長安十二時辰主題街區(qū)案例詳解

長安十二時辰主題街區(qū)案例分析2022.11現(xiàn)象級熱門景區(qū)——長安十二時辰主題街區(qū)

2022年4月29日，引入長安十二時辰影視IP的中國首個沉浸式唐風(fēng)市井生活街區(qū)——長安十二時辰主題街區(qū)，亮相西安曲江曼蒂廣場，并迅速走紅，成為五一期間整個西安乃至全國最熱門的文旅景區(qū)之一。據(jù)說五一假期三分之一的西安人在露營，三分之一西安人在“唐朝”，另外三分之一在排隊去“唐朝”。五一開業(yè)期間：全網(wǎng)曝光量了突破2億大關(guān)以超過20,000萬的傳播互動總數(shù)沖上抖音全國熱榜第4位單條視頻最高播放量超過了3200W+,83W+的點贊數(shù)量，長時期占據(jù)抖音本地?zé)岚駎op1登上西安景點種草top1，微博登上同城熱搜榜top1，全網(wǎng)互動量5000萬+01.互聯(lián)網(wǎng)熱度在疫情限流情況下，五一期間景區(qū)每天保持最大承載量的75%進(jìn)行預(yù)約進(jìn)場，出現(xiàn)了一票難求的情況，隊伍的長度綿延了數(shù)百米，五一假期共有6萬人次走進(jìn)街區(qū)體驗“做一天唐朝人”；5月28日，長安十二時辰主題街區(qū)售票運營后，日常游客量維持在7000人次左右，周末節(jié)假日在10000人次以上。收費后游客在場內(nèi)空間旅游時間增加，相應(yīng)的餐飲文創(chuàng)等收入也明顯提升。02.現(xiàn)場客流情況目錄壹基礎(chǔ)信息貳空間布局叁特色業(yè)態(tài)肆建筑設(shè)計伍演藝體驗柒項目評價陸營收分析選址選址：曼蒂廣場曼蒂廣場商業(yè)面積36800平方米，由陜文投旗下曼蒂置業(yè)有限公司開發(fā)，原定位高端的“文化藝術(shù)MALL”曼蒂廣場位于大唐不夜城核心地段，處于大雁塔、大唐芙蓉園、大唐不夜城步行街、唐城墻遺址公園的四唐之中盡管曼蒂廣場周邊特色唐文化旅游項目林立，但該地段以寺廟佛塔、宮殿樓閣的高冷印象為主，貼近日常生活的市井文化類項目尚屬空缺，而《長安十二時辰》影視劇就將長安市井進(jìn)行了精彩展示，填補(bǔ)了這一區(qū)域乃至整個西安的文化體驗空白。唐文化氛圍濃厚基礎(chǔ)客流充足定位區(qū)域文化體驗空白歷程012019年，一部名為《長安十二時辰》的古裝懸疑電視劇因為對盛唐時期的長安在美食、民俗、文化方面都有著較為細(xì)致的刻畫，再配合故事中探案帶來的刺激感，積攢了不錯的口碑，一舉在豆瓣上拿到了8.2的高評分02陜西文化旅游股份有限公司在電視劇播出后，將項目落地的目標(biāo)定在曼蒂廣場。聯(lián)合永興坊和娛躍文化，投資1.5億元，從立案到對外開放歷時兩年零八個月，前后有約600人參與籌備建設(shè)032022年4月29日，2.4萬㎡，由“熱門劇集IP+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮零售”組合而成的新消費綜合體——長安十二時辰主題街區(qū)正式開街，對外免費試運營042022年5月28日，經(jīng)過了一個月的免費對外開放試運營，街區(qū)宣布正式售票運營。