些主要問題？2、什么是最小經(jīng)濟規(guī)模？如何確定項目生產(chǎn)規(guī)模？第三十頁，共三十六頁。

案例分析銥星項目

銥星項目是一種全球衛(wèi)星個人移動通信系統(tǒng)，可在全球任何地方進行通話，不受服務(wù)區(qū)的限制，能取代GSM；還能為人煙稀少的偏遠地區(qū)傳輸語音、數(shù)據(jù)和電視節(jié)目。1991年，由摩托羅拉公司發(fā)起成立銥星公司。這之前，對項目方案進行了技術(shù)經(jīng)濟論證，最后決定發(fā)射66顆環(huán)繞地球運行的低軌道衛(wèi)星，以實現(xiàn)全球無縫移動通訊的目標。第三十一頁，共三十六頁。

1998年11月銥星項目全部建成，并正式投入商業(yè)運營。推向市場之初，每部銥星電話的售價約為3000美元，而每分鐘的通話費用則在6～7美元之間。銥星電話重約0.45kg，折疊時長約19厘米，拉出天線時長約61厘米。第三十二頁，共三十六頁。

直到2000年3月銥星電話的用戶只有5.5萬戶，相當預(yù)期用戶數(shù)的零頭。因而公司入不敷出，資金迅速枯竭。由于無法償還15億美元的銀行借款，該公司于1999年8月向法院申請保護?？墒潜Ｗo到期后，也沒有找到新的投資者，公司不得不在2000年3月正式宣布破產(chǎn)。第三十三頁，共三十六頁。案例討論：電動自行車項目該不該上？第三十四頁，共三十六頁。謝謝2023/5/172023/5/172023/5/172023/5/172023/5/172023/5/172023/5/172023/5/172023/5/172023/5/172023/5/172023/5/172023/5/17第三十五頁，共三十六頁。內(nèi)容總結(jié)第二節(jié)行業(yè)市場分析。第二節(jié)行業(yè)市場分析。繼續(xù)擴大對外貿(mào)易，積極調(diào)整貿(mào)易結(jié)構(gòu)，發(fā)揮比較優(yōu)勢，增強國際競爭力。第三章加強農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位，促進農(nóng)村經(jīng)濟全面發(fā)展。①有