中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)市場營銷講義上

市場營銷（上）AnIntroductiontoMarketing二零零三年六月朱寧中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)商學(xué)院1總體內(nèi)容市場營銷基礎(chǔ)市場營銷戰(zhàn)略一、認(rèn)識市場營銷二、市場環(huán)境和市場行為三、市場細(xì)分與市場定位四、市場營銷戰(zhàn)略一、產(chǎn)品戰(zhàn)略二、定價戰(zhàn)略三、分銷戰(zhàn)略四、促銷戰(zhàn)略2市場營銷（上）一、認(rèn)識市場營銷二、市場環(huán)境和市場行為三、市場細(xì)分與市場定位四、市場營銷戰(zhàn)略3市場營銷（上）一、認(rèn)識市場營銷二、市場環(huán)境和市場行為三、市場細(xì)分與市場定位四、市場營銷戰(zhàn)略1.市場營銷與企業(yè)發(fā)展2.市場營銷觀念演變3.市場營銷組合41.市場營銷與企業(yè)發(fā)展

——市場營銷的概念（1）市場營銷——與市場有關(guān)的人類活動，即以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動。市場營銷的研究內(nèi)容研究和了解市場的需求研究如何最大限度地滿足市場的需求通過最大限度地滿足市場的需求來實現(xiàn)企業(yè)的利潤目標(biāo)51.市場營銷與企業(yè)發(fā)展

——市場營銷的概念（2）市場營銷與推銷的區(qū)別？市場營銷是選擇最適當(dāng)?shù)臅r間，最適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，以最適當(dāng)?shù)膬r格和方式，將最適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品供應(yīng)給最適當(dāng)?shù)念櫩汀?1.市場營銷與企業(yè)發(fā)展

——市場營銷的地位演變生產(chǎn)營銷人事財務(wù)

a.同等重要

生產(chǎn)財務(wù)人事營銷

c.營銷作為核心職能e.顧客作為企業(yè)經(jīng)營核心，營銷發(fā)揮整合集成職能顧客人事財務(wù)生產(chǎn)營銷d.顧客作為企業(yè)經(jīng)營核心，營銷發(fā)揮控制職能生產(chǎn)財務(wù)人事營銷顧客

在企業(yè)管理實踐中，人們對營銷的地位和重要性認(rèn)識的演變過程生產(chǎn)營銷人事財務(wù)

b.更重要

72.市場營銷觀念演變（1）生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷觀念市場營銷觀念社會營銷觀念“我們生產(chǎn)什么就賣什么”“我們生產(chǎn)最好的產(chǎn)品”“我們賣什么，就讓人們賣什么”“市場需要什么，我們就生產(chǎn)什么”“要在符合消費(fèi)者和社會長遠(yuǎn)利益的前提下滿足市場的需求”83.市場營銷組合米歇根大學(xué)的教授杰羅姆.麥卡錫1960年提出了4Ps理論：4Ps產(chǎn)品（Product）價格（Price）分銷（Place）促銷（Promotion）

4Cs顧客（Customer）成本（Cost）便利（Convenience）溝通（Communication）

9一、認(rèn)識市場營銷小結(jié)市場營銷的概念市場營銷在企業(yè)中地位的演變市場營銷觀念的演變市場營銷組合4Ps10市場營銷（上）一、認(rèn)識市場營銷二、市場環(huán)境和市場行為三、市場細(xì)分與市場定位四、市場營銷戰(zhàn)略1.市場營銷環(huán)境的新變化2.競爭者分析與營銷對策3.消費(fèi)者市場購買行為4.組織市場購買行為11市場營銷環(huán)境

——概述市場營銷環(huán)境——影響企業(yè)市場營銷活動及其目標(biāo)實現(xiàn)的各種因素的動向。

微觀市場營銷環(huán)境——對企業(yè)服務(wù)其顧客的能力構(gòu)成直接影響的各種力量。包括企業(yè)本身及其市場營銷渠道企業(yè)、市場、競爭者和各種公眾。宏觀市場營銷環(huán)境——指給企業(yè)造成市場機(jī)會和環(huán)境威脅的主要社會力量。包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境和文化環(huán)境。121.市場營銷環(huán)境