票價設(shè)置為成人票58元，學(xué)生票（含大學(xué)生）、優(yōu)待票38元投資主體開發(fā)運營公司唐時良辰陜西文化旅游股份有限公司西安永興坊文商旅策劃運營有限公司80%20%IP開發(fā)拓展公司唐耀文化陜西文化旅游股份有限公司西安娛文躍唐文化傳播有限公司40%35%陜西文化旅游股份有限公司陜文旅是陜文投旗下的為突出影視娛樂、藝術(shù)投資、文化旅游、文化金融、現(xiàn)代傳媒、互聯(lián)網(wǎng)六大產(chǎn)業(yè)板塊產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同效應(yīng)而打造的市場化、資本化運作的文化旅游發(fā)展平臺；擅長前期策劃、資源整合、平臺運營西安永興坊文商旅策劃運營有限公司永興坊為餐飲專業(yè)運營團(tuán)隊，此前紅極一時的“摔碗酒”營銷事件的操盤手；擅長餐飲與招商等西安娛文躍唐文化傳播有限公司娛躍文化則是《長安十二時辰》影視劇的版權(quán)方；作為微影時代旗下的獨立內(nèi)容品牌，定位為基于大數(shù)據(jù)的超級IP運營商。通過與微影資本的戰(zhàn)略合作，形成完整的IP業(yè)務(wù)生態(tài)鏈“項目+IP”的雙合資公司合作模式強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合事務(wù)性運營和IP運營分開“長安十二時辰”主題街區(qū)，深度融合文旅商三大產(chǎn)業(yè)，營造“全唐”概念的消費場景，實現(xiàn)可沉浸、可觸摸、可體驗、可消費的文旅新體驗熱門劇集IP沉浸式娛樂主題餐飲國潮零售運營4項內(nèi)容組合而成新消費綜合體6大沉浸場為核心運營唐食嗨吃，小吃筵席“吃掉長安”吃，是街區(qū)最重要的業(yè)態(tài)以庾家粽子、蕭家餛飩、巨勝奴、杏仁酪、上元油錘等為代表的市井小吃，以胡餅肆、包爾薩克、胡辣羊蹄等為代表的特色美食，還有以五香飲、長安冰雪、桂花飲等為代表的唐朝飲品，總共100余種美食小吃滿足客人大快朵頤，“吃掉長安”。微縮長安，復(fù)刻《長安十二時辰》劇中場景影視劇的美術(shù)組再度出馬操刀，在三層2.4萬方的商業(yè)空間中，首次將劇中全場景還原。靖安司、望樓、花萼樓等劇中經(jīng)典場景1:1還原；通善坊、安仁坊、隱市坊等坊市也將出現(xiàn)；還有在劇情中點染緊張氣氛的日晷、李必坐鎮(zhèn)靖安司使用的沙盤、富麗堂皇的太上玄元燈……張小敬、李必、檀棋、許鶴子，這些劇中人物也可以由大家進(jìn)行裝扮。換裝推本，唐代大型職業(yè)COSPLAY全國唯一的超大型唐風(fēng)主題沉浸游戲《大唐永不眠》，虛構(gòu)一個游戲劇本——長安城中有一個叫做坊中坊的隱市，是傳說中的長安城第109坊，每當(dāng)夜幕降臨，一座奇幻之城就會重現(xiàn)長安。游客認(rèn)領(lǐng)身份、換上唐服、點染唐妝，選擇陣營，跟隨跌宕起伏的故事層層遞進(jìn)，揭開109坊的神秘面紗.情景演藝，盛唐長安的視聽盛宴三層舞臺場景布置還原了《長安十二時辰》劇中，大唐頭號“愛豆”許鶴子上元節(jié)花車斗彩巡游的場景，以中國首創(chuàng)真人互動式演藝為核心，演繹唐樂唐舞。霓裳羽衣舞、凌波舞，各色唐代藝術(shù)集萃于此，再現(xiàn)繁華長安的舞蹈曲藝魅力。公孫大娘“劍器舞”英姿颯爽，胡姬酒肆“胡旋舞”婀娜多姿，“長安麗人游”展示大唐服飾文化……唐風(fēng)雅集，市井風(fēng)貌盡顯長安風(fēng)華結(jié)合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，傾心打造原汁原味的全唐市井生活體驗空間、雅俗共賞的唐風(fēng)主題互娛休閑空間，追溯盛唐市井風(fēng)貌。