2022年男裝行業(yè)發(fā)展方向分析

2022年男裝行業(yè)發(fā)展方向分析一、男裝行業(yè)發(fā)展概況男裝，是指男性穿于身體起保護和裝飾作用的服飾制品。包括上裝和下裝，男裝會根據(jù)季節(jié)和個人的需求有不同的款式和作用。男裝的種類繁多，既有需合乎穿著的場合、時間與目的的正式服裝(如西裝禮服、西裝等)，又有追求個性風(fēng)格、自由隨意的日常便服(如休閑服、運動服等)。男裝主要風(fēng)格和特點我國男裝企業(yè)和品牌已取得長足發(fā)展。根據(jù)發(fā)展驅(qū)動主體的不同，國內(nèi)男裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也可以大致劃分為政府引入期、民營發(fā)展期和品牌發(fā)展期三個階段。我國男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程二、男裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)示意圖經(jīng)過多年的發(fā)展，我國男裝行業(yè)已形成了從上游纖維加工到研發(fā)設(shè)計、成衣制造，再到營銷渠道、品牌管理等一系列不斷完善的產(chǎn)業(yè)體系。男裝產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D2、用戶畫像從電商渠道上看，在2020年男裝電商市場消費調(diào)查中，男性消費者占比為60.18%。越來越多的男性如今開始自行購買服飾，這也說明男裝市場的發(fā)展更加成熟，符合男性消費者的需求。2020年中國電商男裝市場消費者性別分布三、男裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析1、經(jīng)濟隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民人均衣著消費支出逐年提升，2021年，我國人均服裝消費為210.04美元，但與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大差距，我國的人均服裝消費有較大的增長空間，未來隨著經(jīng)濟發(fā)展帶動居民人均可支配收入提升，服裝消費的巨大潛力將逐步兌現(xiàn)。2021年各國人均服裝消費支出對比情況2、政策服裝產(chǎn)業(yè)作為我國傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和具有國際競爭優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，在繁榮市場、擴大出口、吸納就業(yè)、增加居民收入、促進城鎮(zhèn)化建設(shè)等方面發(fā)揮著重要作用，始終受到國家產(chǎn)業(yè)政策的支持。為加快行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，推進我國服裝行業(yè)由大到強的轉(zhuǎn)變，國家陸續(xù)出臺了多項產(chǎn)業(yè)政策。2016-2021年中國服裝行業(yè)部分政策一覽三、男裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、服裝產(chǎn)量2018-2019年，受中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，我國規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量大幅減少，2020年受疫情影響，上半年國內(nèi)疫情較為嚴(yán)峻導(dǎo)致開工率下降，下半年海外疫情擴散帶動出口增加，當(dāng)年產(chǎn)量恢復(fù)到2018年水平。2021年我國規(guī)模以上服裝企業(yè)完成服裝產(chǎn)量235.41億件，較2020年增加11.68億件，同比上升5.22%。2015-2021年中國規(guī)模以上服裝企業(yè)服裝產(chǎn)量及增速2、男裝市場規(guī)模我國男裝行業(yè)市場規(guī)模在2012-2019年期間穩(wěn)步增長，在疫情前的2019年已達(dá)到5806億元，2012-2019年CAGR為5%，2020年受疫情影響下降至5108億元，2021年中國男裝市場規(guī)模達(dá)到6030億元，同比增長18.05%。預(yù)計未來中國男裝市場未來將延續(xù)穩(wěn)健的增長。2012-2021年中國男裝行業(yè)市場規(guī)模及增速五、男裝行業(yè)市場競爭格局六、男裝行業(yè)發(fā)展方向1、產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)過多年的發(fā)展，我國男裝行業(yè)在江蘇、浙江、福建、廣東等地區(qū)形成了多個成熟、完整的產(chǎn)業(yè)集群，聚集了眾多面輔料供應(yīng)商和成衣加工商，為自有品牌建設(shè)提供了豐富的供應(yīng)鏈資源。同時，通過與歐美、日韓等發(fā)達(dá)國家進行廣泛的交流合作，我國男裝行業(yè)正在產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理等方面不斷提升，為培養(yǎng)具有國際影響力的國內(nèi)自主男裝品牌奠定了良好基礎(chǔ)。中國男裝產(chǎn)業(yè)集群分布2、市占率我國男裝市場競爭格局分散，2021年行業(yè)CR5僅14.6%，最大的品牌公司海瀾之家市占率為4.4%，安踏體育、耐克、綾致集團和阿迪達(dá)斯依次位列第二至第五位。2021年中國男裝公司市場占有率情況后疫情時代，服裝行業(yè)呈弱復(fù)蘇態(tài)勢。與此同時，服裝作為基礎(chǔ)可選消費品，行業(yè)增長與宏觀經(jīng)濟具有較強相關(guān)性，近年來已進入低速增長期。細(xì)分行業(yè)來看，男裝行業(yè)市場較為成熟，競爭格局穩(wěn)定，龍頭企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢明顯，依托供應(yīng)鏈資源，不斷推出產(chǎn)品品質(zhì)、功能創(chuàng)新與時尚兼具的產(chǎn)品，以滿足消費者多樣化著裝需求。疫情背景下，無接觸消費進一步推動我國線上消費的成熟發(fā)展，消費渠道線上化、電商形式多元化，直播電商、社交電商后勁十足。與此同時，2021年“雙十一”傳統(tǒng)電商的增長顯著放緩，2021年全年實物網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重首次下滑。龍頭品牌不斷加碼新線上渠道，如直播、社交電商等，在產(chǎn)品布局、客群定位、文化導(dǎo)向等方面打造線上專供系列，線上收入占比日益提高；新銳品牌通過不斷打磨產(chǎn)品、升級服務(wù)，以Z世代為核心客群，不斷適應(yīng)年輕化客群的潮流化訴求，品牌向上能量不容忽視，尤其在產(chǎn)品體驗、溢價能力、運營能力以及品牌知名度上，擅長激發(fā)大眾消費熱情，占領(lǐng)消費者心智，成為細(xì)分領(lǐng)域龍頭。同時，線下渠道則在顧客體驗等方面有