華與華百萬大獎賽案例集

華與華百萬大獎賽案例集讀書筆記模板01思維導(dǎo)圖讀書筆記目錄分析內(nèi)容摘要精彩摘錄作者介紹目錄0305020406思維導(dǎo)圖案例大獎賽標準品牌創(chuàng)意大獎案例品牌符號案例戰(zhàn)略產(chǎn)品創(chuàng)作營銷年方法創(chuàng)意口號莆田本書關(guān)鍵字分析思維導(dǎo)圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要到、到、到、到底什么是好創(chuàng)意？到底什么樣的創(chuàng)意能獲得100萬元大獎？到底什么樣的創(chuàng)意讓客戶對華與華無比信賴？到底什么樣的創(chuàng)意管用100年，為品牌持續(xù)積累價值？翻開本書，看華與華用14個傳奇案例講透好創(chuàng)意的標準，手把手教你做出好創(chuàng)意！西貝、360、漢庭、得到……消費者耳熟能詳?shù)钠放苿?chuàng)意大復(fù)盤。餐飲、互聯(lián)網(wǎng)、酒店、知識付費……這套創(chuàng)意標準適用于所有領(lǐng)域！華與華百萬超級創(chuàng)意大獎賽（又稱百萬大獎賽）是華與華公司的內(nèi)部創(chuàng)意賽事。通過每年一次的100萬元人民幣大獎、每五年一次的100萬美元大獎評選，華與華在公司內(nèi)部成功地建立了“好創(chuàng)意”的標準，同時，也希望這套標準能夠成為行業(yè)內(nèi)的好創(chuàng)意標準。《華與華百萬大獎賽案例集》精選了14個獲獎及參與百萬元大獎爭奪的案例，西貝、360、漢庭、得到……這些消費者耳熟能詳?shù)钠放苿?chuàng)意都在其中。無論是在餐飲、互聯(lián)網(wǎng)、酒店、知識付費，或是其他領(lǐng)域，華與華做創(chuàng)意實際上都在遵循著同一套創(chuàng)意標準，使用著同一套品牌創(chuàng)意理論，那就是華與華方法。讀書筆記讀書筆記這本書深度講解了品牌實戰(zhàn)案例，讓我對超級符號有一個更全面的認知。找差異點要找消費者**的價值點找合作對象就要去相信且堅持執(zhí)行超級符號的傳播首先從內(nèi)部，而后到外部，不放過一次品牌露出的機會去傳播符號華與華把成功案例寫書，在得到以及幾本書中進行案例分享，又一次拓寬了合作客戶的傳播渠道，互利互惠，一鴨多吃.。很多知名品牌原來是華與華的傾情打造！這本書從每個品牌從默默無聞，到朗朗上口，從產(chǎn)品的內(nèi)涵，文化，突顯特色，色彩，形象，典故，信息漂移到獨特個性，達到植入人心的目的和效果。這本書讓我收獲到。百萬案例是特別成功的，那失敗的案例有多少呢？成功占比是多少？不過西貝漢庭這幾個案例真的很不錯。看高手撰寫案例，猶如圍棋高手復(fù)盤，局部的門道、方法、布子，都是為最終的戰(zhàn)略服務(wù)，推導(dǎo)出超級語言，超級符號，超級目標。有的案例印象比較深，有的案例get不到他的點，總體來說這本書還可以，初步了解了華與華公司的營銷方法策略。初次接觸華與華的時候，可能會以為，哦就是一句話一個標志，也就是超級口號和超級符號。精彩摘錄精彩摘錄華與華方法的“自媒體”，不是**、**，而是自己身上的媒體。產(chǎn)品是最大的自媒體，包裝是最大的自媒體，物流也是你的自媒體。每一個能讓你的品牌得到曝光，能與消費者，甚至是員工產(chǎn)生連接的媒介都是你的媒體。品牌寄生就是嫁接于文化，也可以嫁接于生活，把品牌植入消費者的生活，寄生在消費者的生活行為中。如拍照大聲喊“田——七——”，就是把“田七”品牌寄生在了照相的行為中；回到創(chuàng)意的出發(fā)點，從品牌資產(chǎn)觀來做判斷。一是對過去的東西，以它是不是資產(chǎn)為標準進行取舍。二是對未來的營銷傳播活動，以它能不能形成資產(chǎn)為標準進行取舍。超級符號的本質(zhì)是嫁接文化原型。人們往往只記得他們已經(jīng)記得的東西，人們也往往只認識他們已經(jīng)認識的東西。占領(lǐng)一個文化原型，你就相當(dāng)于占領(lǐng)了這個文化所代表的所有財富!因為有風(fēng)情的東西就小眾：有的人喜歡，有的人不喜歡。要簡單、明亮、大眾化、時尚，全世界任何人都熟悉、習(xí)慣、接受，這樣才能規(guī)?；?、全球化。品牌設(shè)計、空間設(shè)計都要講全球語言。什么是營銷？營銷就是服務(wù)，這只是我們創(chuàng)造顧客體驗的增值服務(wù)。做企業(yè)要學(xué)會“只問耕耘，不問收獲”，正心誠意地服務(wù)好我們的顧客。