比如到“李必茗鋪”看一場有關(guān)《長安十二時辰》飲茶劇情的短劇，品一杯用大唐手法煎出的香茗；在“唐戲影中觀”體驗區(qū)觀看木偶戲和皮影戲；到大唐換裝秀體驗區(qū)感受AR換裝。文化盛宴，觸摸傳統(tǒng)文化魅力街巷兩旁的百藝手作店鋪中，銀器、琉璃、香料、木作、書法、三彩等在唐長安風(fēng)靡的手工藝品；投壺、雙陸、儺戲等唐風(fēng)娛樂活動；每逢傳統(tǒng)佳節(jié)之際，街區(qū)還將依循唐朝習(xí)俗，舉辦形式多樣、內(nèi)容豐富的唐俗節(jié)慶活動，原真再現(xiàn)唐朝節(jié)日風(fēng)俗；打造“訪唐禮賓”、“折柳送別”、“啟市儀式”、“整點報時”、“胡姬獻(xiàn)酒”等超級文化儀式符號，營造全時段打卡體驗項目規(guī)劃三層空間空間布局唐風(fēng)主題互娛休閑空間在南北中庭公共區(qū)域的三大舞臺，各種特色演出；同時大型沉浸式演繹游戲“大唐永不眠”，帶領(lǐng)游客體驗12個經(jīng)典故事劇本；主力業(yè)態(tài)：醍醐小肆、花饌小廚、唐粥記、玉環(huán)花鈿、唐倌兒、駝鈴食堡、靖安司劇本社等原汁原味全唐市井生活體驗空間集聚了100余種唐長安城的美食，各類唐朝手作、文創(chuàng)店鋪、銀器、琉璃、香料、唐繡、陶器、三彩、木作等匯聚于此；主力業(yè)態(tài)：胡姬酒肆、儺面坊、執(zhí)掌餅權(quán)、李必茗鋪、唐風(fēng)印拓、長安風(fēng)物集、太白酒肆、百戲館、聞記香鋪、檀棋小點、金泥小扇、毛順宮燈等B1F：“攢星攬月·暢饗長安”1F：“和合之美·風(fēng)雅長安”文化宴席體驗空間不僅可以從高處走廊全方位觀賞演藝、景觀，還有各種唐式主題包間，可提供用餐、會議服務(wù)；主力業(yè)態(tài)：十二時辰主題包間展現(xiàn)盛唐飲食文化2F：“花萼相輝·夜宴長安”空間布局負(fù)一層主題為“攢星攬月，暢饗長安”，打造原汁原味全唐市井生活體驗空間。01、“長樂幻影”空間(唐風(fēng)演藝、文創(chuàng)購物、唐藝手作體驗空間)提取原劇中具有網(wǎng)紅屬性的唐文化元素，是集唐風(fēng)演藝、文創(chuàng)購物、唐藝手作體驗為一體的趣味場所。內(nèi)有長安風(fēng)物集、太白酒肆、百戲館、長安十二時辰文創(chuàng)集、毛順宮燈、聞記香鋪、金泥小扇等復(fù)刻店鋪，展現(xiàn)一個多彩繁盛的大唐市井風(fēng)貌。02、穿唐而嬉步入“長安福街”，鯉魚花燈千燈引路，腳下荷花步步生蓮，唐宮畫卷幔帷綿延展開。03、“通善人間”(唐風(fēng)特色美食體驗空間)在“通善人間”，無論是有記載的“蕭家餛飩、庾家粽子、櫻桃畢羅”、原劇中“火晶柿子、水盆羊肉”，還是“羊肉串、胡姬餅、三勒漿”等胡風(fēng)胡食，統(tǒng)統(tǒng)匯集于此。空間布局一層主題為“和合之美，風(fēng)雅長安”，打造雅俗共賞唐風(fēng)主題互娛休閑空間。01、詩禮錦繡(主題娛樂休閑/科技+文化主題餐飲體驗空間)以“詩禮”命名，提取唐詩、唐妝、唐俗等文化元素，打造集娛樂休閑、科技互動、文化體驗的潮流打卡地。繪一次唐妝，穿一次唐服，參與一次全唐沉浸主題游戲，觸摸微縮長安的香車寶攆，在光影交錯間夢回長安。