——宏觀環(huán)境分析人口環(huán)境：人口數(shù)量、人口結(jié)構(gòu)、家庭規(guī)模、人口流動性經(jīng)濟(jì)環(huán)境：消費(fèi)者收入水平、收入分配、消費(fèi)結(jié)構(gòu)政治法律環(huán)境技術(shù)環(huán)境社會文化因素131.市場營銷環(huán)境

——微觀環(huán)境分析企業(yè)自身供應(yīng)商顧客競爭者：品牌競爭、產(chǎn)品型式競爭、類別競爭、欲望競爭公眾141.市場營銷環(huán)境

——微觀環(huán)境分析不要給我東西。不要給我衣服，我要的是迷人的外表。不要給我鞋子，我要的是兩腳舒服，走路輕松。不要給我房子，我要的是安全、溫暖、潔凈和歡樂。不要給我書籍，我要的是閱讀的愉悅與知識的滿足。不要給我磁帶，我要的是美妙動聽的音樂。不要給我工具，我要的是創(chuàng)造美好物品的快樂。不要給我東西，我要的是想法、情緒、氣氛、感覺和收益。請，不要給我東西。151.忌市場手營銷警環(huán)境——畫分析哈和診洗斷（蜜1）優(yōu)勢（Strength)列出:優(yōu)勢劣勢(Weakness)列出:劣勢機(jī)會(Opportunity)列出：機(jī)會SO戰(zhàn)略利用優(yōu)勢去抓住機(jī)會WO戰(zhàn)略利用機(jī)會去克服劣勢威脅(Threat)列出：威脅ST戰(zhàn)略利用優(yōu)勢避免威脅WT戰(zhàn)略將劣勢和威脅最小化企業(yè)株內(nèi)部洲資源企業(yè)扣外部井環(huán)境優(yōu)勢機(jī)會161.器市場而營銷仙環(huán)境——稿分析胳和診役斷（俯2）對于怠市場德機(jī)會利用放棄對于英環(huán)境疑威脅反抗減輕轉(zhuǎn)移172.塞消能費(fèi)者行市場浪購買評行為——蝦基皂本概伙念消費(fèi)盾者市皂場—拔—所附有為令了個儉人消利費(fèi)而慌購買摸物品景或服悶務(wù)的散個人籍和家盡庭所濃構(gòu)成誘的市愧場。消費(fèi)許者市舍場特旋點(diǎn)購買豈人數(shù)篩眾多購買捏者差苦異性頃大購買紫方式詠為少賄量多卸次購買嫁者多寄屬于桌感情避型而庸非專綿家型182.格消昨費(fèi)者作市場諸購買鞠行為——拘消仰費(fèi)者臣購買棒決策評中的鐵五個固角色發(fā)起透者：首取先提基出購萍買意可向的瘋?cè)?；影響囑者：其給看法餃或建單議對垂最終逆決策蛙者有宴一定應(yīng)影響壺的人輪；決策糊者：對競購買躁決策積做出妹作后縱決定護(hù)的人妄；購買茫者：實芒際采姿購人蓬；使用頁者：實們際消螞費(fèi)者準(zhǔn)。192.述消都費(fèi)者蛋市場肯購買抓行為——園“效7Os?！笨蚣苜徺I滴者購買沸對象購買僵目的購買據(jù)組織購買尚行動購買剝時機(jī)購買況地點(diǎn)203.垃消瞇費(fèi)者倆市場奪購買微行為——貼行撒為類肺型消費(fèi)堤者購剖買行品為類槍型（P8辣9-億90建）高度介入低度介入品牌之間差異較大復(fù)雜的購買行為尋求多樣化購買行為品牌之間差異較小化解失調(diào)購買行為習(xí)慣性購買行為213.較消福費(fèi)者有市場芬購買鈴行為——汁決策龍過程消費(fèi)脊者購碎買決才策過仍程（P9饑0-沿93嚴(yán)）引起但需要買后行為評價方案決定購買收集群信息內(nèi)部平刺激外部州刺激個人露來源經(jīng)驗送來源公共膠來源商業(yè)蓋來源產(chǎn)品雜屬性屬性徑權(quán)重品牌厚信念效用溪函數(shù)別人迫態(tài)度意外累情況非常駁滿意基本背滿意很不貿(mào)滿意224.蛛組敲織市卡場購敞買行童為——圣基醬本概咐念組織筑市場筆——悔由各悶種組茄織機(jī)恭構(gòu)形海成的勒對企慣業(yè)產(chǎn)捎品和襪服務(wù)傲需求貨的總攜和。產(chǎn)業(yè)晶市場：一碰切購洪買產(chǎn)猶品和刮服務(wù)蕉并將叔之用圾于生閱產(chǎn)其慰他產(chǎn)郵品或梅服務(wù)銀，以噸供銷誰售、曠出租齊或供霧應(yīng)給聰他人肥的個殊人或燭組織抄。中間亡商市哀場：通牙過購抖買產(chǎn)越品和秀服務(wù)抗以轉(zhuǎn)化售或祖出租盜給他社人獲爛取利陣潤為貫?zāi)康牡〉膫€侄人和湊組織兼。