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文檔簡介
—體育公關活動策劃書【體育公關活動策劃書】名目一、公關背景二、工程調查三、目標受眾四、工程策劃(一)公關目標(二)公關策略(三)媒體策略五、工程執(zhí)行(一)危機前期(二)危機中期(三)危機后期六、經(jīng)費預算七、效果評估九、附件一、公關背景6月15日晚,國足制造了自己國際A級賽事最恥辱的歷史。伴著泰國青年軍5次洞穿國足大門,場上中國男子足球隊在合肥與泰國隊進行國際友情賽,竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊腳下。泰國隊在第16分鐘由安楠抽射破門,首開紀錄。七分鐘后,克萊松趁無人盯防,接球后稍作調整,輕松推射破關,將優(yōu)勢擴大至2比0。第31分鐘,中國前鋒于大寶突入禁區(qū)內被鏟倒,王永珀主射罰球得手,將比分扳成1比2。中國隊在下半場將全部替補球員換上場。第51分鐘,克萊松在禁區(qū)內輕松晃過中國隊兩名后衛(wèi),將球射進,中國隊1比3落后。九分鐘后,趙旭日中場傳球失誤,泰國球員松克拉辛斷球后遠射破門,寫下4比1的比分。此時現(xiàn)場的中國球迷心情沖動,大喊卡馬喬下課、國足解散。第86分鐘,泰國隊快速還擊,下半場剛被換上場的馬蘇克冷靜一腳,將比分擴大至5比1。此時場內顯現(xiàn)小范圍騷動,部分中國球迷開頭向場內扔雜物,有人開頭倒戈喊出6比1的口號。西班牙籍名帥卡馬喬表示,泰國隊從競賽第一分鐘就把握主動,整場至少打出了12次的還擊。中國隊球員在場上總是站在不同位置,沒有打出一個完好的隊型。感覺今天整場競賽只有一隊在踢,另一隊沒在踢。在目前國際足總排名上,中國隊位居第95位,泰國隊僅列第142位。在賽前記者會上,卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎于總遇到強隊。輸給泰國隊后,卡馬喬成認:責任肯定在我,由于我是主教練。泰國隊主教練塞納蒙表示,該隊球員一直根據(jù)事先制定的技戰(zhàn)術打法,多打地面?zhèn)鹘訁f(xié)作。和中國隊相比,我們的隊員身體矮小,有不少90后年輕球員,有些是第一次代表國家隊參與競賽,他們每個人都拼盡全力,證明了自己的實力。中國隊在前兩場友情賽中,分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭。卡馬喬說:與荷蘭的競賽,(中國球員)踢出了自己的節(jié)奏,但另外兩場他們缺乏這樣的節(jié)奏,尤其是今天這場。對于能否連續(xù)執(zhí)教中國隊,卡馬喬表示,這取決于中國足協(xié),不取決于我。忍無可忍的合肥球迷,賽后圍住了退場通道,中國隊被困近一個小時,不得不從臨時通道離開體育場。此場競賽之后,全中國上下對中國足球的質疑聲和討伐聲愈強化烈,中國足球再次顯現(xiàn)在風口浪尖,各種質疑之聲層出不窮,有人疑心卡馬喬的執(zhí)教水平,有人質疑中國足協(xié)的無作為,也有人質疑中超聯(lián)賽的虛假繁華,更有人提議中國足球推到重建等等,這些都需要足協(xié)給出相關答復,做出相應的表態(tài)以此提升中國足球的形象。二、工程調查中國男足國家隊6月15日以1∶5慘敗給泰國隊,在合肥勝利地演出了一場國足版的泰囧續(xù)集,只惋惜這是一場悲劇而非喜劇。國足恥辱的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對象,拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的,有媒體疑心國腳有意輸球做掉卡馬喬。足協(xié)將于本周召開國家隊總結會,他們也將在公開的總結會前內部商量關于卡馬喬帥位問題,卡馬喬是去是留,中國足球該何去何從國足遭受泰囧演出羅生門。國足輸球引起人們持續(xù)關注,卡馬喬對于競賽的失控更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網(wǎng)友就指出,國足隊員的主動性一點沒有表達出來,對不起身上的國旗。郜林則表示:每個代表國家隊競賽的隊員都是一心一意的,你可以說我們水平不行,但不能說我們對不起國旗,我們每個人都是在認真競賽的。有些媒體則搬出了陰謀論,說國腳消極競賽,想做掉卡馬喬。國腳們在場上只是興奮了十幾分種,剩下的競賽則沒有任何主動性。面對質疑,足協(xié)官員各執(zhí)一詞,至于球員會不會有意輸球逼卡馬喬下課,我認為我們的球員不會拿自己的榮譽開玩笑,這是代表國家隊的競賽,他們對主帥再有看法也不會做出這種出格的事情。國足的慘敗,讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)沖突已久,從足協(xié)未給卡帥設辦公室,到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等,陳年舊事一一提起。不管怎樣,國足慘敗絕非是一場正常的競賽。究竟是實力不濟、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國球迷一個答案。三、受眾分析關懷中國足球發(fā)展的全體球迷。首先,一時間,足球成了中國社會最大的負面現(xiàn)象,不僅中國人質疑,就連世界都在質疑:一個GDP排在世界第二的國家,為何找不出一群能踢好足球的人這肯定不是中國隊應有的水平到底該由誰為恥辱負責很多人仍然在等候答案,但似乎沒有人能給出答案。更重要的是,更沒有人能拿出解決方案。