02、萬象盛唐(輕奢休閑餐飲+盛唐體驗空間)“萬象盛唐”由芙蓉街和星落街組成，設(shè)有以花入饌的“花饌小廚”，代餐減脂的“鮮瓜蓏”，甜品為主的“醍醐小肆”，集文創(chuàng)、點心為一體的“玉環(huán)花鈿”，唐風(fēng)居酒屋“竹里館”等創(chuàng)意店鋪.空間布局主題為“花萼相輝，夜宴長安”，打造瓊筵笙歌主題文化宴席體驗空間。瓊筵笙歌(瓊筵笙歌主題文化宴席體驗空間)從長安城的里坊文化元素，進(jìn)行文化包裝，于街區(qū)二層共規(guī)劃26個主題包間，八大唐風(fēng)宴席;從等位、入席、點單、用餐，無不體現(xiàn)大唐文化儀式之美，用餐期間，裊裊侍女相伴左右，古典樂團(tuán)現(xiàn)場伴奏，宮廷舞女翩翩起舞，“瓊筵笙歌”必將成為西安商務(wù)宴請首選的夜宴品牌。二層南門：作為長安十二時辰市井文化街區(qū)的正門，以朱紅色為主的古建筑門楣與曼蒂廣場外立面形成強(qiáng)烈反差。一樓大廳：進(jìn)門處大廳燈火通明，鼓樂齊鳴。還可以看到二層的回廊，上書“開市”二字，設(shè)計將“開市”作為“沉浸式”體驗的起點，對應(yīng)《長安十二時辰》劇中開市一幕。特色建筑/業(yè)態(tài)整個長安十二時辰市井街區(qū)依據(jù)曼蒂廣場原始結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計；負(fù)一層為場景營造的核心區(qū)，一二層需對中庭立面的進(jìn)行改造包裝，三層挑高上下貫通為一體，營造出亭臺樓閣的感覺。特色建筑/業(yè)態(tài)武侯鋪：相當(dāng)于現(xiàn)代安保部門，位于南門入口西側(cè)?？臻g內(nèi)陳設(shè)極為考究，從柵足案、幾案到箱柜等家具，均是從正倉院尋找原型參考，再由專業(yè)的木工和漆工訂制打造。日晷：基于長安十二時辰主題的日晷報時裝置，上書十二時辰，秒針造型則是一個騎行唐俑，燈光投影模擬了日光效果。日晷為“地”，其之上的渾天儀代表“天”，其之下的長安建筑代表“人”，傳達(dá)中國傳統(tǒng)的“天地人和”特色業(yè)態(tài)-一層B1層設(shè)計南北兩大中庭北側(cè)中庭名為“通善人間”；街區(qū)內(nèi)更有日晷、吉鳳、紅龍、太上玄元燈、花萼相輝樓、望樓、靖安司等極致網(wǎng)紅場景設(shè)計。南側(cè)中庭名為“上元踏歌臺”，設(shè)計巧妙利用了曼蒂廣場三層挑空的優(yōu)勢，營造出恢弘氣勢。場景布置取劇中許鶴子上元節(jié)花車造型，并進(jìn)行適度改造，劇中的圓形鼓改為圓形液晶屏，更適合現(xiàn)代舞臺需求。特色業(yè)態(tài)-B一層“仙山紅龍”取自劇中重頭戲“太上玄元燈樓”；由項目設(shè)計統(tǒng)籌楊志家設(shè)計，雕塑設(shè)計師趙楨進(jìn)行落地深化和實施；設(shè)計將“太上玄元燈”主要元素：青綠山水、祥云燈、蓮花、仙鶴等元素拆解，根據(jù)曼蒂廣場的空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新組合，打造出由雕塑、繪畫、燈光相結(jié)合的跨界藝術(shù)形式，讓人仿佛置身于一幅立體青綠山水作品中，成為整個街區(qū)的重要景觀區(qū)。特色建筑-B一層特色業(yè)態(tài)-B一層李必茗鋪靜安司花萼樓，《大唐梵音》等演出場地街區(qū)將劇中花萼樓形象簡化，但空間頂部的藻井十分講究，參考敦煌壁畫中唐代建筑的藻井圖案，以鋼結(jié)構(gòu)錯落搭出，施工難度極大。