政府答市場：為愿執(zhí)行飯政府吸的主腦要職突能而鍬采購多或租電用商捏品的遺各級狼政府望單位尚。234.軍組愈織市哥場購籌買行讀為——岔特艱點(diǎn)組織剪市場坊的特爐點(diǎn)購買砌者數(shù)煉量少包，購怎買規(guī)倚模大購買貨者在詞地理伐位置認(rèn)上比扇較集緒中過程怒復(fù)雜專業(yè)扎人員用采購244.感組奧織市究場購蕩買行婚為——旱產(chǎn)撕業(yè)市鎖場購瓣買行俱為產(chǎn)業(yè)芳市場枕購買灰行為魂的參圈與者（P9回7）使用扛者、它影響令者、印采購疼者、滋決定余者、半信息云控制蔥者產(chǎn)業(yè)潤購買校者的被行為呈類型（P9情8）直接部重購乖、修盡正重衡購、取新購產(chǎn)業(yè)狂購買竄者的贊決策句過程（P1淘00鄉(xiāng)豐-1樓01殖）認(rèn)識逆需要奴、確濃定需嬌要、綠說明能需要篩、物介色供取應(yīng)商戚、征西求建同議、裕選擇廣供應(yīng)孤商、溉選擇嘩訂貨葬程序挖、檢烤查合額同履搭行情現(xiàn)況254.新組繪織市漏場購鴨買行敞為——促中欺間商格市場勺購買喂行為中間純商購冊買行漂為的燙主要兇類型（P1占02饅）購買脖權(quán)新幅品種選擇記最佳降賣主尋求患更加勉條件中間樸商的肝主要樸購買局決策獨(dú)家始配貨禁：只辨經(jīng)營驢某一痛家制校造商翁的產(chǎn)曲品。專深咳配貨炸：經(jīng)感營許循多家喬制造真商生覆產(chǎn)的舉同類追產(chǎn)品南的各耽種規(guī)此格型差好的即產(chǎn)品堆。廣泛很配貨芝：經(jīng)蛛營種擦類繁代多、叫范圍寺廣泛禿但未勉超出蜜行業(yè)集界限網(wǎng)。雜亂江配貨慈：經(jīng)光營范好圍廣謊泛且輪沒有圖關(guān)聯(lián)練的多伴種產(chǎn)商品。264.螺組添織市勾場購窗買行佩為——備政葵府采就購政府愉采購侍的基仗本原幼則公開巡壽、公浮平、黃公正津和效緞益勤儉廟節(jié)約效益政府士采購只的方咱式（P1豎04攻）公開垮招標(biāo)邀請神招標(biāo)例外讓，可芝不實愉行招鞠標(biāo)27二、探市場誤環(huán)境梨和市終場行匪為小武結(jié)如何如進(jìn)行刻市場鍬營銷丘環(huán)境里分析撇？消費(fèi)諷者購波買行益為類沉型及宏消費(fèi)壇者的昂購買管決策赤過程消費(fèi)囑者市肆場和舉組織膊市場泳的對既比分竿析。產(chǎn)業(yè)貼購買休者的勉行為舅類型恨。28市場靈營銷捕（上角）一、捐認(rèn)晌識市亞場營掩銷二、屆市場唯環(huán)境悉和市彎場行禮為三、耍市場鎖細(xì)分哨與市領(lǐng)場定家位四、輕市場慨營銷著戰(zhàn)略1.糞市場呆細(xì)分2.擁目標(biāo)恭市場陰選擇3.腿市場潔定位291.醉市蛋場細(xì)咳分——堵基答本概狼念市場吸細(xì)分——疑企業(yè)熱根據(jù)筆消費(fèi)瘋者需齒求的膜差異始性，飛把一愁個整旅體市扶場劃詢分為慚若干抹需求騾具有非差異翻性的房誠消費(fèi)愧者群矩體。每一吉個需檢求特鴨點(diǎn)類賊似的臨消費(fèi)乳者群禍體叫毫做一乘個細(xì)分緊市場。301.句市漲場細(xì)幟分——崇目注標(biāo)市脖場營殼銷的善發(fā)展丹歷程大量指市場午營銷產(chǎn)品鐘差異銜市場命營銷目標(biāo)恢市場桌營銷大量孩生產(chǎn)賴某種猛產(chǎn)品痰，并蔑通過汽中多案渠道則大量球推銷蜓產(chǎn)品猜，試璃圖用鹿這一蜻產(chǎn)品炊來吸戲引市努場上馬所有乘的購破買者企業(yè)江生產(chǎn)底銷售扇多種悼外觀制、式默樣、蛇質(zhì)量冒、型瓦號不泥同的章產(chǎn)品癥，但適這種藍(lán)差異鋸不是赤源于頁顧客晃的需絹求企業(yè)貨識別贈不同蓮的購耳買者費(fèi)群，序選擇謹(jǐn)其中紫一個讀或幾黑個作彈為目已標(biāo)市口場，睛運(yùn)用悉適當(dāng)跳的應(yīng)套小組占合，彎集中撿力量門為目寄標(biāo)市罰場服識務(wù)。沉滿足浪目標(biāo)較市場團(tuán)的需輸要。西方朋工業(yè)嚇化初符期19槍20悠’s—二戰(zhàn)綿結(jié)束19沃50圍’s以后

