華北地區(qū)手機市場調(diào)研報告

年4月19日華北地區(qū)手機市場調(diào)研報告文檔僅供參考，不當之處，請聯(lián)系改正。公共管理學院區(qū)域/行業(yè)發(fā)展/企業(yè)調(diào)研報告題目：華北地區(qū)手機行業(yè)發(fā)展調(diào)研報告學生姓名：劉鍇琪學號：專業(yè)班級:人力資源管理15級本二班8月區(qū)域調(diào)研（一）華北地區(qū)基本情況華北地區(qū)，屬于自然地理分區(qū)，不是行政區(qū)，不隨著行政區(qū)劃調(diào)整而改變，按照地理教科書，華北地區(qū)，一般指秦嶺-淮河線以北，長城以南的中國的廣大區(qū)域；北與東北地區(qū)、內(nèi)蒙古地區(qū)相接。大致以≥10℃積溫3200℃（西北段為3000℃）等值線、1月平均氣溫-10℃（西北段為-8℃）等值線為界。華北地區(qū)，政治上包括北京市，天津市，河北省、山西省和內(nèi)蒙古中部（呼和浩特市、赤峰市、包頭市、鄂爾多斯市、烏蘭察布市）。內(nèi)蒙古西部屬草原沙漠地區(qū)，氣候嚴寒干旱，和地理意義的華北不是一個概念，自然區(qū)劃屬于西北地區(qū)，地理上的氣候?qū)W的現(xiàn)代華北為“暖溫帶半濕潤大陸性氣候”，四季分明，光照充分；冬季寒冷干燥且較長，夏季高溫降水相對較多，春秋季較短。但華北平原的熱量和雨水明顯多于黃土高原。華北的土壤皆為河流沖積黃色旱作類型，是中國小麥的主產(chǎn)區(qū)。華北地區(qū)是中華民族的發(fā)源地之一，中國的政治文化中心。（二）華北主要省市經(jīng)濟發(fā)展狀況和資源優(yōu)勢

1、北京市

北京市的首都區(qū)位優(yōu)勢對經(jīng)濟發(fā)展無疑具有重要作用。同時，北京市是世界上少有的、也是中國最大的科技和智力密集區(qū)。高等院校、科研機構(gòu)集中，科技人才薈萃。北京地區(qū)無論是高級人才的培養(yǎng)、科技力量、科研水平和成果數(shù)量，還是科技投入產(chǎn)出能力、技術(shù)輻射和擴散能力、科技產(chǎn)業(yè)化均居全國領(lǐng)先地位?？萍己椭橇?yōu)勢，成為北京市經(jīng)濟發(fā)展?jié)撛诘淖畲蟊容^優(yōu)勢。北京市還具有資金、市場等優(yōu)勢。全國性的各銀行總部絕大多數(shù)都設(shè)在北京市，國外有在華業(yè)務(wù)的銀行在京都設(shè)有辦事處，各國國內(nèi)外業(yè)務(wù)的廣泛開展，使北京成為全國最大的存差地區(qū)，資金相對充裕。另外，北京市是一個1400多萬人口的特大城市，消費規(guī)模較大，消費水平、檔次較高，有著巨大的消費市場優(yōu)勢。

2.山西省現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是建立在資源優(yōu)勢和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的以能源原材料工業(yè)為支柱的超重型結(jié)構(gòu)，存在著支柱產(chǎn)業(yè)單一，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)初級，支撐體系薄弱，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)低下等影響發(fā)展后勁和經(jīng)濟效益的問題。同時，也面臨著環(huán)境惡化，生態(tài)失衡的矛盾。以資源為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)造成了山西植被破壞、水土流失、地下水系的破壞和污染等問題。

3.內(nèi)蒙古自治區(qū)

內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟增長速度相對比較穩(wěn)定，“八五”以來基本保持在10%左右的速度。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)演變看，雖然長期以來一產(chǎn)占有較高比重，但自“八五”以來，初級工業(yè)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征顯著?！鞍宋濉焙汀熬盼濉逼陂g二產(chǎn)、三產(chǎn)的增長速度明顯高于一產(chǎn)，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中第一產(chǎn)業(yè)比重由1996年的32.7%下降到的21.6%，而第二、三產(chǎn)業(yè)比重則由39.3%和28.9%分別上升到42%和36.4%，這表明內(nèi)蒙古自治區(qū)經(jīng)濟發(fā)展正在向第二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)得到一定程度的緩解。

內(nèi)蒙古自治區(qū)和中國東北、華北、西北三大經(jīng)濟區(qū)相連，具有很好的地緣優(yōu)勢。東北與黑龍江、吉林、遼寧三省接壤，西南與甘肅、寧夏、陜西、山西、河北五省區(qū)為鄰，北部與蒙古和俄羅斯為界，位置的鄰近性和經(jīng)濟上的互補性有利于發(fā)展同俄羅斯、蒙古及國內(nèi)東北、華北、西北三大經(jīng)濟區(qū)的合作與交流。但脆弱的自然生態(tài)環(huán)境長期制約內(nèi)蒙的經(jīng)濟發(fā)展和對外經(jīng)濟合作。

