淺談農(nóng)產(chǎn)品微商現(xiàn)狀、面臨困境以及出路研究

農(nóng)產(chǎn)品微商現(xiàn)狀、面臨困境以及出路研究近年來(lái)，隨著電商普及以及消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品微商開(kāi)始崛起，成為一種新型的電商模式。然而，在發(fā)展中，農(nóng)產(chǎn)品微商也面臨著一些困境，需要尋找出路。

一、現(xiàn)狀

1.農(nóng)產(chǎn)品微商的市場(chǎng)前景非常廣闊。

農(nóng)產(chǎn)品是人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵分唬虼嗽谑袌?chǎng)上非常有市場(chǎng)潛力。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)生鮮食品的安全性和身體健康更加關(guān)注，因此對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和來(lái)源也提出了更高的要求。而微商作為一個(gè)基于社交平臺(tái)的銷售方式，可以提高產(chǎn)品的信任度和品牌形象，使消費(fèi)者更有信心購(gòu)買。

2.農(nóng)產(chǎn)品微商的發(fā)展前景良好。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)水平連續(xù)多年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)能力逐步提高。同時(shí)，農(nóng)村電商發(fā)展迅速，提供了更為便捷的購(gòu)物方式。隨著農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的深入，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的供需關(guān)系將逐漸得到優(yōu)化和升級(jí)，為農(nóng)產(chǎn)品微商的發(fā)展提供更好的基礎(chǔ)和環(huán)境。

3.現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品微商存在的問(wèn)題

目前，農(nóng)產(chǎn)品微商市場(chǎng)高度分散，從商家到消費(fèi)者的連接缺乏透明的標(biāo)準(zhǔn)和保障。商家的品牌和產(chǎn)品所需要的營(yíng)銷手段、供應(yīng)鏈管理以及物流運(yùn)作能力等也相對(duì)薄弱。消費(fèi)者對(duì)微商的產(chǎn)品信任度不高，很多人容易被不實(shí)的宣傳、虛假的貨源等所影響，在購(gòu)買時(shí)會(huì)有所猶豫。

二、面臨的困境

1.品牌建設(shè)難度大，競(jìng)爭(zhēng)壓力大

在農(nóng)產(chǎn)品微商市場(chǎng)中，魚(yú)龍混雜，許多小賣家與微商從業(yè)人員擠占了市場(chǎng)份額。品牌定位不清晰、宣傳不到位可以導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津，而打造品牌又需要花費(fèi)一定時(shí)間和金錢，對(duì)于初創(chuàng)型微商來(lái)說(shuō)相當(dāng)不易。

2.產(chǎn)品品質(zhì)難以保證，物流效率低下

農(nóng)產(chǎn)品在短時(shí)間內(nèi)不易運(yùn)輸保鮮，同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品微商與消費(fèi)者之間的距離較遠(yuǎn)，物流運(yùn)輸難度較大。而農(nóng)產(chǎn)品微商中出現(xiàn)的假貨、劣質(zhì)貨品更是讓消費(fèi)者望而卻步。

3.消費(fèi)者的信任難以獲得

對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，微商還是一個(gè)新鮮事物，很多人并不了解或了解不深。很多微商從業(yè)人員沒(méi)有相應(yīng)的證明和認(rèn)證，加上市場(chǎng)上太多假冒偽劣的產(chǎn)品，有許多消費(fèi)者對(duì)微商產(chǎn)品的質(zhì)量和信任度存在質(zhì)疑。

三、出路研究

1.強(qiáng)化品牌營(yíng)銷和品牌建設(shè)

要占領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品微商市場(chǎng)，品牌一定是一個(gè)重要的推廣手段。培育自己的品牌意識(shí)，保證售后服務(wù)質(zhì)量，提高與客戶之間的溝通和互動(dòng)，通過(guò)不斷改進(jìn)產(chǎn)品技術(shù)和售后服務(wù)，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平贏得消費(fèi)者信任。

2.合理設(shè)置供應(yīng)鏈，提高物流運(yùn)作效率

合理設(shè)置供應(yīng)鏈，做到貨源可靠、庫(kù)存充足，免費(fèi)提供配送服務(wù)，提高物流的速度和準(zhǔn)確性，確保貨品的送達(dá)時(shí)間和產(chǎn)品品質(zhì)，使消費(fèi)者能夠放心購(gòu)買。

3.提供真實(shí)而具有可靠性的證明和認(rèn)證

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇農(nóng)產(chǎn)品微商必須保證產(chǎn)品質(zhì)量和安全。建立真實(shí)、可靠的商家認(rèn)證機(jī)制，借助大數(shù)據(jù)分析和社交平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)力量，整合線上和線下的監(jiān)管資源。為消費(fèi)者提供可信的證明和認(rèn)證的信息，促進(jìn)消費(fèi)者信任感的增加。

4.合理區(qū)分市場(chǎng)定位，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模

有正確的市場(chǎng)定位，有自己的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品微商非常重要。不同的目標(biāo)客戶消費(fèi)層次、消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)習(xí)慣不同，所以需要合理區(qū)分市場(chǎng)定位。比如，對(duì)于高端消費(fèi)人群，可以推出高品質(zhì)、高端定位的產(chǎn)品，提供相應(yīng)高級(jí)和特色服務(wù)。

總之，農(nóng)產(chǎn)品微商行業(yè)面臨的困境不容忽視，但在市場(chǎng)發(fā)