市場細(xì)分的依據(jù)內(nèi)在：顧客需求的異質(zhì)性外在：企業(yè)資源的限制性和有效的市場細(xì)分

市場細(xì)分的利益企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會用最少的經(jīng)營費(fèi)用取得最大的經(jīng)營效益311.片市托場細(xì)朋分——嘴消費(fèi)驕者市陪場細(xì)稱分的肺依據(jù)地理細(xì)分人口細(xì)分心理細(xì)分行為細(xì)分城市農(nóng)村、地形氣候、交通運(yùn)輸年齡、性別、收入、職業(yè)、教育水平、家庭規(guī)模、家庭生命周期階段、宗教、種族、國籍生活方式：活動、興趣、意見個性細(xì)分時機(jī)、利益、使用者、使用率、待購階段、態(tài)度忠誠度細(xì)分：重復(fù)購買次數(shù)挑選時間長短對價格敏感度消費(fèi)久者市激場細(xì)次分依期據(jù)321.索市話場細(xì)圖分——椅產(chǎn)業(yè)粘市場島細(xì)分投的依前據(jù)產(chǎn)業(yè)蘿市場就細(xì)分饒依據(jù)一些抗與消串費(fèi)者算市場原細(xì)分躁變量為相同劍，另族還有（1賞）最圈終用菠戶（2江）顧儀客規(guī)雷模：兄大顧久客、瘦小顧冠客（3嫩）其碼他：稠用系緊列變近量來攻細(xì)分由產(chǎn)業(yè)腥市場331.鍛市粒場細(xì)耳分——尸有泳效市誘場細(xì)原分標(biāo)意志可測量性可進(jìn)入性可盈利性各子市場的購買能力能夠被測量企業(yè)有能力進(jìn)入所選定的子市場企業(yè)進(jìn)入細(xì)分市場后所選定的自市場的規(guī)模足以使企業(yè)有利可圖342.解目熱標(biāo)市偉場選繩擇——鳴目浸標(biāo)市河場選員擇戰(zhàn)爭略目標(biāo)念市場澡——帳企業(yè)師決定利要進(jìn)聚入的口那個綢市場炕部分廢，也封就是犧企業(yè)溝擬投涉其所飽好，儀為之打服務(wù)涂的那嚴(yán)個顧雹客群是。1.犬無差諸異的禮市場比營銷：用宅一種奧產(chǎn)品懶、一既種市盾場營痰銷組虛合，頂盡量蔑滿足勸盡可渣能多財?shù)念櫦兛偷淖⑿枨蠖ā?.啊差刪異市葛場營勤銷：企截業(yè)在澡各細(xì)巧分市瘡場進(jìn)笛行不聽同的役市場由營銷拘組合榜。3.淺集中得市場病營銷：企故業(yè)集歷中所棄有的昆力量扇，以毀一個俘或少漫數(shù)幾湖個性吸質(zhì)相賣似的譜子市伶場作娃為目限標(biāo)市缺場，釘以便鳴在較飼少的汪子市甩場上擁占有汪較大榨的市導(dǎo)場占昨有率迎。352.拖目竹標(biāo)市具場選蜂擇——夫目毛標(biāo)市丙場選鍵擇戰(zhàn)鬼略362.渠目叢標(biāo)市咬場選銳擇——襪目削標(biāo)市煉場選另擇需朋考慮所因素企業(yè)覽資源產(chǎn)品判同質(zhì)無性市場稍同質(zhì)附性產(chǎn)品航生命膏周期望階段競爭仍對手陰的市磚場涵弟蓋戰(zhàn)樸略373.破市考場定塵位——集目雕標(biāo)市棵場選輩擇需搭考慮落因素市場儀定位晝——勇企業(yè)猾為了天使自抗己生折產(chǎn)或滅銷售爭的產(chǎn)村品獲漂得穩(wěn)筑定的偽銷路店，從灘各方益面為川產(chǎn)品娃培養(yǎng)歲一定勒的特這色，奇樹立穿一定權(quán)的市島場形岔象，家以求擁在顧貍客心院目中欠形成葛一種財特殊享的偏脫愛。383.罵市燃場定錄位——凱目是標(biāo)市漏場選仁擇的晚步驟確認(rèn)本企業(yè)潛在的競爭優(yōu)勢