行業(yè)調(diào)研手機行業(yè)基本情況根據(jù)工信部運行局預(yù)計，在4G網(wǎng)絡(luò)上線后，中國4G智能手機的出貨量在達到1.2億部才能滿足用戶對網(wǎng)絡(luò)接入的龐大需求。從用戶發(fā)展和營收來看，4G發(fā)展速度將遠高于3G網(wǎng)絡(luò)部署之初的記錄，未來3年國內(nèi)4G市場將呈現(xiàn)爆炸式增長，而非3G初期漸進式增長。工信部指出，由于國內(nèi)手機生產(chǎn)企業(yè)技術(shù)積累不足，與眾多的外資手機企業(yè)先比，總體技術(shù)水平仍遠落后于外資企業(yè)，核心技術(shù)幾乎全部掌握在外資手機廠商中。在硬件方面，中國手機企業(yè)缺乏芯片和射頻元器件等關(guān)鍵核心技術(shù)。一方面直接導(dǎo)致中國國產(chǎn)手機缺乏高端產(chǎn)品，市場競爭力弱，利潤少；另一方面，導(dǎo)致國產(chǎn)手機產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，直接制約了中國手機產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。在軟件方面，智能手機風靡全球，逐步取代傳統(tǒng)功能型手機，而國產(chǎn)手機在智能化領(lǐng)域的拓展明顯落后。國產(chǎn)手機操作系統(tǒng)大多基于Android及定制業(yè)務(wù)進行市場開發(fā)，真正具有特色的獨創(chuàng)性應(yīng)用很少，國產(chǎn)手機操作系統(tǒng)普遍存在版本升級緩慢，操作系統(tǒng)“補漏”、“增效”的速度明顯滯后等問題。從全球智能手機的毛利率看，蘋果超過50%，三星、HTC維持在30%上下，而國產(chǎn)品牌的毛利率不到20%。手機行業(yè)調(diào)查結(jié)果分析及發(fā)展建議手機行業(yè)的迅速發(fā)展，國內(nèi)的手機競爭越來越激烈。特別是在中高端手機的研發(fā)上各個公司相繼投入了大批的財力物力，在研發(fā)新技術(shù)的同時也引進了國外先進的生產(chǎn)技術(shù)和新型管理理念?？墒怯捎谕袠I(yè)市場上的競爭比較激烈，為了進一步了解大眾消費者對手機偏好選擇以及市場需求和發(fā)展方向，本次調(diào)研主要在華北地區(qū)經(jīng)過調(diào)查問卷的方式對手機的普及情況、用戶的消費特征、潛在的消費趨勢等方面進行了較為全方面的調(diào)查，取得較全面的市場信息資料調(diào)查。1.外觀關(guān)注分析隨著手機的不斷普及，消費者的差異化越來越明顯，多層次的需求越來越強烈，對手機外觀設(shè)計的要求也越來越高。她們往往對外觀設(shè)計平庸或雷同的手機不屑一顧，而對外觀設(shè)計特點明顯并符合自己的身份的手機情有獨鐘。因此，靠創(chuàng)新外觀設(shè)計征服消費者的發(fā)展空間還是相當大的。面對市場的巨大挑戰(zhàn)，手機的外觀設(shè)計就要迎難而上。手機的外觀設(shè)計在適應(yīng)功能設(shè)計的前提下，把外觀設(shè)計和產(chǎn)品工藝、色彩及文化合理有機地融合，實現(xiàn)手機的進一步時尚化、人性化、個性化和娛樂化，這是未來中國手機外觀設(shè)計的一個新趨勢。從居住地上來講，城鎮(zhèn)居民比農(nóng)村居民更關(guān)注一些外觀；從年齡上來講，中青年卻較少關(guān)注手機關(guān)注；從性別上講，女性比男性更關(guān)注手機外觀；從職業(yè)上講，自由職業(yè)者比其它職業(yè)的手機用戶更加的關(guān)注手機外觀，學生和公務(wù)員較為注重；從受教育程度上來講，研究生及以上學歷的手機用戶對手機外觀的關(guān)注度高。2.價格關(guān)注分析價格對于每一個人來說都是首先關(guān)注的一個項目。從居住地上來講，農(nóng)村居民更多的注重價格；從年齡上來說，25歲以上的手機用戶對手機價格的關(guān)注度也高，同時低收入者對手機價格也有較高的關(guān)注度；從職業(yè)、性別上來說，對手機價格的關(guān)注度都較高；從受教育程度上來說，學歷越高對手機價格的關(guān)注度就越低。3.品牌關(guān)注分析隨著科技的發(fā)展，曾經(jīng)高高在上的手機正在成為非常普及的消費產(chǎn)品,而手機產(chǎn)品的同質(zhì)性要求手機生產(chǎn)商賦予其產(chǎn)品更多的附加價值，這使得品牌競爭成為了手機市場上的主流，因為只有用強有力的品牌，才能建立品質(zhì)一流與值得信賴的公司形象。品牌帶來的是用戶的認同，在更新?lián)Q代越來越快的移動通訊市場上，抓住老用戶有時候比拓展新用戶還重要。因此對各手機企業(yè)來說，只有品牌才是核心競爭了，才是永恒的價值所在，必須讓自己的品牌超越產(chǎn)品！從居住地上來說，城鎮(zhèn)居民對品牌的關(guān)注度較高；從年齡上來講，年齡越大，對品牌的要求就越低；從個人收入上來講，收入越多，對品牌的關(guān)注程度就越高；從職業(yè)角度講，個體戶和教師對品牌有較高的關(guān)注度；從受教育程度上來講，大?！究茖W歷的手機用戶十分注重品牌。4.功能關(guān)注分析隨著社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們的消費能力和消費觀念有了很大程度的提高和改變，因此人們對手機的要求也正在不斷改變。手機已成為很多現(xiàn)代人工作、生活的必備品。從只有通話功能的大哥大到現(xiàn)在走向2.5G、3G的智能手機，它所扮演的角色已不再只是一個通話的工具，而是成為人們移動辦公、休閑娛樂的得力助手。在這個處處強調(diào)創(chuàng)意的時代，手機就是我們握在手中的個性。從居住地上來講，不論是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民，對手機功能的關(guān)注度相差無幾；從年齡上來說，25歲以下的手機用戶比較注重手機功能；從個人收入來說，收入在1500元—3000元之間的手機用戶以及收入在5000元以上