特色業(yè)態(tài)-B一層項目二層名為瓊筵笙歌，從長安城的里坊文化元素，進(jìn)行文化包裝，共規(guī)劃26個主題包間。從“宣平”到“延壽”，從“靖恭”到“宣陽”，從“花萼相輝”到“勤政務(wù)本”，從“居安”到“常樂”……26個包間無論壁畫、陳設(shè)、器皿每一處細(xì)節(jié)，輔以唐文化大使的菜品講解，鳳簫鸞管的唐樂演奏，全方位還原唐朝宴樂，讓您沉浸式感受大唐宴席，26個包間、26個故事、26般別樣情韻。特色業(yè)態(tài)-二層二樓主題包間-商務(wù)宴請勤政務(wù)本適合人數(shù):20人以唐朝廷舉行重大典禮的勤政務(wù)本樓命名，包廂金色華貴宣陽適合人數(shù):20人以唐長安城宣陽坊命名，包廂以青綠淡黃的清新色彩為基調(diào)升平適合人數(shù)12人取自唐長安城的升平坊。房間整體色調(diào)以金色為主花萼相輝適合人數(shù):12人包間名象征著繁榮昌盛，風(fēng)格古典富貴大氣，適合喜慶熱鬧的宴席通善適合人數(shù):14人“通善”意為通曉和善，意喻福壽圓滿，包廂整體以青綠色為主，雅致舒適二樓主題包間-家庭聚會親仁適合人數(shù):8人包廂溫雅柔和，整體以粉色調(diào)為主，營造出溫馨氛圍宣平適合人數(shù):8人以長安城居住出身不凡之人的宣平坊命名，包間青綠色與褐色調(diào)為主，風(fēng)格清幽崇仁適合人數(shù):10人取自唐長安城的崇仁坊，是修造樂器的地方，大量的湛藍(lán)色，風(fēng)格雅致二樓主題包間-情誼小聚曲江聞喜瓊林御宴杏園初宴樓蘭御饌·絲路風(fēng)情千秋齡宴灞柳風(fēng)雪貴妃宴長安夜宴相思·長安宴二樓包間特色菜品九大宴席特色菜品場景中的道具是重要一環(huán)，為了配合長安十二時辰文化街區(qū)項目，美術(shù)團(tuán)隊手工定制100余款唐式燈籠，共計使用1萬余個，燈籠上圖案由專業(yè)老師手繪，街區(qū)場景中使用的幡子、立匾、店鋪的布面招牌（多層布面拼貼），全部基于美術(shù)團(tuán)隊對細(xì)節(jié)的反復(fù)推敲，才得以將長安的大唐風(fēng)貌接近真實的呈現(xiàn)。建筑設(shè)計節(jié)目名稱演出時間地點演出形式《開市儀式》10:00-10:15南門口列陣、擊鼓、宣贊《遇見唐朝》10:00-12:00各主題街區(qū)沉浸式表演《唐風(fēng)印象》13:10-14:10《風(fēng)華長安》16:00-18:00《游園赴宴》19:00-19:50《霓裳羽衣舞》11:00/13:00/14:00/15:00/16:00/17:00/19:00上元安康踏歌臺大唐樂舞《絲路舞韻》11:30/12:30/14:30/15:30/16:30/17:30胡姬酒肆異域風(fēng)情舞蹈表演《大唐曲藝》12:30天寶通驛站對口相聲12:50說書14:00/16:00/18:00李必茗鋪對口相聲14:20/16:20說書《大唐梵音》14:00/15:30/17:00/18:00花萼相輝樓器樂合奏《極樂之宴》15:00/20:00麗人街區(qū)沉浸式演出《閉市儀式》21:30-21:45麗人街-南門口列陣、擊鼓、宣贊演藝演出《極樂之宴》讓人身臨其境地感受到唐朝熱鬧街市的場景?！稑O樂之宴》分為唐朝游宴、清平調(diào)、盛唐氣象三部分。不僅有花魁表演、雜耍百戲、舞獅等傳統(tǒng)節(jié)目，還能見到楊貴妃從秋千落地，唐玄宗在高力士及隨眾相擁下出場與楊貴妃相會，接受百姓眾人禮敬的盛唐景象。