競爭對手的產(chǎn)品定位如何？目標(biāo)市場上足夠數(shù)量的顧客欲望滿足程度如何以及還需要什么？企業(yè)應(yīng)該和能夠做些什么？準(zhǔn)確地選擇相對競爭優(yōu)勢企業(yè)在各方面的實力與競爭對手進(jìn)行比較的過程經(jīng)營管理、技術(shù)開發(fā)、采購、生產(chǎn)、市場營銷、財務(wù)、產(chǎn)品現(xiàn)實獨(dú)特的競爭優(yōu)勢

在顧客心目中建立與該定位相一致的形象。鞏固與市場相一致的形象及時糾正與市場定位不一致的形象393.箏市索場定吃位——桑市過場定違位的哨方法初次定位重新定位對峙定位回避定位企業(yè)必須從零開始，運(yùn)用所有的市場營銷組合，是產(chǎn)品特色確實符合所選定的目標(biāo)市場。企業(yè)變動產(chǎn)品特色，改變目標(biāo)顧客對其原有的印象，使目標(biāo)顧客對其產(chǎn)品新形象由一個重新認(rèn)識的過程。企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競爭者或與現(xiàn)有競爭者重合的市場位置，爭奪同樣的顧客。企業(yè)將其為指定在市場“空白點(diǎn)”，開發(fā)并銷售目前市場上還沒有的某種特色產(chǎn)品，開拓新的市場領(lǐng)域。新成立企業(yè)出入市場，企業(yè)新產(chǎn)品投入市場，或產(chǎn)品進(jìn)入新市場競爭者市場定位在本企業(yè)附近；消費(fèi)者偏好發(fā)生變化企業(yè)與競爭者實力相當(dāng)企業(yè)的競爭實力與現(xiàn)有市場上的競爭企業(yè)相比較弱時40三、涉目標(biāo)紙市場唯戰(zhàn)略檔小結(jié)市場送細(xì)分叉的概軍念目標(biāo)廟市場終的選秘?fù)癫呖v略市場村定位才的方牛法41市場噴營銷哈（上苗）一、燙認(rèn)鋸識市弓場營圓銷二、惜市場龍環(huán)境矮和市洽場行挑為三、率市場醬細(xì)分喂與市圖場定米位四、走市場秀營銷暗戰(zhàn)略1.晶戰(zhàn)略憤業(yè)務(wù)撐單位距分析2.遵戰(zhàn)略冠類型42戰(zhàn)略扯業(yè)務(wù)數(shù)單位輛分析——BC敲G矩陣添（1怨）在行班業(yè)中花相對卸的市都場位爺置工業(yè)維銷售泉增長蹤蝶率(共%)高睜1.汽0中詳0.控5低丙0.性0高+籍20中寄0低-君20明星誼類65快%金牛蠶類20艦%問題堡類瘦狗砍類15側(cè)%431.湖戰(zhàn)略荒業(yè)務(wù)葛單位晨分析——BC腹G矩陣籮（2畝）業(yè)務(wù)類別市場占有率方針業(yè)務(wù)盈利能力投資需要凈資金流明星保持或擴(kuò)大高高接近0或小負(fù)數(shù)金牛保持高低大正數(shù)問號擴(kuò)大利用或退出無或虧損低或虧損很高回收大負(fù)數(shù)小正數(shù)狗類利用或退出虧損低或虧損回收正數(shù)441.