目錄分析如果愛沒有增加，一切都不會改變創(chuàng)造一個超級詞語，向70億人傳播，讓所有人都能聽懂I莜的源起，在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)企業(yè)文化基因找到自己、成為自己、堅持自己再造品牌文化，重新編輯品牌基因全面媒體化：啟動自媒體工程、商圈明星工程西貝莜面村走進聯(lián)合國，完成I莜的第一次全面亮相超級符號，品牌寄生讓全中國的人都熱烈親吻起來營銷就是一種服務(wù)360案例：不管世界怎么變，安全第一永不變來自“紅衣教主”的質(zhì)疑安全是360最大的使命和戰(zhàn)略360的資源稟賦和戰(zhàn)略基因是什么360事業(yè)理論——保護中國互聯(lián)網(wǎng)安全的事業(yè)理論戰(zhàn)略的成功是“五個市場”的成功品牌“核武器”是怎樣煉成的全面媒體化——超級創(chuàng)意的超級應(yīng)用品牌話語體系——360五大安全第一重新定義公關(guān)——公關(guān)是社會服務(wù)產(chǎn)品六顆星牌長效肥農(nóng)業(yè)品牌的營銷傳奇六顆星超級品牌源于一個社會現(xiàn)象一個超級品牌的誕生六顆星三段控釋肥完整產(chǎn)品開發(fā)案例報告六顆星品牌全面媒體化總結(jié)與啟示“愛干凈住漢庭”漢庭酒店“第二次藍?！睉?zhàn)略紀實漢庭的誕生——中國企業(yè)界“藍海戰(zhàn)略”的標桿案例藍海戰(zhàn)略就是《孫子兵法》的虛實篇漢庭的第二次藍海戰(zhàn)略超級口號——口號就是戰(zhàn)略，口號就是口碑，口號就是行動四大干凈行動——貫徹漢庭第二次藍海戰(zhàn)略“干凈”成為企業(yè)文化，重塑人的素養(yǎng)干凈創(chuàng)造的“藍海奇跡”對行業(yè)作出的七個價值貢獻我愛北京天安門正南50公里18年打造固安城市品牌傳奇先產(chǎn)品策劃，后城市規(guī)劃——16字方針指導(dǎo)固安25平方公里城市規(guī)劃城市營銷——關(guān)鍵是營銷一個“地點”超級符號與超級話語——構(gòu)建固安城市營銷、體驗系統(tǒng)延伸閱讀廚邦：綠格子桌布上的調(diào)味品王國狹路相逢，勇者勝用“超級符號”和“超級口號”向消費者發(fā)射信號超級口號：“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”超級符號：“綠格子桌布”包裝是最大的媒體——讓產(chǎn)品自己會說話廚邦的成功，是廚邦決策力的成功“重復(fù)!重復(fù)!再重復(fù)!”讓廚邦無處不在廚邦案例的超級之處：品牌資產(chǎn)積累三品王華與華方法快餐行業(yè)標桿案例三品王原湯牛肉粉——米粉紅海中的外來物種從降維打擊到發(fā)展拐點新藍圖永遠**中小企業(yè)，做造王者競爭激烈，利潤低，抬價難——沒有奇跡就玩不下去華與華的品牌資產(chǎn)觀超級符號是牛嗎超級符號是“喝湯”嗎超級符號，占三為王活寶營銷宇宙第一狗“讀客書單狗”誕生記教科書級別的品牌IP創(chuàng)作案例讀客圖書創(chuàng)作書單狗形象是讀客團隊2017年第一要務(wù)!華楠親自帶隊都沒能戰(zhàn)勝的難題馬拉松式創(chuàng)作長跑——體力和腦力的雙重挑戰(zhàn)楠總對超級IP的要求：每一根線條都要有意義革命性轉(zhuǎn)折點：可愛是活寶的唯一出路全票通過，第二代書單狗誕生書單狗上線，人氣爆棚莆田餐廳華與華方法在海外戰(zhàn)場的首次成功實踐莆田首次亮相中國內(nèi)地——對莆田品牌的重新想象前期市場走訪一個占位、一句話、一張履歷表進入中國內(nèi)地構(gòu)建莆田的話語體系，寫好莆田進入中國市場的履歷用超級符號建立莆田全球品牌資產(chǎn)儲蓄罐用超級符號打造品牌傳播系統(tǒng)——莆田藍、水波紋全面媒體化莆田食材節(jié)：用產(chǎn)品統(tǒng)領(lǐng)莆田的全球品牌傳播節(jié)奏產(chǎn)品是品牌的護城河，菜品就是餐飲的護城河沒有手藝，創(chuàng)意等于零；沒有執(zhí)行，一切都是零足力健奇跡，華與華助力超級符號超級服務(wù)，筑基品牌全球化之路命名夯實品類戰(zhàn)略：品牌名和話語體系，牢牢占據(jù)老人鞋品類超級符號勢能強，引爆品類戰(zhàn)略行動成就品類戰(zhàn)略：五大戰(zhàn)略行動，讓品類戰(zhàn)略得到徹底執(zhí)行厘清事業(yè)理論和經(jīng)營邏輯，助力足力健邁向千億企業(yè)把快遞盒變成超級符號讓全國為云集免費做廣告品牌尋寶：尋找云集超級符號的第一步讓1+1〉2：尋找云集超級符號的第二步一只盒子雞，一戰(zhàn)而定今年取暖用先鋒，全屋熱透分分鐘先鋒電器案例詳解沒有好創(chuàng)意？去現(xiàn)場啊!給廣告語插上翅膀，讓它飛進千家萬戶華與華方法——花邊戰(zhàn)略華與華方法——品牌超級角色所有產(chǎn)品存在的地方，都是我們的貨架產(chǎn)品為王，形象唱戲，多維度、多場景引爆熱點建立新品類，贏得解釋權(quán)——先鋒全屋電采暖尾聲肯帝亞超級地板一個超級符號，一場地板革命行業(yè)背景研究風(fēng)云際會市場調(diào)研與訪談肯帝亞超級符號的誕生肯帝亞超級口號——直擊痛點，促成購買購買理由促成交易超級道具——門店水幕墻項目提案落地執(zhí)行管用100年的超級符號詳解得到貓頭鷹LOGO的超級符號方法從《羅輯