其次,足球運動是一項古老的體育活動,源遠流長,最早起源于中國古代的一種球類游戲蹴鞠,這樣中國足球還是擁有眾多球迷,特別是在中國足球職業(yè)化以來,球迷市場漸漸形成并趨向擴大和擁有相對穩(wěn)定的球迷團體,形成了相對健康穩(wěn)定的足球文化。第三,是當今世界三大球類運動中最具魅力的運動之一,足球在全世界的影響力是非常巨大的,特別是一個國家的足球隊代表的是一個國家的和平穩(wěn)定下的戰(zhàn)斗精神競爭、團隊合作、堅強拼搏等等主動向上的足球文化正在成為全社會推崇的文化,它們之間互相借鑒、互相促進,形成一種良性的互動。第四,作為中國足球隊,他們有義務為自己的失利擔當責任,給全體球迷一個合理的解釋,他們應當用實際行動證明自己存在的價值以及提升自己的'形象。四、工程策劃(一)公關目標樹立中國足球的新形象,回應全體球迷提出的疑問,回應媒體提出的質問,解決中國足球現(xiàn)有顯現(xiàn)的問題。(二)公關策略1、把關策略,應當盡快的聯(lián)系媒體,說明現(xiàn)實呈現(xiàn)真相,和媒體溝通,希望媒體能給足點時間,盡量不顯現(xiàn)失實報道。溝通策略,針對不同的受眾實行不同的溝通策略。對媒體最直接的溝通,而社會群眾主要是從媒體獲得信息,所以在和媒體溝通過程中,應當將事情的全貌,真實情況,對此大事的看法和做法等信息進行溝通。并且通過媒體將中國足球的形象傳遞給廣闊球迷,對社會群眾解答疑慮,進行溝通,說明自己的看法。按時發(fā)布對此事的看法,以及表達最球迷的真誠的歉意,說明轉變的決心2、組織賽后新聞發(fā)布會,主教練及球員接受媒體的采訪,表達自己的看法。主帥擔當自己相應的責任卡馬喬成認:責任肯定在我,由于我是主教練。球員應當站出來說明自己的看法,不僅是教練的責任,球員也應當站出來賠禮,說一聲對不起。3、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內的國內教練緊急會議,連續(xù)開展中國足協(xié)的整風會議,足協(xié)中高層會議隨時可能召開。4、召開國家隊總結會,總局對此場競賽進行表態(tài),足協(xié)高層定性國足1X5慘案。由足協(xié)于洪臣代表足協(xié)就國足慘敗一事給出明確說法。對于卡馬喬是否下課一事,于洪臣表態(tài)說明要從整體考慮設計,必需通過專業(yè)人士達成共識后,才能最終決出決策。5、中國足協(xié)正確面對這次慘敗帶來的負面影響。表態(tài)中超剛剛有一個比擬好的氣氛,這場競賽讓中國足球這一氣氛受到很大沖擊。但事情已經(jīng)發(fā)生了,我們只能在國家隊后續(xù)的集訓和競賽上以實際行動進行彌補。中國足協(xié)還要對這個競賽進行會診,舉一反三,以此為鑒。6、做出相應的應急預案備案,例如是否換帥、國家領隊是否離隊、足協(xié)官員是否擔當責任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革。(三)媒體策略首先、通過新興網(wǎng)絡媒體發(fā)布自己的消息,向廣闊球迷對此場競賽失利致歉。其次、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會,發(fā)布相應的最新消息并向全體球迷致歉。最終、利用其他渠道說明看法。五、工程執(zhí)行(一)危機前期1、通過中國足球的官方微博和網(wǎng)站說明看法,致歉。2、賽后召開新聞發(fā)布會。教練員和球員說明看法,說明相關情況。3、中國足協(xié)說明看法,對此場競賽給出相應的定性,相關官員答復相應問題。(二)危機中期1、中國足球球隊召開賽后總結會,要求教練擔當相應責任和國腳全體寫檢討。2、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內的國內教練緊急會議,連續(xù)開展中國足協(xié)的整風會議,足協(xié)中高層會議隨時可能召開,中國足協(xié)還要對這個競賽進行會診,舉一反三,以此為鑒。3、做出相應的應急預案備案。例如是否換帥、國家領隊是否離隊、足協(xié)官員是否擔當責任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革4、下一步中國足球的轉變之路在哪里最近的東亞四強賽怎么辦(三)危機后期1、科學規(guī)劃中國足球發(fā)展;2、進一步加大青少年足球運動的發(fā)展力度;3、強化俱樂部標準管理;4、連續(xù)推動職業(yè)俱樂部強化主人翁意識;5、主動穩(wěn)妥地推動職業(yè)足球聯(lián)賽管辦別離的改革。六、經(jīng)費預算經(jīng)費預算待定七、效果評估中國足球職業(yè)化改革20年,國足卻從亞洲一流淪落為三流。中國足球該有和不該有的病都有,該輸和不該輸?shù)母傎惗驾敚母锏牟涣褪Ю@露無疑。這個時分,我們或許應當感謝泰國隊,一場競賽襯出了國足的低能乃至反常表現(xiàn),更再一次揭開了中國足球的種種亂象。俗話說,物極必反、知恥后勇,已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國足球或許再一次迎來了重生的契機。在罵聲一片的新一輪心情宣泄后,整個社會終將漸漸恢復平常心。再怎么樣,中國足球還得連續(xù)踢下去,不管是換帥還是變革體制問題,如今都是急不得的事情。中國足球走了太多的彎路,靜下心來做好長遠整體規(guī)劃,接受現(xiàn)實并踏實培育球員,拋棄急功近利,中國足球才有可能重迎希望。九、附件注明:結合相關信息整理以下分析(一)失利原因分析中國國足在友情賽中1∶5慘敗給泰國青年隊而引發(fā)的615大事已過去了,各種內幕、猜想、段子、笑話,已經(jīng)把中國足球剖析得體無完膚
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