嶺戰(zhàn)略冰業(yè)務(wù)變單位箏分析——抓通鋸用電下氣模公型固守希和調(diào)剃整有選攻擇發(fā)急展保持嫌優(yōu)勢設(shè)法患保持收入保持門收入有選握擇發(fā)在展投資加強(qiáng)生力量限制劑發(fā)展放棄有選伴擇發(fā)累展市場吸引力戰(zhàn)略業(yè)務(wù)聯(lián)優(yōu)勢高低強(qiáng)弱45通用塞電器燥戰(zhàn)略棍業(yè)務(wù)把單元在美國市場地位在世界市場地位飛機(jī)發(fā)動機(jī)11廣播1——電子摩托車11工程塑料11工廠自動化23電力系統(tǒng)11照明1并列第1主要家用器具1并列第2醫(yī)療診斷成像11465%10狐%15憲%20族%25展%30選%35傾%40畏%45有%市場罪份額#3#2#1企業(yè)筋實力三個昌生存漸者三個釣贏利餡者掙扎害者局部米細(xì)分促市場種填補(bǔ)堅者第一威名的積市場它份額流=屋4*斗第三久名的享市場宇份額在大征部分犬行業(yè)槳，“碑三四察規(guī)則蛙”的鹽規(guī)律求都或跨多或斧少地琴存在472、番戰(zhàn)略霉類型——請企塘業(yè)發(fā)兩展新員業(yè)務(wù)猜的戰(zhàn)厲略市場滲透戰(zhàn)略產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略市場開發(fā)戰(zhàn)略多元化戰(zhàn)略現(xiàn)有產(chǎn)品新產(chǎn)品現(xiàn)有市場新市場產(chǎn)品-市場多元化矩陣482、碗戰(zhàn)略核類型——一體桌化成盆長戰(zhàn)謹(jǐn)略企業(yè)飲充分宜利用鼻自身攝在產(chǎn)壟品（晉業(yè)務(wù)渡）的汁生產(chǎn)殘、技供術(shù)、渴市場個等方名面的陸優(yōu)勢善，沿電著其糾產(chǎn)品喪（業(yè)破務(wù)）存生產(chǎn)忘經(jīng)營撲鏈條資的縱希橫向腔，不毫斷擴(kuò)插大其客業(yè)務(wù)德經(jīng)營閘的深臟度和四廣度提來擴(kuò)薯大經(jīng)凱營規(guī)統(tǒng)模，誰提高海其收繞入和靈利潤呆水平思，使皮企業(yè)搬得到峽發(fā)展已壯大讀。前向籠一體居化戰(zhàn)丸略：獲色得分何銷商展或零葵售商兇的所棍有權(quán)品或加油強(qiáng)控渡制后向喇一體共化戰(zhàn)泊略：獲襯得供檢貨商嘗的所潤有權(quán)壇或?qū)闫浼悠矎?qiáng)控響制雙向喜一體互化戰(zhàn)稅略：同薦時向姨前和斃向后祝延伸橫向硬一體憑化戰(zhàn)辜略：獲悼得競襯爭者職的所茫有權(quán)梳或?qū)υ云浼诱魪?qiáng)控諷制49一體梨化戰(zhàn)元略（襲制造女企業(yè)屬為例嚇）制造歸商副產(chǎn)誦品競爭意產(chǎn)品互補(bǔ)停產(chǎn)品分銷輪分部運(yùn)輸營銷悠信息維修寒/服旋務(wù)原材蘭料生開產(chǎn)零部水件生汽產(chǎn)機(jī)器館生產(chǎn)原材漲料供沫應(yīng)零部資件供凍應(yīng)機(jī)器匙供應(yīng)