演藝演出演藝演出《大唐梵音》以中國傳統(tǒng)古典音樂方式，再現(xiàn)大唐盛世的輝煌和繁榮。延扶千年音樂文化演繹，表現(xiàn)盛唐人文情懷，再現(xiàn)盛唐雍華氣象。此曲以中國意境的民樂韻味為基調(diào)，氣勢恢宏的氛圍盡顯中國古典藝術(shù)之美，將“唐文化”的意蘊(yùn)淋漓盡致的展現(xiàn)出來，盡顯傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯之獨特意蘊(yùn)。在唐代數(shù)不清的樂舞中，《霓裳羽衣舞》始終居于榜首。在最為亮眼的三層舞臺區(qū)域，唐代知名樂舞“霓裳羽衣曲”完美呈現(xiàn)。再現(xiàn)當(dāng)年楊貴妃跳此舞蹈的迷人風(fēng)姿。以沉浸體驗的方式讓游客身臨其境感受大唐市井繁華。《長安十二時辰大唐永不眠》是在長安十二時辰文化街區(qū)內(nèi)的大型沉浸式實景游戲;“大唐永不眠”推本游戲以盛唐長安的市井生活為藍(lán)本，聚合全唐空間游玩、唐風(fēng)市井體驗、主題沉浸互動等要素為一體，讓玩家在劇本中的不同陣營、不同職業(yè)、不同人際關(guān)系中深度體驗超強(qiáng)的角色代入感。注入熱播電視劇《長安十二時辰》IP和唐風(fēng)市井文化內(nèi)容。大唐永不眠”游戲內(nèi)設(shè)立NPC百余人，其中除了真實的歷史人物李白、王維、狄仁杰等，也有影視劇內(nèi)的原版人物張小敬、崔器等。游戲以唐玄宗的萬壽節(jié)為背景，楊貴妃凄美的愛情故事為主線，向玩家描述一個盛唐長安萬國來朝龍蛇混雜的市井景象。玩家要與NPC互動，鏟除要刺殺唐玄宗的‘狼衛(wèi)’，通過一系列實景闖關(guān)完成游戲。推本過程中，玩家要體驗傳統(tǒng)民俗、參與唐歌舞表演，深入了解文化背景與知識。隨著劇情的展開，幾乎就是零距離融入了傳統(tǒng)文化的不同細(xì)節(jié)。長安十二時辰大唐永不眠”游戲目前設(shè)定時間為21：00-24：00，在真實世界的三個小時中玩家將全沉浸式感受唐朝的十二時辰.沉浸游戲營收分析010203收入構(gòu)成街區(qū)目前的核心營收主要包括餐飲文創(chuàng)、游戲門票、場地收入、衍生收入等。街區(qū)收入有40%來自門票收入，30%~40%則來自餐飲、文創(chuàng)、換裝等收入。投資回收長安十二時辰主題街區(qū)項目整體投資約1.5億元，最初測算需要5年收回成本，每天的客流量設(shè)計是7500人次，而現(xiàn)在在跨省游沒有完全開放的情況下，街區(qū)周末已經(jīng)能達(dá)到10000+人次的客流量，已經(jīng)遠(yuǎn)超預(yù)期。若以此推算，成本收回周期有望縮短至2-3年。門票影響成人票:平日票58元/張;周末及節(jié)假日68元/張；學(xué)生/兒童票:平日票38元/張;周末及節(jié)假日48元/張。街區(qū)并未因為收費的原因造成客流量的減少，反而由于收費后游客在場內(nèi)停留時間增加，相應(yīng)的餐飲、文創(chuàng)、唐服妝造等銷售收入也有了明顯提升。項目評價-成功元素分析一方面，在現(xiàn)階段國民文化自信日趨強(qiáng)大的大背景下，新國潮的消費已經(jīng)成為趨勢——從刷屏的河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》，央視的《只此青綠》，再到近年來頻頻出圈的文創(chuàng)雪糕等等，無一不是消費端對于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化潮流化的追捧，而長安十二時辰主題街區(qū)的爆火，更多的是消費端對于唐市井文化強(qiáng)烈的體驗需求在實體版《長安十二時辰》消費場景中的釋放。