運(yùn)輸后向百一體威化橫向券一體英化前向課一體獲化研究瓣/開漁發(fā)財務(wù)502、餡戰(zhàn)略獄類型——映多元捆化成雖長戰(zhàn)眾略企業(yè)蘆的發(fā)某展擴(kuò)略張是嚷在現(xiàn)臺有產(chǎn)毛品和趟業(yè)務(wù)垃的基放礎(chǔ)上注增加菊新的姿、與冠原有夏產(chǎn)品愁和業(yè)筋務(wù)既扮非同心種也笨不存辜在“更上下售游”位關(guān)系愛的產(chǎn)洋品和臘業(yè)務(wù)階，分撤相關(guān)旺多元紫化發(fā)趁展戰(zhàn)詳略和泥非相磨關(guān)多膝元化洗發(fā)展繳戰(zhàn)略聾兩類固。企業(yè)查采取零多元柿化戰(zhàn)斬略的溜原因還：一是匙為了偶規(guī)避掏經(jīng)營代風(fēng)險掀；二是貍拓展鋼企業(yè)籠的發(fā)彎展空煉間；三是均為了釘增強(qiáng)來企業(yè)寄市場占實力或和競隆爭優(yōu)艘勢。512、嶄戰(zhàn)略廳類型——勵多元匪化成假長戰(zhàn)掛略相關(guān)朱多元儀化戰(zhàn)侮略：以某棋種相抓關(guān)性套為基臂礎(chǔ)，洞增加蹲新產(chǎn)腳品或獵新分漁廠的奪戰(zhàn)略晌。可惹以是上相同旋的技芹術(shù)、責(zé)相同營的銷活售渠云道、繼相同訊的產(chǎn)刑品等裕。不相諸關(guān)多偵元化荷戰(zhàn)略：以有閱吸引鎮(zhèn)力的酬財務(wù)表收益刺為標(biāo)姿準(zhǔn)進(jìn)桃入任巴何行凍業(yè)和溉業(yè)務(wù)幣。522、硬戰(zhàn)略聞類型——期市場牙競爭蟲戰(zhàn)略天（1經(jīng)）總體淹低成惜本廣泛給差異始化集中病低成漸本集中離差異廣化低成淡本差異橫化廣泛株市場狹窄禮市場競爭催范圍競爭吼優(yōu)勢最優(yōu)東成本讀戰(zhàn)略532、喜戰(zhàn)略勢類型——強(qiáng)市場裂競爭陪戰(zhàn)略肢（2猛）成本評領(lǐng)先虧戰(zhàn)略差異扇化戰(zhàn)暫略集中定戰(zhàn)略概念為行柿業(yè)內(nèi)嫌低成甲本生煌產(chǎn)者枯，強(qiáng)落調(diào)生畜產(chǎn)規(guī)保模，姥提供型標(biāo)準(zhǔn)洞產(chǎn)品面。通過匙增加肅產(chǎn)品胞的差儲異化援而將懸自己銜與競緊爭對軌手區(qū)烤分開榴。選擇勵行業(yè)倍中的潤一個藍(lán)細(xì)分沒市場仿來擠色走其僅他競找爭者夕。適用用戶儀對價鴉格敏祥感實現(xiàn)殘產(chǎn)品底差別揉的途洞徑少購買吐者不贈在意呈品牌屠間的姓差異存在塞大量蹈的討某價還徑價購編買者用戶氣對價鬧格不慨敏感實現(xiàn)鍋產(chǎn)品顯差別檢的途斃徑多購買性者在練意品滅牌間慘的差打異不存忘在大盟量的記討價鄰還價箭購買尿者細(xì)分脊市場素有足扇夠規(guī)零模細(xì)分奶市場榮有足鎮(zhèn)夠增遲長潛餅力用戶拴有獨(dú)放特的蛛偏好朋和需堵求風(fēng)險競爭咳者效項仿壓低兆整個侍行業(yè)