另一方面則得益于該項目在產(chǎn)品供給側(cè)的創(chuàng)新，尤其在于唐市井特色消費場景的精心構(gòu)建。包含匠心營造的美術(shù)場景和精致互動演藝，將長安市井時空進(jìn)行極致化呈現(xiàn)，用小體量空間承載了人們對于長安“人間煙火氣”的向往，文化沉浸的創(chuàng)意和代入感極強(qiáng)，真正讓游客感受到宛如穿越到唐朝一樣，填補(bǔ)了游客對于在西安旅游選擇中“長安印象”更接地氣的目的地空白。項目評價長安十二時辰主題街區(qū)以國際經(jīng)典文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，即文化IP——影視劇——主題公園（街區(qū)）——文創(chuàng)產(chǎn)品，輔以沉浸式現(xiàn)代高科技手段賦能文化，營造出歷史與現(xiàn)代、文化與科技、生活與娛樂等多場景、多維度融合的室內(nèi)主題街區(qū)（園區(qū)），具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性、時尚性、生活性和本土性。成功元素分析項目評價通過建筑、景觀、小品、裝飾、牌匾及燈光等多位一體的唐文化元素設(shè)計呈現(xiàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化視覺印象，整體烘托大唐歷史風(fēng)貌特征；在視覺空間營造的基礎(chǔ)上，活化展示舞蹈、音樂、唐詩、書畫、唐宴、蹴鞠等軟質(zhì)文化內(nèi)容，形成視、聽、觸、味、嗅全感官沉浸式體驗；以科技為有力抓手，對于不具備條件的項目，通過VR、AR等虛擬技術(shù)手段予以呈現(xiàn)010203通過多維度展示與感知方式的提升，形成唐文化沉浸式旅游體驗項目項目評價1項目定位項目致力于將長安市井文化進(jìn)行補(bǔ)充式地呈現(xiàn)，長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)是打造一處“小長安”式的旅游目的地，在西安城市旅游中占據(jù)特有的一席之地。相比于其他常見的唐文化街區(qū)小鎮(zhèn)，項目的室內(nèi)空間利于全唐化營造和場景構(gòu)建，體量雖小但更重視經(jīng)營內(nèi)容（特色演藝、沉浸游戲、互動體驗）的精致化，從而形成了項目自身的節(jié)奏和特點。2產(chǎn)品打磨項目收費后除了演出場次大幅增加以外，很多劇目還在進(jìn)行二次編排，除了對原有的舞蹈、服裝道具、燈光音樂等一系列內(nèi)容持續(xù)更新外，還將定期對70個NPC的人物角色進(jìn)行更新。餐飲板塊則每個月更新一次，項目有100個產(chǎn)品的同類庫，每一款產(chǎn)品有3個同類產(chǎn)品，每個月都會對同類產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)營數(shù)據(jù)的對比，從而進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。3IP延伸立足于《長安十二時辰》影視I